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&它原来就是个做点读机的&,一个线下体验店销售员这样评价的产品。但她不知道,就在其门店隔壁的另一家专卖里,vivo的销售员刚刚调侃了OPPO没有全面屏产品的落后。
这个十一长假,对于OV两家&兄弟&企业来说,厮杀的更为激烈,两家线下渠道促销员的&话术&中,也开始透露出一股针锋相对。
众所周知,每年国庆长假都是手机在线下冲量的关键时期。今年十一黄金周比往年多了一天,这也让线下手机卖场、体验店等又多一天的促销机会。而越是关键的促销节点,就越会引起手机厂商和手机经销商的重视,竞争也是在所难免。
小伙伴们在十一长假走访期间却感受到一些不同的火药味儿。OPPO、vivo作为线下起家的兄弟厂商,虽然原本也是竞争关系,但双方并没有特别大的冲突,竞争对象更多的是华为、金立等品牌,这从过去店里促销员介绍产品的话术中就可以清晰感觉到。
然而,如今OV兄弟联手打天下的日子似乎一去不返,今年以来线下市场销量增速放缓,OV彼此之间竞争比以往更激烈。这种情况到了销售一线更是愈演愈烈,销售人员互相之间揭对方产品的老底都豪不留情面。
OV互博,知己知彼的揭短战术
在线下走访时了解到,各个手机品牌销量的多寡,与品牌本身、门店位置、柜台位置和销售人员都有很密切的关系。懂懂笔记发现,一线的销售人员在手机销售链条中更是至关重要的一环,而秘密就在他们与消费者的&对话&中。
其实,这些一线销售人员如何说话都是经过专业培训的,他们不仅了解自己销售品牌的产品优缺点,也熟知所有竞争对手产品的好坏。如果消费者的购买目标特别明确,这个品牌的销售员基本只会介绍自家产品的特点,如果消费者将几个品牌的产品放到一起比较,销售员则会有针对性的&帮助&消费者作对比,甚至不惜&攻击&友商。
于丹丹(化名)是齐齐哈尔市龙沙区一家手机连锁卖场vivo柜台的销售员,懂懂笔记走进卖场时,她正在给一位年轻女性消费者推荐vivo X20,同时也用余光扫视着刚刚走进店的其他消费者。几分钟后,于丹丹走过来,直接从柜台里拿出了一台X20开始介绍。先是售价,之后是产品的主要功能和特点。她告诉懂懂笔记:&你不用担心售价,这款手机是最新的产品,全市的价格肯定是一样的,在我这里拿,我能给你拿到最大的优惠。&
见还有些犹豫,于丹丹便拿出自己的手机向懂懂笔记展示并介绍,目前他们在多家卖场手机销售前三名就是vivo、华为、OPPO,华为偏商务,消费人群不一样,而OPPO根本没有全面屏的产品。于丹丹说道:&现在全面屏是趋势,OPPO明显跟不上,不仅屏占比不够,分辨率、像素也比不上X20。&
我们知道,vivo X20与OPPO R11都采用的是骁龙660芯片,同样是4G+64G的配置,主要的差别就在于屏幕和像素。X20采用2K全面屏,R11则是普通的5.5英寸屏幕,前者像素是2400万,后者为前后2000千万像素。而于丹丹就不停地将重点转移到X20的全面屏和像素上,继而说到R11的落伍。
随后,来到隔壁的一家OPPO体验店,销售员就开始热情地介绍R11。当懂懂笔记提到X20全面屏的时候,销售员笑了,&R11都上市好几个月了,X20还用的660的芯片,而且OPPO跟高通是有独家协议的,我们有最好的技术。至于全面屏说是玩《王者荣耀》看到的场景更大,其实是视觉误差,根本没什么用。&
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