seo文案策划的一些日常工作内容
　seo文案只是一种通俗的叫法，实际就是文案编辑，专门写文章和一些新闻稿件的，但是这种稿件不仅仅只是为了宣传，重点是为了seo而写，需要适当且合理的关键词部署。
　　seo文案工作内容
　　1、负责网站内容的更新，网站活动内容的策划写作。
　　2、协助公司各类宣传策划方案的设计和写作。
　　3、负责公司对外媒体和广告表现文字的写作。
　　4、定期更新行业资讯，写作行业快讯。
　　5、关注实时热点，改编热门话题，给网站引流量。
　　seo文案的要求
　　1、懂得seo基本原理。
　　2、懂得seo关键词的部署。
　　3、懂得seo软文营销基础。
　　4、与时俱进，跟踪热点。
　　当然做seo文案，必须得懂一些seo的知识，不然就玩不转了，还有文字功底也是必须要有的。
　　seo文案发展方向
　　seo文案，关乎着seo，策划，广告，推广，软文等一体的东西。
　　后期可以专攻：
　　1、seo，负责整个网站的优化运维。
　　2、编辑策划，负责公司活动策划，推广方案写作。
　　3、新媒体运维，负责公司自媒体帐号运维，写作高质量营销软文。
　　最后转向产品运维，项目运维。
　　这些工作都有着很多的相通性，有很多互联网小公司就是一个人身兼多职(文章更新，软文推广，文案写作，关键词部署，seo)，很杂乱，到后面基本也没有什么突出的成绩表现。
　　所以想要入手这方面工作的朋友要记住学精，专一才能有更高的突破。学精一门才攻下一门，当然也可以专攻一门不学其他，但不可急于求成。当你把所有内容都掌握的时候，你基本已经大仙级别的人物了!
文章源于游侠seo：
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display: "inlay-fix"【文案策划人员工作内容|工作职责|文案策划人员做什么】-看准网
企业对文案策划人员要求
以下内容来自看准网企业对文案策划人员的职责要求
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网易游戏的文案策划金芙蓉：我的职业是游戏策划！
评论数: 23
游戏类型：&　　设计类型：&
我本科毕业，
辅导员听说我要去网易游戏做策划，
第一反应是：“不稳定吧？”
6年过去了，
我一直呆在网易，
一点点看着游戏策划这个职业主流起来。
我是网易游戏的文案策划金芙蓉，
今天想跟大家聊聊我的从业经历，
818游戏策划这个职业的真实面目。
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金芙蓉|在研项目主文案
2012年毕业于武汉大学，曾负责《大话西游》经典版和热血版的文案工作。
【游戏策划是什么人种？】
开发一款游戏，最基本的3大职位是：策划、程序、美术。程序和美术都需要经过非常专业、系统的学习，他们的能力是可量化的。对比起来，策划似乎没有技术门槛。就像上个世纪80年代，所有的文学青年都可以说自己是个诗人。在今天，所有爱打游戏的朋友们，都可以讲自己想成为一名游戏策划——那么，什么样的人有当策划的潜质呢？
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以我对周围人的观察，策划学什么专业的都有。比较常见的是理工科类，电子、信息工程、化学……文案一般是中文、广播传媒等等，不一而足。至于兴趣爱好，第一当然是打游戏。然后有收集各类手办的，喜欢天文物理的、泡酒吧的，还有当过健美比赛冠军的……大家都不太一样，相处起来，可以学到不少东西。
我的本专业是能源动力，没多大意思。大二时去华师修了中文系的双学位，也经常逃课。沉迷网络小说，看得昏天暗地……当然也读严肃文学。大三的时候，觉得有倾诉欲，就去晋江开了个小冷文，断断续续写了三个月，完结是十五万字。大四上学期参加校招，笔试，两轮面试，然后入职。
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策划在一款游戏中发挥着怎样的作用？我们究竟是无用的人？还是灵魂人物？国外的一些游戏公司是没有策划的。而在网易，策划是需求的发起者，也是需求贯彻执行的跟进者。策划要对最终结果负责，能够成为游戏制作人的往往也是策划。
2018年了，游戏策划这个职位摇身一变：微微一笑很倾城、后来的我们、经常请吃饭的漂亮姐姐……游戏策划，偶像剧男主标配职业！只要你说出自己是游戏策划，你就是有钱、高智商、有品的代名词。emmm，这些都是真的。
【刚当上策划的那会儿……】
我刚当上策划是2012年7月，入职后要做一个mini项目，周期2个月，期间要完成游戏的核心玩法，搭建出游戏的基本系统框架。面临的第一个问题是，做一款什么游戏呢？
入职前，我的游戏经验非常少，这是一个巨大的短板，但在当时我是不自知的。于是在各个组花样百出尝试了各类游戏譬如SLG、沙盒、策略卡牌、战棋……我们组却选择了MMORPG这种难啃的大骨头。
我的策划案写的还蛮顺的，写完策划案之后呢？不知道干嘛，那就划水吧。那时候不知道程序实现的效果是要策划验收的，美术效果应该策划来把控的，QA提的bug和建议策划是要跟进和反馈的，像音效啊界面啊这些，是策划发起甚至要自学去做替代资源的……当时太不靠谱，这些活儿都由同组的数值策划默默做了。所以后来他成长为了《大航海之路》的制作人，我还是个小文案（笑）。
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mini项目之后，我很幸运地进了《大话西游经典版》。这是一款已经运营了16年的游戏，2D回合制，有着非常厚实的底子和非常忠实的玩家群。实战起来，就面临了一个问题，如何将存在于意识之中的东西转换为可执行的“策划案”？
信息传达必然是有很大限制的，按照米兰·昆德拉的说法，人与人之间有一条语义之河。你要把看过的那么多书和电影，玩过的那么多游戏，心中的那么多闪念，提炼成想法，写成文档，然后传达给其他同事，让他们理解和认同。这个过程真的很不容易。大家的思维方式也都不一样，程序注重逻辑，美术则是视觉生物，策划是程序和美术之间的一座桥梁。我们希望的是，所有成员都认为自己在做着一件有意思、有意义的事情，这就需要策划的个人魅力。
何况，在多做了几个玩法之后，难免会感到自己被掏空。我们经常说，某个导演，不停重复自己。读某个作家的短篇，一定要看全集，有些人初读惊艳，实际就那两把刷子。策划也一样，必须不停汲取各方面的知识，避免自我重复。
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举个栗子：入职两年的时候，大话经典版要出一个资料片。我接到的任务是，做一个经验副本。大话西游当时已经运营了12年，副本特别多，给玩家留下印象的却不多，真正能一直被玩家参与的就更少了。当时就觉得，想做点不太一样的东西。
（大话西游-孤竹城副本介绍）
【职业化之路……】
之后的两年多，我参与开发了一款不算成功的产品。对于游戏策划而言，失败大概是再正常不过的经历了。但于我个人而言，那确实是一段痛苦的迷茫期。面对失败的困境，我们不免会问自己，原因在哪里呢？
我没有办法给出答案，至今都没有。游戏行业很复杂，几乎不存在一模一样的情境，每一次都是第一次，也是唯一的一次。因为不可验证，悲观点说，不存在什么放之四海而皆准的道理。但在这些失败中，我们起码可以认识自己，明白自己不想要什么，也许能做到什么。我们总要记得问一问自己，你究竟想做一款什么游戏？
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提到这个话题，很多人会谈及初心。我觉得没有初心，只有当下心。一切都在变化，整个团队历经不断的磨合，改变初期的目标很正常。反过来讲，抱着所谓初心不放，或许是一种自我的设限呢。保持步调一致，同心协力，一起成长，那这个团队就是好团队呀。而市场是什么呢？网易有专门的市场分析部门，每天都会出那么多的数据报告，都讲得很有道理。可你看过了，不代表就看懂了。你觉得懂了，未必能做得到。甚至有时你做到了，未必就代表你看懂了。
这个世界有着太多的知易行难和知难行易，而游戏市场是无常的，不变的或许只是人性。人性是什么？我想，或许是牵动了玩家的某种情绪、高级一点是情感吧，这似乎是创作的一般规律。你们或许要说，讲了这么一大通，还是什么都没讲。对啊，这就是一个无法回答，见仁见智的命题。
因为我们真的没有办法成为别人，只有做好自己。而如何做好自己，做好自己的可能性有多大，甚至，该如何区分出真实自我和伪自我，这些问题大概就更难解了。
“村上春树跑步跑了三十年”这个例子，很多鸡汤文会拿来证明坚持的重要性。村上自己却说，他只是本来就喜欢跑步，一样东西做三十年一定不是靠坚持，而是靠本能。再比如我最爱的汪曾祺先生，他一辈子只写中短篇小说。他清楚地知道以自己的气质、审美和性格，写不来长篇的。
所以，我会在面临工作选择时，很直接很认真地说，我不适合做二次元题材，因为我本身是一个更加沉重的人。而在网易，提倡的也是，大家都在做自己感兴趣、乃至热爱的事情。
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2017年8月，我进了一个新成立的科幻项目。接到的第一个任务，是在原IP世界观的框架下，设计一个一万年以后的科幻势力，这个势力由中国人的后裔组成。
这是一个非常大的问题，不管在是时间的跨度上，还是题材的厚度上。我接到之后还挺慌的，因为据说，IP方的文案负责人是一个大叔，哲学博士，主攻中世纪经院哲学，对中国文化也颇有了解。事实上，他们的上海分部曾经找外包设计过一版这个中国势力，被否决了。当时刚好网易请来编剧史航给我们做跨界分享，我就把这个问题抛给了他。他没有正面回答我，他讲了一个故事，《吕氏春秋》中《戎夷解衣》的故事。
在现今的价值语境下，这个故事听起来很有些不可思议。故事中的人物行为显得不合情理，实际是在传达那个时代的普世价值观——古人是有仁爱之心的，是知行合一的。再如莫泊桑的《项链》，我们总说女主人公是如何虚荣和肤浅，因为一条假项链葬送了一生。却往往忽略了，这个故事里头每个人都是诚实的，它或许反应了19世纪法国社会的某种精神风貌。史航只是讲了一个故事，可我觉得自己学到很多。
在拿到一个有难度，从前没做过的项目时，思路是什么呢？作为一个职业的文案，“心中有一个图书馆”大概很重要。横轴是客体和骨架，是一些技术层面的东西。竖轴是创作者的自我和血肉，是人文层面的东西。
说回我所在的科幻项目。表面上，我需要设计的是一个势力，落实到游戏中是他的外观。简单处理的话，我可以找到一堆中国风的美术元素，去堆叠出一个科幻风格的势力形象。而势力作为一个族群，最表层的是外观，背后是科技和审美，再深一层是历史的进程，再深则是这个民族的性格，它的文化-心理结构。想通了这些之后，我就去翻李泽厚先生的美学著作，冯友兰先生的《中国哲学简史》，读了一周，心中也大概有了答案。
我们在仅有策划文档和美术风格预研PPT的情况下，把方案拿到IP方，得到了认可。事实上，当时他们已经为这个势力做了一些工作，到了美术建模的阶段。基于对我们方案的兴趣，对我们实力的信任，他们放弃了之前的工作，我们拿到了更多的改编权限。
【太初有言？太初有为！】
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这是赫尔曼·黑塞的一幅画，他是我很喜欢的作家。黑塞在《德米安》里说：每个人的生命都是通向自我的征途，是一条小径的悄然召唤。人们从来都无法以绝对的自我之相存在，每一个人都在努力变成绝对自我。有人迟钝，有人更洞明，但无一不是自己的方式。
在物质生活层面，游戏策划这个职位可以保证你有不错的收入。在精神生活层面，或许也能提供你们很多的可能性。游戏行业很复杂，而一个人的从业经历和视角太过有限了。人人生而不同。李安拍电影是疏导胸中的“卧虎”和“藏龙”，伍迪·艾伦大概是为了“治病”，村上的写作是“非如此不可”，而萨特的文字生涯于他而言是一张废弃了的“车票”。能解读自己的人只有自己。
回想过去，我没什么成功经验，但要说起收获，还真是不少。从最初懵懵懂懂进入游戏行业，到孤竹城副本被别人认可，再到后来在一款不成功的游戏中认识我自己，再到现在的科幻项目，进一步接触到一些哲学的宏大命题，对自我进行审视和反思。这个职业让我成长，不单是社会属性，更是人格的塑造。
我无法帮你们总结出1234，我只能尽量客观地描述自己的从业经历，至于你们能在其中拿到什么，这一给一得之间，就是所谓缘分。于我而言，能勾起你们对游戏策划这个职业的好奇和兴趣，就已经很好。歌德在《浮士德》中说：不是太初有言，亦非太初有力，也非太初有心，而是太初有为(act)。一切都在行动当中。
via：网易游戏学院
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标题是《网易游戏的文案策划金芙蓉：我的职业是游戏策划！》人家只是工作的感悟和自我认可的一个抒发，审题的工夫不够，连抄估计都抄不出个什么东西来，也只能听天由命了~
功夫在诗外
文章吹得天花乱坠，古今中外名书名画引用了不少，跟游戏有关的就看到一个大话西游，私以为一个游戏策划能挂在嘴上的游戏只有一个过气的中国网游的话，做不出好游戏
不说核心要点。
做什么类型游戏
参考的什么设定
为什么参考这个设定
这个设定核心是什么
落脚点放哪里
准备用什么方法来表现
扯了这么多磨磨唧唧的说不到重点，看着都心累
文章是不是太水了一点。。。。。
网易每年招些一本学生，就是能水啊。
哎。。。你还是老老实实写文案吧
评论怎么都这么酸啊。
本身就是文案啊，没毛病
挺好的一篇，是把游戏当作一种艺术形态在做。&&
感謝分享，策劃本來就是需要常常做思維碰撞的。
沒有絕對唯一的策劃方式，只有不斷吸收成長的成熟策劃
采访暴雪中国本地化团队：《战争使者：吉安吃鸡也能做成桌游？《香肠派对》桌游版制作Unity完全自制游戏《纸箱战争》项目记录（独立游戏发行日志！？发行游戏累不累？独立游戏开发者谈游戏设计：从怀疑已有的设如何从0到1用Excel实现数值设计？MMORPG职
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你可能喜欢新手如何做好文案策划工作？以下所述皆符合我个人曲折的实际工作经历。
在百度知道上搜到这么一个非常实在，可行性高，极像有经验人士之谈。颇具有借鉴作用，故将其摘抄于此，以备相关人士参考：
所学专业是市场营销，毕业后做过销售，最近刚谋到一份企划部文案策划的工作，很想认真做好，作为这方面的新手应该注意和学习哪些东西呢？恳请高手赐教。
你好，我也是市场营销毕业 ，也做过文案策划。
我觉得，首先，你得对公司做一个全面的了解，包括公司的组织架构，各部门关键人物的性格，同事之间的关系，产品的性能特征市场定位竞争对手与客户分析等等，这些都是做策划所必须了解的，因为你所做出来的策划可能在实施中需要得到各部门的协助，如果得到他们的配合和帮助，了解他们的性格及良好的同事关系会在这里对你的帮助很大，这个是你需要做的帮助，不用做进策划里。
针对产品的分析，你是市场营销专业毕业的，也不用我多说，最基本的swot分析其实很重要，所以你对产品、市场及客户的了解在这里显得尤为重要，充分了解自己和对手及客户，你才能作出合适的方案。
对于不了解的东西要多多学习，多听前辈的意见，了解公司以前的一些工作模式，你是公司的新人，所以在你的策划中如果与他们以往的工作模式相背离，可能会导致他们的反弹，你的策划在实施过程中会遭到很大的阻力，多与他们沟通，会对你的策划有帮助。
同时多翻阅一些相关的书籍，从类似的案例中挖掘对自己有用的信息，相信你能作出很棒的策划方案，
第一步：凸显文笔，隐藏创意
即前期只需要让大家尤其是你的直接上司看到你的语言表达能力、逻辑思维能力、辞藻丰富性等方面很优秀就行了，此时不需要融入创意或者个性太强的观点，其意自解；
第二部：创意展露、个性隐现
即尝试流露你的创意，或者挖掘你的创意，但不要如开闸泄洪一般汹涌而出；个性方面亦然，注意自身修养，为一蹴而就打下基础；
第三部：个性彰显，创意无限
即从现在开始你可以张扬了，因为做创意的张扬、独特方显你个性；再者你也有了可以张扬的资本，从此你的灵感，思维可以无限扩张了，专心专注于你的事业吧，终有一天你会成为中国的“伯恩巴克”，或者“奥格威”了！
我就是个做文案的。。。
其实文案的分类也很多，我按我的工作经验告诉你吧：
1、市场/企划文案：我之前在一个企业（生产泡面）里面做文案，主要负责新品软文、新品推广方案（比如怎么促销的具体执行方案）、还有就是如果他们有广告意向就得配合写脚本（或者跟合作的广告公司配合）、企业内刊的责编和文章负责、我当时还需要帮我们市场营销总结写年度总结和来年计划……
2、在广告公司做杂志采编/文案：那就是找些与杂志风格符合的文讯来修改；去拉赞助并按照客户的需求写文案（或者他们自己的文案直接提供）；根据杂志和领导需要，做些原创的文案……
3、企划文案/文秘：我在正大体育呆过，当时是要做企划的，可是我赶上正大经济最危机的时候，他们没钱做广告，所以我失去了很好的锻炼和施展机会（其实运动和其他鞋服品牌的企划是最厉害的，可以学很多东西）。后来做了老总的秘书（很讨厌那工作），同时兼管企业的内刊（我创刊的哦：）；但是因为我不喜欢那工作有跟老板娘说过，如果还等不到调到企划部就辞职，再后来刚好公司也需要裁员，我就轻松地与公司达成“双辞记”（我不喜欢那工作，想走，所以也不像从前那么尽心做；他们经济危机需要裁员，又见我心不在那个职位，所以就同意了）。
4、企划/助理：这个职位和上一个差不多，只是我当的是老板的助理，而且公司的企划部等于零，所以由我接管了他们的设计和企业文化啊之类的东西，包括他们想自己创立一个品牌，我负责为他们写品牌故事等等……后来我出来自己创业了，就走了，没等到公司品牌花开的时候。
5、民营医院的文案：你在街上可曾接道过民营医院的杂志？那就是我们这些文案做的……你看到电视上那些千篇一律、枯燥的医院广告？那就是我们做的……你看到四处贴的民营医院的广告和海报？那就是我们文案做的……还有网站上的经典文案啊、广告啊，王婆卖瓜自问自答的“哪家医院最好啊”等等，还有医院的屁大的手术都要去采访和放大的文章等等，那就是我们文案做的……
另外，我还凄惨地接过卫生局的文件，比如安全生产、平安医院等等政府临时为显政绩而搞出来的名堂，我一下子要补充三四年的资料的，兄弟，我不容易啊……最后还是给我混过去了，秘诀是：造假。（人家领导部门都明说资料能造假）
6、其他：我去广告公司面试过，他们有意邀请我，咱嫌工资低不去。那里就是接CASE算钱钱的，接触的客户很多。可能他们要你帮忙做年案（全年的品牌推广策划方案和具体的各种文案）、可能要做一个盛大活动的方案（比如一次晚会、一次海峡两岸的棋牌大赛等，这些就马虎不得了，文案甚至要求细化到每个欢迎牌、横幅的词句，细化到什么地方要挂花还是气球……），可能是接地产或红酒等等的画外广告的经典广告语（这是精华的东西哦），简单而繁琐的甚至是网站上抄来抄去的文章复制修改，淘宝或团购的产品说明，等等……
7、再其他：一些我没做过的，如一些电子设备厂或其他加工厂生产东西的产品说明、使用说明……人事行政中也有不少文案……老板和领导重要场合的演讲稿、公司的汇报等等，自由想象，只要是文字。
8、还漏了一个：我上大学那会儿，就在广告公司兼职影视文案了。应聘时老板给我了他拍的4个片子，要求我写配音文案，我就因为第一句话就通过了——“这里是山的心脏……”。咱写了四天，他只看第一句话，您说该喜还是当忧？
然后经常半夜跟他们下乡，拍所谓的乡村故事；经常看她拍的一大堆乱七八糟的片子，一边帮他修改编辑（顺便说下，姐曾经还是个不错的影视后期编辑），一边配一些枯燥的文案（如纪实片、历史片、公司产品简介说明，甚至是幼儿园的录制片——当时挺想直接配几首儿歌得了，等等）……
以上原创，复制的童鞋小心姐姐我倒你一头狗血！嘻嘻……
PS：姐姐我的工资也却是不高，保吃住还不到3000元。所以，我考虑趁年轻去混个老总助理当当，咱有文笔基础、脑子灵活，适合在领导手下干事……秘书需要身高，助理就不要啦（俺身高非常不高，你自己想象，别太过分就行），长得过得去就行。男孩子身高有点行头，就更靠谱了。。。
至于做文案累不累，我觉得心态很重要。都是工作，每个工作都一样。一如和文案配合最多的设计工作（我设计功底也马虎），一如第一责任人总监霍总经理，甚至当老板也累……所以抱怨没用的（我也曾失败过，可是还是要做的，呵呵）。文案被否决，是因为沟通不够，或者领悟不够，克制了自身的挫败感，好好重头再来就不要紧。面对老板和客户时，不卑不亢，镇定地问：“没关系，您把您最想表达内容和最理想的感觉告诉我，我会努力为您表达出来。沟通到位，文字的误差也会减到最小……”
呵呵，加油哈！
生活、工作、情感、幸福都是一样，痛并快乐着。
以前看了叶茂中两本书，就觉得自己特别适合干策划。
后来发现自己当时确实是幼稚，不过那段学习策划的经历对我现在的工作和生活影响都挺大的。
策划企划绝对是个低贱职业，名字好听而已。如果你跑业务跑牛了绝对要比干策划风光。
为什么有这么多学营销毕业的都想干策划？
1、策划不用出去跑销售。
2、只要动动笔杆子就可以了。
3、自己的想法能在商业中实施，很有成就感。
我只能无语。。。。
你以为只有你会这么想吗？如果你属于这类人，我劝你谨慎考虑。
不要以为看了几本书好像就对商业很了解了，这样的人多得是，你稍微想想你就明白，这样的人需要什么特殊的才能吗？懂点4P,4C,swort，能一口气写1W字？？？？。。。
百度当年的策划书仅13页。一个大学生的破计划书60多页。
策划是工具，不能把它目的。
本人不是高手，只是给予一些意见
广告策划主要分为：商业活动策划、市场营销策划、影视脚本策划3大类
除了影视脚本策划外，其他的2个，需要你必须懂得市场的行情，而且也是决定着你的方案的实际符合程度和市场接受能力的重点之重。
建议你是先去做至少2年以上的业务员，对市场有一定程度的了解，并且有针对某一行市场现有行情，分析出该行业的市场饱和度和可挖掘力。如果能达到这一点，再加上一手好的文笔，基本上你的策划之路已经开始了。
而且，在你正式成为一个策划的时候，你的进步远是那些不懂市场的“瞎眼”文人所不能及的，对你的升职加薪也是一个很好的筹码。
再者，如果你是从事影视脚本这行的，那么你只需要好的文笔+好的创意，基本是足够的。只是这一行很难有好的发展和突破。
（以上仅是个人意见，仅供参考！~~）
企划、策划、文案都需要丰富的营销经验以及较强的实际写作能力，不知道你毕业后有没有专门从事过具体的营销工作，有没有做过营销策划之类的经验或成果。
职业规划没错，如果你的未来2年内目标设定为策划企划等职位，那么你现在的起点应该选在销售岗。
我一个朋友与你一样，他一点基础也没有，现在的公司，只注重用你，很少培训你，上级往往担心，教会你了，饿死自己，一般也不会教你；
但他很聪明，没有教，自己学，当然不能慢慢摸索了，时间耗不起的，广告也基本是一个吃青春饭的行业，上位要趁早，他自己买了一套“4A广告顶级策划大全"，直接学4A的广告理论、模仿其中的策划案，广告语的提炼方法，学习4A策划高手的案子，别人不教，自己学，还学习最先进的，现在他已经是做到很熟练写广告方案，再不要向以前那经常加班。
我大学毕业后自己和朋友做过地产方面的广告公司，后来又去了全世界最大的广告公司，现在做媒体开发，从业近10年，你目前的心情我能理解，可以提示你一些经验：
通过策划师考试，只能代表你的知识结构中了解的广告策划的常规流程，对策划案形式有所掌握，是一门基础技能，不能代表你能对产品或行业有深入的了解，更代表不了的专业度，招聘的主管人员会认为你好学有这方面兴趣，代表了你的一些潜力，有理论基础，但形式上的符合并不能代表你的真实能力，实践才是检验理论的最好方式。好的敲门砖保证自己能先跨入门槛，想把房间装修成什么样还需要自己一点点的干。资深策划才可能有较高的待遇。
广告策划不是学过营销有发散性思维能力就行的，广告是需要脚踏实地的来做的，好的广告策划案是用脚走出来的，不只是用脑子想出来的。因为你要对客户的预算负责，对市场前景和广告结果负责。需要严谨的市场调研和专业分析，当然还需要多年的行业经验的积累。
广告创意或策划最重要的不是花哨、另类、特别，而是要有可执行性，需要大量的经验积累，包括了解客户的市场策略、了解客户的预算、进行竞品的市场调研、对于资料的分析整理、对于国外或外地优秀案例的借鉴、寻找可配合的公关公司和公关活动、了解各种媒体的优劣势和价格大量了解第三方配合公司的产品与服务，你要做的是整合资源的工作，在所有资源齐备的情况下，加入自己的创意，提出新鲜观点。
你所了解的广告更多的是结果，那些所谓的创意都是分析后的结果，所以好的策划要根据市场策略分析整理成广告策略，广告策略延展除创意策略、媒体策略、公关活动策略。
但就创意策略来说，还要分很多层次，可以说创意工作是限定性非常强的命题作文，创意的所有要点都要体现广告策略和创意策略。这些你在广告学课本中能看到一些，但最重要核心知识需要在实践中才能获取和理解到，如奥美的“360度品牌管理”、“九阳真经”等，都是公司内部的培训资料，你需要慢慢的学习、实践才能理解透彻。
真正的广告策划是艰苦又充满挑战的工作，不是逍遥游似的想象的天空，现在的市场环境来说，好的策划案的出现可以比喻成在迷宫中探索的绝处逢生之作。
楼下兄弟的一些话，我认为很精辟了：
独挡一面的自信和能力、良好的沟通能力、信息整合能力
逻辑思维能力要强，在严谨的逻辑思维基础上还要有发散性思维
文字表达要精准、简练、清晰、少渲染。
要有非常棒的团队协作能力和协调能力，因为策划人员需要协调很多合作关系。
加油吧，朋友！
怎么写在广告公司有文案策划经验
有个方法能弥补你这项不足。首先，简历如实写，这关系到做人的品质问题。其次，至于如何争取到面试、复试后录用，缺少案例的话，你可以去网上找点任务先练下手。例如：威客 任务中国 或者就百度的文案吧等，先投投任务练下手，无论启用没启用，但是这都能算你的案例。至于优秀的作品，人家没用，那是甲方的眼光问题，眼光是有知识体系以及认识决定的。你只管努力超越自己，写出有销量优秀的作品就行了。
文案和策划是二个不同概念，行业混乱，名词混杂。都这样叫了，好的策划一般都有不错的文笔，有部分文案经过些年努力才做策划。
缺少案例，去网上找练手的。或者最简单的，你可以找模板篡改下。所有顶尖文案都是从抄袭篡改模仿，才到最后的原创性。当然，也许你今天问些成功的人，他们不承认。但是，他们都是从这个层次过来的。
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