有机奶粉抓“机”遇

　　1月6日，京东联合新京报发布《2021年度儿童商品趋势报告》，报告显示，中国母婴家庭规模是2.78亿，其中90后父母家庭占比为56%，26-35岁人群已成母婴消费的主力，精细化喂养时代，这一届90后父母从传统喂娃吃得饱逐渐到科学喂养吃好转变，在奶粉选择上更强调安全营养。

　　主流消费人群迭代的背后是现代科学技术的发展和育儿主张不断的推陈出新，让这届家长对产品营养成分、品质更加关注，“有机”的概念被越来越多中国妈妈接受和推崇，其安全和天然的特性迎合了不少消费者心理，也成为有机奶粉受欢迎的关键之一。

　　尼尔森数据显示，与普通产品相比，有机概念商品更受消费者偏爱，对消费者的吸引力普遍可提升20%~30%。在对有机奶粉好感度方面，67%的消费者认为有机奶粉好，仅有2%的消费者认为不好。那么好在哪里呢？

　　安全是优质奶粉的基本要求，而有机奶粉又处于食品安全级别的顶端，可以说，有机奶粉乃是优中之优，这一点也完美契合了消费者的首要需求。

　　食品安全最高级别为“绿色食品”，指按特定生产方式生产，并经国家有关的专门机构认定，允许使用绿色食品标志的无污染、无公害、安全、优质、营养型的食品。

　　而有机食品的安全性比“绿色食品”更高，不仅对成品要求无污染，而是整个农业生产体系均须达到有机标准，是处于食品安全级顶端的一类食品。

　　安全性的主要体现：

　　①有机的环境：牧场环境的空气、水源、土壤质量需满足有机标准。有机牧场在规划时需远离工矿区、公路、铁路干线及城市等有污染源的地方。对土壤中的镉、汞、砷、铅、铬及铜等有严格的限量标准。

　　②有机的奶牛：奶牛需选择产奶量高、健壮抗病能力强的品种；不能对奶牛采用转基因技术；不能用抗生素治疗生病奶牛，并且及时隔离。奶牛的产奶期一般不超过10个月，以保证奶的质量。奶牛要有一定的活动空间，来保证其健康活力，所以多采用自由放牧。

　　③有机的牧草：牧草是奶牛的主要饲料，是牛奶营养及质量的基础，选择优质肥美的牧草是关键。牧草培植上应按照有机标准管理，不能使用合成化肥、杀虫剂等。有机牧场生态环境的维持全靠天然生态循环作用，比如有机牧场会养殖蚯蚓松土并为牧草提供有机肥，害虫会靠家禽捕捉、光源或诱导捕捉，甚至人工捕捉等方式。

　　产有机奶的奶牛，生活在自然环境优越，牧草优质的有机牧场。能够获得丰富的营养，生鲜奶的营养比普通饲养的奶牛产出的奶营养更丰富。有数据显示，有机鲜奶含有更多的维生素A、维生素E和氨基酸，有机奶中的不饱和脂肪酸Omega-3脂肪酸极为丰富，比普通牛奶高达2-3倍。由于奶牛接触的有害物质少，一定程度上减少了过敏风险，而且，有机配方奶粉对配料的有机要求很高，所含有机成分需达95%以上。

　　澳滋有机婴幼儿配方奶粉

　　紧抓市场需求，自然给你力量

　　　 在产品为王的时代，安全是根本，品质是关键，高标准、严要求让消费者对有机奶粉趋之若鹜，如何依托于此助推有机奶粉发展再上新台阶？唯有紧跟消费者需求的变化、将精益求精，自我创新作为内驱力，带来产品革新。

　　　 有机奶粉的特质与新生代消费者追求健康、安全、天然的理念保持高度一致，但是在有机奶粉的功能性选择上，宝妈们又在关注什么？据艾瑞咨询发布的《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》报告显示，产品安全、配方、功效成为父母们为孩子购买奶粉时的重要功效诉求。

　　　 在多年的乳品行业深耕细作，OzFarm澳滋正式入局有机婴幼儿奶粉市场，跨境首推澳滋有机婴幼儿配方奶粉，在产品安全、配方和功效上层层把关，致力于给中国宝宝带来更安全、健康的营养选择，赋能中国宝宝健康成长。

　　　 据一份对新一代妈妈的调研数据显示，37.7%的妈妈愿意为“更绿色安全的食品”支付额外费用，29.5%的妈妈愿意选择通过“安全认证”的有机产品。这两点与澳滋有机婴幼儿奶粉的产品品质不谋而合。

　　有机珍稀奶源，从源头把控确保奶粉安全

　　“得奶源者得天下”，严选优质奶源地，把控生产质量成为第一阶段的赛点所在。澳滋有机婴幼儿配方奶粉奶源来自澳洲南纬37°阳光牧场，地理位置得天独厚，有黄金奶源地之称。精选荷兰斯坦牛，天然放牧，自由放养，在生长全过程中不食用抗生素，仅食用不施农药的有机牧草，保证每一滴牛奶的营养和健康。贵族式饲养使奶牛安享幸福，经过各道标准化工序，产出的纯牛奶天然无污染，安全又营养。

　　有机认证，品质更有保障

　　澳滋有机婴幼儿配方奶粉由澳洲高标准ADP工厂生产（该工厂获得HACCP&GMP认证、ISO22000、澳大利亚有机认证等多项国际品质及资质认证），其有机营养成分超95%，实力通过了澳洲ACO有机认证，让妈妈们再不用担心宝宝的奶粉里有转基因、化肥、农药、毒素残留等问题。

　　（*ACO有机认证是澳大利亚最大的有机和生物动力生产的验证，并已超过1500个运营商在其认证系统，该机构不但同时被授权认证欧洲、日本、美国、 瑞士、英国及加拿大的有机产品，也是澳洲生物农场经营者协会的主要认证机构。）

　　科学配比助力极致追求，多维度领先打破行业壁垒

　　90后父母带娃强调天然营养。《2020中国奶粉数据报告》数据显示，有九成妈妈在挑选儿童成长奶粉时更看重营养配方，希望能够帮助宝宝在免疫力和身体、眼脑发育等方面全方位发展。

　　新一代精致式、精细化养娃背景下，个性化品类市场需求潜力不断释放，从以婴儿、大童等人群为划分方式的奶粉，到DHA叶黄素、有机a2益生菌等配方奶粉，新一代宝妈们消费理性，除了奶源纯净、安全保障外，对成分表与营养元素也尤为关注。澳滋有机婴幼儿配方奶粉紧跟消费者需求，借助强大的科研实力，不断优化配方，延续初生营养优配比，从宝宝生长发育出发，以科学合理的营养配方让孩子自然成长。

　　经过多年持之以恒的钻研，澳滋在有机奶粉配方上打破行业壁垒，多维度抢占行业先机：

　　富含天然营养成分，对比普通牛奶，有机牛奶含有更高水平的n-3脂肪酸、维生素A等元素；研究表示，较高的n-3与n-6脂肪酸的比值更有益于人体健康；必须营养素澳滋有机在含量上有显著优势（ Vit D、E、B1、B6、B12，烟酸、叶酸、碘、铁、镁、钙、磷） ；

　　有机全乳糖配方，自然亲和力量：乳糖，人乳中最为丰富的碳水化合物；它为成长提供能量，有助调节肠道有益菌菌群，刺激钙、镁、锌等矿物质的吸收；除此无额外添加，不添加白砂糖、麦芽糊精等，降低宝宝对糖的依赖，减少龋齿的发生概率。

　　可选择性成分，澳滋有机在成分上更全面（ 大多竞品不含叶黄素，益生元为单一FOS/GOS）；智视营养助力，成长更健康：叶黄素，光保护作用，有助减轻蓝光造成的损伤； DHA+ARA，是神经细胞和视网膜的主要组成成分，有助婴儿视力正常发育,对视网膜和大脑生长发育至关重要；双重益生元（FOS、GOS)，焕活吸收力：呵护宝宝肠道，让肚肚更舒畅，助力肠道益生菌增殖，使钙、铁、锌等矿物质营养更好吸收。

　　产地清晰、生产天然、天生营养，自然的食物里往往蕴藏着更符合宝贝成长的能量。澳滋有机婴幼儿配方奶粉选择最好的品质，给孩子最好的成长所需，是充分发挥平台科研技术优势的卓越成果。澳滋OZ FARM也将在创新的基础上，始终如一，将澳大利亚的天然、绿色乳制品，带到中国市场，为更多中国的宝宝服务，时刻坚守品牌使命，继续一往无前，致力于做最好的乳制品品牌榜样!

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（美通社于2019年12月31日发文报道澳滋Ozfam）

（澳滋在第19届CBME 中国孕婴童展现场）