最近，一系列“浪漫风”网红路牌一下子火了起来。在社交平台上，不少年轻人晒出打卡网红路牌的照片，甚至有网友专门整理了各地网红路牌的打卡攻略。不过，近日全国多地已有不少网红路牌因设置在城市道路上涉嫌违规被拆除。这些“浪漫风”的路牌究竟是引流利器还是街头违建？　　照片显示，这类路名牌大多出现在城市路边，外形酷似正规路名牌，设计上多为蓝底白字或绿底白字，居中位置多用特大号字体写着“我在某地很想你”之类的广告词，下方则用小号字体标注着“东西”或“南北”方向指示词和具体路段名称。　　在浙江宁波、广西南宁、四川乐山、湖北十堰等地，城管部门在拆除时均表示，路名牌发挥指位作用，不恰当的路名牌会造成误导，因此，道路标志牌设置有严格的审批流程和标准。但这些网红路名牌多为商家或商业街私自设置在城市道路上，涉嫌违规。此外，这些路名牌的材质、安放方式等也存在安全隐患。　　在不少市民游客眼中，“想你”网红路名牌上的广告词表达出一种浓浓的浪漫情怀，有人甚至不惜跋山涉水，赶到路名牌下打卡拍照。在某社交平台上的"全网召集想你路名牌"话题下，播放量达到了3.1亿次。　　但是，这些路名牌其实大多是商家的“引流增收”的促销手段。在杭州龙翔里小吃街门口，一块写着“想你的风还是吹到了杭州”的创意路名牌，引得大家纷纷驻足拍照。店主坦言，摆放这块路名牌的目的就是希望提升商户的营销额和关注度。无独有偶，在四川乐山市中区一家烧烤店门口，“我喜欢乐山 更喜欢这个城市的你”的路名牌也吸引了不少年轻人拍照打卡。店主表示，路名牌安装后，每天平均有40多人来拍照打卡，店里的的生意也更好了。　　记者调查发现，这类网红路名牌大多由商家通过网店定制并自行安装，而路名牌的私人定制已经成为一个成熟的生意。在一些电商平台上搜索可以看到，根据规格和配置不同，网红路名牌的价格从几十元到几百元不等，上面的文字也由客户决定，想写什么就写什么，想写多少个字就写多少个字。在介绍这些产品时，有商家直接在页面上打出“引流利器，某平台同款”的广告语。不少买家收到货后也在产品评论区留言表示，“效果很好，挺引流的”。　　北京青年报记者以开餐饮店想吸引生意为由咨询了某定制店铺，店主告诉记者，的确有不少餐饮商家定制这种网红路牌，很多客户也会按照网上最流行的几个标语模板来定制文字内容。店主向采访记者透露，牌子的部分以120厘米×36厘米的固定尺寸作为标准，可以让网红路牌与正规路名牌看上去更接近；而安装在什么位置由商家自行决定。　　对于商家的这种行为，有网友表示“牟利也无可厚非”，认为只不过是一种有意义的文创，让城市充满浪漫气息，不仅满足了网友情感表达的需求，也有助于提升城市形象。不过，问题的症结在于，“想你”网红路名牌的根本性质，明明是用于宣传促销的广告设施，却模仿拷贝具有市政公共设施属性的路名牌的形式，有着极强的误导性和欺骗性。比如，“我在上海很想你”指示牌火了之后，就有网友认为，上海真有这么一条马路。在社交平台上，还有博主向网友介绍 如何找到这块指示牌。　　今年5月1日修订实施的《地名管理条例》中明确规定：任何单位、个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。否则将由地名标志设置、维护和管理部门 责令改正，并对责任人员处1000元以上5000元以下罚款。毫无疑问，商家在市政道路上随意设置的"想你"网红路名牌，不仅不能承担指位功能，还可能引起不必要的误导和混乱。有关部门依法处理，正是维护了市场法治规则。　　事实上，城管部门在对待“想你”网红路名牌时，也不是简单地一拆了之。在广西南宁，城管部门拆除了位于七星路上的“我在南宁很想你”路名牌，但保留了设在南宁市内街文化创意园、内容同样为“我在南宁很想你”的另一块网红路名牌；在江苏南京，位于江宁区佘村的3块网红路名牌，因为不在城市市政道路两侧，也被认定不算违规；另外，在上海，位于北蔡镇人行道上的“我在上海很想你”的路名牌被拆除后，类似的浪漫路名牌在杨浦长阳创谷园区、崇明港东公路休息区以及辰山植物园等地留存。对此，多地城管部门均表示，“想你”网红路名牌如果是设置在商业区内，并且不存在安全隐患，可由商业区自行管理；如果有商家想要以此开展一些户外广告的宣传活动，需要申请行政审批。　　对此，特约评论员谷松认为，网友追求浪漫没错，商家促销引流没错也没什么不对。但是试想一下，如果这些网红路名牌没有以假乱真、模仿成正规的城市道路名牌的样子，而只是单纯的标语牌或者广告牌，还会这么火吗？答案很可能是不会。所以，“想你”路名牌成网红这件事背后的逻辑是，原来广告牌也可以做成路名牌的样子，好像给搞文化创意的人打开了一个追求浪漫的新思路。但是如果按照这种逻辑任由这种追求浪漫的创意发散下去，也许很快大家就会发现，路灯成了“想你”网红路灯，斑马线成了“想你”网红斑马线，甚至可能红绿灯也会变成“想你”网红红绿灯……可是，这些网红的东西与早年规范整治的城市牛皮癣、涂鸦乱象等有什么区别呢？　　谷松表示，城市需要多元文化创意，城市需要浪漫气息，但是追求浪漫要有度，要有一定的边界。路名牌作为城市道路设施，对公共交通的定位和指向发挥着重要作用，任何不合规和不恰当的改变都会产生误导甚至影响到交通安全，因此无法用来作为文化创意表达的场所或道具。相比之下，商业街区、园区或景区等具有功能属性的地方，才是可以适当追求浪漫气息和实现商业引流的场所。比如，在美食街区里，有酒有肉有故事，就更有人间烟火气；在公园里，有山有水有人物，就能凸显青绿与君共赏的浪漫。但对正规路名牌作文章，结局只能是拆掉。　　金梅 周缇 张蕴昆来源：看看新闻
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本文转自：北京商报“我在重庆很想你” “我在宁波很想你” “我喜欢乐山 更喜欢这座城市的你”……最近，在社交平台上，不少年轻人晒出了打卡这种“浪漫风”网红路牌的照片，甚至有人专门整理了这类网红路牌的打卡地点合集。但目前，已有不少网红路牌因设置在城市道路上涉嫌违规被拆除。这些网红路牌是怎么来的？又是哪里出了问题？多地拆除网红路牌最近，四川乐山市中区一家烧烤店在店门口设置的“我喜欢乐山 更喜欢这个城市的你”的路牌吸引了不少年轻人拍照打卡。据烧烤店店主易先生向北京青年报介绍，他在某短视频平台上看到其他城市有这种类型的路牌，文字内容不一样，他就花六七百元定制了这样的一块路牌。路牌安装半个月以来，人气超乎想象，一天平均有40人左右来拍照打卡，顺带着烧烤店的生意也更火了。而对于这类路牌，有人认为是为城市增添一份浪漫，也有人认为这种跟风行为没必要，路牌上的方向标注不知道对不对，可能会误导路人。对此，乐山市城管局法规科相关负责人表示，这种由商家自行设置的标志牌，属于特殊类型的广告设施，擅自设置此类标志牌属于违规行为，请商家朋友们不要跟风设置。对于已经设置此类标志牌的商家，请尽快自行整改，逾期不改正的，执法人员将根据相关法律法规依法处置。如果市民朋友需要设置户外广告牌进行商业宣传，请按程序办理相关审批手续，审批通过后方可设置。8月20日，媒体从附近商家处了解到，此前确实有不少人到上述烧烤店门口的网红路牌处拍照打卡，但涉事路牌几天前已被城管部门拆除。随后在8月21日，#多地商家立网红路牌被拆除#上了热搜。据报道，今年7月以来，上海、宁波、南宁、柳州、咸宁、十堰、腾冲等地均拆除过这类违规擅自设置在路边的“网红路牌”，这些路牌多为商家或商业街私自设置，包括上海高科西路的“我在上海很想你”，湖北咸宁咸安区咸宁大道竹山里某餐饮店门口的“我在咸宁很想你”，十堰茅箭区民和东路“我在十堰很想你”，宁波星悦中心的“等夏天的风 等宁波的你”“我在宁波很想你”，广西南宁七星路“我在南宁很想你”，柳州柳北区广场路附近“我在柳州好想你”等网红路牌。另据了解,在南宁七星路“我在南宁很想你”的路牌被拆除时，设置在南宁市内街文化创意园内、内容同样为“我在南宁很想你”的另一块网红路牌并未被拆除，该路牌是由商业区自行管理的。南京江宁区佘村的3块网红路牌也因为均不在城市市政道路两侧被地名办相关负责人认定不算违规。网店打出“引流利器”广告据报道，不少网店提供这类网红路牌定制服务，根据规格和配置不同，价格从几十元到几百元不等，有商家直接在产品页面打出“引流利器，某平台同款”“打卡路牌”的广告语。为何这类“网红路名牌”会被称作引流利器？中新浙里报道表示，不论是“想你的风还是吹到了杭州”，还是“我在温州很想你”，抑或“我想在嘉兴拥抱你”，“网红路名牌”迅速吸引注意力、取得传播意义上的成功，就是因为它充分调动了人们的情绪、情感、欲望和认同。电商平台上，不少买家收到货后在产品评论区晒出了安装后的路牌，有买家表示“效果挺不错的，放上去第二天就有很多人打卡”，有买家为农场定制“我很想你”+“想你的风”双面路牌，收到货后留言称“妥妥的网红打卡点”。但据报道，贵州遵义一肉蟹煲商家表示，他定制的网红路牌放在店内，并不是在店门口或者路边，但引流效果不太好。另外，一位卖家向媒体透露，网红路牌的定制者主要是商家，每个商家的要求可能都不太一样，包括路牌上的文字、路牌颜色、尺寸、是否配备杆子等均可以根据商家需要定制，一块路牌的价格大约几百元。但也有报道提及，自“网红路牌”走红后，多地民政部门和城管部门曾提醒，路牌发挥指位作用，不恰当的路牌会造成误导，道路标志牌设置有严格的审批流程和标准，未经审批设置属于违规，不要因好玩、能引流等原因就随意设在路边。莫让“网红路牌”指错方向对于引起争议的“网红路牌”，北京晚报今日也发表了评论。评论称，网红路牌的外观设计同正规的路牌高度雷同，极易混淆视线，让路人摸不着头脑。虽然受到部分年轻人的欢迎，但实打实地是街头“违建”。评论表示，《地名管理条例》明确规定，“任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志”。相应地，各个城市在自己的城市管理法规中，对地名、路牌的设置都有明文要求。个别商家为了能成为网红、为了引流，跟风私设这种路牌，显然是把无视法律法规的不负责任行为。哪怕很少有路人会认为某条路就叫作“我在XX很想你”，但这种可移动的、随便一放的路牌上是标明东西或南北方位的，极易让路人以为是真实的地理方向，继而走错路。北京晚报表示，设置地名标志是一件非常严肃的事，有严格的审批流程和国家标准。从功能上来说，路牌承担着指位作用，不恰当的路牌会造成误导，乱设置的路牌也拉低城市管理水平。有些喜欢拍网红路牌打卡照的年轻人对拆除不理解，要知道，不是所有能成为网红、打卡人多的就是正确和好的东西。假如这种路牌设置在商场中庭或者在旅游景点，明显不具备指路功能，作为文创或者景观的一种是可以被理解的；但放置在路边，比真实的路牌还要醒目，就对公共秩序构成了侵扰。评论称，网红路牌作为文化创意产品，提供了一种情绪价值，也容易掀起风潮，但商家不能在营销上无下限地利用。制造亮点、吸引客流无可厚非，但是把手伸到道路交通设施上，影响城市管理、妨碍公共秩序额就明显越界了。如果民政部门、城管部门对网红路牌这股潮流不加以干预，很容易有更多的地方群起效仿，造成更多混乱。好的文创点子、网红设计在吸引流量、带来经济收益的同时能够兼顾社会责任，这方面的优秀案例并不少。简单粗暴地跟风煽情句式、乱设置网红路牌，不仅同质化严重，而且违法违规，或有些许的短期流量，但长远看来，此风不可长，此风也长不了。}

本文转自【江苏新闻】；最近一系列浪漫风的网红路牌在多地出现这类路牌上常常写着和城市名相关的标语例如“我在南京很想你”“想你的风还是吹到了重庆”等引来了很多人拍照打卡不过，这种不指路的路牌能随意设置吗？8月22日，记者来到了南京市建邺区的一家商场附近，这里立着一块写着“我在南京很想你”的牌子。可以看到，它的外形和路边常见的蓝白色调的指示性路牌非常相似，上面还标明了南北方向和现在所在的地点。据商场的工作人员介绍，这块路牌自从设置以来，吸引了不少市民前来打卡。记者在社交平台搜索发现，这类网红路牌大多设置在商业店铺周边，或是热门景点附近，实际上成为商家引流的广告形式。不过，今年7月以来，上海高科西路、湖北咸宁某餐饮店门口、十堰茅箭区民和东路、广西南宁七星路等地均拆除过违规的网红路牌，被拆除的路牌多为商家未经审批私自设置，或者违规设置在市政道路区域内，容易引起误导。南京市江宁区城市管理局市容景观科一级行政执法员王伟栋介绍：“商家在户外设置这些类似于文创产品的户外广告，是有一定的审批流程的。这种类似于路牌或者标识牌的广告，会影响正常群众出行，影响指示牌的指示作用，也不符合城市管理的相关规定。在日常巡查过程中针对这种现象，我们勒令商家限期整改；如果不整改，我们会有相应的处罚措施 。”根据《南京市道路交通安全管理条例》第四章第二十九条规定，在禁止影响道路通行的行为中，就包括“擅自在道路上设置含有交通指示内容的标识、标牌”。《南京市户外广告设置管理办法》中也明确规定，利用道路两侧设置户外广告的，外观不得与交通标志颜色和式样相同或者近似。相关部门提醒，即便商家是在其经营范围内设置网红路牌，也需要注意内容导向，避免造成不良影响。“我们还是鼓励这种文创产品能多多出现在他们的店铺内场，如果它是在店铺内场做广告牌的话，几乎不需要任何报备，只要它符合积极向上的价值观。如果在店铺外场设置一些标志、标牌，还是要走户外广告的招投标流程。”王伟栋说。设置地名地标是一件非常严肃的事这些网红路牌跟正规的路牌看上去很相似有些还特别醒目特别容易混淆路人的视线商家不能因为好玩、能引流就随意设置有关部门也得好好管理江苏广电融媒体新闻中心记者/ 崔雨薇 潘越}