5月22日，在主题为“激情燃烧，共赢未来”的2017年合生元经销商大会上，合生元集团CEO罗飞宣布，合生元集团正式更名为“健合集团（Health&Happiness Group）”。 据合生元官方透露，集团更名是为了更好地拓展集团在全球婴幼儿营养及护理用品与成人营养及护理用品两大核心业务，同时集团也确立了“让人们更健康更快乐”的新使命。

致力成为全球高端营养和健康产业的领导者

此前，合生元公布了2016年全年业绩达到65亿的靓丽财报，其中婴幼儿及成人营养护理业务已成为集团重要的两大支柱。并且在财报中首次披露合生元致力于创造差异化的产品及令人向往的品牌，要“成为全球高端营养和健康产业的领导者”的企业愿景。此外，集团CEO罗飞先生还提出，目前正计划以新的命名为合生元集团重新定位，“有信心在2017年通过全球化战略实现可持续发展”。

5月12日，在召开的股东大会上，合生元集团提出一项特别决议，提议更名为“健合（H&H）集团”并获股东大会通过。5月22日集团正式宣布将“合生元集团”更名为“健合（H&H）集团”。

全新的集团名称，不变的共同愿景

关于更名，CEO在大会上强调，全新的集团名称，不变的共同愿景。集团将秉承“让人们更健康更快乐”（Making people healthier and happier ）的使命，致力于创造差异化的优质产品及令人向往的品牌，成为全球高端营养及健康产业的领导者。

健合集团将专注于优质营养品和健康事业，致力于成为全球行业的领导者，集团旗下汇聚全球四大高端品牌，婴幼儿和成人营养及护理两大核心业务：它们分别是来自澳大利亚销量领先的自然健康品牌Swisse，法国高端婴幼儿护理用品品牌Dodie，美国36年历史有机品牌Healthy Times，以及一直致力于婴幼儿市场的高端品牌Biostime合生元。目前集团发展成为业务辐射全球二十多个国家和地区，在中国，法国，澳大利亚，美国拥有四大生产研发中心的国际化企业。

婴幼儿营养及护理用品领域的全球领导者：

在大会上集团CEO罗飞先生还与合作伙伴分享了婴幼儿营养及护理用品业务的新进展：中国婴幼儿配方乳粉配方注册工作正在有序开展，4个系列的配方已经提交注册，还有2个系列亦即将提交；法国版有机奶粉已在法国上市；集团旗下法国知名高端婴幼儿护理用品品牌Dodie正式启动中国上市。

成人营养及护理用品领域的全球领导者：

在成人营养与护理业务拓展上：按照国家食药总局实施的进口保健品备案注册的要求提交Swisse一般贸易产品备案，预计在2018年取得6个进口保健食品备案批文。2017年3月，Swisse 3款在澳大利亚广受欢迎的明星产品已在全国范围内的屈臣氏和山姆会员店有售并成功签约法拉利车队作为其官方赞助商；2017年4月8日Swisse一般贸易产品在中国正式上市后，Swisse产品已进入中国近千家线下门店开始销售并将陆续拓展到在全国各大商场、高端超市、药店、美妆店、母婴店及各大电商平台，2017年上半年消费者可以在各种线下实体店方便地买到12款不同规格的Swisse自然健康产品，更多产品下半年还将陆续到来。Swisse产品目前已经成功地进入澳大利亚、新西兰、中国、新加坡、英国、意大利和荷兰市场，并计划年内进入北美，德国，俄罗斯，香港等市场。

集团CEO罗飞先生表示：健合集团将致力于创造差异化的优质产品及令人向往的品牌以服务全球消费者，旗下品牌将秉持同一使命，为更多的人带来健康和快乐。

　　9月27日至29日，健合集团开启“淡定成长，美不慌张”合生元欢聚日营销战役。通过对旗下合生元、Swisse、Dodie、GOOD GOUT四大品牌的整合，明星直播、KOL种草、线下活动等方式，打造场景化营销，打出了一套漂亮的“组合拳”，实现了新的利益增长点。

　　新生代宝妈讲究“精致带娃”：在育儿同时，也能成就更好的自我。同时，因为育儿经验的缺乏、多重社会身份带来的压力，新生代宝妈们也时常会陷入“带娃慌张”的境地。健合集团直面新生宝妈“精致带娃”和“慌张带娃”的现状，提出“淡定成长，美不慌张”的营销口号，并以此为起点，展开了一系列营销攻势。

　　明星直播+走心沟通，情感赋能粉丝经济

　　为了更好地与年轻宝妈群体对话，健合集团邀请旗下各品牌的代言明星组成全明星阵容，与粉丝们一起在线畅聊带娃生活。

　　明星的人气与流量加持，在传播上具有非常大的优势，不过真正打动宝妈群体的，还是健合集团平实而真诚的沟通策略。“新手宝妈”麦迪娜遭遇育儿难题时的应对方法；“斜杠妈妈”熊黛林工作和育儿之间的平衡之道；“超级奶爸”吴尊带娃同时，保持好状态的秘诀……

　　三位人设鲜明，身份各异的明星爸妈，精准定位到当代父母们的典型身份特征，更能引发他们的共鸣与响应。而直播的方式，拉近了品牌与消费者距离的同时，为品牌在粉丝和宝妈群体中都获得了很大的声量。

　　流量布局+引发共鸣，全盘激活受众

　　为了触达更多宝妈群体，健合集团以“慌张”为切口，在微博、抖音、淘宝直播等阵地全方位布局流量，发起 #淡定成长，美不慌张# 的原生话题互动，在头部KOL的带动下，话题持续扩散，最大层级触达宝妈群体。

　　健合集团更是与漫画博主丁一晨的合作，打造出一部“慌张带娃”的微电影。微电影将丁一晨带娃生活的慌乱时刻真实地展现，为消费者营造出一个可以产生共情、共鸣和沟通的场景，吸引网友自发参与讨论和话题扩散。

　　精准人群+线下造势，创新沟通方式

　　为了与倾听宝妈群体的心声，与她们产生直接的对话，健合集团创造性地选择与月子中心达成合作，共同举办线下育儿活动，把“淡定成长，美不慌张”的声量带到了消费者身边。

　　育儿专家生动的讲座，丰富了宝妈们的育儿经验；邀请宝妈宝爸共同完成奶粉冲泡、尿不湿吸水等有趣的实验，让他们近距离感受合生元、Dodie强大的产品力。此外，健合集团更是打造了出一条“幸福路”，健合希望有了自己的保驾护航，宝妈们可以勇敢上路，开启淡定美丽的带娃之旅。

　　精准洞察+大胆创新，打造爆款礼盒

　　在这一次聚划算欢聚日上，健合集团大胆创新，舍弃对单一品牌与产品的营销包装，继而突破性地打通了不同品牌产品，在天猫推出了“淡定成长”变美限定礼盒，打造出一站式的育儿解决方案。

　　合生元、Swisse、Dodie、GOOD GOUT四大品牌的产品协同发力，“打包”解决带娃生活的诸多烦恼，让年轻爸妈在孩子成长的小事上更加淡定，同时关注自身，成就更好的自己。

　　除了礼盒内的产品，健合集团为礼盒本身也赋予了意义。盒身是手绘线条勾勒出的探索海洋世界、解密星空宇宙、好奇辽阔草原、淡定妈妈四个场景，孩子可以在礼盒上涂鸦上色，施展自己的奇特想象力，为新生代宝妈和宝宝营造和谐舒适的亲子时光。

　　本次合生元欢聚日，是健合集团营销的一次新突破，用年轻受众的语境进行沟通，拉进用户之间的互动，并依托聚划算的闭环链路，沉淀健合集团品牌粉丝流量，这是效果营销也是品牌营销，即是转化也是留存，也为母婴品牌互动营销道路上开辟了一条新的道路。

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见圳客户端·深圳新闻网2021年5月11日讯 今天，健合 (H&H)国际控股有限公司（股份代号：HK.1112，以下简称“健合集团”）公布2021年第一季度业绩报告，在2021年第一季度，中国市场仍是健合集团营收的最大贡献者，占全集团总收入的82.0%。。

由于2020年第一季度健合集团婴幼儿营养及护理用品业务单元（BNC）等业务单元基数较高，因此截至2021年3月31日止三个月，受基数影响健合集团营收较去年同期下降5.9%至人民币23.38亿元。

BNC中国区奶粉业务稳健增长多品类战略把握健康需求

中国区合生元婴幼儿配方奶粉销售额稳健增长达8.4%。截至2021年3月31日止三个月，在合生元“星耀系列”等奶粉的强大品质带动下，健合集团婴幼儿配方牛奶粉系列稳健增长达3.8%，渗透更多母婴门店及众多低线城市线下渠道，健合集团母婴门店覆盖率持续上升已新增至约7万家。

此外，尼尔森数据显示，截至2021年3月31日止3个月，健合集团的市场份额提高至6.3%，市场份额增长趋势加快。

合生元羊奶粉强劲增长96.4%。随着中国市场品类细分化趋势不断上升，并且集团成功实施了针对多品类产品的新渠道扩展策略，合生元羊奶粉销量持续增长。未来，集团将进一步提升合生元羊奶粉市场渗透率，加速深耕中国市场。

强化益生菌全球领先地位。受2020年同期高基数影响，截至2021年3月31日止三个月，合生元益生菌中国市场下降36.6%。据欧睿数据显示，合生元益生菌连续三年获得全球婴童益生菌第一品牌。随着中国消费者健康意识日益增强，合生元将持续巩固全球领先婴童益生菌品牌地位，把握健康趋势，健合集团预计在下半年随基数正常化业务将重回正轨。

ANC持续发力中国市场 Swisse斯维诗助力实现健康中国

Swisse斯维诗继续领跑中国线上营养品市场。疫情影响下，2020年同期 Swisse斯维诗免疫相关产品的需求大幅上升，导致同期跨境电商基数较高，截至2021年3月31日止3个月，在积极的渠道拓展推动下，Swisse斯维诗一般贸易业务取得高双位数增长，Swisse斯维诗中国市场营收同比下降10.8%。Swisse斯维诗中国市场贡献占集团 ANC的53.4%。而根据独立数据提供商 Earlydata的研究统计，Swisse斯维诗继续在中国线上营养品市场稳占榜首，占市场份额5.7%。

Solid Gold素力高正式布局中国市场美国市场强劲增长

Solid Gold素力高重磅布局中国市场，已经成立 PNC中国团队，线上线下全方位布局中国市场。截至2021年3月31日止三个月，在去年同期营收高基数的影响下，以 Solid Gold素力高为首的宠物营养及护理用品业务单元（PNC）仍在强劲的线上需求带动下，美国市场同比增长5.6%。随着 Solid Gold素力高于美国和中国线上线下渠道同步拓展，预期 PNC销售贡献将于2021年进一步增长。 （常军平 ）