【都让一让】黄伟明教大家如何策划动漫IP！！！【喜羊羊与灰太狼吧】_百度贴吧
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【都让一让】黄伟明教大家如何策划动漫IP！！！
大家好，我是黄伟明，我创作喜羊羊，有些叫我喜羊羊之父，有些媒体因为我长得像灰太狼，他们叫我灰太狼之父，今天灰太狼感谢大家。　　今天很荣幸在这里跟大家分享一些经验，今天的主题是《一个影响世界的动画IP成长历程》。　　我自己是一个动漫IP策划人，也是动画表演和编剧，也是漫画家。我从2000年一直到2008年一直在做喜羊羊的工作，我后来离开公司之前我创作了570 集喜羊羊与灰太狼动画。其实喜羊羊原来不叫喜羊羊与灰太狼，后面的背板写的是《懒羊羊与灰太狼》。大家可能不知道，我2000年做的第一个作品是《宝贝你好，妈妈》，是我当时在加拿大留学回来第一个导演的作品，只有这个作品成功之后才有后面的《喜羊羊与灰太狼》。我离开喜羊羊之后创立了一家新的公司，叫开心宝贝，上一年我帮湖南卫视做了《爸爸去哪儿》的动画片，我也帮《燃烧的蔬菜》做动画片，还有一些大电影。　　我做动画之前，1988年我就开始画漫画，我也画单格漫画和多格漫画，还有四格漫画，这些都是在一些报纸上面刊登过的。三个漫画一直在美国的世界日报连载了十年，因为当时没有用自己的真名，是用的笔名，是说一个华人生活的故事。　　下面简单一下世界的动漫。其实每个地方都有其特色，很多人觉得为什么美国IP这么火这么成功，美国做动漫做了很多年，其实它的通路已经成熟了，因为它作为 IP不是面向美国本土，它基本上是面向全球，因为在中国做IP做动漫，我们只是停留在中国的动画市场里边，但是人家的市场是跟全世界对接。比如它的电影，在美国本土能卖几个亿，但是在全球卖得比它本土更多。上一年迪斯尼很火的一个作品《冰雪奇缘》，因为它的火爆销售已经超越了公主系列，它一个裙子都卖了4 亿美金，我们做动漫的时候变现渠道在中国很少，现在做一个IP我们播出赚一点钱，然后授权游戏赚一点，其实巨大的是后面的衍生产品，游戏和影视都只是一个单项。在美国其实通路已经打好了，好像放片子的一些，我看到乐高里边已经有它的玩具在卖，其实它是整体运作的，策划项目的时候已经在做衍生产品的布局。　　日本的动漫比较明显的特点是通过漫画，因为他们通过连载累计到一定人气之后再做成动画片或动画电影，慢慢再做衍生产品，这种方式很稳妥，市面上谁最火就投谁，只是回收相对长一点。　　我们看中国，中国各行各业都进入了动漫行业，有些先做电视，累计到一定人气再做电影做衍生产品，有些做大电影，比如《大圣归来》，直接攒很多钱做大电影。有些是游戏火了之后，赚到钱了然后就做动漫，然后把IP打造起来，比如腾讯的《洛克王国》，《燃烧的蔬菜》也是通过游戏进入动漫里面。还有一些衍生品，比如玩具公司，为了玩具做很多动画片。还有衣服、房地产等等各行各业计入这个领域里边，像这个基本上投入很大，要投IP投入很高风险很高，但是一旦成功收益就很巨大。　　中国动漫的机会。首先是国家很支持，中国扶持了十几年，2000年我开始做动画根本没有人关注，就说黄伟明要做动画片，你继续干吧，好像根本看不上原创动画。03年开始中国有一些政策出台，像黄金时间不能播海外动画，大家现在看到的少儿频道基本全部是国产动画，也是在那个时候开始，因为那之前基本是日本的动画。还有很多扶持政策，有很多动漫园区产生。几年前我们的动画数量已经成为世界第一了，但是后来发现除了数量还需要在质量上面提高，这几年慢慢精品开始多了，其实《大圣归来》真的很好的片子。　　动漫商业模式的形成，我最早做的时候没有商业模式，只是把自己做出来的片子放在电视上放，衍生产品是很漫长的路。你首先要火，火了之后还要一个个商家谈，谈完之后产品还要设计还要生产，还要慢慢到市场上面卖，卖完了之后才有现金，才跟你提成，才回归到你的内容创作版权。但是现在发现游戏变成主要的变现渠道，我估计很多游戏公司的老总都拿过动漫IP，也看到了动漫IP的影响力，比如喜羊羊、熊出没、秦时明月，沉淀了很多粉丝和观众，所以相对来说游戏很火爆。动画电影高票房的出现，以前我们做动画电影基本上1亿，喜羊羊1亿多已经很不错了，但是从今年开始我们看到动画电影能做到差不多10亿了，只要你把东西做好，大家其实会喜欢的，动漫其实也可以从电影上面有一个获利。　　还有市场对优质IP的需求，这几年我感受很深，特别是从资本市场，只要你有IP或者好的团队，基本上大家都会关注到。这段时间融资上和产业并购，这些都是发生在身边的事情，09年奥飞上市，亿收购了喜羊羊，2015年开始有十几家动漫公司在新三板登陆了，2015年奥飞用了差不多10亿收购有妖气，还有无数并购和收购的动作，这在以前的动漫市场是很少的。　　下面重点讲一下如何策划一个动漫IP。　　首先是品牌的独特性，我做的第一个作品是宝贝女孩，是家庭类型的，喜羊羊是比较童话的。第三个我要做什么?基本我不会重复之前做过的东西，人家说喜羊羊是童话的，我们再做兔子跟狐狸吧，这不是我们想要的，我们想做市场上少有的，也不想做重复自己的作品。还有就是故事结构要简单，一句话大纲，其实喜羊羊人家一说就是狼捉羊的故事，养不让它作到，斗智斗勇的故事，一句话就要说明白。比如投资人听你讲故事的时候，可能你讲了半天人家就走了，所以你要一两句话打动他，要让他知道故事是什么。然后就是故事延展性，我们会让它在不同地方都能够延展这个IP，不是我写十几二十集就没戏了。举例大家看过《越狱》，第一季很好，但是不好延展，看到第二季是越狱之后出去了，第三部又回来，所以这些题材很难延展。剧本要复杂，剧本复杂的意思就是首先起承转合要有，什么时候要起因，阻力点在哪里，高潮在哪里，结局在哪里，我们虽然是做动画片，但是要按戏剧的做法来做。还有幽默感与正能量，这是成为IP重要的因素。幽默基本上是永恒的舒适保证，然后就是感人的那些不是说一些大道理。当然还有正能量，正能量成为品牌的必要条件。我们为什么会把懒羊羊改成喜羊羊，就是你的标题必须要是争相的，不是说家长鼓励小朋友说你看懒羊羊多好看。印象深刻的形象设计，要与众不同，要有时代的设计感。时代感设计不是说弄一个Iphone耳机就是时尚感，我们看《》最早的版本，那些在我现在看来还是很潮流的，就是一个好的设计可以很多很多，不是说设计现代的就是现代的设计，一定是很有设计感的。保留产品开发的元素，我们设计形象的时候我们已经在做延伸产品了，我们同一时间已经把玩具开发了。　　任务的鲜明性格。好像名字要琅琅上口，其实当时我们起喜羊羊的时候，我们当时想了一个狼捉羊的故事，我们就通过羊羊的名字来起，这样方便大家记也容易传播，我们起国外翻译的名字的时候小朋友之间很难传播，我们就用喜洋洋的谐音，还有懒洋洋，需要一个女生，不如叫美羊羊或者靓羊羊，我们根据个人个性起，沸羊羊很健壮，不如叫壮羊羊吧，但是壮阳好像不好听，应该有一个老人家吧，老人家叫村长，应该叫村羊羊吧，我们后来把他做成蜗牛速度很快的就跑了，名字要琅琅上口，性格要专一，一个人一个性格就够了。因为现实生活中每个人有多重性格，但是把一个性格放大就好了，喜羊羊很聪明但是很冲动，懒羊羊好吃懒做但是很乐观，每个人都有很专一的性格。　　动画片是怎样制作的?我简单讲一下。怎么做好一个故事?其实就是讲好故事，讲就是如何导演，故事就是如何写一个剧本。大家可能未来投资动漫的时候会想到，很多人会忽悠说我们有一个好的故事就好了，其实我们觉得还是要讲好一个故事，因为故事等于是美好的风景，但是不同的画家画出来的东西是不同的，所以很有区分，所以一定要是讲好一个故事，两方面缺一不可。　　我们题材策划，故事模式、影片风格、针对人群、播出平台、衍生品的开发。故事模式就是狼捉羊，战斗或者福彩类型，影片是2D还是3D，针对人群就是给什么年龄群的观众看的。电视台现在要求很高，平底锅不能出，播出的平台决定了内容的方向。还有衍生产品，你有什么衍生产品可以提前策划，然后是剧本编写，人物、景物的设定。每个步骤都很重要，这么很难有一个动画的IP能成功，因为在这个过程中如果每一步都出现问题的话，其实是整个都不好看，因为可能到了最后配音的时候，其实很多人觉得配音我找一个声音美一点的人配就好了，其实不是美一点就可以了，还要二度演绎，要能把故事表现出来。　　发行，我们现在除了传统媒体发行，还有新媒体，还有海外很多国家，这些都是我们的目标发行地区。怎么商业变现，最直接的大家想到的就是授权，也可以自己研发自己投资共同开发玩具，研发一些研发产品，还有就是游戏。还有大电影，我们播出的地方有传统媒体跟新媒体，除了有收益之外更重要的是传播路径。　　大家想成为动漫人，我觉得有必备的四大条件。第一就是你喜欢动漫，首先你喜不喜欢，心中有没有一团火，一定要做不一样的成功的东西，只要有这个决心，这是条件的第一个。第二是敬业的态度，做动漫是很辛苦的，你要有吃苦的心态。第三是创意，如果你没有创意，我不希望你做工匠，而是希望做创作人。第四是专业技能，专业技能可以培训培养练习。　　大家一起为中国动漫加油吧，谢谢大家!
小康5号、袖手_尘嚣_、灼眼的小文. . . 被楼主禁言，将不能再进行回复
火钳刘明！
点亮12星座印记,
今年的剧场版呢！！！
一个人一个性格，虽然比较易懂，但也造成了低幼
辉煌多种多样，最重要的，在于内心的力量。
兔子跟狐狸这算是神预言吗
这是真的吗？你可有认证？不会是冒充的吧？
不如叫黄痿明
好长啊，等下再看
可以看出黄伟明对2000年以后，特别是轻改动漫时代新作品内容的了解几乎为零
说的比做的好听，敢说就不敢做，最讨厌这些口是心非的人
友情提醒：今天泥沙俱下，请带好雨具。
算是高端黑吗？
總算出來說句話了呀。
看不下去 但可以肯定黄说话假大空 毫无分量可言 简直随心所欲 糊弄小朋友
我居然看完了　　　--魂是我的世界，是我的天空，我不介意为魂而战，为魂撕逼。魂喜我喜，魂忧我忧。我说人话，玄姬你(TM)敢让魂死我不介意炸你。
已阅√；万火留　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　叶え！私たちの夢――
下意识的看了一眼日期
真心之不用 何求人求之
真正的好动画 质量为首……
坐看多少人暴露年龄
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什么是品牌超级IP？
提起品牌IP化，大家对它的理解就是“不就是品牌卡通化了吗？”
今天给大家普及一下什么是品牌IP？
品牌始终视依托一个具体的产品而服务，例如星巴克的定位是白领人群，产品是咖啡，如何利用一杯咖啡传递出自己的品牌精神和理念，是星吧克思考的问题。
而IP形象是非常人格化的，它最终的目的是追求价值和文化的认同，它可以跨形态，跨行业的应用。
例如，大家最熟悉的 emoji表情包和喜茶玩跨界，推出了各种emoji联名周边。
还曾经和百事可乐也有过跨界合作
emoji表情包之所以成为各个品牌争先跨界合作的IP形象，归根到底除了该IP足够接地气之外。
更重要的原因就是它拥有非常厉害的讲故事能力，以及较为常见的传播方式，毕竟当下大家聊天，都少不了表情包的。
而最近又发现一组强大的IP形象“汪柴主”出来作妖了。
这只任性、萌贱、财大气粗却很有才华的P形象，突然间在抖音圈粉了70多万。
除此之外还出了日常、职场、恋爱这三个维度的表情包
现在的它又不安分了，推出了两款伴手礼产品
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&&&&&&&&&&&策划手记：超级IP，超强品牌新玩法来了
沈坤策划手记——
最近在策划新疆阿凡提食品有限公司的果品项目时，我产生了以超级IP策略重新打造阿凡提品牌形象的大胆策划思路，这一突破性策略建议赢得了客户方的一致支持，经过充分酝酿，目前已经完成了打造阿凡提为中国超级IP的筹备路径。
阿凡提是源自西亚伊斯兰教文化的神奇人物，是集智慧、乐观、仗义、勇敢和正义于一身的英雄式智者，在叙利亚、阿富汗等西亚各国和欧洲及美国都有专门研究阿凡提的文化机构。在中国，曾经有一部上海美术制片厂摄制的动画电影，轰动全国，并成为几代人的回忆。
在通过横向思维创新手法为阿凡提品牌设计了全新的渠道策略之后，我就开始思考以什么样的策略来引爆品牌，同时也一直在思考阿凡提品牌的策略思路，因为在中国人的心目中，关于阿凡提，我们只有一个卡通电影给我们的印象，对于人物，我们也只有一个骑着毛驴的维族老头形象。
如何将这个处于相对虚无缥缈中的人物形象重新年轻化清晰化，并落到一个具体的品牌上，产生巨大的品牌力量？我从阿凡提流传于世的传奇故事中找到了对于人类具有广泛普世价值的闪光点，而这恰恰是我诞生阿凡提的超级IP策略的灵感动力。
超级IP中的IP，是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营，也可以理解为运用独家知识产权（版权）的内容延伸产业。
一个具有可开发价值的真正IP，至少包含4个层级，我称之为IP引擎，它们分别是价值观、普世元素、故事和呈现形式。而超级IP是IP中能量最大，生命力最旺盛，同时又能给投资商带来源源不断巨大经济价值的大IP!
在好莱坞电影中，超级IP钢铁侠、蜘蛛侠、变形金刚、超人、美国队长、绿巨人等就是典型的超级IP，在吸引全球电影粉丝的同时，为漫威公司和投资者带来了源源不断的真金白银，而且其生命力一直在强大的延续着，一集又一集，一季又一季，全球的粉丝们也期待着更新更奇续集的到来……
迪士尼公司是全球最成功的超级IP运营者，它所拥有的米老鼠和唐老鸭、杰瑞和汤姆、以及加菲猫等动漫形象，赢得全球粉丝的热爱，其动漫电影深得人心，为人们带来欢声笑语的同时，也为迪士尼公司带来了巨大的财富，全球的迪士尼公园成为人们第一首选的体验式观光游乐园。
中国一直没有对IP运作引起企业家们的足够重视，虽然在文化界已经有IP现象诞生，如网络小说《盗墓笔记》和《琅琊榜》等，都陆续搬上银屏，获得了巨大成功，但其中的人物形象始终没有成为超级IP，难以存活于我们的日常生活，也缺乏足够的生命力，更没有因此而延伸到商业品牌价值中。
这是因为这些IP，只是简单的影视翻版，人物形象、思想、性格和言行，缺乏与当下人们的精神共鸣，更缺乏普世价值，而缺乏与IP形象吻合的商业品牌更是一个致命伤，所以他们只是简单的IP和低价值的IP，与超级IP差远了！
如果能巧妙地把超级IP策略引入到企业品牌传播战略中，那么它的能量绝对超越传统的广告万倍乃至亿倍！因为消费者已经对广告产生了厌烦，恨不得任何节目中再也没有广告。而他们对超级IP的喜欢和狂热追捧，就会对品牌产生超级好感，并将超级IP形象与品牌完美融合，当成一个喜欢的对象，这是多么完美的营销啊！
而阿凡提是一个具有传奇色彩的智者，他的智慧、乐观和正义，正好是我们这个社会缺乏的生活英雄。我直接把阿凡提定位为“快乐大师”，期望阿凡提将他的快乐带给我们中国的普罗大众，因为我们生活得太沉重太压抑，我们太需要一个有影响力的超级英雄，来启动我们的快乐引擎。
我计划组建一个阿凡提创造中心，由维族作家、阿凡提研究专家和其它国家的阿凡提研究者、动漫公司和剧作家等共同打造阿凡提品牌，创造更多鲜活、精彩和当下大众喜爱的快乐故事和全新动漫形象，相继出版小说、故事、连环画、动漫画报，并改编成电影。
未来的阿凡提，将由原来的阿凡提形象和青年阿凡提和儿童阿凡提组成阿凡提快乐家族，全面进入中国的男女老少心中。阿凡提也将成为我们离不开的生活英雄，因为我们需要阿凡提，需要快乐的生活！
在全新阿凡提形象深入人心之后，我再将其改编成真人版阿凡提的电影和电视连续剧，推出阿凡提衍生品，在阿凡提果品品牌火爆之后，正式推出阿凡提全球连锁快乐或智慧餐厅、阿凡提快乐小镇，将西亚与中华大地连成一片，成为一带一路最强大的标志性形象！
感谢广州蓝狐文化动漫精英团队、新疆师范大学维族文化研究专家阿尔斯朗教授和著名文化战略策划专家郭东升教授的大力支持，正是由于他们的智慧支持，才有了我大胆的策划野心。
目前，新疆阿凡提食品公司已展开行动，立志将阿凡提打造成远比超人、钢铁侠、蜘蛛侠、奇异博士等更火热更亲近的全球性超级英雄，而阿凡提果品连锁和餐饮连锁，也将开遍全球，成为一道奇特的风景！
快乐大师阿凡提，正微笑着向我们走来……
沈坤创新和营销策划案例
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今日搜狐热点怎么才能让我设计的IP成为轰动世界的“超级IP”怎么才能让我设计的IP成为轰动世界的“超级IP”机翼技术百家号“超级IP”不是依靠萌哒哒的外表或是优秀的内容就随随便便的引爆社交圈的。“超级IP”更不是依靠母品牌的光环而蹭光上位的。超级IP在出世之前就倾注了策划师对IP基因的设计与打磨，而这才是一次精心策划的品牌营销和口碑传播，甚至超级IP可以形成亚文化的裂变。IP（Intellectual Property）授权的一夜爆红要归功于中国影业的快速发展与互联网知识产权意识的不断强化。授权业务的快速孵化还要追溯到2008年奥运会成功举办后，中国传统文化、影视和水墨色彩动画形象成为中国面孔的标志受到了国际社会所认可，一时间中国文化飓风刮遍全世界。这些因素激发了以知识创意产业为代表的授权业务逐步进入快速发展阶段，在短短8年间中国的IP授权业务从“不看好”到“资本青睐的创意风口“经历了巨变。如今在我国，IP授权业务虽已经初具规模，但授权IP形象的策划、培养和传播技巧与欧洲巨头相比还处于萌芽状态。众多创意企业虽然涉足行业，但对于如何打造一款受众青睐的“超级IP”仍然处于“蒙眼狂奔”的状态。而一款IP步入厅堂走上红毯绝非偶然，它是策划师从IP的基因设计阶段就经过“基因策划”和精心运营的。所谓“基因策划”，超级IP在策划与设计阶段都会考虑到如下几点：第一，超级IP绝不只是一个可爱+萌动的卡通形象而已，它是品牌内涵的一脉相承。做IP就如同做品牌，超级IP出生前都会经过品牌团队的精密策划，所以超级IP出生后都流动着母品牌的血液，无论后期个体IP如何演变它都将是母品牌家族的一员，受母品牌文化所影响。一款健康的 IP形象，从出生的一刻起就应该附着母品牌的基因，就像母亲和孩子，虽然长相和性格有所不同，但血缘基因使得母子有这同出一辙的渊源。首先，在画风上形成了独树一帜的风格。迪士尼的卡通系列作品画风独特，表情可爱俏皮又具有鲜明的识别度。无论白雪公主还是变身国王，甚至是有着中国传统色彩故事的宝莲灯和花木兰，故事内容虽然来自不同国家，但卡通人物的俏皮的画风和细腻的表情让观众可以一眼认出这是“Disney的卡通人物”。品牌画风基因虽然统一，但装束、肤色、甚至（亚、欧、非州）人种的细节区别渲染让每个不同故事的主人公携带者母品牌统一的基因，而又挥洒出不同的个性。其次，Disney赋予卡通人物以人格化的鲜明特点，给予卡通形象一个活灵活现的鲜明性格特征，这让Disney人物活在粉丝们的心理。观众在看卡通的时候总是说“灰姑娘的笑容和打趣的手势让我想起办公室的哪位同事.......”最后，将“Disney式的幽默”融入到不同的故事中。如果我们说Disney是个超级IP的大户，那成就超级IP的一定是它背后让你记忆犹新的故事。无论是《变身国王》还是《花木兰》的故事上都可以窥探出“Disney式的幽默”故事风格，更可以看出卡通IP在渲染过程中被赋予了迪士尼式的故事幽默特征夸张性格特点。这些虽然只是不同的卡通形象，但他们飞翔在迪士尼故事王国里，这就是Disney成就IP的品牌基底——“Disney式的幽默故事”。第二，超级IP的内容只是表象，人格化渲染才是核心“内容为王”这个词是影视圈和媒体圈的“死理儿”，无论是编剧、还是自媒体都是跟着内容跑。殊不知，好内容如果配上烂演员，这部戏也不会卖座；换言之，好内容配上烂笔头，这篇稿子也上不了头条。超级IP的打造也是同理，很多行业分析人士把Disney的成功归结为“好剧本”使然。但让我们抛开Disney的卡通和电影而走进日本卡通IP授权产业，无论是Hello kitty 还是熊本熊，他们都没有那么豪华的内容故事和《加勒比海盗》般的玄幻背景做后台，但Helloy kitty和熊本熊却有着散发出无限魅力的人格化特征，这才是超级IP成功的秘诀内核。首先，超级IP的传播成功需要场景化。IP势能的施放需要基于人们在特定的场景中遇到的痛点，以情感释放的方式来落地传播。以熊本熊的出生为例（日语：くまモン，英语：Kumamon，官方中文名：酷MA萌），熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份，为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入，2011年，贯通整个九州的新干线将全线开通，这意味着临县，乃至大阪等关西地区的旅客可以更便捷地来到九州观光旅行。熊本县政府看准这个千载难逢的机遇，有意做一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车。熊本县给予这个萌呆的形象一个特殊的人格化的特性，还委任它为熊本县营业部长兼幸福部长，甚至可以在《百度百科》查到熊本熊的就职履历。备注：（2010年，熊本熊担任熊本县临时职员。日，熊本熊担任熊本县营业部部长兼幸福部长（这是仅次于熊本县知事、副知事的第三最重要的职位，与熊本县宣传部长齐名）。日，熊本熊由于减肥失败被降职至代理营业部长。2015年6月末，熊本熊恢复原职。）熊本熊也会随机出现在日本各处，与路人和小朋友互动，拥抱拍照等。在特定场景下，无论是在新干线上，还是在闹市中，亦或是人声鼎沸的商超，熊本熊以萌呆的表情和熊本县宣传部长的人格化的特征突然乍现在街头必然会引起特定场景中人群对这个早已名声远扬的IP产生好奇和惊喜，纷纷冲上来亲切地拥抱合影。其次，可以表达情感的人格化才是链接IP的核心。超级IP成功的又一核心是IP是否可以人格化表达，并具有鲜明的性格特征。白雪公主的善良，灰姑娘的勇敢与坚强，《海底总动员》中小丑鱼尼莫的调皮与顽强都是将IP赋予了一个鲜明的人格化特点并将这个IP人物放到一个故事背景中，让它像鱼儿在广阔的海洋中发挥它婀娜的舞姿。最后，IP要自带势能，拥有死粉和拥护者才能带动IP势能的扩散与流动。让我们以《飞屋环游记》做个例子，成千上万的姑娘被《飞屋环游记》的浪漫爱情故事所感动缠着男朋友去Disney Land举办集体婚礼。又有多少年轻人不是被哆啦A梦的故事所吸引跑到日本去留学和旅行。所以IP策划阶段要考虑赋予它独特的势能，并不是你随随便便给笔下的卡通小人物赋予一个挽救地球的情怀就可以感动世人的，那是止增笑耳罢了。超级IP不是快餐消费，它有内涵沉淀和营养的亚文化圈国内很多IP形象设计都是为了“追风口”而横空出世的。而真正热门的超级IP却是砥砺前行不断发展，沉淀下来并形成亚文化IP圈。美国队长是众所周知的超级IP，要知道它诞生于1941年陪伴了三代人一起成长。美国队长是一名土生土长的美国人。他名叫斯蒂夫·罗杰斯（Steve Rogers），原本是一个瘦弱的青年，为了报效国家，他自愿参加军方的秘密计划，注射了一种秘密血清，成为超级士兵。他不是天生的英雄，也没有不死之身（这也是他需要盾牌护身的原因），他只是比一般人坚强、勇敢、机智。他直面德意日轴心国敌人，让漫画的主题上升到一个新的高度。美国队长所带来的不只是勇敢正义的英雄人格，更是在长达76年中不断衍生和沉淀而形成的“美国队长式文化圈“，那红白色星盾不光出现在孩子房的床单上、玩偶、棒球帽上、T-shirt上、女孩内衣上、甚至内裤上、汽车车贴上，更有美国队长博物馆来展示斯蒂夫·罗杰斯（Steve Rogers）的英雄故事，这种超级IP已经形成了一整套完整的亚文化，并随着粉丝们的成长和科技的发展在不断衍生着新品类。IP不是一个随随便便设计出来的萌呆符号，强VI视觉元素让用户可以轻易记住“IP只是一个符号”这种说法是圈外人对IP的偏激认识，真正的超级IP要具有强辨识力。无论Hello kitty还是哆啦A梦，这些卡通形象都是具有“萌萌”的特点，无论从VI颜色上还是特点符号上（hello kitty式的无嘴猫；哆啦A梦的黄铃铛；小黄人的颜色和眼睛）这种萌呆的表情辨识力非常强，形象特点鲜明。《美国队长》与《蝙蝠侠》酷帅的外形和和自身标识都是IP独一无二的符号特征。用户无论身在何处，见到红星盾牌就想到美国队长，见到黄色铃铛就联想到哆啦A梦，这种品牌传播性是VI所释放出的传播势能。超级IP的养成是通过用户参与感和兴趣社交达成的IP形象从策划设计出来到包装投放，一开始并不能成为“完整IP”，而是“IP半成品”，因为它附着着设计者太多的个人情感与色彩。在IP成长的过程中会吸引到一部分人的认同感并参与到IP的不断完善中。这种参与行为可以是好奇性的社交性分享，亦或是种子用户因为喜爱主动聚集形成的社交传播。无论是好奇或是主动喜爱，在IP与用户的交互中将逐渐吸收更多养分使IP更具有多元化内涵，最终IP将成为一个连接器处达更多场景引起用户的情感共鸣，从而成为家喻户晓的超级IP。所以IP的爆红不是彗星撞地球般的一股子资本飓风砸钱得来的，而是品牌对IP的支持及用户与IP的不断交流与磨合而来的。所以超级IP并不是被投机分子设计出来赚钱的工具，而是被铁粉用户逐渐养成的并属于大家的“共爱”。IP形象授权产业在国内以燎原之势一夜爆红的确给婴童和玩具行业打了一针强心剂，并为国内授权创意产业进入”高速路“带来新机遇。中国玩具和婴童用品协会在授权行业中不断积累砥砺前行10年，在全球授权展中形成深远影响。2017年10月“2017中国授权展”（China Licensing Expo.）将在上海新国际展览中心迎来第十一届中国授权展，届时会有来自全球230余家知名授权展商带来1000个热点IP参展交流。一个超级IP的成长需要权威和官方的展示平台来做背书，“2017中国授权展”由中国玩具和婴童用品协会主办，并联合80家主流中外媒体报道传播，这将为授权企业在IP品牌影响力传播上获得加权。同时，IP授权买家可以在权威展会的平台上找到具有品质内涵的IP形象。一个超级IP的成长需要权威和具有影响力展示平台细致打磨才能闪光；一个IP买家能做出理性的选择需要有经验的授权专家来给予经验和理论高度的指导。“2017中国授权展”不仅仅提供向全球展示品牌的机会，同时也将提供授权知识课堂、高峰论坛及行业研讨等丰富的知识活动来引导授权商和买家吸收授权IP知识。希望此文可以为各位授权商带来一些经验和理论的分享。（责任编辑：唐老师）本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。机翼技术百家号最近更新：简介:注重智能生活和尖端科技作者最新文章相关文章}