感谢大家对第一期的现金红包活动的热情参与~小锐收到了许多好看的自制螺丝起子照片~现在就让小锐开奖啦！！！
一等奖（1名）
奖品：200元
@單純的幼稚﹏
小锐点评这位童鞋分享了螺丝起子的调配方法，简单易学，大家也可以尝试看看哦~小锐看了也好想尝尝看呢~
二等奖（3名）
奖品：100元
@Summerlulu Shan
@Ceciliaaa
小锐点评从各位的照片中就能感受到大家对RIO的喜爱，以及制作时的耐心和认真呢~
Summerlulu Shan 作品
Ceciliaaa 作品
三等奖(4名）
奖品：50元@周周@喜欢没理由@期待未来@Jiven
获得第三名的几位童鞋其实照片拍得也非常好看哦，但如果能分享自制螺丝起子配方及调配过程那就更棒啦~
喜欢没理由 作品
期待未来 作品
Jiven 作品
小锐以上获奖的童鞋烦请在三天内,将原作品和微信号发至微信后台,核对信息后，小锐会用专用微信小马夹添加你们，发放奖品
原本小锐想送10个童鞋50元的现金红包，
遗憾的是符合要求的照片没有那么多，
小锐决定给参与的各位一张周黑鸭50元券，
感谢大家的参与哦~
获奖人名单（10人）miss.Ty?返奖寿司柠萌子文zzhxiaotuzi锋影强强小萌萌可乐！A梓妗带你装逼带你飞
小锐烦请以上同学在三天内在本条微信下留言“周黑鸭”，小锐会回复你们周黑鸭代金券的兑换码哦 ~
其他没有获奖的童鞋们
也不要难过哦~
因为RIO 现金红包To be continued...
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&& &&& 揭秘|螺丝起子能喝吗？
螺丝起子是用来扭螺丝的，它是个工具？螺丝起子用来撬盒子，用来开瓶盖，用来压钉子……它是个神器？！螺丝起子还有一个更伟大的身份& & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & &源自1920年的经典鸡尾酒 它有一批忠实且大牌的粉丝他们不仅喜欢喝螺丝起子喝法上更是各有各的腔调侦探式喝法标志性的大檐帽和烟斗，&一口螺丝起子，将所有纠结的线索理清，&真相，此刻他已了然于胸…… 从很多年前，它开始出现在雷蒙德·钱德勒的一部著名侦探小说《漫长的告别》，就让它成为小说外人们纷纷追寻的一款鸡尾酒。 文豪式喝法恣意，潇洒！ 这是美国文豪杜鲁门·卡波特喝螺丝起子的态度，对他来说，文人是一个——“永远在酒吧路上的职业”他钟爱螺丝起子，甚至把螺丝起子称为“我的果汁”。这一杯酒，对于他来说就是灵感流动的源泉。科学怪人式喝法《生活大爆炸》里面的科学怪人，逻辑严密，智力超群，而且雄心勃勃，时刻拿到诺贝尔奖，想着改造世界，他们不仅喜欢喝螺丝起子，而且对螺丝起子的要求，也比常人苛刻……每一杯螺丝起子，该放多少果汁，该放多少伏特加，似乎都可以用公式论证。螺丝起子不仅能喝，更是赏味期限无线延长的一杯经典。当你走入酒吧点了杯莫吉托的时候，玛格丽特笑了，“人人都点的酒！”当你正要改点玛格丽特的时候，马天尼笑了，“老套，摇一摇才对！”当你正要说出马天尼三个字的时候，螺丝起子笑了，“记得将伏特加和柑橘类果汁用螺丝起子搅拌一下！” 螺丝起子&马天尼&玛格丽特&莫吉托这才是品位鸡尾酒该有的顺序 现在，灵感源自1920螺丝起子，RIO5°本味鸡尾酒已经正式登场，&是时候了，用你的方式，去尝尝螺丝起子的厉害。
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京ICP备号-2&&&&京公网安备34“二宋”之后，黄轩和杨幂接棒荧屏互撩情侣党，他们俩演绎的曲折而浪漫的爱情故事，又把屏幕前的单身汪虐了一把。
下面，让我们来盘点一下双方一些非常“有撩效”的手法，无论你是单身汪或者情侣党，下面的内容请别错过。实在没时间看，右上角点收藏。程家阳篇黄轩饰演的程家阳作为外交官之子，在撩妹的起跑线上，他已经遥遥领先，但他并不是只会显摆的公子哥。1、喝酒夜谈浪漫是无关富贵的，只要有曼妙灯光围绕，有撩妹神器RIO作伴，就能让彼此敞开心扉。2、亲手煮生日面在她生日的时候，为她亲手煮一碗面，平凡而温暖的感动。平时看似高冷不沾人间烟火的他，居然也会亲手做羹汤，这种反差对她来说真是一个惊喜。3、配音游戏程家阳利用电影配音的机会向乔菲表明心迹，暧昧时期表明心意的高端玩法。4、惊喜藏在后备箱到了表白时刻，程家阳的方式更是令人无法拒绝。几十瓶最有“撩效”的RIO摆成的爱心在你面前，又有玫瑰做背书，早就倾心于他的乔菲招架不住这攻势，只有乖乖束手就擒。5、“言为爱声”就算是求个婚，也是满满的套路。程家阳安排乔菲帮一位先生翻译一封情书，结果这竟然是专门为乔菲准备的！看到程家阳拿着戒指出来求婚，小锐都感动哭了有木有~6、自行车替代豪车开惯了豪车的程家阳，也可以为了乔菲骑自行车，准时送她去上班。只要两人在一起，心里就充满阳光。乔菲篇乔菲的实力也不容小觑，稍稍一发力，就让自己在程家阳心中占有了一席之地。1、花式开RIO一个女生在男生面前玩花式开RIO，这些小聪明和小伎俩，对于男生来说，往往起到四两拨千斤的作用。2、哄骗程家阳吃臭豆腐×RIORIO配臭豆腐的反差萌，让人入口难忘。味道好不好倒是其次，主要是你得让对方觉得你是一个与众不同，很有意思的girl，谁愿意每天面对一个呆板的花瓶呢？3、喂饭霸道总裁，我知道你很忙，还帮我买晚餐，那我就在车上喂你吃饭……
爱情需要浪漫的RIO也需要平淡的鸡蛋面撩妹or撩汉的秘方，其实并不复杂小锐今天的盘点就到这里接下来是送福利活动！列举出《翻译官》中其他高明的有“撩效”场景就有机会获得小锐送出的RIO鸡尾酒呐！
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创意广告词_【有创意的广告词】有创意的广告语
发布时间： 11:06&&&&发布人：
【有创意的广告词】有创意的广告语
偶们平时很喜欢看一些优秀的广告。各位看官，注意了，是优秀的，不是什么今年过节不收礼收礼只收脑白金的这种。平日无事，收集了很多我认为超级经典的广告语。放在这里，大家奇文共享和收藏。今年20，明年18这句广告语第一次唤醒了中国女性心中蛰伏的有关“越活越年轻”的冲动钻石恒久远，一颗永流传亚当.斯密斯说过，最无用的东西可能是最高价的商品。说的便是钻石。因为愤痘，所以奋痘。男不同女痘，女不同男痘，格痘士牌，男痘，女痘，分开斗。在街头路牌看到这个广告，特留在路边看旁边路过的年轻人有没有留意这个广告。这个产品把长痘痘的年轻人愤和奋的心理完美的表达出来，与一般的产品不同，这个产品强调的是男痘和女痘的不同，在广告词充分的用谚语表达出来，让人看过就明。新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，这便是年轻。百事可乐是新一代的选择，那么可口可乐呢？百事的意思是：“那是你爸爸才喝的饮料！”。人头马一开，好事自然来尊贵的人头马不是谁都能喝得起的。当商品的价格远远超过它的实用价值时，必须给消费者一个非凡的理由。因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。据说，对这句话的信任程度，和腰包的厚度成正比。车到山前必有路，有路必有丰田车80年代中国的道路上除了红旗、吉普和拖拉机就只有日本的进口车了。丰田汽车的广告牛皮哄哄却又琅琅上口，让你不得不在买车的时候掂量掂量。如今，丰田汽车的广告语改了很多回，但整整一代中国人牢牢记住的还是这句话。开宝马，坐奔驰，家用电器西门子还有比这句广告词更经典的吗？在西门子刚刚进入中国的时代，中国人对这个德国企业一无所知，但宝马、奔驰高端豪华车的形象已经深入人心。通过这句话，朗朗上口，将自己和宝马、奔驰联系起来，告诉大众自己是和宝马、奔驰齐名的德国企业，具有和宝马、奔驰一样的品质，迅速创造潮流，打开中国市场。钢笔比剑更有力这是派克钢笔在俄罗斯新闻报上做的广告。后面用了这么一行字：美苏两国首脑里根和戈尔巴乔夫用派克钢笔销毁中程导弹条约——派克钢笔。这只能用付彪同志在《没完没了》里面的台词来表达了，高，真高，实在是高李维牛仔：不同的酷，相同的裤李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。微软鼠标：按捺不住，就快滚这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
广告词的创意表现29
广告词的创意表现广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：1．综合型：所谓综合型就是?同一化?，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以?您的需求就是我们的追求?为广告词。2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：?赠给你爽快的早晨?。3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以?一表人材，一见钟情?为广告词，深得情侣喜爱。4．警告型：以?横断性?词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：?20岁以后一定需要?。5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：?每天两次，外加约会前一次?。6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：?一毛不拔?；打字广告：?不打不相识?。7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。?飞机的速度，卡车的价格?。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。?一倍的效果，一半的价格?，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以?有空来坐坐?为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：?高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡?。10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：?真正的谋杀者?；脚气药水广告：?使双脚不再生‘气’?；电风扇广告：?我的名声是吹出来的?。广告在当今世界无处不在。英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺?眼球?的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”广告是艺术和科学的融合体，而广告词就是它的灵魂。正如美国著名广告家奥根尔维所讲的那样：“广告是词语的生涯。”下面结合高考（主要是全国卷）试题，说说公益广告词的一些创意技巧：一、感情沟通型“感人心者，莫先乎情。”情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。可以说，没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人……。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅让广告拥有了生命力，更重要的是它能让诉求对象从中找到自己过去和现在的影子，沟通情感，激起共鸣。沟通感情，或直接抒情、含蓄婉转，或朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如：同在蓝天下，共享生命的感动朋友，让我们激情的血液流入他人的心田。献出一滴血，又一个生命将向你微笑。普通话，咱老百姓自己的话。二、角色变换型人生活在社会中，根据时间和空间的不同，分别扮演着一定的角色。从公益广告来看，诉求与诉求对象在一定情况下，可以灵活机动地利用语言来变换角色，也可取得好的效果。（1）自我实现式——献血者的角度自我观念与期许——个性、价值观、自我实现感。以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许，个人对社会形象的向往和追求，包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉，是公益广告的一种重要方式。例如：献出我的血，温暖你的心。我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。我自豪，因为我已为社会献血。（2）独白式——用血者的角度广告中以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。例如： 因为你的血， 我的笑容不再苍白！生命花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。我不认识你，但我谢谢你。广告语与卖点有时是同一的，更多的情况下不是同一的，但广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖的，这一点不能改变。找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋。超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……由于广告内容创意１、诗意和哲理的结晶先我一直以为?不在乎天长地久，只在乎曾经拥有?是从流行歌曲中抽取出来的，后来我才知道那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。据介绍，?不在乎天长地久，只在乎曾经拥有?的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力（不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕）。?鹤舞白沙，我心飞翔?，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面，也曾使我的心头一惊，对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻似乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想，也真的是不错了。世界大名牌手机的广告语：?一切为了沟通?、?成功在于联系?，诗意虽然差了一点，哲理却决不逊色。它似乎不是说手机的功能，又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了手机的功能，除了深为感叹，我亦另无选择。我自己为《重庆商报》所作的?爱洒商家，情系市民?广告词，之所以受到一致好评，想必也是既有些诗意又有有些哲理的原因吧。?时间因我存在?，罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行了极限式的夸张，看似过头，实则正好，深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中，越品越有滋味。在罗西尼表成为名表的过程中，这一条广告词的功劳不可忽略。诗意是人类生活中最美好的东西，无论物质的充裕怎么一度引发人类物欲的泛滥，但它若想泯灭人类的诗意却是永远办不到的，相反，正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一切。哲理从古以来就代表着人类的智慧之所在，尤其是短句形式出现的哲理，受到的欢迎是最广泛的，在这个信息如汪洋大海的时代，哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来，重新与古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。让我们借机欣赏一下诗人们笔下的那不似广告词而胜似广告词的微型诗句吧：与其在悬崖上守候千年，不如在爱人肩头痛哭一晚（舒婷）……是缺柴还是缺米，一顿年夜饭，煮了２０年，嚼得烂的是鸡肉，嚼不烂的是思念（傅天琳）……一声高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益强）……哦， 饱含诗意和哲理的广告语，你来得更多一些吧。２、借助于风流人物借助风流人物的手法已经算不了创意了，但它曾经是创意，如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉，因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的，有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有其妙处，运用得好，能起到以一当百、以一当万的作用。力士香皂的广告词很短：?我只用力士?，这句话听来很是平淡，但因说的人不平凡它也就不显得平淡了，说的人全是些国际级演艺大明星，包括国际著名影星金斯基等，他们的说的每一句话都具有千钧之力（遗憾的是现在中国的广告词太多追随性的平庸之作，那些大同小异的?我××，我××?直听得我肉麻。）派克钢笔的那一句广告语有异曲同工之妙，?总统用的是派克?，干脆得落，掷地有声，美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士……都不得不为之心动，至于价格嘛，这时候反而不能低了，低了反而掉价了，没人买了。迅速崛起于西部的重庆餐饮品牌菜根香，他们以毛泽东说的?嚼得菜根者百事可为?做广告语，也取得了很好的效果，因为即使你是富人是成功人士，你对这句伟人名言也不敢轻慢。对一般人士来说，则具有强大的警示和励志作用。美国的广告人敏锐地抓住了巴以签订历史性合约的商机，为派克笔作了一个堪称新经典的广告，在大幅的签名广告照片上，有一条清晰的广告语：?战争和平只差一线，而此线油派乐笔所划?，也属大师力作。世界大影星阿兰德龙的随意的一句?没相到日本也有这么好的口香糖?，被当事厂家狠狠炒作了一番，一时间赚得痛快极了。这是一个风流人物辈出的时代， 借助于风流人物的广告语，将有如那句古诗所言的一样：好风凭借力，送我上青云?，新的造化正在等待着它们。３、语言功夫妙到毫颠广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过：?二句三年得，一吟双泪流?，而今创作广告语的人，三年时间是不敢用的了（那会失掉饭碗），双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语，其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。在多次?给你印象最深的广告词?即兴调查中，?难言之隐，一洗了之?（洁尔阴广告语）都名列前茅，这引起了我极大的兴趣，经研究我发现关键在于语言运用之妙，每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方，无法臵换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，将一种很难用语言表现得当的女性专用商品的功能表现得出神入化，真的是绝了。广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告语（共５万元），难度极大，一难难在原来的?万家乐，乐万家?本已相当出色，要求超过它；二难难在五个字中必须完整地包含?万家乐?三个字在内，真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来，多达６１万封之巨，最后是?爱使万家乐?五个字中奖了。为什么呢？完全是语言的功夫：一、?爱（喜欢）用万家乐产品?；二、?爱，使得万家欢乐?；三、?爱死（?使?的谐音?）了万家乐?，我也曾参与此次广告语擂台赛，但对最终的获奖者完全服气。如云，最后是这条广告词获奖，?家是放‘心'的地方?。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。本人为重庆朝天门大生商场所作的（应征获奖）广告语?大门朝天开，生意滚滚来?，也属于语言运用得当，特别是第一句，不仅气势磅礴，更巧妙地把?朝天门?三字拆解之后融入其中，后来获悉，此招获得广告语评委的一致喝彩。美的的?这家伙管得真宽?；《南方周末》的?一纸风行?；美国某宾馆的?与顾客的欲望赛跑?； 耐克的?他的球衣已在想是不是要穿你?；英特尔的?给电脑一颗奔腾的心?；龙湖花园的?龙湖没有‘笼'民?；中国某药品的?只要青春不要痘?……均为隽永美妙、意味深长之佳作，经得住时光的检验的。我认为，中国汉语在广告语创作中的能量远远没有开发出来。曾经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语，曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语，在广告时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告语，我对这一点从不怀疑。４、故作惊世骇俗之语惊世骇俗之言，有如日常生活中突然听到的尖厉叫声，听到的人不作反应是不可能的，而要人作出反应正是广告词追求的目标，所以，故作惊世骇俗之言是广告语创意的最佳方法之一，一直被有效地运用着，亦曾产生了不少的精彩案例。?愿意和我睡觉吗？?这条美国广告语猛一见把人吓一大跳，这不是一条黄色广告吗？其实不，这是一条××牌床垫的广告语，由于来势汹汹而给人印象深刻。?广州正在吃它?这是又一条在广州一发布就轰动的广告词，报纸上这六个大字引发了人们强烈的好奇心，细细一看，才知是金福米业的开业广告，据说促销的效果很棒。叶茂中为圣象地板所作的?让生命与生命更近些?主题广告词（品牌口号），我认为还是有几分故弄玄虚的（幸好厂家一下子就认可了），不过弄得不错，符合广告词创意的几大定律之一。?奥迪?之隆重推出、需要告诉国人(?受众?)一个期望达到的效果：?奥迪?是国产精品!是上档次的名牌。最后，由北京国安广告公司否定了若干稿，隆重推出了一句价值据称７０万元的广告词：?走中国道路，开一汽奥迪！?这一带有新闻发布性质的广告取得了预期的效果。后续的?国之重宝、一汽奥迪?，也令人心头一震。?踢开你的经纪人！?，这是一句动作感强烈的、意思几近残酷的网络证券商的广告词，我想，经纪人见后亦会勃然大怒的或顿生伤感的。网络广告词是最为生动，活泼，新潮和酷呆的了，常让人有心被剌烧之感，例如?你（生）活腻（味）了吗？?、?弟兄们吹！（价）?……打天下（掌上电脑）的?解放全国总经理?；北京×广告公司的?寻找稀有动物?（招聘与某些动物功能相似的广告人才）；飞亚达手表的?一旦拥有，别无所求?；美国×防晒油的?就是１５分美丽?（在十分美丽的基础上加５分）……均属夸张的好例。英国一位青年在美国做Ｐ〃Ｋ〃Ｄ长毛药经销时，专雇秃头男子做销售员，并在他们油光可鉴的秃头上写下?Ｐ〃Ｋ〃Ｄ长毛药?几个醒目大字，一时间，纽约报刊将此举引为奇谈，大肆宣传，公众也纷纷拥上街头，一睹为快，此产品成功地打进了美国市场。不过要注意社会效果，如?四不象动物进入本市?的广告语，曾引起了一阵城市的恐慌，结果被取蒂。夸张也不要过头，像有些药品广告语所承诺的功能那样，弄不好成了虚假广告，那是反被聪明误了。５、触及心灵的软处人心深处，总有一些柔软的部位，所以，能以情动人、以情诱人、以情激人的广告语，都属于好广告语之列。这是一个从受众心理出发的新角度，从这个角度出发创作的广告语，也许在语言缺乏惊人之处，但由于它所流露的深切浓郁的情意，往往带来意想不到的效果。?让你旺一下?是贯穿整个广告的主题， 以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。 相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人?图吉利爱热闹?的心理。免费开放的济南植物园内有一个公益广告牌：?小草正在休息，请勿打扰?，让人见了感觉很亲切，这比?请勿践踏草地?要委婉得多。同样的广告词还有?青青芳草，何忍践踏?等。上海家化的可蒙孩儿面大王的广告词是：?十个妈妈八个爱?，给人的感觉是他们卖的不是护肤品，而是奉献了爱心，哪个年青的妈妈看了这则广告会无动于衷呢？感冒药丽珠得乐的广告语?其实，男人更需要关怀?，朴实无华，明白如话，也没有吹嘘功效如何如何，却引起了一场情感的大地震，引发了一场男女之间谁更需要关怀的大讨论，厂商直接收到的来信就有几千封，其中有一封是一位司机来的，他在信中称自己已有２５年的胃病史了，最近五年已不买任何胃药了，唯独看到这次的广告及讨论后，鬼使神差的又去买了几盒。?金利来，男人的世界?是一句耳热能详的广告语，仅用八个字便把男性消费者的情感捕捉住。广告语告示人们只有性格魅力的男人才有资格加入?男人的世界。?它似乎象征着男人为事业拼搏的精神；金利来仅同男人有关，为男性所专有。哥伦比亚咖啡公司告诉消费者：?当你品尝哥伦比亚的咖啡时，请不要忘了那些辛苦劳作的农民，正是因为他们的劳动，才使你有如此享受。?在一定程度上掩盖了广告的真实面目，人们首先感受到的是感动，进而产生购买兴趣。台湾星辰表的广告词更是充满人情味?妈妈以时间换取我的成长?。北京站的地下通道里日本精工表公司大型灯箱广告是?诸位，旅途辛苦了，欢迎您到北京来?。这一行简明、温馨的问候语，真挚、醒目的欢迎，如阳光和煦，似清风扑面，既无华美瑰丽言词，也无哗众取宠的笔调，情。在为一些重庆企业作创意策划的过程中，不少企业家都谈到自己如果能有一条类似的广告语就好了，哪样一条呢？原来是龙湖花园的广告语：?善待你一生?。的确，短短五个字，作为房地产商的一切尽在不言中，作为同行，不服气是不行的。在各种感人的广告画面后，柯达的广告语跃然而出：?留住生活美好一刻?。这句话是有感情杀伤力的，是会触及许多人心灵深处的某些美好回忆的。历经它的反复冲击，在生活中美好的一刻出现的时候，首先想到的胶卷就是柯达，购买的往往也是柯达。我喜欢奥妙洗衣粉那个广告——?让孩子发挥创造力，而让奥妙洗衣粉发挥超强的去污能力?，其人文主义思想值得赞赏！?沟通从心开始?、?人头马一开，好事自然来?、?努力，让顾客感动?、?为顾客创造价值?、?让我们住得更好?……都在这个不少人的感情陷入麻木状态的时代，在这个世俗功利时常占了上风的年头，为冰冷的产品注入了一股清新明快的亲情或友情，为其增加了无形的附加值，在营销中经常占据了市场的先机。６、不老的时尚与性感每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面，都有它自行开创一种新生活风尚的一面，这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说，这却是大好之事；对聪明的广告商来说，这也是利好消息。２０世纪６０年代，百事可乐又再接再厉，在?百事新生代?的大旗引导下，以一个接着一个创意，将可乐双雄大战带入高潮。 ?自认年轻的消费者，百事是你的最佳选择?、 ?奋起吧！你是生龙活虎的百事新生代?…… 百事可乐企图藉着这个概念，将可口可乐重新定位为?老旧、落伍、跟不上时代?，这一企图虽然未能全部实现，却也叫可口可乐够呛好一阵的了。听听台湾柠檬汁的广告语：?只要你喜欢，有什么不可以？?这哪里是什么广告语，简直是煽动青年一代自行其是、为所欲为的标语口号，家长虽然恼火，时尚得也过了头了，可年轻人却是喜欢得很。这句广告语的流行速度足可与瘟疫相比，产品畅销的速度也与之相差不多。再如最近王菲为海飞丝洗发水所作的广告。无论是广告情节的设计还是?我用音乐来表达，没废话；海飞丝，我用它来表达我的头发?、?这样、那样，怎样都行?的广告语，所体现的年轻、时尚的产品形象与王菲本身前卫、自我的明星形象简直达到了水乳交融的地步。杉杉西服广告词：?爸爸，不要太潇洒?，属于隐性性感广告词的一种表现，隐而不发，魅力自显，实为妙手天成。虽说国情所限，性感还不能堂而皇之地运用于广告语，但性感再不是一个邢恶的名词了，这一点却是肯定的，也就是说，性感广告语的擦边球是可以打的了。最有名的是胸罩广告语：?没什么大不了的?、?做女人挺好?、?挺胸而出?……更出格的是网站广告语：?好好学，天天上?、?上我一次，终身难忘?……广告创意大师叶茂中也在此玩了一把，几个现代女性充满自信的画面上，大大的露着四个字：?姐妹们，上——?，小小的隐着一个字：?网?，也真的是机关算尽了。通过对广告词搜集整理活动，我们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语言表达技巧的认识。具体有以下几点：一、总结广告词特点经典广告词的语言特点：1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。例：?眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。?（比喻）2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例：?丽彤，丽彤，与众不同。?3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例：?不走寻常路！?（美特斯邦威）4.巧用成语、熟语，化为己用。例：?上上下下的感觉。?（上海三菱电梯）5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例：?趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。?（化妆品）6.强调产品的特殊功效，例：?冷热酸甜，想吃就吃。?（冷酸灵牙膏）7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：?种下平安，收获人生。?（平安保险）二、撰写广告词目的公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。例：①?千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。?（某加油站禁烟广告）②?我不认识你，但我谢谢你。?（公民义务献血公益广告）③?关爱老人，用心开始。?（尊老公益广告）④?关心别人，快乐自己。?（社会公德公益广告）⑤?如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。?（公路交通安全广告）三、撰写广告词的方法学生的创作宜从身边的事物开始，因此，可以让学生撰写校园公益广告词。可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。提供几则优秀作品供大家参考：1.草坪。①我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。②生命的颜色，请您珍惜。③绿草如茵，足下留情。④请别增加我成长的压力！2.水龙头。①得不到你的爱惜，它会哭泣的。②点滴关怀，打造健康好生活。③我不想流口水！3.花坛。①人走，花留，叶含笑。②距离产生美，谢绝亲密接触。4.墙壁。①还我本色。②留得?青白?在人间。③别把你的灵感留在我的身上。④青春不需要修饰！语文的学习在于平时的生活积累，处处留心皆学问，关键是大家要用心去体会，用心去总结，不断丰富和提高自身的素质和能力。广告语特点? 简洁凝练广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语&海尔——真诚到永远&；爱立信手机&沟通就是爱&；耐克& Just do it &；海飞丝洗发水&头屑去无踪，秀发更出众&等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的& Think &，都是非常简练的。正是应了那句话：&浓缩的都是精华&? 明白易懂广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语&质高款新寰宇颂，国际名表西铁城&由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告&味道好极了&，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的&妈妈我要喝&等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。? 朗朗上口广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如&农夫山泉，有点甜&，&好空调，格力造&，&头屑去无踪，秀发更出众&等等，俯首即是。? 新颖独特，富有情趣要选择最能为人们提供最信息的广告语，在&新&字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机&勿失良机&，巧妙的利用了&机&字的双关；又如前些年流传甚广的&万家乐，乐万家&前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，&乐万家&的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句&妈妈，我能帮您干活了&既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。广告词的创意表现29_创意广告语但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是&汽车要加油，我要喝红牛&，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。? 主题突出广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语&安全又省气&，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语&科技以人为本&，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。。广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告语言。雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个?丝般感受?的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。耐克：just do it（要做就做）耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为?I dream?,耐克的影响力逐渐式微。德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受[赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个?丝般感受?的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。广告语不是玩文字游戏——广告语赏析与创作 10:45:45广告语(也称广告词、广告口号)，我们都非常熟悉。它就在我们生活中，毫不夸张地说，它已经变成我们生活的一部分了。不是吗？ 喝了娃哈哈，吃饭就是香！早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。其实，不光商品有广告语，我们生活的方方面面都有广告语的身影。香港回归，有广告语：“香港的明天更美好！”北京举办奥运会，我们到处可以看到：“北京——2008”。学校教室里有“好好学习，天天向上”。就连上厕所，厕所里也有广告语，“来也匆匆，去也冲冲！” 这里我们主要谈商业广告语。广告语是什么？它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。许多优秀产品和著名品牌，就是在拥有一句优秀广告语的广告的伴随下走进人们生活的。人们在得到物质享受的同时，还品位着这个产品的优秀广告和广告语给他们带来的精神美餐。完全可以这样说，优秀的广告语已经形成人类的一座文化宝库，它是人类智慧的结晶。许多精彩的广告语像陈年老酒，经久流传，回味悠长，令人难忘。钻石恒久远，一颗永流传。一位新娘在她的婚礼上，在交换新婚戒指时用这句广告语满怀深情地表达自己对爱情的忠贞。你看，广告语的力量有多大！味道好极了。这是咖啡广告语，但我们说好吃的东西不是也经常这样说吗？怎样创作优秀的广告语呢？首先要强调的是，广告语不是孤立存在的，更不是漂亮是文字游戏。广告语是广告的一部分，它应该在完善的广告策略指导下，和整个广告一同创意产生。那些优秀的广告语在现在看来它可以独立存在、单独使用，但它当初是和它同样优秀的广告经过大规模的广告传播运动以及和它优质的产品一同被消费者接受并喜爱的。如果没有这些，它单独是立不住的，甚至我们听到以后毫无感觉。比如说：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。”这句话当初如果不是和电视广告连接在一起看，我们现在肯定不会觉得它好到哪里去，简直就是一句练贫嘴的话。“让我们做得更好！”（飞利浦广告语），这句话很平实，不华丽，没有我国企业常常想要的大气魄、冲击力，但一经飞利浦嘴里说出来显得那么真实而谦逊，自然又可信，这是因为飞利浦产品始终如一的优良品质在消费者心中所形成了高度可信的联想，广告语才能令人信服。如果一个不知名的企业说：“让我们做得更好！”，味道就变了。“你本来就不好，你当然要做得更好啦，废话！装什么大尾巴狼！”总之，好的广告语一定要在正确的广告策略指导下，与产品发展阶段，与企业身份相符。我们在进行广告语的创意思维的时候，不要玩文字游戏，也不是天马行空，胡思乱想，而是要用正确的思维方法，从整体策略上，从营销传播的目的上，从消费者需求的感受上着眼。有一种很好吃的巧克力豆——M&M巧克力豆，相信很多人都吃过。在二十世纪40年代的时候，有一著名的广告人，他接到这个产品后，马上发现这是在当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的广告语脱口而出，一直流传至今。这句只用了10分钟就创意出的广告语就是从产品中提炼出的，这八个字使产品特点一下跳了出来，非常具体有用。既和同类产品产生了差异，又事关消费者的利益——不粘手，言外之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。这个广告人R?雷斯就是“独特的销售主张”学派的首创者。独特的销售主张”（USP）是广告发展历史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论，它的意思是说：一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备三个要点：一是利益，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的。请看R?雷斯给我们举的一个实例：李德林漱口药水——“消除口臭！”直接！简洁！有力！消除口臭就是消费者使用漱口水想得到的利益。这个广告主张持续使用了32年，为厂家电来了巨大的利润。今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司的广告词,一语双关,写出了自己把钱投入到保险公司,有一种一方有难,八方支援的意思. 该广告词运用比喻,对比,夸张,双等修辞手法,巧妙地嵌入&太平洋&保险公司名称,突出了投保人只需用较少的投入就可换来巨大回报的优越性.女人的问题女人办（同仁堂乌鸡白凤丸） 评：用女人的声音说女人的诉求，自己的问题还得靠自己；现在各类产品同质化现象非常严重，产品的优点特点已经被广告人挖掘一空，怎么办？有一条暗藏机锋、铤而走险的路。广告上的“科学派”鼻祖霍普金斯为喜立滋啤酒提炼的广告语竟然是“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！”看过啤酒生产的人都知道，其实所有的啤酒品牌的啤酒瓶都是经过蒸汽消毒的。事实是次要的，重要的是别人冲来没这样说过！现在喜立滋抢先说出来了，效果不同凡响。弦外之音是，其他厂家的啤酒瓶没有经过蒸汽消毒！为此，喜立滋啤酒由原来的第五位跃升为第一品牌。产品高度同质化，该说的人家都说了，表面的能够检测能够比较的优点特点说完了，还有办法吗？有。我们可以寻找潜在的优势、潜在的标准。这种标准藏在消费者心里，我们称它为“黄金标准”。黄金标准是消费者想要的最理想的东西，它是事实上的产品永远也达不到的，谁占据了它，谁就成为了具有黄金标准的品牌，这对于挑战者来所是刀枪不入的。例如：“华伦西那”浓缩橙汁说“要么喝鲜榨橙汁，要么喝华伦西那”。什么果汁能比鲜榨果汁更好呢？不用说，鲜榨果汁就是黄金标准。“华伦西那”和鲜榨果汁平起平坐。电视广告上人们戴着眼罩，总是把它与鲜榨果汁搞混。一年之内，“华伦西那”销量翻了一翻。同理，没有有一种婴儿速溶奶粉杰贝，它说它的奶粉酷似母乳。不多的几个月，就使销量增加了50%。有一种风雨衣品牌格雷斯，广告语是“就象我们的皮肤一样，无可比拟。”于是，在短短的三年，销售量长了三倍。广告应该追求实效。我们的有些广告空泛无力，没有承诺。有一种产品——新型晾衣架，产品本身很好，但广告说辞不佳。这种新型晾衣架专门为楼房住户在阳台上晾衣而设计，用电动或手摇，升降随人。每件衣服之间疏密可调且能固定，衣多不挤，风刮不掉。可惜广告没从产品中深入挖掘、细心筛选出一个UPS送到消费者的心坎上。这则广告这样说：“××牌晾衣架，我家晾衣真方便”。这不是废话吗？“晾衣架真方便，吸油烟机一开就没了油烟，洗衣机洗衣真干净，电冰箱一冻就保鲜”——这样的话，一口气能说出一大堆，有什么用？既没有把产品利益点说透，又没有击中潜在消费者的购买欲望，空泛无力，说了等于没说。“方便”太空泛，用在谁身上都行。难道我们开发新产品、消费者花钱购买东西不是为了方便是找麻烦吗？！“牛师傅方便面真方便；手机打电话不用线……”我们国内的广告主和广告人低幼的程度由此可见一斑。一般来手，一种全新的产品为我们寻找切实有效的销售主张提供了许多先天的条件。就是说UPS在新产品中与生俱来，先天就有，就看你的“眼力”如何了。据我初步观察，这种晾衣架至少有两点有时可做UPS备选。一是“晾衣不用竹挑，只需轻轻摇一摇”。这句关高于强调晾衣架省力的功效。家庭中洗衣的承诺，而且是正对特定消费对象需求的承诺，因而它可以潜入目标消费者的心。“真方便”太空洞无物，是隔靴搔痒。这是许多广告的通病。二是“洗衣添帮手，晾衣是游戏。”这个广告语从产品能给原本乏味的家务劳动带来乐趣找眼，突出产品“好玩”的特性，这也是很能吸引人的。帮手”一添就是两个，一个是晾衣架，再一个就是家中的孩子。“好玩”的晾衣架，一定会吸引孩子来“帮忙”的。在电视广告上，让孩子来升起晾衣架，产品使用简便省力的特点不言自明，很有趣和说服力。遗憾的是，象晾衣架这样假、大、空的广告比比皆是，什么“俞兆林，真厉害！”，“大红鹰，新时代的精神！”不一而足。不知广告主花钱打广告到底想传达什么，想让受众从中得到什么。广告人要善于站在消费者的立场上，说到消费者的心坎上，而那些防之四海皆准的空话大话假话，消费者听着烦，广告主白仍钱，广告人也实在丢脸。要洞察消费者的心，要击中消费者的需求，这个需求决不仅仅是物质的，还包口心理的情感的甚至还包括人生价值的。头皮屑在海飞丝出现之前可不是什么大问题，这时大声喊产品去除头皮屑的优点根本没用。那么怎样激起消费者对去除头皮屑的需求呢？海飞丝的广告语这样说：“你不会有第二次机会给人留下第一个印象。”这句话听起来温文尔雅，其实是恐吓诉求，吓唬你：谁要是不去除他的头皮屑，将断送他的事业！电视广告上，一位酷爱表演的戏剧专业的女生在决定性的入学考试前遭到头皮屑的侵袭。这回可完了！这是海飞丝从天而降，拯救了她是事业，改变了她的一生。别说海飞丝太贵，就是再贵点也得用，真值呀！为顾客创造价值”这是一家软件企业的广告语，用在这里做注脚非常合适。当一个产品能让消费者感到超值的时候，就肯定会受欢迎。试想，如果海飞丝说如何如何洗得干净会有人理它吗？不光海飞丝不说，所有的宝洁公司的洗发用品都不说洗得干净。洗涤用品洗得干净是自不必说的，你只有说出干净之外的价值，才有机会让消费者掏钱包。德国夹心巧克力糖梦丝丽的销售一度停滞不前，后来他们把广告口号改为：“用我们的巧克力招待客人，定会赢得客人的芳心”。于是，它7年中销售增长了83%。有人可能手，这叫胡说八道！大家一定要明白一个道理，广告不是纯自然科学，它有许多社会心理的情感的价值在里面。这种价值绝不是虚的，特别被消费者重视的价值怎么是虚的呢？尤其在物质需求被大大满足的今天，那些物质以外的东西已经变得非常重要了。这完全符合马斯洛的关于人的需求层次的原理。勤劳节俭是中华民族的传统美德，其实这也是许多国家包括西方国家的传统美德。丽诺洗碗机1963年在德国市场面市时，就与传统美德发生了冲突。洗碗机在当时可是一件奢侈品。家庭主妇们想，我可不能落一个懒妇的名儿把钱花在一件奢侈品上。这是一条不成文的社会规范，它象紧箍咒一样约束着消费者，不时地提醒着她：“花钱要节约，花钱要节约！”社会规范能改变吗？能！困难难不倒广告人，传奇般的丽诺广告拟人化地说：“用丽诺洗碗机娇惯你的家庭，这可是你的义务啊！”一句话把家庭主妇从惴惴不安中解脱出来，新规范代替了旧规范，不仅让她们感到问心无愧，而且还要当成义不容辞的义务。厉害！一个新市场从此被打开了。如何推销高价值的、尤其是价格昂贵的贺卡？荷马贺卡遇到了问题。荷马贺卡是一种用纸考究，设计高雅，印刷精美的贺卡，价格也是最昂贵的，不要奢侈的消费规范同样约束着贺卡的消费者，人们觉得为一张纸片儿不能花那么多的钱！而荷马贺卡出奇招一举瓦解了消费者的心理壁垒。大家想一想，我们寄贺卡寄的是简单的纸吗？不是！寄的是情是义，不是随便什么人都给的。荷马贺卡讲的就是这样一个故事：一对恩爱的夫妇，在结婚纪念日面对面坐在一家餐厅里，妻子读着丈夫送的贺卡，非常感动，她用含情脉脉的目光表达着谢意。这时，丈夫对她说：“你把贺卡翻过来看一看，你平时不是常翻过来看的吗？”贺卡终于翻过来，镜头推上，哇！这不是给人带来好运的品牌——荷马（HALLMARK）吗？广告语紧跟着推波助澜：“如果你真正的在乎，就寄最好的贺卡！”这回谁还敢拿廉价的产品糊弄人，小心女朋友飞了。这个广告的奥妙在于，真正把握住了贺卡这种产品的核心价值，不是是纸，而是情！魔术般地用一个对自己有利的规范代替了一个对自己不利的规范。对一个产品，消费者真正需要的是什么我们一定要搞清楚。美容化妆品厂说，我们做的是化妆品，销售的是希望；麦当劳从来不认为自己是餐饮业，他说自己是娱乐业，“我们出售快乐。”广告语的背后是策略，首先要想办法说得对，接下来才是怎样说得好。这是创作广告和广告语应该注意的。让我们把目光放到市场中去，用竞争的观点看看同类产品在做什么说什么。他们的长处短处是什么，我们有哪些机会。在这里，“定位”理论要着重介绍一下。20世纪70年代早期，赖兹和屈特提出了另一个重要的营销理论，这就是定位。这个理论说，在消费者的脑海里，各品牌是分类归档的，像一个个的抽屉．消费者一旦要解决特定问题或要满足特定的需求时，就会直接想到位于脑海里某个＂位置＂的品牌．营销人员的任务是，在消费者脑海中为品牌建立一个明确的位置，要使消费者认识到，我们的商品与竞争者有所不同。如果消费者脑海中这个滩头堡建立起来了，那么就是进行了成功的定位，就会有好的收获。这是竞争导向时代颇具威力的营销理论。 百事可乐以“新生代饮品”定位与可口可乐竞争，取得了巨大的成功。香港“维他奶”原来一直以营养有益健康为广告诉求，广告语是“饮维他奶，更高、更强、更健美！”其定位是健康饮品。斗转星移，它的形象日显陈旧老化，销量连年下降。“维他奶”必须改变老形象定位，这个难题由香港著名广告女强人——纪文凤女士漂亮地完成了。纪文凤给“维他奶”以新的定位，广告正面强调“解渴”，而把“健康”从侧面带出。这一转变看似平凡，其实是对人的欲求的深刻洞察。因为“渴”比“饥”更强烈难忍和急不可耐。电视广告上，一群活泼的青年男女，一边喝着“维他奶”一边踏歌而行。他们唱到：“今天心里，轻松开朗，点只汽水甘简单……”最为出色的是它的广告语——“点只汽水甘简单”（哪像汽水这么简单）。把“维他奶”与汽水为伍，这是定位，但比汽水还有营养，这叫超值，你说绝不绝。“点只汽水甘简单”一时间成为人们流行的“口头禅”。有则寓言说：牛拉着犁，默默地耕耘。一只苍蝇停在牛角上，向路人嚷嚷：“看啊，我在耕田！”这叫比附。这一招广告人学会了。赫兹出租车公司说：“我们是第二，所以更加努力”，它有意和第一造成联系，并指出比第一更加努力。“塞外茅台，宁城老窖”也是比附。台湾“味王”公司的“包种”茶的广告定位策略，是将比附用得巧妙的一例。乌龙茶饮料在众多茶饮料中鹤立鸡群，面对强大的对手，“包种”茶的广告口号是“被包种，南乌龙”，说“包种”是与“乌龙”平起平坐的另一种好茶。它的高明之处是借力使力，“凭空”使自己处在了与“乌龙”对等的位置上，把“乌龙”好不容易建立起来的地位一下子借走了一半，“乌龙”干着急没办法。产品的创新，如果能被用来作产品的定位和差异化，那么，这种创新的市场价值就特别大，它不仅为消费者提供了新的利益，同时它还是一件克敌制胜的营销武器。例如：果冻，大家都知道是放到嘴里吃的，可是喜之郎最近出了一种可以吸的果冻，广告语是：“喜之郎，可以吸的果冻。”产品新鲜、好玩，使自己在其同类产品中一下跳了出来。商品到处充满着同质化，巧克力糖的广告非常难做。当显而易见的、重要的差异点都被说完时，那些次要的特点如果运用好了也同样能为营销出力。杜保罗巧克力说自己是“世界上最长的杏仁巧克力。”这也是定位，也很有效果。“最长的”就是记忆点，就是差异化，而“最长的”又与量大、耐吃这些优点能形成正面联想。我们在欣赏广告语和创作广告语时，往往从一个方面入手，然后在其他两方面看至少没有负面作用。有时你会发现，从其他两方面的创意思路看，它竟然是意想不到的奇妙。“为顾客创造价值”这是一家软件企业的广告语，用在这里作注脚非常合适。当一个产品能让消费者感到超值的时候，就肯定会受欢迎。试想，如果海飞丝说如何如何洗得干净会有人理睬它吗？不光海飞丝不说，所有的宝洁公司的洗发用品都不说洗得干净。洗涤用品洗得干净是自不必说的，你只有说出干净之外的价值，才有机会让消费者掏钱包。卡尔戈尼洗碗剂的神奇作用是什么呢？不是干净（注意：肯定得干净！）而是用卡尔戈尼洗碗剂洗得光亮亮的杯子，帮助一位年轻的妇女接近风度翩翩的邻居。它的广告语是：“让你的邻居没话说。”洗碗剂的价值是帮助年轻妇女的增强了自信，扩大了社交。一年之内，销售额增长了19.25%，超过所有的同类产品，尽管后者的广告开支是卡尔戈尼的4倍。德国夹心巧克力糖梦丝丽的销售一度停滞不前，后来他们把广告口号改为：“用我们的巧克力糖招待客人，定会赢得客人的芳心。”于是，它7年中销售增长了83%。有的同学可能说，这叫胡说八道！大家一定要明白一个道理，广告不是纯自然科学，它有许多社会的心理的情感的价值在里面。这种价值绝不是虚的，特别被消费者重视的价值怎么是虚的呢？尤其在物质需求被大大满足的今天，那些物质以外的东西就变得非常重要了。这完全符合马斯洛的关于人的需求层次的原理。勤劳节俭是中华民族的传统美德，其实这也是许多国家包括西方国家的传统美德。丽诺洗碗机1963年在德国市场面市时就与传统美德发生了冲突。洗碗机在当时可是一件奢侈品。家庭主妇们想，我可不能落一个懒妇的名儿把钱花在一件奢侈品上。这是一条不成文的社会规范，它像紧箍咒一样约束着消费者，不时地提醒着她：“花钱要节约，花钱要节约！”社会规范能改变吗？能！困难难不倒广告人，传奇般的丽诺广告拟人化地说到：“用丽诺洗碗机娇惯你心爱的家庭，这可是你的义务啊！”一句话把家庭主妇从惴惴不安中解脱了出来，新规范代替了旧规范，不仅让她们感到问心无愧，而且还要当成义不容辞的义务。厉害！一个新市场从此被打开了。如何推销高价值的尤其是价格昂贵的贺卡？荷马贺卡遇到了问题。荷马贺卡是一种用纸考究、设计高雅｜印刷精美的贺卡，价格也是最贵的，不要奢侈的消费规范同样约束着贺卡的消费者，人们觉得为一张纸片儿不能花那么多钱！而荷马贺卡出奇招一举瓦解了消费者的心理壁垒。大家想一想，我们寄贺卡寄的是简单的纸吗？不是！寄的是情是义，不是随便什么人都给的。荷马贺卡讲的就是这样一个故事：一对恩爱的年轻夫妇，在结婚纪念日面对面坐在一家餐厅里，妻子读着丈夫送的贺卡，非常感动，她用含情脉脉的目光表达着谢意。这时，丈夫对她说：“你把贺卡翻过来看一看，你平时不是常翻过来看吗？”贺卡终于翻了过来，镜头推上，哇！这不是给人带来好运的品牌——荷马（HALLMARK）吗？广告语紧跟着推波助澜：“如果你真的在乎，就寄最好的贺卡！”这回谁还敢拿便宜的贺片糊弄人，小心女朋友飞了。这个广告的奥妙在于，真正把握住了贺卡这种产品的核心价值，不是纸，而是情！魔术般地用一个对自己有利的规范代替了一个对自己不利的规范。对一个产品，消费者真正需要的是什么我们一定要搞清楚。美容化妆品厂说，我们做的是化妆品，销售的是希望；麦当劳从来不认为自己是餐饮业，他说自己是娱乐业，说“我们出售快乐。”没有把消费者的真正需求搞清楚，不知道自己卖的是什么，“红牛”广告就是典型的一例。红牛广告那句著名的广告语是“渴了，喝红牛；困了，累了，更要喝红牛！”扯着嗓子喊了好几年，销售不见长。“红牛”广告给消费者下了三个“鱼饵”：“渴了，喝红牛；困了，累了，更要喝红牛！”它一下子包揽了消费者最常遇到的“渴”、“困”、“累”三大需求，并坚信，只要这样不停地诱导下去，每当消费者遇到这三方面的问题，就会条件反射式地、不假思索地想到“红牛”。哇！这简直太诱人了。 这可能吗？谁会上“红牛”广告的钩？消费者说了：渴了，我首先想到的是矿泉水、纯净水；困了，要么睡觉，要么喝点可乐、咖啡或浓茶提提神儿；累了，赶紧休息，同时可以来点营养品、保健品之类，以免体力透支。这里哪有“红牛”的份儿！如果消费者又渴又困又累呢？可能吗？这不成了野外生存训练了。显然，“红牛”没有找准消费者尚未被满足的、而“红牛”又最擅长满足的需求。在当今市场环境下，消费者的每一个显而易见的需求都早已被众多产品品种和品牌所占据和满足。“红牛”以为自己多功能就一定能讨消费者的喜欢，没想到消费者却不买账，其根本原因是没有搞清红牛最具价值的地方在哪里。“红牛”这种功能性饮料与其他饮料最大的不同是，它不是简单的兴奋剂。它在给人提神醒脑的同时，还提供多种使人快速恢复精力和体能的营养物质。由此看，“红牛”最应该满足的人是：追求卓越、追求成功人，是白领阶层。“红牛”所能提供的最具价值的利益是：时间，效率，超常的工作量，最终带来的是显赫的业绩和引以自豪让自己欣慰的成就感。“红牛”是事业的伴侣，是成功道路上的助力器。这是才其他任何产品所不能单独替代的。“红牛”贪大求全，没有针对特定的消费者群，提供其他产品不能提供的独特价值，而是到处耕别人家的地，结果荒了自家的田。广告主可能担心目标少了，市场小了，获利可就差多了，恨不能人人成为自己的目标消费者，时时处处都喝“红牛”。这是许多广告主和营销者的通病。现代广告与营销的秘诀在于：集中力量，瞄准特定目标的特定需求，在相对小的市场空间内，占有尽可能大的市场份额。当初，我曾向红牛广告的代理公司建议改变广告策略，启用当时号称中国大富豪的李晓华作红牛的形象代言人。理由，第一，李晓华的知名度很高，白领阶层对他的外貌很熟悉。他是事业成功代表，他的事迹具有很强的传奇色彩，具有榜样的力量；第二，开创企业家做广告的先河，能够形成社会热点话题，使广告效应多次放大；第三，由李晓华把拍广告所得捐献给希望工程，又可以大大提高了李晓华和红牛的美誉度。 广告语的背后是策略，首先要想办法说得对，接下来才是怎样说得好。这是创作广告和广告语应该注意的。
我的广告词创意
我的广告词创意作者:唐文高1.道教发源地“鹤鸣山”广告词悟道鹤鸣山纵横天地间8月1日应朋友揭家富、陈伟邀请前往鹤鸣山游玩，对这道源圣地感慨称万千，突发激情要为其创作一句响亮、厚重的广告词。希望能免去他门庭冷落车马稀之现状。“问道青城山”这句广告词普及了青城山是道教圣地，可世人有几个了解青城山是道教发祥地，而鹤鸣山是道教的发源地，可叹道教的根鹤鸣山却少有人知,这对自命喜欢追根求源的人类来说不能不说是个大大的讽刺。余秋雨先生创作的“问道青城山”中的“问”字，问：是对疑的1种集中与概括，即由疑而引发的1种求知、求解的愿望与要求。其价值在于促使释疑完满，破疑彻底。东汉顺帝汉安二年（公元143年），“天师”张陵来到青城山，选中青城山的深幽涵碧，结茅传道，青城山遂成为道教的发祥地。前来问道的人越来越多，故余秋雨先生说“问道青城山”。　我创作的“悟道鹤鸣山”中的“悟”字，悟：理解，明白，觉醒：醒悟。领悟。参悟。感悟。觉悟。大彻大悟。据史书记载：东汉顺帝汉安元年（142年）、张陵（张道陵）于大邑县境鹤鸣山倡导正一盟威之道（俗称五斗米道，亦称天师道），奉老子李耳为教主，以《老子五千文》为主要经典，这标志着道教正式创立。所以鹤鸣山成为了举世公认的中国道教发源地。因此我写：悟道鹤鸣山纵横天地间2.西岭雪山广告语a.纵情冰火交融穿越阴阳两界—千秋西岭雪山创意说明：1.凸出西岭雪山特有的矛盾与和谐，冰雪对温泉，阳界对阴界。2. 尽情欣赏玩味冰雪和温泉的交汇融合。3.体验穿越时间和空间的感受，从所在时空（阳界）穿越到另一时空（阴界）。4.西岭雪山“阴阳界”的“奇”，堪称世所罕见（一边是晴空万里，湛湛蓝天；一边是云蒸雾涌，朦胧世界）。因此我们紧紧抓住这一（唯一性、怪异性），将西岭雪山“阴阳界”之“奇”这一特点放大成“天下第一”。崇尚市场第一法则，大声说“第一”，让其成为西岭雪山的金字招牌和旅游卖点。虽然泰山长寿桥下南面也有1个叫“阴阳界”的地方，但它指的是1个“险”字，要说“险”中国有太多的险地，所以它和西岭雪山的“奇”没有可比性。（在长寿桥下南面的石坪上，百丈崖顶端，有一横跨两岸垂直河谷的浅白色岩带，好像一条白色纹带绣于峭壁边缘，因被长年流水的冲刷,表面光滑如镜，色调鲜明，十分醒目。越过它稍有不慎，即会失足跌入崖下，落谷身亡，故名之为“阴阳界”。）b.总想到西岭雪山做那些风花雪月的事创意说明：1.精确定位西岭雪山把玩浪漫的情调。2.重点凸出1个“玩”字，玩浪漫、玩激情、玩滑雪、玩温泉。3.“总想到”指没去过的想去，去过的想常去。4.虽然大理的宣传口号是“风花雪月逍遥天下”，但他表现的比较朦胧，大众主要理解的是它的“风、花、雪、月”4大景点。我们述说的很直白，直指玩雪、温泉、游戏等娱乐体验，我们的互动性正是我们的长处。从而产生差异性。5.此广告语的缺点是没有唯一性、排他性，不能做第一；优点是直抒情怀、朗朗上口，娱乐性强，情意绵绵。3.新都城市旅游广告宣传语西湖风光桂湖文章少林习武宝光坐香--—赏山水去西湖、品人文来桂湖；要学武上少林、要坐香到宝光西湖的风光，桂湖的文章，一景一文，制造两湖联姻。上少林习武健身，到宝光坐禅修心，一动一静，两寺南北呼应。巧借少林西湖之名，借船出海，借势造势，奉它们为首，紧随其后，先入为主，争做第二。因无对手，不战而胜，一景一文，一动一静，南北呼应，相辅相成，相得益彰。我们计划把这个广告词写成流行歌曲向全国推广，以歌曲的方式制造流行语。巧妙自然的把桂湖，宝光做到家喻户晓。若只宣传桂湖，宝光，显的太单薄；虽然两者文化底蕴深厚，但因以前宣传不够，全国的年轻人知道的并不多。4.宝光寺宣传语：拜佛祖舍利北有法门寺南有宝光寺5.“香吻”女鞋广告词婚姻就像穿鞋合不合适只有脚知道选鞋就像试婚既要可靠还要玩心跳“香吻”女鞋———最懂女人心6.景尚锦楼盘广告词因为有你所以想家生活有你灿烂如花——景尚锦电梯公寓注：“因为有你”生活自然美满幸福，所以需要拥有“景尚锦”①以男消费者第一人称抒发痴爱“景尚锦”之家的心境，让女消费者找到婚姻的安全感，故买“景尚锦”以拴住男人的心。②以女消费者第一人称抒发钟爱“景尚锦”之家的心态，让男消费者找到求婚成功的法宝，故买“景尚锦”以抱得美人归。③因为有了“景尚锦”，夫妻双方都很依恋家，故家庭和
谐，生活美满。④升华以上三点现实的物质需求，超越庸俗；广告词的另一层含义是购房者对爱人的真爱倾诉，我因为爱你所以想组建1个家，因为很爱很爱你，所以给你1个最好的家——“景尚锦”。7.爱家蔬菜鲜花连锁店爱他就为他做两道菜爱她就给她送一束花-----爱家8.&&爱情快餐&&音乐专集广告词a.专集封面广告词问心何处安家当爱情进人机会主义时代献给爱无能的人们本专集少儿不适合b.专辑介绍本专辑是全体主创人员在这机会主义时代献给理想主义爱情的祭歌你是否对爱充满期待？你是否被爱一再伤害？——如果你听了《爱情快餐》，爱情密码就迎刃而解！本专辑多方位演绎了现代人在爱情方面左右摇摆的矛盾心态：一方面是对爱情的渴望；一方面是对爱情的诅咒。专辑以少男少女最初的纯真《暗恋》发展到火热的爱情《爱你就不放过你》；继初恋的失败《回答》到用新情人治旧情伤的《爱情快餐》；再从放纵情欲的《十二小时情人》到迷茫绝望的《爱无能》等一系列的爱情故事为基石，以现代人在情爱的洗礼中，逐渐成长的心路历程为线索，深刻揭露了现今的机会主义爱情对人性，对理想爱情的巨大冲击。概言之，本专辑是所有主创人员在这机会主义爱情时代献给理想主义爱情的祭歌。《爱情快餐》是四川本土原创的第一张专辑，其作词作曲、音乐制作、演唱、策划和发行都是清一色的四川音乐人，他们强强联合，组建成雄厚的制作班底——四川风行娱乐文化传播有限公司，历时三年终于打造出呕心之作。专辑所录歌曲选题独特新颖，填词简洁深邃，曲风优美舒缓，大胆引进国际流行元素，博采众长，掘炼出具有中华民族特色的流行音乐，向世界刮起“中国风”。如果你听过把他看破那不是你的错如果你听过把你看破那不是我的错——唐文高9.《粉红回忆》餐吧（主题词）浇灌爱情，把玩浪漫（广告语）不管你心在何处流浪我一直等你在老地方响应共建和谐社会的国策，宣扬儒家思想。要想国家和谐首先要小家恩爱和睦。而现在的酒吧主题多是寻找刺激，邂逅情人。游戏情感，宣扬婚外恋，给社会制造了许多不安定因素。我们跟阿伦故事形成鲜明的对比，以它为目标，借机上位，两者相辅相成，竞争共赢。10.“炼爱屋”真爱叩问活动——180天爱情拷问,吉尼斯爱情见证半年时间，检阅爱情；一年时间，收获住房a、活动内容：征集四对相恋三年以上，感情非常稳定的情侣，将他们拆开重新搭配成对，分别安排在四套两室一厅的住房内，与外界完全隔离生活半年，考验他们对于爱情的忠诚度。风行娱乐将对通过“挑战爱情极限”测试的情侣颁发“真爱恋人”荣誉证书，赠送海南双飞游机票、价值人民币一万元的情侣钻戒一对（内刻“真爱恋人”字样）以及松下DV一台。更（]将通过大众评审最终确定一对情侣颁发“痴心爱人”荣誉证书，赠送价值人民币一万元的情侣项链一对（内刻“痴心爱人”字样）与住房一套。风行娱乐将通过媒体把他们的故事公告天下，让其传为佳话。本活动已申报吉尼斯世界记录。b、活动目的：挑战人类爱情抵抗力和坚守力的极限 考验爱情、修补爱情、抢救爱情、传播爱情、制造爱情 寻找中国首对“痴心爱人”c、“炼爱屋”活动主题歌作词：唐文高梁祝化碟比翼飞一片痴心天下悲牛郎织女鹊桥会天上人间梦不归王宝钗等薛仁贵十八岁的寒窑不知累真爱传说有多远我们来玩爱情考验大冒险拆开情侣重洗牌陌生搭档过半年在恋爱中炼爱Hai不Hai够胆你就来如果我在天尽头你身边的他却很优秀孤寂的心拿什么守候冰与火的炼爱能坚守多久180天的考验够不够我不是痴人说梦我不做洪水猛兽我只想叩问真爱我只要心无杂念炼爱屋 Because of you我愿赌服输炼爱屋 Because of you给爱情杀毒炼爱屋 Because of you破吉尼斯纪录
炼爱屋 Because of you让爱回炉11.风行娱乐公司经营理念：创新力取共进敢言经营目标：风靡乐坛行销天下经营宗旨：打造中国娱乐业第一品牌经营方针：策动视听革命引领全民娱乐风行娱乐品牌建设策划解读a、品牌命名风行娱乐——该品牌名字叫起顺口，听起来顺耳，又大气又霸气，一剑封喉，直奔主题，占位娱乐界的领导形象，表明本公司的娱乐产品（包括艺人）引领流行风尚，风行天下。b、品牌图标我们的品牌图标由图文两部份组成，在“风行娱乐”文字上方设有1个六角风火轮图案，刚好和“风行娱乐”文字相映生辉，相得益彰。给我们“风行娱乐风行天下”的广告语起到了画龙点睛的作用，该图像造型生动形象，美观大方。简洁明了，新奇独特，易懂易记，启发联想。12.国际诗歌音乐协会诗歌音乐一场美丽的邂逅——国际诗歌音乐协会13.川龙食品厂“火辣辣”牌熟食系列广告词火辣辣的情火辣辣的爱火辣辣的痴狂永远在14.成都美女娇娇比舞招亲宣传语比舞招亲陪嫁十万元奖金跳赢我我就嫁给你15.桂湖公园形象歌曲一．歌词桂 湖 恋作 词：唐文高作 曲：唐文高 /乌格火热的手抚摸紫藤交缠痴痴看 饥渴的目光 望穿层层远山泪洗面 孤苦的心反复咀嚼着你的名字为枯瘦的灵魂补氧加餐我亲爱的仇人呐你可记得回家的路你是这么贴近又是那么遥远一半在梦里一半在人海 想昨天的你看今天的我 悄悄地笑啊默默地哭 对天对地长思念念你念你千万遍花无语月无颜 只有诗酒作伴情怀乱干干干 又把旧梦寻遍柔肠断烦烦烦 多少恩恩怨怨孤灯闪人还懒 多愁善感要谁管任凭心思走远心事付琴轻轻弹风吹散弹弹弹二．歌手选择该歌曲非张靓颖演唱不可，原因有三:1.张靓颖的天籁之音才能完美诠释歌曲的凄美哀怨2.张靓颖的知名度能很好的传播歌曲3.张靓颖是土生土长的成都人三．歌曲创意《滚滚长江东逝水》是杨慎旷世的人生感慨称，雄浑大气。《桂湖恋》是黄峨对杨慎的相思之苦，缠绵悲切。一江一湖，一刚一柔，两者前后呼应，相得益彰，携手解读桂湖传奇。为化有形为无形，我抛弃传统广告歌曲填鸭式的套路，歌词里没有着明确的提到桂湖风景和杨慎，而以黄峨对杨慎的相思为本，以情动人，让大众在共鸣和感动中不知不觉的对桂湖铭记于心。歌曲小样收听链接,因为歌手属于女中音，小样是按照歌手声线进行了降调.cn/s/blog_00jpz8.html四．MV拍摄歌手扮演的黄峨孤独的游走在桂湖，在荷塘月色、在桂花飘香、在亭台楼角、在紫藤树下黯然神伤。画面时时闪现昔日她和杨慎的恩爱场面，形成鲜明对比。用镜头巧妙表现桂湖的美景，黄峨与杨慎的才情。五．歌曲说明黄峨与杨慎分别达三十年之久，饱受相思之苦。本歌三层之间环环相扣，情感层层推进，真挚感人，语言缠绵悲切，而又凝炼含蓄，贴近黄峨作品的主要风格。充分表达了守候在新都的黄峨对杨慎的相思之情。六．事件营销以此歌为先锋，打造中国真正的才子佳人典范。 司马相如虽是大文豪，但不及杨慎博学多才，卓文君虽然才貌双全，但不如黄峨高洁。梁山伯和祝英台演绎的凄美爱情故事虽然经典，可梁山伯没有著书立说，不能算名副其实的“才子佳人”，只能算帅哥美女加痴情种。16.青龙湖风景区形象歌曲山 情作词：唐文高绿水青山碧云天石桥木船红庄园艳阳金光遍地抛草木争辉卖风骚桃红李白分春色蛙鸣蜂唱主旋律牛羊山上赏风光庭园瓜果摇叮铛鸡鸭嘻戏闲游逛枝头媚鸟歌舞忙鱼跃池塘吻飞蝶燕飘水面巧照妆玩童村头打乱仗老翁树下拉家常幺妹采桑唱情郎轻风拂面送花香山道逶迤天梯线云中慢步洗尘埃丢尽平生几多烦心宽神闲欲成仙主请来客坐上方狗儿欢呼笑汪汪烧饭阿婆喊回家炊烟绘画盖脸帕啊啊啊 啊 啊梦幻的山乡爸爸的慈祥我好想好想拥抱你一生创作灵感：回家乡西充游青龙湖有感！关闭都市的喧嚣，放飞心灵去洗澡！一直向往这样的世外桃源，所以写了这首歌来慰藉心灵！MV地址.cn/s/blog_00jpyv.html
17.“美石美刻”玉器广告语美石美刻玉成好事创意说明：“美石美刻”的作品是玉，玉成，一成意思指的是帮助玉完成好事，把她打磨成玉器。二成意思指的是带上“美石美刻”的玉，就能玉成好事。释义：玉，代表好的东西，玉成：“玉汝于成”的缩语，帮助你有所成，后用为成全之意。成全某件好事。亦作“玉成其事”。18.绿林山风景区广告词　　　　　A．绿林山风景区广告语:　　一进绿林山就想称大王一进绿林山中就想占山为王创意说明：重点宣扬绿林山风景区特有的山寨文化和自然风光；　　用绿林好汉的英雄、豪迈、自由，景区的美景，激发心情压抑的都市人群前往释放；　　使山寨文化和都市文化实现悄然的对接，让当代都市人在这朴拙自然并隐含野性狂放的风光之中，解放真我。　　Ｂ． 绿林山山寨中心口号:上山一日为匪下山一生从良上山一日为匪下山终生从良创意说明：此句适合写在绿林山山寨集中的地方，让人在诙谐调侃中感悟山上山下两重天。19.“大不同”健康酒广告语保健康大不同一切尽在酒中创意说明:（1）.“保健康就喝“大不同”，啥都不说了，一切尽在酒中；（2）.大不同”酒的保健方法和其他保健品大不同，是把多种有助于保健的高级天然动植物全都融在酒里面，好喝又养生；（3）.巧妙的借助人们在酒桌上敬酒的第一口头禅“一切尽在酒中”，把“保健康大不同”和它有效的组合，这样大众很容易记住。先入为主，避免其他保健酒使用“一切尽在酒中”这样的“民言、名言”，崇尚市场第一法则，大声“第1个”说出来。20.中信银行广告语借你一双翅膀带我一起翱翔——中信银行创意说明：（1）.旗帜鲜明地阐明中信银行的理念、特点：平等互助、合作共赢；（2）.一层意思以银行为第一人称，抛弃银行原来对贷款客户的强势态度，叫响相互依靠，合作共赢的本质，展示亲民面貌；以低姿态的形象告诉大众中信银行需要你的梦想、睿智、行动，所以借你一双翅膀，让你如虎添翼，飞的更高，因为我们银行只有协助你成功，我们才能成功。（3）.二层意思以客户为第一人称，客户存钱在中信银行，借助银行（借你一双翅膀）完善的金融运作体系，让银行（带我一起翱翔）帮助自己投资、理财。21.谭木匠广告语痴心谭木匠梳理中华情创意说明：（1）.“谭木匠”痴心一片，为梳理、传承、弘扬中华的传统木雕文化艺术不懈努力；（2）.大众对“谭木匠”的产品很钟爱、很痴心，以拥有“谭木匠”的产品来梳理、品读中华文化的厚重；（3）.梳理：一成意思是用梳子整理（须，发等），这里指“谭木匠”代表产品梳子对头的保健；二成意思是梳理思路，这里指“谭木匠”的古典家具，传统手工艺品对消费者思想回归的引导。22.金忠食品广告语麻辣金字招牌一贯忠心为民——金忠食品创意说明：“麻辣金字招牌”第一成意思指金忠是麻辣味(川菜)中的金字招牌，第二成意思是金忠的金字招牌很麻辣，很个性，很张扬。 “一贯忠心为民”金忠人一贯坚持为人民大众提供绿色的、安全的、健康的、美味的风味食品。23.安庆市广告语文章安天下戏剧庆人生——中国●安庆创意说明：a. 把 “安庆”地名巧妙的镶嵌在两句广告语里。b.“文章安天下”说安庆的文化人对中国文化、经济、政治的影响作用之大。如安庆是桐城派的诞生地，明清两代，桐城文风一统全国，有“天下文章看桐城”之说！陈独秀——中国新文化运动的先驱、中国共产党的创始人、曾当选过中国共产党总书记。还有作家张恨水，诗人海子。中国禅宗佛教发源地中国军事工业发源地c.“戏剧庆人生”说安庆人浪漫、豁达，天生富有娱乐精神。所以安庆成为中国京剧发源地，中国黄梅戏发祥地。24.骚客酒一．注册商标：二．包装宣传语：论风骚还看今朝国际诗歌音乐协会指定用酒三．品牌广告语： 唐诗三百首源来骚客酒 ——骚客酒“酒能酿诗”，是畅饮成王的诗人们自己道出来的1种奥秘。“温酒浇枯肠，戢戢生小诗”；“俯仰各有态，得酒诗自成；”“形册槁木因诗苦，眉锁愁山得酒开”；“酒肠无酒诗不流”、“一曲新词酒一杯”；“百岁光阴举归酒，一生事业略存诗”……四．骚客酒释义： 自古文人骚客多好酒，以此命名不仅增添了酒的文化底蕴，也是为了细分酒的目标市场：锁定高学历高收入人群。
骚客一词：兼容大雅和大俗，能充分的体现酒文化，引发酒桌上的谈资。把玩骚客的左右意义，有争议才有话题，有话题才有关注，有关注就有市场。骚客：即古典又现代，古有“离骚”，现有流行词多带1个“客”字，如“博客”“播客”“拍客”“拼客”“摆客”“威客”“轻客”“读客”“凡客”等等。
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