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小米要在国内市场重回第一，华为和 OPPO 怕了吗？
科技传播站
年关岁尾，也是各大公司集中开年会的时间。年会上一个固定的环节，就是总结过去，展望未来，顺便给今年定个小目标。今天（ 2 月 7 日），小米年会在北京举行，雷军也定了一个“小目标”：要在 10 个季度内，国内市场重回第一。小米在 2017 年逆势增长，重回正轨，年初制定的千亿目标也已经基本实现。雷军在年会上也表示：刚刚过去的2017年，对所有小米人来说，是极不平凡的一年。这是小米的“逆转之年”，是“跨越之年”，更是小米新征程承上启下、继往开来的关键一年。在去年10月，小米提前完成了年初制定的千亿营收目标；手机出货量方面，小米自2017年第二季度开始强势反弹，全年市场份额稳定全球前五。对于小米的增长，雷军总结为： “用望远镜看创新，用显微镜看品质。创新决定我们能飞多高，而品质决定我们能走多远。”口号什么的，看看就好。我们还是来看看小米的实际表现。根据市场调研公司 IDC 最新数据显示，2017 年第四季度，小米第四季度全球智能机出货量为 2810 万部，排名第四，较上年同期的 1430 万部增长96.9%（当然大部分是靠东南亚市场）；而国内市场，小米则以 5510 万台排名第四，年增幅高达 32.6%。这个数据的确略显夸张，不过这也从侧面说明了小米在 2016 年的颓势。经历过疯狂的 2017 年，小米会在今年进入平稳发展期，要复制这么迅猛的增长是不太现实了。小米要回第一，华为和 OPPO 怕了吗？
年关岁尾，也是各大公司集中开年会的时间。年会上一个固定的环节，就是总结过去，展望未来，顺便给今年定个小目标。
今天（ 2 月 7 日），小米年会在北京举行，雷军也定了一个“小目标”：要在 10 个季度内，国内市场重回第一。
小米在 2017 年逆势增长，重回正轨，去年年初制定的千亿目标也已经基本实现。雷军在年会上也表示：
刚刚过去的2017年，对所有小米人来说，是极不平凡的一年。这是小米的“逆转之年”，是“跨越之年”，更是小米新征程承上启下、继往开来的关键一年。在去年10月，小米提前完成了年初制定的千亿营收目标；手机出货量方面，小米自2017年第二季度开始强势反弹，全年市场份额稳定全球前五。
对于小米的增长，雷军总结为： “用望远镜看创新，用显微镜看品质。创新决定我们能飞多高，而品质决定我们能走多远。”
口号什么的，看看就好。我们还是来看看小米的实际表现。
根据市场调研公司 IDC 最新数据显示，2017 年第四季度，小米第四季度全球智能机出货量为 2810 万部，排名第四，较上年同期的 1430 万部增长96.9%（当然大部分是靠东南亚市场）；而国内市场，小米则以 5510 万台排名第四，年增幅高达 32.6%。
这个数据的确略显夸张，不过这也从侧面说明了小米在 2016 年的颓势。经历过疯狂的 2017 年，小米会在今年进入平稳发展期，要复制这么迅猛的增长是不太现实了。
在小米萎靡的那段时间内，国内的智能手机市场已经发生了翻天覆地的变化。小米上一次登顶国内第一的宝座，还是四年前的 2014年。那年小米售出 6112 万台手机，增长 227%，含税收入 743 亿元，增长 135%，成功登顶中国市场份额第一。
数据来自 IDC
那一年，第二名还是三星，第三名是如今已经退出手机市场的联想。而华为还只有 10% 左右的份额，而 vivo 和 OPPO 的份额分别只有 6% ，加在一起也没有小米多。
四年时间过去，小米虽然重回正轨，也只是站稳了自己第四的位置，前面有看起来不可撼动的华为，以及开始寻求改变，越来越注重产品的 OV ；后边还有苹果在虎视眈眈。
在耀眼的成绩单背后，小米也有着其自身的问题。
纵观小米今年的新品，小米 6 到现在依然没能实现稳定现货，出货量的“扛把子”红米 Note 5 也没能推出，而高端机小米 Mix 2 也一直处在叫好不叫座的状态，基本都靠红米 Note 4X 和红米 4 在撑场。这是一个隐患。
要在今年上市的小米，传闻中的估值也一度达到了 2000 亿美元。但这其中，很大程度上是小米在智能家居、新零售及 IoT 平台上的优势所撑起的。这就是小米现在的尴尬现状，靠手机起家的小米，如今的手机业务反而被智能家居等其他业务抢了风头，甚至经常有网友调侃“小米除了手机，其他东西都挺好的”。
小米想重回第一，就意味着要超过华为和 OV。考虑到 vivo 去年同比有 0.8% 的负增长，势头强劲的小米要超过 vivo 不是难事（实际上业内人士预测小米去年就会超过vivo，不过还是差了一点）。而OPPO 和 华为两座大山，小米一时半会想超过就没那么容易了。
对于 OPPO 来说，营销小米就不要去比了，比不过，更多的还是要在铺货上做文章。继续优化供应链，保证爆款的供货能跟上（OPPO R11s 依然是销量最高的单款），这样才能有和 OPPO 掰掰手腕的实力。
而对于华为，过去的电商节等数据也显示，在低端机上，华为（包括荣耀）的销量是不如小米的，但目标小米和华为最大的差距在于旗舰机，华为已经凭 Mate 系列在高端市场站稳了脚跟，而小米的 Mix 系列还在苦苦挣扎，溢价能力一直没上去。
供应链和高端市场，是小米欲重返国内第一需攻克的两大难关。
对于国内的惨烈竞争，雷军在年会的演讲上也表示：
2018年，中国手机市场规模将出现十多年来首次下降的趋势，同时品牌集中度也将进一步加剧，行业竞争将会更加惨烈。但我们没有退路，不能停留，只能向前！中国市场是小米的根基，是全球最大的消费电子市场，也是全球行业竞争的高地。只有本土胜出，才能持续支撑国际业务稳步发展 。只有赢在中国，才能赢得世界。
10个季度，也就是两年半的时间，在市场变化如此快速的今天，两年半的时间足以改变一切。要知道，诺基亚从巅峰期近 40% 的市场份额到逐渐掉队，用得时间甚至要更少。
目标是喊出来了，能不能实现，就要看小米接下来的表现了。
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小米重返国内市场第一&这个目标要泡汤
　　在销量实现逆转后，小米手机的利好消息不断。在今年的小米年会上，雷军发表了题为《跨越千亿营收门槛，开启2018小米新征程》的演讲，公布了小米2018年的新目标：10个季度内，国内市场重回第一。
　　不可否认，在过去的2017年里，小米手机国内市场份额重新回到了前5阵营。多家机构的数据证实，小米手机在国内市场排名第四。销量止跌过后，小米10个季度重返国内第一宝座的目标，能够实现吗?
　　尽管小米手机在国内的市场份额曾经连续多个季度都是冠军，但手机行业的竞争惨烈程度已经今非昔比。要想重新回到第一的宝座，小米必须超越华为、OPPO和vivo这三个强势的对手。
　　就现在的市场格局而言，小米要想把华为、OPPO和vivo挑落马下的机率非常渺茫。来自调查机构IDC的数据称，2017年华为手机出货量为9090万台，OPPO手机出货量为8050万台，vivo手机出货量为6860万台。排名第四位的小米手机，出货量仅有5510万台。其他几家调查机构的数据，与IDC的数据有一定误差，但不大。
　　从销量上来看，小米手机要想重新回到国内市场第一的位置，年销量要逼近1亿台。也就是说，在10个季度内，小米手机的销量要翻一翻。在全球手机行业销量增长疲软的背景下，小米要想实现这一目标，胜算并不大。过去的一年里，很多手机厂商的销量增长幅度开始放缓，国内市场前三的几个厂商，只有华为手机市场份额保持着18.6%的增长，OPPO市场份额只有2.7%的增长，而vivo市场份额略有下跌。
　　不得不说，国内手机市场形势非常严峻。要想在10个季度重回国内第一的位置，小米手机销量必须实现100%的增长。在华为、OPPO的增长速度已经放缓的情况下，小米目标成功的机会非常渺茫。国内手机市场前三的竞争更加激烈，小米拿什么挑战华为、OPPO和vivo呢?
　　抛开华为这个对手不说，OPPO与vivo的销量差距只有1000多万台，一年时间销量上的差距只缩小了一点。试想，小米要想超越华为，销量必须从5510万到1亿台，如此大的差距，10个季度实现，这很激进。在利润方面，小米与华为、OPPO和vivo的差距也很大。据Counterpoint数据显示，2017年三季度，华为手机单台利润15美元;OPPO手机单台利润14美元;vivo手机单台利润13美元;而小米手机的单台利润仅有2美元。
　　显然，无论是销量，还是利润，小米与华为、OPPO和vivo这三个对手的差距都非常大。在10个季度的时间里，小米要想重新回到第一，几乎没有胜算。更何况，在小米手机销量增长的同时，华为和OPPO的销量也在增长。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。雷军要重返中国手机市场第一 可能没有然后了雷军要重返中国手机市场第一 可能没有然后了中关村在线百家号 14:28:44 作者：张金梁日，当很多人都在谈论马斯克重型猎鹰火箭发射成功，人类上火星指日可待时，小米当家人雷军也干了一件大事，其在小米年会上表示：要在10个季度内，国内市场重回第一。雷军要重返中国手机市场第一（图片来自baidu）为什么说是“重回”，因为在2014年，小米就惊为天人的完成过这一壮举，当年小米售出 6112 万台手机，成为中国市场份额占有率第一手机品牌。问什么说是壮举呢？小米是2010年成立，然后2011年推出小米1手机，也就说仅仅三年多的时间，小米就完成了他人十几二十年才实现的目标。2018年，雷军为什么又重新提出要重回中国手机第一的目标呢，主要是2017年小米自己打了一个漂亮的翻身仗。“刚刚过去的2017年，对所有小米人来说，是极不平凡的一年。这是小米的‘逆转之年’，是‘跨越之年’。在去年10月，小米提前完成了年初制定的千亿营收目标；手机出货量方面，小米自2017年第二季度开始强势反弹，全年市场份额稳定全球前五”，雷军自己总结道。因此照这个势头发展下去，排在小米前头的对手，vivo、OPPO、华为等将会被一一超越？！小米要实现这个目标有多难？很难中国手机市场高速增长红利已经消失。根据市场研究公司Canalys的数据显示，2017年中国智能手机总出货量为4.59亿部，与2016年相比下降4%。与此同时IDC的数据也显示。2017 年全年数据显示，国内智能手机市场前五大厂商的市场份额与市场增速差异显著，全年出货总量出现了 4.9% 的下降，为 2009 年以来首次。说白了中国手机市场早就是一片红海竞争惨烈，想要坐上中国市场头把交椅就要付出比以往更多的代价。小米想要成为中国市场第一，首先就要问问OV还有华为他们肯不肯。2017年全年，华为手机在国内的出货量是9090万台，而小米在国内的手机出货量是5510万台，这3500万台的销量差距，可以说是一个鸿沟。因为小米的销量在增长，华为以及OPPO、vivo也在成长。竞争已经转向核心技术的创新。雷军在年会上对于小米的增长总结为：“用望远镜看创新，用显微镜看品质。创新决定我们能飞多高，而品质决定我们能走多远。”这句话没毛病，而且很切合当前的手机市场的形式。即当前手机市场上什么性价比，什么高性能统统都是过去式，最严重的是同质化现象泛滥，手机和手机之间的差异性非常小，如都是骁龙处理器、都是全面屏、双摄…….因此现在手机厂商见都在积极投身到自家核心技术上的创新上去。现在大火的AI以及5G技术都是兵家必争之地。在AI方面，华为最先在业内首先推出了搭载AI技术的麒麟970处理器。这里先不说它在实际体验中到底有多厉害，但华为已经在行业里站住了脚，反观小米，在自主研发处理器上虽有澎湃S1，但是这个处理器依旧是没有技术亮点，或者说是卖点。5G技术上，华为也是强项。目前，华为已经在北京怀柔的测试场中展开了5G信号测试，并在C-Band 测试环节中取得突破，下行峰值速率超20Gbit/s。甚至是我们一向认为只会在真人秀中打广告的OPPO和vivo，也在5G方面有所布局，如OPPO在标准组织3Gpp提交了大量技术文稿；vivo也在2016年就在北京成立了5G研发中心。另外目前的大环境是，国家发改委对外发布了关于组织实施2018年新一代信息基础设施建设工程的通知。通知中明确表示，2018年各地将进一步的推进5G信号的研发工作。至少五个城市将开始开展5G网络建设，基站数量也将不少于50个。按照中国工信部和运营商的部署规划，5G目前已在部分城市展开试点，2018年开展较大规模外场实验，最快2018年试商用、2020年全国商用。反观小米在AI和5G上并没有明显动作。现在小米的讲到创新还停留在mix全面屏手机的功劳簿上。猜想2019年的年会上雷军会说些什么也不用猜了，雷布斯在2019你的年会上，肯定会说，在2018年全球手机行业都不景气的情况下，我们依旧能够保持增长，保有现有手机份额，感谢大家的不懈努力。“重回中国手机第一的目标”不会变，10个季度的时间我们已经用去一大半……然后……..还有什么然后呢。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。中关村在线百家号最近更新：简介:看科技资讯、查数码报价就在ZOL中关村在线作者最新文章相关文章客户端下载
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小米要在国内市场重回第一，华为和 OPPO 怕了吗？
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