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华为小米排名数据打架 国产手机再现一哥之争
作者：于卉
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有观点认为，在“屌丝”经济褪色，“逼格”经济崛起的当下，忽视用户需求的转型与变化，罔顾产品创新上的打磨与沉淀，才是小米华为最大的风险所在。
　　市场研究机构Canalys日前公布中国第三季手机出货数据，华为挤下小米成为手机一哥，小米不甘示弱拿出数据反击，两家手机大厂隔空交火，誓要夺下国内第一王座，火药味甚是浓烈。有观点认为，在“屌丝”经济褪色，“逼格”经济崛起的当下，忽视用户需求的转型与变化，罔顾产品创新上的打磨与沉淀，才是小米华为最大的风险所在。
　　国产龙头宝座争夺赛开打
　　市场研究机构Canalys称，第三季度华为智能手机在国内的出货量同比增长81%，问鼎冠军。另外，市场研究机构IHSTechnology的数据显示，第三季度华为智能手机出货量为2740万部，小米为1850万部，差距拉大。
　　小米创办人雷军10月23日微博转发一则数据侧面表达了对此类观点的“不满”，其中提到安卓手机Top 10活跃机型中，小米品牌占了第9席，三星仅有一款手机排名第10。小米市场负责人“魏来tony”也借此数据发问称：为啥友商品牌的手机总是不在活跃度榜里出现呢？难道用户买来只是打电话用吗？继而，北京小米科技有限责任公司公关总监“的小米员工刘飞10月26日也在微博上”炮轰某友商，称小米第三季度手机国内份额为16.4%，仍为国内第一，用全球数据跟小米国内数据相比显失公允。
　　白热化的国内手机市场，以及近来荣耀总裁赵明离职谣言四起，华为怀疑这是一场竞争对手发起的“公关暗战”也在情理之中。“华为目前仍在构筑强大的、支撑长期持续发展的核心能力基础，在智能终端领域超越安卓领域同行不可避免，不能适应与接受这种变化的牛气互联网模式公司，试图抹黑等是无法阻挡华为前进的步伐，他们应该学会适应。”华为消费者BG负责人余承东日前在《第一财经日报》公开呛声。
　　排名之争难撼动国内格局
　　对于这种垫脚尖、伸脖子比身高的孩童心态，业界多给予了一笑了之的态度。
　　从销量定义、统计方式等方面来说，业内缺乏准确化体系，这也造成了各家市调机构公布的数据存在差异，数据缺乏统计技术的应用和处理，不能反映真实变动。而且以目前国内市场的格局，一次超越很难形成拐点，下季度的排名很可能又完全不同。可以说这次“掐架”并没有多大意义。
　　事实上，这并非华为与小米第一次“杠上”。从2014年的平板电脑分辨率之争，到产品供应问题“口水战”，再到造节大战，双方对垒阵势不断升级。小米华为互为劲敌早已耳目昭彰。2014年12月宣布独立运作的华为荣耀品牌，从产品参数、价格定位、营销手段、机型分布到市场划分，都与小米存在着或多或少的相似性，也印证华为正面进攻战略意图。
　　数据过招背后，小米华为同样需要面对各自的发展困境。靠饥渴营销发家的小米，虽然已经构建起较为强大的智能生态，但要与小米手机产生协同效应还需假以时日，短期内生态优势难显现。近年来品牌形象持续低端化给小米造成一定伤害，专利问题也阻碍了小米市场份额的突破。
　　意在凭借技术优势弯道超车的华为，虽然通过Mate7基本奠定了中高端产品的品牌价值，但要挑战三星、苹果还有很长的路。另一方面，华为供应链难题仍未解决，北美市场碰壁也令其全球围猎计划面临挑战。
　　有业内人士指出，小米与华为竞争的背后，更多折射出的是手机生态圈的激烈竞争。但对于竞争本身，手机中国联盟秘书长王艳辉表示是好事，市场够大，但远不是你死我活的“零和游戏”。
　　国产手机薄利困局待解
　　国产手机起步晚、底子薄是不争事实。纵观市场份额排名上的前几名国内厂商，多是走平民化路线，依赖低端机冲量以及价格厮杀，难掩总体营收额低、中高端机型难成销售主力的尴尬。国产手机的产品价值焦虑已显现无疑，不管是性价比还是排位都只是部分反映这一事实的存在，真正的本源是利润。在手机出货量放缓、市场即将触顶的当下，寻找新的盈利模式已是当务之急。
　　另一方面，苹果加速蚕食安卓用户的趋势不容忽视。苹果公司最新公布的财务报告显示，苹果第四财季净利润111亿美元，相比去年同期上涨31%。在电话会议上，苹果CEO库克展示一组关键数据，这一季中安卓用户更换苹果手机的比例达到了30%。这些转投苹果的安卓用户中显然不小一部分来自华为和小米。未来，小米、华为欲在中高端市场站稳脚跟，就无法逃避在自身产品创新与技术能力上对标苹果，打造中高端品牌符号，提升品牌溢价能力上也需多下功夫。
　　不出意外，华为与小米的国产手机市场头把交椅之争将贯穿未来几个季度，争论几个数字并不能改变现状。经历了功能机向智能机过渡的特殊时期，市场进入到一个充分竞争阶段，用户观念日趋理性，“猪也能飞上天”的局面已经不复存在。苹果、三星的成功经验表明了，品牌建设是手机厂商在异常惨烈的市场竞争中脱颖而出的关键。而支撑品牌的核心要素已经不仅是巨额的广告投入、先进的供应链管理及售后服务的质量，更鲜明的特质或差异化将是品牌新竞争点。如何摆脱低水平、同质化的“搬运工”商业模式，补齐各方短板，发掘产品本身、技术本身、互联网本身优势，创新产品和服务，为用户创造价值，是小米、华为以及众国内手机厂商需要考虑的重要问题。
(责任编辑：DF154)
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关注天天基金&&中关村在线消息：苹果在上个月刚发布了新款，凭借良好的性能以及全新的色系，也再次掀起了购买狂潮，不过其实在国内市场，消费者似乎更偏向于购买华为这类的国产手机。iOS市场份额创新低&&根据市场调查机构Kantar高层Tamsin&Timpson日前表示，2016年8月季度（6-8月份）iOS在中国手机市场所占据的份额为13.5%，而创下了苹果自2014年7月以来的最低值。说到苹果在中国的最大对手，Kantar认为是华为，后者目前是中国第一大手机厂商（按出货量计算），而且Kantar认为华为的领先趋势还会持续下去。库克再度访华&&而不仅仅是华为，在当前的中国手机市场当中，排在前四名的都是国内的手机厂商，苹果只排到第五位。说到底在擅长性价比战略的国产市场中，的价格还是较为昂贵，不过苹果高层并没有对中国市场失去信心，从库克的又一次来华就可以看出，中国仍是苹果最看重的海外市场。
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为什么iPhone可以卖到5000，而小米华为却不可以？
iPhone手机为什么可以卖到5000元以上，而小米华为这些国产手机却在两三千块钱左右苦苦挣扎，同样是智能手机，为何iPhone手机的价格远远超出小米华为手机等国产手机一大截呢？
在中国山寨手机随处可见，这主要是源于我们国家的国情，人们只看手机的配置，不管你手机是不是山寨，只要500块钱的手机有着1000块钱的配置，我就买，这无疑助长了山寨厂商的嚣张气焰，而不注重品牌和品质，在这种思维定式下，不少厂商琢磨的不是怎么把产品做好，而是把成本做的更低，研发、设计能省就省，本末倒置，最终导致国内价格战的愈演愈烈，从而沦为靠走量的OEM。
根据国外的一项研究机构报告显示，iPhone 6包括元器件和人工在内的成本在200美元至247美元之间。而在美国市场，iPhone 6裸机价为649美元至849美元，简单换算下可以发现，16GB版的iPhone 6利润率高达69%，128GB版甚至高达71%。
而反观国内的智能手机，以小米为代表的手机基本上是以成本价来出售，而只能通过大力的营销手段通过走量来赚取微薄的利润，但是还没有多少人来赞美小米，而更多的认定小米抄袭，是无良商家。
制造成本不是决定价格关键因素
我们要怎么来衡量一件产品到底值不值这么多钱，不是简单的通过制造成本与价格之间的关系，人们往往忽略了硬件和人工成本背后的研发成本、设计成本、营销成本，由此看来苹果手机不能简单的通过这些软性量化来硬性的进行定价。
这就跟国际上的奢侈品一样，就拿香奈儿品牌来说，作为全世界有名的奢侈品，但是却不是一般人可以买得起的，动辄上万，但是其成本估计连百分之一都不到，但是买它的人仍然趋之若鹜。
品牌溢价所带来优越心里
美国经济学家凡勃伦在其最有名的著作《有闲阶级论》中，提出一个重要的概念：&凡勃伦效应&，即炫耀性消费。人们通过财富、礼仪、服饰把自己和别人区分开来。所以当iPhone 6以及 Plus出现的时候，即便卖到上万的价格也有很多人问津，其中最大的奥秘就是人们能够一眼就看出这款手机的与众不同。
假如随着物质和财富的增加，我们会变得很快乐，那么我们很早都会变得很快乐，不快乐的原因是我们的幸福感存在一种&重启机制&，一旦别人拥有的东西比我们的好，我们的幸福感将会被瞬间清零。
而苹果手机经过神化的乔布斯把品牌价值推向了巅峰，当然这和乔布斯的创新能力和营销天赋是密不可分的，因此，我们不能简单的以制造成本区定位一个产品的价值。
和苹果优越的iOS不无关系
现在市面上的操作系统基本上就是三种，一个是苹果公司的iOS，另一个是谷歌的Android，最后一个是微软的Windows Phone，而最为活跃的要数Android操作系统，以其开源以及易操作性受到了开发商和消费者的喜爱，但是最为受欢迎的要数苹果的iOS操作系统，以其独有的特色一直居高不下。
开发者是如今智能手机生态链中至关重要的一个环节，它决定一个品牌、甚至是不同系统手机的销量，因为如今是应用（APP）主宰市场。为什么有这么多的软件开发工程师对于iOS系统的苹果手机产品情有独钟，而对于微软的WP系统反而门可罗雀。
大多数的开发者更愿意为苹果效劳，不仅仅是苹果优越的iOS操作系统，而且因为苹果有着很好的分成制度，相比Android杂乱无章的分成制度，苹果给予开发者每款软件可以达到销售额70%的提成。这也是为什么这么多人喜欢用苹果手机，而舍弃市场上泛滥的Android手机的重要原因。
总结：如果单纯说iPhone手机为什么那么贵的话，其中关税就是非常重要的一点，苹果不像三星微软在中国有代工厂，因此，一部分钱进入了中国政府的腰包。
从苹果手机相比国产手机贵贱问题，从而可以联系到中国手机厂商不思进取、盲目从众、缺乏创新的高度，中国一直被称为制造业大国，而不是创造业大国，其中的主要原因就是在创新、设计和品牌理念方面的重视程度不够，随之而来的是人们消费理念的转变。如果有一天，人们不再聚焦产品的制造成本，而转向了产品背后的研发、设计和品牌的时候，小米这些国产手机厂商才是真正的登堂入室。
责任编辑：曹剑
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