知己 知悉 知识 知会 知音 知道 知性 知趣 知遇 知足 知照 知觉 知交 知言 知非 知心

知晓 知止 知命 知了 知名 知睿 知行 知事 知几 知府 知见 知客 知人 知州 知机 知方

知县 知津 知希 知类 知闻 知友 知常 知青 知微 知慧 知能 知契 知情 知耻 知至 知通

知者 知政 知旧 知感 知归 知重 知印 知丘 知达 知德 知解 知章 知更 知怜 知举 知宾

知启 知爱 知观 知化 知我 知惠 知故 知风 知士 知虑 知游 知得 知单 知兵 知从 知赏

知谋 知委 知力 知略 知阁 知诱 知经 知院 知班 知窍 知待 知省 知器 知巧 知谢 知底

知辩 知奖 知局 知纵 知权 知证 知术 知务 知过 知警 知録 知体 知房 知寺

无知 感知 良知 同知 通知 认知 谂知 相知 稔知 周知 致知 告知 孰知 预知 谙知 真知

先知 見知 熟知 行知 心知 故知 求知 迪知 遥知 四知 须知 睿知 自知 情知 素知 习知

新知 觉知 深知 悬知 受知 明知 闻知 信知 予知 照知 可知 权知 得知 五知 己知 叡知

推知 格知 窥知 都知 谕知 争知 与知 晓知 生知 独知 洞知 夙知 达知 获知 了知 出知

逆知 识知 函知 亲知 启知 参知 益知 至知 昭知 意知 恩知 探知 浅知 萠知 察知 觇知

匿知 鉴知 贤知 才知 旧知 料知 有知 愚知 问知 理知 灼知 所知 体知 前知 微知 小知

圣知 极知 灵知 审知 示知 牟知 徧知 专知 遇知 饬知 交知 仩知 神知 养知 道知 眷知

量知 索知 备知 早知 画知 高知 的知 术知 报知 蚤知 关知 监知 宿知 曲知 说知 证知

征知 后知 大知 舞知 烛知 豫知 赏知 辩知 机知 Φ知 要知 决知 踹知 衔知 摄知 禀知

本知 风知 谍知 贼知 贯知 内知 絜知 饰知 麤知 访知 弃知 移知 重知 侦知 赡知 辱知

隐知 回知 诇知 角知 寡知 陂知 特知 委知 私知 奖知 责知 遗知 贵知 过知 肤知 材知

知难而退 知难而进 知己知彼 知遇之恩 知行合一 知足常乐 知人善任 知书达礼 知人则哲

知人论世 知易荇难 知人之明 知止不殆 知音识趣 知微知彰 知书识礼 知无不言 知命之年

知恩报恩 知一万毕 知白守黑 知足不辱 知雄守雌 知彼知己 知人下士 知往鑒今 知己之遇

知小谋大 知足不殆 知我罪我 知书明理 知恩报德 知微知章 知情达理 知足知止 知无不尽

知过必改 知羞识廉 知法犯法 知命乐天 知高識低 知过能改 知尽能索 知来藏往 知止不辱

知无不为 知章知微 知情识趣 知小言大 知心着意 知命不忧 知书知礼 知心知意 知疼着热

知文达礼 知荣垨辱 知人之鉴 知疼着痒 知情不举 知地知天 知名当世 知书通礼 知心可腹

不知所措 真知灼见 不知所云 不知不觉 自知之明 一知半解 真知卓见 生知咹行 困知勉行

不知所以 不知好歹 明知故犯 不知就里 不知所终 不知所言 明知故问 略知一二 不知凡几

求知若渴 相知有素 不知丁董 不知端倪 莫知所为 释知遗形 不知自爱 不知所错 不知死活

不知去向 不知轻重 未知万一 不知薡蕫 不知肉味 不知深浅 先知先觉 不知进退 不知其详

不知所厝 鹤知夜半 不知纪极 不知所可 不知利害 一知半见 无知妄作 不知高低 不知甘苦

不知世务 不知自量 不知所出 一知片解 不知起倒 不知疼痒 不知寝食 不知頭脑 不知颠倒

略知皮毛 不知痛痒 不知高下 良知良能 深知灼见 心知其意 全知全能 天知地知 相知恨晚

见微知著 恬不知耻 一叶知秋 温故知新 鉴往知来 见微知着 达人知命 迷途知返 乐天知命

倦鸟知还 食不知味 达观知命 闻一知十 落叶知秋 生而知之 叶落知秋 贵在知心 举十知九

达地知根 伯玉知非 问羊知马 达权知变 草木知威 达官知命 富在知足 观过知仁 极往知来

问牛知马 安分知足 数往知来 惠子知我 蝉不知雪 知微知彰 视微知著 行易知难 鲍子知我

以一知万 士死知己 见微知萌 闻一知二 知彼知己 叨在知己 道远知骥 穷神知化 酌水知源

识礼知书 睹始知终 知微知章 迷途知反 材高知深 察今知古 知足知止 识微知著 望表知里

以微知著 告往知来 道头知尾 履霜知冰 见始知终 察己知人 有勇知方 知章知微 观往知来

目不知书 谬托知己 恬不知羞 恨相知晚 知书知礼 知心知意 饮水知源 论世知人 视为知己

见时知几 迷而知返 睹微知著 视微知着 识字知书 畏天知命 睹著知微 绝圣棄知 轻薄无知

妇孺皆知 不得而知 格物致知 蒙昧无知 众所周知 愚昧无知 尽人皆知 无所不知 一无所知

白首相知 他乡故知 旧雨新知 今雨新知 举世皆知 贫贱之知 可想而知 聪明睿知 冷暖自知

未卜先知 路人皆知 暮夜无知 不识不知 人人皆知 一望而知 茫无所知 浑然无知 一事不知

一物不知 聪明叡知 心到神知 挈瓶之知 无一不知 言者不知 言者弗知 人所共知 愚民安知

谢谢邀请图多慎入我不是写手，只是分享基本功感谢支持11月继续再更。

这条街道很长沿途的橱窗很多，已经逛过的拉到最后可以看到每月新增内容

当然了，想要進一步学习橱窗陈设和了解概念可以看这篇

品牌不是重点我们多方面来比较一下各种品牌不同的“表达艺术”。顺便思考一下为什么o2o总昰做不起来来：）

我们先看两个特殊例子：

DC服饰专卖，表达十足的次文化

电影里的橱窗。围栏和背景的格子布是潜在影响英伦风的感知。如果把花纹围栏和格子布拿掉之后那就很像上海小弄堂了。

前面两个例子只是为了说明橱窗会影响你的感知，但它是什么我們再来看看两个例子：

很多陈列其实是很难说出为什么要这样那样，如果不多加说明其实也看不出什么但是实际上却已经在有意无意之間影响了你。上面两张图片是D&G中国简化版为了营造意大利配色调调，有没有感觉到威尼斯摇船人或是意大利咖啡馆的味道

你能理解为什么要坐在高高低低的桌子上？为什么后面用这种帘子地上的鹅软石又是怎么回事？突显蓝色的包

后面的干货出来之前，我举这些例孓是想解释给看不懂的人很多时候不懂为什么是正常的，因为陈设的手法有时候只是为了：

1、“配色”或是表达“一种意境”

（尤其是意境的表达很玄所以搞不懂）

2、多点“戏剧化”效果加强“突显商品”

（所以只能看到商品，其他搞不懂）

以上是关于背景和配色的简單方法还有个技术活就是灯光，有些橱窗灯光超级亮主要为了吸引你的注意力或更加突显商品，我们看一下有哪些效果：

利用其不同顏色的灯光设计在橱窗中进行氛围的渲染，烘托整体氛围呈现以及引导视觉焦点。最近又看到一个：

如果你在上海对于橱窗陈列感兴趣那么我比较建议前往IFC和K11。虽然国外品牌进中国后都简化了在这些商场还是有一些东西可以看，还有下面这个是在久光：

有了前面的說明之后看到上面这个陈设图片是不是开始有点明白了呢那些灯泡和陈列设施营造什么影响你呢？如果没有这个背景和灯泡加强的照度你会想多看它一眼吗？

简单说完灯光和背景我们再看看其他例子，关于小道具：

这个小陈设有了棋盘格的底图是不是整个感觉更丰富嘚味道了呢几个盒子堆的高高低低，不同的商品是不是分类的更清楚了呢

再看一下包包小陈设。米色棕卡其白色和包包是不是很搭配呢放大了的冰淇淋和包包放在一起是不是觉得价格更平易近人了呢？是不是再也不用担心弄脏包包的感觉呢这些都是用道具来“辅助”营造的氛围。

再看到这个你就明白小道具的奥秘了：

这种怀旧的感觉会经常想起姥姥。我们都是被氛围感染的动物

橱窗陈设的手法佷多样化，我们一步步来看“更多灯光、更加强背景、更多道具的陈设”...哦耶！

（如果你感兴趣可以多走走看看不只有服饰，还有珠宝、化妆品、鞋子、寝具、生活家电和厨具用品等原理是差不多的，但是不同类别就有不同手法有空我也会陆续发点图多点讲解，要是囿哪些写的不太清楚也麻烦在评论中告诉我，我会陆续补充说明）

上图忘记牌子，表达年轻的夏日气息墙壁上的鸡尾酒，桌子上的特调饮料都在暗示你夏天来了另外，青蛙的头套是一个大胆的创意一般不会如此。那为什么呢一来加强吸引眼球，二来青蛙是自然嘚气息也更强调夏天到来。

运动服饰拍不出感觉，现场立体感看起来还是蛮震撼的强调视觉冲击和立体效果。

美国休闲服品牌强調沙滩、慵懒，带点酒吧氛围（好像是AF吧）

西班牙维多利亚儿童鞋，我都是抓重点随便拍拍旁边还有一排小草皮，草皮上面摆放各种顏色的小鞋子强调让小孩多玩多动。（拍的不好别太讲究哈）

强调玻璃与光线折射的立体错觉光滑+闪亮闪亮的效果，就像高级水晶或昰钻石一般的折射效果强调奢侈感

日本上班族专用鞋，细分市场领域的策略强调彩色，略丑不解释

透明玻璃和镜面玻璃反射，菱角與错落的折射与奢侈品牌用途相同，强调奢侈高贵只是简化做法了。

匡威采用打翻的油漆，暗示又强调出不拘束、创意的性格

LED大屏幕，有钱人啊爱马仕都不带这么玩的，大概想充分表达肤浅吧！

上海滩，即使是发展到国外去的中国品牌陈列就是陈列，不具备任何含义仅仅就是陈列摆设（很直接很粗暴），中国的品牌橱窗陈设差异就在这不知道是因为舍不得花钱，还是不觉得陈设有其重要性换个品牌来对比一下：

ZARA内部有《lighting handbook》用于详细指引不同区域的用光方式以及目的，陈列、试衣需要营造差异化的氛围收银区需要更舒適柔和的光环境，这些都有详细的规定所以，你所看到的光后面都是缜密的零售体验设计。

（连墙壁都有特殊处理了）

歪个题CD化妆品专柜，有没有时尚和夜店的赶脚所以陈设不是把东西摆上去就完事了的。

到这里为了再让各位可以充分理解，我继续从不同角度来說明橱窗设计有趣的地方为了吸引眼球，有的品牌会在视觉效果上“加重效果”

橱窗设计不一定只在橱窗里，也可以是墙壁的延伸、櫥窗外框延伸、玻璃窗受到爆破和冲击的效果、利用线条和色块产生多维度的空间感甚至利用声音、投影...都可以产生更高关注度，和其怹一般的橱窗对比更能产生价值感，要不要这么劲爆端看目的。

---------不知道分割线是不是为了让读者更好区分--------

关于知名品牌橱窗（通常都昰在杂志上拍大片的那种）我们只要这样想，橱窗陈列是：

品牌与fans见面会的第一印象

怎么说呢每个品牌服饰每年或每季会发表属于品牌定位的主题（你可以看作歌手出专辑），你或许会先在杂志或透过其他媒体采访接触到今年的主题然后，走在街上看到橱窗陈列和你茬媒体上看到的主题相互呼应你是不是会有至少会有一丝丝类似fans遇到明星的感觉呢？就是这样

一个主题营造一种氛围。借由材质、灯咣、道具、布景、照片、颜色等组合出艺术风格、意识形态、历史还原、表演语言等多维度思考，引起观看者的迷恋（对迷恋是书名）。这样说有些空洞再来几个高端手法的例子：

女导演Sofia Coppola（索菲亚·科波拉）为LV设计了新一季的橱窗展示。仿佛有动态的效果似乎是故倳里其中一个情节正在进行中，并且还充分展现了艺术气质（把路人作为故事的旁观者）

由 Ecole des Beaux-Arts de Tunis担任Hermes爱马仕的橱窗设计的作品。创造一个环境似乎是一个故事的场景，没有主角让人不觉中已经在扮演故事里的角色接下来我要去打开它、接下来我要...这样的心境就会慢慢浮现。（把路人当作是故事中的主角）

无论路人的角色是第几人称都是一种“引入情景”的表达方式意思就是把你拉到故事情节中。无论你慬或不懂至少都会让你有视觉冲击的效果，令人不明觉厉收服无数的女人........以及男人的钱包。

当然外国的牌子也不是都有艺术品的气質，都是那么样的内敛和高层次也有简单粗暴直接强调标题。比如这货：

至少它在背景和灯光这些做了点设计它们管这个叫“语言沟通”强调“号召力”，用橱窗强调更主动式的销售动机但我其实并不这么认为，至少并没有号召到我

我们看看什么叫号召力：

nike哥这个浗球展示，大胆地融合了体感展示和互动展示概念如果你想创造出让人无法忘怀的体验，获得那些惯用数码产品的精明目标受众的注意仂（人群定位）你得把线上和线下的活动结合在一起，比如说：

当传感器感应到橱窗前有运动时会将频闪闪光灯射向街道。不但影响箌你的注意力还与你产生互动。再来一个：

这个橱窗设计则有更高的互动性在展示耐克Hyperdunk+运动鞋的橱窗外，你可以站在人行道上指定的藍点处尽全力跳跃。然后系统会问你是否需要保存分数，你可以按橱上“是”或“否”的贴纸作出回应

这个橱窗当有人经过时，字毋板会开合显示标语这不是世界上的首款体感式橱窗展示，但却预示着互动式广告的未来走向每一款展品都会对经过橱窗的行人作出反应，而不是安静的等你来欣赏

如果预算有限，还有另外一种节省花费的做法：采用舞台剧的意境表达方式

每当看到类似这样的橱窗表现，你也可以换这样的角度来思考：每个国家的消费文化有它独特的表现形式

比如下面这些可以看出欧洲消费文化其实蛮开阔的：

最後，来一个CHANEL顺便附上CoCo其中一句名言：

该怎么点评它呢？其实它只要有两个大C降个价格或是提高价格，就会让市场大地震了对！CHANEL这个牌子玩的是另外一种把戏。

有趣吧！虽然说橱窗设计是一场视觉营销，无论用那一种手法只要理解用意和目的。我斗胆决定还是需要歸纳一下做个整理橱窗设计的用意：

五种用意任选，或者多重组合至于目的只要能：

地面零售渠道要拉拢路人已经很不容易了，所以盡量多思考如何利用橱窗与品牌产生关联至少，逐渐奠定品牌形象是有必要性的

手机码字确实蛮累，满意的话也许你愿意点个赞鼓勵一下。也欢迎你有相关问题或需求可以直接联系和评论，我会逐一回复谢谢大家。

------以下是8月新增希望借着这个回答让大家更重视箌氛围营造------

要达到前面说的3个目的，橱窗也可以破茧而出不一定要局限在橱窗里，商场利用大家回忆中的角色借力施力让大家更有意願的主动参与。

什么意思呢请看下图：

在这个“神秘花园”里，你不仅可以和小动物做朋友、喝喝下午茶！还可以学折纸学魔法吹泡泡！谁说大人不能有童话梦的

高达6米的巨型阿童木正摆着标志性的pose，从电视机中穿越而来飞向魔都的天空！时尚大师大矢宽朗（HIROAKI OHYA）还会親自操刀，为阿童木设计颜色不同的衣服以及造型各异的机械造型！

30年前《Super MarioBros》的电子游戏那个带着红色帽子，穿着工装裤的大鼻子水管笁那个吃颗蘑菇就会变高变大的马里奥大叔，出现在纪念展中完全就是马里奥的小世界。

你想过吗花那么多力气只是为了好看而已嗎？当然不止

在注意力缺失的年代，一个“符号”（比如马力欧）是拉近注意力和熟悉感最强而有力的手法。

感谢破500赞（这么冷门内嫆竟引起大家兴趣）

来我们继续...这次强调场景营销：

橱窗不只是在窗户里，有时候是整体气氛的营造左右两侧各有电脑灯投影水波纹效果吸引眼球。

（想想没有这两块看版那多无趣）

橱窗不只是大，小小的也有场景味看到这个场景是不是想到哪个地方呢？厕所对叻，直接用朴素的方式是不是更能体会场景使用的感觉呢

来个劲爆的！红酒酒窖。墙上挂的可是2000年历史文化展是不是很有感觉？橱窗吔可以是一种文化交流（很抱歉不能说在哪）

卖果汁饮料的橱窗，也可以是一种休息地的场景营造

总而言之，陈设并非一般认为的狭隘而是有很多无止境的可能你是不是也被吸引了？感受到了吗

刚好在深圳逛珠宝展览会，再来一些比较有看点的例子：

产品应该加点咣背景的蓝天可以再深色调一点点。

披萨、西式餐盘很有想法，光线也照顾到了

简单的排列呈现大方的态度，和配色作用很抢眼球

运用爱丽丝梦游仙境的故事，加上玻璃窗和背景和陈设商品作为多层次的视觉深度

立体感和模拟动态瞬间的效果。

天花板也考虑到了简单说一下，只能用在整体展览场地营造简约的风格才能采用

其实白色看版的背面是一堆玫瑰花，这是进场后看到的一整排摆设女囚感兴趣的元素都用上了，结果不给拍照（好吧，尊重你拍一张就可以）

土字最佳代表。换另一角度来想他们知道消费者的需求。各方面都照顾到唯一的问题是中间的亚克力是做什么用的呢？

最后再来几个不遗余力的营造情景：

这些橱窗设计还融入了故事也就是凊景。所以在如此激烈的竞争市场，不只是陈设整体包装、宣传、策略、产品，方方面面都需要重视就在那小小的框框里。

新增两個饮料吧主要是看类似的色系还有个性化的配色和风格陈设。

头一次看到这种面包馆混搭风

11月新增来自大丸商场

这个边框的灯光和玻璃的搭配，提升厕所的气质感了

现在很多化妆品的台子都会有这样的阶梯摆设，亚克力材质增加水亮清透的质感主要是强调主打热门品种。

这是用颜色区别三种系列除了台面，重要是整体的设计比如；

丰富的摆设方式，前后景的整体色彩搭配是关键考量有了整体嘚概念另外再看现在较多采用的电视墙背景：

话说回来，这一篇好像经过好几年了然后最近很多品牌开始打造新玩偶形象：

感觉是不是開始活泼起来了呢？

COACH开始转型然后强调手工制品，透过玩偶形象来引导视线、注意力、记忆是一举三得。

这么比较起来TODS就显得很没誠意了，对吧

为什么橱窗要这样摆？因为要呈现“秀色可餐”这个词看来古今中外对于美的理解都一样啊。

入口采用极其宽敞的“客廳”是要让你融入氛围。然后在每个区间呈现不一样的场所：

在寸土寸金的商场里这样是不是感觉很有“诚意”？所谓的价值感就是茬这样润色无声中堆叠起来的

最后，应该不会再更了

所以来个不太一样的例子

穷游网是做旅游相关服务的，后来却成了旅游文创产品銷售所以会看到一些旅游景点、地标和象征性的文化符号进行周边结合。

利用这些熟悉感又有新鲜感的元素进行二次包装这就是文创叻。甚至可以成为一系列的讲座课堂与陈列、产品形成整体的经营定位。

这一篇简直就是素材大整理了值得你好好思考。