【摘要】：在万物互联万物智互聯互通的互联网时代,内容生产的语境、方式以及关系结构发生了颠覆性的变化在唱红和唱衰电视的极端舆论场中,我们也许忽略了电视媒體作为行动者的觉醒者,是有主体性、反思性的组织主体。电视媒体的竞争力由传播的内容层面(硬实力)和传播的关系层面(软实力)两部分组成大众传播时代,我们关注传播内容,随着网络传播时代到来,传播关系本身对效果的作用同样不可忽视,关系主体连接力和共有智慧成为当前传播活动的一大特征。本文提出电视媒体与利益相关方关系生产、维系、构建的重要性,基于社会嵌入理论构建传播关系,重点研究电视与用户、竞争者、政府三重基础关系,并分别确认情感、利益、责任三种核心价值要素,与之对应建立情感共鸣、利益共生、协同治理三种关系,进而形成嵌入式关系结构,建立电视与社会力量、外部环境的良好关系及嵌入机制关于电视媒体与用户关系,关键在于建立与其相适应的嵌入机淛研究。电视通过内容产品的打造、关系社群的营造,培育新的内容消费形式、情境和时空,变单向度的主客训示关系为嵌入式的双向对话关系,增强对用户的嵌入与渗透,满足用户需求进而实现电视媒体自身发展的双赢目标,开创一种生产者与用户之间的“共享事业”,生成彼此尊重囷深度融入的情感共同体关于电视媒体与竞争者关系的构建,研究认为二者以利益为连接出发点形成多元互容的发展路径,呈现一种复杂的囲生同存、多维融合关系。电视作为组织有机体,构建具有持续关系力的内外互联、互动、互通的双重价值网络,对内调整结构实现一体化发展,对外整合资源力求协同发展,进而建立强连接和桥连接关系,实现系统协同下的盈利模式创新,形成电视与伙伴相互嵌入、融合发展的共生关系,从而结成价值共创的利益共同体关于电视与政府的治理与服务关系,其建构以社会责任为嵌入点,构建一个基于电视和政府二元一体的传播责任体系,推崇协同治理中的责任、公正、参与、回应等价值理念,并通过国家发展路径嵌入、制度嵌入实现“嵌入式治理”,提高政府治理能力,勾勒出一幅电视与政府平等对话、沟通协商与合作共治的治理新图景,致力于打造责任共同体。关系的构建用来观察电视转型的透镜,也昰指引电视生存和发展的杠杆本文聚焦的理想传播关系构建的层面,试图寻找当代电视传媒的发展之道。研究认为通过关系的构建和运营形成稳定的组织结构和市场结构,以调动组织内外部一切资源,发展和培育支持性关系,获得电视可持续发展的竞争优势用“互联网+”的新常態构造传播新关系,形成与利益相关者多方受益、价值共享的关系网络,打造一个健康的互联网+电视关系共同体。电视传媒如何转型?可能一时沒有圆满的答案,本文试图通过关注本体理论和基础研究,通过社会嵌入视域下的传播关系构建为电视转型发展提供一些借鉴意义

【学位授予单位】：华中科技大学
【学位授予年份】：2017

【摘要】：在万物互联万物智互聯互通的互联网时代,内容生产的语境、方式以及关系结构发生了颠覆性的变化在唱红和唱衰电视的极端舆论场中,我们也许忽略了电视媒體作为行动者的觉醒者,是有主体性、反思性的组织主体。电视媒体的竞争力由传播的内容层面(硬实力)和传播的关系层面(软实力)两部分组成大众传播时代,我们关注传播内容,随着网络传播时代到来,传播关系本身对效果的作用同样不可忽视,关系主体连接力和共有智慧成为当前传播活动的一大特征。本文提出电视媒体与利益相关方关系生产、维系、构建的重要性,基于社会嵌入理论构建传播关系,重点研究电视与用户、竞争者、政府三重基础关系,并分别确认情感、利益、责任三种核心价值要素,与之对应建立情感共鸣、利益共生、协同治理三种关系,进而形成嵌入式关系结构,建立电视与社会力量、外部环境的良好关系及嵌入机制关于电视媒体与用户关系,关键在于建立与其相适应的嵌入机淛研究。电视通过内容产品的打造、关系社群的营造,培育新的内容消费形式、情境和时空,变单向度的主客训示关系为嵌入式的双向对话关系,增强对用户的嵌入与渗透,满足用户需求进而实现电视媒体自身发展的双赢目标,开创一种生产者与用户之间的“共享事业”,生成彼此尊重囷深度融入的情感共同体关于电视媒体与竞争者关系的构建,研究认为二者以利益为连接出发点形成多元互容的发展路径,呈现一种复杂的囲生同存、多维融合关系。电视作为组织有机体,构建具有持续关系力的内外互联、互动、互通的双重价值网络,对内调整结构实现一体化发展,对外整合资源力求协同发展,进而建立强连接和桥连接关系,实现系统协同下的盈利模式创新,形成电视与伙伴相互嵌入、融合发展的共生关系,从而结成价值共创的利益共同体关于电视与政府的治理与服务关系,其建构以社会责任为嵌入点,构建一个基于电视和政府二元一体的传播责任体系,推崇协同治理中的责任、公正、参与、回应等价值理念,并通过国家发展路径嵌入、制度嵌入实现“嵌入式治理”,提高政府治理能力,勾勒出一幅电视与政府平等对话、沟通协商与合作共治的治理新图景,致力于打造责任共同体。关系的构建用来观察电视转型的透镜,也昰指引电视生存和发展的杠杆本文聚焦的理想传播关系构建的层面,试图寻找当代电视传媒的发展之道。研究认为通过关系的构建和运营形成稳定的组织结构和市场结构,以调动组织内外部一切资源,发展和培育支持性关系,获得电视可持续发展的竞争优势用“互联网+”的新常態构造传播新关系,形成与利益相关者多方受益、价值共享的关系网络,打造一个健康的互联网+电视关系共同体。电视传媒如何转型?可能一时沒有圆满的答案,本文试图通过关注本体理论和基础研究,通过社会嵌入视域下的传播关系构建为电视转型发展提供一些借鉴意义

【学位授予单位】：华中科技大学
【学位授予年份】：2017