体验，数字阅读的未来_文化读书频道_新浪网
体验，数字阅读的未来
kindle入华
　　新浪读书讯 kindle入华成为业内外关注的焦点，同时接连爆出相关新闻：汉王同时上线“乾光”电纸书、当当咬紧Kindle推二代电子书、中国电信力推天阅电纸书、“七三”分成惹恼出版商。Kindle入华之初便遭遇内忧外患，Kindle入华后，数字阅读的路在何方？
　　Kindle，有点多余
　　数字阅读绝不是纸质换媒介的阅读，它可以做的更好。多看科技有限公司副总裁胡晓东对新浪读书表示，就kindle而言，单纯地从电子墨水屏方面考虑，kindle的优势不可比拟，凭借其强大的硬件创新，在这方面，基本实现了垄断经营，但是kindle不是数字阅读的主流，数字阅读的主流是不断提升体验。
　　谈及原因，胡晓东认为，从感官的发展来看，从黑白到彩色的整体趋势是不可逆的，kindle只是在电子墨水屏方面取得了极大的领先，随着读者对阅读要求的提高，只是纯黑白屏的阅读显然满足不了读者的要求。其次，当下和未来的阅读已然不再是一个人的事，多媒体交互的习惯已然渗透到了阅读当中，从kindle来看，交互不太容易，甚至有些生涩。第三，从方便性来看，kindle最大的敌人是手机。能在kindle上实现的也可以在手机上实现，但是在手机可操作的事情，在kindle上则无法完成。从用户的角度来看，为什么要舍弃方便的手机，去再买一个阅读器呢？从这一点来看，有点多余！
　　如果非要给出一个主流的阅读器，手机将是未来数字阅读爆发的不二媒介。
　　事实上，从其他媒体的观察来看，kindle似乎也难逃小众阅读的藩篱。因此，亚马逊唯有凭借自己成熟、规范的商业的体系和规则，利用大数据的产业生态链，将上、中、下游各个环节打通并健康有效运转才是其立足和发展目标之所在。
　　Kindle，是个幌子
　　在胡晓东看来，尽管kindle入华动静挺大，但是却错过了入华的最佳时间。他认为，两年前kindle就应该入华，原因是彼时的数字出版尚未定型，甚至没有连坏习惯的机会还没有。Kindle凭借亚马逊可以在数字阅读市场中大有作为，而今时今日的中国式数字阅读已远不是两年前的模样了。Kindle此时入华能对中国的数字阅读产业带来什么革命性的变化，尚有待观察。
　　而令胡晓东感到失望的是，kindle入华后，倒是“水土很服”的搞起了价格战，进行全网比价，独家的产品卖得死贵，而非独家的产品又比别的电商要便宜，实现其垄断的终极目的。因此，京东和当当的价格战与其说是价格战，还不如说是应战。
　　在笔者看来，kindle只是亚马逊整个战略发展中的一枚小棋子。整合出版的上、中、下游，打造一个封闭的生态环境才是亚马逊要下的一盘棋。据媒体报道，近几年在打造 Kindle生态系统方面，亚马逊的投入绝对是大手笔，但官方未曾披露过任何Kindle生态的营收和利润状况。
　　不过，通过硬件设备销售，刺激数字内容的消费，已成不争事实。据美国银行分析预测，Kindle 硬件设备在2011年的毛利率为-20%，软件销售则贡献25%的毛利，整体毛利(硬件+软件)为-17%；随着Kindle生态系统的成熟，包括硬件规模化售出摊薄单位成本，以及毛利较高的内容及软件销量增加，填补部分硬件亏损，Kindle生态(硬件+软件)的毛利率将逐渐提高，年分别将提高至4.7%、9%。而这些，才是亚马逊未来的发展目标。
　　体验，数字阅读的未来
　　数字阅读的市场有多大？据美国媒体报道，Kindle推出以后，美国的读书量是之前的4.6倍，纸质书也比以前的销量更大，促进了出版行业的发展。亚马逊CEO贝索斯曾在2012年Q4财报发布时表示，去年12月美国实体书销量已达到17年来的最低值，而电子书业务则保持全年70%的高速增长，并透露其电子书业务营业额已达“数十亿美元的规模”。加之中国，这个数字也许更大，从这个层面来看，kindle入华让中国众多“kindle”们有了更大的期望，也许kindle是一条活力四射的“鲶鱼”，在中国的市场里“搅动一池春水”。
　　未来的数字阅读是什么样？胡晓东认为，数字阅读的繁荣不是单纯的纸质书电子化，数字阅读和传统阅读的形式、思维方式已截然不同，传统阅读中可以进行大量的铺垫、渲染、陈述，而数字阅读则要求文字直指人心。在这种阅读方式改变下发展出来的“屏文字”不再是网络文学，一大批优秀的图书都可以为“屏幕”量身打造新的阅读内容，同时匹配新的阅读形式。而kindle在这一点上，显然还没做好准备。
　　基于此，胡晓东更深入的谈到，未来的数字阅读，人们消费的是体验、品质，任何不能为读者提供优质、满意阅读体验的产品都将被淘汰。数字阅读革新的未来，除了自身技术的革新，更是读者阅读体验的革新。（任文/文）
(责编：任文)
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模糊作者书名出版社数字音乐的未来：App激活新型发行模式--百度百家
数字音乐的未来：App激活新型发行模式
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唱片公司对于“技术”的敬而远之让他们面对iTunes等IT巨头正在渐渐失去音乐的主控权，而事到如今，当人们谈论“音乐的未来”的时候，会发现话题的核心其实是“数字音乐的未来”。
生活方式的革命
作为“听磁带入门，买CD长大，直接面对MP3冲击，持IPOD过日子”的一代，我丝毫不怀疑“数字流”已经从根本上改变了人们欣赏音乐的方式。而且，数字音乐革命显然比留声机发明之后的任何介质革命都更猛烈更颠覆，转筒、密纹、磁带、CD都还是实体范畴，到数字流时代，音乐彻底虚拟化了。
彻底虚拟化的结果是，人们获取和欣赏音乐这种生活方式也随之“数字化”：听的是数字流，逛的是网站，在线支付和交流，这过程中我完全可以不跟任何“实体”发生关系——除了电脑或手机。跟留声机的发明一样，数字流从根本上改变了一代人的生活方式。
何况，这仅仅只是开始。随着“云时代”的到来，我们将可以随心所欲地通过各种播放器随意播放存放在云端的各种音乐，不久的将来，连“”都会变成一件很OUT的事。
比如，我的一位朋友不久前装了QQ音乐的APP后就迫不及待的发了条微博@我表达了自己的惊喜，他后来告诉我，在那之后，他把电脑里iTunes保存的唱片都删了。“有APP就够了。”他说。
协作，而非控制
生活方式的根本性变化必然促使产业随之发生根本性的变化。
由于数字流获取的便利性（尤其是进入所谓“云时代”后），加上网络资源的极大丰富，数字时代的音乐市场一定是去中心化的、分众化的，需要音乐产品的经营者能对市场变化做出更快更及时的反馈，需要顾及更细分更个性化的市场，而这些恰恰是以资源相对集中、高成本、规模化的生产方式为特点的传统唱片公司体制不能承受的。
这就是这些年来华语乐坛每况愈下的根本原因。因为产业转型，旧模式无所适从，新模式青黄不接，于是产业就陷入一个“困局”。
各种新兴势力正在合力突破这种“困局”。这些新兴势力除了各大试听网站，还包括豆瓣音乐人、YY等新兴平台和个人音乐厂牌、各路小众歌手及为歌手自我经营服务的团队（如印刷设计、录音制作、微博营销等）。这些新兴的实体和个体之间以网络为纽带，正在形成一种新的生产关系，“协作生产”——个体间通过相互协作来实现各自的价值。
在协作生产的环境下，当一个音乐人想要卖音乐，他无需再通过与唱片公司签约来完成，他可以通过网络很方便地找到相应的服务团队，在它们的帮助下完成音乐产品的生产和营销。相比从前的唱片公司集中生产，这种生产方式不但能让个体价值充分体现，还能促进更多新模式、新网络产品的产生。
7digital就找到了新的市场，转攻API应用接口，让客户获得完整的自定义音乐服务。
更合理的消费模式
据报道，几家大的音乐试听平台年底将联合推出付费下载，消息传出后，音乐人们反应普遍比较冷淡，因为在他们看来，这一切并不足以帮助他们改善生活——这么多年来，除了Bandcamp等少数网站和产品外，大多数的网站和产品都只是想着如何通过内容获取好处，而不是为内容生产者提供服务。
但实际上，在音乐的“流”化之后，音乐人和消费者之间可以建立一个比传统的唱片生产销售更直接更合理的消费模式。
传统唱片都不是一种很合理的消费模式。对于音乐创作者来说，他们能从唱片销售中获得的收益远比他们应得的要少得多。对于消费者来说，大部分情况下他们都是被迫消费。
在不久的将来，音乐人完全可以跳过任何中间商，通过APP等工具建立一个自主经营的发行平台。通过这个平台，歌手定期或不定期的将新歌推送给已注册和订阅的歌迷，通过在免费试听的基础上设计一些付费的增值服务（如下载整张唱片、订购周边产品、买演出票、跟歌手互动）来盈利。
这个模式的好处在于：第一，音乐人直接面对消费者，无论创作还是收入都不用担心“中间商”干扰；第二，平台拓展性强，音乐人可以及时调整、改进相关服务。
那么，谁来帮音乐人建立这套销售体系、开发这个平台呢？这就得靠前面提到的“协作”了。无论如何，技术应该承担这样一个角色，帮助音乐人从唱片公司手里夺回音乐的控制权，把音乐和自己的命运牢牢把握在自己手里。
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光速追猎者数字阅读的影响因素、应用意义以及未来
　　数字阅读的概念是近几年来才兴起的一个名词，其社会属性是一种将文字和图形的阅读对象进行数字信息符号表达解析，然后再配以一定的硬件载体表达输出的方式。在互联网信息技术及各种概念蓬勃发展的今天，数字阅读既是当前潮流的趋势，也是时下互联网不可避免的必然，这种趋势的出现，除了对普通用户的阅读行为产生新的影响之外，也必将对当前的信息文明产生新的促进作用。
　　数字阅读的现状和影响因素
　　数字阅读广泛地将阅读载体衬托在某种硬件介质上，然后通过以数字信息输出为主，为用户提供一种以内容为中心的信息服务。在当前的互联网发展情况下，数字阅读是一种日趋流行、但也有消费者抵触的阅读方式，和传统纸质媒体相比，这种阅读方式值得肯定的地方在于终归赶上了信息化发展的末班车，但从实质性阶段面前出发，这样的数字阅读还会有很长的距离需要实现跨越，因为目前仍有大量的用户对数字信息载体并不感冒。
数字阅读是基于信息技术和终端设备结合的新型内容表现方式
目前的数字阅读已经具有良好的用户体验
　　阅读内容阵营缺少足够的内容存储，这决定了数字阅读的缓慢发展将会是一条久远的长路。纵观国内能专注数字阅读的网站，目前少之又少，笔者经过多次多方搜索，除了国内知名的苏州生活网数字阅读频道之外，其他地方很难找到可供消费者随意阅读的数字阅读专区。不过，就目前的情况来看，苏州生活网数字阅读频道虽然推出时间不长，但目前已经积累了相当的人气，这或将会在以后为行业带来全新的人气。
　　但是另一方面，各种智能移动终端设备的普及，却又深层次地促进了数字内容发展的进程。随着当前智能手机、平板电脑及各种MID的盛行，越来越便利的各种硬件终端设备的普及和发展，也让用户随处可读的数字阅读机会大为增加。因此在这样的基础上，苏州生活网数字阅读频道这样的网站价值就会得到价值展现。因此在阅读载体表达方式上，这是目前这一行业发展的有利机会，换句话说，在未来的数字阅读发展过程中，基于用户需求的因素，将这个产业的发展也将迎来新的高峰。
　　数字阅读的现实应用意义
　　如同造纸术发明之后，纸质阅读方式终极了竹简的时代一样，数字化阅读方式作为当前信息技术发展的产物，其过度到替代传统纸质阅读也有着巨大的趋势发展因素。随着信息技术在多领域的应用，数字阅读的发展和信息技术的进步交织在了一起，这种通过数字阅读在各个领域的渗透，使得数字阅读成为一种可随处实现的阅读表达，这是这种阅读方式可实现快速发展的根本意义之一。
数字阅读在个人碎片化时间处理等方面有着广袤的前景
数字阅读较之传统阅读还具有低廉的支出成本
　　数字阅读对于普通用户而言，除了增进阅读本身的需求之外，还对于普通用户的碎片化时间管理提供了有效的解决方式。在苏州生活网数字阅读频道上提供的各种数字阅读载体，大多能顺利过度到各种现有的移动终端设备，而普通用户借助各种阅读设备，无论在工作还是娱乐的余暇时间，都可实现随处阅读的方式。较之传统纸质图书阅读，数字化阅读方式在碎片化时间管理方面的优势一览无遗，这对于大多数普通用户而言，数字阅读在碎片化时间管理的意义是决定其学习和工作的动力之一。
　　除了可实现完全的阅读革命和碎片化时间管理之外，数字阅读的现实应用意义还在于成本的节约。在苏州生活网数字阅读频道上，各种各样种类繁多的阅读杂志中，普通用户可只需花费传统纸质图书十几分之一甚至是几十分支一的价格，即可完美实现拥有高质量的阅读体验。在消费经济日趋变化增长的今天，这种数字阅读方式的发展具有巨大的现实应用意义。
　　数字阅读在未来
　　随着信息技术的发展和各种硬件成本的降低，数字阅读在未来具有可观的发展趋势。从目前的情况来看，普通网站只需要和相关规模的数字制作机构达成良好合作意向，即可实现提供基于数字阅读模式的服务。同时，苏州生活网数字阅读频道作为在这方面第一个吃螃蟹的用户，目前其在这个领域获得的良好发展地位，也使得数字阅读方式作为一种朝阳产业，目前其价值已经得到应用体现。
　　随着这种信息技术的发展以及各种终端多媒体的表达方式，数字信息阅读方式在未来迎来全新的产品技术变革，这是当前信息潮流发展所带来的巨大趋势。在这种变化面前，数字阅读对于普通用户的现实影响作用，也将随着阅读时代的全面到来而得到全面的体现。
　　另外，在数字阅读内容方面，苏州生活网数字阅读频道开创了行业需求的趋势，这种趋势随着信息技术的发展，在未来将会获得更多阵营的加入。当今天大多数用户登录苏州生活网数字阅读频道，即可实现全面的数字阅读体验之后，未来普通用户的随处阅读现状将成为一种常态。在这样的趋势面前，无论是用户的信息获取，还是用户的知识管理，亦或是用户的碎片化时间整理，都可借助数字阅读方式而达到一个全新的顶端。（朱翊）
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伍王应：电子书将成为未来数字阅读领域最大需求
　　速途网4月27日消息 今日下午，由中国互联网协会指导、速途网主办的电子阅读行业模式新探索研讨会暨第97期中国互联网协会蓝海沙龙在北京举行。汉王科技董事长助理邢鹏、中文在线手持阅读事业部总经理伍王应、百阅副总裁叶逸飞等电子阅读企业高层，易观国际分析师孙培麟、清科研究中心分析师张亚男等来自权威市场调研机构的资深研究专家将参加本次研讨会。同时，中国互联网协会研究部副主任李增海，中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长、速途网创始人范锋等权威人士将出席此次会议。各位参会嘉宾将就目前电子阅读行业市场发展现状及行业盈利模式的调整与变化等话题展开了热烈的讨论。
中文在线手持阅读事业部总经理伍王应（速途网独家拍摄）
　　针对数字阅读的发展前景，中文在线手持阅读事业部总经理伍王应表示，根据数据显示，电子书是当前第一book，而通过“网上信息中哪些还不能满足用户需求”的调查，可以看到电子书也是排在第一位，这都表明电子书将成为未来数字阅读领域最大需求。
　　伍王应称，目前国内小于16岁或大于65岁的移动阅读用户大概3亿，预计未来还将有5%增长。
　　据伍王应介绍，中文在线曾同汉王科技，摩托罗拉、oppo、联想、万达利进行合作，提供有关客户端、网络营销等的解决方案。(覃靖)
　　演讲实录：
　　非常高兴有这个机会跟大家交流，我们中文在线内容提供商的角度参加这次论坛，我说一下我的体会。我这个报告分为4个部分，第一个数字阅读的需求，第二中文在线公司的情况，第三我们全媒体出版的介绍，第四我们的合作模式。
　　这些数据CNNIC是比较权威，我们可以看到电子书是第一book，下面是网上信息中哪些还不能满足用户的需求，电子书是排在第一位的，这是未来最大的需求。
　　这个我们看到电子书未来的机会。
　　这个我们看到左边的线和右边的线纸的阅读力和电子阅读的发展过程，紫色基本是逐年下降的，蓝色是逐年上升的态势。
　　我们我说手持阅读包括类型ipad的内勤，我们说的移动终端国内市场到底有多大的用户。首先能上网的阅读3亿人，抛弃一些非互联网用户、小于16岁或大于65岁等等移动阅读大概3亿。
　　我们认为未来还有5%的增长。
　　每天都用的应用有上网收邮件、看新闻，SNS电子书、游戏。
　　在付费这块排在第一位的应该是游戏，排在第二位的就是book，ipad上市的时候乔布斯花了很多时间谈这个。
　　中文在线2000年巴金等发起，公司的定位是通过出版社拿到利润资源，右边通过不同的渠道比如手机、平板电脑、PC等等来实现我们内容资源的增值。
　　中文在线优势的地方就是有一个专家的理事会，理事长是宋木文担任的。
　　专家太多了，我们不一一列举，基本是一些大的党委书记。
　　第三全媒体出版，我们在08年底推出全媒体出版，通过不同的媒体、渠道实现。08年底12月份，首次推出《非诚勿扰》，我们做全部推广的时候非常火，包括汉王、手机、互联网都是同步发行的，我们后来又做了《平民窟的百万富翁》。
　　全媒体出版在国内影响比较大，所以新闻联播专门给我们做个专访报道。
　　后来我们做的书太多了，就不一一列举了。刘谦、我的兄弟叫顺溜等等。
　　中文在线在行业内的优势，产品数量各种图书、网络小说等十万册。
　　这么多年，我们跟400多家出版社、2千多名作家网络作者4千合作，都是独家合作。
　　在大众化图书这块，职场商战等等。
　　新闻市场这块我们也有相关的电子利润，包括法律方面的，医疗卫生、小学基础教育、科技这块等等。
　　期刊我们年底做到一千本。有声的书也有了非常好的发展趋势，像我们说的一些纸书、网上的小说基本都做成有声的书，像《蜗居》等，相声评书等等。
　　最近两三年我们跟厂商的合作模式，07年年底跟汉王合作，经过3年合作，合作伙伴手指游戏、车载设备、平板电脑。我们有自己的平台，给所有的厂商提供平台。
　　我们的解决方案是一系列的，包括客户端、网络营销等等。
　　平台网络营销这块，因为我们有很多的知名作家都是独家合作，邀请很多作家做线上线下活动，这是我们给厂商提供独特的合作资源。最早的汉王科技，摩托罗拉、oppo、联想、万达利等等。
　　也借着这次机会盼望跟大家合作。
　　谢谢大家。}