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　　众所周知，日本服务行业一直以顶级的消费者体验而闻名全球，但或许是基于语言或者其他各种各样的原因，日本却从来不是一个最受游客欢迎的目的地。
　　当然，这其中也有着同科技界相关的问题，那就是虽然我们经常可以在欧洲或者美国的街头巷尾享受到免费Wi-Fi服务，但素来以科技发展快速闻名的日本却在这一方面远远落后于人。不过，这一点或许会在不久的未来迎来改变。
　　日前，日本知名电信公司NTT DOCOMO宣布推出一个旨在帮助国外游客更方便搜索Wi-Fi网络的服务。对于那些曾经试图在日本国内寻找免费Wi-Fi热点但却没有成功的游客来说，这绝对是一个重量级的消息。
　　据悉，这一项目最早于今年早些时候推出，并计划持续开展到至少今年底。这也就是说，今后前往日本旅行的游客可以通过提交自己护照信息的方式注册一个免费的&Wi-Fi卡账户&，而这一账户可以使他们免费接入包括东京、箱根、富士山、横滨、长野、日光、草津、北海道和福岛这些日本东部地区多达4.5万个公用Wi-Fi热点。
　　与此同时，那些准备前往日本旅行的游客也可以下载iOS和Android版的日本旅行应用&NAVITIME&，而这款应用则会为游客事先准备好自己的Wi-Fi账户和密码。除此之外，这一应用还会通过增强现实技术以街景视图的方式让游客了解哪些地区可以免费接入这些Wi-Fi热点。
　　因此如果游客准备长期在日本旅行的话，这或许并不是他们最佳的网络接入方式。
　　据日本经济新闻(Nikkei)指出，日本政府也参与了这一项目的领导工作，并计划今后在更多建筑内提供免费Wi-Fi接入服务。
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日本手机那些事:在日本也能用微信买买买
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　　话说到了7月富士山也该开山了，差不多也到了登山爱好者奔赴日本征服富士山的时期了。当然，其实在我这种一年到头都想着出去玩儿的人眼里，这一年不管什么季节都是适合旅游的季节。所以开头这段话只是个引子，这周的《日本手机那些事儿》我还是想聊聊你去日本玩可能会感兴趣的一些消息。就比如百度和朝日电视台合作向中国游客出售附带优惠券的哆啦A梦SIM卡，再比如微信支付的业务终于登陆了日本市场。总之如果你想去玩，看看这期的《日本手机那些事儿》肯定是没错哒。
日本手机那些事：在日本也能用微信买买买
　　服务：百度推出哆啦A梦日本SIM卡
　　开头先来说哆啦A梦SIM卡的服务，毕竟哆啦A梦3D动画剧场版Stand by me前不久才在国内上映，没准还有不少人沉浸在这份情怀里没有走出来呢。
　　事 情是这样的，在今年的7月18日到8月23日期间，朝日电视台会在六本木Hills举行夏日祭典“Summer Station”，这一祭典是从2014 年开始的，今后应该会作为每年夏天的惯例举行。在这个Summer Station活动期间，哆啦A梦等朝日电视台最受欢迎的内容会以游乐设施等形式出现 在活动中。
百度上网卡携手朝日电视台推哆啦A梦特别版SIM卡(图片引自百度)
　　而百度和朝日电视台就针对今年的Summer Station达成了合作，百度会在搜索页面及旅行页面内推荐本次活动，同时百度与朝日合作面向中国游客推出哆啦A梦SIM卡，在购买SIM卡的同时，会附带一些优惠券以及Summer Station的活动兑换券。
　　看到这里我就立刻到百度页面看了一下购买SIM卡包含的具体内容，毕竟这卡售价291元，相较于最常见的联通·SoftBank富士卡还是贵了许多的。
SIM卡附带的活动兑换券包含如上内容(图片引自百度)
　　从 百度的页面来看，这291元除了一张使用NTT DoCoMo网络的nanoSIM卡外，还包含了Summer Station活动兑换券的成人票及儿童 票各一张，另外还含有日本百货商店、药妆店、免税店的优惠券。其中所谓的“活动兑换券”就是在六本木Summer Station活动中的一些特别优待 了，例如六本木之丘展望台免费入场、Summer Station的著名艺人演出时优先入场，在六本木Hills部分餐厅还可以享用特别菜单及优惠价格。 这么算下来其实还挺划算。
SIM卡详情(图片引自百度)
　　而在关键的SIM卡方面，这张哆啦A梦SIM卡其实是为期7天的短期卡，3G上网不限流量，4G上网则限定每天215MB。最高下载速度150M/s，最高上传速度50M/s。
　　如 果你想顺便去朝日电视台举办的Summer Station玩一下的话，这张卡的价格还算很划算了。在7月18日-8月23日这一周在日本旅游的小伙伴可 以考虑一下。顺带一提，百度还有个同等规格的7天上网卡售价108元，和哆啦A梦SIM卡的差异就在于这个普通SIM卡不具备 Summer Station兑换券，药妆店和百货商店的优惠券还是有的，对于其他日期去日本玩的人来说可以考虑下这张卡。
第2页：新机：20周年纪念 EVA智能机开发中
　　本周新机部分我们先不聊运营商那些夏季新品， 聊点别的。还记得最初写《日本手机那些事儿》的时候，我们详细介绍过日本的动漫定制机型，比如《海贼王》呀、比如《勇者斗恶龙》呀，比如《JOJO的奇妙 冒险》呀，比如初音MIKU呀。当然，我个人觉得最用心的动漫定制机当属EVA，此前推出的几代EVA定制机型从外观到UI都算的上是精品。
　　好消息是现在EVA又要出定制机型啦，目前计划年末正式发布。而且这次EVA定制机不是跟DoCoMo合作，而是无锁版！以前的DoCoMo版本你们担心有锁用不了对不对，这次居然是无锁版简直良心。
　　本次EVA智能机的开发其实是作为EVA 20周年特别企划推出的，换句话说这款新机并不是此前DoCoMo定制机的后续机型，而是全新的EVA智能手机。不过目前还不清楚这款EVA智能机是限量发售还是开放购买。
EVA智能机开发委员会官网正在招募“官方支援者”(图片引自eva-phone)
　　除此之外，“EVA智能机开发委员会”官网也正在对所谓的“官方支援者”进行招募，限定3万人，主要是从EVA死忠的角度，在手机的开发过程中提供一些参考意见。例如机身的设计、软件功能等等，以确保最终成品有着鲜明的EVA特色。
EVA智能机开发委员会放出的新机预告及支援者招募视频
　　对于这些官方支援者，开发委员会将为每个人提供一张官方支援者的证件，并且每张证件上都会有独一无二的序列号。对于一般人来说这种小卡片应该没啥意义啦，但对于EVA死忠来说，这就是鉴证了EVA手机诞生的三万分之一的骄傲了吧。
EVA第一代“NERV军用机”长这样(图片引自k-taiwatch)
屏幕的字体与图标是这个样子的(图片引自k-taiwatch)
　　鉴 于正在开发中的EVA新机还不确定会是个什么样子，咱们不如来回顾一下当年DoCoMo推出的那两部。DoCoMo的两部EVA定制机其实都是以夏普的机 型为原型的。第一部如上图所示，是2009年推出的翻盖功能机——SH-06A NERV。这手机的定位就是EVA中“NERV”所使用的官方军用机型。 不仅外观充满了EVA风格，手机中的字体也与动画中常用字体一致，有剧场版《破》中登场的角色声优录制的手机铃声，是一部高度还原EVA世界观的机型。
EVA第二代的“干部专用机”就变成智能机啦(图片引自k-taiwatch)
UI是MAGI风格，支持3D显示效果(图片引自k-taiwatch)
　　第 二部DoCoMo推出的EVA定制机就是2012年上市的SH-06D NERV了，原型机仍旧是夏普的机型，不过这一次终于从功能机变成了智能机。和上 一代的EVA定制机一样，SH-06D NERV也是为了配合同年上映的剧场版《Q》造势的产品。上一代的设定是普通的NERV军用机型，而这一次的设定 则是只发放给干部使用的NERV机型，按照官方设定，SH-06D NERV能够连接MAGI计算机系统，所以一般职员或普通百姓是几乎不可能入手这一手 机的。你看，一部动漫定制背后都有这么完整的世界观设定，也真是很会玩。
　　这款手机中预装了不少EVA游戏、剧场版中使用的EVA图鉴等等，为了凸显科技感，屏幕还加入了3D显示技术。
　　预计今年年末上市的全新EVA智能手机目前还处于一团迷雾的状态，不过招募3万人提供参考意见，这款手机最终的EVA特色应该也会是很鲜明的。老实说我从现在就开始期待这款手机了，哪怕不把它当做手机，而是当做动漫周边收藏起来也是相当有价值的。
第3页：豆知识：微信支付登陆日本市场
　　最后的豆知识部分，来看本篇文章标题上提到的——用微信 在日本买买买。微信支付在国内其实已经算是普及了，至少你在用滴滴打车的时候通常都会使用微信进行支付。而考虑到每年国内游客赴日本旅游创造的惊人的买买 买记录，为了促进消费，于是日本也开始引入微信支付的业务了。
　　要说微信支付进驻日本市场，那首先还是要说说参与到这次合作中的四个主要成员。财付通和微信国内用户都很熟悉，我就不多说了。而日本方面的两个成员则是NETSTARS以及WEJAPAN。
　　简 单介绍一下，NETSTARS是一家互联网公司，主要提供的就是将日本与中国的人才、技术进行融合的互联网服务。腾讯的手机QQ日本版、微信支付、微信 Wi-Fi等业务都是经由NETSTARS在日本进行推广的。而WEJAPAN的主要业务则是对中国电商跨境商务的支援，腾讯也同样是其主要客户之一。
　　值得一提的是，NETSTARS与WEJAPAN的社长均为李刚。李刚于大连出生，大学毕业后赴日从业，随后在2009年创业成立了NETSTARS。这么看来总觉得有一种内外接应攻陷日本市场的感觉。
访日中国游客数量增长曲线图(图片引自growth-ideas)
　　说 回我们原本的话题，微信支付登陆日本市场借的就是国内访日游客数量激增的由头，从上面的表格可以看到，从2013年到2014年，国内访日游客数量就出现 了一个非常明显的增长。反过来看微信，这一通讯app拥有9亿注册用户，微信支付的注册用户也达到了4亿，从日本媒体的反应来看，他们似乎也认为微信支付 服务的引入能够进一步促进游客消费。
店铺引入微信支付系统的流程(图片引自NETSTARS)
店铺通过iPad进行微信支付的收款操作(图片引自k-taiwatch)
　　NETSTARS 承担了微信支付在日本的推广事宜，其官网也已经放出了店铺导入微信支付系统的详细流程。简单来说，有意引入微信支付系统的店铺需要向NETSTARS提出 申请，随后双方签订合约。NETSTARS会负责将店铺所需的微信支付系统及用于收款的iPad安装好，随后店铺就可以支持顾客通过微信支付来进行交易 了。
微信支付所需流程(图片引自NETSTARS)
　　至于微信支付的流程，大家也应该很熟悉。作为店铺来说，只需在结算时选择微信支付、然后在iPad的收款界面输入金额、生成二维码就可以了。顾客通过微信扫码完成支付，店铺的iPad及用户的手机中都会显示支付成功的界面。
　　对 于日本的店铺来说，通过微信支付的好处在于顾客完成支付后会自动关注该店铺的公众账号，顾客及店铺可以通过公众账号进行交流，顾客也可以由此获得店铺发放 的优惠券，促成“回头客”或是线上交易。同时店铺也可以借由关注自己公众号的微信账号来进行市场调研，获得顾客的年龄、性别等信息。
　　其 实微信支付的流程国内的大家都懂，只不过在微信支付登陆日本市场之后，应该能为国内的游客提供更多支付时的便利。其实仔细看看，那些关注店铺公众号、获取 店铺优惠券的功能，比起面向中国游客，倒更像是面向日本顾客的，毕竟短期旅游的游客关注了公众号也没有什么意义。腾讯或许是计划通过“微信支付”能够为店 铺及顾客带来的双向利益从LINE的手中夺得一部分日本用户，随后逐步渗透进日本市场。促进中国游客在日本消费，应该只是登录日本市场时所需的一个由头 了。本周的《日本手机那些事儿》到这里告一段落，向后翻页回顾一下我们以前聊过的动漫定制机吧。
第4页：往期看点：DoCoMo的动漫定制机
　　往期看点：DoCoMo的动漫定制机
　　接下来就聊聊DoCoMo那些动漫定制机型吧。这可能是动漫宅比较感兴趣的话题，而NTT DoCoMo也真是个特别爱出动漫定制机的运营商，基本上每季新品中如果有一款动漫定制机，别怀疑，它十有八九出自DoCoMo。
2009年的EVA翻盖定制机(图片引自Google)　　EVA 这种大热又极会赚钱的动画如果不趁着剧场版上市发布点什么周边产品那肯定会让人觉得意外。所以在翻盖机还大行其道的时候，EVA就先跟DoCoMo合作出 了个NERV ONLY限定款，可以看到无论是机身的设计还是色彩的搭配都非常的NERV Style，而这款手机的原型则是夏普SH-06A。
EVA新剧场版Q的纪念限量机型(图片引自neokg)　　而 2012年夏天，EVA为了给即将上映的新剧场版Q预热，又一次跟DoCoMo合作推出了NERV ONLY的Android手机，这款EVA纪念机搭载 了以EVA动画中的“MAGI”电脑为元素设计的3D UI，还内置了不少NERV专属应用。巧的是这款EVA定制机的原型机同样来自夏普，型号为夏普 SH-06D。
人气作品JOJO的纪念机型(图片引自ai)　　随 后，DoCoMo又紧接着推出了日本国民人气漫画《JOJO的奇妙冒险》的限量定制机型，不仅壁纸采用了JOJO原画，就连手机后盖都添加了JOJO人物 形象，以及漫画作者荒木飞吕彦的签名。老实说一眼看过去，我们很难想象这款跨界产品的原型是LG L-06D，也就是LG Optimus Vu。
萌疯了的海贼王纪念机型(图片引自japantrends)　　当 然，2013年DoCoMo推出的冬季新机中的海贼王纪念版相信萌翻了不少OP饭。这款为了纪念海贼王连载15周年而推出的纪念版手机不仅搭载了海贼王 UI，还配备了专属的充电底座，看上去简直就像买手机送了套手办，或者买手办送了个手机。这款外观圆润看似HTC的手机其实来自NEC。老实说手机怎么样 已经无所谓了，单是外观就足以秒杀一众漫画原作粉和外貌协会了。
第5页：往期看点：勇者斗恶龙游戏定制机
　　往期看点：勇者斗恶龙游戏定制机
　　2013 年11月，让游戏玩家为之心动的《勇者斗恶龙》限量定制机终于开始“先行贩售”了，先行贩售的意思也就是在正式批量销售之前先进性的小批量销售，同时也能 起到预热的作用。11月25日与26日两天，DoCoMo面向自家premier club的premier stage会员进行招募并从中抽选出 1000名用户，抽选的结果会在11月29日公布，而被选中的用户则可以在12月6日抢先购买到勇者斗恶龙的限量定制机。
每一天都是冒险，勇者斗恶龙限量定制机开始先行贩售(图片引自docomo)
　　勇 者斗恶龙限量定制机的原型为超长续航夏普AQUOS PHONE ZETA，配置方面采用了5英寸1080p IGZO显示屏，2.2GHz主频骁龙 800处理器以及3000毫安时电池，主摄像头1630万像素的成像提升也是夏普本次的主力宣传点之一，搭配各种人性化操作体验，其实还是一款非常不错的 手机。除了外观与壁纸、图标上采用了勇者斗恶龙的设计元素之外，这款手机还预置了刚刚移植到手机中的勇者斗恶龙游戏《ドラゴンクエストVIII 空と海と 大地と呪われし姫君》。在游戏中，这款手机本身也像是宝箱一样，有大量限定道具，对于勇者斗恶龙爱好者来说，是最值得入手的游戏周边产品了。
以AQUOS PHONE ZETA为基础的勇者斗恶龙定制机(图片引自k-taiwatch)
预装在手机中，刚刚移植到手机平台的勇者斗恶龙游戏(图片引自CNGBA)
　　除了先行贩售的1000台勇者斗恶龙限量定制机之外，其他想要抢购这款手机的用户则要从12月1日开始预订，这款手机也在日正式发售。先行贩售中抽选到的用户的最大优势就是终于不用挤破脑袋让自己成为剩下的两万九千分之一了。
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钛媒体 TMT 创新 创业 ﹀﹀不光是国产手机，除了苹果之外，许多海外手机厂商，几乎纷纷退出了日本市场。钛媒体作者｜王新喜前不久，美国科技媒体Mashable送出了一份各国智能手机的普及率，排在第一位的是韩国，其智能手机普及率达到了88%，作为对比，美国的普及率也只不过72%。发达国家中垫底的是日本，占比竟然在39%。数据显示中国智能手机普及率达到了58%，高于俄国的45%和印度的17%。可以看出，日本智能机占比低，这意味着日本功能机占有很大的比例，按常理来说，功能机手机占比高，意味着日本智能机市场还有很大的增量空间。而国产手机市场却恰恰相反，面临着国内智能机增量空间不足，换机周期太慢的难题，都在考虑发力海外市场，不少国产厂商都在纷纷进军印度，但既然日本智能机市场还有很大增量空间，为何国产手机对于邻国日本还处于功能机占主导的市场商业环境与增量空间熟视无睹呢？其实，不光是国产手机，除了苹果之外，许多海外手机厂商，几乎纷纷退出了日本市场，那么，为何国产手机攻不下邻国日本市场？翻盖手机太发达一方面，我们知道，日本的智能手机普及率低，功能机最近两年有回光返照之势，并不是因为日本智能机不发达或者技术落后，而恰恰相反，日本人善于学习优点，并根据本国国民习惯做本土化改良创新。比如日本三大运营商之一的KDDI卖出的Garake手机数量非常多，所谓garakei手机，就是指不管你世界上手机IT技术如何发展，而日本则独自开发属于自己的特色手机。比如KDDA与夏普合作，推出了AQUOSK这种配备了LTE、四核心处理器、可触控、运行APP、可以支持日本国内最重要的信息软件 line的高端LTE手机。这类手机外观就是翻盖的功能手机。甚至去年有消息指出日本人甚至将iPhone作成了翻盖手机，其外观设计也相当惊艳与耳目一新。我们看到，日本功能手机其实并不落后，它有着智能机的体验之余，又融合了触屏与键盘两者的优点，有自身的特色。这一方面其实是因为多年前日本传统功能手机发展太超前，早在智能机还未普及的时候，日本最大运营商NTT DOCOMO就主导了一个以i-mode为核心的功能机软硬件封闭的移动生态，那个时候日本的功能手机可以上网，可以NFC支付，看新闻，日本功能机无论在下载APP还是在搜索、购物、邮件发送、音乐、阅读、社交登录等诸多方面都有着还不错的体验，另外，日本功能手机的游戏定制服务非常发达，基本满足了日本手机用户对于手机智能化的一般需求。发展到目前，日本功能机事实上已经不断进化到了很高水平，跟智能机区别不大，某种程度上可以说，日本功能机，只是带键盘的披着功能机外壳的智能机，目前在消费者中仍然有一定的支持率。甚至，有数据显示日本的功能机是不降反升的，而智能机则是在持续下降。另外，在日本，翻盖手机十分流行，而且在日本的孤岛效应影响下，很多智能机在日本形成了独有的封闭生态圈。日本功能机还普遍支持NFC支付功能。这些，都是国产手机以及其他海外手机想进攻日本市场所面临的巨大的壁垒以及普遍感觉水土不服的原因。而且许多日本手机用户更喜欢敲打键盘那种最真实的物理反馈。前面说到，日本传统键盘手机早在智能机还未普及的阶段，就已经支持智能机的许多功能。目前日本功能机在持续进化，并且通过定制消费者喜欢的APP以供使用。不仅可以翻盖还可以上下滑动，这些手机还可以接受电视信号，他们也可以接收到电视台的信息，所以YouTube等视频网站对他们来说是可有可无的。甚至，日本的功能机有着智能手机不具备的功能，而这些功能则很好的契合了其本土用户的需求。运营商掌握手机定制权，构建了NFC支付体系对于国产手机而言，日本最大运营商NTT DOCOMO牵头主导成立了普及日本的NFC支付体系，具备资金实力的NTT DOCOMO包揽了线下累活，比如面向有需求的超市、便利店、百货公司、机场、影院等提供Felica读卡器的安装服务。日本运营商NTT DOCOMO掌握着手机定制权利，并占据市场主流的手机用户，市面上销售的手机几乎都是运营商定制，可以最快的面向最广大的用户手机加上NFC支付模块。我们知道，日本的线下实体店体系非常发达，尤其是日本东京有着非常密集的便利店体系日本7-11、全家、罗森便利店、松本清、杉药局等遍布大街小巷，即日本线下遍布着各种连锁便利店，药妆店与大型百货、特色卖场等，这是日本电子商务领域难以形成网络巨头的原因，却让日本移动支付普及起来非常快。因此日本运营商一旦构建了NFC支付体系，则相当等同于构建了一张巨大的封闭的移动支付网络，这个封闭的网络事实上已经构成了一个很高门槛，因为NFC支付几乎是日本手机用户的刚需与不可少的功能。因为他们几乎可以做到不带钱包出门通过手机支付随手购物。而国外手机要实现NFC功能有一定的门槛。需要搞定运营商，银行，刷卡终端，支付服务方，需要破除日本移动支付与金融的门槛，这并不容易，而如果一款手机在日本不支持NFC支付功能，基本上很难让用户买账。这是国产手机很难打入日本市场的一个重大原因。工业消费品相对封闭，外来品牌很难打开市场日本的文化是吃硬不吃软，它服从于真正比他强大的产品。比如说，软银孙正义当初选择引入iPhone，是因为看到了苹果以iOS+APP Store+iPhone的移动封闭体系超越了NTT DOCOMO以i-mode为核心的封闭生态体系，苹果的iOS封闭生态与日本智能机文化很接近，但苹果iOS为核心的封闭生态是比日本i-mode是更高层级的封闭体系，迎合了日本的需求。由于两者存在相似性，孙正义也看到这种软硬结合的封闭生态与日本移动用户习惯与模式的高契合度，于是让日本打开国门，接纳新事物，但在iPhone之外的手机也根本进不来。所以这也印证了，日本这个国家有其特殊性，即自身在工业电子消费品等领域相对封闭自成体系，外来的品牌尤其在电子消费品市场的品牌几乎很难在日本打开销量，但如果契合了日本的消费需求，就能快速攻城略地。但另一方面，日本的手机应用有很强的本土性特征，比如日本动漫，游戏，电视节目往往都是自产自销，体现出很强的孤岛效应，也符合日本人的兴趣与喜好，手机应用与世界潮流格格不入。App Store则击中了日本游戏爱好者痛点但iPhone的App Store，则打到了爱玩游戏的日本用户的痛点。在吸引开发者开发各种应用的上传与上线的操控体验优良之外，在软件运行、操控体验上的优良体验也符合日本用户的需求。iPhone6 plus在日本需求强劲，这与iPhone6 plus中的Metal的最新图形API也提升了新一代iOS的游戏性能相关。那么也正因为如此，国产手机软件生态很难在日本落地，一方面，日本智能机是在运营商主导下的定制机文化，运营商根据日本用户使用习惯进行内容本土化定制，国产厂商自带的定制系统与应用与电子商店基本与日本的习惯与兴趣相左。所以，国产手机若去日本，只能是硬件厂商，国产手机厂商的众多OS定制系统与软件生态根本无法适应日本的文化土壤，也难以快速地在日本攻城略地。另外，在日本运营商主导的手机市场下，外来品牌要进入日本手机市场，必须接受运营商苛刻的条款。比如去年三星新旗舰手机三星Galaxy S6在日本以“Galaxy S6”的名字销售。Galaxy S6的日文在线宣传网页没有提到三星公司，手机本身也没有带有Samsung标志。这些手机被称为“Docomo Galaxy”或者“au Galaxy”——指的是合约机运营商的名字。国产手机的硬件质量很难过关前面提到，日本是一个只服从强者的国度，文化与民族情绪相对极端，日本手机用户对手机品牌也有着其固有的鄙视链。虽然说三星的galaxy系列也在全球范围内畅销，但在日本销量却存在瓶颈，据说许多日本人对韩国有抵触情绪，主观上不接受韩国产品。在这种情绪的影响下，日本海外手机市场，可能还将是iPhone主导。而日本也形成了其国内市场要么是iPhone要么是日本本土手机的文化。前面说到国产手机软件难以匹配日本市场需求调性，但即便是作为纯硬件厂商，国产手机也没有优势，我们知道，日本在建筑、服装、电子品等诸多领域都追求工艺的打磨和精致的外观，日本主流比较推崇精致的工艺文化。这是硬件做工相对精致的iPhone其时尚科技定位与调性能够匹配到日本用户审美需求的重要原因。日本对于手机硬件要求非常苛刻，崇尚耐用精致，三防手机盛行，从索尼、夏普到富士通、京瓷等厂商，其生产的许多手机都防水防尘防摔。国产手机在硬件质量与耐用性上其实很难拼过日本本土厂商。这源于日本战后集中国家和民间的财力促制造业发展，导致日本具有很强大的制造业基因，日本的电子产品给人一种从细节打磨出来的精良与品质感，这是中国急缺并需要学习的工匠精神。性价比优势在日本没用，iphone已经很便宜了国产手机在品牌层面能否获得日本市场的承认呢？据此前华尔街日报称，中国制造商手机有50%的零件价值来自于日本。有说法是，日本才是国产手机崛起的最大受益者，国产手机出货，离不开日本零部件与硬件产业链的支撑，许多国产厂商的屏幕由日本显示公司JDI与夏普所生产，多数也是用索尼摄像头，甚至小到Wi-Fi模块、微小的储能电容陶瓷等都是采购自日本零件商，许多零部件来自日本株式会社村田制作所Murata Manufacturing Co.和日本电子元件巨擘TDK Corp.。所以，中国厂商在日本看来，最大的优势是低价格和高性能了，也就是所谓的性价比，这其实是比较含蓄的说法，因为毕竟中国厂商带动了日本手机零件厂商的快速增长。但如此一来，如果拆开国产手机，大部分是日本零件的时候，许多国产手机自然在品牌上也难以获得日本市场的承认。但事实上，即便是性价比优势，在日本是没有出路的。因为在日本，iPhone其实已经很便宜，它在许多日本人看来就是一款性价比的手机。比如索尼在日本依然牢牢占据着一定的市场份额，但依然输给了iPhone，在索尼看来，之所以在日本市场输给了iPhone，除了iPhone品质精良，软硬件的封闭性符合日本市场调性之外，价格也是一大因素。索尼日本市场部经理杉山博康曾称，iPhone因为在日本签约价比Xperia便宜，几乎人人买的起，以Z5为例，它是iPhone 6S价格的一倍。索尼曾表示，选择Xperia的用户是真的理解Xperia的品牌价值，只要多付一点钱可以有更好的相机、音质、防水。 iPhone主要用户是高中女生。虽然这话有点酸，但某种程度上也体现出iPhone在日本也具备性价比优势。那么如果iPhone在日本就是一款颇具性价比的手机，加之日本用户对手机的品牌逼格与精致性的需求，国民收入较高，国产手机的软件配置也完全不匹配日本人的需求，价格也并不占据优势，缺乏NFC支付体系的支持，那么国产手机在日本几乎就没有出路。前面说到日本追求工艺的打磨和精致的外观，日本比较推崇精致的工艺文化。国产手机目前在外观工艺有一定的进步，但组装的痕迹明显，硬件配置相对iPhone其耐用性与工艺水平与精致程度有差距，显然很难获得日本人的青睐。集体主义盛行，不提倡个性化而日本的文化是集体主义盛行，不提倡个性化，对本土品牌有长期的认可度，不轻易接受国外品牌。日本手机用户本身的习惯性因素换机时间长，换机周期达到了2年。还有就是日本对本土品牌的钟情也与集体主义思维有一定关系。所以索尼和夏普在日本市场依然占据很大的市场份额。这里可以看出，日本人对于潮流有些谨慎而又务实的态度，不会全盘肯定与否定性的一刀切，对于真正优秀的产品与创新设计会选择性的引进，但是对于自身的传统的优秀产品甚至文化都会保留并不断改进，做到了对本土消费者的有效引导与对用户需求的理解。当然，前面说到，不仅仅是国产手机，海外手机在日本几乎集体失败。也就是说，这其中却有我们值得思考的地方，我们看到，日本的功能机并不可笑，这其中恰恰有许多独立思考后的微创新延展出来的优点与特色，也有种说法是，日本市场对待产品的标准是经得起检验的，但凡一件产品可以在日本立足，那么打入全球任何市场都基本不会有问题，这也是陷入同质化瓶颈、缺乏特色的国产厂商值得思考的。
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