手机厂商为什么爱上开发布会？
【PConline 杂谈】关注手机行业的朋友可能都注意到了，近几年手机发布会的频率呈现了一个越来越快的趋势。以往一年一两次的新品发布会，现在每个月恨不得都要开一次，而各种线下活动、营销宣传就更不用说了。
甚至有时编辑部同事都会发出这样的感叹：怎么一点儿破事都要开个发布会呢？笔者今天就来扒一扒关于发布会的这些事儿。
五片全光学超高清透光玻璃
上周Zealer对「红衣大炮」周鸿祎进行了一次专访，里面有一个细节非常有意思。
当王自如问到奇酷手机的「太空水冷」这个生造词的时候，周鸿祎表示自己最早从理工科角度也反对过这种造噱头的方式。但做了多年营销之后，他发觉宣布这样做法其实页有道理可循。
周鸿祎谈到：对用户来讲，产品文案的词汇数量越多，产生的感染力也就越强。所以奇酷手机的摄像头文案就变成了「五片全光学超高清透光玻璃」，而不是干巴巴的「玻璃镜头」，当然这是在不欺骗用户以及不违反新广告法的前提下。
完全一样的手机镜头，叫做「五片全光学超高清透光玻璃」就是比「玻璃镜头」更打动人，这是因为更多更华丽的词汇让消费者把更多地注意力放在了这边这款产品上。
要知道现在是注意力经济时代，谁能够被消费者更早更多地注意到，产品的销量才有可能提升。如果你连新品发布会都不开，你凭什么要求消费者在这个有大把竞品可选的时代关注到你？
连爱迪生都要开新品发布会
那有的消费者会发问了，你开发布会吸引目光没有问题，但是你得有足够拿得出手的产品吧？这话听上去很有道理，但有企业在没有做出很完美的产品时，也要生存下去嘛。既然要生存，就要硬着头皮去开发布会，就连我们熟知的爱迪生都是这样。
1878年，爱迪生为了电灯的商业化，在美国新泽西州的门罗公园召开了一场史无前例的发布会。当时爱迪生邀请了大量的主流媒体、社交达人、上流贵族以及资本财团前来参观。
就在大家疑惑地来到这一个一片漆黑而且寂静无人的地方时，四周突然亮起了无数盏电灯。虽然这个时候电灯还远没有我们现在这么成熟，但是数量弥补了质量，电灯绚烂的光辉这让当时参加会议的人都产生了仿佛置身在梦幻世界中的错觉。
爱迪生的发布会
然而所有人都不知道的是，爱迪生这时候发明的电灯泡仅仅只能够亮两个小时。也就是说发布会一结束，这些灯就得全部报废，你说这算不算「完美」的产品？然而爱迪生正是通过这次发布会，才拿到了大量投资投入到电灯泡的改良与升级之中。当1879年爱迪生第二次召开发布会时，他的电灯产品已经可以照亮170个小时，在一定程度上达到了可用标准。
当然，现在大多数手机厂家开发布会可能不是像爱迪生这样吸引投资，而只是想推广他们的产品。但从获取消费者关注度这一点来说，他们的目的还是一样的。一款手机的初代可能并没有那么完美，甚至跟同类产品相比优势也没有那么大，但如果你想具备「第二代改良的可能性」，你想在这个市场生存下去，你就依然要硬着头皮去将产品推向市场。
不合理的消费预期
虽然发布会是一种再正常不过的商业行为，那么为什么笔者会反感发布会呢？因为现在大量的发布会是「例行发布会」，即那些没有经过特殊设计，仅仅像是流水线上生产出来的发布会。
「例行发布会」一般多见于国际大牌，他们的新品有时候会在国外发布一遍，然后国内再发布会一遍。或是在MWC这种大型展会上展示一遍，然后又再办一次新品发布会。这样一来，消费者还有什么兴趣去看发布会呢？发布会只是变成了媒体与经销商的见面会，充其量只能算是开卖之前的一次预热而已。
然而和下面这种发布会比起来，「例行发布会」还算是够好的，最可怕的发布会种类叫「胡吹发布会」，这也是目前手机圈最臭名昭著的恶习。
所谓秒杀iPhone的神机
识别这类发布会最简单的方法，就是看厂商有没有肆无忌惮地抨击苹果，什么「设计完秒iPhone」「摄像头碾压iPhone」等等。这种话屋里关起来吹吹牛还可以，但是放到发布会上讲，未免对消费者有些不负责任。你的产品真能完秒iPhone？ 如果真能为什么不比iPhone卖得更贵？所以从价格上一想，结论自然呼之欲出。
可能做市场的朋友知道一个名词叫「预期管理」，意思就是消费者对于产品的期望值是需要管理的。
如果消费者对你产品的期望值很低，那么他对你品牌的关注度也就相应降低。或许你的产品比别人家好很多，但是消费者只关注了别人，你的产品做得再好也没有用。
如果消费者对你产品的期望值过高，那么当你的产品达不到这个期望的时候，消费者又会大失所望，而且还会对你这个品牌产生不好的印象。
在发布会前夕，当消费者看到大量关于新品各种厉害各种秒杀的文案，再加上发布会上更加夸张地演示和跑分，最后加上一个「惊喜」的价格，其消费预期不高得吓人才怪。然而当你买回家一用，各种问题就接踵而至，这时候在感叹一分钱一分货的同时，对这个品牌产生厌恶也是理所当然的吧。
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机情秀公众号资深IT小编惊叹：这样的手机发布会还是第一次见！
最近一个月，手机厂商发布会可谓此起彼伏，特别是VR手机、全面屏手机的出现，吸引了不少人的关注，成为圈内热议的焦点。
但是，频繁往返于手机厂商的发布会，和一刻不得清闲的码字生活，让小编颇感疲惫。想当初，第一次参加发布会的时候，那种激动难以言表。可如今，发布会形式早就千篇一律，没有了当初的激情。
不过，10月24日参加了一场在深圳大梅沙游艇会举办的保千里打令VR手机发布会，这是小编“出道”多年来第一次吹着海风听着浪声开发布会，与其它众多的发布会风格迥异，逼格很高。
按图索骥，刚来到现场外围的时候小编还是有点懵圈的，习惯了在酒店开发布会，所以当第一次来到海边的时候，有点找不到北，要不是现场工作人员热情引导，小编肯定以为走错地方了。
主会场的布置与一般的发布会完全不同，如果不是事先知道是手机发布会，还以为误入了别人的海边party。小编问工作人员为何选择如此高大上的户外场地举办，这位美女回答说，是因为户外广阔的环境更能让媒体通过VR手机的镜头看到全维度的画面，体验不一样的独特视野。
小编此前参加过的发布会大大小小也有近百场，比如有的发布会，具有艺术派风格;有的发布会则十分简洁、明了。
不过，无论什么品牌发布会，其主会场基本都是一排排的长条凳，压根没有桌子。因此，每次发布会上要写点东西的时候，都要将笔记本放在腿上办公，特别不舒服。
而保千里的发布会现场，简直就是休假一样，喝着果汁，吹着海风，听着海风吹过椰子树声响，静待美好的事情发生。这种海滩派对风格的发布会现场，在旁边游艇俱乐部的衬托下显得特别高大上，更关键的是特别轻松悠闲，没有其他发布会现场的那种紧迫感。
发布会现场，一边是大梅沙沙滩，而另一边则紧靠大梅沙湾游艇会，游艇俱乐部内，大大小小的豪华游艇，羡煞人!小编当时特别俗气地发了很多朋友圈，在小伙伴们各种的羡慕嫉妒恨之下，收获了满屏点赞。
虽然本人也是混迹IT手机圈多年的资深小编，但保千里打令VR发布会的形式还是让人感到惊奇。这种不一般的发布会形式非常大胆而创新，小编猜想这种大胆和创新，也许是他们能成为业内首个推出VR手机的原因所在吧。
随着发布会时间越来越近，参会的媒体同行以及发布会邀请的其他嘉宾开始入场。在入场通道上，小编感觉，如果铺上红毯，这简直就是一次电影的首映秀场。
期间小编发现，有很多妹子拿着手机支架从海边款款而来，如果有红毯配合一下，在那种自信的步态和由内而外散发出的气质相互映衬之下，那种范儿不输明星。小编当时猜想，这应该就是传说中的美女主播吧。
然后，就是会场签到，上面说了，这次发布会更像是电影的首映秀场。
其他发布会上签到，多数是去A4纸上找自己的名字，而这次是直接在主题背板上挥笔，还有专门的摄像师拍照，那排场让小编这种身经百场发布会的人也有点心潮澎湃。
事实上，在深圳举办的手机发布屈指可数，绝大多数发布会则集中在北京，但是这次在深圳。有一个很明显的感觉就是，虽然多数厂商都喜欢在发布会上讲情怀、讲故事，但北京的发布会多数都是比较直接、简单，且发布会现场也都是以产品宣传为主，没有太多有情调的地方。
而保千里打令VR手机发布会，其实是通过一系列精心的安排，希望将参加发布会的观众和媒体引入到一种更轻松、随性且有品位的环境中去。小编觉得，这可能与他们发布的VR手机所具有的特性有关。
同样是一场发布会，但是保千里似乎想通过一场创新的发布会形式，让大家能换一个视觉、换一种方式去感受工作带来的快乐与趣味，而不是一味的呆板与枯燥。
【原标题：资深IT行业小编惊叹：这样的手机发布会还是第一次见！】
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今日搜狐热点有这么一个人，你几乎可以在所有手机发布会上见到
还有几天，我们就将进入2017年的下半年，回顾上半年的手机圈，依旧是百花齐放，百家争鸣。特别是国内手机市场，大大小小的发布会已经举办了很多场，而如果大家有留意过的话不难发现，几乎每场发布会官方要宣布价格的时候，这时都会突然跳出一个人来使出他的必杀煽情技鼓吹一番，他的特点是每次都仅仅准备了“3页PPT”，坚持自己是XX粉，喜欢吟诗煽情等。没错，这个人就是京东集团副总裁、京东3C事业部总裁胡胜利。
胡胜利在努比亚发布会
胡胜利何许人也？
实际上上小编之前倒是没怎么关注过这位京东副总裁，引起人注意的是6月1日的努比亚Z17发布会。记得到了发布会尾声宣布Z17的价格阶段，这时候官方强行再卖关子，邀请这位京东副总胡胜利上台致辞。胡胜利上台率先表明了他的身份，说他是一名资深的“牛仔”，这时小编不禁想到在5月10日的锤子坚果Pro发布会上这位老兄不是才说过自己是锤粉的么，当时可是把锤子的工匠精神赞了个360度，怎么转眼间就又化身为努比亚的品牌的宣传使徒了呢？
胡胜利在一加发布会
这还没有结束，努比亚Z17发布之后，胡胜利又在上周一加5的发布会上现身了。不出所料，这次他化身为了“加油”，又把一加手机夸了个360度。而在今天的Moto Z2线上发布会上，胡胜利再度出席，也许你已经猜到了，今天他是“摩粉”。
这样一号人物，真是让人不禁想到了《神奇宝贝》系列中的火箭队，每当发布会临近尾声公布价格阶段，请自行脑补台词：“既然你诚心诚意的发问了，那我就大发慈悲的告诉你，为了宣传友商品牌NB，为了刺激京东3C销量，贯彻刘总的9字箴言，神烦却又难以抗拒的广告角色...我就是穿梭在各大发布会之间的胡胜利!”
流水的发布会 铁打的胡胜利
正如前面提到的，回顾上半年的手机新品发布会上，几乎一大半都有胡胜利的身影，这不仅让人感叹这真是“铁打的胡胜利，流水的发布会”，胡胜利也获得了网友送出的“胡铁腿”的称号，手机圈的“宇宙第一吹”非他莫属。
个人认为，这对于胡胜利本人以及对手机厂商而言的确是一场“胜利”，因为他成功的让我等群瓜众记住了他，同时也被他代言的品牌洗脑。为什么他的出现会有这样的魔力呢？
有网友总结了我们这位胡总的演讲风格。首先这位老兄的演讲十分直率，他上台通常都会率先说明他准备了3页PPT，以此让发布会观众知道他并不会墨迹太久...然而，见识过这位老兄演讲都知道，PPT虽然只有3页，但是1页讲下来就过了好几分钟，强行为价格添加了“千呼万唤始出来”的特效。
其次，我们这位胡总的演讲通常都以煽情为主，感染人心。比如在锤子坚果Pro发布会上，胡胜利分享了京东与锤子的合作关系，他回忆去年在罗永浩和锤子科技面临问题之际，连夜邮件京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东申请京东和锤子科技的合作，并获刘强东大力支持。同时他还现场铿锵有力的说道，“京东支持锤子，做对了!”
此外在努比亚Z17发布会上，胡胜利也回顾了京东跟努比亚合作的往昔，谈到2015年底苏宁入股努比亚，胡胜利更是“心酸地”说道：“努比亚成为了别人的新娘”。
除了上述两个特点之外，胡胜利演讲的另一大特点在于喜欢引用古诗词和俗语，拉高发布会逼格。比如在坚果Pro发布会上，胡胜利用“暮然回首，那人却在灯火阑珊处”形容老罗的工匠精神，用“锦上添花易，雪中送炭难”来形容京东和锤子的合作。
而在努比亚Z17发布会上，胡胜利则引用了刘强东的九字箴言“永谦卑，不作恶，求共赢”以及“没有金刚钻，不揽瓷器活”来形容京东和努比亚的合作。在一加5发布会上，适逢夏至到来，胡胜利又念了两句诗“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。”试问这样一位怀揣诗情画意之心的胡总，能不让让人印象深刻么？
“胡胜利现象”的背后
“有人的地方就有江湖，有发布会的地方就有胡胜利”。这样的一种现象实际上反映出来的是京东3C销售平台的壮大。
搜索下今年上半年的报道不难发现，京东和许多手机厂商都建立起了战略合作关系，包括一加、锤子、夏普、努比亚、360以及联想等，而每次代表京东签约的基本都是胡胜利，这样算下来的话，胡胜利的出镜率更高。
数据显示，从2012年开始，京东就已成为中国最大的3C电商平台，目前其在中国线上市场销售占比超过50%。另根据今年京东公布的618战报，在618当天凌晨开始的京东3C疯狂两小时活动中，手机品类销售额在3分7秒即成功破亿，京东手机销售额在一小时之内同比增长了405%。和去年相比，京东手机品类销售额同比增长60%以上。
可以说，京东的3C业务能取得今天的成绩，我们这位“铁腿”胡总功不可没，不仅是因为他的名字带来了胜利，更是因为他的敬业让我们都“厌烦”但同时又记住了他，在这里小编不得不向胡总致敬，下半年还请保重身体，朝着一年32场发布会迈进吧...
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今日搜狐热点为什么手机厂商都都这么喜欢开发布会为什么手机厂商都都这么喜欢开发布会小懂科技百家号手机这个行当里竞争异常激烈，不知道从什么时候开始手机发布会已经成了潮流，这好像是乔布斯开的头吧。手机开发布会的时候其实也是厂商火药味最浓烈的时刻，每每发布会的时候，苹果总是对此的对象，但其他友商都是被吐槽的时刻，仿佛除了苹果老子天下第二。我也喜欢手机，也关注各个厂商的手机发布会。喜欢老罗的相声，也爱看小米的朴实无华，对于魅族的演唱会也欣赏过，老周的怼天怼地很话痨。喜欢老罗的人大概都是冲着相声去的吧，不过欣赏完相声过后，总会被老罗做出的产品吸引，因为确实漂亮。因为都是有情怀的人嘛。喜欢雷军发布会上的风度，不挤兑友商，这就是雷总的个人魅力了吧，当然我只是说的我的个人偏好而已，你们各自有各自的看法。其实我个人喜欢小米的产品，但不是喜欢小米手机，因为我刚开始是用它的周边产品，变成小米的粉丝完全是尝试一下就入迷了的结局。有时候是为了其中的一个小小的功能，不过现在很大程度是MIUI太能吸引人了，我之前也用过其他手机，但从系统更新的速度来说，国产手机厂商里，小米敢说第一，我想这在行业里应该是一个共识了吧。当然我只是说说我自己的体验罢了，我爱手机，也喜欢不同的体验，手机也是因人而异的，手机现在对我们越来越重要了，有些人甚至成了手机的奴隶，不过手机也给我们带来了极大的便利。为什么越来越多的手机厂商越来越喜欢开发布会了呢，因为这就是推广呀，各个视频网站的直播，微博微信的传播。还有一些科技媒体的报道，甚至个人自媒体的报道和一手的体验，这就是流量呀，这为手机厂商节省了极大的费用，具有爆发性的传播效应。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。小懂科技百家号最近更新：简介:挖掘新鲜的科技动态与有趣的科技圈故事作者最新文章相关文章如今的手机边框为什么都那么宽？
每年的6月，是苹果下代新品信息集中曝光的月份，因为在三个月之后，苹果将召开秋季新品发布会，正式发布下代苹果手机。这次发布会的主角“肾7”也一而再再而三的“曝光”，从这次曝光的谍照来看，“果7”的边框“窄”到惊人，也有可能采用的是无边框设计。
其实说到手机屏幕的边框，在现今技术方面仍然存在“瓶颈”。手机厂商们也不可能做到屏幕完全的无边框，就连在液晶屏幕领域深耕多年的国际大厂三星也无法实现完全的无边框，而是通过“掰弯”两侧的屏幕从而实现震撼的视觉效果。但是在国内有一家厂商在屏幕边框上做的就十分优秀。nubia Z9算的上是第一部真正意义的无边框手机，通过利用自家独创的aRC技术实现视觉无边框效果。
在2016年，无边框设计仍将扮演重要的角色。继媒体曝光苹果下代产品将采用无边框设计之后。上月，媒体继续曝光了努比亚的下一代无边框手机nubia Z11无边框手机，据报道这次努比亚将会在Z9的基础上更进一步的“深耕”手机边框。也有论坛传出Z11将会采用无边框2.0技术，真正在技术上实现屏幕无边框，若真如此，视觉效果将会非常震撼。来，感受一下网上的谍照吧。
其实就手机的边框而言，各家厂商做的“不错”？大多数厂商在处理屏幕边框的时候都留有“大黑边”，熄屏的时候还好，但是在点亮屏幕的时候，四周的黑边实在是让处女座“无地自容”。
回到正题，这次苹果7采用无边框设计或多或少的看出无边框设计的发展前景，对于肾7的无边框，小编还是比较期待努比亚的无边框技术，毕竟nubia Z9在无边框领域探索颇深，这次nubia Z11相信会再创新高，到底如何呢？就等努比亚发话了。
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