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地理环境对区域发展的影响(1)
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品牌建设与品牌环境
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你可能喜欢地理品牌形象对公司品牌形象影响的实证研究
随着经济全球化的加剧，企业之间、地区之间的竞争愈演愈烈。各个组织为了在竞争中获胜，越来越重视自己的差异性，如何能够在竞争中脱颖而出成为重要课题。为提高产业竞争优势和区域竞争力，各地区借助自己的地理优势打造地理品牌，进而提升区域产品竞争力。纵观国内外的地理品牌研究可以得出：在国外研究中，大多将地理品牌放在法律范围内，作为地理标志；而在我国，地理品牌的研究尚处于初始阶段，国内仅有少数学者对其进行研究，研究方向正在逐步从法律领域的地理标志方向转为市场营销领域的地理品牌方向转变。本文在对地理品牌和公司品牌等相关文献进行梳理和分析的基础上，从消费者角度出发，将地理品牌形象作为自变量，公司品牌形象作为因变量，消费者认知作为中介变量，构建了地理品牌形象对公司品牌形象影响效应的概念模型。本文采用了实验法收集数据，运用因子分析、回归分析等统计方法对假设进行检验，得出以下结论：地理品牌形象显著影响消费者认知、消费者认知与公司品牌形象呈正相关、地理品&
(本文共44页)
权威出处：
由于原产地地理环境制约或生产者在一定区域内的集中,很多产品品牌的命名中都带有原产地行政区域名称,如藏红花、西湖龙井、景德镇陶瓷等等,这种以“地名+产品名”的产品名称及其区别于其他同类产品的各种标识,通称为“地理品牌”。地理品牌是一个市场概念,其在法律意义上一般是通过集体商标或证明商标的形式得以保护,也可以通过原产地保护的方式得到保护,即集中体现在对地理标志的法律保护上。地理标志主要应用于农产品、食品、手工艺品的保护,由于少数民族地区经济相对落后,但自然地理条件极具优势,且民族传统文化积淀丰富,在这种背景下极易形成地理标志产品,成为走出地区的“通行证”,是少数民族地区经济发展的新增长点。所以,完善地理品牌的法律保护,对于少数民族地区的发展意义重大。一、少数民族地区地理品牌发展背景在我国,相对于汉族主要居住在内地和沿海地区,少数民族主要分布在边疆地区,在行政区划上已形成5个自治区、30个自治州、120个自治县旗,自治地方面积占国土总...&
(本文共2页)
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一、研究背景及问题的提出由于产地地理环境的制约或生产者在一定地理范围内的集中,很多产品品牌的命名中带有原产地行政区域或当地名胜景观的名称。长久以来人们已经习惯于用“地名+产品名”的方式称谓这类产品,我们将这种产品名称及其区别于其他同类产品的各种标识通称为“地理品牌”(牛永革和李蔚,2006),如藏红花、西湖龙井茶、山西老陈醋、景德镇瓷器、潍坊风筝等。我国各行政区域拥有丰富的地理品牌,广泛存在于天然产品、农业及农特产品、加工型食品、陶瓷、民间品五大领域。各类地理品牌在原产地以外的人群中享有崇高的声望,这种声望和较低的产业进入壁垒导致了大量的规模不大的企业共同享有地理品牌。牛永革和李蔚(2005)通过对山西老陈醋的深度观察和专题研究,以及广泛产品类别中地理品牌的全景式观察,发现共享地理品牌情形下企业普遍存在六大困窘:即托权品牌虚无模糊、历史堆里找故事、机会主义行为盛行、利润空间微弱、普遍存在的创新惰性(牛永革和李蔚,2006)和品牌...&
(本文共3页)
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一、地理品牌概述地理品牌包括两个概念:地理和品牌,地理是指一定区域,界定了品牌的外延,而品牌则是对地理区域的提炼和标识。因此,地理品牌在一定程度上可以等同于区域品牌来理解。目前国内研究者对“区域品牌”概念的理解有以下几种观点:陈明森(2006)认为区域品牌是指在某个区域范围内形成的以产业集群为依托、具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业或产品的地理标志[1]。许基南(2002)认为区域品牌就是一个区域对外宣传的形象特征的体现[2]。夏曾玉、谢健(2003)认为区域品牌有赖于产业基础雄厚程度,有赖于行业核心竞争优势,更有赖于名优产品的多寡[3]。陈方方、丛凤霞(2005)认为区域品牌是众多企业通力合作拼搏的结果,是众多企业品牌精华的浓缩与提炼,是该地域形成的某个行业或某个产品的知名度和美誉度。贾爱萍(2004)认为区域品牌是指某个行政地理区域范围内形成的具有相对规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的“产业产品”[4]...&
(本文共5页)
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一、鼓浪屿相关研究综述作为厦门的一张“城市名片”，鼓浪屿具有丰富的自然资源，有着深厚的文化、历史内涵，各界学者从不同方面对鼓浪屿进行了各种研究。梳理近几年来的研究成果，我们可以看到，针对鼓浪屿的研究主要集中在几个方向: 1.旅游方向。把鼓浪屿作为一个风景名胜区从旅游管理的角度进行研究，如《厦门鼓浪屿旅游业可持续发展战略与对策》川、《论鼓浪屿风景名胜资源的审美特性与市场开发特点》川、《风景旅游地聚居比与建设强度规划研究—以鼓浪屿发展概念规划国际咨询为例》〔’〕。研究多集中在鼓浪屿旅游业可持续发展的对策探讨上。2.建筑方向。从建筑学角度研究鼓浪屿的历史建筑保护问题。如《厦门市鼓浪屿历史风貌建筑的维修加固》川、《历史街区的保护开发探讨—兼谈厦门鼓浪屿龙头路改造》[5]。研究或从建筑技术角度探讨鼓浪屿风貌建筑的保护问题，或以鼓浪屿风貌建筑为切人点，从建筑中解读文化现象。3.文化方向。从鼓浪屿的文化符号人手，研究闽南文化背景中的鼓浪屿文化...&
(本文共5页)
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