从锤子到坚果 罗永浩价值观全面败退
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从锤子到坚果 罗永浩价值观全面败退
编者按：899，又一次打自己脸，情怀也在对现实妥协。
　　罗永浩的拥趸热衷于将其个人的影响能力——比如收费演讲通常能够毫无意外的座无虚席——等同于企业家的经营能力，这被称为“聚光灯的幻觉”，过度沉迷基于某种特定族群之内的众星捧月，会使对象高估自身行为的显著性。本文引用地址：　　因此，相比浓墨书写的Smartisan T1，启用全新品牌的手机显得苍白而缺少传统的叙事性，其简陋及敷衍不仅在于连具体型号都没有——这无疑会让人怀疑其品牌是否具有的延续计划，抑或只是投石问路的实验道具——整场发布会的瑕疵与硬伤几乎贯穿首尾。　　比如错漏百出的Keynote，放在别人那里不是问题，但在自诩“强迫症患者”的罗永浩这里，就有问题。　　以及Smartisan OS 2.0的“重大改进”，竟然需要依赖多款第三方预装应用(触宝电话、名片全能王等)来实现功能，多少有些喧宾夺主的味道。　　或是那个以写实风格的方便面面饼为首发订制后盖的图形设计，这种彻头彻尾的Ctlt流派画风，与文艺感性的传播轨迹已然差距甚远。　　更不必言及罗永浩与他曾心仪的中产阶级及城市精英消费群体渐行渐远的事实，那些间歇鼓掌与欢呼的现场观众，让人很难理解他们在缺乏见识与自我感觉良好之间如何踟蹰。　　所有现象尽数指向一个很难得到承认的词：妥协，那个只服务于生存、却必然带来平庸的妥协。　　从到　　列于清单首位的妥协，是品牌的降级措施。众所周知，在控制品类的条件下，新开产品线的利好远胜新开品牌线，比如iPhone曾经试水的iPhone 5S和iPhone 5C系列，廉价策略由于受到品牌伞的庇护，从而缓阻用户期待的急剧坠落。　　罗永浩对于品牌的另起炉灶，似乎证实了来自资方的旧闻：无论科技和非标准语境下的手机多么朗朗上口，其词性的粗糙释义都难以承担科技领域的明丽和前沿。　　此前，通过持股比例缩水一半(从56.36%到28.45%)的代价，罗永浩完成了锤子科技的C轮融资，加上股东数量的暴增到50个，这家成立已经三年有余的智能手机企业压力巨大，舆论猜测罗永浩之所以要以16家控股的壳公司代持股份，是为了落实员工持股方案，维持团队的战斗力。　　与之相衬的，是Smartisan T1的一年销量微弱超过库存规模——而且大部分集中在去年年底的降价阶段，最近半年时间的销量不足1万部——这让锤子科技仍然难以解决面对供应链的议价难题，若以同样的库存量级来计算Smartisan T2的货款及押金成本，恐怕不会低于2亿人民币。　　此时，坚果手机的战略意义尚才明晰：利用3个月的黄金销售期完成具有刺激性的出货量，同时将资本现金迅速转为收入现金，为Smartisan T2的上市赢得操作空间。　　坚果虽好，却为马卒。　　价值观的全面败退　　Smartisan T1的噩梦效应仍在持续，俯首降价以来，任何关于罗永浩“言行不一”的记录，都会成为公众津津乐道的谈资，这是企业家的大忌。　　最为危险的，是这种退让开始由商业层面侵入价值观层面，如果说降价销售只是因为撞上名为市场规律的高墙，那么坚果手机呈现出来的违和，则是动摇了罗永浩赖以为生的人格魅力本身。　　罗永浩曾宣称自己不会像雷军(微博)，“一定要赚硬件的钱”，并鄙视那些打着智能手机旗号却只是想要抢占移动互联网入口的企业，但是昨天他却跳向雷军的口径，说坚果手机的售价是亏损的，“我们其实是一个披着硬件外衣的互联网公司”。　　罗永浩曾称“水粉色系是臭土鳖喜欢的颜色，有文化的人不会喜欢粉色”，但是这类色系最终被完整使用到了坚果手机的产品上，这与罗永浩在发布会的尾声时期鼓励支持者“有文化的人应该去感化没文化的人”产生莫大的讽刺意味。　　更重要的是，在用户体验的议题上，罗永浩使用“效率”取代了“优雅”，或者说是以“实用主义”替换了“美学主义”。用吴晓波的生活哲学——“把生命浪费在美好的事物上”——来说，只有智能手机不再具备美好而精致的属性，它的制造者才会崇尚效率至上，将人机交互视为繁杂缛节。　　历次退让导致刻意营造的情感优越荡然无存，同时不断削弱罗永浩作为资产的分量。其中背景还有锤子科技除了上市没有剩余的资本退出方法，特殊的地方在于这家公司没有收购价值，因为除非逼迫罗永浩签下打工条款，否则离了罗永浩其人，锤子科技即是空巢。　　悲剧的谢幕，不是斗士的伤痕累累和终告失败，而是他不再有意突破牢笼，裹上温暖的裘皮之后，就像一个世故而势利的真正的商人。　　智能手机的倾销时代　　因为边际成本的存在，硬件免费的那天可能永远不会到来，但是为了在全球增长放缓的环境下继续拉动智能手机的消费，极尽低价进而缩短决策流程，成为看上去最合理的选项。　　随之而来的事实是，大部分千元以下的机型，人均使用寿命不会超过一年，软硬件的磨损加上层出不穷的新品，会让手机商品的迭代快得惊人。　　有趣的是，垄断供给三大移动操作系统的美国，除了苹果之外，反而并不热衷于智能手机的生产制造，放任亚洲科技公司群雄逐鹿，这种局面，与IBM将PC业务卖给联想有着历史上的重影。原因同样不难想到，智能手机成品的产销是利润链条的最下游，想要利润丰厚，规模与定价权缺一不可，同时不太需要“技术含量”。　　罗永浩拒谈配置参数本身，固然有着回避竞争短板的考虑，但他所指亦为实情：中国的智能手机品牌都是一群组装商，它们将芯片、镜头、屏幕等组件批发回来，放进缺乏创造力的模具里，即可贴牌售卖，基于操作系统的优化，仍然需要遵从Android的框架约束。　　这种生意或许比传统制造业要多出那么几分“想象空间”，不过，还是逃不出制造业的路数，即流水线的数量和企业的业绩呈完全正比关系。　　于是，“小聪明”成为这个条件之下的唯一创新手段，Smartisan OS的短信默认延时发送功能和电话簿姓氏同音排列是一脉相承的处理，其特色在于不需要攻克任何技术难关，只是企业扮演用户假设一个场景，然后配合做出调整——都很难用上“改进”这个词语——最后以“我们知道这是微不足道的设计，但我们很用心很为你着想”来慰藉对号入座的用户。　　至于罗永浩宣称要对自动识别后盖更换应景壁纸的功能申请专利拒绝抄袭，我不知道一加手机的刘作虎如何作想。　　当然，这不是罗永浩和他的坚果手机的独有现象，2015年以来，整个科技媒体的记者都在抱怨，发布会愈来愈多，也愈来愈雷同，绞尽脑汁的花样，终究脱离不了黔驴技穷的骨架。　上市的机遇和挑战　　若以新三板为目标，锤子科技的上市之路一马平川。考验不在上市前，而在上市后。　　新三板的流通性极差，500万证券资产门槛对于其实有着粉丝经济基础的锤子科技不太有利。从牛博网开始，罗永浩就试图转化个人魅力为生活方式，就像他始终得意于自己的几分钟推荐能够让一本历史印书只有区区5000册的《美国种族简史》重印达到20万册，智能手机不过是另一块试金石。　　既然罗永浩已经认同互联网公司而非硬件公司的玩法，那么以智能手机为入口，创造新的需求与产业就是上市业绩的保障，而锤子科技启动VR游戏项目的消息则显得及时而合乎情理——唐岩的陌陌当然能够解决分发渠道的问题——尤其是当这个时机出在任天堂总裁岩田聪去世前后，让我们仿佛重新看到那个站在乔布斯的墓碑前立志要继承衣钵的身影。　　有人调侃，说罗永浩在资本运作能力上的进步速度要快于他做手机的能力，新三板的二级市场对大众层面的智能手机和前沿层面的VR游戏的搭档不会有太多的抵抗力，只是VR游戏的回报周期相比手机可能更长，好在这个激变的时代已经不再唾弃亏损的企业家。　　这里还有一个插曲，罗永浩在名片上印的英文名是John Romero，这是美国知名游戏制作人、FPS游戏之父的名字。罗永浩在接受采访时说，之所以用这个名字，是因为看了知乎上将他与John Romero并论的一个答案，文中详尽描述了John Romero的恃才傲物和理想主义情结，他在一款独立制作的游戏海报上写的文案是“John Romero\x27s about to make you his bitch，Suck it down(我要把你变成婊子，舔干净)”，这种作风深得罗永浩的喜爱。　　以及……　　唯一一个创建了两家世界500强公司的日本企业家稻盛和夫将人的资质排作三等，深沉厚重是第一等，磊落豪雄是第二等，聪明才辩是第三等。　　并不是说稻盛和夫罔顾才华的重要性，而是人们的目光往往被长袖善舞吸引，造富神话风起云涌，能者居之的时代最易使人丧失敬畏。毋庸置疑，因为足够廉价且时间窗口得当，坚果手机的出货量不会重演梦魇，但其位置并不在舞台中央，勉强充当振奋剂，恐怕还是自娱自乐。　　魅族、华为等第二梯队品牌的崛起，让领军的小米都压力倍增，在这种暗流涌动的竞争沼泽里，队列尾部的喝汤机会很难维系。如果罗永浩真的再无大招，他或许会被禁锢在“最会卖手机的英语老师”的角色上。　　愿求仁得仁，复无怨怼。
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我来说两句……
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微信公众号一罗永浩自曝锤子T2：要让美国友人用上好手机
稿源：驱动之家
早先，高通中国区总裁孟樸透露，目前共有30多款骁龙820手机在设计中，明年上半年大量上市。这其中，除了据说要抢首发的小米5之外，锤子下一代旗舰手机Smartisan T2也在其中。刚刚，罗永浩在微博中再次确认了新机的发售时间，而且还打算进军美国。
罗永浩发微博称：&在旧金山出差，到卖场看了看，发现净是糟糕难用的手机&同事们聊了聊，想到年底要发的新品，决定&说干就干&：请问有没有做过中国手机在美市场营销的朋友？或者，有没有能介绍我认识美国运营商负责人的朋友？为了让美国友人用上更好的手机，我们十一那七八天在美国聊一聊？&
这里罗永浩所说的年底发的新品，肯定就是T2了，预计在12月正式发布。但进军美国，倒是锤子的第一次。
此前，有不少国产品牌都有进军美国的打算，但似乎并不太顺利，小米、魅族等都未能如愿，不知道锤子是否能摆平专利限制。
另外，根据此前报道，除了骁龙820之外，锤子T2还有望提供骁龙808的版本。该机曾出现在安兔兔数据库中，5.0寸1080P分辨率的屏幕，3GB、32GB机身储存，采用1300万+500万像素摄像头组合，运行Android 5.1系统，安兔兔的跑分成绩为4.7万。
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本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页文/壹观察 宿艺终于赶在2015年底前，罗永浩发布了Smartisan T2手机。从时间上来看，Smartisan T2手机离T1（日）发布已有588天，因此这同样是一部“迟到”了的产品。罗永浩说到这一点时也忍不住“嗯哼”笑着自嘲了一声，对于他和锤子来讲，即将过去的2015年都是“生命中最艰难的一年”。罗永浩称，“去年我做错了一些事情，经历了各种傲慢与偏见，还有各方有意无意的黑”，以至于“在网上已不怎么说话，也很少接受媒体采访”。因此Smartisan T2手机再次祭出的海报营销定义为：“以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见”，并在现场数次调侃了苹果iPhone 6S系列与CEO库克。罗永浩称：“无论再伟大的公司，落到职业经理人手里，都免不了衰落与平庸”。那么，Smartisan T2能否代表罗永浩“回敬傲慢与偏见”的理想，背后又有哪些故事发生？Smartisan T2：迟到的新品，错失了小米、酷派新品分庭抗礼的最佳时机罗永浩在讲演中曾透露：“机器拿到手机快半年了”。也就是说，Smartisan T2的工程机今年6月份就已经诞生。正常情况来讲，今年9月左右就能首批量产上市，所以说如一代产品相似，Smartisan T2同样也是一款迟到的产品。从配置来看，Smartisan T2采用高通骁龙 808 处理器、3G RAM DDR3、4.95 英寸 1080P 屏幕、前置 500 万＋ 后置 1300 万像素摄像头（支持光学防抖），2500mAh容量电池，支持全网通。可以说，在高通旗舰芯片高通810出现大面积“发热门”之后，采用高通骁龙 808 的Smartisan T2，如果“不跳票”在今年8-9月推出，肯定是一款旗舰产品。毕竟如小米4C、360奇酷手机等同样采用高通骁龙 808的国内机型都是在8-10月发布，Smartisan T2在配置比拼方面大可一战。但一周后的美国2016 CES，在搭载高通最新旗舰骁龙 820处理器的乐视等新机型密集推出背景下，Smartisan T2发布之日起就只能走回“拼情怀、拼设计，但拼不起配置”的老路。代工厂出事虽未伤“筋”，但锤子供应链依旧吃亏从产品设计上来看，Smartisan T2取消了电源按键，保留了三枚实体键、双面2.5D玻璃、隐藏式 SIM 卡插槽和正面传感器，以及“全金属”中框。总体来看，是一款与Smartisan T1非常接近的机器，可以说类似与苹果iPhone采用次年产品小升级战略。不过不甘“平庸”的罗永浩，或者说要在设计上依旧能找到一两个“爆点”的锤子设计团队这次挑战的是罗永浩定义的“全金属”中框。把一台双面玻璃的手机的金属中框做成一体无断点，国内企业目前尚没有挑战过，国际上也只有索尼采用过。不过索尼在工业设计、制造，特别是通信技术积累上在全球依然处于顶尖地位，对于锤子这种新生品牌来讲是一个巨大的挑战。罗永浩在发布会上宣称，“消失的SIM卡插槽、消失的金属中框断点”，“乔布斯和他的接班人都没为你做到的，我们为你做到了”。只是这种设计和坚持背后，在支持全网通制式要求下，对锤子设计团队、供应链和制造工厂来说都是一个大难题，于是Smartisan T2发布出现了一再跳票，甚至受到了制造工厂倒闭事件的波及。来自供应链消息，在Smartisan T2量产不断跳票之后，在T1合作中“印象深刻”的富士康首先退出，双方对不能继续合作各执一词：富士康对产量要求较严，锤子对良品率要求高。而为坚果手机代工的希姆通对于锤子来讲又不希望“把鸡蛋放在一个篮子”里。因此对于锤子来讲，其实制造工厂的可选性是不多的，这也是中天信成为Smartisan T2代工厂的重要原因。不过，在锤子发布会之前一周，中天信的突然破产让业内目瞪口呆。罗永浩在微博上称，“生产虽有波折，也照常”。锤子对外的公开回应则是：“T2 的生产和销售计划不受影响。截止昨日中天信产线生产的 T2 都已出厂，我们也在和其他代工厂伙伴紧密合作。”《壹观察》从供应链获悉，由中天信产线生产的首批Smartisan T2确实已经交付锤子，但数量不会太多。Smartisan T2后续量产已交付松日数码发展（深圳）有限公司制造。松日数码同时为西门子旗下Gigaset公司手机的制造工厂，对于Smartisan T2品质来说可以得到提升。不过由于更换主代工厂，必须重新开模，锤子会损失数百万元的磨具费用。同时开辟和调试新的产线，培养熟练工人等都还需要时间，对于Smartisan T2在发布会后3个月的“黄金销售期”供货肯定会造成影响。也就是说，从做手机就“手风颇为不顺”的罗老师，这次还是吃了供应链的亏。软件+应用：附加情怀和一代相似度很高的设计，高通骁龙 808 处理器，没有指纹识别，没有USB Type-C，没有快速充电，这让罗永浩与锤子设计团队必须在硬件之外找到Smartisan T2的“情怀附加点”。为此Smartisan T2搭载了最新的Smartisan OS 2.5系统，与8月份发布的Smartisan OS 2.0正式版相比，只隔四个月的新版本从功能上来讲并没有太大变化，比如录屏+视频编辑+GIF生成器、搜狗输入法锤子定制版、锤子便签打赏功能等。实际上，从时间点上来看，Smartisan OS 2.0系统应该是与Smartisan T2硬件配套的版本，这才符合“旗舰大版本、千元小版本”的业内普通系统升级习惯。只不过因为Smartisan T2硬件跳票，坚果手机在关键时间点上顶上了这班岗。于是“情怀附加点”再一次让渡于移动应用，其中为老年用户量身打造的“远程协助”成为本次发布会的亮点之一。由领通科技协助研发“远程协助”可以远程完美控制父母手机，并通过语言可以告诉如何操作。在北京这个寒冷的冬夜，现场作为还有一个月就要“返乡”的“京沪深广外来务工人员”的媒体和嘉宾们，纷纷被温情视频戳中痛点甚至落下眼泪。锤子科技用户体验总监朱萧木上台讲解也成为本次发布会一大亮点，使得老罗摆脱了发布会就是一个人“单口相声”的尴尬。朱萧木也的确不负所托，现场讲演颇有罗永浩风格，并时不时调侃一下老罗，保证用户思维和观看的注意力，比如上来就调侃了某些品牌“发布会驱动的科技公司”，并称锤子要做“软件驱动的科技公司”。除此之外，发布会上朱萧木还宣布推出了“锤子驾驶”等移动应用，使得锤子推出的自主应用数量达到15个，并顺带推广了一下锤子自主的应用商店和内置游戏。锤子将迎来生死之年发布会最后一个环节是宣布价格，罗永浩并没有太多过场，直接宣布锤子T2 16GB版2499元，32GB版2599元，并于当晚22:00京东现货销售。售罄后则转为排队“全额预定”，系统会提升大致发货时间，货到自己快递上门。Smartisan T2的问世，还隐藏了几个问题：1、定价。从配送和工艺来看，Smartisan T2定价1999元起似乎更靠谱。但罗永浩显然不愿意让锤子旗舰新品跌入2000元以下价格段。毕竟前面小米的教训已证明：品牌和定价往下走挺快，想拉升可不是件容易的事情。2、产能。受中天信突然破产影响，Smartisan T2产能确实受到了影响，29日22:00现货发售瞬间变为售罄，转为全额预定。罗永浩在发布会上称：“我去年挨了不少骂，网友说，你们耍猴呢？我们其实很尴尬，耍猴的不耍了，我们却耍了。所以为了排产，锤子决定全额预定，不想预订的就等什么时候有就什么时候买”。3、融资与资金链。在《壹观察》朋友圈中，一位运营商中层对锤子发布会评论称：我对罗永浩建议三条“上策抱大腿、中策被收购、下策呵呵”，这实际上代表了锤子目前的资金窘境。受Smartisan T1销售状况不佳及降价影响，在坚果手机处于发布三个多月的回款周期，以及中天信突然破产后，锤子目前在资金链上依然比较紧张。今年8月，在坚果手机发布会上，锤子宣布成功融资5亿元，估值30亿元，也就是说此轮融资锤子再次稀释股份约16.7%。而在此之前，锤子科技已经融资三轮。从今年二季度开始，为了锤子融资罗永浩已经拜访过了国内主要的互联网巨头、硬件企业与投资基金公司。也就是说，留给锤子未来的融资空间已经不大了。这也从另一个角度解释有趣的现象：锤子拿了苏宁战略投资，后者成为锤子主要股东之一。而阿里巴巴283亿元入股苏宁，成第二大股东。2015年12月，罗永浩出席阿里巴巴集团旗下智能操作系统YunOS年度发布会。而京东，则是Smartisan T2的首发渠道。眼花缭乱中，似乎是罗永浩在巨头间不断左右挪移，为锤子寻找最好的资源和发展空间，背后则是锤子目前的市场现状。也许，对于锤子和罗永浩来说，马上过去的2015年注定是一段艰辛时光，但接下来的2016年才是决定生死的关键一年。祝福创业者罗老师。
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　我觉得配置不能说明什么问题 好比中国大学生也不一定能做好事业一样 魅族的配置每一款都很牛 但实际的体验很差 质量也没有想象的那么好 小米还算中性 锤子做的手机还不错 用过 体验很好能获得国际奖也能说明问题
　祝福创业者罗老师！
　代生产商豆跑路了，还生产t2？
　很佩服老罗的精神与偏执。回归到购买产品上，我只想说 再看看吧
　做了3年的淘宝，让我感觉淘宝就是锻炼创业的机会与能力，要么死，要么赚一笔，要么活下去继续干……
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不久前，我在朋友圈读到梅花天使创投合伙人吴世春的言论。他说，有五类创业者是他不投的，其中第二类就是靠关系、靠资源的创业者，这种人他不看好。
吴世春是国内有名的天使投资人了，在创投行业可称资深。互联网人常常把&渠道为王&这句意义不明的话挂在嘴边，吴老师却反其道而行，直说不投依赖渠道的人。
这实在是很有趣的现象，但又合情合理。事实上，不止一位投资人跟我说过&当心渠道创业者&，而且鲜少有天使投资人在挑选创业者时明着列出&有渠道&的条件。大家看好的创业者要素，更多是有头脑、有激情、坚韧不拔、诚实守信等等。
都说互联网创业是草根创业，是&没有关系&的创业者发家致富的机会。虽然这主要是说着好听，能够成功的创业者多数也不是真的白手起家，不过&不看好渠道创业者&不光是一种政治正确，其背后也有道理。投资人们并不认为激动人心的路演中有属于渠道的半分钟，甚至可以说，在评估某个创业项目是否值得一投时，渠道因素往往是最后才考虑的。
我有一个朋友
首先要明确，什么是渠道？
人人都是渠道。然而这种渠道的可靠程度，就跟&我有一个朋友&的可靠程度差不多。
名校毕业生常常说自己能接触到校友资源，BAT出走的员工也总把BAT同学会挂在嘴边。这些算渠道吗？算得上，但投资人可不吃你这套。说自己名校出身、BAT供职一般是加分的，但这个加分更多是对你能力的背书，而非认定了你有&渠道&。
自己爹妈、朋友、亲戚、同事手里捏着各种资源呢？投资人也不信这个，除非你已经用上了这个资源，以商业合作的形式用上，而不是暗搓搓地占用、挪用。
说白了，&我有一个朋友，只要跟他说就能XXX&的水平，就跟&我有一个idea，只差一个程序员了&差不多。
渠道虽好，你得真能用上。家里是开银行的，也不意味着你说贷款就贷款啊。
而且，你的那个朋友在被你利用之后，真的不会跟你撕逼吗？
罗辑思维的罗振宇就是大股东申音的&那个朋友&。众所周知，罗胖与罗辑思维的关联如此密切，为罗辑思维带来了超多的粉丝，又管内容又管产品，把整个品牌都撑起来了，简直是可遇不可求的好朋友。
罗辑思维也确实很成功。优酷上累积近亿次的视频播放，微信号百余万的订阅，3万会员贡献的千万会费，无不证明这一产品叫好又叫座&&而罗老师振宇这位功不可没的朋友、这条十分优质的渠道，占了多少股权呢？17%强，而创始人申音则是82%强。
这么优秀的渠道在一个商业项目里居然只占这么点儿股，你感受一下渠道的价值。
然而罗辑思维接下来的路也不好走。如你所见，罗辑思维传出了散伙的消息。原因很多，利益分配恐怕是个不小的因素。
拥有渠道的人，表面上风光无限，而商业伙伴有多在乎这条渠道&&你想想你有多在乎你们公司出去刷脸的人就明白了。
别人走你的路，而你无路可走
那么，名人明星亲自上阵，携一呼百应的粉丝团创业，这总算渠道了吧？
还是那句话，你得用得上。
你以为你的渠道就可以用于你的创业吗？这可真不好说。你的粉丝粉你，有一部分是脑残粉&&你干啥都好，你做啥都牛，你卖啥都买，但是脑残粉毕竟不是全部，正常的粉丝还是主流。而且，如果你不是大明星，只是微博有个三五万粉丝的小名人，你的脑残粉够不够撑起你的项目，恐怕你和投资人都不会多有底气。
微博段子手之一&伟大的安妮&，这半年着实惹出了不小的风波，因为她那&1%的梦想&。在头一回条漫营销中，安妮把自己定位为有梦想的创业者，还设立好多与梦想对立的形象，其中包括&只认钱的投资人&。
恕我直言，就安妮这种项目，正常的投资人还真不会去投。不为别的，就为他们团队自居&刚毕业，不懂产品，不懂技术&，他们的实力就非常值得怀疑。
有人说安妮坐拥百万粉丝，每天发广告就赚好多钱&&这话说到点子上了。发别人的广告能赚钱，不代表发自己的广告能赚钱；安妮都拼成梦想婊了，快看漫画依然没什么人用。发定位精准的广告有效果，不代表发一意孤行的广告有效果。发内容百变的广告有人看，不代表发新瓶旧酒的广告有人看。
渠道这种东西，选择合适的内容投放进去很好，只给自己来用，就不一定合适。
怎么选择合适的内容？这是传播范畴的事儿。不过很明确的一点是，大多数个人渠道是不太匹配&创业公司&和&创业产品&的。安妮的项目最终能斩获投资，某种意义上，她所做的漫画项目和她的渠道属性还是挺般配的。这是一种幸运。
你的粉丝粉你，是出于对内容的欣赏；你突然转换风格变身创业者，他们能不能接受，要看你处理的方式。对电竞略有了解的人应该知道&猪肉九&&若风饼&之类的故事，一个前职业选手突然开始卖东西，对自己的个人品牌必然是一种损耗&&这种损耗不是因为卖东西，而是因为他不再打职业了，没有了安身立命的根本。因此，能不能保持影响力，影响力能保持多久，这都是问题，需要以某种方式解决。
一旦减少对渠道的经营，渠道的价值就会下降。
幸运的是，解说们摸索出了模式。开淘宝店卖货，是靠录制视频或做游戏直播，而不是简单粗暴地硬挂购买链接。应该说，视频带销量既是一种创新的、也是一种成功的营销模式，非解说想利用自有渠道，能不能找到类似的恰当模式都很难说。
举解说开淘宝店的例子可能不甚恰当，但对于小有名气的人，开店卖货赚快钱其实比创业更靠谱儿。可预见的未来，解说不太可能人气常驻，但是几年赚个千八百万然后功成身退堪称完美；真凭这个名气去创业，可能赚不来钱还要倒贴个百十来万进去。
你的渠道可以用来自我营销，可以用来打广告赚广告费，甚至可以找到某个模式卖肉松饼，但用来换取创业公司所需的资源？恐怕并没有什么卵用。
空水管也是水管
名人明星创业也不光有着消耗品牌的问题，还有一个自身能力的问题。光有渠道，拿不出相应的产品，空管没水是浇不了地的。
5月中旬，很多人在朋友圈转发了禅叔对&轻单&团队解散的喟叹。禅叔在短文中反复自述&能力不足&，实际情况又是如何，我们不得而知。有人说定位不准，有人说市场太小，有人说营销做得差，然而谁TM知道呢。
遥想去年，轻单成立伊始也是个话题。这个话题更多不是因为轻单的产品本身，而是因为禅叔创业&&是的，禅叔携大量粉丝创业，在当时是被许多人看好的一件事。甚至在知乎上，一位做了和轻单差不多产品的老板还感叹说，我没有禅叔那么多粉丝，恐怕做不过禅叔。
然而结果大家也看到了，巨量粉丝并没有帮助轻单取得成功，甚至没能让轻单活过第一年。如果你当真以为阿禅能力不足，请扪心自问你是否比得过他？
掌握渠道的人普遍早已在人生中取得了相当的成就，是既得利益者，往往要守护自己的一亩三分地，不容易做出重大的、颠覆性的创新。
这也是多数天使投资人为什么不投高龄创业者的原因。科技创业，更多还是属于年轻人。
然而，空水管不光不出水，有时候还会出毒药。某种意义上，名人创业反而有拖累。
例子也许根本不用我来举&&老罗自己都在反思曾经的&豪言壮语&了。自有的渠道反而扩大了负面的影响，锤子这一部本来还算可圈可点的机器，最终引来了许多根本不用的用户的唾骂。
我们可以看到，老罗微博的粉丝量足有1000多万&&没错，八位数。而锤子手机的出货量呢？我并未找到可信的统计，有人曾经吹出过一月十万&&我是不太信的。从天猫锤子官方店来看，经典的黑色T1累计评价有20000多条，其中还有一些是追评。我们姑且认为，这个评价翻10倍&&按30万算吧&&是黑色T1的出货量，相对于老罗1000多万微博粉丝，转化率也不过3%。
3%啊同学们，令人心疼。如果你的微博粉丝才几十万，给你3%的转化率，你能创个毛业？究其就里，罗老师的粉丝，恐怕大多数都是屌丝，是买不起一开始标价3000元的T1的&&也许他们一边粉老罗，一边去买被老罗骂得飞起的其他国货，还比较正常。
又何止是老罗呢，又何止是出言不逊的名人呢。印象中，王自健也曾经讲过要做手机，评论中也是一片&相声演员做手机？&的质疑。相声演员做手机都要引争议，可以想象，要是老学究去做游戏，玉女去做情趣用品，那简直要被喷上天了。
身份不符的名人创业会给项目带来多大的困扰，我们有目共睹。
所谓安身立命的根本，可以是技术，可以是头脑，可以是丰富的经验，却绝不会是虚名。
而对创业者来说，组好团队，做好产品，选一个正确的方向，都可能为你的项目加分。
而手里只有渠道的你，又怎么敢来创业呢？
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