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中国品牌如何享誉世界解密TCL电视钢3娱乐营销
作者：IT分众
出处：IT分众 责编：IT分众
　　《钢铁侠3》目前正在全球范围内如火如荼上映中，票房屡破纪录。据最新统计显示，影片全球总票房已达到9.48亿美元，成为5月份当之无愧的片王，很有可能将超过《阿凡达》和《复仇者联盟》成为在全球范围内“最快破十亿”的电影。　　作为中美合作出品的影片，《钢3》所包含的中国元素远不止于常见的中国明星、功夫、传统文化等，众多中国品牌的出现，也成为公众关注的一大焦点。其中，中国彩电第一品牌TCL电视作为“漫威《钢铁侠3》电视产品全球合作伙伴”，戏内戏外上演连番精彩亮相，让影迷大呼比范冰冰、王学圻“更抢镜”。　　深度捆绑，TCL电视抢镜《钢铁侠3》中国元素　　钢铁侠家中客厅摆放着TCL电视全球最大的110吋四倍全高清3D液晶显示屏，小辣椒在飞机上用来看新闻是TCL&3D智能云电视……在《钢3》中，TCL电视的身影可谓无处不在，与伊利、中联科等品牌一起，将这部好莱坞大片变成了一场中国品牌的娱乐营销盛宴，引发了媒体争相报道及公众热议。　　作为与好莱坞大片合作的常客，TCL电视相对其他初登好莱坞大舞台的中国品牌，更显技高一筹，成为片中最为夺目的中国元素，不仅让自己的产品成为主演的重要道具和情节逆转的重要元素，更跳出内容植入的框框，针对《钢3》开展了一系列大型营销推广活动。从年初在国际消费电子盛典CES上宣布合作关系，到影片“中国之夜”首映礼中的抢镜露面，TCL电视巧妙借助外部势头强化合作身份认同，迅速打响了第一轮的传播声势。紧接着，TCL电视紧跟影片的热度效应，线上线下两手抓，通过打造风靡网络的“英雄Style”经典手势，以及举行“不一样的惊喜”大型户外体验营，进一步提高TCL电视品牌及产品认知度。　　而在活动高潮期启动的“你是我的英雄”大型线上活动，TCL电视通过号召大众发现并推荐身边的平民英雄，传递正能量和积极生活态度，更得到广大网友的热烈参与，相关微博传播达七百多万条，成为中国2013年最具人气的好莱坞电影主题活动。期间由于适逢雅安地震，救灾中涌现出的大批感人事迹被网友自发推荐到活动中，更令该活动成为地震后普通人感谢救灾英雄和平民英雄的重要互动平台。活动选出的20多位平民英雄，更先后登上了全国主流媒体报眉、各地LED以及京深两地600多个公交站亭，让英雄正能量旋风席卷全国。　　“作为TCL电视品牌战略升级后的重要举措，与《钢3》的合作成功向外界清晰传递了时尚化、年轻化、国际化的品牌形象和魅力。”TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰表示，随着影片的热映，TCL电视的品牌美誉度和吸引力也将有望传遍全球。　　多方共赢，TCL电视实现好莱坞电影营销“软着陆”　　“在一部外国大片中看到中国品牌，身为中国人感到很自豪!”在IMAX影院观看完《钢3》的影迷李先生表示，这样的植入会使自己对这些品牌的形象和气质产生改观，“很洋气、有范儿!”　　对于TCL电视而言，与《钢3》合作，除了品牌好感度提升这种无形的成果外，更收获了实实在在的市场好业绩。在刚过去的五一小黄金周，TCL电视销量再创新高，大幅领跑行业。　　“TCL电视充分利用《钢3》这一差异化优势资源，打造出2013年中国彩电业首个重磅国际娱乐营销，收获了世界级的品牌声誉。”彩电行业资深观察家刘步尘表示，TCL电视通过联手《钢3》进行大手笔娱乐营销，以一场大型主题活动强化品牌记忆，并以多次贯穿活动的体验式互动打出产品差异性，在短时间内实现爆破效应，从战略高度及营销效果都远远超过同业，“成功奠定世界级品牌力，率先实现彩电业的品牌中国梦。”　　事实上，想借助好莱坞这个跳板，实现国际化的中国品牌不在少数，但并不是每一个都像TCL电视那样成绩斐然。“一是不懂好莱坞规则，在谈判中处于弱势地位;二是植入浅，仅仅追求露个脸，与影片故事情节结合突兀;三是植入了影片，却没有投入相应的资金和精力去开展配套的、与品牌形象一致的后期推广和市场营销活动。”国内某专业代理好莱坞影片植入的娱乐营销公司负责人指出，TCL电视经过与《变形金刚3》、《复仇者联盟》、《云图》等众多好莱坞大片的合作，变得更为娴熟，不仅熟悉好莱坞规则，而且紧密结合双方品牌调性制造了一系列的亮点事件，成为《钢3》营销大战中最绚目的一抹亮色。　　“TCL电视与《钢3》合作，不仅实现了好莱坞营销的‘软着陆’，也实现了多方共赢。”专家指出，对《钢3》影片而言，揽入拥有遍布全国的3万终端以及过亿用户群的TCL电视作为合作伙伴，无疑于争取到了在中国大范围普及的有力推广渠道，能够获得更多高质量的额外宣传，增加票房;而对影迷而言，TCL电视的加入也充当了架通中西文化的桥梁，能让影片在内容和推广上更接地气，更易于为中国观众所接受。此外，TCL电视在联合推广活动中所大力倡导的正能量，也是目前社会所迫切需要传递的精神理念，鼓励人们积极、乐观地生活。“总之，TCL电视的成功示范，值得很多正在践行品牌国际化的中国企业去仔细思量、借鉴。”&
报道指出，这种娃娃鱼是日本本土品种，在日本被称为“大山椒鱼”，又称“日本长寿娃娃鱼”。由于这种娃娃鱼视力不好，所以很少从水中爬出。警察接到市民报警后紧急赶到了现场，在一旁守候希望大娃娃鱼能够安全爬回到水中。……
设计师们也是人，所以有时也会设计出让人“呵呵”的作品来。以下这两个“简洁”的设计，是不是让你无力吐……
·新颖装置将塑料垃圾制成3D打印机“墨水”
·LBS：移动互联网颠覆现实世界
记者在北京多地发现很多路边流动充值点都摆出了这样的广告牌来招揽顾客。到底是怎么回事呢?……添加关注：
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TCL TV+娱乐电视A71S-UD让好声音更赞
TCL联袂最具人气的专业音乐节目《中国好声音》，成为&第三季中国好声音电视行业独家合作伙伴&。TV+家庭娱乐阵营也再一次整装待发，出现在人们的视线之中。而在家中看中国好声音，又怎么能少了TV+A71S-UD这个高大上的产品呢？
TV+A71S-UD
TCL TV+A71S-UD是TCL今年最新上市的TV+家庭娱乐电视中的旗舰机型，硬件配置强大，功能上也讲究一个&全&字。它采用了专业4K屏体，分辨率达到了，显示精度提高了整整4倍之多。栩栩如生的真实细腻的体验，呼之欲出的临场感受，让用户更加真实的看到每一个环节，仿佛身临其境。更有4K专区，再也不用为片源发愁，让4K变得真正有价值有意义。
好的电视不仅要性能强大，而且还要有比较好的用户体验。随着智能电视被普及，很多电视都配备了语音识别功能，但是如果沟通不便的话，语音功能就是一块鸡肋了。TCL TV+娱乐电视A71S-UD的语音系统得到了全面的升级，反应更加灵敏，在识别速度、识别率等关键表现上均有显著提升，识别处理速度提升了1倍，而且可以对电视实现全局控制，带来更为快捷方便的操控体验，不愧是配得上中国好声音的电视。
全新的操作体验
除了语音识别之外，TV+娱乐电视还拥有手势识别、身份识别、人脸识别、云点视，和语音识别一起称为五大极致交互系统，可以说是&史上最智慧的电视&了。由此带来的超人性便捷体验，老人小孩都能轻松上手，真是乐趣无穷。
无论是不是音乐爱好者，在电视前看完《中国好声音》后，能不被草根选手们的拼搏精神所感染吗？能不想要亲身唱一遍最喜欢的歌呢？TCL TV+娱乐电视A71S-UD继承了TCL强大的云赏K歌功能，并且做了符合电视用户的人性化设计，不像KTV中常用的系统那样有过多的繁琐选项。当然，与后者相比云赏K歌最强大的地方就在于一个&云&字，通过在线云搜索，用户只需在搜索栏中打上歌星或者歌曲的名字，便可迅速的寻找到相关的内容。
经典项目&&云赏K歌
如果还不能尽兴，那还有&跳吧&功能，用户可以轻松选择不同类型的视频资源来进行舞蹈教学以及表演，无论是喜爱劲爆的街舞还是优雅华尔兹都应有尽有，叫上几个能唱会跳的好友，在家就能享受Party狂欢的感觉！
游戏资源也很丰富
在一展歌喉之余，TCL TV+娱乐电视还拥有ATET游戏平台，它配备了丰富的游戏资源，畅爽的游戏体验，成功的打造了国内一线专业智能游戏。对于御宅族来说，从此再也不会担心周末会无聊了。
随着智能电视的普及，电脑又被冷落了，家庭成员的娱乐重心似乎又有回到电视上来的趋势。不过，只有TCL TV+娱乐电视A71S-UD这样性能全面，功能点非常切合娱乐应用的电视，才能真正担当起家庭娱乐中心的大任。还等什么，快把TCL TV+娱乐电视A71S-UD抱回家，一起唱吧，跳吧，玩吧，让这个夏天倍儿爽！
本文来源：pchome电脑之家
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TCL TV+娱乐电视亮相 登陆《中国好声音》
&本节目电视产品是由TCL&TV+家庭娱乐电视独家提供，TCL&TV+娱乐本该如此！&如果你收看了每周五晚的《中国好声音》，便会发现华少的口播中出现了这样的电视推荐。也许你会好奇，什么是TCL&TV+家庭娱乐电视呢？7月17日，在与最具人气的专业音乐节目《中国好声音》联袂举行的战略合作新闻发布会上，&TCL主推的高端产品线--TV+家庭娱乐电视重磅亮相。据悉，该产品将在业界首次全面涵盖影视、游戏、生活、教育、音乐等娱乐内容，并未来可以不断扩展，在当天发布会上一经亮相就惊艳全场。&TV+家庭娱乐电视是为互联网时代打造的最好的电视。&行业观察人士表示，由于拥有对娱乐内容全覆盖和内容不断扩展的独特优势，该产品让消费者不仅拥有更多娱乐内容选择，全面满足家庭娱乐个性化、多样化需求，而且当前购机就能拥有属于未来的更大想象空间。涵盖多类娱乐内容，实现家庭终极娱乐化今年年初，TCL集团正式发布了互联网转型时代下的全新战略--&智能+互联网&与&产品+服务&的&双+&战略。TCL多媒体也吹响了娱乐化转型的号角，提出了&娱乐本该如此&的理念，致力将其打造成为一个全球化娱乐科技企业。据了解，TV+家庭娱乐电视的推出，不仅是TCL多媒体全面落实集团&双+&战略的一个重要举措，也是其娱乐化战略转型的一次重要布局。在发布会上，TCL多媒体CEO郝义对产品进行了详细介绍，TV+家庭娱乐电视在业内首次全面涵盖影视、游戏、生活、教育等方面娱乐内容，未来还会不断扩展，让消费者可以个人喜好和个人习惯进行个性化内容选择，从而给到消费者更多体验。有行业观察人士指出，TV+家庭娱乐电视的推出，堪称业界的一大创举，其有力填补了细分市场的空白，将持久地满足不同家庭成员对产品的个性化、多样化需求，有望实现家庭电视的终极娱乐化。浙江卫视营销广告中心副主任张晓辉也指出，TV+家庭娱乐电视的产品理念与《中国好声音》的节目理念十分契合，希望通过和TCL的合作，能让更多的人通过TCL&TV+家庭娱乐电视看到、感受到音乐梦想的可贵，加入到音乐追梦之旅，一起娱乐起来。郝义也同时透露，在继视频、游戏之后，TCL也将会持续在音乐内容、资源进行等方面做更深层的布局，未来有望搭建TCL&音乐平台，汇集海量国内外顶尖高品质音乐内容为消费者服务。构筑最强产品阵营，打造产品极致娱乐体验&TV+家庭娱乐电视将形成行业最强的娱乐产品阵营。&郝义在发布会上表示。据其介绍，除了在内容上全面覆盖影视、游戏、生活、教育四方面内容，TV+家庭娱乐电视在显示屏、芯片等硬件上都全面实现高端化配置。据了解，目前TV+家庭娱乐电视强大的产品阵营已经涵盖了爱奇艺系列A71C、A71S-UD，游戏系列E6700、E5700及曲面系列H9600等旗舰产品，未来TV+家庭娱乐电视还将不断增加其他创新机型。其中，E5700是TV+家庭娱乐电视游戏系列中的佼佼者。据悉，E5700搭载了全球首个双屏融合专业游戏平台，一举解决了内容整合、操控适配、跨平台对战三大游戏行业难题。尤其是在内容方面，通过整合了Gameloft等国内外顶级游戏合作伙伴，E5700一网打尽堪以万计安卓游戏，并拥有《现代战争4》、《GT2赛车》等数百款大型精品游戏，成为游戏玩家必备娱乐神器。同时，E5700在硬件基础和4k显示上同样实力深厚，拥有超一流的音画质，在今夏将为消费者带来无与伦比的《中国好声音》家庭娱乐视听盛宴。而TV+爱奇艺电视A71C则是当前市场最热门的电视产品之一，以其独家海量视频资源优势以及超高性价比，受到了&煲剧迷&们热捧。据悉，A71C拥有与百度爱奇艺合作的独家视频资源，不仅可以免费观看超过20万辑的视频内容，还有海量可更新的1080P高清影视资源全面免费开放。其搭配的周末影院功能，满足了用户利用白天缓冲下载，晚上尽情看片的便捷观影需求。看完第三季《中国好声音》精彩赛事，还可以将国内外的影视大片一网打尽，让&煲剧迷&们看个够。此外，作为TV+家庭娱乐电视强大产品阵营的最新成员，曲面电视H9600系列，以其黄金弧面UHD四倍极清屏体，为消费者打造了顶级观影神器。据了解，H9600拥有曲面UHD四倍极致高清显示屏，以最为接近人眼理论最佳观看值的黄金曲率，与4K极致高清分辨率完美嵌合，给消费者带来超强立体、逼真、舒适的观影效果。同时，除了带来卓越的音画质体验，H9600还搭载了4K专区、ATET大型游戏专区等丰富娱乐内容，将给消费者带来前所未有的家庭娱乐体验。H9600还凭借着精细的画质，进驻《中国好声音》节目中的梦想屋，让参赛学员的亲友与场上的学员共同分享音乐路上的酸甜苦辣。更有消费者表示，在看过上一期好声音的节目出现了H9600后，便被其独特的曲面外观和优秀的画质显示所吸引，中国好声音推荐的中国好电视，绝对没错。据了解，即日起，TCL将通过&I&Want&U&，为TV+代言转身&、&I&Want&U，为TV+梦想转身&等活动，全面启动&娱乐TV+，中国好声音&全国娱乐营销战役。届时，TCL将挑选合适的好声音学员为TV+家庭娱乐电视做形象代言，并大力帮助消费者和TCL的铁粉实现娱乐梦想。广大消费者可通过关注此次活动的官方平台（），赢取冠军之夜门票、TV+家庭娱乐电视等大奖。
行业观察人士表示，《中国好声音》是目前中国最顶级的音乐娱乐盛典，TV+家庭娱乐电视此次重磅登陆《中国好声音》，将让产品更加深入人心，真正走进千家万户，不仅有望成为TCL今年下半年逆势增长、制胜彩电市场的利器，而且还将成为其全面转型的一面旗帜，大大加速推进其互联网、娱乐化转型步伐。
本文来源：中关村在线
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