十大国产手机全方位比拼，谁才是真正的王者？
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十大国产手机全方位比拼，谁才是真正的王者？
自从智能手机出现后，国外品牌一直把控着国内手机市场的霸主地位，先是苹果凭借着精湛的技术称霸市场，后来又是韩国牌子三星靠着技术和品牌营销的双重结合，很久便打入国内市场成为第一。而国产手机因为先天技术的不行，只能从低端市场做起，忍受洋品牌的鼻息。不过，自从打着“饥饿营销”战略的小米出现后，国内手机市场便发生了变化。首先是“中华酷联”从山寨机中杀出重围，后来又是小米独领风骚，接着又是华为、OPPO、VIVO三足鼎立，国内手机市场已经不再是当年洋品牌们随意垄断的地方了。不过瘦死的骆驼比马大，要想彻底压制洋品牌，毫无疑问国产手机还得加把劲，毕竟人家的技术和口碑沉淀还摆在那里是吧~那么在未来能够撑起捍卫民族大旗的国产手机又是哪一家呢？教授盘点了表现不俗的十款国产手机：华为、OPPO、VIVO、小米、联想、金立、中兴、酷派和乐视、魅族；并通过销量、品牌营销、创新能力等方面的比拼，看看谁才是真正的国产手机王者。销量根据今年市场研究公司赛诺发布的一组数据可以发现，2016年上半年占据国内手机销量前三甲的国产手机是华为、OPPO与VIVO。总体看来，2016上半年销售手机数量为2.5亿，其中华为的销量高达4378万，远超于排在第二与第三的手机，其实力可见一斑。而前五名华为、OPPO、VIVO、小米和魅族都突破了千万级别，这也是五强整体实力的反映。品牌定位品牌定位有多重要，如果说品牌是一个企业的标志，那么定位可以说就是品牌的方向。在同质化日益严重的手机行业，如果没有清晰的定位，消费者也无法从众多品牌中识别到你的产品，自然也就会影响到产品销量。纵观卖得好的几款国产手机，除了自身的实力，清晰的品牌定位也起到了作用，比如只要一提起华为，就是民族的手机，在国人的心中的重要性跟三星在韩国的重要性差不多；又比如OPPO，大家一听到下意识就会联想到外观精致、是年轻时尚一族配备的手机。简而言之，人都是比较信任熟悉的事物，当品牌定位成功植入消费者脑海里的时候，就等于将消费者的选择权拉到自己一边。在这方面，排名前几名的华为、OPPO、VIVO都做到了；而小米主打“为发烧而生”其实做的不错，后期因为要提高利润而想出的“黑科技”反而让自身品牌定位不清晰了，况且消费者们压根就没有看到最新的产品有黑科技的成分；同样，魅族前期讲究小而美，是个非常有个性的公司，可惜阿里入股后过于追求大众化，抛弃了以往的定位，又拼命开演唱会，一年几部新品的节奏不仅令消费者头晕脑转，估计魅族自己都找不着北了。至于其他手机如联想、中兴等，品牌定位并不清晰，导致消费者对其产品没有形成一个固定的印象。营销能力所谓“酒香不怕巷子深”，但是在现在竞争惨烈的时代，各行各业除了提升产品的质量，还在猛打营销牌。在智能手机行业，营销做得不错的小米、三星、OPPO、VIVO都取得了不俗的战绩，即便走技术路线的华为和苹果，近年来也投巨资到营销方面。列举这几年广告做得多的品牌，我们可以发现OPPO和VIVO最热衷于冠名娱乐节目和请娱乐明星代言，而华为则集中火力主攻主流媒体和邀请各行业名人代言，如足球明星梅西、黑寡妇斯嘉丽等，小米则以饥饿营销加粉丝经济为杀手锏，动作缓慢的中兴更倾向于结合体育营销，这点和大举进军体育界的乐视一样，而魅族我们都知道最出名还是一年几度的演唱会，金立今年凭借余文乐和冯小刚联袂演出的广告，成功刷爆网络，至于酷派和联想，在营销下的功夫太浅，并没有出色的地方。创新能力随着手机外观和性能越来越趋向一致，简单堆砌的数字硬件配置已经不能吊起消费者的胃口了，于是创新能力就成为了国产智能机杀敌的利器。如果说营销是产品的助推器，那么技术上的创新就是产品的立足之本，只有创新却没有技术的产品终究是无源之水，早晚干枯。苹果和三星之所以能够称霸世界，靠的也是技术上的不断推陈出新。同理，OPPO和华为作为现在国产手机的两极也说明了这一点。打造爆款2016年上半年单品手机爆款是谁？没错，就是打广告最出名的OPPO R9，依托R9的逆天增长，OPPO在今年六月首次超越华为、苹果和小米，以22.9%的单月销量份额跃居第一位。打造一款爆款的重要性由此可见，可以将所有火力集中于一点，围绕主打产品开展营销，既能加深消费者对品牌的印象，还可以有效带动其他兄弟产品销量的上涨。像VIVO、OPPO、华为、金立推出的爆款单品可以说都是本年度比较优秀的产品，消费者给出的好评相比较其他品牌也多得多。在这一点上，小米、魅族则自乱阵脚，只顾着推新品，却没有耐心做好一款单品，无法形成聚焦效应。看完以上几点分析，华为、OPPO、VIVO形成第一阵营，多点优势明显并且还会保持下去；中兴、金立和乐视拥有局部优势并且正在加快速度追赶第一阵营；小米和魅族则优势不再，甚至还有可能继续倒退；至于酷派和联想的表现则不温不火，现阶段看不到进步的趋势。想要说说你的看法，老规矩，留言区咱们继续聊聊！
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TA的最新馆藏国产手机越来越贵，因为“性价比高的，都是垃圾”？_凤凰科技
国产手机越来越贵，因为“性价比高的，都是垃圾”？
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国产手机在偷偷涨价。除了这些价格本就处于较高水平的国产品牌，哪怕就是一直以“性价比”标签示人的小米，今年也有涨价的苗头。
&M 的售价为1999 元。&7 月19 号，恍惚间看到MX6 这个价格时，我有些惊诧。网友们对这个价格多少也有些出乎意料。毕竟之前MX4 和M 的起售价都是1799 元，200 元的涨价，就比例来说已然不低，超过了10%。所以从这一点出发，爱范儿（微信号：ifanr）在魅族MX6 的上手文章的结尾如此总结：国产手机在偷偷涨价。偷偷涨价可不止魅族涨价的手机自然不止魅族。声量大、或者销量大的国产手机品牌在今年都有这样的趋势。华为P9相比国外以欧元为计量单位的定价599欧元（约合人民币4415元），华为P9国内2988元起的定价，让不少人高呼&华为良心&。而实际上，或许很多人没有注意到，华为P8去年在国内的定价为2888 元起。P 系列的价格上涨还算温和，上周，华为与中国电信合作推出了&麦芒&系列第五代产品&麦芒5&，2399 的价格比起&麦芒4&的2099 元，上涨了300 元。幅度不可谓不明显。OPPOR9一直闷声发财的OPPO，今年的主打机型R9 2799元的起售价比起去年R7 的2499元高出了300 元。所以，前段时间，OPPO对R9 系列的调价，与其说是降价，不如说是回归。除了这些价格本就处于较高水平的国产品牌，哪怕就是一直以&性价比&标签示人的小米，今年也有涨价的苗头。虽然小米手机5仍旧与小米手机4一样为1999 元起，但要注意的是，1999元的标准版小米手机5除了存储空间与更贵版本有差异之外，其RAM、机身材质、甚至处理器性能都有所简配。想要体验到发烧级顶尖配置，那么用户就得掏出2699元来。红米Pro另外，小米已经表示下周将与大家见面的&红米Pro&系列会定位于&旗舰&，有了&旗舰&二字，这个价格想必是不会像之前的红米亲民了。如果说，以上只是国产手机价格上涨的典例，难以全面反映整个市场的趋势，那么来看看统计结构的数据吧。IDC 在发布的2016 年第一季度全球智能手机研究报告中提到，中国智能手机的平均售价从2013 年的207 美元(约合人民币1380 元)上涨到了257 美元(约合人民币1714 元)。这两三年间，中国手机市场波诡云谲，曾经在高端市场占据领先的Android 阵营国际品牌们早已跌出了中国市场的TOP 5。这些大品牌中硕果仅存的苹果，在中国区的销量和份额也被国产厂家所追赶。所以中国市场手机的均价上涨与国产手机的价格上涨呈正相关是毫无疑问的。涨价的背后国产手机均价上涨的背后，则是中国智能手机市场结构的改变。资本更加谨慎同样根据IDC 的数据，中国市场上，TOP 5 的份额已经达到了三分之二，其余的手机厂家们被压缩到了剩余的三分之一空间。这一现象的背后则是以大可乐为代表的一众主打价格战的小厂家的消亡。其实质还是，资本开始谨慎，处在成长期的手机厂商难以获得投资。大可乐手机当资本变得谨慎，价格战烧钱便成了一件奢侈的事情。高毛利带来更好细节上周末，360在广州塔发布了最新的N4S。发布会本身与其余友商并无太多区别，但周鸿祎&教主&在会上的一番演讲却颇值得揣摩。他在发言中提到，厂家通过手机硬件挣钱是合理的。要知道，在360 刚开始踏入手机硬件制造这个行业的时候，周鸿祎一直宣称的可是&硬件免费&。周鸿祎这番言语上的变动其实可以看成厂家理念的一次改变。即使是互联网手机厂家，他们也开始追求产品的溢价了。其背景则是，2016年第一季度，中国智能手机市场出货量为1.026亿部，同比增长2%。比起此前多年的疯狂增长，随着中国消费者从功能机到智能机的设计迭代逐渐完成、以及4G 换机潮的结束，中国智能手机市场显然已经成为了存量市场。存量市场的玩法与蛮荒时期的增量市场肯定有所差异。Nexus 4第一次购买智能手机的人可能会醉心于Nexus 4的超高性价比，然后向其晃动的机身内置电池妥协。然而存量市场的大部分购机者都不是第一次购买智能手机，他们可能不再满足于单纯的高企跑分，对于新购买的智能手机有更高的期待和更严格的要求，开始追求品质、工艺、前沿技术，甚至一个形象更高端的品牌。实际上，品牌或者产品追求溢价并不是一件可耻的事情。爱范儿在多年前便指出&毛利低的公司，往往产出更差的产品&。当然，这句话还有一个更知名的说法&&&性价比高的都是垃圾&。现代经济学告诉我们，一款产品的硬件成本绝不是产品最后定价的决定性因素。但若有了高定价和高毛利的保障，厂家在供应链的抉择上更加自由、研发的投入也更有保证。华为P9这才是华为P9搭载双摄像头和自有处理器、Xplay 5用上双面玻璃和顶级Hi-Fi方案、OPPO研发出15 分钟&超级闪充&的前提。高端化的必然结果伴随着国产手机产品本身的品质提高和高端化趋势，价格上探是必然结果。根据《消费者行为学》，&高价高质&是各个厂家都在追求的品牌印象。而这样的品牌印象，才是苹果能在高端市场叱咤风云，坐拥超过90% 行业利润的基础。这样的行业地位自然也让国产厂家艳羡不已。而之前一些互联网厂家的&价格战&，可以博眼球、抢销量，但势必永远不可能真正进入高端市场。线下渠道的利益分配如不局限于手机本身，放大到市场层面，产品的定价必须考虑到包括渠道在内的更多方的利益。这在以线下为主打的品牌定价策略中会体现得更明显。以OPPO为例，在接受爱范儿采访时，OPPO副总裁吴强透露：整个的OPPO品牌系列产品电商渠道的销售比例没有超过10%。OPPO绝大部分的销量都仰仗的是其从一线城市到二三四线城市，乃至乡镇的20 多万个销售点。这样的销售模式下，手机必须要定一个毛利足够高的价格才能维持多层代理的利润。OPPO线下店而且，很重要的一点是，现在有越来越多原本以线上为主的厂家开始重视线下，所以定价有所上涨，也是有理可循的。当然，以奢侈品之姿出现，并主打&王石&式成功企业家的某国产手机品牌涨价原因与以上无关，或许它只是为了涨价。
[责任编辑：马晓宁 PT007]
责任编辑：马晓宁 PT007
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　　万丈红尘三壶酒
　　千秋霸业工匠心
　　上周呢，差评君的一个同事，参加了一加手机的发布会，并在会后，顺路溜达到了他们的公司。
　　回来后，这个同事总跟差评君强调什么他们的办公环境有多好多好。。。
　　一加的办公室
　　（甚至还特地拼了图。。你在暗示差评要改善办公条件，差评君会不知道？）
　　不过比起这个，倒还有个细节，更令人在意（不是为了省钱，故意忽视）。。。
　　那就是几乎每个跟差评君同事聊天的一加员工，在提到他们的 CEO 刘作虎时，言辞中都带有 “ 真 TMD
　　所以，今天，差评君就想讲一讲刘作虎，以及他的一加科技。
　　1998 年，刘作虎毕业于浙江大学，随后加入了步步高。
　　后来步步高建立新品牌 OPPO，而刘作虎也成为了其中一名工程师，经过一番打拼，最终成为 OPPO 副总裁。
　　在 OPPO 期间，最牛逼的战绩是带领团队，打造了高端影音设备 OPPO 蓝光播放器。
　　也就是 DVD
　　在欧美市场，其受欢迎程度，甚至超过日本的索尼。。。
　　虽然 OPPO 在其他领域不能算是顶尖，但了解蓝光播放器市场的同学应该都知道，基本上是oppo自称第二，就没有敢当第一的。
　　但刘作虎觉得，这样的成就，还是不够的。
　　所以，在 2013 年，刘作虎毅然决然的选择离开 OPPO ，自立门户，创办一加科技有限公司。
　　一加，新的开始
　　就这样，智能手机的森林里，又闯进了一只猛虎。
　　特么的还说，要同时做国内和国外市场，你是一家创业公司耶，要不要搞这么大动作？？
　　真是胆大能有将军做。。。当然，这是后话了。。。
　　来势汹汹的一加科技，只用了 4 个月，就把一加手机一代做出来了。
　　一加手机 1
　　作为 CEO 的刘作虎，也开始成为公众人物。
　　都说公司掌舵者，决定着品牌的形象，比如库克，雷军，黄章，罗永浩等等，各个个性鲜明。
　　但，坦白说，在写这篇文章之前，差评君一直对刘作虎，没有什么特别立体的印象。。
　　即便在他手机的发布会上，也没有其他厂商一样，有那么丰富的娱乐节目（音乐，舞蹈及相声）。。。
　　（一个腼腆到牙齿的CEO）
　　他每一次发布会，都把姿态放的很低，并坦诚自己的演讲水平非常有限，只希望在发布会上用聊天的方式和大家聊产品。
　　细心的听众，应该会发现：
　　普通话比较标准的刘作虎，在第一次发布会时，出现了结巴，这在 CEO 里边，是极少见的。
　　刘作虎说话很小声，感觉声音都含在喉咙里面，可能是不想打扰睡觉的听众，偶尔又时
　　不时地 “ 咳咳 ”，清嗓子。
　　（据专家报道：人在紧张的时候，说话容易结巴，并且喉咙发烫，然后干咳。。。典型的缺乏演讲经验。）
　　因此也被调侃成 “ 最不会演讲的 CEO ”。
　　不过，虽然演讲水平有限，但对产品却非常自信。
　　他的手机从不冠名什么国产第一手机，最佳性价比，最具情怀手机。。。
　　以至于，他装的最大的逼，在观众看来，就只有这么一句了。。。
　　手感真是太 TMD 爽了
　　但是，在国内，没有激情，没有泪水，没有情怀的手机发布会，光靠CEO 的诚恳，实在有什么用呢。。。
　　不过，相比其他国产手机厂商，一加似乎更注重国外的市场。
　　在美国的《 时代周刊 》上，当一加手机一代出来时，专门为它做了一期测评，并给出高度评价。
　　一加手机评测：梦幻手机
　　英文部分翻译：
　　很难想象有什么手机比它更适合安卓极客们了。不巧的是，你买不到它。
　　当我上个月在谷歌的 I/O 大会上转悠时，我的手机好像对安卓的信徒们有一种神奇的魔力。 “ 这是一加手机吗？”他们问道，“ 你怎么搞到手的？我可以看看吗？ ”但他们好奇的不是手机的性能，而是几乎不可能买到它的这个事实。
　　纳尼，听都没听过的一加手机，在国外买不到？？
　　一开始，差评君也有这种错觉，不过，逛了一下外网，看到外媒对一加手机的报道，大感意外。
　　远的不扯了，就拿刚出的一加手机 3 来说吧。
　　一加手机 3
　　在国外，居然卖疯了，很多人排队抢购一加手机 3，还不一定抢得到。
　　OnePlus shop：纽约Magnum Soho
　　OnePlus shop：巴黎时尚名店 Colette
　　OnePlus shop 印度班加罗尔潮店 INDELUST
　　甚至还出现了从中国代购一加手机的怪象。。。
　　就连一向毒舌的国外媒体，评价也是出奇的好。
　　比如历史悠久的计算机专业杂志 PCMag。
　　PCMag 杂志评价
　　划线部分：
　　虽然有些手机也有骁龙 820 处理器和 1080p 的屏幕，但这样的配置组合是我们在美国见过的第一部，如此性能表现，更令人吃惊。。。
　　还有IT数码生活媒体 CNET。
　　框框部分：
　　总之，OnePlus 3 在审美方面有了很大的提升，它很漂亮，足以击败同等价位的手机。它不仅内部配置非常好，其铝结构和细节的处理，配得上它标榜的优质外形。
　　（这些媒体也好，消费者也罢，我想，一加应该请不了这么多演员的。。。）
　　All in all ，一加手机 3 的工艺、外观和配置，都获得了国外的认可，当然，还有性价比。。。
　　而相比海外的热销，在国内，却像一碗没放盐的汤，平淡无奇。
　　据媒体报道，一加手机总销售的 60 ―70 % 都来自海外。作虎的营销方式，显然并不适合中国国情。。。
　　果然，在国内，光有产品还不够，还要有噱头，有泪水，有情怀，还要打折。。。
　　值得一提的是，早前的一加手机一代，除了生产白色和黑色两种款式区别外，还有分两种 UI ――Color OS 和 CM 。
　　Color OS 是 OPPO 开发的安卓UI ，至于 CM（CyanogenMod），各位安卓刷机狂魔应该都比较清楚，是来自美国的一款性能和口碑都相当不错的第三方 UI 系统，以稳定性强，高性能，界面美观贴近原生的闻名。
　　白色的配 Color OS 系统，黑色的配 CM 系统
　　刘作虎为了更方便的与 CM 团队做沟通，去优化适用于一加手机的 CM 系统，甚至亲自来回好几趟往返美国西雅图。。。
　　右二刘作虎
　　刘作虎对 CM 的感受：
　　一群疯狂的极客，每天写代码到凌晨两三点，周末也一样。为了兴趣而工作，太棒了。
　　并且，最终与 CM 团队谈下了合作，在北京还搞了个发布会。。。
　　其实搞个发布会没什么了不起的，不过 CM 创始人 Steve Kondik 能亲自带队助阵发布会，想想还是蛮牛逼的。
　　Steve Kondik , CM 创始人
　　所以，当时一加科技与 CM 联姻，在业内可引起不少轰动。。。
　　但是，CM 再好，毕竟不是自己的，所以一加决定自己开发 UI 系统 ―― 氢 OS 。
　　坦白说，这算是辨识度比较高的国产 UI 系统了。。。
　　虽然，真的说不清这些国产 ROM 到底哪个才是最好，毕竟萝卜青菜嘛。
　　但是，氢 OS 倒真像他们说的那样。。。
　　在绝大多数国产手机 ROM 做的都像是伪 iOS 一样时，氢 OS 算是把国产 安卓手机UI 做出了的 Android 的味道。
　　前几天，差评君在讲苹果的 iMessage 的时候，提到了一款肥皂，其实是参加一加手机发布会的时候，人家送的。。。
　　（文后，居然有粉丝留言，这哪里像肥皂了，分明是 XX 名器，好么。。。）
　　搞得现在握在手中，都 TMD 觉得尴尬。
　　其实，它真的只是一款肥皂，可以洗手，去冰箱异味的德国双立人纳米不锈钢金属肥皂。
　　再来看一下这个所谓的名器
　　其实蛮玄乎的。。。依靠先进的生物化学催化反应，利用水、空气和皮肤的相互作用将异味的物质彻底分解。可彻底去除或缓解蒜臭、鱼腥、烟草、汽油等难以去除的异味。
　　这一点，一加科技，做得还是挺用心的，知道你们这些 “ 搞机佬 ”，需要一块肥皂，还特意选择金属的，永不变型。。。什么意思嘛。
　　可能是因为这块肥皂，同事现场充值了信仰，买了台一加手机 3，说是带回来让差评君感受一下。
　　这手感真是太 TMD 爽了。。。
　　唉，真是皂滑弄人。。。
　　再次提及德国双立人肥皂，只是想借此提醒下国产手机商。
　　别瞎杰宝乱搞，整些没用的，好好做手机，像德国科技一样，精雕细琢，精益求精，靠好产品，赢得世界的尊敬。
　　做手机，好比写文章，喧嚣的时代，需要点工匠精神。
　　以此共勉，晚安。
　　差评 ：微信公众号，头条签约作者，天天快报原创作者，百度百家作者，网易媒体平台作者，搜狐媒体平台作者，界面媒体平台作者，QQ公众平台作者。
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出处：PConline原创&
作者：佚名
责任编辑：梁宇健&
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