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大佬为什么都说马云的新零售概念是个伪命题？
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本文共2083字丨联盟 http://www.010lm.com/阅读时间5分钟北京联盟 http://www.010lm.com/10月份，杭州云栖大会上，马云在演讲中称：纯电商时代已经过去了，未来10年是新零售的时代，未来线上线下必须结合起来。物流本质是消灭库存。北京联盟 http://www.010lm.com/这就是马云的新零售概念，不明白？高斯解释一下，大概的意思是：新零售是所有商务（线上线下）的电子化，线下也像线上一样去收集消费者大数据，商家在线上线下一盘货，最终的目标是为提升商业效率和用户体验。北京联盟 http://www.010lm.com/作为成功的企业家，马云每一句话都会引起关注。“新零售”概念的更是一石激起千层浪。但是据长期观察分析马云得到一个结果：马云及其团队每隔几个月都会放出一个新的概念，以此引起关注和议论（有心者可自行查询）。北京联盟 http://www.010lm.com/再者，之前一直很火的O2O大家肯定不陌生，其百度百科给出的定义是：将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。既可涉及到线上，又可涉及到线下,可以称为O2O。北京联盟 http://www.010lm.com/至于云栖大会上提出的所谓“新零售”其实也并不是什么新思维，在高斯看来他充其量只是把O2O换了一个说法！那么问题来了，马云为什么不说新O2O呢？可能是由于O2O的概念始于美国，若是提出新O2O的概念比较low，凸显不出其的高大上的气质吧。北京联盟 http://www.010lm.com/辣么，高斯就和小伙伴一起聊聊这个“新零售”为什么是个伪命题！北京联盟 http://www.010lm.com/高斯认为马老师提出“新零售”是出于3方面的原因：北京联盟 http://www.010lm.com/1、互联网格局改变北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/2、商业本质倒逼零售逻辑北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/3、平台流量匮乏，寻求新的流量渠道北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/一、移动互联网时代的格局北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/据中国互联网信息中心数据：中国互联网用户7.10亿，移动互联网用户6.56亿。互联网普及率51.7% ，这预示着一个全新时代的到来。北京联盟 http://www.010lm.com/一方面，人口红利结束后，互联网总用户规模和移动用户增长都明显放缓，用户增量转为存量。北京联盟 http://www.010lm.com/另一方面，移动互联网很大程度上解决了PC时代的信息不对称问题。当信息获取越容易、越碎片化、越及时准确，那么信息不对称的红利很快会消失。信息碎片化的对称了，电商也就失去了最后的皇帝新装，一切赤裸裸的展示在用户眼帘。北京联盟 http://www.010lm.com/燃而，互联网企业想要获得商业价值（股价）提升只有两个办法：北京联盟 http://www.010lm.com/A、要么获取更多的用户，这个明显不那么简单了。北京联盟 http://www.010lm.com/B、去线下和传统企业抢用户。北京联盟 http://www.010lm.com/获取互联网新用户有多难，从事互联网的小伙伴都懂的。所以，马老师决定进军线下贴身肉搏的和传统企业抢用户了。还起了个响亮的进军口号“新零售”，哈哈~ 大佬，就是不一样啊。北京联盟 http://www.010lm.com/二、商业本质倒逼零售北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/那么，问题又来了。商业的本质是什么？北京联盟 http://www.010lm.com/这个问题须从我国古代的殷商时期说起。北京联盟 http://www.010lm.com/据甲骨文和《史记·殷本纪》记载：王亥是商部族的第七任首领。舜帝赐姓子，又名振，河南商丘人。北京联盟 http://www.010lm.com/王亥用牛车拉着货物，到其他部落去搞交易，开创了华夏商业贸易的先河。久而久之人们就把从事贸易活动的商部落人称为"商人"，把用于交换的物品叫"商品"，把商人从事的职业叫"商业"。北京联盟 http://www.010lm.com/用户拿钱换你的产品服务，你用产品服务换用户的钱。三百六十行，行行都是如此，不管是在互联网信野蛮生长的时代还是在殷商时代，都应遵循这个本质。北京联盟 http://www.010lm.com/我们不管处于什么行业，不管卖什么产品，不管规模大小，不管是民营还是国企还是夫妻店小作坊，哪怕是摆地摊儿，都是交换。北京联盟 http://www.010lm.com/所以，商业的本质就是交换。北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/我们不能被高大上的商业言论忽悠了，当我们回归商业的本质，就不再迷失自己，对商业的信心也就大增。北京联盟 http://www.010lm.com/现今，不管是政府还是专家还是商业大佬，都忙着造新词。谁要是没有一点新词新观点说出来，还真不好意思跟人家打招呼。北京联盟 http://www.010lm.com/从去年的互联网+到今年的工匠精神和+互联网。一会儿转型升级，一会儿工业4.0，一会儿供给侧改革，一会儿消费升级。北京联盟 http://www.010lm.com/还不是为了迷惑消费者、小商家和不明真相的吃瓜吃瓜媒体？！北京联盟 http://www.010lm.com/高斯也提醒各位，简单点，套路的方式简单点！北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/因为，商业就是交换。北京联盟 http://www.010lm.com/零售自古代有了纸质货币就已经存在，清明上河图上呈现的就是零售的繁荣景象。零售更没有新旧之说，只要存在交换就是零售，不存在交换就不是零售。北京联盟 http://www.010lm.com/互联网只是这个时代的零售工具而已，不搞那么复杂会屎吗？北京联盟 http://www.010lm.com/三、流量匮乏，寻求新流量渠道北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/阿里巴巴有个很著名的口号：让天下没有难做的生意。北京联盟 http://www.010lm.com/燃鹅，今天从宏观上看来已经出现很多商家经营困难，线上线下很多老板苦不堪言。除去线下不说，也暂时不谈90%的淘宝和天猫商家亏本赚吆喝。就是阿里巴巴初始的产品1688也存在着大比例的困难商家。北京联盟 http://www.010lm.com/让天下没有难做的生意，现在变成了让天下没有不难做的生意。北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/马老师好像很兴奋，以至于和万达王健林下了赌局：到2020年线上零售会占整个市场份额的50%以上。今年线上零售加上各大平台的刷单也没有达到整个零售市场份额测20%，但是新零售已经提前出现了... ...北京联盟 http://www.010lm.com/为什么会突然想到线下去呢？北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/举个栗子：商家在天猫用直通车广告高价获取了用户A，深知用户获取之难的商家想办法做好用户运营，但是终究还是算计不过平台。北京联盟 http://www.010lm.com/因为平台要卖广告，需要让用户流动。即使你花费再大的精力去运营用户，最终平台还是会将A用户导流给你的竞品商家。因为A用户对于其他商家来说又是一个新用户。就这样你不断投入广告，用户A B C D ......不断在商家流动，这也形成了其平台的商业模式。北京联盟 http://www.010lm.com/但是，面对站内流量的不断流失和用户选择的便利性，还有移动互联网的流量重新分配。阿里巴巴迫切的要从站外获取流量，以往的互联网投入已经满足不了其发展。只能将目标放到了扔占有全国零售总额80%以上的线下市场。北京联盟 http://www.010lm.com/面对这个动作，总得有个说法吧。机会来了，正好赶上云栖大会，以概念演讲的方式说出来。紧接着，就巨资收购三江百货。之后的事情大家也就都知道了。北京联盟 http://www.010lm.com/高斯预测，明年云栖大会马老师一定会有新的概念抛出来。我们拭目以待。北京联盟 http://www.010lm.com/马老师，高斯说的有点多，望您海涵之。北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/这是最坏的时代。北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/万物互联，充满危机！北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/这是最好的时代。北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/跨界变革，开拓未来！北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/微信ID：gaosi825北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/坦率的说，你应该关注的。北京联盟 http://www.010lm.com/北京联盟 http://www.010lm.com/
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