体育市场调研范文第1篇
关键词 江岸区 体育场地 调查
中图分类号：G818 文献标识码：A DOI：10.16400/ki.kjdkz.2017.04.085
Abstract Sports facilities are basic conditions for the development of sports， and it plays a positive role in the construction of socialist material civilization and spiritual civilization. Through the sixth national sports facilities survey， we had known the development of Jiang'an district Sports facilities and the problems， and offer suggestion for development.
Key words Jiang'an District； sports facilities； survey
0 前言
《2001-2010年体育改革和发展纲要》明确指出了城市体育的发展道路以社区体育为重点。发展社区体育的首要任务是建设并管理好社区体育场地设施。近年来，随着经济的不断发展，人民的生活水平不断提高，全民健身运动的浪潮也不断高涨，城市社区场地设施建设备受重视，建设力度不断加大，城市社区体育设施总量得到了较大幅度的提升。但是，伴随城市化进程的不断加快和城市人口的急剧增多，城市居民的体育需求日益多样化，社区体育场地设施的数量和种类渐渐难以满足居民的日常锻炼需求，并且暴露的问题日益明显。
根据第六次全国体育场地普查数据显示，截至2014年底，江岸区共有体育场地数量1441个，场地面积共有738633.28平方米，建筑面积达到144030.34平方米，占地面积共计912715.16平方米。按照2010年第六次全国人口普查工作的统计，江岸区常住人口89.5万人计算，平均每万人拥有体育场地16.1个，全省每万人拥有体育场地13.68个，略高于全省水平；人均体育场地面积0.82平方米，全省人均场地面积1.29平方米，低于全省平均水平。通过对比分析，发现近几年江岸区，体育场地设施的兴建速度明显加快，但有些方面仍然表现出一些不足之处。通过进一步的梳理，对发现的问题进行分析，并提出合适的建议以期待在今后的发展中予以重视和改进。
1 江岸区体育场地设施现状与问题分析
1.1 场地设施建成数量
通过表1江岸区近年来场地建成情况可以看出，2004年、2011年和2013年的体育场地建成数量明显增多，而在这些时间点附近，我国先后颁布实施了《 2001-2010年体育改革与发展纲要》（2000年）、《体育事业“十一五”规划》（2006年）、《关于加快发展体育产业的指导意见》（2011年）、《体育产业“十二五”规划》（2011年）等，这一系列的方针政策明确提出了我国体育事业发展的指导思想，以科学发展观为统领，朝着社会化、科学化、产业化、法制化发展，把满足群众日益增长的体育文化需求作为全部工作的出发点和归宿，把提高全民族健康素质作为根本目标。 在政府的引导下人民群众参与健身活动的积极性日益高涨，各种体育场地设施的建成也满足了人们体育健身的需求。
1.2 场地设施建设资金来源单一
根据第六次全国体育场地的普查结果，从表2中我们可以看到，江岸区体育场地设施的建设资金主要靠财政拨款和单位自筹。其实单位自筹主要靠向上级申请，其实质性来源任然是财政经费。在全民健身浪潮持续高涨的今天，政府部门应该转变职能，改管理为服务，制订具体政策和措施，引导了投资方向。 支持有条件的体育企业进入资本市场，拓宽了体育产业的融资渠道。出台更加完善的财政、税收、优惠政策，引导和鼓励社会力量的投资和捐资、金融和土地，这样体育场地设施的建设资金才可能实现来源多元化。
1.3 场地设施运营管理模式简单
从表3中可以看出，全区1441个体育场地，绝大部分采用的经营模式是自助运营，只有少数几家场地选择了合作运营和委托运营。从经营模式的灵活性角度而言，自主运营当然在经营过程中不会出现相互影响和制约的情况，但是从经营模式的专业性角度而言，选择合作或是委托则更容易发挥专业人才的经营管理优势，更容易使经济效益最大化。
1.4 开放时间没有实现最大化
如表4所示，在所有1441家体育场地中有290家是不对外开放的，其中以事业单位居多。尤其是在对学校体育场地进行普查之后发现，全区185所中小学，只有12所部分时段对外开放，14所中职院校，只有1所部分时段开放。教育部于1999年了《关于假期、公休日学校体育场地向学生开放的通知》， 与此同时，部分地方行政机关也对倡导学校向社会开放体育场地，可实际情况并不尽如人意。学校在开放体育场地设施之后，会面临很多问题，诸如安全、管理、财产损耗等问题，处理这些问题会分散学校相关部门的精力，这也使得大多数学校不愿意让学校体育场地承大众体育活动。
1.5 健身器材广泛分布在社区居民小区中间
在统计数据中，我们发现全区共有3786件健身器械，其中有2768件器械安装在社区居民小区中，占总数的73.1%。这些健身器械的安置，极大的方便了社区居民就近健身的需要。
1.6 场馆类型搭配较为合理
从表5中我们可以看到，在江岸区建成体育场地设施类型及数量中，可以看出所覆盖的项目比较广泛，涵盖了大部分群众喜闻乐见的体育项目。相关研究也表明，在市民经常开展的体育活动中，依次是羽毛球、乒乓球、篮球、网球、足球等体育项目。在江岸区社区体育场地设施的搭配分布中，也显示这些体育项目的场地设施所占比重较大，基本能满足社区居民日常生活所需。
2 发展对策
2.1 多渠道筹措资金，推动社区体育场地设施建设
资金缺乏是我国城市社^体育活动开展过程中面临的普遍问题。目前，武汉市的社区体育场地资金来源主要是体育公益金、政府拨款、经营者投资。但是体育设施多属易耗品，有限的资金只够建设不够维护，这也使得体育活动的开展难以为继。在社区体育场地设施所需的资金来源上，应当广开渠道，让政府、社会、个人都参与到社区体育的建设过程中。政府相关职能部门要从根本上解决社区体育经费的来源问题，将其纳入政府财政预算当中，增加对社区体育经费的投入；在政府保障基础上，鼓励辖区内的企事业单位参与到社区体育的建设中来，通过合法经营，丰富体育服务产品的供给。
2.2 因地制宜，加强社区体育设施建设
从第六次场地设施普查结果中，我们发现江岸区社区体育设施无论在数量上还是在质量上都存在不足，并且各区之间场地设施数量差异较大。行政职能部门除了要教育、宣传、引导社区体育的发展以外，还要科学规范的建设好社区体育场地设施。政府部门在旧城改造、新建社区的过程中，应该依照我国相关规定规划设计公共体育场地设施，从数量上和质量上为社区体育的发展创造良好条件。此外还应结合社会发展进程，使体育设施的设计建设更加科学化。如：武汉市2015年老年人口报告显示，江岸区老年人口比例在全市13个辖区中排名第四位，达到了23.32%，这一比例远远大于社会进入老龄化标准的10%。面对老年人口的增多，如何通过社区体育设施建设为老年人提供科学有效的体育服务，是社区体育发展过程中面临的全新考验。在体育场地设施建设过程中，还应注意因地制宜，根据社区体育场地设施需求强弱，合理配置体育场地设施资源，结合社区地理环境，开发适合社区居民健身的场所。
2.3 合理利用学校体育资源
江岸区有185所学校，每一所学校都建有一定数量的体育场地设施，只能满足学生的教学与训练等日常活动，而周末和假期则关闭校门，体育设施也处于闲置状态，学校的场地设施利用率比较低。现在，上至教育部，下至地方政府都在提倡“学校要向社会开放”，并且由政府制定出台了相应的法律和政策作为保障。从江岸区的调查统计情况看，学校的场地设施利用率明显不足，很多学校考虑到对社区的开放，会顾及对教学秩序的影响和后续的问题，所以对社区体育的支持力度十分有限。要想解决问题，江岸区政府的相应机构要足够重视，对于限制学校体育场地开放的原因应该积极调研并协调各方力量，排除隐患、克服困难，让学校成为社区体育建设的主要替补力量。
3 结语
社区体育是社会文化生活中不可缺少的内容，它既能增加广大人民的素质，又能丰富业余文化生活，调节人际关系，对社会主义物质文明和精神文明建设都能起到积极作用。与此同时，我们还必须强调，社区体育的开展是建立在一定的物质基础条件上的，场地设施就是很重要的一点，离开了场地设施的体育活动是无法想象的。因此，要发展社区体育，首先建设好社区体育场地设施。
参考文献
[1] 尹玲.关于我国社区体育场地设施存在问题的思考[J].成都体育学院学报，2008（9）.
[2] 徐箐.我国社区体育场地设施现状与对策研究[J].山西师大体育学院学报，2004（12）.体育市场调研范文第2篇
关键词： 南通体育健身 市场现状
1 前言
随着社会经济的持续发展，群众性的体育运动进入国民的生活领域，体育作为健康投资逐步被人们所接受，体育健身成为一种新时尚。奥运会给人们的健身理念在全国各地掀起了新的健身高潮。滨江临海的南通，被誉为“奥运冠军的摇篮”，在竞技体育发展的同时，全民健身活动也取得了辉煌的成绩。以商品形式向广大消费者提供体育健身服务的经济实体越来越多，一个以体育部门为主体，多种经济成分共同投资，社会各界广泛参与，能基本满足不同档次需求的体育健身市场已初步形成。近年来，南通商业健身会所犹如雨后春笋，大量涌现，并以优质、独特的健身服务被人们所认可。为了进一步推动南通全民健身的开展和健身市场的发展，有目的地对南通健身会所的现状进行调查和分析，推进南通健身产业的发展，提高人们科学健身的理念、健康生活水平，完善健身市场体系具有重要的现实意义。
2 研究对象与方法
2.1研究对象
南通30家具有代表性的健身会所：金仕堡健身会所，新天地健身会所，皇家健身娱乐中心，南洋美的世界健身会所，金夫人女子俱乐部，巾帼健身中心等。
2.2研究方法
主要采用问卷调查法和文献资料法，对健身市场消费者发放问卷300份，回收295份，回收率98.3％；对教练员发放问卷50份，回收50份，回收率100％。采用Spss11.0进行数据统计分析，通过比较、演绎、逻辑推理等方法得出相关的研究结论。
3 研究结果与分析
3.1南通健身市场的基本情况
从被调查的体育经营会所来看，经营发展较好的健身会所皆位于南通的繁华地段，类型已经由单纯的健身服务向多元化的集健身休闲娱乐服务为一体的趋势发展。目前专业性和综合性的健身会所并存，各健身会所规模档次差异较大，总体规模以中小型为主。
3.1.1健身会所经营面积
经营面积是健身会所发展的最基本的物质基础，反映出会所发展的规模。根据营业面积分为大、中、小型，经营面积在1000以上为大型，500―1000为中型，小于500为小型。从表1可以看出，目前南通健身会所在经营面积上具备了一定的规模，大、中、小型并存。
3.1.2健身会所健身项目开设情况
调查反映，健身会所的健身项目由两部分组成，即团体健身操和健身器械。团体健身操主要开设有氧健身操、瑜伽、高温瑜伽、拉丁健身操、踏板健身操、动感单车、健身球操、街舞、肚皮舞等课程，还有个别会所开设游泳、搏击操、芭蕾形体、普拉提、养生太极等课程。由表2可知，南通健身会所为了适应市场需求，满足会员多样的个性健身需要，增加了健身特色课程，呈现出内容丰富、形式多样的特点。
通过实地调查和访谈反映，最受会员欢迎的健身课程有：瑜伽、有氧操、肚皮舞、拉丁健身操、动感单车、踏板操、器械健身。健身会所根据会员对不同课程喜爱的程度，在每月的固定时间内，随机在课程的次数上加以调整，每节课健身锻炼时间一般为45―60分钟。
注：1瑜伽，2有氧健身操，3拉丁健身操，4踏板健身操，5搏击操，6肚皮舞，7健身球操，8高温瑜伽，9健身器械训练，10动感单车，11哑铃操，12街舞。
3.1.3健身会所配套服务项目
数据表明，健身会所能为健身者提供的配套服务的有：体能评估4家，形体测量评价8家，运动处方8家，健康讲座10家等。其中8家会所开设形体测量评价服务的内容包括：肺活量、柔韧、皮脂、体重、血压、台阶等。被调查的会员中，只有30％的健身消费者接受过形体测量评价服务，说明南通健身会所在科学健身体系建设方面的配套服务还较欠缺。
3.1.4健身会所收费情况
一般有两种方式，即会员制和非会员制。目前南通健身场所会员卡的基本类型有：月卡、半年卡、年卡。为了招揽更多的顾客，根据顾客的特点和需要，部分会所另外设有团体优惠卡、学生优惠卡、男性优惠卡，还有不同次数的次卡等。南通不同档次健身会所收费差异较大，月卡收费最低100元，最高780元；年卡最低1200元，最高4800元，表明南通健身会所的收费标准适合各个阶层人群的消费水平，但也有68.67％的消费者认为南通健身会所收费偏高或较高。
3.2健身会所教练员的现状
3.2.1教练员的基本情况
在健身行业竞争日益激烈的今天，人们渴望得到更多的健身知识、健身指导，需要有组织的、有专业教练指导的健身运动。健身教练不仅要指导学员跳操，利用器械锻炼，而且要为学员提供包括体能评估、运动处方（学员适合什么样的项目和强度）等多重方面的服务指导。因此，健身教练员的水平直接关系着科学健身质量。
对南通30家健身会所的50名教练员调查结果表明，有35名教练为女性，占总数的70％。在35名女性教练中，19名为瑜伽教练，14名为团体健身操教练，2名是器械教练。15名男性教练主要指导器械练习，其中有6名男教练兼做团体健身操的领操员。男性教练明显少于女性教练。
表3还表明，南通健身会所教练中30岁以上的占20％，20―29岁占80％，后者大部分是在校和刚毕业的学生。年轻教练在活力、形象、体能等方面及创新意识、接受能力上占有很大的优势，能更好地满足不同层次的健身者的需求，适应健身市场的发展。被调查的30岁以上的瑜伽教练偏多，皆为女性。
3.2.2健身会所教练员的学历结构
调查结果表明，有60％的教练员来自体育专业，他们都有比较全面的体育专业理论与专业技术，整体专业水平较高。有20名教练来自其它行业，占40％，他们多为退役的舞蹈演员、公安等，他们主要是通过短时间的培训学习和考试，取得单项教练员证书，成为健身教练。
3.2.3教练员的证书及培训情况
从调查结果和访谈中得知，被调查的教练员中具有相关健身指导员等级证书的占总数的80％。教练培养途径主要：健身会所不定期出资保送教练参加培训或教练自费参加培训，查阅影视资料，与同行、朋友交流，网站上获取健身资料等。
3.3南通市健身会所消费者的基本情况
对南通健身会所消费者的性别、年龄及参与目的和参与行为（频度、时数、时段、影响因素）等特征进行调查。
3.3.1健身会所消费者的性别及年龄结构
调查发现，南通健身会所消费者女性明显多于男性。从年龄角度来看，40―55岁的消费者占46.7％，是主要的健身消费群体；20―39岁的消费者占33.3％，主要是白领人士。55岁以上的消费者占6.7%，主要是退休人员，他们空闲时间较多，但对花钱买健康的理念还缺乏，健身的随意性较大。
3.3.2健身会所消费者的健身目的
注：1改善体形、减肥，2增进健康，3调整情绪，缓解压力，4提高运动能力，5扩大社交，6兴趣爱好。
从表中可以看出南通健身会所消费者的整体消费理念较明确，主要动机是塑形、减肥、增进健康、缓解压力、提高运动能力、扩大社交等。
3.3.3健身会所消费者每周健身频数及每次锻炼持续时间
每周参加体育活动3次，能较好地保留锻炼效果的痕迹，具有较好的健身作用。调查表明，南通健身会所大多数消费者每周锻炼3―4次的占40.6%，1―2次的占21.3%；每次锻炼持续时间在30―60分钟的人群占总人数的41.2%，60―90分钟的人群占47.5%。
3.3.4健身会所消费者的锻炼时段
现代运动生理学研究表明，人体体力的最高点和最低点受机体“生物钟”的控制，一般在傍晚达到顶点。比如，身体吸收氧气量的最低点在下午6:00；心脏跳动和血压的调节在下午5:00到6:00之间最平衡，身体适应能力和神经的敏感性也最好等。因此，综合来看傍晚锻炼效果比较好。调查表明，有92％消费者健身锻炼时间集中在下午2∶00到晚上8∶00，说明南通健身消费者锻炼时间选择较科学。
3.3.5健身会所消费者对教练员总体评价
表5显示，消费者对健身教练的评价较高，说明南通健身教练员的整体水平较好。但仍要及时吸纳一些时尚元素，不断注入新鲜血液，多加强送出去请进来的培训方式。
4 结论与建议
4.1结论
4.1.1南通健身会所的以中小型规模为主，发展空间较大；主要经营向健身美容休闲为一体的综合型的趋势发展，但是配套服务较缺乏。
4.1.2南通健身会所教练员年龄结构呈年轻化，大部分具备健身指导员等级证书，教练员专业基础水平较好。
4.1.3南通健身会所消费者整体锻炼习惯较好，健身目的以增进健康，改善体形为主，但是消费人群性别分布不平衡，男女人数比例为3:7，主要以中青年为主。而且消费者对健身项目认识有误区，形成男练器械、女跳操的错误观念。
4.2建议
4.2.1南通健身场所应该不断完善健身项目的配套服务体系，加强软、硬件设施，为消费者量身制定健身计划，使消费者得到科学、有效的健身服务。另外，会所应该定期以讲座或健身宝典手册等形式宣传健身常识和科学健身方法等，给健身消费者提供一定的健身理论知识。
4.2.2健身会所教练员的专业服务水平直接影响会所的生存和发展。健身会所应通过建立严格的人才从业准入条件，完善教练员培训体制，提高教练员的整体水平，以吸引锻炼者。
4.2.3南通健身会所应根据消费人群的特点，不断丰富女性健身项目的同时，要引进更多适合男性的健身课程，如哑铃操、普拉提等，开拓男性市场，加大宣传力度，转变消费者对健美操的“性别歧视”，同时注重开发中老年人健身市场。
参考文献：
［1］王丽秀等.健身俱乐部存在的问题及对策研究［J］.体育文化导刊，2007，（1）.体育市场调研范文第3篇
摘 要 学校体育器材设施在校园精神文明和物质文明建设中占有十分重要的地位，其发展水平和规模，是反映一个学校面貌和水平的窗口。当前，随着经济水平的不断提高，人们对体育认识的逐步加深，学校体育场地器材设施的建设、配置逐渐完善，且随着《全民健身计划纲要》的颁布及实施，人们对体育场地器材的需求增加，此时体育场地器材科学化、合理化的使用就显得尤为重要。文章运用问卷调查法、场地普查法、访谈法、数理统计法对苏州市沧浪区高级中学进行抽样调查，了解其体育场馆设施及器材使用的现状，参照江苏省教育部颁布的《中学体育器材设施配备目录》进行对比，并从学校、教师、学生三方面进行探讨，较为系统地阐述了学校体育场地、器材利用率低下的原因并进一步寻求解决问题的途径，以便对教师在今后的教学及社会人群在日常生活锻炼过程中提供理论依据[1]。
关键词 苏州 高级中学 学校体育场地器材 利用率
《江苏省中小学体育器材设施配备目录》实施条例明确规定与要求：必配类器材设施各学校必须按照要求配齐；选配类器材设施各学校应根据实际情况选择配备。本文以19—25个班为标准对苏州市沧浪区四所高级中学的体育器材的配备情况进行了调查统计。
一、体育场馆利用情况
（一）上课教学过程中体育场馆的利用情况
随着教育事业的发展，学生在校人数的上升，体育场地更加紧缺，现有的场地已无法满足正常的教学和学生正常的体育锻炼的需要，在天气好时，室内、室外体育场馆都开放的条件下，四所学校中有30%的学生认为学校体育场馆不够用，如图1：
在下雨天，四所学校58%的学生在体育馆上课，10%的学生上体育理论课，7%的学生做与体育无关的活动。而在上课时，学生人均占有场地面积不足。研究表明，班级规模一般不宜过大，否则会降低教学的效果。教育部规定中学人均体育活动面积应达到3.27平方米，而杨永强等在对体育课最佳学生人数的探讨一文中指出体育课最佳人数为20～30人[6]。统计四所学校上课人数时中发现，51%的学生都是在40人以上的课堂进行体育活动，如图2：
（二）课余时间体育场馆的利用情况
学生在学校中除了上课时间利用体育场馆外，在课余时间是否合理利用体育场地进行体育锻炼成为学校体育教学效果的评价之一。经过对四所学校的调查得知，学生在课余时间利用场馆的时间集中在课间及自习课，主要利用的场地为室外的田径场及篮球场，室内的体育场馆一般要通过向学校申请才能够使用，且在使用学校体育场馆的学生中，绝大多数为男生，很少有女生参与到课外的体育活动中。
除了学校的普通学生在课外使用学校的体育场馆外，学校的体育训练队是学校学生中利用体育场馆最多的人群。在调查中发现，四所学校都有其特色的体育训练队，一般安排在下午放学后进行，不与学校基本教学冲突，训练队学生在使用体育场馆时不受限制。
（三）学校体育场馆对外开放的情况
据第五次全国体育场地普查结果显示，由于我国群众体育场馆的数量基数较低，不可能在短短几年内大幅增高，所以需要利用学校的体育场馆进行群众体育活动。从调查的四所学校体育场地设施开放的情况来看，四所学校中仅田家炳中学暂未对外开放，其余3所学校均对外开放，室外场馆开放以田径场为主，其次为篮球场、足球场等；室内场馆开放主要是篮球馆及乒乓球室，开放形式均属于无偿借用。除十中双休日及节假日不开放外，其他两所学校在清晨、晚上、双休日及节假日均对外开放，对象由学生、学生家长辐射到周边的社区居民及退休教师。
四所学校中虽然有三所学校的体育场地进行对外开放，但是范围未涉及到体育器材方面，四所学校均不对外借用体育器材。
二、体育器材
（一）上课教学过程中体育场馆的利用情况
通过调查问卷统计得出，学校体育课最常上的内容为田径、篮球及乒乓球，而新兴体育项目如游泳、高尔夫或是传统体育项目如舞剑、滚铁环等都未涉及，如图3。
（二）课余时间体育器材的利用情况
通过调查走访整理得出，学校学生在课余进行体育锻炼时，学校没有进行器材的配备，学生只是进行不需要器材的体育活动或是自备体育器材，如篮球、跑步等。学生在学校进行课余体育锻炼需要体育器材时，可以向学校体育老师提出申请，经体育老师同意批准后再向器材室借用。而学校训练队在使用学校器材方面则明显比普通学生优越，部分学校对训练队器材的使用还有专门的款项，以满足训练队训练的需要。
三、影响学校体育场地器材利用的因素
（一）学校
学校对体育的重视程度，直接体现于它在制定与体育先关的规定及制度及管理时是否考虑到体育。体育场地器材的更新、体育器材的保管、体育课的场馆、器材利用上，四所中学都有先关的规则制度可以依循，且在这一方面完成的较好，但是在学校体育场地对外开放方面，四所学校都未制定相应的规则制度，三所对外开放的中学在体育场地对外开放方面缺乏统一有效的管理规范，特别是学校在这些方面的责、权、利不明晰，难以有序地实施对外开放。其中，从学校方面考虑主要是存在治安等方面的问题，其次是管理问题及经费、器材维修问题，意外事故也是学校考虑对外开放场地时的重要问题之一。而学校每年用于体育场地器材的拨款数目直接影响到学校体育场地器材是否能够得到及时的更新与保护。调查发现，四所中学都有固定的体育场地器材经费来源，且都来自学校的固定拨款。体育市场调研范文第4篇
关键词：广场体育 参与 强度
1 前言
伴随着我国经济的日益发展发展的同时，工作和生活的压力的日益繁重压抑和充斥着人们的身心，人们生活的水平虽然得到提高，但同时在心理上也造成很多障碍。这对人们的生活质量造成直接的影响，因此城市公共空间的建设与使用变得日益重要。本文以衡水市区广场体育活动的研究对象为广场体育活动的参与者，对衡水市区广场体育活动现状进行调查和具体分析，为衡水市区广场体育活动的发展提供参考。
2 研究对象与研究方法
2.1 研究对象
以衡水市区广场体育活动的参与者为研究对象。就衡水市区广场体育活动的开展情况展开调查与分析。
2.2研究方法
主要采用文献资料法、问卷调查法、实地调查法，设计了《衡水市区广场体育活动的调查问卷》，调查采取抽样的方式在每个广场内不同锻炼项目的人群中随机抽取若干人作为研究对象，问卷采取当面发放、当面回收的方式，对问卷的效度、信度进行检验并对数据进行统计分析，共发放360份，收回354份，问卷回收率达到98%以上，其中有效问卷340份，有效率约为96%。
3 调查结果与分析
3.1衡水市区广场体育活动场地分析
本次调查中的对象均为不同时间段内正在或准备开始体育活动或刚刚结束体育活动的人，调查显示地处繁华地段，人流量虽然较多，占地面积也较大，如中华公园、休闲广场等，由于活动场地内专供居民锻炼的体育活动设施较少，因此，大部分人只能绕广场进行跑步锻炼、打太极等，其中部分中老年人随着音乐跳健身操等活动。
3.2广场体育活动参与者分析
根据3-1数据显示，在参与广场体育活动人群年龄结构中：60岁以上的老年人有148人，占被调查总数的44%，其次是45-59岁的中老年人有137人，占被调查对象的40%，而18岁以下和18-44岁年龄段的人群较少，只占被调查对象总数的1%和15%。可见，衡水市区参加广场体育活动的人群呈现老龄化趋势。
根据3-2可知，在回收剔选出的340份有效问卷中，男性有107人，占调查总人数的31%，女性有233人，占被调查总人数的69%，高于男性三十八个百分点。可见，衡水市区女性参加广场体育活动的人数明显高于男性，倾向较为明显。
图3-1 衡水市区广场体育活动参与者年龄分布情况拼图
3.3 居民参与市区广场体育活动的时间、强度和频率
图3-2 衡水市区广场体育活动参与者所用的时间情况图
由3-3可知，每次参加体育活动的参与者当中时间在30分钟以下的有38人，约占参与者人数的11.2%，其中男士为16人，女士22人，在被调查者中约占3.5%和6.5%；参加体育活动的活动时间在30-60分钟的为224人，约占总调查人数的65.9%，其中男士为75人，约占总调查人数的22.1%，女士149人，约占调查总人数的43.8%；活动时间在60分钟以上的有78人，约占调查人数的22.9%，其中男士26人，女士52人，分别约占总调查人数的7.6%和15.3%。实地调查分析，参与市区广场体育活动的中老年人占很大的比重，对于中老年女性来说她们会选择一些难度系数小的，强度弱的，如体育舞蹈、大步走等，然而对于中老年男性则选择节奏比较慢，活动舒展，养生的慢跑、太极等。参加体育活动的青少年较少，然而他们比较喜欢一些节奏比较快的，有些强度的项目，比如球类、轮滑、街舞等。所以广场体育的管理部门应该针对不同性别，年龄，体质的活动人群增加相应的体育设施。
图3-3 衡水市区广场参与体育活动者频率情况图
4结论与建议
4.1结论
4.1.2从衡水市区广场体育活动参与者基本情况来看，健身人群以中老年人为主，青年人较少，女性参与活动比例明显高于男性，体育人群结构失衡。
4.1.3衡水市区广场体育项目选择较为传统，体育活动组织形式主要是自发形成，没有专门的组织人和管理人，各团体缺乏组织性和纪律性。
4.2建议
4.2.1加大宣传力度，让更多的居民认识并了解体育活动的重要意义，并定期深入社区和服务社做宣传指导。
4.2.2加快市区广场的建设力度，配备必要体育健身设施供居民体育运动健身使用，充分利用辖区内有限资源解决居民体育健身场地、设施不足情况。
4.2.3要凸显体育活动的特色，使广场建设与自然、辖区环境相协调。
（河北衡水中学）
注：本文为2012年衡水市社会科学研究课题，课题编号：2012056B
参考文献
[1]赵伟科.城市广场体育文化的星期和发展趋势[J].山西大同大学学报，2008.3（12）：198-340.
[2]谌鸿，洛尔提.城市广场的文化与生活意义探索—以深圳市为例[J].广州大学学报（自然科学版），2004.6（2）：346-521.体育市场调研范文第5篇
关键词：慈溪市；中等收入群体；体育健身
基金项目：宁波慈溪市社会科学项目（2015SKB008）
1995年国务院颁布《全民健身计划纲要》，倡导全面提高国民体质和健康水平，倡导全民做到每天参加一次以上的体育健身活动，学会两种以上健身方法，每年进行一次体质测定。纲要出来以后，在社会上引起巨大反响，人们开始为了追求身心健康，选择通过体育锻炼来调节身心状态，改善与提高健康标准，提高生活质量，成为人们社会生活中一个极为重要的需求。而近年来，中等收入群体已经成为国内的一个热门话题，中等收入群体也被誉为是培育与支撑体育产业的最大消费群体。因此，本文希望通过对慈溪市中等收入群体体育健身状况开展情况进行凋查研究，对国家体育健身消费理念的演进和发展，对促进体育消费，发展体育产业，推动群众体育的开展具有较大的参考价值。
1 研究对象和方法
1.1 研究对象
本研究的对象为宁波大红鹰学院杭州湾校区教师，慈溪市部门医院工作人员，慈溪市事业单位工作人员，企业白领等年收入在6万-30万之间的群体。
1.2 研究方法
1.2.1文献资料研究法。通过中国知网、万方数据库、查阅有关中等收入群体参与健身运动等方面的资料和科研成果。
1.2.2问卷调查法。设计了“慈溪市中等收入群体参与体育健身调查问卷”，共发放问卷300份，回收264份（回收率88%，其中258份为有效问卷，有效率为97.7%）。
1.2.3访谈法。采用的方法主要是电话和网络访谈法以及实地访谈法。电话和网络访谈法主要针对各事业单位、医院工作人员，实地访谈法主要高校教师。
1.2.4数理统计法。对回收的问卷，运用EXCEL软件进行数理统计和分析，为不同指标的内部相关性的建立奠定了一定的基础。
1.2.5逻辑归纳法。在研究过程中，采用类比、归纳、综合分析法对调查结果进行逻辑分析，并作深入探讨。
2 结果与分析
2.1 参与健身运动的频率分析
我国体育人口的判定标准为每周身体活动频度3次以上，每次活动在30分钟以上，并达到中等强度以上者。表1显示，慈溪市中等收入群体基本符合体育人口标准的比率为22.1%；偶尔锻炼者41.9%；从不锻炼的人只有1.1%，而从表2每周参与体育锻炼的时间来看，有24.5%的人活动时间在30分钟以内，从健身角度上讲，不到30分钟根本达不到理想的健身效果。这说明慈溪市中等收入群体虽然有强身健体的思想，但实际行动却与思想并未同步，锻炼行为比较滞后。
2.2 参与健身运动的动机分析
根据调查结果，从表3中可以看出慈溪市中等收入群体压力大，靠体育健身活动来减压。其次是强身健体和消遣娱乐，说明慈溪市中等收入群体健身意识还是比较强的，能认识到体育健身对生理、心理和社交上的积极作用。
2.3 参与健身运动的项目、场所分析
根据调查结果，从表4中可以看出慈溪市中等收入群体比较崇尚一些新兴的体育项目，如健美健身、网球，这和中等收入群体比较重视自身的形象有密切关系。此外，表5中关于健身场所的调查，选择收费体育场馆比例占69.7%，说明慈溪市中等收入群体喜欢选择收费的场所。其次，社区体育场地和公共体育场所是他们的第二、第三选择，这说明慈溪市有相当一部分的中等收入群体选择位置近、收费低、人气旺的场所锻炼。另外，从表5中显示，选择单位体育设施的只有11.6%，说明中等收入群体的工作单位缺少体育设备，需要加强体育功能。
2.4 影响参与健身运动的原因分析
表6显示，工作累是影响慈溪市中等收入群体参与健身运动的最大制约因素。他们作为各行各业的中坚力量和精英分子，工作压力大，往往处于超负荷的工作状态，无暇顾及自己的身体健康。此外，运动场地不理想，没有喜欢的运动项目也是影响中等收入群体健身运动的因素。可见，虽然慈溪市中等收入群体有良好的健身意识，有参与健身运动的强烈动机，也有足够的经济实力保障，但是诸多因素制约了他们参与体育健身运动。
3 结论与建议
3.1 结论
慈溪市中等收入群体体育健身认知水平较高，对体育健身有着正确的认识，每次锻炼的时间较长，但锻炼次数较少，说明体育认知和体育实践有点脱节。此外，慈溪市体育健身活动组织不合理，组织形式单一，城镇体育组织机构建设尚未完善，相关部门的实际组织与指导效果不太理想。另外慈溪市中等收入群体体育健身动机趋向休闲时尚化，选择健身场所逐步趋向品位化，健身项目呈现时尚、动感等特点，更多的选择健身健美、网球等新兴的体育项目。此外，慈溪市中等收入群体总体体育健身消费水平一般，发展模式滞后。总的来说，缺乏就近的体育场馆、健身服务体系不健全、工作压力大、缺少业余时间等，是影响慈溪市中等收入群体体育健身运动的主要因素。
3.2 建议
3.2.1政府层面要从政策上鼓励和支持以中等收入群体为主体的体育俱乐部，社团协会的成立，定期举办各类比赛和活动，吸引他们参与体育健身，实现体育健身的常态化。
3.2.2大力宣传体育健身文化，扩大中等收入群体体育健身信息的获取渠道，正确引导体育消费，倡导大众化和生活化的体育运动，使体育健身文化得以更大规模和深层次推广，进一步提高慈溪市中等收入群体的体育健身认知水平。
3.2.3努力发展休闲体育产业，加强城镇中高档次健身场馆设施建设，充分满足中等收入群体的健身消费需求，提升中产阶层群体体育健身消费需求质量，促使中等收入群体能长期参与体育运动。
3.2.4积极探索符合中等收入群体的体育健身项目，合理规划市场，开发迫切需要的体育健身项目，如健身健美、网球及各类时尚体育运动项目，同时引进专业的社会体育指导员、健身私人教练，实现中等收入群体群体科学有效地参与健身锻练。
3.2.5努力提高中等收入群体体育健身消费水平。完善各项社会保障制度，建立起切实有效的保障体系，使中等收入群体能从繁重的工作中解脱出来，积极参与体育健身，享受生活。
3.2.6完善城市规划。相关部门要从长远、和谐的角度出发，统筹城建规划，把休闲体育运动场所融入城市建设全局，增加修建各类功能设施齐全，服务完善的活动场地，逐步满足城市中等收入群体日益增长的健康锻炼需求。
参考文献
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