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2015国产手机转型自救 2016年谁出局
　　IDC报告称，经过多年10%以上高速增长后，2015全球智能机出货量预计仅增长9.8%，至14.3亿部，未来几年增速将放缓。
　　全球如此，国产手机前景不容乐观，某权威机构《2015国产手机发展报告》显示，截至今年三季度，华为、小米、中兴、OPPO和vivo为国产手机品牌出货量前五名。目前，除了华为手机宣布过1亿销售量外，小米、联想、中兴等品牌出货量差强人意。尽管国产品牌出货量占据国内手机市场80%以上，但除华为少数企业外，行业整体仍处于低利润水平。
　　2015年已成为历史，这一年国产手机发生了什么，2016年有着怎样的梦想，搜狐科技在年终进行了盘点，并且整理了手机大佬对2016年前景三种态度。
　　一、2015影响国产机7大事件
　　这一年，国产手机都发生了什么?这里列举出7大典型代表事件，足以看出国产手机的处境。
　　1、奇酷之战
　　日，奇虎360与酷派宣布达成战略联盟，奇虎向酷派投资4.0905亿美元现金成立合资公司奇酷，奇虎360将持有该合资公司45%的股权，后增持至49.5%。日，360宣布向酷派发出通知，将行使卖出期权，要求酷派以市场价格两倍的价格从奇虎360手中收购奇酷的49.5%股份。奇酷大战正式爆发。奇酷大战收官后，酷派集团持有奇酷科技股份将由50.5%降至25%，而360公司所持奇酷科技股份将增加到75%。
　　奇酷之战结束后，据酷派公告，此次纠纷至少给酷派集团带来超过2亿美元亏损。然而，酷派总裁李斌表示：在这次纠纷中，我们最大的收获就是拿回了互联网业务的运营权。
　　点评：“奇酷大战”表面上看是奇虎360、酷派以及乐视之间的利益较量，实质上是互联网手机与传统手机公司理念的差异。
　　2、大可乐倒闭
　　国庆过后，传大可乐手机创始人丁秀洪离职，大可乐手机也宣告正式破产。
　　公开资料显示，大可乐手机是北京云辰科技有限公司旗下的安卓智能手机品牌。公司是一家以互联网手机和移动互联网为方向的技术型创业公司，以“在手机上实现极致互联网体验”为目标做互联网手机。日大可乐官方网站正式上线。11月5日正式发布大可乐手机。
　　有报道称，大可乐在初期阶段由于产品在千元价位竞争力强，吸引了一部分粉丝用户，因此在日进行的京东众筹中，以25分钟达成1650万的金额刷新了国内众筹的最高金额记录和最快速度记录。由于免费只是针对10000名众筹用户，大可乐并没有对于免费细节，也就是说给用户打了一个空口说的“白条”，因此没有下文在情理之中。
　　点评：“大可乐”倒闭的同时，业界对互联网创业公司做手机需要重新认识，此前炒作的相声演员王自健手机、崔健的“蓝色骨头”手机，韩庚的“庚Phone”，周杰伦的“Ugate
U1”以及罗永浩的锤子手机，能走多远值得思考。
　　3、天语“裁员”风波
　　来自澎湃新闻报道称，获得了一份北京天宇朗通通信设备有限公司(天语手机所属公司)的内部邮件，公司培训和人力资源发展部的邮件通知各区“省长”(各省主管销售的负责人)，要求在今年10月31日前成立销售合资公司，否则视为离职。
　　天语手机董事长荣秀丽随后撰文称，近几年国产手机市场竞争激烈，大家都处于血战红海的时期，利润将至冰点，赔本赚要喝，这已是不争的事实。4G产品经过一年多网络普及进入高速增长。从运营商渠道主导逐步转为市场自需。而作为一家民营的国产手机厂商，天语手机想要从红海进入蓝海，势必要进行改变。
　　不过，业内更多地将此次事件解读为：经营压力之下的变相裁员，实体店被挤压。天语东北某省分公司总经理表示：“中国区手机业务停止销售后，那么多销售人员要裁减的话需要赔偿金，这是一笔不小的数字。而成立合资公司人事转移到合资公司就变成了自动离职，帮公司省下了这笔钱。把人员推出去是最终目的。”
　　点评：在2007年，天语手机销量一度达到高峰，1700万部的年出货量直逼当时在中国市场称雄的诺基亚，成为国产手机销量冠军。有媒体分析认为，天语手机崛起于我国山寨机时代，而后成功转为“正规军”。天语裁员风波标志着固守传统渠道模就能创造辉煌的时代一去不复返。
　　4、锤子供应商倒闭
　　赶在2015年底前，罗永浩发布了Smartisan T2手机，被网友称之为相声演员罗永浩的封箱之作。从时间上来看，Smartisan
T2手机离T1(日)发布已有588天，然而，T2发布前却遭遇了供应商倒闭的尴尬，险些葬送了老罗的T2。
　　有媒体曝出中天信电子老板刘超强已失联，不仅拖欠员工3个月工资，而且4000名员工面临集体失业。中天信电子为锤子T2手机代工厂，这个时间与锤子新机T2仅一周时间。随后，罗永浩发出声明称，手机都已进入锤子仓库，但仍有设备被扣，损失很大。由于另一家代工厂有不止一套同样的生产设备。“目前新品的生产和销售计划不受影响”。尽管如此，T2产能确实受到了影响，现货发售瞬间变为“售罄”，转为全额预定。
　　点评：此事除了对锤子有影响外，中兴、华为等国产手机纷纷表态，为了追求手机质量和可靠性，他们对供应商选择会更加谨慎，未来有可能集中到富士康等数家供应商之中。
　　5、小米陷换屏门风波
　　8月13日发布的红米Note2曾创下国产手机首卖记录：12小时80万台!在红米Note2发货后的半个月后，问题陆续被网友扒出来，从屏幕、摄像头，到售机后“意外保”服务，都陷入营销“虚假门”的漩涡。在小米论坛社区，有小米团队的人曾发帖称，红米Note2采用的是5.5寸夏普/友达全高清屏幕。而红米Note2实际上采用的国产的天马屏。前者和后者的屏幕价格可能相差数倍。对此，小米手机发布声明称，在手机发布会当天，从来未宣传是采用夏普/友达屏幕，但是营销过程中出现失误。
　　点评：小米红米Note 2因陷“换屏门”而被推上了舆论的风口浪尖，被暴露出了国产手机互联网营销背后的“潜规则”。
　　6、高通810芯片“发热门”
　　高通的骁龙810自发布以来就深陷“发热门”，高通营销副总裁5月曾表示，“过热问题是不存在的”。搭载骁龙810处理器的索尼Xperia
Z4，推出不过两个月时间，已被用户频频抱怨手机机身温度过高。日本电信运营商NTTDOMOCO在商店里摆放了提示牌，提醒消费者注意有三款手机容易出现机身过热的问题，其中就有索尼Xperia
Z4。对此，高通公司表示，一些工程机测试结果与商用机之间的区别被过度放大或强化。但是，众多厂商放弃高通810转而使用高通808，或者投靠其他芯片厂商也是不争的事实。中国台湾手机厂商HTC周二季度财报显示，由于手机销量滑坡，收入暴跌了一半，公司重返亏损状态。面对HTC“糟糕”的财报，国外科技媒体进行了分析，认为高通810芯片可能是二季度糟糕财报的罪魁祸首。
　　点评：事实上，高通810芯片“发热门”的负面影响远远不止这些，而是“手机芯片不再迷恋高通，高通只是一个传说。”而且，国产手机因此开始了自主芯片的研发，以华为海思麒麟950芯片应用到高端手机mate8上，拉开了国产手机在芯片领域自主创新的序幕。
　　7、HTC“退出”手机市场
　　路透热点透视专栏作家马可发文称，由于智能手机市场成长趋缓，苹果、三星握有多数市场占有率与专利，中国大陆品牌则成为消费者首先选择的对象，其中HTC、索尼等品牌可能被迫“退出”市场。分析认为，没有苹果等级利润、或华为出货规模，智能手机业者将难以生存。陷入亏损的宏达电，手上13亿美元现金已逐渐减少，分析师预期，宏达电明年全球市占将持平在1%左右。
　　王雪红在圣诞节派对活动中，被问及智能型手机市场趋势和HTC未来营运前景时，对此说法进行了驳斥，她强调，HTC品牌永远不会消失，将持续经营，且智能型手机市场还是会持续成长，包括与VR、AR技术结合等，在技术突破后，会有更好的发展空间。
　　这一年，关于HTC“裁员”消息不断放出。近日，HTC发出公告称将把桃园TY5大楼出售给英业达。此次交易金额为60.6亿元新台币(约为12亿元人民币)，HTC将从中获利21亿元新台币(约为4.15亿元人民币)。
　　点评：现在预言“HTC退出手机市场”为时尚早，但可以确定的是，包括华为在内国产手机厂商大佬在接受搜狐科技采访时均表示，HTC、索尼等手机市场将成为2016年他们誓言“拿下”的头等目标。
　　二、大佬对2016年手机预测
　　无论是“中华酷联”还是“花旗小妹”掌门人谈到手机，都离不开O2O(线上京东天猫，线下运营商和自建渠道)，离不开渠道转型以及国际化等难题，对于2016年他们看法并不一，冷暖自知。
　　悲观型：
　　未来几年，一大批手机厂商死亡，而全球只有2家手机厂商可以生存下来，而华为则保持着高速的成长。在今年3月的MWC上，华为余承东在大会上，被问及如何看待小米时，余承东称很多手机厂商看起来非常成功，但它们将很快消失。
　　奇虎360创始人董事长兼首席执行官周鸿祎表示，国内智能手机市场已是一片血海市场，企业要有第一年敢赔多少亿胆量才能玩。O2O市场都在搞倒贴，免费上门按摩、免费打车、免费早餐，预计2016年手机市场也会“倒贴”。周鸿祎表示，未来五年，手机一定会有另一个重大的变化，可能会被其他智能硬件产品解构掉。此时不进入行业，想跟上潮流、引导创新几乎不可能。
　　谨慎型：
　　而雷军是怎样看待小米的2016年呢?在人们越来越怀疑小米今年能否达到其增长目标的时候，雷军发话称，“完成今年手机预测销量不是小米的重中之重，我们看重的是消费者满意度。”雷军拒绝对2016年的情况作出预期，他说，对小米而言，管理内部和外部预期是最大的挑战。小米是一家成立五年的创业公司，这些预期给他们的压力很大，小米需要把握自己的节奏。
　　雷军看好”精准销售“的前景。他说，当小米手机用户数据流量包快要用完时，小米系统会发现这一情况，并向用户推送信息，建议该用户使用一项流量包服务，费用比他平时所支付的价格要便宜20%。雷军预计2016年这类服务的收入将迅速增长，这块业务利润率不错。
　　“消费者的认知，对手机品牌的认知最多是5个，如果进入不到这个预设，肯定就要出局。”vivo全球副总裁、首席市场官冯磊在vivo
X6发布会后接受搜狐科技专访时表示，所谓“红海”只是针对某个企业而言，任何一个行业都会有一批优秀企业存在，只要能够能消费者提供好用的产品，企业就不会陷入红海，不会被用户所抛弃。
　　乐观型：
　　乐视CEO贾跃亭极力宣扬其生态手机，他说，乐视超级手机11月单月销量已突破百万台，超级手机12月有望实现单品销量超百万台，2016年目标总销量是1500万台。从目标来看，贾跃亭对乐视生态中非常重要的手机终端非常重视，也非常有信心。
　　对此，乐视影业CEO张昭在接受搜狐科技专访时说，全球智能手机是红海，但是生态手机行业还是蓝海。因为乐视做的手机是生态手机，增加了很多服务和内容，会被重新激活，变成蓝海。
　　除了互联网手机乐视外，金立集团董事长刘立荣对2016年也充满期待。他说，金立2016年将投入近10亿元重塑品牌。
刘立荣认为，“未来全球手机品牌不是2个，也不是20个，而是6-10个品牌这是比较靠谱。”
　　市场上还没有看到格力手机，但是格力电器董事长董明珠的豪言壮语已震惊业界：2016年3月上市的格力手机2代上市,它将完爆苹果6S。有聊|配置一般还三年不换 格力要把手机卖给谁
[摘要]格力手机或是瞄准了更换手机周期长、消费能力较低的农村群体。
文|樊佳彤 孙实还记得放出的豪言壮语吗——“我做的手机三年不用换！”就在昨天，工信部电信设备认证中心通过了格力手机的官方备案，具体配置也随之曝光。但不少网友看到这款手机的庐山真面目之后，都对“三年不换”的说法产生了质疑。先用数据说话——这个配置怎么样？现在的国产手机市场，动辄“1200万像素+光学防抖”、“八核处理器”、“5.5英寸、高清分辨率屏幕”、“指纹识别”，相比之下，格力手机的配置确实显得“入门”了一些。董明珠曾在博鳌论坛上透露，格力手机将分为附加功能更完善的高端版和普通实用的低端版本，并预计“销量1亿部”。照此看来，此次曝光的应该就是所谓的“普通实用”的低端版本了。当然，不排除格力在手机外面镶一圈钻石，然后当成高端版本出售。配置如此一般还能三年不换，格力打算把这款手机卖给谁？爷爷奶奶推出过“老年机”的品牌并不在少数，但以主推机型就定位这个市场的品牌还不多。更何况，格力电器在家电界打拼多年，名声在外是理所应当，就算老人们真的不认格力品牌，老人的子女们或许也会因为格力的名号为自家老人买一部。所以，若格力手机能为老年人市场做出一定的弹性功能设置，也许会开辟出一条新路。第三世界进军亚、非、拉的发展中国家，一直就是国产手机行业蠢蠢欲动的目标之一。这些国家因为经济条件相对不高，若在其手机用户的“低端需求”中找到突破口，再配以价格优势，开辟出一片天也在情理之中。早在数年前，华为、中兴、联想就进军海外市场，并且均以发展中国家为主。几年过去，新崛起的小米、一加等品牌依旧在往这个市场钻，说明发展中国家市场仍有一定的成长空间。有数据显示，格力空调产销量在全球领先，连续12年上榜过美国《财富》杂志“中国上市公司100强”，虽然并没有直接联系，但是也足以从侧面说明，董明珠的格力手机若是做海外市场，前景不是没有。乡亲们CNNIC最新报告显示，截至2014年12月，我国网民中农村网民占比27.5%。虽然未列出具体的农村智能手机渗透率，但从侧面可以说明，农村地区市场仍有较大增长空间。以格力电器“走进千家万户”的销售经验来看，董明珠似乎并不会拘泥于城市市场，而格力手机的“三年不换”也许正是瞄准了更换手机周期长、消费能力较低的农村群体。光荣的备胎现在拥有一部以上手机的用户并不少见。如果格力手机价廉又够用，还能与格力的家电形成协作，对于这些用户来说，选择它作为“备用机”不失是一个好选择。万一有彩蛋呢单凭配置来看，格力手机是否拥有“杀手锏”，我们还不得而知。没有则罢，若是有，其衍生的隐藏用户群之效力是可怕的。前不久的“李阳疯狂手机”便是如此，他用一款“可以学英语、当做充电宝”的功能机，吸引了包括非“疯狂英语”粉丝在内的不少人关注。如果董明珠如法炮制，格力手机的定位也许会发生改变，而未被开发的隐藏用户群也会必定随之露出水面。格力的真实打算 话说回来，这些市场的潜力或许并不像主流市场的空间那么大。告别了主流市场的董明珠，所谓的“销售1亿部”可能也只是一个宣言。那么格力真实的算盘是怎么打的，我们不妨展开想象：也许，格力手机是一把通往格力智能家居的“钥匙”。我们都知道，现在智能家居已经从单纯的智能家电延伸到了家中的各个角落。将这些分散的智能小伙伴们进行统合，过上真正的“智能生活”，或许格力手机是一个相当不错的媒介。假若把它看做一款具有手机功能的智能家电遥控器，还真的能用三年甚至更久。也许，格力手机会“趟平”低端智能机市场。用“价格”作为注目点对手机进行市场定位，我们早已司空见惯，但如果董明珠“够狠”，低端智能机市场因此被打乱也说不定。还记得一年前董明珠和
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46.875毫秒近期做手机的都有谁？叫“葫芦”手机也是醉了！！
　　尽管不少人预言智能手机的发展已经进入了发展的平缓期，但是智能手机火热的市场表现依然让不少人打破头想挤进来。甚至有些你想象不到的&阿猫阿狗&都来抢着做手机，当然这并不是要拿他们开涮，而是真的证明了这个行业的火爆。明星开始做手机了，互联网巨头们做手机了，家电企业做手机了，甚至连说相声的都要做手机，足以看到智能手机市场拥有多么大的吸引力。下面就为大家盘点一下即将要诞生的新的手机品牌。
　　乐视超级手机家族亮相
　　乐视超级手机已经在4月14日与大家见面。离开公众视野一年的乐视董事长贾跃亭在回国后首次公开亮相，以一场6000人规模的发布会推出自己的手机产品。在发布会上，乐视一口气推出了3款超级手机，最小的显示屏也在5.5寸。除了超强的配置引得大家关注以外，乐视超级手机还把手机成本扒了个底朝天。乐视这真的是光脚的不怕穿鞋的啊!
　　乐视手机还提出了免费的模式，即买一年会员费就可以降价300元，这意味着交5年的会费就可以免费拿一部手机，该会员费可以在电视和手机同时使用。
　　360做手机要发布全新手机品牌
　　360要做手机似乎是早就被业界不时揣测的事情，最近终于尘埃落定，再宣布跟宇龙酷派合作后，360宣布将于5月6日举行全新手机品牌发布会，届时奇虎360董事长周鸿祎将透露更多关于360手机的细节。　　
　　据悉，360首批将邀请200名与特供机有故事的主人与周鸿祎现场交流，有意者可在4月23日前提交故事，之后即有机会收到发布会邀请。
　　前不久，国家知识产权局网站公布了一项专利信息，该专利技术可以实现智能手机无边框视觉效果，可以在现有不改变当前制造工艺的基础上，实现用户在视觉上的无边框体验。知情人士透露，这项专利将被应用到奇虎360和宇龙酷派合作推出的新一代智能手机当中。想必周鸿祎的这款智能手机肯定会成为业界关注的一个焦点。
　　死咬小米的格力也要做手机
　　董明珠要做手机，并且号称格力手机可以用上三年不用换。在经过了网络曝光后，格力手机的真面目跟配置也被网友扒得干干净净。
　　根据工信部认证中心的数据显示，格力手机将会搭载5.0英寸、720P显示器(TFT技术)，1.2GHz主频的CPU，内存组合为1GB RAM & 8GBROM，相机组合为200万像素+500万像素，最大支持32GB内存扩展，并运行Android 4.4.4系统，由深圳市卓翼智造有限公司代工生产。
　　这样的手机配置实在有些寒酸，不过也有爆料称，格力手机会采用1300万像素后置摄像头、500万像素前置摄像头，屏幕尺寸可能在5.5英寸左右，采用高通处理器，预计售价会在1000元以内，有可能在4月份发布。
　　疯狂的李阳做手机
　　其实明星做手机这件事情早就不是新闻了，已经推出了自己的手机品牌或者宣称要推出手机的影视明星包括韩庚、周杰伦、崔健、王自健、芙蓉姐姐等，对了，还有两个因为教英语而出名的名人，罗永浩和李阳。
　　李阳透露称，疯狂手机售价699元，该机可以长时间学习英语，待机时间达惊人的4个月。需要注意的是，该机并不能安装APP，因为它是一款功能机，并非智能机。虽然经过大肆炒作，但是这款手机明显是与时代脱轨，售价699元，不可以安装App，这款手机的卖点是英语学习和4个月长的待机时间。
　　优酷IUNI的泡芙小姐手机
　　《我是歌手》不但捧红了老鲜肉的歌手，也捧红了湖南卫视的两个主持人。近期因为主持《我是歌手》巅峰会的沈梦辰就是其中之一。而近期优酷联合IUNI发布了主题为&就是傲娇&的发布会，发布了IUNI i1.虽然IUNI并没有火起来，但是也网罗了不少有品青年。如今这款新机明显对准了&傲娇&的小姑娘们。
　　泡芙小姐手机IUNI i1是艾优尼公司推出的第三款智能手机，该机采用与iPhone 6相同的2.5D弧面水滴屏工艺(5.2寸)，玫瑰金铝镁合金中框，后盖为曲面设计。机身颜色推出白色、红色、粉色、绿色等多种配色，供不同喜好的用户选择。
　　美颜拍照功能是泡芙小姐手机IUNI i1的一大特色，其配置了一枚1300万像素 OV定制摄像头以及800万像素前置摄像头(85&大广角)，拥有7级智能美颜效果，同时搭配瘦脸、美白、大眼、柔肤4大美颜模式，支持极速秒拍;另外该机优化了艾优尼专属15秒实时短视频之&视频美颜&功能。
　　其他配置方面，泡芙小姐IUNI i1搭载了骁龙801处理器(女性手机首次采用)，内置2GB RAM+32GB ROM存储组合，电池容量为3000mAh。
　　葫芦手机即将出世 你爷爷知道吗？
　　自从苹果品牌火了以后，容易被人记住的特性就让国内不少公司模仿。不但模仿其产品还模仿其起名字的创意。小米这个名字就跟苹果有异曲同工之妙。而如今大唐电信杨勇宣布成立葫芦科技，主打葫芦手机。
　　虽然没有具体透露配置，但是杨勇表示：&智能手机1.0时代关键词配置、主打性价比，2.0时代关键词功能，主打软硬件体验，3.0关键词服务，主打订制; 1.0和2.0主要是大批量工业制造，3.0小批量订制;1.0和2.0缺乏明确的用户定位，3.0有精准的用户群体;1.0和2.0重心在&硬&，3.0重心在&软&，老祖宗说过&柔定能克刚&。3.0的用户群一定能用两个字精准描述，葫芦手机第一季主题：情侣。&
　　葫芦手机第一季手机的主题是情侣。不难看出，葫芦手机将定位情侣路线，致力于为情侣打造深度定制的专属手机产品。这也确实是目前手机市场中没有的事情。情侣其实也是消费群体中比较重要的一个环节，而且一卖就能卖出去一对。只是不知道，葫芦手机所谓的情侣机是以对机的形式出售，还是寻求市场细分下的男女版手机产品。
　　另外，据介绍葫芦还有一个意思是百变，未来还会有更多的订制手机加入葫芦兄弟的行列。
责编：陈健
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