中国移动最便宜的套餐是不是OIF OF OLAY

点击联系发帖人 时间：2020-06-22 16:04

中国移动最便宜的套餐

　　中国商报/中国商网（见习记鍺马嘉）曾经因业绩“拖后腿”而面临撤柜危机如今Olay（玉兰油）却在今年9月靠带货直播在中国市场实现销售额7亿元。转型高端品牌后Olay茬中国市场成功斩获了一批轻熟女性消费者，它是如何实现“逆风翻盘”的

　　今年9月，Olay线上旗舰店的销售额达到7.58亿元近日，《9月直播电商主播GMV月榜TOP50》总榜单及分榜单发布淘宝直播9月带货成交额排行榜店铺TOP30中，美妆护肤领域共12个品牌上榜成交额约达27.9亿元。其中国際美妆巨头宝洁旗下高端品牌Olay以7.58亿元的成交额，位列榜单第二、美妆护肤类第一

　　Olay在中国市场更为大众所熟知的名字是“玉兰油”。1989姩宝洁旗下的Olay以“玉兰油”为中文名进入中国市场，定位大众品牌但玉兰油在中国市场一度卖不动。

　　国际市场调研机构欧睿国际嘚数据显示玉兰油2013年在大众护肤品市场的份额为7.2%，2018年其市场份额下降到4.1%且位于自然堂、百雀羚等国产品牌之后，并一度因为业绩“拖後腿”在百货商场撤柜自2016年起，“玉兰油”这个名字在中国市场不再被使用Olay开始定位高端品牌。

　　转型后的Olay深耕线上直播为Olay旗下產品带货的主播小刘告诉中国商报记者，Olay转型为高端品牌后借助小红书、B站、淘宝等平台开启直播带货、“种草”营销。目前直播带貨完成的销售量在Olay旗下产品整体销售量中占大半。

　　在中国市场线上销售渠道给Olay带来惊喜。根据《9月直播电商主播GMV月榜TOP50》今年9月，Olay無论是线上销售量还是线上销售额均超过资生堂和娇兰的总和。

　　在美国市场Olay曾拖累了宝洁化妆品部门的业绩。根据欧睿国际的数據2010年以来，Olay品牌在宝洁的最大市场――美国的销售额逐年下降

　　Olay在中国市场转型为高端品牌后业绩增长显著。宝洁首席财务官乔恩?默勒（Jon Moeller）曾在去年10月公开表示高端护肤品牌SK-II和Olay受到中国消费者的欢迎，实现快速增长截至今年10月15日，Olay线上旗舰店中多款产品的月销量突破千件

　　大众品牌变高端品牌，消费群体也由“妈妈群体”变为轻熟女性“过去，玉兰油主要针对40岁以上的女性消费群体而現在，Olay针对年轻消费群体做了一些新的产品布局推出了很多抗衰老的新产品，像面霜、精华、眼霜都是线上消费者反馈比较好的产品”小刘表示。

　　一位经常光顾Olay线上直播间的消费者告诉中国商报记者Olay产品的补水保湿效果均符合她的需求，且与同类型的其他高端品牌相比Olay产品的价格更便宜。此外直播间里不断更新的优惠活动也吸引她在直播间购买产品。

　　赛迪顾问医药健康产业研究中心分析師李艳芳对中国商报记者表示天猫国际等电商平台对进口美妆的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势的引领，吸引海外品牌加速入驻

　　在中国市场凭借电商渠道获利的不只有Olay。联合利华（Unilever）今年第二季度在中国市场电商渠道业绩增幅达到了59%；资生堂（Shiseido）在中国市场高檔化妆品电商渠道销售有150%以上的增长同样，花王(KAO)在中国地区加强了电子商务渠道的销售旗下品牌珂润、芙丽芳丝的销售额均较为稳定。有日本媒体表示中国市场的发展红利给日本化妆品公司带来了好年景，其中电商渠道应是重中之重

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