云品牌战略_百度百科
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云品牌战略
《云品牌战略》是2012年10月光明日报出版社出版的图书，作者是李洋。本书主要介绍了企业云品牌战略的基本内容和操作方法。
云品牌战略关键字
网络 网络品牌 中国企业全网营销与网络品牌建
云品牌战略内容简介
在时代与网络世界中，面对新生代的消费行为习惯的改变，企业应该采用什么的战略和策略来适应与引领时代的新需求，即想在新环境下获胜并取得消费者认可与信任的企业就应该采用企业云品牌战略。
本书主要分为两大部分：
第一部是总论即为企业云品牌战略概论，主要阐述的是企业云品牌战略理论与实践的背景，企业云品牌战略的具体涵义与企业云品牌战略实施的重要意义。
第二部分是分述，从企业云品牌战略构建要素与构建步骤两大角度进行了细致的分析，是企业云品牌战略具体实践执行的操作指南。其中企业云品牌构建要素主要包括企业云品牌中心与企业云品牌无限边际；企业云品牌战略的构建步骤主要包括企业云品牌战略规划、企业云品牌战略执行与企业云品牌战略系统管理。
云品牌战略作者简介
李洋，男，1980年出生。中国人民大学管理学学士，网络世界的无限热爱者。现任深圳市蛟龙腾飞网络科技有限公司，深圳市蛟龙电子商务有限公司总经理兼首席产品设计师。
多年在多家传媒、网络与电子商务公司任总经理，CEO，总裁助理，董事长助理等高层管理职位。对即时通讯与SNS如腾讯、搜索引擎如百度，电子商务如阿里巴巴、淘宝及新兴的社会化媒体如微博、视频、网络音乐、博客、轻博客、网络图片营销、社交游戏等有深入的研究与丰富的实践运营经验。是中国社会化媒体整合运营，云品牌理论体系的提出者与实践者。
云品牌战略关于本书
云品牌战略
光明日报出版社
2012年10月份
企业营销管理
云品牌战略本书目录
概述篇　企业云品牌战略之由来
第一章　我们从微笑开始…………………………………………003
第一节　微笑曲线…………………………………………………004
第二节　品牌的强大力量…………………………………………006
第二章　企业云品牌战略的含义…………………………………009
第一节　企业云品牌与企业云品牌战略…………………………010
第二节　要么云品牌，要么无品牌………………………………012
要素篇　企业云品牌中心与无限边际
第一章　企业云品牌中心…………………………………………025
第一节　云域名 …………………………………………………026
第二节　云存储 …………………………………………………029
第三节　卓越云办公 ……………………………………………031
第四节　卓越云功能 ……………………………………………033
第五节　友好边际…………………………………………………036
第六节　一切都在企业云品牌中心………………………………037
第二章　企业云品牌无限边际……………………………………043
第一节　企业云品牌无限边际的含义……………………………044
第二节　无限边际持续影响的三大法则…………………………045
第三节　无限边际的28项具体应用 ……………………………048
第四节　无限边际无穷扩展的五大层次…………………………144
第五节　企业云品牌无限边际分析法……………………………146
第六节 云品牌中心与无限边际综合案例分析…………………151
步骤篇　企业云品牌战略之规划，执行与系统管理
第一章　企业云品牌战略之规划…………………………………159
第一节　预则立，不预则废………………………………………160
第二节　网络时代与网络世界环境分析…………………………161
第三节　新生代新消费行为习惯探究……………………………163
第四节 　企业云品牌战略的三大类型 …………………………168
第二章　企业云品牌战略之执行…………………………………171
第一节　基础………………………………………………………172
第二节　关键要素…………………………………………………175
第三节　组织结构与人员配备……………………………………178
第四节　承接中心与实现途径……………………………………180
第五节　定位、个性与识别系统…………………………………181
第六节　整合传播…………………………………………………195
第三章　企业云品牌战略之系统管理……………………………199
第一节　社区管理…………………………………………………200
第二节　价值管理…………………………………………………204
第三节　资产管理…………………………………………………208
第四节　品牌监测…………………………………………………211
第五节　生态管理…………………………………………………215
第六节　企业云品牌战略的创意设计与内容管理………………219
第七节　笑到最后——企业新微笑曲线 ………………………220
资料来源……………………………………………………………221
后记…………………………………………………………………223
无限边际28项具体应用索引：
1. 概论 ……………………………………………………………………048
2. 搜索引擎边际——不知道就百度 ……………………………………050
3. 即时通信边际——打开电脑上QQ …………………………………054
4. 电子商务边际——逛街还是逛淘宝 …………………………………059
5. 社交游戏边际——您晚上偷过菜吗 …………………………………069
6. 社交网络即SNS边际——我们网上的人脉圈 ……………………071
7. 社会化电子商务边际——购物新攻略 ………………………………078
8. 微博边际——每个人都是明星 ………………………………………083
9. 博客边际——每个人都是记者 ……………………………………… 087
10. 轻博客边际——属于您的精美杂志 ……………………………… 090
11. 论坛边际——纪律下的言论自由 ………………………………… 095
12. 网络百科边际——知识新殿堂 …………………………………… 099
13. 网络问答边际——“无所不知”先生 …………………………… 100
14. 社会化书签边际——我的藏书柜 ………………………………… 102
15. 网络视频边际——随心所欲的电视 ……………………………… 103
16. 网络音乐边际——享受您的听觉 ………………………………… 106
17. 网络图片边际——美图的诱惑 …………………………………… 111
18. 分类信息平台边际——没用的东西也可以卖钱 ………………… 116
19. 门户网站边际——权威的象征 …………………………………… 118
20. 招聘网站边际——补充力量与储备力量 ………………………… 122
21. 电子邮件边际——精准出击 ……………………………………… 123
22. RSS订阅边际——新式读报法 …………………………………… 128
23. 网址导航网站边际——网络好帮手 ……………………………… 129
24. 威客网边际——智慧与金钱的游戏 ……………………………… 130
25. 签到/位置服务边际——您在这吗 ………………………………… 133
26. 移动互联网边际——您能不带手机吗 …………………………… 135
27.传统媒体边际——改变或者淘汰 ………………………………… 142
28. 物联网边际——无所不在的网 …………………………………… 143
云品牌战略前
创作感言：
本书从构思到具体的写作完成经历了近一年的时间，本书首先是献给我的妻子尹皎洁和3岁的女儿李尹靖婷的礼物。
我一般是用晚上和周六、周日的时间来写作，本来应该是陪她们的时间，基本全用到了该书的创作上，谢谢她们的支持、理解与一直的包容、鼓励，我会继续努力的。
本书的完成既是一个写作的过程，也是一个实践的过程。
在这近一年的时间里，杨昌海、马兵、杨义及李娟带领的团队是本书理论与实践体系的共同创建者，《云品牌战略》是大家集体智慧的结晶，创作的大量素材都来源我们这个团队的整理与市场实践。本书是属于我们大家的，该书的完成还只是我们事业的刚刚开始，我们会继续努力的。
在本书初稿完成后，王娟及其所属公司团队提出了非常中肯、具体的修改与指导意见，对于初次出书的我们来说真是雪中送炭，谢谢你们。
本书的企业云品牌战略理论与实践体系是我们团队共同创建的，但书中的一些基本素材参考了网上许多人的经验分享与前人的许多理论体系，除了大部分引用素材有明确标注出处外，还是有一部分素材没法明确出处，笔者对这些网络贡献者表示深深的感谢。
云品牌战略本书由来
笔者多年从事网络相关工作，在实践与学习过程中，发现中国国内对网络品牌建设与运营，社会化媒体整合营销，全网营销的系统著作与理论很少，绝大部分都是翻译国外的一些作品。
笔者认为国外的相关著作可以作为我们的参照系，但是在中国不一定能适用，故萌发了创作本书的念头，希望能为中国企业在网络时代与网络世界中把握时代机遇，获得更强的竞争优势，自有品牌的快速崛起、成为优秀与卓越的公司等能提供到一些帮助。
企业想在新环境下获胜，取得消费者认可与信任，应该实施云品牌战略。
本书主要分为三大部分。
第一部分为概述篇，分为两章。
本篇从微笑曲线开始，阐述了中国品牌的现状与发展空间，企业云品牌与企业云品牌战略的具体含义，云计算、物联网、数据资产是互联网的三大趋势以及企业云品牌战略实施的重要意义，即要么云品牌，要么无品牌。
第二部分为要素篇，分为两章。
企业云品牌主要由企业云品牌中心与企业云品牌无限边际两大要素构成。
企业云品牌中心具体由云域名、云存储、卓越云办公、卓越云功能与友好边际构成；企业云品牌边际部分主要阐述了无限边际持续影响的三大法则，无限边际具体的28项运用与无限边际无穷扩展的五大层次。
在具体阐述这两大构建要素时，笔者精心选取、分析了许多精彩案例并融入了独有的许多分析方法。
第三部分为构建篇，分为三章。
企业云品牌战略的构建步骤主要包括战略规划、战略执行与系统管理三大步骤。
战略规划部分主要是阐述网络时代与网络环境、新生代新行为习惯分析及企业云品牌战略的三大类型。
企业云品牌战略执行具体包括产品基础，关键因素，组织机构支持，人员配备，承接中心，实现途径，企业云品牌定位，企业云品牌个性提炼、系统识别与企业云品牌整合传播。
企业云品牌战略的系统管理具体包括社区管理、价值管理、资产管理、企业云品牌监测、生态管理、创意设计与内容管理以及企业云品牌战略新微笑曲线的形成。
书的创作与出版对于笔者及团队还是初次，一定会很多不完善的地方还请读者们批评与指正。
云品牌战略序
“云”助力中国企业转型升级
我在《云计算:技术、平台及应用案例》一书中，清晰地描述了云计算的相关主题。云不是这样的事情：它不是一个新技术，它不是一个新的IT架构，它不是一种新方法。云计算最重要的是一个颠覆性的交付模式，它不是经济，也不是技术转型。云计算并不是关于随需的IT，而是关于随需的商业变革。云计算不仅仅涉及成本的节约，而更重要的是关于企业的转型升级。云计算将改变IT产业，也将深刻改变人们工作和企业动作方式。
李洋及其团队的《云品牌战略》其实就是实现我描绘的应用案例中，具体一个领域应用，那就是借助云计算等技术进行企业强势网络品牌的塑造。
《企业云品牌战略》整个理论体系非常完善，结构清晰。从文中大量精彩案例与他们独创的许多分析方法中可以看出作者及其团队的丰富实战经验。
我想本书适合想在网络领域有所建树的企业家们认真学习与实际运用，也是网络品牌工作相关人士最好的学习教材之一。
对于年轻人的创作激情，年轻公司的冲击活力，我们应该鼓励，应该支持，也应该推动。在此作序，希望李洋及其团队能为云计算技术的实际运用，中国广大企业网络信息化水平的全面提升与升级，中国品牌的快速崛起做出伟大的成就。
雷万云先生先是电子信息科学技术专业的博士，在德国技术物理研究院学习工作三年，现任中国医药集团总公司信息化专家小组组长，集团信息部主任。
雷博士著作：《信息化与信息管理实践之道》，清华大学出版社；《云计算:技术、平台及应用案例》，清华大学出版社；《云计算:企业信息化建设策略与实践》，清华大学出版社。
云品牌战略序谠
中国网络界
本人应朋友之约,为该书作序言。
作者李洋是一个互联网行业的资深人士，我认为互联网行业的资深人士及实战派发声，用前瞻性的目光结合实战案例并给予体系化的描述，是很难得的一件事！因为我们的很多行业人士甚至已经浮躁到了意识流的境界，从来不给自己整理思路，只是一味地混沌着向前。
互联网及网络商务是一个追求梦想的事业，从技术驱动、内容驱动、便利性驱动到商业本质驱动，在中国已经经历了交交叠叠的十六七年了。其间人潮起伏、五味难陈，确实发生了很多惊心动魄的事情，圆了很多人的梦，但也有很多悲催的创业英雄及企业如夜花般灿烂之后猝然谢幕！
的确如作者所说，当下是一个网络时代，是一个网络世界，网络已成为我们每一个企业，无论是新技术企业，还是传统企业，在企业运营过程中需要面对的永远的时代背景！
我们看到，微博、微信、网络口碑、QQ、智能手机、三网合一、电子商务、移动互联网、网络品牌、全网营销、物联网、云计算、云数据、云品牌，诸多似乎搅成一团乱麻的杀手级应用纷纷而至，正上演着一幕幕巅峰对决！而我们也终于迎来了传统企业的电商化大潮！这是很多行业中人所梦寐以求的时刻！而我们所能做的就是拥抱变化，持续创新！是的，只有在拥抱变化、持续创新面前，我们每一个企业，无论强弱，才拥有一个真正属于自己的可能的机会！
本人是在网络相关行业拼搏了20年的一个老兵，荣耀和低谷交错相间！但至今还记得15年前我们在广州，用电脑和美国小男孩通话！当时我的一个哥们儿，尖着嗓子扮成一个小女孩，用蹩脚的广州口音英语去撩拨那个在地球另一端的美国小男孩，那个小男孩兴奋得咯咯直笑时，我哥们儿所获得的巨大震撼及陶醉感！的确，在那个时候，我们第一次觉得地球是平的！这么多年过去了，现是一个什么样的情况？地球变圆了吗？！
大道至简，记得曾看过叫《赢在中国》的一档电视节目，看到柳传志、马云等一拨企业家声情并茂地唱着一首歌——《在路上》时，觉得很感动、很温暖。其实我们每一个人都在路上，而且我们永远都在路上，无论是卑微抑或是辉煌！呼吁我们行业中的每一个人都能够淡定下来，理清思路，营造真正有价值的服务及老百姓都能看得懂且心服口服的企业核心优势，可能我们这个行业的营商及创新环境就会好很多了！
本书所描述的企业云品牌战略理论及实践体系，是作者经过不懈的实操努力之后的融会贯通之作，旨在为企业在网络时代如何进行品牌识别及品牌构建提出指引，希望能对读者有所启迪！
祝作者及其团队一路向前！
广东省网商协会专职副秘书长　马科
云品牌战略序三
中国人的创新
中国经济30年崛起的秘密，吸引着众多的国内外经济学家们对这个问题进行多角度的研究，它也一直是国际学术界至今一直关注的问题。
中国经济30年的成功，不能片面地认为是建立在引进、复制、大规模制造上，建立在廉价劳动力和引进外资的结合上；而应该更多地从中国人的智慧、勤劳、思干、创造力上寻找出中国经济快速发展、持续发展的动力，我们称之为思想创新、社会创新、观念创新。没有一个创新的思想，就不会有4个经济特区、15个沿海城市开发区和全国改革开放；没有一个创新的社会，就不会有创新的环境；没有一个创新的观念，就不会有一个又一个的理论突破。所以说中国经济30年快速发展，与中国人的创新和努力分不开的，我更偏向于后者。
李洋这本书提出了一个创造性的理论，它最大的启发是：在信息时代，企业需要新的动态战略理论，把创新思想与中国的社会、文化、环境相结合，在实践中锻炼，善于利用信息，有效地组织各方资源，在信息时代的跨越式竞争中赢得主动。我们在这本书里，既看到一个极具启发性的理论，也从中可以看到未来中国企业和中国式创新的评价和思考，我相信，这本书一定会受到中国企业界和经济界的欢迎。
顺天集团董事长、民航网CEO　詹演明
云品牌战略好友评论与祝福
《云品牌战略》
的规划设计是企业经营增强无坚不摧的利器，让企业对未来电子商务及驾驭网络资源的战略理念得到升华。
作者李洋是一个很爱学习的人，利用一年中的休息时间书写《云品牌战略》一书，令我非常钦佩。在经济全球化，竞争日益激烈的市场环境中，企业要想立于不败之地，必须实施有效的品牌战略。
本书清晰地阐释了在未来竞争中，只有想方设法地牢牢吸引客户的眼球，实实在在地迎合客户不断变化的愿望与需求，才能真正形成自己的云品牌。愿《云品牌战略》一书，能为更多企业人士实现自我品牌价值和企业的壮大助上一臂之力。
全网营销《云品牌战略》是企业未来发展的必由之路，作者以令人着迷的方式展示了很多富有启发性和前瞻性的发现和见解，让人不得不审视公司的营销策略，进行全方位的思考。
品牌是中国制造业升级的必然之路，而传统企业“触网”则是这两年的新趋势。将互联网的思想、工具运用于塑造企业品牌是一个很有意义的课题。李洋先生以亲身的实践为基础，与云品牌理论体系相结合，在这一领域取得了一些开创性的成果，值得一读。
网络战役，不讲生存只讲攻略。李洋的这本书，是目前为止我读过的最详尽的一部网络时代“兵器”指南，如果你在战场，那么此书是你必备的精良装备。
这是一个立体诠释网络营销的全新概念，更是一次对传统营销思想的全新改造。品牌制胜，“云”字当头，是这个时代最真的写照。互联网时代，以消费者为中心的云品牌是每个企业品牌建设的王道。如果你的企业正面临发展瓶颈，建议你翻开本书，寻找属于你的解决之道。
现传统企业的品牌建立遇到互联网及电子商务挑战，需要有新的思路与方法。李洋的《云品牌战略》描述了一种全新的思路，传统企业结合云品牌的思维方式，可以开拓出新形势下的品牌的新天地。
认识李洋很多年了，他是一个特能折腾的人，没想到他又写了一本关于“云”的书，而且写得还很深刻，读过之后，应该会让您不在对“云”云山雾罩了。
勤奋、刻苦、智慧、有远见，这就是我对李洋的认识，而坚定执着更赋予了他一双可以高飞的翅膀，祝愿他与《云品牌战略》可以飞得更高、更远！
云品牌战略书稿内容
第一章 微笑开始的企业云品牌战略
本章引言：本章主要从两个角度引出了企业云品牌战略的概念，企业云品牌战略主要专注于微笑曲线的两端事物，实施企业云品牌战略，中国品牌大有可为。
第一节 微笑曲线
本节提示：亲爱的读者，本书从微笑开始，表示我们将一起做开心而非常有价值的事情，我们一起来学习本书并在实践中应用，我们将一起笑到最。
1.微笑曲线
微笑曲线（Smile Curve）是1992年时，当时的宏碁电脑董事长施振荣在《再造宏碁：开创、成长与挑战》一书中所提出的企业竞争战略。
微笑曲线分成左、中、右三段。
左段为技术、专利，设计，研发，中段为组装、制造，右段为品牌、服务，而曲线代表的是获利，微笑曲线在中段位置为获利低位，而在左右两段位置则为获利高位，如此整个曲线看起来像是个微笑符号。
微笑曲线的含意即是：要增加企业的盈利，绝不是持续在组装、制造位置，而是往左端或右端位置迈进。
世界知名品牌如苹果、可口可乐、IBM、微软等都是专注于微笑曲线的两端，低谷部分都是由中国，印度等国家外包完成。
2.让我们从微笑开始
笔者认为微笑曲线不仅适合于生产制造业，也适合服务业如沃尔玛、麦当劳等都是专注于品牌与服务。
我们在本书中要所要论述与实践的企业云品牌战略的各项工作都主要分布在微笑曲线的两端；在网络时代与网络世界中，企业网络品牌等的塑造过程即内容原创、知识财产体系与品牌、服务运营等工作过程都是处于微笑曲线的两端。
企业云品牌战略，让我们从微笑开始。
第二节 品牌的强大力量
亲爱的读者，我们不得不承认，我们现是生活在品牌统治的世界里，中国品牌的整体实力还是非常弱小的，但是同时也意味着中国品牌大有可为。
1．品牌势力展示
根据联合国工业计划署统计，占全球品牌不到3%的世界名牌，其产品占据全球市场的40%以上，销售额占到了全球市场的50%。
“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话。这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的牛气。
《定位》的作者之一阿尔里斯基甚至说过：“世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上，而非建立在商品之上，这一点毫无例外。”
全球综合性品牌咨询公司Interbrand最新发布了《2011年全球最佳品牌》
其中前十名全是美国公司，美国之所以是超级大国直接验证了阿尔里斯基所说。
2．中国品牌VS世界品牌
中国每年生产近100亿双鞋子，利润不及耐克公司。
每天消耗最多食品的国家没有一个品牌能和卖当劳比。
在中国市场，卖出的牙膏中，跨国企业品牌占35%以上。
陶瓷行业利润不足5%，中国数千家企业利润比不过德国高域一家公司。
中国2000多年的茶文化，7000多家茶企业利润与影响力不及立顿红茶。
在世界快速成长的中国品牌“小肥羊”被百胜集团收购，和肯德基成为一家人。
全球综合性品牌咨询公司Interbrand最新发布的《2011年全球最佳品牌》，前一百名中中国只有台湾的HTC。
3．中国品牌大有可为
以上数据虽然让中国人不免有些脸红，但是万物都是辩证的，中国品牌的弱小却又让人看到了中国品牌成长的巨大空间，就像欧洲、美国与日韩的跨国品牌企业崛起，绝大部分都得益于本国市场的巨大需求推动，只要我们努力，随着我国的发展强大与人们生活水平的不断提高，中国本土有充足的市场环境让我们快速崛起，
笔者相信一定会有一大批的像腾讯、百度、阿里集团、华为、联想、哇哈哈一样的中国国内与国际强势品牌的诞生。
亲爱的朋友，实施企业云品牌战略，下一个可口可乐与苹果就是我们，接着认真看，让我们继续共同成长，我们大有可为。
第二章 企业云品牌战略的涵义
本章引言：云品牌，企业云品牌战略无论是在网络上，还是在品牌建设理论领域或者在管理理论与实践领域都还是一个非常少见的词汇，那企业云品牌战略到底是一个什么样的思路与实践体系呢？让我们一起来探索。
第一节 企业云品牌战略概述
我们把每个企业比喻为一个个性鲜明的人，则企业云品牌，企业云品牌战略与企业的关系就是形影不离，心灵相通，一起成长，相互成就，终生相随，代代相传。
1． 企业云品牌
企业云品牌具体可以分为企业品牌与企业产品品牌或者企业品牌与企业团队品牌等等，各种细分法运用的企业云品牌战略的整体涵义与基本理论、操作步骤等是相同，本书主要从总体上论述企业云品牌与企业云品牌战略，对一些细分的类别并没有做严格的区分。
企业云品牌就是网络时代与网络世界中的强势企业品牌。
企业云品牌理论与实践体系是将云计算、物联网、数据资产等人类前沿理论、技术与多种经过实践证明非常有价值的品牌观念、方法相融合而形成的一种全新的，适合与引领网络时代与网络世界的新的强势品牌建设与管理理论、方法体系。
企业云品牌是在网络时代与网络世界中；
企业为适应某一群体的需求为基础；在为特定群体提供其所需求的产品或服务时，通过所有有形或无形的方式来对该群体进行的心智融合与占领的过程；
企业云品牌通过标志物即通常所说的LOGO进行表现，蕴含在品牌背后的效用，品质，情感和归属价值等都集中在代表企业云品牌的标志物即LOGO上。
2．企业云品牌战略
企业云品牌战略是企业在网络时代所应用的统领性的、全局性的、左右胜败的云品牌谋略、方案、对策和具体方法体系。
企业云品牌战略是网络时代与网络世界中企业制胜的新思维。
3．企业云品牌与企业云品牌战略的特征
3.1以市场需求为导向，以消费者为中心。
3.2以企业最高管理者的推动及企业全员参与为基础。
3.3从观念上将企业网络相关工作从成本中心转为收入、利润中心，将企业网络相关工作是企业各职能部门的配套服务部门转变为企业的核心业务与核心部门。
3.4设立网络相关工作企业核心人员负责制，配备专属人员并以知识产权，原创、系统内容，数据资产、服务、品牌为运营发展支撑。
3.5云计算是企业云品牌战略执行与技术支持的核心。
3.6物联网是企业云品牌战略终极传播渠道与影响方式。
3.7企业云品牌建设及管理过程就是企业数据资产创造过程，其价值将持续积累与增长，应用效益倍增，并可获得安全、永续的保管，便捷的可取用，可以作为数据化遗产进行继承与传扬。
3.8企业云品牌的构建要素主要包括企业云品牌中心与企业云品牌无限边际两部分。
3.9 企业云品牌战略由战略规划，战略执行与系统管理三大主要步骤构建而成。
第二节 要么云品牌，要么无品牌
本节提示：网络的历史迄今有二十来年的时间了，但相对于其它传统产业，网络行业只是一个未成年的小孩，许多网络行业的重要发明与产品我们正在天天运用，但是，还有更多更好的网络产品没有被开发。
以下笔者将讲到网络发展的三大趋势，与企业云品牌、企业云品牌战略都直接相关，一切都在被重构，我们要么云品牌，要么无品牌。
1． 大趋势之云计算
云计算是企业云品牌战略执行与技术支持的核心。关于云计算的相关概念与具体应用无论在世界，还是在中国都还处在探讨与不断探索当中，笔者就企业云品牌战略中主要运用的云计算理论与技术做一个简单分析。
1.1云计算的概念
云计算是分布式处理、并行处理和网格计算等计算机科学技术概念的商业化表现。
云计算的基本原理是，通过使计算分布在大量的分布式计算机上，而非本地计算机或远程服务器中，企业或个人等最终用户终端的数据中心的运行将与互联网相似。使得企业或个人等最终用户终端能够将资源切换到需要的应用上，根据需求访问计算机和存储系统。
这是一种革命性的举措，打个比方，这就好比是从古老的单台发电机模式转向了电厂集中供电的模式。
它意味着计算能力也可以作为一种商品进行流通，就像煤气、水电一样，取用方便，费用低廉。最大的不同在于，它是通过互联网进行传输的。
云计算的应用包含这样的一种思想，把所有力量联合起来，给其中的每一个需要的成员使用。
云计算运用意味着，只需要一台笔记本或者一个手机或者其它的终端设备，就可以通过网络服务来实现我们需要的一切，甚至包括超级计算这样的任务。从这个角度而言，最终用户才是云计算的真正拥有者。
使用云计算时，最终用户不知道云上的应用的具体物理资源位置，同时云计算支持用户在随意位置使用各种终端获取应用服务。
所请求的资源来自“云”，而不是固定的有形的实体。应用在“云”中某处运行，但实际上用户无须了解，也不用担心应用运行的具体位置。
就像云是由水滴组成的，云中的每个水滴都一模一样，可以随意组合成各种形态大小各异的云。同样，云计算通过资源抽象特性（通常会采用相应的虚拟化技术）来实现云的灵活性和应用广泛支持性。
从上文中我们对云计算的概念有了一个具体的了解，那么云计算的应用对企业云品牌战略的具体作用与优势有哪些呢？我们接着来探讨企业运用云计算的无穷优势。
1.2企业运用云计算无穷优势
◎安全，云计算提供了最可靠、最安全的数据存储中心，用户不用再担心数据丢失、病毒入侵等麻烦。
◎方便，它对用户端的设备要求最低，使用起来很方便。
◎数据共享，它可以轻松实现不同设备间的数据与应用共享。
◎基于虚拟化技术快速部署资源或获得服务。
◎实现动态的、可伸缩的扩展。
◎按需求提供资源、按使用量付费。
◎通过互联网提供、面向海量信息处理。
◎用户可以方便地参与。
◎形态灵活，聚散自如。
◎减少用户终端的处理负担。
◎降低了用户对于IT专业知识的依赖。
◎无限可能，它为我们使用网络提供了几乎无限多的可能。
云计算的概念与理论是那么的美好，具体的优势也是那么的诱人，那现有没有除我们企业云品牌战略外具体的落地的其它的云计算应用产品呢，我们一起来了解两个云计算应用的具体案例。
1.3云计算应用案例-阿里云与云办公
◎阿里巴巴集团 阿里云
阿里云计算有限公司具体的云计算产品包括云引擎，无线云应用开发者中心，弹性云计算，开放云存储服务，开放云盾，云搜索，云邮箱 ，云地图 ，网站云，游戏云 ，渲染云 ，等。阿里云认为在未来的互联网中，云计算将会成为一种随时、随地，并根据需要而提供的公共服务。高效的绿色数据中心以及能支持不同互联网应用的大规模分布式存储和计算是营造下一代互联网服务平台最基本的核心技术。
◎三五互联 云办公
三五互联业务体系中与云计算相关的产品如在云办公服务方面，以域名为核心，整合企业邮箱、35EQ企业即时通讯工具、35OA办公自动化系统、35CRM客户关系管理系统、35Ewave企业微博以及35Pushmail、35PushOA等服务，构建了全面、一站式的互联网应用解决方案。现与“云”相关的业务是上市公司三五互联的主要业务体系之一。
资料来源：三五互联官方网站。
2.大趋势之物联网
物联网，是企业云品牌战略终极传播渠道与影响方式，物联网产业与具体运用在人类社会中还处在初级阶段，估计大家对物联网的具体概念也接触的很少，故本书对物联网的相关应用概念做一个简单分析。
前面谈到的大趋势之一云计算的实现终端是PC或移动PC等，总之还是要受到各种制约的。但是在物联网的世界里，一切物体都可以成为云计算的终端。
物联网到底是什么呢？
2.1 什么是物联网
物联网是新一代信息技术的重要组成部分。其英文名称是“The Internet of things”。由此，顾名思义，“物联网就是物物相连的互联网”。
这有两层意思：
第一， 物联网的核心和基础仍然是互联网，是在互联网基础上的延伸和扩展的网络；
第二， 其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间，进行信息交换和通信。
因此，物联网的定义是通过射频识别（RFID）、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网相连接，进行信息交换和通信，以实现对物品的智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。
物联网是一个纯概念与理论吗？我们来看看世界各国与中国的物联网战略就知道为什么笔者认为物联网是网络发展的三大趋势之一了。
2.2物联网应用案例--智慧地球与感知中国
◎世界的物联网战略
现全球各主要国家纷纷加强对物联网研究的投入，提出与物联网相关的信息化战略。比如，美国的“智慧地球”战略，将物联网上升为国家创新战略的重点之一；欧盟的物联网行动计划；日本的 U-Japan计划将物联网作为四项重点战略领域之一；韩国的IT839战略将物联网作为三大基础建设重点之一；新加坡的“智慧2015”蓝图等；发达国家一方面加大力度发展传感器节点核心芯片、嵌入式操作系统、智能计算等核心技术，另一方面加快标准制定和行业化进程，谋求在未来物联网的大规模发展及国际竞争中占据有利位置。
资料来源：《智慧的云计算物联网的平台》—朱近之
◎中国的物联网计划
在中国，2009年以来，胡锦涛、温家宝等国家领导人也先后在不同场合多次强调着力突破传感网、物联网关键技术，使“感知中国”成为国家战略，物联网收到了政府、行业、资本等各层面的高度关注，被视为战略新兴行业和新的经济增长点。
中国的“十二五”发展规划中界定现时期是我国物联网由起步发展进入规模发展的阶段，机遇与挑战并存。
李洋．《云品牌战略》：光明日报出版社，2012年
．人人出版网．[引用日期]
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