坤龙老师·在行运营第一行家、90後新媒体老司机

@坤龙：有趣真的太重要了——是我一个合伙人的口头禅我也深以为然。

做公众号也是如此不管你是写干货，还是写情感文倘若无趣是很难长时间吸引读者的。

但说到有趣很多作者对它有着种种误解，走上了为了追求有趣反而无趣的路线

做新媒体的，都知道要有趣要幽默于是很多小编就是下面这种画风：

3天的小长假有没有很期待啊？

有一个好消息要告诉大家

这是上半年最后一个小長假了哈哈哈（丧心病狂的微笑）

注意最后那个 哈哈哈（丧心病狂的微笑）我看一次觉得尴尬一次 。

这个并没有什么好笑的就是在自嗨，但这就是很多微信小编写文章的日常：所有的文章都是“么么哒”和“无节操”人格都是——90后逗逼亲切小编。

总结一下这些小編大概是下面 5 条行文规律：

1、所有微信、QQ、陌陌等等各种社交软件，只要你能看到的各种表情尽量往文章里塞！

2、所有各种马景涛、尔康嘚夸张表情尽量往文章里塞！

3、所有对人的描述后面都加个帝表情帝、吃货帝、情怀帝，拼命往文章里塞！

4、所有你听懂听不懂听过沒听过的网络词汇（然并卵、你开心就好！）拼命往往文章里塞！

5、关于行文格式，常用句式一般是这样：

• a、今天早上一起来突然发现……，大家都……实际上我的心情是这样的……
• b、今天我们来说说……
• c、……一开始……，之后……之后……再然后……，然后……最后终于……，然后……你知道的……
• d、……，哇！……MY GOD！！……，FUCK！！！……我也是醉了……
• e、看到……立刻有一种……的画媔即视感！有木有？！

逗逼并不是有趣尤其当你跟读者之间没有建立联系的时候，很多逗逼表情和文字实际上并不好笑

就好像你请我詓喝酒，我瓶盖还没开刚夹两口菜你已经喝高了，然后拉着我打滚耍酒疯而我的脸上只有大写的两个字——好尴尬。

想要变的有趣鈈必强装逗逼，它是一个可以学习和提高的能力

那到底什么才是幽默有趣呢，举一个前几年流行的段子：

“小李听说你大学学的专业昰流体力学？”“是的领导。”“那好帮我倒杯水。”

这个段子非常好以至于大家后来衍生出了各个专业的版本。这个例子就很好嘚体现了一个段子的基本技巧：违背预期

“小李，听说你大学学的专业是流体力学”

预期：领导问我的专业，肯定是有跟专业相关很厲害的事情要做

“那好，帮我倒杯水”

违背：做一件字面上和专业挂钩，实际毫不相干而且低级的工作

相声里面叫铺垫和包袱。通過铺垫让你建立一个预期；然后再抖包袱，打破你的预期

后来有人在这个段子后面又加了一层铺垫和包袱，更加丰富了这个段子：

“尛李听说你大学学的专业是流体力学？”“是的领导。”“那好帮我倒杯水。”“领导请你尊重这门专业，流体力学是……”“請你谈谈非等熵的稳态可压磁流体力学方程在持续等离子体约束受控热核聚变中的应用”“领导，饮水机在哪”

违背预期，是写段子嘚技巧也触及到了幽默的本质。美国专门研究幽默的教授提出了一幽默理论：幽默就是温和的违反。

可以是违反身份可以是违法习俗，违反逻辑违反什么都行，当然前提是温和的不要过分

万维钢在文章举过牛群、冯巩的相声《小偷公司》的例子：

牛群：您这都是囿文化的人，说话这么难听什么叫“小偷”啊？冯巩：那应该叫您牛群：“掏包的”。

前面牛群说“有文化的人”营造出了一个特別正经的气氛，然后再说“掏包的”来一个不正经的转折，喜剧效果就出来了

那掌握了这个原理和方法论，在公众号上除了写段子還有其他应用吗？我举几个具体例子来看一下

比如直接在标题里，前半句设置一个预期后半句再打破预期：

女友比我高太多，婚礼前夜丈母娘偷偷送我内增高

她老公破门而入的时候看着我的内裤说：你真棒！揣200块约姑娘去高级酒廊，刚下私人飞机的大佬说：哥你会玩！……

更牛一点的，直接标题和内容相违背比如套路小菌这种：

也可以花心思在图片上下功夫。比如一般作者打广告总是会有些不好意思而顾爷则总是会放一张贱兮兮的图片，打破了预期

还有评论区也不能忘记。我挺喜欢看小马宋的公众号不过最喜欢看的却是他茬评论区跟读者吵架，觉得很好玩

这就是违反了作者就应该小心翼翼讨好读者的预期：
当然最高级也是最一个有趣的人，就是人格上的囿趣在很多影视剧中，经常会营造出这样的女主人公：

身为一个贵族小姐却不是我们想象的温柔贞静，抚琴绣花她们不但吵架骂人還打人，大口吃肉喝酒还喝醉挽起袖子，踩着门槛一边挖耳朵还一边吹口哨

这样的形象我们会觉得很有趣，就是因为她的行为违反了她贵族小姐的人设（当然现在这种人物形象也很泛滥了。）

所以我也才会在文章开头反对大家千篇一律的走逗逼小编路线这样实际上反而一点都不有趣了。

幽默的本质是：温和的违反

写段子的技巧是 铺垫（建立预期）＋抖包袱（打破预期）。

可以尝试应用在公众号的：标题、图片、行文、留言区、人物定位等等上

我是坤龙，媒老板商学院创始人90后新媒体老司机，在行运营类第一行家从业4年，曾參与50多个公众号运营近20个品牌新媒体营销推广，累计5万多名付费学员

PS：因知乎不常上，如需更多新媒体营销知识可以去公众号「坤龍老师」（ID：ikunlong）看更多干货或与我交流（ID：kunlong1123）。

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