【人民眼光7月9日综合报道】检验一首歌能否被称为“神曲”，只需要去两个地方：广场和健身房。现在成都乃至全国的广场和健身房，雄霸多年的《最炫民族风》和《江南style》已经悄悄被一首全新的“神曲”替换，这首歌的名字叫《小苹果》。“你是我的小呀小苹果儿，怎么爱你都不嫌多，红红的小脸儿温暖我的心窝，点亮我生命的火，火火火火……”　　一遍会哼，两遍会唱，三遍洗脑，四遍舞蹈，一点儿都不夸张。据记者了解，这首由筷子兄弟演唱的《小苹果》的MV已经霸占各大视频榜单TOP3，仅在某视频网站的点击率已达到7000多万次。一首歌的商业回报有望破亿元。而迅速蔓延的“小苹果舞”在网上的模仿版本满天飞，广场大妈、学生甚至明星名人都在跳，制作方向记者透露，这支舞蹈的创作者并非别人，正是编出鸟叔“骑马舞”的同一人。　　火火的歌谣　　复古神曲 筷子兄弟改了40多遍　　如果告诉你，《小苹果》和《老男孩》是一个人所作，你可能会惊讶“曲风跨度那么大”？因为《老男孩》而一炮而红的“筷子兄弟”，这盘来了个大颠覆，从感人催泪直接跳到复古搞笑。　　据制作方对记者介绍，《小苹果》由“筷子兄弟”中的王太利亲自作词作曲，大胆挑战尝试复古电音，“他们其实一直想在音乐中加入多样化的元素，小时候常听迪斯科舞曲，干脆就用复古节奏搭配神曲元素，是自己对流行的一种致敬，也是"老男孩"对青春的一种怀念。”　　至于为什么会叫“小苹果”，理由也很简单：“苹果是人们最爱吃的水果之一，用苹果比喻珍爱的人和物十分贴切。”王太利之前也坦言没料到歌曲会那么火，“我没想写什么"神曲"，只是想做一首简单快乐的歌曲。《老男孩》太忧伤。这首曲子就想让大家放松快乐。为让歌曲简单，易被大众接受，能瞬间把人们带回那个所有年轻人都会去舞厅跳迪斯科的年代，曲子一共改了40多遍。”　　火火的舞蹈　　全民模仿 编舞者正是“鸟叔”团队　　作为“筷子兄弟”主演的电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲，《小苹果》的MV推出后，复古的歌曲配合MV里复古的舞蹈，立刻掀起了一股强劲的模仿旋风。尤其是里面韩国美女裴涩琪的一段伊甸园蛇舞，更是全曲最被集中模仿的一段，蛇舞动作舒展而简洁，妖娆而清新。网上各种模仿版、舞蹈教学视频已满天飞。　　制作方透露，曲子先是在年轻人那里流行起来，不少明星、时尚人士开始跳，后来广场大妈，老年人也跳了起来。“筷子兄弟”每天全国各地跑宣传，不光是在电影院里听到，朋友们还用微信传来各种版本的“苹果舞”，包括足球版、手术室版、职场版、水兵版、马戏团版……原来，这段舞的来头不小，MV是由鸟叔工作室打造，《小苹果》编舞与鸟叔《江南Style》“骑马舞”的创作者正是同一人，获得韩国Gaon音乐颁奖礼年度风格舞蹈奖的李朱善。　　火火的利润　　业内分析 《小苹果》将获上亿回报　　“《小苹果》借鉴了之前很多神曲的元素。”音乐圈内人士分析，《小苹果》编曲的节奏感和接地气的歌词，再搭上时下流行的复古潮流，造就这首歌曲的成功，“尤其小苹果副歌部分，反复而简单易上口的旋律，会让人不自觉地在脑海中一直循环，循环，最终被"洗脑"。”不仅如此，《小苹果》一开始就嫁接了网络这个宣传平台，MV在某视频网站推出后就奔着洗脑、刷街的方向宣传，“神曲”的标签更是一早就贴上了。“估计他们也借鉴了《nobody》的成功经验，一开始就放开让大众去模仿。”业内人士说，任何人对《小苹果》的二次创作都是一次成功的营销，无论是个人娱乐，还是舞蹈教学、大妈集体跳广场舞等。还有专业人士分析，以《小苹果》的持续火爆程度来看，《小苹果》有可能将收获上亿级的商业回报。　　《小苹果》为什么那么火　　作为接受过九年义务教育、月收入达到了四位数的我们，为什么会被这样一首歌词初中情书水平的国产慢摇俘虏，并且不知羞耻的分享给身边的宅友？其实，爱听神曲不是病，是人类正常的身心反应。　　在德文中有个单词叫“Ohrwurm”，直译成中文就是“耳朵虫”，这不是一种虫，而是指歌曲或其他音乐作品的某个片断，不由自主地反复在某人脑子里出现的情况。比如说你听了三遍《爱情买卖》或《最炫民族风》之后，接下来无论是洗碗看书打球走路都会不自觉的在脑海中单曲循环。它的学名叫做不自主的音乐想象（Involuntary musical imagery，INMI），是由神经科专家奥利弗·塞克斯在2007年提出来的。　　据说有网友总结了五大“耳虫”神曲：《气球》、《fallen》、《甩葱歌》、《圆周率之歌》和《我在那一角落患过伤风》（真不明白这是怎么总结的），任意一首要是连续听上2小时以上，肯定就会出现耳虫现象。令人耳虫的旋律一般都只是音乐中的一小段，最主要的就是经常“周而复始”的副歌部分，这种周期性的节律让旋律无休止地进行下去，就好像没有尽头一样。　　2012年10月，韩国的科研机构对2012年7月开始爆红歌曲《江南Style》进行了研究，发现它以3.6秒为一个周期将五个音节重复4次，而整首歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上，这样的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步—这也正是感觉最为兴奋的瞬间。这一说法，解释了为什么大多数人都会不自觉地跟着这首歌摇晃起身体的原因。　　那么我们再来看《小苹果》，任何稍有音乐常识的人都会看出，小苹果副歌部分“”“”的反复旋律配上超级通俗且压韵的歌词，音域之窄没任何起伏难度，让普罗大众唱起来都可以朗朗上口。在这种连续强打击下，出现耳虫效应自然并非意外。无论你多么不欣赏这弱智的歌词，可身体还是诚实的嘛。　　并且，作为营销方，优酷和筷子兄弟团队为这首神曲也打下了良好群众基础。打一开始，推广手法就是奔着洗脑刷街方向去的，看看他们用的词儿—“就是这么停不下来~无法破！”“新洗脑神曲逗比来袭！”更为关键的是，5月30日中午，预先埋伏好的伪装成网友自制的恶搞小苹果视频，就出现在优酷和各大视频站了，标题是《大妈，疯了！神曲嗨翻中国大妈！》。接下来，病毒引导视频接二连三，《四川女屌丝翻唱》、《三里屯快闪》、《女神广场舞》、《超级混剪》等目不暇接的内容以每3天2支的频率出现……直到一周后，AB站接过了网友恶搞的大旗，神曲之势已经再无人可挡。　　不是每次病毒营销都能成功，大多数都靠运气。但优酷和筷子兄弟做得真的很用心，打的也很准，我们只有祝福这个网感良好的团队。（综合整理自华西都市报、虎嗅网报道）来源人民网-文史频道)查看: 273|回复: 0
2014首度神曲《小苹果》为什么这么火？！
走进“广场舞”的世界，《小苹果》做到了
首先从传播方式上来说，能被封为神曲的在套路上都有异曲同工的地方，它们基本遵循了一个路径，先在PC、移动端病毒式一级传播，随后走入大街小巷，进入广场舞的阵营开始二级传播，最后通过以点到线，以线到面的立体式传播进入无孔不入，老少通吃的三级传播状态。
从传播平台上来说，一级传播的引爆十分重要，基于筷子兄弟与优酷的亲密关系，《小苹果》选择优酷作为首发平台，无疑将得到优酷全方面的优势推广资源，无论是首页推荐还是分发传播能力，优酷的实力应该不必再此赘述。
版权开放，引导试二次创作 创作者均是“产品”推广的个体分发渠道，以点带面“病毒式”传播 《小苹果》的版权是开放的，任何人都可以进行二次创作，无论是个人，还是舞蹈教学，或是集体广场舞等形式，都可以借力推广，节约成本的同时又不局限于原作品有限的传播点。
从“产品”的角度来讲，轻且接地气的更容易获得“用户”的亲近感
有人吐槽《小苹果》这首歌比较三俗，歌词写法虽然走的是平实，摒弃了“高冷”的感觉，但感觉没什么内容，天涯上一位叫静莎凌月的网友表示了不认同，他指出了《小苹果》的“真实内涵”：第一，这首MV中包含了四个故事情节，以爱情为主题，有很强的正能量，其中还涵盖有四世情缘。I黑马对内容没做过多研究，所以……
从另一个侧面来看，《小苹果》的成功也借鉴了《爱情买卖》、《最炫民族风》、《江南style》等神曲的一些元素，比较明显的表现在于，编曲的节奏感和接地气的歌词。
品牌和风格定位做到了点上：“审丑”和“审美”同样有市场需求
从品牌管理上来看，《小苹果》很好地跟筷子兄弟的品牌风格做了匹配，简单来首，就是有一点恶搞，再带一点“贱贱”地感觉，另外还有一点点励志的效果。 从MV的角度来看，《小苹果》很好地印证了一点，那就是“审丑”和“审美”有同样的市场需求。在《小苹果》的MV中，运用了大量的“反串”、“韩国美女”、“简单易学的夸张舞步”等元素，而这些元素的强大传播效果从早期的《江南style》中容易获得直观感受。
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筷子兄弟为什么会火？你觉得小苹果这首神曲怎样呢？老男孩为什么会火，除了作品本身有质量，主要还是寄托了我们这一代老男孩的梦想，想做而又完成不了的事情第一次听《小苹果》什么垃圾歌，俗不可耐。第二次听《小苹果》又是这个垃圾歌。第三次听《小苹果》你是我的小呀小苹果.....洗脑神曲，就跟天天看电视讨厌广告一样，尤其是某些广告创意特别烂，广告词特别驴唇不对马嘴，特别特别讨厌，结果听时间长了，偶尔还能不自觉的说出来[捂脸]这可能就是魔性洗脑达到效果了[捂脸]我听这首歌听会是因为广场舞，ktv，尤其是ktv，每次有朋友点这首歌我就觉得特别low，他么的结果过来自己也忍不住跟着哼几句，气氛嘛。[笑哭]王太利很厉害，只是可能年龄大了没有太大的进取心了，知足常乐，每个人有每个人的生活，只要自己开心就好刚发生了一些事情，在路上开车听到《父亲》。在高速路上一个人边开边哭。那个感觉，没齿难忘！
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