动态漫画被低估了吗
在短视频内容成为焦点、短视频平台需要更多元的内容的当下，平台、动画公司、漫画公司，甚至营销广告公司，都需要思考的一个问题是，怎么才能够更高频次、更低成本地去最大程度地触达用户？
作者 | 罗立璇
设计 | 托马斯
机会往往诞生于夹缝之中。作为介乎于漫画和动画之间的一种“半成品”，动态漫画在中国市场诞生不足3年，它正在发挥一种被人们低估的作用：故事扩大器。
如果单从流量判断，动态漫画中的头部作品已经具备“挑大梁”的能力。和玄机科技制作的动画《斗罗大陆》同步更新、由抖漫工作室制作的动态漫画作品《斗罗大陆2:绝世唐门》在腾讯视频的专辑播放量超过3亿、全网播放量超过5.4亿。不可否认的是，IP影响力发挥了不小的作用，但观众对于这一种内容形式的接受度正在提高。
更重要的作用是，在优质动画产能产生限制的当下，动态漫画为漫画内容提供了一个关注度跃迁的机会。“你知道一部漫画很好，但是找不到合适的动画团队来制作，就愿意放弃（能够吸引）最大流量的媒介吗？”中国最早制作动态漫画的公司之一，燃也的创始人南宫泓认为，这是行业正在面临的现实问题。
在短视频内容成为焦点、短视频平台需要更多元的内容的当下，平台、动画公司、漫画公司，甚至营销广告公司，都需要思考的一个问题是，怎么才能够更高频次、更低成本地去最大程度地触达用户？动态漫画或许能够为这样的问题，提供一个可选择的方案和切实的路径。
动画替代品？
2015年是动态漫画在中国兴起的重要一年。在这一年，内容赛道已经迎来了网文和电影投资的两波热潮。而当年暑期档《大圣归来》实现了票房大逆转的故事，则成为了二次元概念投资的催化剂。目前人们比较熟悉的，以动态漫画作为公司主要标签的抖动文化、燃也和聚灵文化，都在这一年成立。在客观层面上，资本市场的活跃为他们提供了存活下来的重要条件。
在欧美市场和日本市场，动态漫画是一个成熟的辅助型品类，经常被用于制作宣传视频、花絮和彩蛋，同时也有完整的作品出现。它基本的操作形式是，以漫画为素材，划分不同的组件，让人物能进行简单的动作、渲染画面气氛，同时加入配音和插曲来完成基础的声画结合的视频呈现。
对于中国市场的从业者而言，这一开始是一个低成本制作原创内容的办法。上海抖动文化的创始人Ark直到2014年依然在东方梦工厂负责发行工作，当时她参与的项目是动画电影《极速蜗牛》。“成片已经做好了，上映和发行的日期都定了，结果大家看完片以后还是不满意。于是就另外花了两年时间进行修改工作”，她说道，“这是很伤的”。
她开始寻求更轻的、更灵活的内容形式来制作动画内容。“更多人会选择从最轻的漫画开始，但是如果像日本那种创作模式，连载很长时间，再一部一部地积累，中国市场知道现在也没有这么成熟的环境能容许你这么操作。”
抖动文化作品《分解世界》
动态漫画成本低、周期短，信息量比漫画更密集，这成为了Ark愿意尝试的一个品类。她在离开梦工厂之后加入了希望能够搭建起动态漫画平台的上海壳际科技，并在其中遇到了自己未来的合伙人，动画导演TeeEgg。
Ark团队的第一部作品是奇幻故事《灰体》，这是还在壳际科技时打造的“样板房”项目，本来想做得更具备交互性，但由于项目中止，就直接以视频的形式上传了B站，开始连载。
“当时我们各种被人骂，说我们拿着PPT来冒充动画”，但Ark他们依然没有放弃，继续连载，“我们得到了观众非常及时的反馈，甚至有一些角色我们自己不是很看好，但是观众觉得喜欢，那我们就让他活下来。”
之后，由于理念上的差异，Ark和TeeEgg以及当时负责内容的团队一起，成立了抖动文化，更专注于原创内容的制作。抖动文化的团队几乎都拥有数年以上的影视行业从业经验，具备开发成熟剧本的能力。因此他们采取了一种更保险的操作办法：在作品上线之前，抖动文化就会找好联合开发方，将它的真人影视改编权授权出去，再开始制作和连载。
比如，他们的日系推理作品《吃谜少女》在上个月刚刚宣布和丝芭文化联合出品真人影视剧；在去年，少年热血漫画《分解世界》和轻科幻故事《狩梦人》则授权给了克顿传媒。其中，《分解世界》和续作《百分之四十九的灵魂》的动态漫画剧集在B站上的播放量接近250万，这在国产动画分区已经能够称得上是一个不错的成绩。
尽管画面远不及动画流畅和丰富，抖动文化凭借着故事的成熟度和对于分镜的基本叙事的把握，以及接近影视剧角度的剪辑，成功地留住了一批热爱故事的观众。另外，在连载动态漫画的时候，抖动文化也会同步开启漫画的连载，圈定尽可能多的观众。
Ark解释，这么早就把影视授权出去是因为IP是一个长线生意，先进行小范围的变现，有利于项目本身的现金流健康；其次，抖动依然会坚持进行漫画和动态漫画的开发与制作，“因为我们追求的肯定不是一笔买卖，拍一部电视剧就结束了。”
除了创业公司以外，传统的优势方也开始将动态漫画作为IP开发的一种办法，并且形成了联动效应。2016年，由于看好动态漫画的潜力，出版公司中南天使内部成立了抖漫工作室（原名point动态漫画）。她们制作的第一个项目就是获取了授权的《斗罗大陆》，目前已经通过发行实现盈利。
抖漫工作室使用了1年左右的时间进行团队的整合和项目筹备。数字媒体专业出身、抖漫工作室的负责人童千格对《三声》（微信公众号ID: tosansheng）说道，“我们大概花了半年，来把故事改得更好看、更适应视频的表达。比如一集14分钟，除去片头、片尾，我们要在10分钟的时间里安排多少个剧情的转折点，同时还要保证每一集有完整的剧情结构。解决了这个问题以后，流程化制作的问题就很好解决了。”
在开播前，抖漫工作室就已经和腾讯视频商量决定，和《斗罗大陆》动画同时上线，互相维持《斗罗大陆》这个IP本身的热度。童千格说，“我们的剧情是不一样的，但他们周六播，其它时间是有点空的，我们这个时候在周一播，就能维持一些热度，互相把影响力做大。”
“我们对于动态漫画的定义是，它永远会是一个很好的辅助，但是并不能自己去打怪、‘扛血’。只是在国产动画还没有那么成熟的阶段，它能够承担起更多的角色”，童千格总结，“但是不管怎么样，内容还是要好。”
产业联结点
《斗罗大陆》的成功给了不少公司启发。广州的去凡文化就是其中一家公司，“它的播放情况非常好”，去凡文化的创始人赵玮对《三声》（微信公众号ID: tosansheng）说，“我们今年就决定尝试进入这个新的领域。”
前身是广告公司、之后开始涉足动画的去凡文化的思路更倾向于探索纵深发展的可能性。7月中旬，去凡文化出品兼制作的动态漫画《帝王侧》上线。赵玮回忆，“当时我们选这个IP来制作的时候，发现它的手游会在暑期档上线，于是当时我们就觉得可以尝试一下手游和动态漫画联动的形式，看看能不能形成互相联动的效应。”
去凡文化作品《帝王侧》
目前《帝王侧》在全网播放量超过了1000万，同时也是第一个登上微博酷燃频道的动态漫画，未来还会和一个女团进行《帝王侧》主题曲的联合推广。“这种形式实际上效果不比动画差，但制作周期会很多，效率会更高”，赵玮认为这样的成绩足够支撑她进行进一步尝试，正在计划制作更多偏现代题材的作品。软性植入、衍生品开发，以及已经被证明过的手游联动，都会成为去凡文化下一步可能的变现办法。
“有时候你会发现很多在二次元行业里做起来的公司，其实基因都不在动画里”，燃也的创始人南宫泓分析，“我们需要新的东西来激活动画的势能。”
燃也成立于2015年，创始人南宫泓和沈丛立并非科班出身，都是二次元的硬核爱好者，能出cosplay、爱做广播剧。2014年，认为“国漫还可以做得更好”的她决定从旧金山回国，投身到漫画内容行业。“我知道我们在工业的积累上，肯定比不过在行业里几十年的老师傅；但我觉得我们还是可以在‘好好讲故事’上下功夫的。”
燃也的业务目前分为两个部分，一部分是漫画内容孵化，另一部分则是漫画内容运营。漫画内容孵化属于燃也内部“精耕细作”的精品签约项目，比如《天下第几》、《蝉女》等；另外一个部分则是漫画内容运营，也是燃也和动态漫画的交点起源。这种技术门槛比动画低、成本比动画低上不少的形式让燃也找到了切入视频的机会，也让她们能够这种方式来承接外包，保持稳定的现金流。
在最近一年起了新变化的是，越来越多对动态漫画有需求的CP方和平台方找到了燃也，希望能够一起开发自己的漫画作品，进行合作。燃也之前联合出品并承制过像《长歌行》动态漫画这样的作品，在业界建立了一定的认知度，但现在的合作频次也依然提高了不少。
平台方今年也和燃也加大了合作力度。首先是宣发层面的合作。比如快看漫画，就会每周找出1-2两部值得推荐的漫画作品，把其中的一部分交给燃也制作相关PV。“很多人认为PV特别好做，但是怎么找到宣传点、提哪些有特色的人物出来，配什么样的音乐，其实中间沟通的成本并不低，我们是当成项目前期去做的。”南宫泓说道。
在制作好了PV以后，快看会重点投放在抖音上。快看漫画的相关负责人对《三声》（微信公众号ID：tosansheng）表示，虽然抖音页面上并没有快看直接的跳转按钮，但只要PV上线当天，该部作品的数据就会出现明显的上升。目前，快看漫画的抖音企业号粉丝已经超过280万人，而企业号里主要的内容就是漫画作品的PV。
其次是内容制作层面的合作。在本周，燃也和快看漫画、A4漫业联合出品了动态漫画《下田去》。快看漫画表示，“我们会乐于尝试任何有可能的新形式，对于动态漫画也是一样的道理。”
燃也和分子互动合作的动态漫画《大食谱》则直接提升了该作品本身的影响力。这是一部具有奇幻色彩和绘本风格的漫画作品，两名主角分别是旅行者和厨师，“背着一本大食谱穿越银河”去寻找不同的“美食”。
南宫泓解释，当时之所以选择了《大食谱》这个项目，是因为她认为燃也能为这个故事带来更多的提升：“当时我们做的时候《大食谱》才更完第一季，还有很多故事没展开。我们看的是故事的底色，包括人物的关系，觉得可以构建出一个体系化的东西。”
她表示，燃也为《大食谱》实现的东西是“定位”，帮助IP方把这个作品定位得更精确，找到它动画化的思路以及圈定自己的观众，“如果现在《大食谱》要动画化，就需要丰富更多的细节，让自己的质感更好”。但《大食谱》还在缓慢孵化中，“剧情还没有进入高潮部分”，目前在B站上的播放量不到50万。
“很多好故事都慢热，它值得你去耐心等待它的成长”，南宫泓说道，“当时明眼人一看《镖人》就知道是好作品，但它熬了多少年？”她相信很多好作品的价值可以通过动态漫画来进一步维护和促进，“中国用户是很容易遗忘一件东西的”。
燃也作品《蝉女》
不过，她并不看好用动态漫画的形态去进行更高频次的短视频内容更新：“即使动态漫画足够快，它的速度也比真人拍摄慢上不少”。
第二个问题则是，动态漫画的形式相对单一，如果要制作“抖音形式”的短视频，那么就需要制作更加复杂的人物表演，而这需要匹配水平更高的文案撰写剧情。“但是好文案这么少，你能写这么好的文案，为什么要留在动画行业？”
眼下，南宫泓关注的更多问题在于，在漫画和动画都在稳步发展的当下，两者之间错位的空隙越来越多，给予动态漫画公司“嵌楔子”的空间也越来越多。“如果一个好作品要转换成另一种媒介形式的时候，已经畅通无阻了，还能被主流人群迅速认知、传播，那么动态漫画就可能抵达天花板了。但看起来，现在还有很多空间。”
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iframe(src='//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-T947SH', height='0', width='0', style='display: visibility:')国内整改、在印尼被封 抖音遇成长烦恼
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　　短视频平台抖音近日正面临多重“利空”，其海外版Tik Tok被印尼封锁，国内新上线的小程序“抖音群好友”也被腾讯以“涉嫌违反用户数据使用规范”暂停使用。
　　据CNN Indonesia当地时间7月3日报道，3日中午，抖音海外版Tik Tok被印尼通信与信息技术部封锁。7月4日，印尼多位Tik Tok用户向新京报记者证实，自7月3日晚间起该APP无法查看音视频内容，但依然可以在苹果iOS应用程序和安卓商店搜索并下载该APP。
　　新京报记者就此事询问抖音海外版Tik Tok母公司字节跳动，截至发稿时，对方暂未回应。
　　海外版遭封锁，抖音在国内也遇阻。7月3日，抖音在微信中上线了一款名为“抖音群好友”的小程序，用户可通过群链接与群中好友在抖音上互加好友。但上线当天，该小程序就因“涉嫌违反用户数据使用规范”被暂停服务。
　　6月30日，国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等五公司，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，要求即日起启动广告业务专项整改。五家公司负责人表示，将严格按要求整改，自行暂停广告业务。
　　根据其官方数据，截至今年6月，抖音在国内的日活跃用户数超过1.5亿，月活跃用户数超过3亿，其中抖音海外月活跃用户数已经超过1亿。但封锁、暂停服务、约谈等事件，成为其成长中的阵痛。
　　抖音海外版在印尼被封锁
　　7月4日，印尼多位Tik Tok用户向新京报记者证实，自7月3日晚间起该APP无法查看音视频内容。
　　据报道，印尼时间7月2日晚，印尼通信与信息技术部通知抖音海外版Tik Tok管理层，要求其对平台内容进行整改。3日中午，印尼通信与信息技术部封锁了抖音海外版Tik Tok的8个域名系统。
　　印尼通信与信息技术部部长在采访中称，封锁抖音海外版Tik Tok，是因为其存在大量不良内容，对青少年儿童的成长非常不利。他表示，抖音海外版Tik Tok需满足两个条件可以申请重新开放，即清理违规内容，并向政府承诺不再出现负面内容。
　　据报道，当地时间4日下午，Tik Tok的管理层已就被封禁一事，对印尼通信与信息技术部进行了拜访。
　　据抖音官方此前提供的介绍，抖音海外版有两款产品，Tik Tok和Muscal.ly。Tik Tok主要覆盖日韩市场和东南亚市场，Muscal.ly在欧美非常流行。两款产品一共覆盖了全球超过150个国家和地区，在全球40多个国家应用商店都已经到第一的位置。
　　第三方数据平台App Annie数据显示，在近90天内，抖音海外版Tik Tok在印尼iOS应用程序免费下载榜上始终排在前20以内，最高排名为第2名，其在摄影与记录类始终位居前5名以内，并长时间登顶榜首。而在印尼Google Play应用程序免费下载榜上，Tik Tok始终排在下载榜的前5位，并在较长时间处于第1的位置，是目前印尼最火的音乐创意视频应用。
　　记者昨日就此事询问抖音海外版Tik Tok母公司字节跳动，截至发稿，对方暂未回应。
　　内容审核成短视频痛点
　　针对出海时遇到风土人情、政策法规等实际问题，字节跳动副总裁李亮在6月北京举行的媒体沟通会上曾向新京报记者称：“各个国家的国情不一样，制度不一样，当地的法规也不一样，我们的策略是，平台是统一的，技术平台统一，但是我们运营本地化。”即抖音的海外版运营人员多聘请国外员工，审核人员大部分在国内，国外亦有部分审核人员。
　　具体的审核流程为人工审核加机器审核，“除了遵循监管机构的指导以外，一些价值观或者一些社会公序良俗的标准也会是考核标准，比如说对低俗、博眼球、拜金的内容进行打压。”抖音高级市场总监支颖在上述沟通会上说。
　　“对于未成年人的保护，平台做再多都不显得多，承担再多的责任，也都应该去承担。目前抖音已经推出了社区公约，并邀请未成年人保护专家提供建议，下一步运营同事会做更多这方面的工作。”字节跳动高级公关总监杨继斌此前表示。
　　互联网行业分析师唐欣认为，“任何UGC（用户内容生产）平台都很难做到对内容的完全把控，短视频也不例外。体量越大风险越大。防范这个风险没有捷径，须在进一步了解当地政策、文化的基础上，进行用户引导，加强人力投入和技术研究。这个需要有大量的投入才行。”
　　前海梧桐并购基金总裁谢文利此前对记者称，不管是表现形式，还是内容本身，都将成为短视频行业的监管重点。
　　6月30日，抖音、搜狗等五公司被监管方约谈，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，要求启动广告业务专项整改。抖音暂停了广告业务。
　　在上述媒体沟通会上，字节跳动副总裁李亮将上述广告投放事件解释为“流程漏洞”，“我们未对合作公司的数据和流程尽审核责任”。
　　此前，短视频行业已遭遇监管风暴。今年3月底，央视等媒体曝光快手、今日头条旗下火山小视频等平台上未成年妈妈视频。4月4日，国家广电总局约谈了今日头条、快手主要负责人。由此拉开了短视频监管和整改风暴。
　　■ 相关
　　腾讯封了抖音小程序 称威胁隐私安全
　　7月3日，抖音上线一款名为“抖音群好友”的小程序，授权登录后，当该小程序被分享到微信群中，就会看到该群有几位好友在玩抖音，群内如果有好友同意使用小程序，双方就可以在小程序内实现抖音号的互粉。
　　当天17时许，“抖音群好友”小程序显示因违规已经暂停服务，被暂停的理由为“涉嫌违反用户数据使用规范”。
　　抖音母公司字节跳动回应新京报称，“抖音群好友”是一个内部试验产物，6月23日通过微信方面审核，详细被封原因建议询问微信。该小程序介绍信息显示，“抖音群好友”的服务类目为图片、音频、视频、资讯，熟人交友，主体信息为北京微播视界科技有限公司，即抖音的运营主体。
　　腾讯集团对此称，“抖音群好友”所发布的服务涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》中用户隐私和数据规范，存在威胁用户数据隐私安全的风险，目前已被下线处理。
　　至于该小程序能否恢复使用，腾讯集团称，“抖音群好友”若修正了相关违规内容或行为后，可重新发布服务；微信官方进行审核后，如已合规且不存在其他违规行为，即可恢复上线；如再有违规情况，将加重处罚至永久下线服务或封禁账号处理。
　　分析人士认为，该小程序有意复制微信的社交关系链。抖音如果只是在头条体系中，依靠平台算法，依然可以让人刷个不停，但没有社交关系链，则缺乏深入的互动，以及后续的讨论甚至付费行为。这样抖音的流量就相对集中在头部网红，容易昙花一现，曾经红极一时的小咖秀遇到的状况正是如此。
　　■ 分析
　　互联网行业分析师唐欣认为，微信封杀抖音小程序对抖音的进一步扩张确会产生阻碍，广告整改也会大大影响抖音的收益，但目前来看，短期内都不足以改变行业格局，抖音依然还会是行业领导者。
　　在唐欣看来，抖音或者说字节跳动之所以频繁面临问题，原因主要是：字节跳动发展速度过快，很多制度还不够完善，对政策的把控也不到位，这个问题不是依靠某些技术或者创意能够解决的，需要下大力气来积累和运营；此外，抖音和头条的规模在国内已经非常巨大、内容庞杂，出错的概率也比小产品更高。
　　至于后来者能否借机形成超越，唐欣认为，短视频头部平台已经抢占多数用户，后来者很难有太多的机会。但对于巨头来说，如果能够下定决心通过补贴来吸引大量内容创作，大量引流，未必不能后来居上。
　　达晨创投董事总经理李永林此前表示，由于短视频还在一个快速发展的过程中，没有成熟到座次完全分出来的地步，所以行业地位并不是一成不变的，排名三四名的短视频平台变成一二名还是有可能的，至于短视频平台名次将如何变化则取决于各家如何做产品运营。可以参考长视频领域，前几名的位置稳定，腾讯、爱奇艺、优酷三家，但排位不固定。“但市场百分之八九十的占有率都会被大玩家吃掉，小玩家崛起的机会比较少了。”
　　（记者 白金蕾）
责任编辑：
近日（6月30日），国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局，就抖音、搜狗等五家公司涉及损害英雄烈士的名誉、荣誉问题进行约谈，要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。
小邱是个音乐爱好者，不久前在一家音乐平台浏览时发现，一些包含有希特勒演讲的音乐作品，以及纳粹德国、日本军歌在上面都能找得到。北京某公司职员 小邱：在网络音乐平台上有一群人在发布、传播纳粹、第三帝国这些内容，底下的评论更是触目惊心。}