许多跨境电商卖家忽视产品描述的重要性，但事实上产品描述可以决定产品销售。消费者可以通过产品描述来获取更多产品信息，产品描述的好坏也直接会影响店铺的转化率。因此在产品详情页面上选择正确合适的关键词、术语、表达或图像驱动客户购买尤为重要。 因此下文盘点了八个出色的英文产品描述案例并分析了其文案亮点，帮助所有卖家更好地打造产品爆款文案。 1、Model

许多跨境电商卖家忽视产品描述的重要性，但事实上产品描述可以决定产品销售。消费者可以通过产品描述来获取更多产品信息，产品描述的好坏也直接会影响店铺的转化率。因此在产品详情页面上选择正确合适的关键词、术语、表达或图像驱动客户购买尤为重要。 

因此下文盘点了八个出色的英文产品描述案例并分析了其文案亮点，帮助所有卖家更好地打造产品爆款文案。 

文案亮点：客户共鸣 

这款产品是AMT的蝙蝠侠飞机模型。该产品的描述是一个典型的小众产品文案案例。文案内容很好地和喜爱蝙蝠侠的粉丝受众进行了互动。文案中涵盖了许多细节和对蝙蝠侠经典的深刻理解，以此和新客户及老客户建立融洽而信任的关系。 

文案亮点：强调用户体验 

job）”。该文案还提及购买产品所包含的奖励项目，这对客户来说一直是一个很大的卖点。通过描述产品的各种使用选项，买家可以更好地了解蒸馏器的多功能使用。鉴于产品本身独特有趣，因此Hillbilly Stills不需要在描述中依赖花哨的宣传。 

文案亮点：贴近受众语用风格 

女子运动服饰品牌Hot Miami Styles十分明确自己的受众定位是年轻的时尚女士，所以其以Instagram上热门的表达“Yas Girl!”为开头开启了其产品描述，以表明其年轻的、Instagram风向的时尚精神。因此如果商家知道自己客户群正在使用的行话、或是谈论他们喜欢事物的特殊表达，那么可以在产品描述页面中使用它。 

文案亮点：专业性 

作为一款直接上脸使用的面部产品，该产品的描述详细、清晰且专业。除了产品功能作用，其描述还帮助客户了解产品的使用方式。值得注意的是，其描述十分注重语法的正确性，毕竟没有消费者愿意购买一款描述文案夹杂非正式语法和拼写错误的产品。 

文案亮点：简明扼要、详略得当 

对于主营复杂高科技设备的卖家而言，务必确保在产品说明中提供所有相关信息。 Custom Biogenics就是一家的产品文案就是科技类产品的描述典范，其文案确保客户能够获得充足的关于冷冻机信息，避免和其他产品产生混淆。 

但值得注意的是，该产品的描述并非长篇大论，而是很好的控制在了150字，在描述中简明扼要地列出了规格、产品使用和维修等关键信息，基本等同于产品用户使用手册。 

文案亮点：易于阅读 

Oransi不仅以易于阅读、轻松捕获要点的格式列出产品的关键信息，还提供了非常实用的问答部分，客户可以直接在页面上获得产品基本问题的答案。 

文案亮点：打造愉悦的阅读体验 

从香肠的质量和种类来判断，Sausage Maker已经毫无疑问成为了肉店和肉类爱好者的首选供应商。客户在查看详细的产品信息时，会很喜欢文案轻松活泼的风格，并产生一种愉悦感。 Sausage Maker的产品描述是典型的信任感和乐趣感兼具的案例。 

作为时装品牌，Gamebibs的产品描述并没有花费大量笔墨渲染其丰富多彩的产品系列的和优质精选面料。相反，其产品描述展示了真实的上身效果，添加了真人试穿衣服的效果，作为对客户有参考价值的案例帮助其更好的选择产品。这不是每个电商网站都可以在产品描述中使用的策略。事实上，UGC（user generated content，用户生成的内容）对大多数卖家而较难系统地生成并加以应用。但如果商家品牌有一定的影响力并且吸引了一定的社交狂热粉，那么这些客户对产品描述中的UGC内容而言一定是珍贵的资源。

(7) subject（n.）主题，科目，主语；（v.）～（to）使遭受，使服从；（a.）易遭…的，受…支配的
(8) charter（n.）契约，特许证，特许权；它常常以合约或正式文书的形式授权成立某种机构经营某种业务，并规定它的权限和目标。royal charter（皇家特许权）常常指与国王或女王签订的契约，取得经营某种业务的特许权

随着BBC（英国广播公司）国际电视频道的开播，现在亚洲和美洲数以百万计的人不仅可以听到广播，也能看到它的电视新闻报道了。
当然，英国听众和观众可以收到两个BBC电视频道，五个BBC全国广播电台和几十个地方电台。(佳句)每户每年交83英镑的收视费便可收看体育、喜剧、戏剧、音乐、新闻时事、教育、宗教、议会报道、儿童节目及电影。(长难句①)
延续七十多年，BBC可谓历程辉煌，然而现在，BBC的未来却令人疑虑。虽然至少目前，它仍可以以公办广播机构的身份生存下去，但它的作用、规模和节目类型却成了全英国争论的话题。（长难句②）
英国政府发起了这场讨论，它邀请每一位对BBC有看法的人——包括普通的听众和观众——对公司好坏进行评说，甚至可以评说他们是否认为公司值得办下去。(长难句③)这样做的原因是BBC所持的皇家特许证于1996年到期，政府必须决定是让公司维持原状还是进行变革。
公司的捍卫者为数不少，他们喜欢引用美国的广告口号：“如果没坏（broke），就不要修。”这里说英国广播公司还没有“broke”，意思相当于既然没有“broken”（跨掉）（它区别于broke的意思，broke表示“没有钱”），那为什么还要自找麻烦去改变它呢？(长难句④)
然而BBC将不得不进行变革，因为周围的广播世界正发生变化。商业电视频道——ITV和第四频道——应撒切尔政府广播法案的要求进一步商业化，彼此竞争广告业务，降低成本，裁减劳务。但从长远来看会引起最大变化的是新的卫星频道的出现，它们的部分资金来自广告收入，部分来自用户收视费。(长难句⑤)

本文是一篇论述19世纪后半叶英国劳资关系变化及股东食利阶层出现的文章。
第一段：交待背景，即，旧式家庭企业被有限责任公司代替，从而提高了企业效率，并使之走向集体化和市营、国营化。
第二段：说明在第一段提到的变化下产生了股东阶层，进而对这个阶层的生活进行了描述并举例说明。
第三段：指出这些股东对劳资关系没有积极的影响，因为他们对工人的情况不甚了解。但工会的日益发展使情况有所好转。

［精解］ 本题考核的知识点是：推理引申题。
第一段第二、三句介绍了旧式家族企业的情况。文中指出，许多旧式公司被有限责任公司代替。这一变化防止了效率的下降，而在过去这种低效率使得许多旧式家族企业在精力充沛的创业者之后的第二代和第三代手中破产倒闭。由此可以推知旧式家族企业缺乏效率。C选项正确。
firms，可见家族企业败坏在晚辈手中的根本原因还是效率低下。该段第四句表明，（由家族企业到有限责任公司）这一变化也是由个人独创到集体创业迈出的一步，由此推知家族企业并不缺乏个人独创精神，故B选项与原文不符。D选项属于张冠李戴，该段最后一句只提到，市政当局也开始为纳税人提供各种服务，和旧式家族企业无关。
技巧：解此题重在对长难句的结构分析与理解。

［精解］ 本题考核的知识点是：推理引申题。
第二段前两句指出，有限责任公司及市政企业的发展引起了重大变化。对资本与企业的如此大规模的非个人操纵大大地增加了作为一个阶级的持股人的数量及其地位的重要性。他们在国民生活中代表着非责任性的财富，与土地和土地所有者责任分离，几乎也同样与企业的责任经营分离。接着文章以英国持股人为例子进行说明。由此可推知，有限公司的发展引起了财富或资本与经营管理分离；投资者并不实际参加经营，而是坐吃红利（dividends）或有时参加些间接管理；真正的管理者未必再是公司的拥有者。因此A选项与原文内容相符，为正确答案。
文章第一段第二句指出有限责任公司中领取薪金的经理构成管理体系。因此，经理只是经营者，并不是公司的所有者。B选项与此不符。文章首句表明劳资两个阶级早在有限责任公司出现之前就已经存在，由责任有限公司导致出现的是持股人这一新的阶层。因此，C选项也不对。D选项与原文不符。从第二段倒数第二句可知，股东们只是享受红利，偶尔开会给经营者发布指令。从文中无法知道他们参与市政企业。
技巧：根据题干关键词和先读各段首句迅速定位答案所在句（第二段首句）。此题考查对细节的综合概括能力。

［精解］ 本题考核的知识点是：事实细节题。
对于正误判断题，可以采取排除法解题。A选项在文章第三段首句中涉及：“这种股东不了解持股公司里工人们的生活、思想和需求”；B选项在该段第二句涉及：“．．．但是甚至他——经理也很少像现在正在消失的世袭的旧式家族企业中的雇主那样对工人有着亲近的、个人化的了解；D选项也可以从文章最后两句得出：值得庆幸的是，工会与日俱增的力量使工人与他们的雇主可以平起平坐。罢工和封厂的严酷惩罚使双方学会了互相尊重，明白了公平协商的价值。可见，在这方面，工会起到了保护工人的积极作用。而C选项在文章中未涉及。
技巧：Except类型的题目可能涉及一段或数段，考点范围广泛，此题目就几乎涉及到第三段每句话。因此考生该尽量将每个选项都对照原文，找到相关内容，确认该选项正确与否。

［精解］ 本题考核的知识点是：作者态度题。
通观全文，发现文章花了许多笔墨描述股东阶层。如第二段第四句中说他们是comfortable class。他们与别人的关系仅仅限于抽取红利，偶尔参加股东会议对企业管理指手画脚，shareholding 意味着悠闲和自由；第三段首句也提到股东不了解工人们的生活、思想和需求。引号的多次使用表示作者对这个称号的否定。由此推知，作者对股东阶层持强烈的批评态度。因此，D选项为正确答案。作者对其他选项中的人群则没有明显的批评。
技巧：纵览全篇，体会字里行间流露的语气和注意most关键词。此题实际上也考查了文章主旨。

三、文章长难句分析与佳句赏析

四、核心词汇与超纲词汇

19世纪后半叶，“资方”和“劳方”按现代方式不断扩大并各自完善相互对立的组织。许多旧式企业被有限责任公司所取代，由领薪经理构成其管理机构。这种变革通过聘用大量专业人员来适应新时代的技术要求，并防止了效率的降低，而在过去这种低效率使得许多旧式家族企业在精力充沛的创业者之后的第二、三代手中破产倒闭。（长难句①）而且这也是公司摆脱个体创造力，向集体化和市营、国营迈出的一步。铁路公司，虽然仍是为股东谋利的私有企业，但还是与旧家族企业大不相同了。与此同时，大城市的市政府也开始涉足实业界，为纳税人提供照明、电车及其他服务。
有限责任公司及市政企业的发展带来了重大变化。对资本与企业的如此大规模的非个人操纵大大地增加了持股人作为一个阶层的数量及其重要性。他们在国民生活中代表着不承担责任的财富，与土地及土地所有者责任相分离，几乎也同样与企业的经营责任相分离。（长难句②）整个19世纪，美洲、非洲、印度、澳洲及欧洲的部分地区都是靠英国的资本发展起来，而英国股东则因世界性的工业化而大发其财。像伯恩茅斯和伊斯特本这样的城市的兴起，原因在于给大批“享乐”阶层提供居住场所，这些人不工作却有丰厚的收入，除了领取红利，偶尔参加股东会议向管理人员发号施令外，他们与外界几乎没有任何联系。（长难句③）另一方面，“持股”就意味着悠闲和自由，维多利亚后期许多人视之为伟大文明的最高目标。
这种股东不了解他们所持股的公司里工人们的生活、思想和需求,他们对劳资关系也不会产生积极的影响。领取报酬后代表公司经营的经理与工人以及工人需求的关系更加直接，但甚至他也不像正在被淘汰的旧式家族企业的家长制中的雇主那样熟悉了解工人的情况。(长难句④)的确，单就公司的经营规模和雇佣的工人数量而言，就使得建立这种私人关系不再可能。然而，幸运的是，工会的势力和组织在日益壮大，至少在各个技术行业情况如此，这就使工人与雇用他们的公司经理们处于平等的地位。罢工和封厂的严酷惩罚使双方学会了互相尊重对方的力量，理解公正谈判的含义。（佳句）

本文是一篇介绍美国早期发明创造热的文章。一开始用设问的形式给出全文主题，然后逐个分析发明热原因，最后进行总结。除了说理、引证之外，本文还使用了类比论证方法。
第一、二段：是一个引子，提出问题并给予回答，指出促成美国早期发明热的四个原因。
第三、四段：详细论证了初等教育的重要性。论证中主要使用了说理和引证。
第五、六段：指出并论证了奖励制度带来的鼓励作用。
第七段：探讨了早期美国人特有的空间思维方式所起的决定性作用。该部分使用了类比论证法。
第八段：总结全文。以上原因综合起来就是美国人的特点——为名誉和优秀而拼搏。

［精解］ 本题考核的知识点是：事实细节题。
文章首句是个设问句，题干是对它的改写，其中due to和account for是同义短语。第二段对此设问予以回答，给出的原因有：优秀的初等教育；欢迎新技术的劳动力；给发明者以奖励的制度；而最重要的是美国人对技术**物进行非语言的、“空间”思维的才能。前面三个原因之间的分号表明一种并列关系，说明分号前后是同等重要的原因，而最后一个分号后的above all（最重要）一词，与题干中的in a large part同义，显示它后面的内容与前面所列原因相比，更具重要性。因此D选项为正确答案。其他选项都是次要原因。          技巧：文章首句出现问句一般是设问句，即有问必有答，而且它的回答往往是文章中心句或表明作者态度的句子。

［精解］ 本题考核的知识点是：推理引申题。
根据题干中关键词adaptiveness and inventiveness定位到文章第四段首句，该句指出：敏锐的外国观察家将美国人的适应能力和创新能力与这个教育优势（this educational advantage）联系在一起。解题的关键在于找到“这个教育优势”指的是什么。This作为代词，一般往回复指前述的最后内容，也就是第三段末句谈到的“早期技工们有文化并且熟知算术（arithmetic），还通晓一些几何学（geometry）和三角学（trigonometry）”，从而可知这种教育优势就是熟练掌握数学。因而A选项为正确答案。
B选项的干扰来自第四段末句，该句提到彻底的学校训练（school discipline）让美国小伙子迅速成长为技术人员，这里的学校训练就是指上文中的“数学教育优势”，而非选项中的“学校管理”。C选项中的home training 是对第三段at home in...（熟知）进行断章取义。D选项在文中未提及。
技巧：指代关系是常考点。代词指代的位置原则是就近指代，即在上下文中，指代内容可以是一个词或句子。代词指代体现的是句子之间的关系，正确答案从意义(主要指语法搭配)上和逻辑(主要指思想内容)上而言都应该通顺。

［精解］ 本题考核的知识点是：推理引申题。
第七段中引用Eugene Ferguson的话说明技术专家以非语言的方式进行思考。第八段首句指出：这种非语言的“空间”思维在创造力上可以与绘画和写作相比。接着文章又引用Robert Fulton的话说明a mechanic和a poet在使用“空间”思维方面的相通之处。因此，B选项为正确答案。
此题还可以通过排除法求答。A选项无中生有，难道所有的技术专家和艺术家都是获奖者吗？C选项过度推断，显然不适用于艺术家。试问放弃语言描述的文字作品会是如何？况且进行非语言的空间思维不等于说放弃语言表达。D选项缺乏比较力度。若以使用多种工具为比较基础，岂不是各行各业的人都可以认为相似？
技巧：类比可以看作是特殊的例证，但常使用比喻手法，用熟悉的、具体的、简单的事物来说明陌生的、抽象的、复杂的事物，目的不在比较，而在说明。考生关键要找出它所说明的论点或找出类比双方的相似性。

［精解］ 本题考核的知识点是：文章主旨题。
总结主旨需要通观全文：文章一开始通过设问句点明主题，指出美国初期出现大量发明创造的众多原因。从第三段开始文章就各个原因分别论述。最后一段是全文的总结。可见，本文主要探讨早期美国人的发明创造热及其根源。因此A选项为最佳答案。
也可用排除法解题。B、C选项都是部分原因，不能概括全文主旨；D选项太泛，文章只探究了引起发明热的原因。
技巧：主旨题旨在考查考生对全篇文章信息综合归纳的能力。首先，文章开头部分对设问的回答往往是文章中心所在。其次，还应注意：(1)片面性、细节性的选项不能作题目。(2)可以假设某选项为题，然后试想在这样的题目下，应该写的内容。若与文章内容相悖，则不能作为题目。