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环京津乡村旅游市场定位分析
&&&&【摘要】河北省环京津地区拥有丰富的地貌风景类和水体类乡村特色旅游资源，具有发展乡村旅游的天然优势。在对环京津乡村旅游的客源市场进行细分和定位的基础上，从区域、年龄、产品等层面确立乡村特色旅游资源的市场定位策略，开发出富有地方特色的旅游活动，以期推动河北省整体旅游业的大发展。&&&&【关键词】河北省&&环京津&&乡村旅游&&市场定位&&&&乡村旅游是当前休闲旅游业发展的重要取向，是建设环京津休闲旅游产业集群的重要内容。环京津休闲旅游产业带规划了七大产业聚集区，发展乡村旅游可以对产业聚集区内部进行横向联合，实现整个产业链的纵向延伸，使之发挥出最佳产业效能。&&&&河北省环京津乡村旅游市场现状&&&&&据统计，河北省目前开展乡村旅游的乡镇达252个，年接待游客超过3600万人次，旅游收入达65亿元，分别占全省旅游接待和收入的36%和11.7%。乡村旅游已成为假日旅游的亮点和京津游客首选的休闲方式。发展乡村旅游，可以充分利用农村旅游资源，调整和优化农村产业结构，增加农民收入；可以促进城乡统筹，增加城乡之间互动；可以挖掘、保护和传承农村文化，发展农村特色文化旅游。&&&&环京津地区作为旅游发展条件较好的地区，拥有多项发展乡村旅游天然优势，如资源优势、距离优势、投资优势、市场优势、政策优势等方面。作为乡村旅游起步较早省份之一，河北省近年来突出打造了一批景区依托型、城市近郊型、农业资源型、民俗风情型乡村旅游景区，特别是河北省环京津地区的乡村旅游发展使许多贫困乡村走向富裕之路。但其旅游发展水平与京津、外省相比差距明显。另外，建设资金的缺乏、基础服务设施落后、组织管理的不完善，尤其是大旅游理念的缺乏，导致其市场定位模糊。&&&&因此，如何把握机遇，推进乡村旅游的转型升级，应围绕环京津乡村旅游的优势条件对目前环京津乡村旅游的市场现状做细致调查分析，进而进行准确的定位，制定相应的营销策略。&&&&河北省环京津乡村特色旅游资源特点&&&&河北环京津地区地域辽阔，山川秀美，文化灿烂，拥有极其丰富的历史人文旅游资源、社会旅游资源和自然资源，这就为发展乡村旅游业奠定了坚实的基础。&&&&地貌风景类乡村特色旅游资源。山地型旅游资源：河北省多山，有许多名山风景胜地。山地型地区适宜登山、攀岩等旅游项目。可以举办登山节或利用节日节庆活动，吸引大批国内外的登山旅游爱好者。峡谷型旅游资源：张家口的永定河峡谷山清水秀，林深谷幽；飞狐峪以山峰怪异称奇，以深幽凶险称奇。该地带适合开展探险、穿越、漂流、野外生存等旅游项目。高原型旅游资源：坝上高原位于河北省最北部，是内蒙高原的南缘。该高原地带有着丰富的乡村旅游资源，适合骑马、赛车和民族传统项目。平原型旅游资源：河北平原是我国华北平原的主要组成部分，该地区适合开展的旅游项目有：赛车、赛马、风筝、热气球等。&&&&水体类乡村特色旅游资源。河流型旅游资源：河北省境内河流，多发源于山西高原和太行山、燕山山地，流经河北平原，注入渤海。河北省河流有着许多秀美奇特的景观。岸边及水上适宜开展的旅游项目有：漂流、龙舟竞渡、溜索、潜水、游泳等。湖泊型旅游资源：白洋淀是华北地区最大的淡水湖泊，由90多个大小不等的湖泊组成，湖光山色相映成趣，是发展乡村旅游的极好资源。适合开展的旅游项目有：垂钓、划船、赛艇等。海洋与海滩型旅游资源：河北省有漫长的海岸线和众多的岛屿，海洋与海滩资源十分丰富，适宜于开发海洋与海滩型旅游。冰雪型旅游资源：河北省外环渤海，内环京津，经纬跨度大，气候多样，造成了我国气候资源的多样化，冬季以张家口为代表的冰雪天地，创造了滑冰、滑雪的自然条件。另外，位于河北省木兰围场承德塞罕坝国家森林公园内的木兰围场滑雪场积雪期长，雪质纯净，雪场规模较大，可以满足不同层次滑雪爱好者的需要。&&&&河北省环京津乡村特色旅游资源市场细分&&&&在围绕环京津乡村旅游的市场需求展开调查的基础上，我们从游客性别、年龄结构、职业构成、文化水平、收入水平、获取旅游信息的渠道、出游时间、重游率、旅游消费水平、旅游目的等方面对游客结构和行为特征进行分析，并在此基础上对环京津乡村旅游的客源市场进行细分和定位。&&&&游客结构。从性别的构成来看，男女比例基本平衡。这说明了无论男女对于旅游消费的态度、观念都有了新的认识。从年龄构成来看，乡村旅游的主要客源集中在36岁至55岁之间，而对于20岁左右的青年和60岁以上的老年游客，则缺乏足够的吸引力。从旅游者的收入情况来看，随着生活水平的不断提高，人们对于生活质量及精神层面的追求也日益增加。从受教育程度来看，本科学历所占比例最大，其次为专科学历，硕士及以上学历居第三，其他学历占比重最小。这也恰恰反映了河北省环京津的乡村文化历史悠久而内涵丰富，也突出了乡村旅游文化的高品位特点，这对于有一定文化品位的游客来说具有极大的诱惑力和吸引力。从游客的职业构成来看，工薪阶层所占的比例最大，学生和老人旅游市场的份额偏小，其开发潜力大。&&&&游客行为。从游客获取旅游信息的渠道来看，通过熟人介绍和亲身经历的所占比例较大；从游客的出游方式来看，自助旅游占到6成以上；从出游时间来看，多数游客集中在十一黄金周期间，其次为春季的小长假；从重游率来看，58.9%的游客选择了一次，选择三次以上的比例甚少，这也说明了河北省乡村旅游产品类型比较单一，景区建设缺乏新意，不足以吸引更多的回头客；从旅游消费水平来看，37.6%的游客消费在1500元到3000元之间，22%的游客消费在3000元到5000元之间，17.7%的游客消费在5000元以上；从出游目的来看，大多数游客在旅游决策时基于放松和保健的目的，而对于更高层次的学习技能等方面则没有过多地考虑。&&&&河北省环京津乡村特色旅游资源市场定位策略&&&&区域定位。综合河北省环京津客源市场现状及乡村旅游业未来发展趋势，河北省环京津乡村旅游客源市场可概括为立足本省，以京津为依托，拓展周边省份，争取东南发达省市市场，最终实现国内旅游强省的目标。具体定位如下：&&&&一级市场：省内居民。河北省人口目前达7185万人，他们是河北省环京津乡村旅游的主要客源市场。&&&&二级市场：京津地区居民。京津地区是我国经济最发达、消费能力最强的地区之一，也是旅游消费最强的地区之一，随着收入的提高和观念的更新，旅游已经成为日常生活的重要组成部分。河北环抱京津，有众多的人文古迹、优美的自然风光、舒适的度假环境，因此将是京津地区居民外出旅游的首要选择。&&&&三级市场：周边省份游客。河北凭借其独特丰厚的乡村旅游资源，优越的区位定将吸引众多外省游客来冀旅游，这也是河北省乡村旅游业目前要积极开拓的市场。&&&&年龄定位。河北省环京津乡村旅游市场客源分布为25～55岁之间游客占70%；25岁以下游客占20%，其他年龄段的游客占10%。由此可以看出，乡村旅游市场客源的主力军仍是中青年；其次为青少年，老年人与儿童所占的比例较低。从分析中可知，河北省具有发展乡村旅游的客源区位优势，其发展前景十分广阔。&&&&产品定位。旅游产品的开发在河北省一直处于薄弱环节，许多旅游区面临着经营的困惑，光靠“湖光山色”和“新鲜空气”已不能将旅游产品更好地“卖出去”。另一方面，河北省环京津乡村旅游资源具有许多优势，因此，发展环京津乡村旅游应成为旅游业发展的新思路，做好“乡村旅游”这块蛋糕，既是旅游者的需要，也是旅游市场发展的需要。&&&&发展海滨度假游和水体景观游。河北具有海洋资源的优势，因此，发展滨海度假具有广阔空间。可以开展海水浴、海上运动、海洋潜水、海岸滑沙等，形成系列化的海滨旅游项目。白洋淀是华北地区最大的淡水湖泊，它由90多个大小不等的湖泊组成，湖光山色相映成趣，是发展乡村休闲旅游的极好资源。&&&&发展冰雪健身游。张家口独特的地理位置和独特的气候条件孕育了得天独厚的冰雪资源。在这些冰雪资源丰富的景区除了开展滑雪项目外，还可以开展集运动、娱乐、刺激于一体的冰雪项目，例如雪地足球、雪地卡丁车、马拉雪橇旅游项目。&&&&开发温泉疗养游。河北省环京津不少度假村周边都有温泉，温泉含有钙、镁等多种有益于人体的矿物质，具有独特的镇痛作用，能够消除肌肉疲劳，恢复活力。因此，河北在开发温泉疗养游方面具有巨大的潜力。&&&&推出长城品酒游。河北是我国葡萄酒生产大省，而秦皇岛昌黎县的葡萄酒生产又在河北省占有重要地位，且具有悠久的酿酒葡萄栽培历史。“长城文化节”和“葡萄酒节”这两项秦皇岛地区的拳头旅游产品可以组合呼应，游人在登上长城领略祖国大好河山的同时，品尝美酒，品味中华民族的悠久文化。&&&&针对河北省环京津乡村旅游的市场需求及环京津各地市的区位、经济、自然条件，结合现有旅游产品，统筹规划，合理布局发掘其旅游资源，开发出富有地方特色的专项乡村旅游活动，创造新的旅游项目来吸引更多的游客，必将推进河北省整体旅游业的大发展。&&&&（作者单位：河北经贸大学旅游学院；本文系2011年度河北省社会科学发展研究课题成果，项目编号：）
<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">旅游形象定位 -
中国旅游业已经进入了形象驱动时代，鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。在社会经济不断发展中，交通工具的多样化和高速度提升以及全球化趋势的逐步蔓延使旅游者有了更为广阔的活动空间，人们有可能在全球范围内进行旅游目的地选择，众多的旅游目的地之间的竞争变得空前的激烈；另一方面，后现代社会的信息化程度急剧高涨，社会学认为人们生活在一个信息虚拟的世界之中，人们的消费观念都不同程度的带上了情感消费或者形象消费的特点。众多的研究证明，旅游形象对于旅游目的地的选择和后续活动起着非常重要的作用。可以讲，旅游地之间的竞争某种程度上可以认为是旅游形象的竞争。大至一个国家、地区和城镇，小至一个企业、景点和线路，铸就自己的旅游形象和品牌就成为了竞争的必由之路。如何构建富有特色和吸引力的旅游形象一直是旅游研究者最为关注的问题。 本文在对国内外近三十年来关于旅游形象的研究进行综述的基础上，对旅游形象的本质和形成过程及其影响因素进行了分析。复杂性、多元性、动态性和相对性是对旅游形象本质的深刻理解。旅游形象形成过程的动态性和结构性为定位和塑造旅游形象提供了方向性指导。旅游形象定位研究基本上可以归结为解构与重构的两个过程。解构过程包含资源评价与市场感应分析两个方面。
旅游形象定位 -
早在20世纪70年代,美国的“I love NEW York”运动就拉开了城市旅游形象定位的序幕,使得旅游地营销开始重视城市的形象问题。国际上著名的旅游城市都有着特色鲜明的旅游形象。如维也纳,无人不知其“世界音乐之都”的称号,同样,巴黎被冠以“时尚之都”的美名。威尼斯是“浪漫水都”,布鲁塞尔是“欧洲首都”,城市旅游似乎已经进入了形象驱动时代,鲜明独特的形象看似已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。城市旅游形象是城市旅游发展到一定阶段的产物,城市旅游形象是城市旅游研究领域中的热点问题,城市旅游形象建设是现代城市旅游发展的战略武器和竞争工具。国际上一些著名的旅游城市相继兴起城市形象定位和设计,如新加坡的“无限的旅游业、无限的新加坡”和香港的“东方之珠,购物天堂”及“魅力香港,万象之都”的口号宣传。我国的城市及其形象发展经过了历史文化名城发展阶段、旅游接待服务中心城镇发展阶段、城市主题公园发展阶段、城市商贸旅游和大都市旅游发展阶段等几个阶段。城市旅游形象内涵应该包含三部分的感知印象,这三部分就是:城市物质,包括旅游资源条件,基础设施和城市建筑等;城市行为,包括旅游规范制度、公共政策和市民及服务人员行为表征;城市心理,其核心是城市旅游价值观。城市旅游形象首先是旅游者在旅游过程中对城市三个层次的总体印象;其次,城市心理是所有城市旅游形象感知因素的核心;再次,文化是贯穿三个层次的主轴和线索。学术界对于城市旅游形象研究的论着非常多,所探讨的个案也很多,但总体而言,对于中国城市旅游形象定位的整体研究还很不足,对于中国不同类别旅游城市的总体战略思考还不够,如何针对不同特点的城市采取不同的旅游形象定位战略,对于不同的战略实施不同的操作措施,我们做的还很不够,导致在旅游城市形象定位中还存在很多误区。加强对中国旅游城市形象定位的系统研究,正确的对国内旅游城市的形象定位进行分类研究,重视不同城市旅游形象定位的战略选择,才能树造更具个性的城市形象,避免千篇一律,千城一面的雷同现象,让我们的城市旅游形象定位走进一个百花齐放的春天。根据李蕾蕾的目的地形象研究,我们也可以在城市旅游形象定位中,把影响城市旅游形象的最重要因子归纳为四个方面:地方文脉、资源条件、区位因素、战略管理。(如下图)不同的方面可以被分解为众多的要素,众多的要素和因子组合就构成了城市旅游形象定位的内容基础。而其中,资源条件又是所有因子中最重要的因素,使整个城市发展旅游,宣传旅游形象的起点。根据城市本身旅游形象影响因子组合情况,我们可以把城市旅游形象定位分为两种方式,一种为综合型定位,另一种为特色型定位。综合型定位在很多旅游城市中,特别是在一些国际大都市,其旅游形象影响因子之间相对比较平衡,众多的资源要素都比较优越,因而在城市形象定位总体选择上很难有特别偏重的方面,需要采取一种兼容并包的大概念的抽象定位,这种方式就是城市旅游形象的综合型定位。比如纽约定位为万象之都,巴黎为浪漫之都,曼谷为天使之城,上海为精彩每一天,苏州为人间天堂,深圳为每天带给你新希望。无论是万象之都、浪漫之都、天使之城,还是精彩每一天、人间天堂、每天带给你新希望,其城市旅游形象定位都没有一个明确的具象,而是用一种高度抽象的概念来解释这个城市的旅游特点,达到了高屋建瓴,包容万象的效果。如果用一些具体的特点来定为这些城市,我们始终会觉得有所缺憾,无法完全反映其特点。如济南市把济南定位为“泉城”,马瑞华就认为,定义太窄,不能真正体现游客对城市的美誉度和偏好度,不能达到有效的目标。综合型定位有一个原则,就是其定位含义必须与地域文脉相承,否则就出现名不副实的笑柄。纽约可以说综合型城市旅游形象定位的典范。“大苹果”作为纽约的旅游标识,彻底改变了纽约在人们心中的恶劣印象。在美国文化中,“大苹果”是个耀眼和具有魔力的形象。大苹果代表着成就、活力、异彩纷呈、激动人心的境界。纽约会议观光局在营销战略中,赋予了“大苹果”以新的含义。其寓意是:树上有许许多多大苹果,当你选择了纽约,就意味着把最大的一个摘到了手。这个标识常常出文艺作品、信笺、T恤衫、领带、珠宝首饰、围巾、眼镜、明信片、餐具等日常物品上。大苹果经过宣传和广泛使用,得到了公众认同,一提到“大苹果”时,人们自然就想到了它所代表的是纽约。香港则是我国的一个成功范例。“亚洲国际都会”的选定,树立其独特形象,让更多人认识这个朝气蓬勃的亚洲国际都会。为了实施计划,并设计了形象标志,一条由“香港”两个中文字和代表香港英文缩写的“HK”两个字母组成的飞龙图案。飞龙大胆而富时代感的设计,展示香港勇于创新、积极进取,足以把梦想变为现实的精神。2001年,“财富全球论坛”在香港举行,政府乘时向来自世地各地的来宾推出香港品牌。香港在世界各地的经济贸易办事处自此便向内地和海外商界、政界发放香港品牌的信息。香港品牌如今不论在本港还是世界各地,已被公认为代表香港的标志。当然,综合性定位并不是说不要特色,而是在选择城市旅游形象定位点时时更具有概括性和说服性,从而从更高层面体现城市的旅游特色。“动感之都”香港的活力与快捷奏,“浪漫之都”巴黎的香水、美人、时装、红酒的罗曼蒂克氛围,都是具体体现。特色型定位虽然综合型定位具有概括性强,包含内容广的优点,但对于绝大多数中小型旅游城市而言,却并不适用。“塑造有特色的城市文化是中小城市创建名城的有效途径”。只有充分认识到自身具有的独特优势,并合理的将其具体的诠释和宣传出来,才是这些城市旅游形象定位的正确方式,这就是特色型定位。特色型定位,是以影响城市旅游形象中最重要、最具吸引力的因子或要素为重点,进行的旅游形象定位。这样做,特点明显,具体实在,让旅游者一目了然,理解起(下转60页)(上接23页)来清楚容易。国内外很多中小型旅游城市都是这样进行城市旅游形象定位的。如桂林市定位为——桂林山水甲天下,也是利用的桂林山水的巨大号召力;山东曲阜市定位为——孔子故里,东方圣城,大打孔子文化牌;河南登封市则定位为——中国少林武术之乡,利用少林寺的名气宣传;威尼斯定位为浪漫水都,维也纳定位为音乐之都,拉斯维加斯定位为赌城,充分体现了各自的旅游特点和优势,吸引了大量感兴趣的游客前往。这类城市旅游形象定位切忌乱学乱仿,好高骛远,大而空,没有具体内容和含义。我国有很多中小城市,在定位时仿国际旅游大城市定位,叫什么“浪漫之都”,“魅力之城”,不仅没有达到宣传的效果,反而失去了自身的特点和优势。参考文献杜青龙,袁光才.城市品牌定位理论与实证分析[J].西南交通大学学报:社会科学版,-66.何建洋.挖掘城市文化资源,打造城市品牌形象[J].萍乡高等专科学校学报,-17.赵敏.城市品牌与城市形象[J].中国质量与品牌,-72.马瑞华.城市品牌定位与品牌溢价[J].商业研究,2006,(8).万庆元.城市定位与城市发展[J].中国西部科技,2006,(3).赵伟兵.论城市旅游形象定位[J].桂海论丛,2003,(3).赵煌庚.城市旅游形象定位探讨[J].云梦学刊,).李蕾蕾.旅游地形象策划:理论与实务[M].广州:广东旅游出版社,.张兆干.城市旅游[M].贵阳:贵州人民出版社,.[美]凯文·林奇.城市意象[M].北京:华夏出版社,.刘湘萍.品牌城市[M].南京:东南大学出版社,.李蕾蕾.旅游点形象定位初探[J].旅游学刊,-32.张莉.城市旅游形象定位研究——以连云港市为例[J].城市经济,2002,(1).
旅游形象定位 -
引言旅游业作为一种强有力的经济发展形式, 受到了越来越广泛重视, 旅游业已经成为我国第三产业中的重要组成部分，被人们称为“二十一世纪的朝阳产业”。为了促进城市旅游的发展，日国家旅游局发出了《关于开展创建和评选中国优秀旅游城市活动的通知》，决定开展创建中国优秀旅游城市活动，从而正式拉开了创建中国优秀旅游城市活动的序幕。到2004年底，已经先后有5批共205个城市入选。怎样大力发展旅游业，怎样有效地吸引旅游者来本地旅游，成为旅游主管部门的关键问题。越来越多的旅游城市开始利用形象定位来与竞争对手相区别，获得了竞争优势。像杭州定位为“爱情之都”，大连的定位是“浪漫之都”，它们都已经深入人心，为广大旅游者所接受。作为四大直辖市之一的天津，结合其自身资源情况，提出了“近代中国看天津”的形象定位。旅游城市的形象定位1.旅游城市形象定位的含义旅游城市的形象是指在一定时期和特定环境下，人们对这个城市的各种感知印象、看法、感情和认识的综合体现。简言之，旅游城市形象是人们对此城市的综合认识和总体评价。形象定位就是要使旅游城市在游客心中形成生动、鲜明而独特的感知。形象定位就是向旅游者推出吸引人的旅游卖点。旅游城市的形象定位源自地方独特性，是旅游城市的自然环境和人文地理典型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。它一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。国际上一些著名旅游城市都有自己独特的形象，如威尼斯是水城，慕尼黑是啤酒城，巴黎是艺术之都，曼谷被称为天使之都，纽约是联合国之都，维也纳是音乐之都，巴格达是一千零一夜的故乡等等。2. 旅游城市形象定位的原则正确的形象定位是现代旅游城市发展的前提。有了正确的形象定位，旅游城市才能在激烈的旅游市场竞争中立于不败之地。在进行形象定位时，旅游城市要依据以下原则:第一，从自身资源出发，突出特色。进行形象定位，首先要认清自身的优势和劣势，扬长避短，合理定位。每个城市都有自己独特的旅游资源，而它们是别的城市很难模仿的，正是吸引力所在。因此，旅游城市在定位时一定要突出自己的独特性。第二，与竞争者的定位相区别。在激烈的市场竞争中，只有提供与竞争者有区别的产品，才能获得竞争优势，盲目跟风、随波逐流的做法只会让旅游城市陷入困境。另外，现代旅游业可以利用的资源越来越多，以往不被看作旅游资源的事物也变成了旅游资源，像“绿色庄园”的出现就是很好的一个例子。旅游城市取胜的策略是实施差别化策略，开发特色产品，寻找市场空隙，开拓新市场。3. 旅游城市形象定位的作用旅游业的竞争不单纯是质量、价格和服务的竞争，其焦点集中体现为形象战略的策划。良好形象的创立和传播，是旅游城市和旅游企业开拓市场的重要手段，是城市和旅游企业的巨大财富和无形资产。第一，为本地旅游建设向特色化方面发展提供了明确方向。不同城市或地区的旅游资源是各不相同的，在现代激烈的市场竞争中，旅游城市的定位一定要遵循因地制宜的原则，找到自己的特色，以奇特取胜。另外，准确的市场定位还能为旅游地众多的旅游供给主体提供一个较为明确的目标模式，引导他们的行为朝一个方向发展，确保本地旅游业的特色化。第二，可以在降低宣传成本的基础上更有效地让游客了解本地的旅游价值。随着旅游业的高度发展，新的旅游地不断涌现，游客的可选择性也不断增加。怎样让处于信息包围之中的潜在旅游者到本地旅游是应该思考的问题。唯有准确定位当地的旅游形象，以整体形象进行宣传，才能既有效地节约成本，又能给人们以深刻印象，吸引更多的旅游者。
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智慧图创新产品发布会关注室内定位解决方案
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日 14:01:00
摘要：　　时间：日　　地点：北京金隅喜来登酒店5层雪松厅　　主题：智定位，慧数据，图共赢　　主持人：智定位，慧数据，图共赢，欢迎来到&智慧图创新应用产品发布会&现场，我是今天的主持人gavin，感谢各位领导、嘉宾、媒体朋友的到来。智慧图是一家提供LBS解决方案和空间大数据分析的技术性企业，以精准定位、大数据为核心，不断创新，以于合作伙伴共赢为目标。今日此时我们将共同见证&智慧图&的...
　　时间：日　　地点：北京金隅喜来登酒店5层雪松厅　　主题：智定位，慧数据，图共赢　　主持人：智定位，慧数据，图共赢，欢迎来到&智慧图创新应用产品发布会&现场，我是今天的主持人gavin，感谢各位领导、嘉宾、媒体朋友的到来。智慧图是一家提供LBS解决方案和空间大数据分析的技术性企业，以精准定位、大数据为核心，不断创新，以于合作伙伴共赢为目标。今日此时我们将共同见证&智慧图&的又一次成长与自我超越。　　下面请允许我为大家介绍出席此次发布会的重要领导：　　首先欢迎国家科技部遥感中心处长税敏女士　　863导航领域专家组组长中科院地理所院士周成虎先生　　万达电商前CEO龚义涛先生　　联想总监汪岩先生　　总参北斗重大专项江城先生　　手播公司CTO首席运营官 朱矩薇女士　　首都机场股份有限公司信息部经理张利斌(音译)先生　　北京甘家口百货信息部CIO 魏波先生　　北京蓝色港湾购物中心信息部CIO 韩明顺先生　　星美国际集团电子商务总经理刘剑先生　　中国电信北京研究院定位技术与应用产品线总监 杨恒先生　　主持人：感谢各位领导，也再次向所有莅临现场的领导、嘉宾以及媒体朋友表示热烈的欢迎。&导航产品正在改变我们的生活&正如刚才的视频中所说，导航产品已经便成了我们生活中不可缺少的一部分。停车场寻车需要导航、shopping找店也需要导航、某教授也表示导航与未来的生活息息相关。国家科技计划也强调指出&导航与位置的产业重要性&，科技部以发展&羲和计划&来支撑导航与位置服务的产业发展。　　今年我们有幸请到863导航领域专家组组长中科院地理所院士周成虎先生，请他为大家带来&科技发展与导航位置服务&的演讲，有请。　　周成虎：税敏处长、各位嘉宾大家下午好，非常感谢大家今天下午来参加这么一个新闻成果发布会，在过去十多年中，国家科技部863计划长期支持导航定位服务，今年国务院第二号文件讲的地理若干文件，今天我在这里简单的介绍一下在过去这么长时间里我们所做的一些工作。我分三个方面给大家做一点介绍，首先是大家比较熟悉位置服务和导航未来发展方向，怎么把室内和室外放在一起，在过去上世纪30年代美国军用GPS已经投入使用，我们国家从2012年开始也在起动我们的北斗工作，所以说导航定位可以说代表一个国家科学技术水平的发展状况，在导航里面是离不开通信的，为了能够使这个工作进一步发展如何将室外定位移到室内来，利用通信能力看看有没有可能性来做定位工作，这就是目前大家看到世界各种地图在室内通信和室内地图上进行竞争，三星、苹果都在往这个领域发展，室内定位每个人更多在室内，室内毫无疑问是跟我们每个人有关，所以在十一五期间我们科技部863强调室内定位，目的是将我们的北斗放在一起促进室内定位发展工作。　　目前我们可以在泛在精准定位，全息导航地图，智能位置服务，使我们国家在这么领域占据独特的地位，当前如何提高室内定位的精度使我们真正能够达到亚米级定位，目前米级水平我们和国际上处于同一水平，目前我们大家都知道室外定位用于灾害管理等等，如何去做室内定位，中国人口多，所以说通过室内位置施展非常重要，中国能成为世界最大的室内商业环境，目前可以看到未来的发展根据不完全的初步估计，2013年地理信息产值800亿，亿元，目前不叫产业是一个行业，需要在更长一段时间变成支撑战略信息产业将导航与位置服务推向新的阶段。我们也看到今天一些小的成果，我们科技部863既支持科技技术研究我们更加支持企业合作，在零售、商场、机场等等方面取得非常好的典型应用。万达广场大家都知道我们万达集团在过去几年当中取得非常快的发展，同时万达广场用万达文化推进工作，我们毫无疑问也需要对广泛人流商业流进行监控这个时候离不开导航服务，我们相信在未来万达有更多广场会采用室内定位来对人流物流车子安全进行管理，目前万达广场780家分布在这些地方，不仅服务于每一个公共场所为我们日常生活和公共安全提供更好的服务，谢谢大家。　　主持人：感谢周成虎先生的精彩演讲。近年来，随着智能手机和移动互联网的迅速普及，人们对室内外高精度定位导航的需求呈现爆发式增长趋势。中国是全球最大的智能手机市场，联想作为中国自主品牌，在全球手机市场占有率隐居前三，国内市场占有率稳居国产第一位。今天我们也有幸请到了联想集团产品总监汪岩先生，请他为大家做相关演讲，有请。　　移动互联和数字家庭业务集团产品总监汪岩　　汪岩：各位来宾，媒体的朋友，大家好，我很高兴有机会在这里向大家介绍联想集团和智慧图合作在室内定位方面做的一些工作。大家都接触过导航技术，对导航技术其实都比较熟悉，但是大家日常生活中用到的导航技术都是室外导航，关于室内导航比较陌生，因为室内导航还是正在发展新兴的技术和产业，室内导航是更有发展前景的移动互联新业务，我们也相信联想跟智慧图合作能够提高用户体验。因为商业价值推动，现在室内导航技术应用在大型商超里面，那么这对客户来说是非常不方便的，如果在手机上能够预装我们的应用，那么这个应用能够很方便引导您找到您感兴趣的商铺。如果用户手机上可以安装我们室内导航软件，这个软件可以很方便引导用户找到他感兴趣的商铺和商品。如果有了我们的应用它不仅能够帮助你记录您的停车位置，而且在您回来找停车位置的时候可以很快捷找到停车位，所以室内导航技术可以解决用户在生活中的痛点。智慧图视野导航结合智慧图大数据挖掘技术，产生用户的偏好信息，我们可以为特定的用户呈现特定的商户信息，比方说左边这张图呈现的就是商场的实景，对于广发银行信用卡用户来说，他可以看到广发银行在某些商户打折和信息，对于其他用户来说我们也可以为他们提供感兴趣的信息我们是结合用户的偏好。我们还实现实景导航的服务，可以在实景里面展示出用户感兴趣的方向或者距离，这个对于读图或者识图困难的用户来说是很大的提高。　　位置与社交服务，过去由于技术限制这种服务用的是室外的信息，但是有数据表明用户70%到80%之间都是停留在室内的，所以我们有理由相信室内的位置服务它实际上是更有前景的服务，这类服务不仅能够帮助用户找到他朋友在商超的位置，可以提供现场速递的服务。那么位置信息它还可以结合游戏的元素比方说现在非常流行的密室寻宝等应用，目前我们正在和联想云合作，为我们室内导航应用提供强大的技术支持，我们也会努力推进在联想智能中断全线预装我们室内导航应用，谢谢大家。　　主持人：感谢汪岩总监的精彩演讲。智慧图一直坚持与合作伙伴建立长期、稳定的合作关系，共赢在当下、共赢在未来。下面有请合作伙伴的代表为大家进行案例分享，有请万达前CEO龚义涛先生，有请。　　龚义涛：各位嘉宾大家下午好，非常高兴有这个机会跟大家分享一下我最近提出的智慧商圈以及我一年多来跟智慧图的合作，大家想象一下可能三五年之后我们去一个购物中心是一个什么样的体验，从右上角开始这是一个社区型购物中心，你看右下角这可能是一般城市级巨大的购物中心你在里面逛一天两天都逛不完，这个美女需要哪里有好吃的，哪里有好看的电影，这个社交不光是在网上你可以在现场跟帅哥、美女一起看电影，一起拼桌吃饭，左上角你在一个这样购物中心社区里面可以享受五星级的服务。所以刚才智慧商圈各种服务很多是跟位置有关的。　　我讲一下我在2013年初是怎么找到智慧图这个公司的，一个购物中心一个商场要服务好客户缺失两个东西，一个就是用户，第二个就是数据。第一个用户是什么，没有用户的概念谁来谁走都不知道，所以首先要把客流变成用户。第二个就是数据，那么我觉得你可以想象你在购物中心里面逛店的历史可以类比成你在网上的点击，我们需要你在各个购物中心点击记录下来，当时是2012年底，全世界室内定位最先进也就20多米，我觉得我们一定要有这个技术，我只是一个大胆的预测到2013年搞个五六米应该可以做到的，因为我们购物中心中国跟美国还不太一样，美国是大盒子当时我在找技术定位到处找，美国用的最多的购物指南应用叫(英文)因为创始人也跟我比较熟，他们用的超声波定位精度在50米左右，它知道你进了大楼没有，进去之后就不知道。然后刚才周院长列的也有一家我就不说了，但是非常贵。还有一家也有了但是一部署到我们那里就崩溃了。后来我找到一家美国的公司，应该跟(英文)水平差不多的，我到它在一个加拿大一个博物馆它有这样一个室内定位的，非常好，因为博物馆它那个东西比购物中心更挤，一个展品一个展品非常拥挤，当时我实地考察，到了一个地方就有一个地方的解说，我说行你要跟我合作要到我们万达广场试一试，到了石景山万达广场，到了就不行了，主要也是一个干扰，最后我把运营商的WiFi关了就能工作了，当时智慧图还比较小，可能十多个人吧，我可能也比较孤陋寡闻，我们招了一个北邮的学生他说我们这有几个老师在搞这个，我过去一看他到我们石景山试了没关任何东西确实在5米左右，然后我当时还把万达集团投资部总经理我说这个公司干脆收了得了，所以就是这样一个经历，因为我以前跟很多小公司合作过，就力推智慧图，后来他们在万达集团做得很好，我基本上用两年的时间万达也比较愿意花钱，差不多十个亿招了200个人把85万达广场全部智能化，一个是大会员，就是这个WiFi，我们理解WiFi不光是上网，这是最基本的，当然其实现在中国大部分商场装了WiFi其实都没解决上网的问题，为什么，还是不舍得花钱，因为你装了不爽这个品牌会影响，其实也没花多少钱，然后就布密一点。再一个我们要做数据分析，我们以前在万达广场是有摄象头来统计人流的，但是装了WiFi之后有很多数据是没有的，首先一个人一个月来了几次以前不知道，现在手机就是人吗，我知道他一个月来了几次。第二个店铺关联性也不知道，冷区热区动向的分布以及品牌的落位，这个都会对商场销售额产生翻倍的影响。所以万达做的智能广场是一个以线下为中心的O2O平台，这个我们去琢磨半天，以前都是搞成互联网的，所以我觉得这条路对线下商场购物中心是比较实用的。　　当然我现在提的智慧商圈比智能广场更广一点，现在当然大家觉得这是投资比较大的东西，我觉得在不远将来这个一定会成为标配，消费者到底需要什么呢?我们当时做了几千人的拦截调查，基本上需要三年，一个就是实惠，一个是便利，再一个是娱乐和社交。那么实惠很多是跟位置相关的，而且有些东西跟时间也是相关的。另外就是这个实惠并不是所有人都是一样的，有人是出力的，有人是出钱的那么你要区别对待，我刚才讲到用户你快速找到这两类人，一个是花钱的主一个是宣传口碑的人然后进行区别对待，这很多便利刚才周院士和汪总都讲了，一你像刚才提的拼桌吃饭这些都跟位置有关，所以我跟马云的观点不一样，马云是我以前的老板，我觉得购物中心会成为最大的消费目的地，因为我们中国的购物中心第一它都在城市里面人口密度很大，当然美国现在购物中心碰到一些困难整个消费在下降再一个在郊区，第二个中国购物中心业态更丰富，另外一个购物中心会呈现智能化、区域化，结合上互联网会有更丰富的商业模式。　　不管我在万达还是离开万达两个多月我们跟智慧图都有很好的合作，其实这个智慧商圈能帮助一个购物中心从运营往前推，运营是最简单的一个建成的购物中心，但第二点在运营里面还有招商，这个是我自己出来之后为其他购物中心服务的，就是招商优化你到底要招什么样的品牌，三家店铺左右生意都很好就你这家生意不好，人流也有。比如定位，还有选址，我想百度和万科他们会在这方面做一些尝试。再举个例子这个是我离开智慧图跟万达做的项目这是在武汉汉阳的城市综合题我们给它全套的O2O服务，基础的WiFi，停车场改造，终端的一些工具帮助商场的，有云POS，你的优惠券你的积分可以在那里核销，另外商家也有一些工具，用户就是手机这些东西，商场还有管理后台用户看的东西可以统一管理，这边就是针对商场商户和消费者都有不同的应用，所以这是比较完整的一个O2O体系，因为现在三千多个购物中心每年新建三百个还有百货不可能像万达这样花很多钱，万达是有卖房子的钱做这点东西投个十亿没关系，你如果一两个广场做这个东西几千万做不了，所以我们提供现成的平台高性价比就能起用，这个我就不多说了，客群分析、业态分析，这个是智慧图的数据分析，我们直接给购物中心看非常好，知道哪些人多人少，可以拨到任何一个时间点每一天的。因为各种用户会采取不同方式跟购物中心进行交互，我们全渠道不管WiFi、手机应用同时可以用，另外在右边是WiFi的一个广告，那么微信简单从功能来讲是手机应用的子集，手机应用更多是基于位置服务，微信是轻量级不用下载东西。这是APP它会更多一些有一些位置服务，这是我们比较有特色的一个，我们提供云POS，收银机和POS机一体化的，这就不多说了这是后台一些东西。　　另外一个就是我们提供的服务不光是一个平台，因为在万达广场，万达也有一个教训同样一千万费用布下去运营差几百倍，就是说把以前常规一些活动要O2O化，以前常规活动很大弱点就是我花几十万、几百万，热热闹闹来了又走了，有了O2O可以把这些人沉淀在平台上，所以位置服务是无处不在的，谢谢大家。　　主持人：感谢龚义涛先生的分享，也感谢合作伙伴对智慧图的认可和赞誉。智慧图今天的成就离不开团队的努力，更离不开团队创始人的智慧，下面有请智慧图CEO欧阳女士为大家介绍智慧图的2014，有请。　　智慧图CEO欧阳女士　　欧阳：大家好，非常感谢大家今天百忙之中参加智慧图创新应用产品发布会。中国是一个拥有创新精神的民族，政府对技术创新的扶持与推动，联想等一大批世界级企业不断创新的精神，促进了智慧图这些优秀的企业脱颖而出。今天的中国有一个非常公平健康的商业环境，所以我们才能跟微软、英特尔、CSR等国际型的企业同台PK，一比高下。在去年十月我们中标了万达78家广场的时候，还只是仅仅十个人的小公司，万达的朋友曾经跟我们开玩笑，智慧图是万达有史以来合作的最小的一家公司，但我明白一点只要你的技术和品牌真的好，只要你代表着领先的趋势和未来，那么无论政府、客户，还是合作伙伴都会力挺你，支持你。　　下面请大家跟我一起来回顾一组数字，2013年智慧图寻鹿的SDK先后为首都机场小助手，上海机场、万达、万汇、宝龙、龙湖等十余款APP提供室内位置服务，使用人数达到500万，我跟大家解释一下SDK是什么，因为刚才很多媒体朋友来问我们，跟联想手机的这次合作，我们预计这个数字能够突破，和联想这次合作我们将分两步走。第一步，寻鹿的APP将在联想Web系列高端机器上进行预装。第二步寻鹿的SDK将面向联想乐商店开发者免费使用，从而帮助更多的开发者构件有趣的室内互动应用。那么我们将为大家提供多少数据呢?请看目前北上广深有近800家高中档商场，而我们目前已覆盖了38%的商场，预计在2014年底我们将达到全覆盖。　　那么智慧图的生产能力究竟是怎么样的，足以覆盖这么快的速度吗?大家请看在2013年的时候我们三天覆盖1家场馆，而2014年我们可以一天覆盖3家场馆，等到2015年我们将实现一天覆盖30家场馆的生产速度，我很高兴，创业两年来，从最开始的艰难跋涉到现在我终于发现我不是一个人在战斗，手机厂商在加入进来，实体零售商在加入进来，APP开发者在加入进来，运营商也在加入进来，我们正在一起构建一个线下LBS共赢的生态圈，我相信在不久的未来，每一个中国人都能感受到室内位置服务为他们的生活上带来的巨大变化。好，谢谢大家。　　主持人：感谢欧阳女士的精彩演讲。2000家商场、5000万终端，相当的震撼。试想当你拿着联想手机，开着寻鹿逛着商场，唱着歌，叮咚一声，你有新的优惠使用请注意查收，既得到实惠，又方便快捷，妈妈再也不用担心我逛商场迷路了，这是一款优秀的产品，同样也拥有一个非常优秀的产品经理，下面有请智慧图CTO徐连明先生给大家带来&创新应用的讲解&，有请。　　徐连明：非常感谢今天能邀请到各位专家，还有媒体们参加我们的发布会，刚才欧阳女士给大家介绍了智慧图公司的美好愿景，现在我给大家分享一下智慧图公司的产品与创新。　　智慧图公司的第一个产品线是全息位置地图，公司应有室内地图完整的生产线，包括室外，包括室内的外页测绘，内页生产，计时工具研发，用户的手机SDK和地图服务器软件等等。那么智慧图做室内地图的理念是跟别的公司不一样的，现在我们不管是谷歌，还是百度，我们能看到的图都是千篇一律的图，而智慧图想做一个可定制的用户专属地图，因为虽然我们每个人都用地图，但是每个人在地图上想查找的信息是不一样的，所以智慧图在做全息位置地图理念的时候，立志于以大数据分析为核心，在地图上承载每个用户感兴趣的个性化信息，在这里面我们在做室内地图的时候，对专门我们移动互联网用户做了优化，每一楼层的地图只有10到15K，它里面包含了各种各样的PY(音译)信息，支持各种跨楼层的导航，支持单行线，支持我们地图上的各种个性化的显示，在这里面我要稍微提一下，我们室内地图和室外地图到底有什么不一样，我们室内地图一个场馆在室外地图上就是一个点，但是在室内地图上这个场馆里面呢，可能会有上百个店铺，会有上百个POI，所以室内地图POI的数量是比室外地图要大很多的。　　而且我们在做室外测绘的时候经常是每半年更新一次地图，而室内地图我们每周逛商场都会发现有店铺在装修，所以一般每两周就要更新一次地图，它的这个维护工作量远远要大于室外地图，另外我们在室外地图上一般都用的平面导航，而在室内地图全都是立体的网络，要做一个立体的导航，所以室内地图这方面有很多室外地图所不具有的特色，在这方面智慧图做了大量的工作，刚才我们的场馆计划欧阳女士也跟各位介绍了。智慧图的第二个产品线是关于室内的智能定位引擎，大家知道现在室内定位是一个比较困难的事情，因为室外我们可以用GPS，可以用北斗，但是在室内卫星信号衰减很快，在室内我们只能利用现有的无线信号，比如说我们的手机基站信号，我们的WiFi信号，我们蓝牙信号等等。　　公司第二条生产线就是智能定位引擎，那目前关于室内定位技术的研究手段有很多种，但是目前我们可以看到我们手机上能支持的主流的基本就是手机基站、WiFi和蓝牙，在这里面智慧图做了大量的工作，我们的定位引擎可以支持WiFi定位，可以支持蓝牙定位，可以支持手机自主传感器的定位，也可以支持地图约束的定位。我们的定位引擎是一个无序多元融合定位的一个定位引擎，它是根据我们现有的环境能够做切换的定位引擎，所以将来如果各位同胞们，用到我们智慧图的定位引擎，我们就会今天用WiFi明天当你用蓝牙的时候我们就可以通过平滑升级来支持了，那今天我们在发布会现场5层主会场和周边的区域我们大了一台演示环境，大家可以体验一下。　　今天我给大家也简单展示一下，现在是我们目前能看到的我们今天参加发布会的所有人的位置，我们还可以今天来了多少人，今天有效用户是116个，再往下拉一下我们可以看到我们今天客流量和我们时间段一个关系，我们还可以看到我们今天所来的用户手机品牌占有率这在我们后台都可以看得到的。　　下面我说第三个产品线，第三块智慧图有一个基于时空商业分析的产品，我们传统做大数据分析，刚才龚先生也说了都是基于线上数据做的，基于上网数据基于人口统计学数据技术线上浏览购买进行大数据分析的，而针对线下的大数据分析以前没有很多介入手段，以前只能通过问卷调查，我们统计会员，统计POS刷卡数据做一些线下的分析，这种只是一种统计而不是一种大数据，今天我们可以借助与无线定位和电子地图我们能精确收集到每一个消费者逛街的数据，他在每个店里停留的时间他喜欢逛哪些店，我能把这些数据跟我们线下会员、POS等等数据进行打通，进行大数据分析，我们现在分析不仅仅是数据统计会告诉你数字之后的一些故事和未来的趋势，我们可以根据客流中心图，品牌关联度等在时间和空间上的一些挖掘找到吸引顾客的一些办法，我们能够帮助商场进行品牌店铺的一些调整。这个是我们前期做的一些商业大数据的报表，里面有一些针对购物中心的，有的针对机场的等等。　　第四块产品是个性化营销互动平台。现在我跟很多商场CIO交流的时候他说我想做精准营销我想做一款APP我想做微信，我经常会问他现在你上微信上APP做精准竞销跟以前群发有什么区别，他说没什么区别，真正我们要做精准营销一定是有背后的大数据支撑，我们能统计用户的兴趣能统计用户对时间对位置的敏感度，有的用户他在特定位置他可以接受个性化的营销，否则我们现在群发一堆的信息对用户来说基本上是骚扰，那么在这里面我们在个性化营销会把顾客和顾客进行社交化的，真正做到个性化营销互动的一个平台。在这个平台上可以对用户推送的内容推送的时间地点进行个性化生成和配制帮助我们做个性化营销。那在这个上面刚才我跟大家分享了我们全息位置地图，智能定位引擎，时空商业分析系统，个性化营销互动平台，现在我们在联想手机上也做了预装，将来有五千万用户体验新型位置服务和购物体验，位置沟通你我，共创五彩生活，谢谢大家。}