国产手机的十年：第一批国产品牌倒下
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国产手机的十年：第一批国产品牌倒下
第一批国产品牌倒下
2003年，在经历四年的快速增长后，国产手机销量开始下滑。
数据显示，科健手机2003年上半年的出货量仅93万部，比2002年同期下滑了51%；主营业务收入10.34亿元，比2002年同期下降18.62%。这样的业绩不仅让还在跟三星&度蜜月&的科健傻眼，也让处于亢奋中的国产手机同行为之一凛。
曾经风光无限的科健仿佛一夜之间黯然失色。不过，在众多业内人士眼中，科健的&滑铁卢&迟早要来&&其最初在国内市场的势如破竹，依靠的是消费者对于民族品牌的亲近感，及其产品宣传的不遗余力。
其最初引以为豪的国产机技术，随着产业发展劣势尽现，尤其是在与三星合作后，科健放松了技术研发，仅满足于贴牌带来的丰厚效益，最终沦落为一家机械生产的&代工厂&。
然而，科健的衰落仅仅是风暴的序幕。
波导手机2004年第一季度主营收入和利润都有两位数的降幅，而就在2003年上半年，波导手机销量达337万部，超越了摩托罗拉和诺基亚，成为市场第一。
在市场份额上，本土手机企业也出现溃败迹象。
市场研究机构赛诺公司的数据显示，2004年第一季度，波导的市场份额萎缩了1.7%，其第三的位置被三星替代。而此前名不见经传的爱立信，2004年的市场份额已与夏新相近。
从2003年下半年到2005年年初，国产手机的整体市场份额由此前的55%下滑至44%。
&2004年是下滑期，2005年已经大规模亏损。&金立手机执行总裁卢伟冰告诉本刊记者。
科健最终没能挺住。到2004年中期，存货高达6.85亿元，占当时主营业务收入的68%、主营业务利润的7.5倍。2005年，科健逐渐从消费电子市场退出，曾经的国产机&第一品牌&关门大吉。
到2006年、2007年，国产手机的颓势仍不见好转。研究机构易观国际的数据显示，2007年第四季度，联想、波导、夏新的市场份额分别是6%、3%、2.8%，市场份额萎缩严重。波导2007年前三季度亏损5.06亿元，夏新同期亏损4.6亿元，联想手机在上个财政年度的亏损额达1.33亿元。
&这一时期，因为技术上没有优势，国产手机之间的差异很小，嵌颗钻石、会震动、会唱歌跳舞，就是产品的亮点。第一批国产品牌倒下，主要是因为没有核心技术可以支撑。&酷派集团副总裁曹井升告诉本刊记者。
第二季开幕
中国这个庞大的市场，永远不缺冒险者。
借助于政策放宽和技术突破，以天语、金立等为代表的第二代国产机成为黑马。
&天语和金立的崛起，很大程度上是因为打了价格差。当时的手机是稀缺品，价格都很高，以TCL为例，当时卖到3000多元的手机，每部可以赚一两千元。摩托罗拉和诺基亚的利润更高。那么天语和金立只要赚500元就好了，充分利用了中国市场的缝隙。&周军林说。
&第一批国产手机风行一时的重要原因是当时的市场环境，包括政策条件都非常有利，那是靠机会，不是真正的实力。&在深圳手机行业从业十余年的唐强告诉《瞭望东方周刊》。
2004年，延续五年之久的手机生产&审批制&终止，取而代之的是&核准制&。审批制下，获得许可牌照的只有36家企业，其他手机制造企业只能靠贴牌度日。审批制终结，一批合资的国产手机生产商开始打出自有品牌。
两年后的2006年，台湾联发科（MTK）迅速崛起，专门生产手机芯片，能够把手机主板和软件集成，手机厂商只要购买这种廉价的MTK芯片，加上定制的外壳和电池，就可以自己组装手机。
这成为功能机时代国产手机第二波浪潮的重要推手。
崭露头角的国产手机中，天语最为典型。
2002年，国产手机势头正猛时，以手机代理业务赚得第一桶金的荣秀丽，用1000万元人民币注册天宇朗通。彼时，天语被外界称为&三无&企业&&无手机牌照、无手机研发历史、无手机生产能力。而荣秀丽更被称为&山寨之母&。
不过，与科健、波导不同，荣秀丽不惜血本建立研发团队，这在当时被看作是创新之举。
然而，在亏损8000多万元后，天语不得不与MTK合作，推出成本低廉的山寨机。
芯片技术交给联发科，生产外包给富士康等，天语自身聚焦于销售渠道的建立&&在全国寻找代理商，交出手机定价权，以让渡利润换取渠道。2007年，天语手机出货量达1700万部，在中国手机市场仅次于诺基亚，成为国产手机冠军。
扎根于深圳的金立，与天语成立于同一年，2005年拿到手机牌照后开始生产自有品牌手机，曾在各大电视台滚动播出的&金立语音王&就是其代表产品。随后，2006年金立完成目标年销售量300万部，利润超过2亿元。
功能机时代国产手机的第二波浪潮，主角已变为天语、金立、中兴、长虹、宇龙通信。
2007年，四川长虹的手机业务成为其支撑业务之一，营业利润率仅次于彩电产品。
中国无线2007年的财报显示，其全资子公司宇龙通信营业收入达到12.77亿港元，较2006年增长99.4%，净利润1.67亿港元，相比2006年净利润增长212%。而手机产品毛利率高达40.8%，即便与诺基亚等洋品牌高端手机相比也毫不逊色。
当时，中兴通讯已经成为国产手机中亮眼的一支力量，2007年已成为全球第六大手机厂家，其手机业务年收入76.45亿元，比2006年增长了69.16。而手机业务营业利润率仍然维持在22.31%的行业高水平。
此时的TCL，虽成为第一代中的幸存者，然而其手机业务重心已转型海外。2008年第一季度，其EMEA（欧洲、中东及非洲市场）和LATAM（拉丁美洲市场）两个市场占公司总销售额的92%。
责任编辑&龚晓玲国产手机十大品牌是哪十个_百度知道国产手机有哪些品牌
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中国十大国产手机品牌榜中榜/国产手机排名(2008)
1&& 多普达Dopod (台湾宏达HTC旗下,中国智能手机第一品牌,总部上海)
2&& 联想Lenovo (中国驰名商标,中国名牌,十大国产手机品牌,总部北京)
3&& 天语K-Touch (十大国产手机品牌,国产手机著名品牌,北京天宇朗通)
4&& 夏新Amoi (中国驰名商标,中国名牌,十大国产手机品牌,总部厦门)
5&& 金立Gionee (十大国产手机品牌,著名国产手机品牌,总部深圳)
6&& 海尔Haier (世界名牌,中国名牌,十大国产手机品牌,总部青岛)
7&& ZTE中兴 (中国驰名商标,十大国产手机品牌,总部深圳/新加坡)
8&& 波导Bird (中国驰名商标,中国名牌,十大国产手机品牌,总部宁波)
9&& CECT中电通信 (十大国产手机品牌,中电通信科技,总部北京)
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一款手机销量有的品牌一年销量，这款国产令人傻眼
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一款手机销量有的品牌一年销量，这款国产令人傻眼
随着前几年的市场格局改变，和这两年的发展，在国产手机市场份额逐渐饱和的今天，市场整体已经趋于稳定，而作为目前国内线下市场霸主的OPPO却在几年又做了一件令人看傻眼 的事。
在去年OPPO 总销量达到了5000万台，而其中OPPO R7系列出货量1500万台，就单型号系列来说，R7已经达到了非常惊人的成绩，要知道去年有一些品牌总销量也才2000万左右。
而今年的OPPO R9 的表现则更加令人吃惊。在3月24日首销当天，R9就售出了高达18万台，至今累计OPPO R9系列在三个月的时间里，总销量将近700万台。也就是说平均每过1.1秒就有一名消费者房购买OPPO R9系列产品，从而创造了目前国产手机元价位最受欢迎机型的记录。
虽然OPPO有着巨大的销量，但是却和我们常见的国产手机有着很大不同。目前大多数手机品牌，都走的是互联网手机思路，不撕逼，不炒作就觉得没办法活了，所以不得不大量发布新机来吸引眼球。而OPPO则不同，通过满足年轻群体的需求，以质量树立品牌形象，进而带动销量。
当然在这个时代，酒香也怕巷子深，当强大的产品配合出色的营销，才能打造最为出色的效果。从最早的极致音质到如今的强大拍照和VOOC闪冲，相信很多人对于充电五分钟通话两小时这样的广告词都已经到了无法忘记的地步。而这背后OPPO也付出了不小的代价，据需在2015 年上半年OPPO 仅在电视广告上的花费就达到 2.02 亿元，是国产手机品牌中的第一。而且在投入的节目中，又以明星、娱乐类节目为重点，原因在于OPPO始终将年轻群体作为主要消费人群，而通过加大在他们喜欢节目中的投入，能够很好的加深这些群体对于OPPO品牌的粘性和认知。
小结：从目前OPPO R9 的销量和热度来说，超越去年的R7系列已成必然。一个型号系列能够抵上一些品牌的一年总销量，也从正面验证了OPPO的成功。
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国产手机是指中国大陆自主研发生产的手机。代工的世界品牌手机不能算国产手机。国产手机包括以下两大类：中国自主品牌普通大众手机，如OPPO、联想、步步高、亿通、金立、HIKe、信得乐、T（艾炜特）、酷派、小米、魅族、IUNI 、锤子手机等；中国大陆做国外市场的杂牌手机。国产手机的优势是价廉， 而其劣势则是存在质量不高、模仿严重等问题。目前，国产手机出口陷利润“魔咒”，均价仅33美元。1 宏达HTC宏达国际电子股份有限公司成立于日，简称宏达电，亦称HTC，由被誉为台湾的“经营之神”的王永庆之女王雪红任董事长，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。宏达国际电子股份有限公司，简称宏达电子，品牌为“HTC”。是一家位于台湾的手机与平板电脑制造商。是全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商，全球最大的智能手机代工和生产厂商。2 联想Lenovo联想（Lenovo）——全球PC领导品牌。联想是一家极富创新的个人科技产品公司。作为全球第二大PC厂商，联想为全球用户提供Think品牌商用PC、Idea品牌消费PC、服务器、工作站以及包括平板电脑、智能手机和智能电视在内的家庭移动互联网终端。联想，名列《财富》世界500强，为全球前四大电脑厂商中增长最快。自1997年起，联想一直蝉联中国国内市场销量第一，占中国个人电脑市场超过三成份额。联想集团一贯秉承“让用户用得更好”的理念，始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展。面向未来，作为IT技术与服务的提供者，联想将以全面客户导向为原则，满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求，为其提供针对性的信息产品和服务。2003年4月，联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“lenovo联想”，以“lenovo”（legend，英文含义为传奇）代替原有的英文标识“Legend”，其中“Le”取自原标识“Legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精神。现在的联想，来自于两大富传奇色彩的科技公司的结合：来自中国的联想控股集团与来自美国IBM公司的个人计算机部门。这次的合并被视为全球商业市场的重要事件，也看出联想整合两种不同文化、语言、流程与市场的潜力。3 魅族MEIZU魅族科技（meizu）是以生产MP3随身听、手机的多媒体终端的科技公司，成立于2003年3月，总部位于中国广东省珠海市。至2007年，公司的产值已达到数亿元人民币。目前主要产品有M3(MusicCard)、M6(MiniPlayer)、M8(MiniOne)M9、MX。魅族科技成立于2003年。创始人从小沉迷电子热爱科技，魅族就是电子梦想和共赢理念的结晶。从创立以来的一次次飞跃不仅是魅族人热爱追求的结果，更是梦想力量的体现。人们就好像相近配置的计算机。同为满负荷运转，多任务且不断终止和新启进程的，远不如持续运行单任务的运算量。 而人只有不变的热爱才能排除复杂的干扰，始终如一的为追求不变的热爱而付出，创造更大价值带来更多的财富。那不变的热爱就是梦想。4 多普达Dopod多普达通讯有限公司成立于2002年，公司总部位于上海，办公机构遍布全国，零售店数量超过2000家，并拥有近500个服务网点。公司在武汉设有生产基地，年产能500万台，工厂面积12000平方米。多普达公司致力于智能手机领域的创新，为发展成为一流的、具有国际竞争力的企业而不断努力，作为行业领先者，为客户提供移动终端产品和解决方案，改善中国用户移动生活体验，有针对性地打造“融入生活的应用”是多普达保持智能手机领域优势的关键。经过多年的发展，如今的多普达无论是在功能易用性还是外观设计上，都发生了翻天覆地的改变。多普达不仅满足人们要求的通信需求，同时也提供了更多超前的解决方案，每一次的技术升级和产品革新都带来更多使用乐趣。多普达有志于推动中国移动通信产业的稳健发展，将移动终端产品和行业解决方案应用到多个行业，让行业应用真正感受到“移动信息化”的巨大力量和效率。多普达将携手合作伙伴，共同为人类带来最有效益的通讯方式以及无线解决方案，提供最好的体验和全方面的服务，全面引领品质生活。5 中兴ZTE中兴通讯是全球领先的综合通信解决方案提供商。公司通过为全球140多个国家和地区的电信运营商提供创新技术与产品解决方案，让全世界用户享有语音、数据、多媒体、无线宽带等全方位沟通。公司成立于1985年，在香港和深圳两地上市，是中国最大的通信设备上市公司。中兴通讯拥有通信业界最完整的、端到端的产品线和融合解决方案，通过全系列的无线、有线、业务、终端产品和专业通信服务，灵活满足全球不同运营商的差异化需求以及快速创新的追求。2009年，中兴通讯无线通信产品出货量跻身全球第四，其中CDMA产品出货量连续4年居全球第一，固网宽带接入产品出货量稳居全球第二，光网络出货量达到全球第三，手机产品累计出货超过2亿部，并全面服务于欧美日高端市场的顶级运营商。自2005年以来，中兴通讯营业收入实现了超过29%的年复合增长率，2009年超过600亿人民币，成为全球第五大电信设备商、第六大通信终端厂商。中兴通讯坚持以持续技术创新为客户不断创造价值，并引领全球通信行业技术革新。公司在美国、法国、瑞典、印度、中国等地共设有15个全球研发机构，2.5万名国内外研发人员专注于行业技术创新并取得3万多项专利申请。公司依托分布于全球的107个分支机构，凭借不断增强的创新能力、突出的灵活定制能力、日趋完善的交付能力赢得全球客户的信任与合作，服务于全球百强运营商中的59家。6 华为HUAWEI华为终端隶属于华为技术有限公司，是华为四大业务群之一。华为终端的研发起始于1993年，在WCDMA、CDMA、GSM、视讯、接入终端、应用终端等多个终端技术领域积累了丰富的经验。华为终端产品覆盖手机、移动宽带、融合终端、视讯等多种形态的产品系列。华为终端在美国、瑞典、俄罗斯、印度、北京、上海和深圳建立了研发中心，销售服务网络覆盖70多个国家，建立了以乌法、阿姆斯特丹、开罗、迪拜、里约热内卢为中心的物流网络，覆盖全球市场，为客户提供优质快速的服务。 华为是全球领先的信息与通信解决方案供应商。我们围绕客户的需求持续创新，与合作伙伴开放合作，在电信网络、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势。我们致力于为电信运营商、 企业和消费者等提供有竞争力的综合解决方案和服务，持续提升客户体验，为客户创造最大价值。目前，华为的产品和解决方案已经应用于140多个国家，服务全球1/3的人口。我们以丰富人们的沟通和生活为愿景，运用信息与通信领域专业经验，消除数字鸿沟，让人人享有宽带。为应对全球气候变化挑战，华为通过领先的绿色解决方案，帮助客户及其他行业降低能源消耗和二氧化碳排放，创造最佳的社会、经济和环境效益。7 酷派Coolpad“酷派（Coolpad）”是宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司生产的手机品牌。宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司（简称“宇龙通信”）创立于1993年4月，系酷派集团有限公司（香港主板上市公司，股票代码2369）的全资附属子公司。宇龙通信是中国专业的智能手机终端、移动数据平台系统、增值业务运营一体化解决方案提供商，专注于以智能手机为核心的无线数据一体化解决方案，并致力发展成为全球无线数据一体化终端的领导者。公司目前有员工5000余名，其中研发人员超过40%，持有大量专利，并有多项技术打破国外公司垄断。宇龙通信是国家级重点软件企业、深圳市政府认定的高新技术企业，先后荣获中国优秀民营企业、亚太区500强高科技企业、中国高科技企业50强、中国高科技高成长50强、国家规划布局内重点软件企业、广东省知识产权示范企业、深圳百强企业、深圳市知识产权优势企业等称号。宇龙通信引入了国际管理咨询顾问，借助企业资源计划系统（ERP）等先进IT工具，规范业务流程管理，构建了规范化的制度体系。，通过了ISO质量管理体系认证、和ISO环境管理体系认证。8 天语K-Touch北京天宇朗通通信设备有限责任公司成立于2002年4月。 是专业从事集移动电话研发、制造、销售服务于一体的专业化高科技企业。 是正式获得国家发改委颁发的GSM/GPRS、CDMA手机生产牌照的生产企业之一。一、手机品牌企业优势专注国产手机自主研发公司在北京设有研发中心，拥有包括博士、硕士在内的600余人的科研队伍。 有能力进行从手机芯片开始的全过程开发，即包括手机的外观、结构及主板硬件的设计和软件开发、 用户界面设计及全部生产软件开发和生产支持。拥有强大凝聚力的营销服务网络公司在国内建有40家分公司（办事处）以及300多家授权售后服务中心。立足于本土，为手机生产提供工艺解决方案公司拥有位于北京市通州区中关村科技园光机电一体化产业基地，厂区面积15000平方米，具备各种完善的检测设备。 公司2002年被北京市科委认定为北京高新技术企业，拥有自营进出口权。坚持“知名度不等于品牌忠诚度”的经营理念天宇朗通将专注的精神内敛于天语品牌个性中。整合自身优势，着眼于长期合作共赢的目标，采用专业、务实的运营体系， 打造国产手机第一品牌。9 欧珀OPPOOPPO公司全称为：广东欧珀移动通信有限公司，是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO是一家全球注册，集研发、制造和营销于一体的大型高科技企业，产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场。OPPO公司先后成功推出MP3、MP4、蓝光DVD、手机[1] 等产品，现正致力于智能手机、蓝光DVD的研发。OPPO品牌旗下有Real，Ulike，Find三个系列的产品。主要代表产品有OPPO Find 7、 OPPO Find 5、OPPO Ulike 2、OPPO U2S、OPPO N1、OPPO Finder、BDP-105、BDP-95等。10 步步高vivo是专为年轻、时尚的城市主流年轻群体，打造拥有卓越外观、专业级音质享受、极致影像的乐趣、惊喜和愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致创造惊喜作为vivo的持续追求，vivo为步步高旗下智能手机品牌。“vivo” 源于古拉丁语。公元元年前后六百年里，为表达对凯撒、屋大维等英雄功绩的崇敬，元老院前聚集的罗马公民情不自禁地在抛撒鲜花之时发出了“帷幄尔”的欢呼声，并出现对应的形容词格vivo。近代，伴随意大利歌剧艺术的兴盛，人们感到一般词汇已经无法表达对威尔第、普契尼等人作品的惊叹和赞美，因此vivo被引入使用，这又赋予了vivo艺术出众的现场感和活跃感的含义。
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