山寨江小白，此路不通！|江小白|山寨|云小白_新浪网
山寨江小白，此路不通！
山寨江小白，此路不通！
在3月24日闭幕的第98届全国糖酒会上，网红酒江小白的山寨兄弟们吸引了一大波观众的眼球。我们先来看看江小白的山寨兄弟们都长啥样？将小白（江苏苏洋酿酒有限公司）将小白青春小酒版酿造原料：水、高粱、大米、糯米、玉米、小麦、大麦、豌豆。酒精度：42%vol。香型：浓香。云小白（山东云小白酒业有限公司）云小白青春小酒版酿造原料：水、高粱、小麦。酒精度：40%vol。香型：老白干。谷小白（成都谷小白酒业有限公司）谷小白青春小酒版酿造原料：水、高粱。酒精度：40%vol。香型：小曲清香。为什么要山寨江小白？（重庆江小白酒业有限公司）江小白主力单品酿造原料：水、高粱。酒精度：40%vol。香型：小曲清香。江小白酒瓶上蓝底白字的品牌名“江小白”、“江小白”的人物形象和青春语录都是江小白首推的经典设计。网红酒江小白早已深入人心。江小白走红之后，同质化产品一拥而上，山寨产品更是众多。糖酒会上不仅有将小白、谷小白，还有将晓柏、刁小妹等包装设计同样山寨江小白的青春小酒产品。推广一个品牌，少不了花钱，为何这么多酒企不设计自己的特有品牌形象去推广，而是去模仿江小白呢？“将小白”的业务经理郭先生表示，模仿江小白是因为江小白名气够大，搭个顺风车便于尽快打开市场。“搭个顺风车”道出了不少山寨酒的心声，有名气才会被山寨，江小白已经成为青春小酒的标杆品牌，包装设计模仿江小白不过是为了好卖而已。马克思在《资本论》里写道：“如果有百分之二十的利润，资本就会蠢蠢欲动；如果有百分之五十的利润，资本就会冒险；如果有百分之一百的利润，资本就敢于冒绞首的危险；如果有百分之三百的利润，资本就敢于践踏人间一切法律。”利益就是山寨产品的诞生源头。有业内人士透露：“山寨产品的流向大多是三四线城市和农村市场。”据记者了解，一款成熟品牌的白酒，生产厂家大多爱惜羽毛，对经销商有较高要求。而山寨产品对经销商的准入门槛则较低，再加上三四线城市和农村市场的消费者对正品了解不够，很可能买下外观相似的山寨江小白。山寨江小白在销售价格上会比江小白低，但经销商获得的利润却并不低。山寨江小白的前途如何？江小白从零开始，用了五年时间，销售额突破十亿，完美变身为白酒知名品牌。跟风之作蜂涌而至，山寨产品一款接一款，这些山寨江小白的前途到底如何呢？消费者并不喜欢山寨江小白网友“1池小池”在外面吃个自助餐发现有江小白山寨品“江中白”，主动@江小白。和“1池小池”一样的网友还有很多，网友“和于一”直接在微博里写“昨天去超市，才发现现在除了江小白，还有云小白、衡小白，这些厂家山寨能不能有点水平。”做销售的张女士说：“江小白已经在我心里先入为主了，那些和他长得像的也就是长得像而已，我是不会买的。拿错的几率也应该比较小，反正我买江小白是不会错拿成山寨品的。”消费者并不喜欢山寨江小白。商标侵权没前途2018年2月，海南省工商局接到重庆江小白酒业有限公司举报，仅用2个多小时共查获使用与“江小白”及其卡通形象商标近似且外包装相似度极高，容易给消费者造成混淆的“汇小白”“新讧小”“讧小白”“冮小白”“牛小二”“疆小白”等涉嫌侵权的山寨版白酒3032瓶，案值60640元。中国曾经有个山寨“阿迪达斯”的运动品牌“阿迪王”，在其销量最好的时候，年利润破亿元，全国有3000多家门店，广告高调的打进2012奥运会。最终“阿迪王”被“阿迪达斯”告倒，经营山寨品牌12年的心血付之东流。山寨商标在相同经营范围内并不能得到国家商标局的支持，生产和销售山寨产品，具有很高的法律风险。南京鼓楼法院表示，在认定涉案商标是否侵犯了他人商标专用权时，主要看是否会让一般消费者对商品来源产生混淆与误认，或者认为该商标的来源与注册商标的商品有特定的联系。在该法院审理过的案件中，一小吃店店主余某销售侵权产品“山寨青花瓷”酒被判处赔偿5000元。日，国家食品药品监督管理总局发布《关于打击食品生产销售违法犯罪的公告》，其中第四条明确提出：重点整治农村市场，城乡结合部“傍名牌食品”、“山寨食品”。商标构成近似很可能侵犯别人的注册商标权益，销售侵权产品同样要承担法律责任，农村市场又列入了国家重点整治行列，消费者也越来越精明，山寨江小白的前景实在堪忧。小酒的路不只“江小白”中国著名白酒专家钟杰给出过一个数据：我国小酒市场的容量占据光瓶酒市场25%的份额，年销售额达150亿元左右，并会保持15%—20%的高速增长。小酒受到年轻一代消费者的喜爱，小酒热也热了酒企的心，小酒市场成为酒企的必争之地，其中仅青春时尚类的小酒就多达200多款。有业内人士表示，有的企业推出山寨小酒只是想捞一把，并不考虑产品的生命力。但是对于想真正做品牌的酒企来说，小酒同质化已经成为了一大烦恼。“小酒不等于青春，不能直接将小酒与年轻化、时尚化等同。”钟杰说，“颜值决定消费者要不要一试，内在品质决定了是不是要一直喝你。”青春小酒江小白成功了，但成功的小酒不止江小白。小郎酒、人民小酒和江小白没有半点相似之处同样成功。舍得酒业推出的小酒品牌沱小九主攻年轻消费群体，但他从包装到营销都走了和江小白不一样的路线。而古井贡推出的小酒品牌小罍子则从历史和内涵来营销。上海观峰咨询董事长杨永华在谈到酱酒营销时曾说：“从以追求与茅台酒相近转向追求相远，实现以产品不同而让顾客尖叫。”同理，酒企们首先要搞清楚消费者到底要什么，细分消费者的需求来做差异化产品才是小酒品牌的生存之道。
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高仿山寨产品遍布全国，江小白将成下一个六个核桃了？
13:53:59责任编辑：hjj阅读量：200
山寨问题，让许多大品牌头痛不已，大量的山寨品牌蒙蔽消费者，扰乱正品市场。今年315对山寨食品的爆光将这个问题再次推向风口浪尖。饮料界代言人是六个核桃，白酒界也出了个被疯狂山寨的品牌，它就是江小白。
山寨问题，让许多大品牌头痛不已，大量的山寨品牌蒙蔽消费者，扰乱正品市场。今年315对山寨食品的爆光将这个问题再次推向风口浪尖。饮料界代言人是六个核桃，白酒界也出了个被疯狂山寨的品牌，它就是江小白。
一个靠文案瞬间斩获上亿元的资产和销量，催生了小瓶白酒的市场。这些年江小白的走红大家都有目共睹，现在江小白的确在行业里建立起来了非常好的品牌形象，于是一路高歌猛进的江小白成为了众多假冒伪劣产品制造者的目标。
这几年市场陆续出现了山寨江小白的产品,它们除了名称包装方面简单模仿江小白，名称使用江小白的谐音或是更改一两个字、二两小瓶装、纯白底色辅以深蓝色作为点缀、小瓶上印着卡通小人和一两句文案。举例而言，名为江晓柏的小酒，其中一款酒包装上印着“不容易的人更容易有未来”的标语；还有一款叫做“刁小妹”的小酒，上面的标语是“明天的路不知道该往哪里走，就来一起喝杯酒”。看着这些品牌，真是让人哭笑不得。
除上诉提及的品牌，笔者还了解到，目前市场上还有“汗小白”“红小白”“汢小白”“江山白”“江川白”“江小饮”“江中白”“三工小白” “汀小白”“泸小白”等，粗略统计近30多个模仿者。
江小白在创立品牌之初，只专注于申请注册“江小白”及衍生产品商标；没有及时注册跟该商标关联度高的防御商标，这包括在同一商品及近似商品类别领域内注册防御商标，留下的商标侵权隐患就比较多。大量注册防御性商标，不仅可以防止他人注册和使用，也可以避免消费者混淆主品牌。商标防御不仅保护了企业的核心知识产权，给企业商标提供了安全的生存环境，也为今后多元化经营扩展和品牌扩张预留了空间。
对此类山寨行为，国家打击力度越来越大，,除了《商标法》、《商标法实施条例》保护着企业的相关权益外，刚开始实施的新修订《反不正当竞争法》对“傍大牌”等违法行为界定更加明晰，专门规定了注册商标专用权的保护，不仅规定了责令停止侵权、赔偿损失等民事责任，没收侵权商品、处以罚款等行政责任，还规定未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。
此外企业应当注重商标先行，在商标、专利、版权等方面进行系统布局，定期进行商情监控，也可通过专业的知识产权服务机构规划知识产权战略，建立全方位的知识产权保护体系，为知识产权的保护和运用提供指导，这样如果有竞争者对标签、外包装进行模仿、山寨从而混淆消费者，企业还可以利用版权来进行维权。同时多运用司法的手段，该起诉的时候一定要起诉，用法律手段来维护品牌权益。
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如今，“新国货崛起”已经成为当下的热词，中国的品牌开始从“中国制造”向“中国质造”转变。无论是在科技创新上还是质量的提升上，我们国家的产品都取得了有目共睹的成绩。但是，在国货发展态势越来越好的同时，一些山寨品牌依旧横行，成为了国货崛起道路上的绊脚石。
最近闹得沸沸扬扬的中国乔丹和美国乔丹之争就是一个典型的例子。
相信直到今天，很多朋友在看到中国乔丹和美国乔丹的时候，依然傻傻分不清楚。事实上，它们除了都是体育用品品牌、产品名字和商标差不多，就没有其他关系了，然而两家品牌的官司却打了十几年。
早在2002年，美国乔丹所属的耐克公司就以商标侵权为由，把中国乔丹告上了法庭，但未获得支持。2012年，Michael Jordan本人以侵害其商标权、姓名权为由，起诉了中国乔丹，却受到驳回，此后Michael Jordan便展开了漫长的维权之路。
而“中国乔丹”的应对策略更是令人惊讶，反一纸状书把美国乔丹也告上了法庭。
去年7月，中国乔丹体育公司以名誉侵权为由把美国乔丹诉至法院。这事儿还没完，今年3月份，中国乔丹又把美国乔丹告了，认为耐克擅自将“乔丹”文字等标识作为关键字用做推广、销售，要求耐克公司停止侵权，公开赔礼道歉并进行赔偿。
从法律层面说，中国乔丹先行注册商标，Michael Jordan和耐克公司很难胜诉。但是，山寨乔丹的乔丹到底是不是指Michael Jordan，乔丹体育创立之初到底有没有“借鉴”的本意，中国“乔丹”到底是不是借用飞人乔丹的名字打擦边球，所有人心里自然有一杆秤。
国民正在努力让我国摘掉“山寨大国”的帽子，而有些企业眼里却只有“利”。
像这样理直气壮地反驳、倒打一耙的策略在业界其实也并不罕见。白酒界里针对年轻人市场的江小白，也经历了类似惨烈遭遇。
近些年，江小白在年轻人市场火爆，轻口味高粱酒的口感深得年轻人的心，弥补了白酒市场无年轻人产品的空缺。几年的运作使江小白大热起来，一波山寨品牌也随之模仿而来，正如汪涵给统一老坛酸菜打广告的台词一样“有人模仿我的脸，还有人模仿我的面”。
一款叫“云小白”的酒，不但酒瓶形状与江小白的十分相似，其外包装也跟江小白有很多雷同之处。
首先是卡通人物形象。云小白和江小白的卡通人物都是相似的绘画风格，且站姿都是侧身而立，衣着风格休闲，人物脖子上都有一条围巾，整体看来十分相似。
江小白的瓶身语录是其产品特色，网友常常直呼“扎心”，在文案圈里也与杜蕾斯齐名。而这些模仿者们，例如云小白也跟着学语录，走的也是与江小白差不多的的文艺抒情路线。
再仔细看看瓶身LOGO的字体，看上去也是别无二致。酒瓶、卡通形象、语录、LOGO这些元素综合起来，很容易误导消费者。
不止瓶身包装，江小白推出了一个小酒馆项目，云小白也有一个“小木屋”；江小白把YOLO音乐现场开到了全国各地，云小白也去举办了一个“青春音乐盛典”；江小白推出MIX混饮，云小白也有混饮推荐......
除了上述的雷同事件，云小白最近还招来一些不知名“记者”搞了一个发布会，如果没记错的话，今年的315，央视专门点名批评了各种傍名牌的山寨产品。
在云小白的新闻发布会的访谈实录里，其品牌总经理说了这样一句话：“我们始终认为，无论国内还是国外，无论哪个行业，都不会只有一个品牌，靠单打独斗可以生存发展的。”这句话让我想起了云小白在公众号里面发布过的一篇文章——《如果没有相爱相杀的超级对手，你的企业又怎称得上伟大》。
这篇文章把可口可乐和百事可乐、麦当劳和肯德基、宝马和奔驰的正当竞争关系来暗暗地类比成江小白和云小白的关系。但无论是可口可乐和百事可乐、肯德基与麦当劳还是宝马与奔驰，它们的LOGO、包装、经营模式都完全不一样，而云小白几乎是照搬江小白，和品牌之间的正当竞争完全不是一个概念，偷换概念，其目的显而易见。
企业如果没有“自我”，光靠模仿是无法长期发展的。
江小白所赞助的各种活动始终围绕着新青年文化开展，可谓思路清晰，而云小白则赞助了一个中小学的讲故事比赛，还把自己的酒当奖品送给参加比赛的中小学生。这是不是在诱导未成年饮酒？这里恐怕需要画一个大大的问号。
贬低江别人、捧高自己，永远不是最佳经营策略。
在下面这组云小白的宣传海报里，可以看到图片中有几段很显眼的文字，这些文字从表面看就是把自己的产品褒扬了一番，含沙射影耐人寻味。
在发扬国货的今天，对于这类山寨产品，除了相关部门要严打严惩、消费者要擦亮眼睛，企业更是要树立正确的经营理念，不要为了蝇头小利去钻法律的空子。要想真正的国货崛起，最主要的，还是需要企业打牢自身的基础，做好自己、做回自己。
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江小白酒曝光是真是假，江小白酒质量怎么样真的靠谱吗？不想被骗就看下这
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真的很快，酒还没喝不知道怎么样之前也没喝过。过生日用的，希望不错吧
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希望经常做做活动，街面上烟酒店和部分商超卖的是太贵了，还经常涨价，真心鄙视?这种行为，像我们这种小白的铁粉，能在活动里买点称心的真的不容易！
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很不错，打开了一瓶，有粮食酒的味道。是正品。而且物流速度超级快，头天晚上下的单，第二天上午就送过来了。
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好评！还没有喝过江小白！买来尝一下！看包装还挺精致的！给个好评！物流也快！
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还可以吧！！！啥酒喝多了都吐。。还是少喝点酒。。物流很快，上午下单，下午就到了。。04.23
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第一次喝江小白，就爱上它了。度数不高，但酒喝着很清香，很烈，口感很好。小酒瓶也设计的很漂亮，快过年了，没犹豫就买了一件，过年喝。还赠了一对江小白小酒杯，很可爱，很实用。就是一件才六个，看着不是很多，如果人多，一件不是很多呀。还好我家人少，喝完还会考虑购买的。
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在天猫超市买东西已经成了习惯了，方便快捷，品质也不错。最重要的是总有活动，很划算。现在已经爱上了在天猫超市买东西，物美价廉，品质新鲜，还经常搞活动。送购物券，满减，翻牌，各种活动非常实惠。东西也是正品，而且跟超市里的一样，比超市里面还便宜。快递也非常好，下单后第二天就到了，包装干净，完整
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我用一年的服务，换您最后一个月的信任。年前清帐不但是我的原则，也是与您相交的默契，以往我是如何支持您，也请您回馈于我。请放下一切理由，就像我放下一切理由支持你一样吧！我的背后也有催账的供应商！接下来进入清帐对接时间，也许您会收到我频繁发出的催款信息，这也是我最不爱干的事，年底清账，请您配合理解。
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天猫超市好，现在就喜欢来天猫了，省去了跑超市的麻烦，去个超市烦，车子也不好停，搞不好还违章，现在上午点，下午就能送到，这个神速啊！还有翻牌的机会，让你捡到了大便宜，以后就选天猫了，听说有评论还有积分，那我也来蹭蹭
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江小白，好喝！质量非常好，与卖家描述的完全一致，非常满意,真的很喜欢，完全超出期望值，发货速度非常快，包装非常仔细、严实，物流公司服务态度很好，运送速度很快
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江小白又被山寨 消费者购买需谨慎
山寨品牌并不稀奇，什么火就会出一堆山寨货，像江小白一出名，什么云小白、汇小白、江晓柏、汗小白，一大堆的山寨品牌都冒出来了。不得不说，江小白这几年确实挺出名的，身边喝的朋友也不少，作为新媒体从业者，对江小白这个品牌的动向一直都比较关注，附带也看过各种花式抄袭江小白的山寨品牌。直到最近看到一个叫“云小白”山寨品牌的事迹，才算是真正刷新了我对山寨品牌底线的认知。云小白，一个从名字和商标，再到包装、酒瓶形状几乎都和江小白高度一致的白酒山寨品牌，无论是文案、海报还是创意活动，简直就是CtrlL+C江小白，然后Ctrl+V改成云小白。最近更是厉害了，特意开了个新闻发布会说江小白打击它，直接上演一出恶人先告状的戏码，也不知道是谁给的勇气。还是说，真当我们消费者眼瞎吗？
最可笑的是，一面说自己是原创首发，一面捡着人家的活动创意照抄不误，江小白举办什么活动，它就马上屁颠屁颠搞出一样的活动。之前江小白举办江小白MIX，它就推出混饮的线下活动；江小白搞yolo嘻哈音乐节，它就去搞“青春音乐盛典”；江小白去糖酒会，它就去人家隔壁开个展台…
更让人无语的是，云小白还出了个系列海报，背景都是用的江小白音乐节的海报，一顿自我感觉良好的吐槽，明里暗里贬低江小白，把自己抬到了相当高的位置。
而且，在今年315晚会上，明明都已经被作为山寨产品直接点名了，云小白不仅没有低调处理，反而还在微博上放出这样一张图，号称“品质是检验品牌的唯一标准”。可能连自己也没想到，这条微博的唯一评论却是“一直在模仿，从未超越过”，啪啪被网友打脸。
现在，又如此明目张胆的通过开新闻发布会，反咬江小白一口不说，还在新闻发布会上介绍自己的最新产品，无非就是想蹭个热度，刷个脸熟，趁机宣传一波。说真的，像云小白这样的无耻山寨品牌，求求你要点脸吧，别总想着碰其他品牌的瓷，更别想再骗我们消费者的钱了。
江小白又被山寨 消费者购买需谨慎
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