华为：未来5年赶超三星苹果 成为全球手机No.1
来源：搜狐IT
 华为终端首席执行官万飚(Wan Biao)
　　【搜狐IT消息】北京时间3月3日消息，据国外媒体报道，凭借在网络设备和手机硬件两方面的优势，中国华为正筹划在移动市场赶上甚至超越苹果和三星。
　　本周，巴塞罗那举行的移动全球大会成为全球最大科技品牌商的一次盛典。超过7.2万人拥挤到三星和索尼展台，来参观这两家公司的下一代智能手机和平板电脑。但是，并非仅有高通和英特尔这类芯片公司在展会上大发光彩，中国华为也是其中拥有两个大展位的少数品牌商之一。
　　跟其他参会科技公司相比，中国华为向人们传递的信息很明确：华为已经占据了对现代通信至关重要的基础设备领域，现在他们也想成为消费者领域的一大品牌商。
　　华为终端首席执行官万飚(Wan Biao)将目标对准了三星和苹果公司。万飚表示：“如果时间倒退5年，苹果和三星（手机）规模还都很小。你无法预测5年以后会华为会发展到什么地步。至少进入前三，或许将是第一。”
　　对于一家中国民营企业来说，此番鸿鹄之志听起来似乎有些荒唐。但是，如果这话是从华为嘴里说出，我们就值得去聆听以下。
　　万飚是一个很圆滑的人，当被问及华为是否在如此短的时间内达到三星和苹果水平时。万飚通过翻译说：“我无法预测是其中两家公司中的那一家。”
　　根据华为制定的5年过渡计划，华为的目标就是从传统的网络设备制造商过渡到硬件设备。
　　去年，华为已经开始超消费品设备业务转移。华为推出的第一款旗舰产品为Ascend P1。这款产品过去三个月在全球已经出售了超过100万台。华为紧接着推出了Ascend P2，这款产品配置超大屏幕以及名叫Emotion的界面，可提高安卓系统软件的运行速度。
　　华为打出的口号就是“Make it possible”（ 以行践言）。万飚目标是，首先通过高端手机来建立华为的品牌，然后吸引更多的消费者，不管是年少、年长、富人还是穷人。他表示：“我们知道任何人都有梦想，我们可以帮助他们现实。”
　　营销是华为下一步需要做的。在1年前，华为在英国并没有任何设备出售。但是，目前华为已与英国电信巨头TalkTalk公司合作，通过支持新近推出的电视和追赶平台YouView的新型连接接收器，首次尝试打开英国机顶盒市场，并声称已经卖出去了1万台。同时，华为针对中端智能手机与Vodafone达成合作。现在所有英国移动运营商都出售华为的移动电话。当然了，评论家在肯定华为提供完美功能硬件的同时，也给出负面评价。
　　华为下一步行动是什么？
　　“我们认为，在定价策略方面，华为是做的最好的。针对苹果手机的定价水平，我们将在今年下半年推出一款新的旗舰手机，目标是跟高端市场。”万飚表示。
　　在18个月内，从0到成为iPhone的挑战者，华为的这种目标是史无前例的。如果苹果还未做好准备，那么它需要开始注意华为了。这其中的部分原因就是，华为可以做到其他公司不到的事情。以Ascend P2智能手机为例，华为声称，这是全世界最快的4G手机。
　　当然，这仅仅是理论上的最快速度，因为4G网络速度受到网络限制，而非硬件制造商自己决定。但是，由于华为即是设备制造商又是网络设备制造商。因此，华为可以将两者结合在一起，而这是其他对手做不到。去年，华为成为了全球申请国际专利最多的公司。
　　“我们智能手机唯一的，全球最快的智能手机，”万飚表示，“为什么我们能拥有这些技术呢？因为我们是网络设备制造商，当我们在开发网络设备时，我们也在开发相应的芯片。除了华为，其他公司是办不到的，三星也不例外。我们拥有1万名研发人员来开发无线技术。三星拥有显示屏技术，而华为拥有通信技术。”
　　这家公司将其10%的营收拿出来做研发。“我们的优势就是依靠我们在网络设备领域的经验来创新，我们可以生产出低耗能、语音和视频更清楚的智能手机，这就是我们的与众不同。”万飚表示。
　　万飚称，华为现在拥有4.5万软件工程师，因此华为有能力在未来几年开发出更为重要的技术和产品。
　　他表示，低端产品在各地区需求不同。但华为跟苹果一样，希望只拥有一款单一旗舰产品。
　　万飚表示：“各国对于智能手机的需求不一样，因此手机的颜色和外观也都会在各国不同。对于高端手机，我们在全球只推出一款旗舰产品。而对于终端和低端手机市场，我们将推出不同版本来满足各国的不同需求。但是在高端市场，仅有一款。这就是一种&普遍美&。”
　　“索尼也尝试这种策略，但只是昙花一现。华为尝试满足西方市场。索尼在满足客户需求方面，并没有做到100%用心，而华为目标就是“叫好”元素，这是一种热爱、激情的事情。”万飚表示。
　　华为并没有将自己限制在谷歌操作系统上。作为做早采用微软Windows Phone系统的手机供应商，华为Windows Phone设备的销售还不错。
　　万飚表示：“对于华为来说，我们重点还是在安卓系统上。但是我们也尝试Windows Phone。目前这款设备的销售不错，但是我们现在还很难预测Windows Phone的未来。对于安卓系统来说，消费者已经花了时间和精力去喜欢它，而我们开发Windows 8的原因就是，我们相信某些消费者将会喜欢它。”
　　“华为现在面临的挑战和机会就是消费者领域。现在，三星和苹果在消费者市场位居前两位。但是，我们是有机会的。我们用了1年时间进入过渡期。我们的目标就是进入消费者品牌前三位置。我们制定了这种策略，并且我们正在朝着正确的方向前进。”万飚表示。
　　华为需要对其产品有着狂热追求消费者，华为有很长的路要走。不过，通过某些措施，华为已经对其对手发起挑战。如果只是营销问题，华为是可以解决的。（kirk） 
(责任编辑：毛启盈)
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苹果：强大的iOS，以及独特的圆形HOME键；三星：绝对优势在显示屏：GalaxyRound左右屏、NoteEdge单侧屏幕、S6edge双曲面屏、S8全视曲面屏...；华为：独特的徕卡双摄，辨识度极高。
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　　4月6日晚间，华为P9在英国伦敦发布，标配售价599欧元，高配售价649欧元，P9 Plus售价729欧元(折合人民币5521元)，这是传承2015年P8手机，与三星苹果高端旗舰机争夺高端市场。
　　华为P9发布与国产手机“模仿”、“捧杀”、“摸黑”苹果不同，华为消费者BG总裁余承东在接受搜狐科技采访时表示，P9首批百万规模，目标销售规模肯定超过千万。
　　“华为P9屏幕和iPhone 6s一样，但是性能比iPhone 6s强。华为手机2-3年目标全球第二;4-5年全球第一。”余承东说。华为真的除了苹果、三星就所向披靡了吗？搜狐科技调查发现，华为手机在追赶三星苹果路上，仍面临一定挑战。
　　余承东解读华为超越苹果三星
　　余承东在演讲PPT中多次提到苹果三星，华为P9虽与苹果iPhone6s尺寸一样大，但是性能超过iPhone 6s，主要体现在拍照效果以及续航能力。在拍照方面，与徕卡的合作属于独家协议，因此，苹果和三星暂时尚未使用该技术。
　　余承东解读了华为未来几年如何超越三星、苹果：
　　1、超越三星苹果需要时间
　　2015年，华为全年发货量达到1.08亿台，成为了全球前三中唯一中国智能手机品牌。据GFK在2015年12月数据显示，华为智能手机的全球份额超10%，仅次于三星与苹果。
　　“消费者业务无疑是去年我们增长最快的BG，2016年我们希望保持一定的增长速度，销售收入的目标是300亿元美元。”此前，华为轮值CEO郭平表示。而早在此前市场工作大会上，华为创始人任正非甚至为华为终端定下了“要敢于在5年内超越1000亿美元收入”的目标。
　　IDC数据显示，在西欧，去年华为智能手机出货增长了51%，三星仅增长了2%，而苹果也增长了15%。余承东表示，华为的高速增长可以持续，但是超越苹果需一定时间。
　　2、质量与利润兼顾
　　余承东坦言，接下来两年时间对于华为也是很关键的一年，希望在中国市场份额从15%基础上进一步提升，同时高端市场的销量份额能超越苹果，如果低于15%份额就很难盈利，不盈利就无法扩大投资加速被淘汰。
　　然而，由于过分追求技术领先，P9成本比P8高出很多，而售价仅高出100欧元。余承东称，由于质量提升成本增加，利润压力很大。其实，在成本控制方面，华为某些产品已超越三星。市场咨询公司IHS报告显示，华为P8的材料和组装成本约为206美元，iPhone 6S为188美元，三星S6 Edge为284美元。P8是华为去年发布的一款旗舰手机，它的定价为530美元。
　　3、线下渠道“短板”
　　这两年在中国市场，华为渠道零售取得了很大进步，尤其是在一二线城市，但是在三四线五六线城市渠道覆盖还有很大的差距。华为的产品比较强，但是，渠道零售的覆盖还是有很大需要提升的空间。
　　在中国市场，从Mate8开始，华为跟周围多渠道，包括线上的电商，包括华为的全国连锁，甚至到1000个县一级合作伙伴，建设体验店。目前已完成300多个。
　　华为终端再电商领域，销售战略比重为20%-30%，整个线下销售还是主体，不能为了线上放弃线下。既要考虑线上也要考虑线下，华为都有侧重地考虑市场布局渠道零售。
　　4、国际化与苹果三星“短兵相接&
　　余承东透露，华为手机在全球各个国家(地区)的市场份额超过15%才算是及格。“对于其它较落后的区域，短期内先努力争取做到15%份额，只有超过15%这条持续发展的生存底线，我们的规模效益才有可能迅速提升。”余承东说，如果说年是决定华为手机是否能活下来的时期，2016年华为将来到改变产业格局、全球崛起战略机遇的拐点上，目标不仅是活下来。面临全球市场竞争愈加白热化局势，要敢于做第一。
　　对于区域市场，华为表示在西班牙、比利时、新西兰、澳大利亚、埃及等国家和地区进入市场前三，而美国市场将会以华为自有品牌高端路线，重新和苹果、三星竞争。
　　二、华为都做了那“成功”的产品？
　　据了解，华为Ascend分为四个系列：D，P，G，Y;分别对应旗舰，高端，中端，入门，还有大屏幕长续航Mate系列。
　　目前把试水4000元以上华为Mate系列很成功，P系列次之。G系列的G7 plus(电信版是麦芒4)。Y系列估计是冲量的。D系列到D2后就已停止发布新品了。
　　P系列主打时尚和科技，是华为终端产品中定位时尚精致的高端旗舰系列，超薄和拍照是该系列想突出的特点。从P1到现在的P9(P1、P2、P6、P7、P8、P9)，P系列已经经历6代。
　　P1、P2余承东全力推广，但由于华为在渠道、产品等方面经验不足，并未火起来。“华为第一代P系列的产品是非常好的，但是卖得不太好，也经历了一个非常痛苦过程，要得到消费者的认可需要非常长时间的积累。”余承东在接受搜狐科技采访不止一次提到P系列痛苦历程。从P6开始，P系列开始发力。P6、P7、P8已连续三年荣获EISA欧洲最佳消费者智能手机大奖。
　　在P9上市前夕，外媒报道称，“华为新款高端智能手机P9，它安装了双摄像头，抢在苹果三星之前采用新技术，双摄像头拍出的照片色彩更丰富、对比度更高，低光环境下拍照效果更好。据内部人士透露，该技术研发早在一年前就开始。”
　　Mate系列之中，Mate7一炮走红，在手机领域默默无闻的华为一下子走上前台。华为终端地位大幅提升，Mate8自研麒麟950芯片，无论在流畅度、全网通、芯片级防护等硬件功能方面不逊色与高通骁龙;电池技术、材料技术、系统软件等方面的积累储备，更让Mate 8等热点机型一经问世，就具备了远超对手的创新特性。
　　三、华为手机要超越苹果需过三个“坎”
　　华为手机在诸多方面已超过了三星苹果，但是真正要超过苹果还需要从品牌、价格、盈利模式以及国产手机诟病中脱颖而出：
　　1、品牌塑造
　　华为轮值CEO郭平表示，“在2015年，消费者业务有接近200亿美金收入，有相当不错的盈利，应该说在全球差不多有十几个国家有超过10%的市场空间，这是一个可喜的成绩，所以我们要以质量取胜，口碑取胜，做全球最受尊重的品牌。”
　　但是，我们发现，无论是华为的P系列还是Mate系列都到了8代之后，这和苹果3-6很好让用户记住不同。华为下一代产品怎么命名？这对华为手机品牌有直接的影响，余承东今晚并没有给出明确的答案。
　　2、贵的让用户“卖肾”
　　只卖最贵苹果已推出3000多远的iPhone SE，自贬身价，遭到诟病。但是，iPhone的饥饿营销助推了iPhone的“高贵”。
　　据相关统计，华为消费者业务核心智能手机在2015年的ASP(平均售价)为306美元，是目前全球智能手机出货量老大三星190美元ASP的1.6倍，是同期Android阵营智能手机215美元ASP的1.4倍。这说明华为在全球智能手机产业中中高端市场已有一席之地。另据GFK数据显示，去年华为在300～500美元价位段的增长近3倍，同比增长9个百分点达到14%。
　　据GFK数据显示，在目前四款高端旗舰中，华为Mate 8截止2016年3月底全球发货接近400万台;Mate S在开售3个月后，全球发货就超过百万台;Mate7在截止2015年12月底全球发货超过700万台。但是，我们发现，华为最近一年才试水4000元以上价格手机，而Mate S和Mate8无论是价格还是销量方面，以及在渠道方面，并没有表现出与iPhone 4-iPhone 6s的“饥饿”，而今天发布P9价格仍低于iPhone6s。
　　业内人士孙永杰算一笔账，如果按照1000亿美元大约6500亿元人民币计算，届时华为消费者业务将比国内所有手机厂商的营收之和还要多(超过小米、联想、中兴、酷派、魅族、vivo、OPPO、金立、乐视、奇酷等几乎所有国内手机厂商营收之和)，而这对华为消费者业务自身也意味着未来5年其年复合增长率要超过30%以上。这就要求华为消费者业务不仅是量大幅增长，而是相应以价值为代表的产品价格的提升。
　　3、如何不仅依赖硬件赚钱？
　　我们知道，苹果在手机、PC等终端领域通过iOS建立了自己生态系统。国产手机虽然打着“生态”旗号，实际上以苹果和三星做为参照物。然而，苹果整个营收和利润来源看，硬件占据了其90%以上的份额，所谓的生态给苹果带来的营收和利润充其量在10%左右。
　　余承东表示，“生态手机”是一个伪命题，为了削减成本、更好地提升手机性能、自由掌握产品升级时间，华为像苹果、三星一样开发了自己的处理器，大多的智能手机竞争对手还没有采用这种策略。但是，因为android系统具有开放性，华为是在此基础上进行研发，不像苹果iOS那样，打造封闭的利益链。尽管各种应用都可以在华为手机上运行，但是这部分对华为利润贡献并不大。
　　4、摆脱与国产手机的“纠缠”
　　与华为手机价格节节高相似，余承东的“段子”水平越来越高。谈到华为的压力，余承东说，“来自国产手机最大的压力是友商不断黑我”、“Mate8每月销售100万部，对手却说我们卖不动”……
　　3-5年大部分互联网手机都将死掉，但是，余承东也承认，华为在研发方面推入较大，而产品推广和零售市场的地推投入少，也成为其“短板”。
　　有内部人士分析，由于华为采用自主麒麟芯片955，与徕卡联手，P9在拍照效果和蓄电等方面，将国产互联网手机甩开几条街。但是，华为低端市场的份额可能会“拖后腿”。
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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。2016上半年手机销量：华为＝苹果+三星 - 手机中国
2016上半年手机销量：华为＝苹果+三星
作者：李勇
　　【中国 新闻】赛诺（Sino）公布了2016年上半年中国Top20品牌销量报告，上半年国内智能手机整体市场销量为2.5亿，、、成为前三甲，销量分别为4377万、2902万和2766万。　　数据显示，华为手机销量在国内市场遥遥领先，4377万的销量甚至超过了苹果（2766万）加（1357万）的总和，展现出霸主地位；OPPO、也取得优异成绩，成为销量榜中的第二和第四，位列第五，紧随其后的是三星、、等。　　在线下销售方面，OPPO无悬念的成为第一，这主要得益于系列的热销，今年6月份，OPPO官方公布R9自上市首销以来，仅仅88天的时间，R9总实销量已经突破700万台，平均每1.1秒就有一位用户选择R9系列。华为、vivo、苹果分列二、三、四位。　　线上销售第一被小米拿下，但从数据来看，第二名的华为和小米的差距并不大，销量分别为1745万和1581万，均遥遥领先第三名的乐视（531万）。　　总的来看，华为已经成为国内手机市场的领跑者，并且在线下和线上的表现很平衡，不像OPPO、小米出现长短腿现象。国外品牌方面，苹果的热度正在降低，三星被更多的国内品牌所超越，不过随着、Note7这些旗舰的登场，苹果三星下半年的表现预计会回暖。
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差多少？&华为说五年内超越苹果和三星成为第一
编辑：马涛
来源：虎嗅网
发布时间： 8:48:21
　　华为消费者BG CEO、华为终端公司董事长余承东(Richard Yu)近日接受《华尔街日报》专访时表示，华为最快将于今年秋天推出兼容谷歌Daydream VR平台的手机新品。这是这位经常在互联网社交平台上语出惊人的华为手机业务掌舵者的最新言论之一。
　　有迹象表明，余承东的话非常可信。在上个月的谷歌I/O开发者大会上，谷歌正式对外推出了VR平台Daydream(国内戏称其为“白日梦”)，并宣布了首批合作伙伴：三星、HTC、华硕、华为、LG、小米、中兴等，谷歌称支持Daydream平台的手机最早将于今年秋天跟消费者见面。
　　现在看来，华为是最积极拥抱谷歌“白日梦”的手机厂商之一。
　　余承东同时透露，华为与德国著名的相机品牌徕卡的合作目前只是一个开始，未来二者的合作至少持续5年。
　　今年4月6日，华为在伦敦举行了一场盛大的手机新品发布会，发布了搭载双摄像的华为P9、P9 Plus智能手机，它的一大卖点是双摄像头由徕卡操刀设计。随后，华为对此进行了广泛的宣传造势，但可能存在造势过头的嫌疑。有美国媒体评测称，华为P9的拍照质量虽然很好，但并未达到外界的预期。
　　一周之后，华为在上海再次为这两款新品举办了一场国内发布会。让人意外的是，华为还推出了一款VR头戴式设备，外观形态跟三星Gear VR有相似之处。有人认为华为推出VR产品只是为了提前卡位，VR是目前最热的新兴科技话题之一。
　　余承东以经常发表惊世骇俗的言论著称，尤其在前几年的微博鼎盛时期，他经常在微博上发表一些对竞争对手的评价和对华为手机业务的吹捧，并因此得到了“余大嘴”的称号。
　　他近日再次巩固了这一称号。
　　在前几天由《华尔街日报》和f.ounders在香港联合举办的Converge technology大会上，余承东表示，华为的目标是在未来五年内超过苹果和三星成为全球最大的手机制造商，全球手机市场份额超过25%。
　　余承东说：“我们想成为世界第一。虽然还有很长的路要走，但华为有足够的耐心。”
　　有意思的是，这并不是华为第一次喊出要“五年内超越三星和苹果”。根据搜狐IT在2013年3月份的报道，时任华为终端CEO万飚就曾表示，“如果时间倒退5年，苹果和三星(手机)规模还都很小。你无法预测5年以后会华为会发展到什么地步。至少进入前三，或许将是第一。”
　　目前来看，万飚当年的话至少实现了一半，即进入前三。
　　根据市场调研机构IDC在4月底公布的最新报告显示，在刚过去的2016年第一季度，华为手机全球出货量为2750万部，以8.2%的全球市场份额占据第三。与之对比，三星手机第一季度出货量为8190万部，以24.5%的市占率排名第一，苹果以5120万部出货量、15.3%的市占率排名第二。
　　华为手机业务想在五年内成为全球第一、市占率超过25%，意味着，它至少要在2021年第一季度手机出货量达到目前三星的水准，即超过8000万部。
　　但让人担忧的是，华为在全球最重要的手机市场——美国——存在感几乎为零。这让华为快速实现余承东的上述目标变得难度重重。
　　更令人担忧的是，在6月2日，《纽约时报》的一篇报道则表明，华为手机业务进入美国市场的努力将再次遭受严重的挫折，成为“白日梦”。
　　《纽约时报》报道称，它看到了美国商务部发给华为的一张传票的全部内容。美国商务部要求华为公司提交有关将美国技术出口或再出口至古巴、伊朗、朝鲜、苏丹和叙利亚的所有信息。这张传票发至了华为位于达拉斯郊外普莱诺的美国总部，要求提交有关它在过去五年运送至这些国家的产品的信息。传票还试图获得华为通过幌子公司或壳公司间接向这些国家发货的证据。
　　华为并未被指控有任何违法行为。
　　华为一定程度上是地缘政治的受害者。《纽约时报》报道称，“这家企业在美国引发了质疑，美国官方实质上阻止了华为向美国销售其电讯基础设备。中国则以此为由，打压思科(Cisco)、IBM和高通(Qualcomm)等美国企业在其市场中的优势地位。”
　　可以预见的是，华为想把手机卖给美国人的勃勃雄心将雪上加霜，就像谷歌也无法堂而皇之地重新进入中国市场一样。
　　一个悖论却是，这条寒冷的新闻发表于炎炎夏日。
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&&&&要说现如今最受欢迎的智能是哪个品牌？相信大多数人第一时间想到的便是苹果和三星，这和其良好的用户体验密不可分，以至于不论是坐公车，还是挤地铁，放眼望去都清一色“爱疯”和三星。在国产阵营中，华为、vivo、金立等作为该阵营的典型代表，旗下发布过多款别具一格的机型，像去年的华为Mate9、Plus、金立M2017等产品，让我们看到国产手机为寻求创新做出的勇敢尝试。而在系统优化方面，各大厂商对Android的深度定制，体现出厂商们对用户体验的重视。今天为大家推荐四款手机，拥有这几款手机让你一样倍感豪华。苹果三星烂大街?&这几款高端机彰显豪华华为Mate9&&&&可以说是16年所有国产旗舰机中当之无愧的旗舰机。凭着品牌能力的提升，华为Mate系列已经毫无疑问的成为国产旗舰地位。而在Mate&9上市之初，则有些一机难求的感觉，许多地方都需要加价购买。图为&华为Mate&9&&&&华为Mate&9作为华为的年度旗舰产品，Mate&9配置全面升级，采用国产最强芯片麒麟960，并与徕卡进一步合作，升级为第二代徕卡双镜头成像系统，1200万+2000万像素的摄像头组合，还提供4GB/6GB的内存规格，64GB/128GB的存储规格，支持存储卡扩展，配备指纹识别、NFC、红外遥控等功能。内置4000mAh容量电池，采用USB-Type-C接口，支持华为SuperCharge快充技术，支持3.5V-5V/5A的动态调节，全面领跑行业。图为&华为Mate&9编辑点评：&&&&2016年最强的国产安卓机皇，无论从性能和外观上都没有可挑剔的地方。趁着现在有地方能原价抢，不用给黄牛加价，值得推荐。目前华为Mate9在中关村在线产品库用户点评得分为8.1分华为&&[参考价格]&3399元[经销商]&本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：http://mobile.zol.com.cn/627/6274434.html
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