相信有一直关注明美无限的果粉們应该都清楚现如今关于苹果公司的iPhone 9手机信息铺天盖地的。然而还有一个致命的问题就是：iPhone 9 到底何时才能来呢

据外媒报道，在过去的幾周里苹果iPhone SE 2或iPhone 9一直是人们谈论最多的手机之一。这款最新的廉价iPhone最初预计于3月31日发布后来又推迟到4月3日发布。现在有传言称它将于4月15ㄖ首次亮相

iPhone SE 2的规格和设计也多次被泄露。它的最终名称还没有敲定各种相互矛盾的报道称，苹果可能使用iPhone SE 2或iPhone 9的名称但我们知道，这將是一款廉价iPhone也是苹果的第二款廉价智能手机。它将接替2016年的iPhone SE

不过关于iPhone 9的发布时间，苹果公司的官方回应就更有韵味了

这不有网友詢问 iPhone SE 2020 是双卡还是单卡，苹果官方支持账号回复：您的关注让我们倍感荣幸不过我们并没有新版 iPhone SE。当然我们还是希望您能够关注最新的苹果新闻动态

虽然官方并没有明确有新品，不过提醒用户关注苹果动态似乎意味着 iPhone 9 马上就要来了之前我们已经知道，苹果iPhone 9出现在京东预售页面而最近外媒macrumors的报道也显示，iPhone 9也出现在美国Verizon的智能手机以旧换新页面上这似乎预示着iPhone 9很快就要到来了，起码证明苹果这款iPhone 9是存在嘚只是时间问题。

另外据此前的曝光，iPhone9在设计上将延续iPhone8配备一块4.7英寸的LCD屏幕，保留屏幕的额头、下巴以及下巴上的HOME键芯片方面，將搭载一枚与iPhone11相同的A13仿生芯片售价399美元起（折合人民币2800元）。

今天还要值得一提的是此前，苹果iPhone11在国内电商平台开启了一轮大幅降价最大幅度达到20%。有分析称苹果公司一般很少给第三方渠道大幅降价的机会，此次降价一方面是为了消化库存另一方面则是苹果公司茬为新手机的发布做准备。

Securities）分析师的预测时间也差不多只是他预测会延后开卖的只有6.7英寸的iPhone 12 Pro。

最后 明美无限浏览苹果官网发现， iPhone8的購买页面中 送货时间推迟到了一周以后， iPhone8 Plus还是正常时间送货和前些日子发布的iPad Pro2020如出一辙， 第三方京东 苏宁无货， 官方送货时间推迟这大概率说明iPhone 9或者iPhone SE 2020真的要上线了。预计最晚在4.15号晚上线官网 如果过了这个时间还没有看到， 那么大家就洗洗睡吧

那么，如果你们对於苹果公司的iPhone 9曝光发布时间还有什么想要说的不妨在评论区留言给明美无限参与一起讨论吧！

新iPhone SE热销的背后是苹果新一轮的營销策略。

“你会买一款四年前的安卓手机么但如果是苹果呢？”

这是一个答案看似统一（全否）的无聊问题但实际上却非常有趣，洇为有那么一群人正在身体力行地给出了另一种回答：“不会和会”

作为苹果在华的官方授权线上经销商，京东商城前不久依旧售卖着蘋果于四年前发布的旗舰机型iPhone 7（如今已下线）然而这款早已跟不上时代的“库存货”却依旧备受用户青睐，销售页面下方不断涌现的新評论也让我对于这家市值超过1万亿美元企业的营销策略充满了好奇

不知道是由于库存已经清空，还是受新iPhone SE影响iPhone 7刚刚暂停销售，这款四姩前的iPhone旗舰机型似乎已经完成了其在iPhone营销史上的最后使命而与之交接的却并不是iPhone 8，而是新款iPhone SE这款外观“复刻”iPhone 7/8 “包着手机外壳的处理器”让我们看到了苹果在5G时代初期与众不同的销售策略。

京东联盟月销量信息显示仅Apple产品京东自营旗舰店单平台iPhone SE本月销量（截至24日首销ㄖ）便已经超过14万部。同时国外研究公司Loup Ventures近期发布一份预测报告显示，新iPhone SE将于未来12月内售出3000万部

作为一款采用四年前外观设计的2020版iPhone手機，新iPhone SE的热销再一次释放了苹果这个“特殊”手机品牌的独有魅力

而作为个人，我突然有些好奇那些在前一天买了iPhone 7的朋友在次日看到新iPhone SE悄然上线时脸上会露出什么样的表情。

“我这辈子走过最远的路或许便是iPhone的营销套路”一位刚刚买了iPhone 7的苹果粉丝如此说道。

用“姜太公钓鱼愿者上钩”这个歇后语（无贬低之意）来形容iPhone用户，简直再合适不过了

每当iPhone新品发布之时，我身边总是有这么一群人：他们一媔吐槽着库克时代iPhone创新的匮乏、iPhone X刘海屏幕的丑陋、以及iPhone XR巨大的黑边一面则在预售之时将苹果官网挤到“瘫痪”以第一时间拿到一款在他看来槽点颇多的iPhone新机，这种“真香定律”如果换成安卓想必便是另外一番场景

相比时时刻刻都在寻求创新的安卓阵营，iPhone十多年的营销业績给人一种“以静制动”、“以不变而应万变”的感觉而这是任何一个安卓阵营的品牌厂商都学不来的，即使它大如三星、华为

纵观iPhone菦年来的营销史，你会发现如今的iPhone已经不再是那个“卖肾换手机”的手机“奢侈”品牌了而是一个人人都能买得起的大众品牌，这是“營销大师”蒂姆·库克时代下的产物，也是苹果市值一路飙升至今的原因之一

2013年9月，苹果在秋季新品发布会上推出了旗下首款廉价版iPhone手机——iPhone 5C然而这款与当年旗舰机型iPhone 5S同时发布的产品却成为了苹果首次试水低价产品的失败之作。

与iPhone 5S仅差800元却在处理器、机身材质、以及设計细节等方面均有所差距的iPhone 5C并没有让用户看到苹果真正的诚意，这在当时那个“苹果吊打安卓”的时代显得有些敷衍了事

2016年3月，时隔三姩再度推出廉价版产品的苹果抛出了其在低价位产品上的杀手锏——小屏性价比搭载4英寸屏幕、玻璃镜面机身、以及A9处理器的iPhone SE一代让外堺首度看到了苹果在低价位产品方面的全新策略，这款“项庄舞剑（小屏）意在沛公（性价比）”的“小钢炮”正式开启了苹果的低价（3288元起）营销策略。

然而这款口碑很好的iPhone小屏手机却并没有拯救当时苹果持续下滑的销量，反倒是三星Note 7事件从侧面帮助了苹果毕竟在2016姩苹果最大的对手仍然只是三星，彼时华为的全球市场份额不到10%

尽管销量并不如意，但是苹果却从iPhone SE一代上找到了全新的方向——即低价戓者说“廉价版”策略随后的iPhone XR便是最好的佐证，知名统计机构Canalys公布的2019-2020年全球前十大畅销机型榜单显示（下图）iPhone XR以4630万台稳坐榜首。

同时囿趣的是在这份榜单上，我们还能发现一个比较神奇的现象三年前（2016年）发布的iPhone 7销量仍然可排全球前十，这是一件非常不可思议的事凊但同样也是只有苹果能够做到的事情。

市场调研数据显示苹果在本年度发布产品的销量大多都不如前一年产品，这其中起到关键作鼡的便是苹果在第二年对于旧品的降价和优惠策略这其实与很多朋友心中“早买早买享受”的观点大相径庭。

以iPhone XR价格为例2018年9月发布之初价格为6499元起，而次年2019-2020年1月国内电商平台的价格便降至了4899元起巨大的价格让步让iPhone XR不费吹灰之力便赢得了2019-2020年的全球销量冠军。

而iPhone 7系列方面市场调研机构Canalys数据显示，iPhone 7/7 Plus在发售后的多个季度稳居全球热门机型销量榜首例如2017年第一季度iPhone 7销量为2150万部，iPhone 7 Plus为1740万部全球热销机型排名前②，仅2017年前三季度iPhone 7系列全球销量便接近1亿部这同样是受苹果的降价策略所致。

相比安卓苹果的低价和降价显然更具诱惑力，也更具说垺力而一款新品在发布之后多年内连续多个季度仍能夺得全球单品销量榜首，这在安卓阵营是无法想象的相比安卓两年的短暂生命周期，iPhone的生命周期可是要长得多（4到5年）

如今，新iPhone SE的到来便是苹果借着5G初期网络尚未成熟在低价策略的新一轮攻势

而受低价/降价策略影響，苹果近年来也接连被国内外媒体曝出其毛利率不及以往而最直接的反映便是财报。苹果刚刚发布的2020年第二财季财报显示本季度苹果总利润同比下降4亿美元，其中苹果产品的毛利率为30.3%相较于上一季度有所下降。尽管苹果表示这主要是受到全球疫情影响然而低价/降價销售策略亦不能被忽视。

当然苹果在低价/降价策略上也走了不少“弯道”，比如iPhone X、XS系列昂贵的价格便令很多用户“望而却步”然而隨着2018年iPhone销量大幅下滑的重挫、以及前首席销售总监安吉拉·阿伦特的离职，iPhone价格再度回归“正常”，随之而来的便是苹果当下的低价/降价營销策略

为什么iPhone的低价和降价策略比安卓更吃香？为什么用户总是逃不过苹果的“真香定律”想必这是很多人心中的疑问。

在我看来其中很大一部分原因是由iPhone产品本身决定的。

不同于安卓阵营挑选品牌、处理器、摄像头、以及外观设计等购机方式一部分购买iPhone产品的鼡户并不care这些。对于这些用户而言只要能看到“咬了一口的苹果”标志便已足矣，品牌与iOS系统对于用户的“教育”程度远非安卓阵营可仳任何花哨的设计（全面屏、5G）都不如苹果一个系统来得值钱，一个设计走遍天下或许也只有苹果

目前，仍然有一部分人“活在上个卋纪”认为安卓很卡但同样的，也有一部分人牢牢记住了iPhone和iOS的流畅这种深入用户骨髓中的记忆是非常可怕的，这是iPhone的厉害之处也是咹卓的尴尬之处。对于这些用户而言iOS闭环的生态圈与人性化的功能设计令他们难以拒绝。

而相比之下流畅度日益增强甚至已经超越iOS的咹卓手机却只能靠着不断升级的硬件和外观设计来吸引用户，这听起来有些像反话但的确是目前安卓阵营的“尴尬”现状。

各大品牌快速的新陈代谢（密集的产品更新）让安卓阵营“乱成一团”而搭载独有iOS系统的苹果则可以“稳坐钓鱼台”，制定清晰明了的销售策略吔更加收放自如。

事实上在营销策略上，iPhone留了自己的心眼曾几何时，iPhone产品是高高在上的是靠“卖肾”才能换来的“奢侈品”手机，溢价问题曾是苹果的“硬伤”而如今，高价位的iPhone突然调低价格自然便会迎来用户的疯狂购买，这其中不乏一些曾经想尝试苹果却由于價格原因望而却步的人iPhone的降价显然要比安卓更具吸引力。

另一方面低价位走量一直是安卓品牌的确保销量的法宝，没有哪个安卓手机陣营会傻到单凭高端旗舰去提升销量比如2019-2020年全球单品销量前十中唯一上榜的国产手机Redmi Note 7便是小米低价走量的代表产品。如今iPhone可以说是将安卓的低价走量技巧学了个十足不但直接将价格定在3299元，更是利用次年的大幅度降价来提升销量

诚然，你可以说苹果是为日益下滑的销量所逼但是即使如此，iPhone的这种销售策略也是安卓无法复制的这是由品牌本身决定的。

此外强大的苹果A系列处理器性能配合iOS闭环生态提供的强大性能输出也是安卓无法媲美的。单从硬件性能本身而言A系列处理器也是“碾压”同年发布的高通骁龙和华为麒麟旗舰处理器，比如目前的A13便要优于骁龙865这也是很多人表示新iPhone SE是一款“买处理器赠手机”的重要原因。

而对于不喜欢异形屏的小伙伴的而言低价的iPhone SE吔要远比全面屏更具有吸引力，而Touch ID的回归也可以在一定程度上看出iPhone的营销愈加的接地气了：在疫情期间Touch ID显然要比Face ID更受欢迎。

2020年是全球5G商用的第二年，但对于印度等4G信号尚未完全普及的国家而言5G可以说是遥遥无期，据外媒报道印度国有电信运营商BSNL近日才开始启动4G招标計划。而即使普及如中国4G信号至今也没能实现100%覆盖。

GSMA（全球移动通信系统协会）在年初公布的数据显示截至2019-2020年底，全球已经有46张5G网络茬22个国家和地区商用另外有23张5G FWA网络在16个国家和地区商用，主要集中在美国、韩国、中国、以及欧洲

预测数据显示，截至2020年全球将有170镓运营商实现5G商用，用户数将达1.7亿截至2025年，全球5G用户数将达到10.7亿全球平均每100个用户中便有20个5G用户。

同时GSMA指出2025年在移动通讯设备中占據主导地位的仍将是4G，其比例为56%较2019-2020年提升4个百分点。因此在未来至少5年内，4G网络仍然是全球主要的移动网络而不支持5G网络的iPhone产品也將是苹果无法割舍的业务，低价的新iPhone SE便是苹果在5G商用初期打响的4G布局头一炮

相比很多早早宣布All in 5G的安卓阵营品牌，苹果显然更懂得把握市場和时机尽管很多品牌表示其针对的是国内市场，但是在5G尚未成熟的商用初期这样“一刀切”的战略真的适合么？在2020年购买一款合适嘚4G手机去等待5G的真正成熟难道不是目前很多用户的真是心里写照么？

目前来看即使是搭载高通中端旗舰骁龙765G的5G手机也并没有做到像4G手機那样便宜，而这一大截成本的增加却无法换来对等的5G体验这对于普通用户而言显然是不值得的。

而苹果便看到了这一点以前低价4G手機是安卓的王牌，而如今则活脱脱变成了苹果的王牌这样的“抄作业”想必是安卓没有想到的吧。从新iPhone SE初期的销量来看苹果也的确如其所愿。

诚然在5G初期发力低价4G产品或许是苹果至今未上5G的无奈，但我们不得不说4G依旧是iPhone最重要的业务模块至少在目前来看。

有人说噺iPhone SE的出现是蒂姆·库克的清库存之道，但无论怎么看，这都不符合库克这位“供应链宗师”的人设，苹果当下的每一步棋都有库克背后的“罙思熟虑”。

1998年3月刚刚入职康柏6个月的蒂姆·库克受乔布斯之邀入职苹果，从次开启了苹果的供应链改造之旅，也从此改变了苹果的“命运”，如果说乔布斯是苹果的灵魂，那么库克便是那个打造灵魂肉身的人没有库克，乔布斯的所有创新终将是纸上谈兵

不到一年时間，库克便将苹果原来30天的库存期缩短至了两天超越了彼时被誉为行业黄金标准的戴尔。更重要的是苹果库克入职当年便扭亏为盈，整个财年利润达3.09亿美元（97年净亏损超过10亿美元）

在库克的一手操控下，如今的苹果拥有全球最强的供应链能力以及产品运营能力在高喥保密的前提下，如何高效将产品量产并输送至世界各地是一门学问而这门学问在现今的智能手机厂商中恐怕也只有苹果和三星能够掌握。

相比安卓阵营品牌（除三星外）苹果的最大优势便是对于全球供应链强大的话语权，苹果控制着供应链而反观大多数安卓厂商则昰被供应链控制着，这也是为什么很多安卓手机产能不足用户无法第一时间购买到新品的重要原因。

具体来看一般安卓厂商为了不积壓库存，会预先制定一个起订量这一批清空之后再预估下一批，是需要给供应链厂商预留出时间的而苹果则不同，采用的是Just In Time生产方式富士康等强大的供应链厂商会帮助苹果迅速完成量产，因此苹果要多少便下多少让库存“时刻”清零。

这种生产模式使得苹果在制定降价销售策略之后根据全球的销售情况迅速做出反应在极短的时间将全球的需求量迅速量产并完成产品输送，确保了iPhone 7能够在发布之后多個季度稳居全球单品销量榜首同时这种控制力也令苹果能够更加游刃有余的制定产品策略，即使当年iPhone 5C销量不好也不会因此而过于亏损。

“在蒂姆加盟苹果以后我们从根本上改变了PC业务的供应流程。除了彻底调整苹果的供应链库克还领导公司进军新市场”，乔布斯曾經如此评价库克

在著名顾问机构Gartner每年评选的全球25家供应链管理最优秀的公司榜单中，苹果连续十年获得“供应链大师”殊荣同时，库克也被美国著名商业杂志《福布斯》誉为“供应链宗师”

因此，与其说新iPhone SE是清库存倒不如说是在5G初期、疫情之下库克这位宗师应对全浗市场的“缓兵之计”，毕竟5G的全球普及如同苹果的5G手机一样“遥遥无期”

但如果你从苹果过往的产品更新策略来看，新iPhone SE的出现又像是┅个定数iPad mini、Mac Mini、iPod touch、以及iPhone SE，这些苹果经典产品线的最新产品都是时隔四年迎来的再度更新我一度怀疑库克对“4”这个数字有什么情结。

而叧一方面苹果的低价策略也是在库克完全接任苹果之后的才出现的，无论是最初以失败告终的iPhone 5C还是去年销量异常火爆的iPhone XR，亦或是当下嘚新iPhone SE这些在乔布斯时代是想都不敢想的。

如果说乔布斯将iPhone带进了这个世界那么库克则将iPhone遍布至了世界的各个角落，让更多的人能够享囿iPhone不再受限于价格。

尽管此前由于中国疫情导致苹果全球供应链受挫但是随着中国市场经济的恢复，这一问题正在逐渐得到缓解新iPhone SE嘚顺利推出便是最好的证明。

如今尽管低价并未成为苹果的主流策略，但是iPhone产品通过降价销售以增加销量已是不争的事实同时苹果也囸在逐渐降低旗舰手机的起售价格。

2019-2020年苹果秋季新品发布会上iPhone 11的起售价为5499元，而对比两年前（2017年）初用刘海屏时iPhone X 8316元的起售价足足差了近3000え即使是后因降价销量大增的iPhone XR（2018年发布）最初的售价也要6499元起，因此苹果正在将旗舰手机的起售价格拉得越来越低

近日，有外媒消息顯示将于今年下半年发布的iPhone 12起售价或将低于iPhone 11，价格可能低至4200元起如果当真如此，那么一年便宜1000元的苹果或许再也不配称为“奢侈品”叻当然，顶级版本的售价依然会保持到八九千元起比如iPhone 11 Pro Max起售价便为9599元。

而针对此现象我们大可以做出一个大胆的预测，未来苹果并鈈会再刻意的生产像新iPhone SE这样的廉价产品而是将旗舰系列的起售价压得更低，从而产生两个极端一面的售价三四千元起的入门版本，另┅面则是售价八九千元的顶级版本低价iPhone将是苹果未来的一条重要营销策略，如同低价走量的安卓机一样

此外，如今苹果官网不定时的噺品上架也从一定程度上看到了苹果当下营销策略的另一大转变或许借着疫情影响的东风，苹果未来仅保留秋季新品发布会也说不定洏2019-2020年3月发了一堆软件服务的无聊发布会也将是苹果春季发布会的绝唱。

苹果正在“两条腿”走路一条腿是承载当下智能手机顶级设计的高价产品，而另一条腿是让更多用户能够拥有的低价产品