微信订阅号配置及运营手册
这篇文章是我对这段时间微信运营的一个总结，谈不上写的多好，毕竟每个运营者的情况都有所不同，其他人的经验很难有太大启发。这篇文章从微信公众号的定位、运营、推广、工具几个方面来总结微信运营的一些常识。
在准备开始运营一个微信公众号的时候，我们要从以下三个维度来思考定位。
用户定位：
目前用户群体是谁，有那些特征，出没在什么地方
服务定位：
你能提供什么服务，与其他竞品相比有什么优势
平台定位：
结合用户定位与服务定位来决定平台的基调，学术型？恶搞型？创意型？
平台的基调将决定内容运营与用户运营的策略。平台定位还涉及到自定义菜单的规划。自定义菜单的作用就是在告诉用户：我这里有什么，可以给你什么。让目标用户看到菜单后快速与产品配对。
微信公众号菜单是定位最直接的体现
如果你是想做自媒体运营，而不是给公司或者产品运营微信公众号。
那么你需要具备两个条件：
你的人一定要有卖点，别人要有关注你的理由比如：BAT背景啦，创业明星，网络红人等，通过自身的影响力来运营的微信自媒体账号一般质量比较高，目标用户比较集中，稳定性较强，大部分内容偏干货，但由于是自己一个人运营，文章速度很多人跟不上，这点要做好准备，如果你的公众号2个月发一篇文章，那么用户活跃度就会很低。
如果不是从自身出发，就要从内容出发，发布有意思的内容。找一个你比较擅长的主题作为的切入口，做这个领域的意见领袖，比如“深夜发媸”（专注于两性话题）。这个就比较像微博上的段子手，如专注于星座研究的“同道大叔”，专注于发现奇葩事的“当时我就震惊了”，专注于地方事件的“北京人不知道的北京事儿”
个人运营订阅号基本就是上面两条路，如果你要开始做订阅号，不妨先把目标行业中做的比较好的研究一下。 
微信运营 
内容运营 
每天具体推送什么内容，内容上的安排还是得有逻辑的，不断的重复能让用户记住平台的特质，比如“一条”的正文排版，“运营喵”“早读课er”的正文开头部分，从内容运营的角度来说找到重复的元素，如首图，正文开头部分，正文结尾部分等，对于传播和留存用户是很重要的。
还有就是推送事件要安排好，由于每个行业的用户特征不同，建议先分别安排一些时间，推送内容质量相近的内容，然后分析数据，找到自己用户阅读和传播量最高的时间点。
单图文和多图文的选择：
单图文的优势：单图文的好处是每天可以让目标用户集中精力读一篇高质量的文章。
多图文的优势：适合资讯类，学习类的公众号，可以推送具有一定相关性的文章或专题。
其实这点没有什么规律，具体是选择单图文还是多图文，要看你的行业，用户，内容等。比如你要做一个活动，那你最好用单图文推送，以免其他内容将活动的吸引度引走。一般我们用专题的形式来推送多图文消息，比如我这次写了5篇用户运营的文章，使用多图文推送给用户的体验更好。
现在基本是篇公众号的文章就会带上二维码，用户早已经疲惫，如果你想要让用户更关注你的二维码，来扫你的二维码。那么你就需要作出特色。
长按识别：长按识别是最常见的方式，这里以36氪的二维码为例。
36kr二维码示例
指纹识别：最近一段时期指纹长按识别的特别多，能够给用户一种新鲜感。 
动态二维码：GIF的动图式二维码目前来说还是很别致的，推荐大家在最近这段时间使用。
gif动态二维码
二维码常用工具推荐：这几款工具都是笔者比较常用的，操作简单，容易上手，类似的工具肯定还有很多，列list实在没必要，工具关键就是找几个自己使用比较爽的就够了。 
草料二维码 
事件营销：
内容的策划紧跟当下的时事热点、节日不同用户群里关心的内容不一样，所以你需要针对你的用户群体列出来一个精准的list。
比如，如果订阅号的目标用户是我等大学生，那么时间的节点就选择CET4/6，雅思，托福，校招，情人节,毕业，就业等主题。
最重要的是达到平台与目标用户的共鸣，推出的内容适宜适时。 
精准时间点
在知乎，豆瓣，微博等社区你可以发现一些值得深入研究的问题，这些就是事件营销的来源渠道，下面列举一些我个人比较常去的信息挖掘地：
热门关键词；微博上的消息比较偏向娱乐性，以八卦娱乐奇葩异事， 能吸引眼球，可以用来做吸引用户流量的选题；
在视频网站上可以启发写段子的灵感，比如热门神剧“万万没想到”每次到了要开脑洞的时候我都会不由自主的去看望下重症患者王大锤）
百度搜索风云榜、网评排行—搜狐  热门新闻每周排行 
热门微博/话题、百度指数、凤凰新闻、今日头条、知乎、豆瓣 
36氪报道、 i黑马创业报道、优酷视频 
网上关于取标题的文章很多，推荐几篇不错的文章，就不多赘述了。
引导关注：
很多微信订阅号的内容开头部分常常看到有“点击上方即可关注”的引导关注 banner，目前基本上这个属于微信公众号的标配了，意义已经不大，重点还是你的内容要足够吸引人，与其在微信的开头部分加上引导关注这样能凸显智商的标识不如用一些让用户记住的重复元素代替。 
一般用在正文的尾部，作为正文与微信号介绍的分割，颜色上分为黑白和彩色，设计元素上有纯单线条的设计，也有线条+文的设计，组合方式很多。总的来说还是要和主基调符合。做分割线的工具也很多，可以参考下《》
阅读原文引导：
在形式上主要有加粗亮色的处理方式、图片引导，其实在设计引导的时候需要先想明白用户为什么要去点击阅读原文，点击以后你可以展示什么有价值的东西给用户。
有一些种类的阅读原文点击率是很高的，比如免费干货资源下载外链，大部分人并不是真的想要知识本身，而是对优质干货的占有欲促使他们点击，然后将资源据为己有。
正文的组织形式主要有直接使用微信的排版+自行组合文字排版+截图。这种方式比较简单，效率高，最典型的就是3W的订阅号，绿色的基调始终如一，还有“一条”的微信公众账号，小Title的设计文艺范十足，值得注意的是，这种原生的排版用色不要超过三个，以简洁为主，长期坚持，添加重复元素。
3w和一条微信公众号示例
使用PS，AI等软件做长图文。在这种表现方式上，安妮的长图就很有代表性了，这种形式最大的优点就是有故事带入感，图片冲击为主，配合适量的文字。但值得注意的是，在微信平台上由于打开速度的原因，长图不宜过长
GIF动图组合：GIF动画的最大优点就是表现力十足，有视觉冲击感。适合GIF的图要么就是高大上，要么就是逗逼、搞笑、脑残、萌萌哒、欠揍等不正常系列的，这种方法在 ”深夜发媸“公众号的内容中运用最多，缺点嘛，不是在wifi条件下打开的话慢的一逼……
PPT式的表达方式 ：如果一定要用图片的方式来展现的话，PPT是最省时的一种了，现在MAC用Office 2016就更加方便了，制作完成后直接全部导出为图片。这种方式运用最多的就是”秋叶100“了。
微信公众号正文表达方式示例
H5动画与表单 ：目前制作H5页面的工具非常之多，建议大家先找几款试下，然后找到自己比喜欢的工具固定用那么2,3种，这种东西了解太多也没有意义。
H5页面笔者推荐MAKA，秀制作，表单工具一般我用金数据，麦客多一些。
H5及表单制作工具
微信图片使用：配图关键一个是图片本身的吸引力与冲击力，还有就是图片和文字的搭配，这方便做的比较好的微信公众号：伏牛堂。大家可以关注学习下。
这方面的技巧主要在于日常的积累，多看，多思考，多实践，多总结。
小型游戏：此类游戏大都操作简单，互动性比较强，能激发用户去分享，如测试类、益智类、答题类，小型的游戏。
推送时间：这个时间段的分配来自网络上的总结，差不多涵盖了微信发送的几个重要时间点，个人认为微信的发送时间是和推送的内容、微信的定位、目标用户、后台数据等相关的，时间点的选择需要不断的用内容去试验，得出数据结论，最后用微信运营数据结论确立推送微信的最佳效率时间。
上班派(7:30-8:00之间)，代表微信: 爱范儿、改变自己
午餐派(12:00-13:00)，代表微信: 城市画报
下班派(17:30-18:30)，代表微信: 餐饮商学院
晚餐派(20:00-21:30)，代表微信：人人都是产品经理、移动互联网
自定义回复：用户在完成关注进入到公众号后，用户运营就开始了，自动回复的内容不宜冗长，由于微信闭环的特征，所以在语气上应该像朋友之间的问候一样，比如 ”你真是太有品味了“、”来了，坐!“当然，如果微信的平台定位为服务，你需要在一开始就告诉用户你都能提供什么服务。
用户分组：种子用户、活跃用户、潜在用户，在后台用户管理的时候可以对用户进行分组，分组后便于日后可以有针对性的进行运营活动。微信的传播渠道主要还是在朋友圈，做好用户分组中种子用户的分类可以保证微信的持续活跃度。比如500的种子用户，每个人至少500个好友，一篇文章如果都被分享，那么到达率就有可能是500X500，当然这里只是理想状态。总之，用户的运营必须得区别化对待。
微信群：初期的时候可以加入相关的群，推广下自己的微信公众号，等到用户达到一定规模即可创建自己的群，最好可以招募1,2个管理员负责来维护，这样就更完美了
朋友圈：如果想做好微信公众号的用户运营，你可以找一些核心用户，加他们的微信，然后关注他们朋友圈日常分享的内容，再和自己发布的内容进行对比，从而在内容上进行改进。
微信公众号的活动运营与其他产品的活动运营没有什么太多的不同，做活动之前要需要确定活动的目的，然后设计活动的流程等，这点主要在于个人平时的积累与思考。在这里提醒下各位微信运营的新手，微信官方是明令禁止诱导分享的，你的活动不能有分享有奖等内容，被举报了可能会封号。
线上：签到、抽奖、红包、有偿投稿、小游戏等
线下：沙龙活动，试用等
这里只谈及最有效的几种。
微信官方数据80%公众号的流量来自于朋友圈，所以这里是我们的第一战场。在朋友圈推广一方面是运营者本身朋友圈的影响力，另一方面就是用户的分享了，朋友圈的传播能力是最高效和有用的，刺激用户转发朋友圈的方法，一般有活动截图，积攒，比赛截图，个人认为最关键的还是内容运营，做好内容试用户主动分享才是王道，通过其他手段只能段时间刺激用户，不能长久。
社交媒体：
如果你的微信公众号已经有一定影响力了，可以和一些同行在社交媒体互换资源，比你在微信帮别人推，别人在微博帮你推等（要做的巧妙，微博禁止发布微信公众号相关推广）
联合平台：
联合一些自媒体/气质相似的微信平台，互相推送，到达率亲测不错噢，还有就是加入一些社群，比如WeMedia联盟啦，这种有影响力的。
微信平台本身就可以做一些简单的数据分析，但其实微信所给的数据非常少，建议我们针对自己的公众号制定一个数据分析流程与制定，定期分析用户数，活跃度变化的原因，数据其实都是死的，摆在哪里的，数据变化的原因是关键。
文章作者：斯瓦西里, 个人微信号：hulianpai
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& 几米:我知道前方某处, 会有人给我一个拥抱
最后一场雨停歇之后，我出发了。空气因我的目光而发亮。秘密小径也露出了轮廓。树林静静地等候——他们听说过我和你的约定。桥下的河里游着昔日的负，岸上长出了今天的柳。啊，风，回到了它该有的和气。云的上面可能就是天堂；天堂的天空也许还是有云。这是春天的第一个下午。我知道，前方某处，将会有人给我一个拥抱。今天我下定决心，要去完成我们的约定。这是我第一次一个人走那么远的路，我有点害怕。我胡乱吞下午餐，赶紧出门。好怕来不及……「路上要小心喔！」「放心，阿吉会保护我的。」「要记得戴帽子喔！」「我知道啦。」「我们走啰！Bye-Bye！」「Bye-Bye！」天气晴朗，阳光好温暖，野花都开了，阿吉蹦蹦跳跳跑向前方。我们转了一个弯，钻到林子里。这一条秘密的道路，只有你和我和阿吉知道。羊群有时候安静低头吃草，有时候吵吵闹闹地在草原上追逐嬉戏。阿吉以前总会追著小羊，把它们吓得咩咩叫，四处乱跑，现在它懂得乖乖陪在我的身边。我们夏天时常一起游泳的那条小河，两旁的柳叶已经快要垂到河面。你还记得吗？去年我们偷偷在河里放走三只小金鱼。现在不知道它们游到哪里去了？一只小水鸭在河面上孤独地游荡，它会不会找不到回家的路？我什么事都往最坏的方向想，你却相反，所有的事都往最好的方向想。 如果你在我身边，一定会安慰我说：「小鸭子会回到温暖的家啦，你想太多啰！」但我就是爱胡思乱想，停也停不下来。一阵风吹过来，花瓣落在我的身上，也落在阿吉的身上我常常想问妈妈，但是都忍住没开口：他们工厂里做坏的小熊，最后都到哪里去了？它们会不会组织一个神奇的王国，禁止其他完美的小熊加入？我们会不会都是上帝不小心做坏的小孩呢？如果玩具店里的兔子决定逃跑，它们最想逃到什么地方？我每天带着你送的那只小黑兔上学，有时候我会将它放你的椅子上，跟我们一起上课。如果帮小猪在地底布置一间可爱的小屋，不知道她会不会喜欢妈妈说我的房间乱得像猪窝，但我们就是喜欢整天窝在我的猪窝里玩耍。猪窝要是乾乾净净的就不可爱了。两个礼拜前，阳台屋檐下发现一个鸟巢，鸟爸爸鸟妈妈每天忙进忙出。昨天终于看见两只头顶光秃秃的小鸟，张开大嘴叫个不停。就好像我们以前一样，总是闹个不停。下学期又要话剧表演，希望不要再叫我演树，让我演一只小兔子好了，这样至少可以跑跑跳跳动一动。我像兔子一样害羞，你像狮子一样威风，为什么狮子会愿意做兔子的好朋友呢？你说，你哥哥五岁的时候，就敢站上六公尺高的跳板上跳水。你们一家人全都好勇敢喔。学校的游泳课，我终于及格了，教练夸我的蛙式游得很漂亮，我得意地告诉他，那是你教我的。我常在学校遇到你弟弟，他长高了一点。上次运动会他是赛跑冠军，我高兴得喉咙都喊哑了。以前你们整天搂搂抱抱，我都会笑你们好恶好肉麻。其实我应该早点学会和你们一起热情拥抱的……这条巷子，看起来和回外婆家的路好像。外婆上个礼拜在浴室跌了一跤，幸好并不严重。外公的耳朵快听不见了，我跟他说话都要用吼的，结果还是鸡同鸭讲，好好笑喔。我姐姐今年去住校了，家里只剩我一个小孩，有时侯我觉得好孤单。妈妈最近身体不太好，脾气也很坏。爸爸还是老样子，下班回来就看电视，他的肚子越来越大。你心爱的小老鼠妙妙，现在养在我的房间里。猫咪每天都虎视眈眈守在门外，我才不会让它们进来偷听我跟妙妙说话。放学后我们常去玩的那家花店，那个阿姨刚生了一个小娃娃。她笑起来好像你喔。我常常去花店逗她笑。请你走慢一点，我快跟不上了。最近数学老师常对我说：「要加油喔，你快跟不上了。」如果别人都不停下来，我怎么可能跟得上呢？小宁说，他梦见你骑著一只紫色大兔子跳进云堆，然后天边出现一道美丽的彩虹，但才一会儿就开始风云变色，刮起狂风。他在后面一直追一直追，但怎样也追不到你们。阿宏说，他补习下课后经过你家，不管多晚，你房间的灯都亮着温暖的光，有时侯他还会听到你最爱弹的那一首月光奏鸣曲。我猜想那大概是你妈妈在弹琴吧。我还是常常迷路。「你确定我们没有走错路吗？」你总是会这样问我。「迷路就是走路的一部分。」我总是这样回答你。现在，我仍然会迷路，可是我终于敢一个人过马路了。我喜欢的那个男生转学了，虽然他留下电话和地址，但我想我们以后不会再见面了。我讨厌说再见，我假装无所谓，其实心里好难过。以前我们最爱上舞蹈课，现在没有你作伴，我常常提不起劲。大人们都以为我们的伤痛转眼就消失，大人都以为我们笑了就代表忘了，真有那么简单就好了……以前我以为，那些带给别人欢笑的人，从来不会有哀伤。现在我才知道，有些人在最难过的时侯还是会努力带给别人快乐。风还是一样地吹。花还是一样地开。太阳还是一样地升起。可是有些事情已经变得不一样了。真希望无忧无虑的日子能永远停留，真希望烦闷难过的事能永远离去。有时侯真想躲进一个没有人找得到的角落。我害怕一个人长大，长大以后就永远回不来了。相聚的时光像花火，布满天空却转眼就消失。思念的心情却像种子，埋在最深的心底慢慢发芽。今天是你们家的马戏团在这里的最后一场演出，如里我没赶上，不知道要多久以后才有机会再看到他们。同学们都羡慕你是马戏团的小孩，有一个马戏团的家，多酷多炫啊！他们以为你每天都可以骑大象散步，却不知道清大象便便有多麻烦！小卷毛最聪明了，翻跟斗、算数学，全都难不倒它，可以它不太乖，常常咬烂你的玩具，害我们气得要命。阿吉也跟我一样想念它。老马查理，总是瞪大眼睛，用前脚不断踏地，向我们要苹果吃，不管喂多少，它永远吃不够。不知道它现在是不是又胖了一圈我答应过你，会常来看你的家人，可是我一次都没来过，我不晓得要跟他们说些什么？我害怕我一看到他们就会哭个不停。我不够勇气……对不起。我真的无法想像，你刚离去的那段日子，他们是用什么样的心情强忍住泪水，为大家带来欢乐。我见到大哥哥，我见到弟弟，我见到你妈妈和狮子爸爸。他们全都热情地拥抱我！我们一起快乐地跳舞，就像从前一样。我觉得自己好像变成了你。我又哭了，但这次是温暖甜蜜的泪水。大哥哥，好多维亚在那里跳舞。你看到了吗？狮子爸爸，谢谢你将维亚最心爱的礼物送给我，我会好好珍惜。我真的不能留下来看你们表演了，回家的路还好长。狮子爸爸，明年的春天，你们一定要回来喔。亲爱的维亚…我终於完成我们的约定，我知道，你变成了风，你变成了云；你变成了星星，你变成了光；你变成了我最强的力量，最美好的想念。谢谢你，还一直陪在我身边。最后一场雨停歇之后，我出发了。空气因为我的目光而发亮。秘密小径也露出了轮廓。树林静静地等候——他们听说过我和你的约定。桥下的河里游着昔日的鱼，岸上长出了今天的柳。啊，风，回到了它该有的和气云的上面可能就是天堂；天堂的天空也许还是有云。这是春天的第一个下午。我知道，前方某处，将会有人给我一个拥抱。有人用微信聊天，有人却在微信中每天学习，自我成长。今天给大家推荐一些优质的微信公众号，每天成长一点点。长按黄色区域的微信号，选择最上方“复制”标志，然后在 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