暗讽iPhone已变烂，华为能否借Mate 10超越苹果？ _手机_科技快报_砍柴网
暗讽iPhone已变烂，华为能否借Mate 10超越苹果？
就在苹果刚刚发布iPhone 8系列和iPhone X后，华为就通过网络展示了挑战苹果的决心和信心。
就在刚刚发布iPhone 8系列和iPhone X后，华为就通过网络展示了挑战苹果的决心和信心。
钉注意到，华为移动的官方推特账号发布了一条信息：感到失望吗？10月16日，让你们看看什么叫做从未见过的惊喜。配图为一个烂苹果。
华为的意思很明显，就是苹果新发布的iPhone 8系列和iPhone X着实让人失望，无法与华为即将发布的Mate 10相比。
从目前传出的信息看，Mate 10将采用超窄边框设计的全面屏，搭载华为麒麟970芯片，徕卡双摄。
具体来看，华为Mate10或采用三星定制版的5.99英寸18:9屏幕，分辨率可达到，机身内存标准本4G/6G+64G/128G，pro版增加8G+256G版本；将采用第三代徕卡认证的镜头，前置1300w，后置2000万+1200万双摄；系统将会搭载基于最新安卓8.0的Magic Live智慧引擎系统；搭载的麒麟970芯片采用10nm工艺制程，其搭载的NPU单元（神经网络单元），通过全新的算法，麒麟970进行AI任务可以比正常CPU快25倍
此前，华为任正非强掉，不要部门大谈颠覆苹果、三星之类的话，要学习如何增强利润能力。但在激烈的市场竞争中，互怼友商已经成为常态，华为目前的眼里只有苹果、三星，因此在网上是不是表露出对二者的不屑，也属正常。
不过，华为真正超越三星、苹果仍有很大的难度，并不是一两款手机就可以实现的，在产业链把控、品牌溢价、利润能力方面，华为与三星、苹果的差距还是非常明显。
【来源：钉科技 & & & & & & & 作者：魏琪】
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微信公众号：ikanchai【壁上观】华为手机凭什么超越苹果？
[摘要]华为的出货量和市场占有率都在稳步提升，但产品多集中在低端市场。
腾讯数码讯（苏扬） 超越成为国产手机品牌为自己正名的一种流行方式。日前的Mate 8发布会上，执掌华为消费者业务的余承东，又一次喊出了这样的口号，“我们的销量会在一两年内超越苹果，最晚两年”。按照时间推算，华为手机的销量超越苹果，最晚会是在2017年，关于用什么超越苹果，华为和余承东手里的价值底牌是“芯片、音频、拍照和传统射频技术”，但摆在眼前的问题是，这些能否真正的让华为走在苹果前面，华为的销量神话靠这些是否足够，单纯的销量超过苹果有没有意义？低端机走出来的量扛不住大旗过去的一年时间里，华为的出货量和市场占有率都在稳步提升，但产品多集中在低端市场。根据Gartner发布的数据，2013年度全球智能手机市场总销量为3.53亿台，其中三星凭借8358万台位列第一，苹果次之，销量达4606万台，而华为名列第三，销量2726万台，市场份额为7.7%。而在IDC发布的另一份数据当中，华为2015年第三季度出货量为2650万台，全球市场份额为7.5%，和Gartner的数据基本上一致，但值得注意的是，IDC的数据还显示，垒起华为接近2700万出货量的基石当中，中高端产品只占三分之一，换言之，低端产品占据了三分之二的比重，相比之下，苹果则是全线高端产品。今年的双11购物季上，华为表现的咄咄逼人，荣耀畅玩5X快速夺得手机类单品销售额第一，成为单品最快破亿的产品，但遗憾的是Mate 7和Mate S都没有能在这一波购物季当中冲出来。华为如果要超过苹果，不仅要保持低端市场的走量，高端市场的份额也需要突破，否则单纯的把量提上去，整体业绩之间的差距却越拉越大，得不偿失。Mate 7“神话”不好复制过去的一年时间里，Mate 7一机难求的局面长期出现，尤其是在3000元价位上溢价销售8个月在国产品牌当中也从来没有先例，最终公布的数据显示，主打高端商务定位的Mate 7总出货量达700万台。拿下700万台销量的Mate 7，成为了华为的明星产品，而作为华为要超越的对手，iPhone 6的销量又是如何？根据苹果公布的2015年第一季度数据，iPhone单季销售6117万台，尽管官方未明确具体的机型，新上市的iPhone 6无疑是创销量新高的中坚力量。8个月700万台和3个月超6000万台，华为要超越苹果还需要很长的路要走。到目前为止，华为先后发布了Mate系列的后续产品，包括Mate S、Mate 8等，其中已经上市的Mate S，却未能复制Mate 7的神话，根据华为公布的数据，在过去近1个季度的时间里，Mate S的销量只有70万台。产能比处理器更难搞定国产厂商经常在两个方面卡壳，一个是代工，另一个是供应链。供应链方面，最具有代表性的例子是820的迟到，众多品牌的旗舰产品发布悉数后延，另一方面就是产能问题，而这个问题在过去一度被解释为饥饿营销的挡箭牌。华为在供应链方面的表现可圈可点，尤其是海思麒麟处理器，正在逐步的赶超竞争对手，而这也是华为目前在供应链方面引以为豪的事情，仅就这个问题，华为就曾多次嘲讽过小米，不过搞的定供应链的华为，不一定能把产能同时搞定，Mate 7之所以能够一机难求，并且保持长时间溢价销售，核心问题就是产能跟不上。4月份的伦敦P8发布会上，消费者业务手机产品线总裁何刚正面回应Mate 7紧俏的问题，“当时Mate 7规划的时候，觉得卖100万-200万之间就是成功了，备货当时按那个来备的。没想到这么火热，这样一来就出现了产能不足。”值得关注的是，4月份华为Mate 7的销量就达到了400万台，言外之意，在随后超过7个月的时间里，Mate 7只卖出了300万台，而造成这个结果的原因，要么是华为真的搞不定产能，要么是华为根本就不想搞定产能。利润率比销量更具价值相比低端产品冲量，华为力推高端产品线的方向更明智，利润率对华为为代表的国产品牌而言，比出货量更重要。根据CanaccordGenuity公布的数据，仅今年1季度，苹果的利润占据了全球8大智能手机厂商总体营业利润的92%，这个数字让整个安卓阵营难以望其项背。华为方面，今年7月份公布的2015年上半年度经营业绩显示，整体营收1759亿元人民币，营业利润率18%，其中华为消费者业务BG贡献率的利润接近10亿美元，成绩较华为过去的业绩相比有大幅增长，但相对苹果而言，华为手机利润率仍然有大幅提升空间。华为消费者业务 CEO余承东年初在接受采访时也曾表示，“华为手机每年的收入和利润都在增长，但跟苹果和三星相比，其利润不值一提”这个观点很对，并认为苹果和三星赚取了80%以上的利润，华为还是要加油啊。华为虽然在量上赶超苹果是一件可以用来撑门面的事情，但是从华为的品牌和价值的角度来看，借助高端产品提升利润率更有必要。专利产品化的进展缓慢华为在专利市场收获颇丰，这也成为华为以民族品牌自居的资本。今年3月份世界知识产权组织（WIPO）公布的数据显示，华为在2014年申请专利数量达3442件，成为全球新增专利数量最多的公司，不过专利并不一定能够帮助华为取胜。首先是摩托罗拉和这些手机品牌，都曾经拥有大量的专利，但最终面临的局面不是退市就是被打包收购，其次是华为在专利产品化方面的成绩并不突出。到目前为止，华为一直是新技术的拥簇者，大量申请专利是一方面，在产品上引入新的功能特征也是一方面，指纹识别如此，Force Touch亦如此，只不过这些都不是华为首创。相反，苹果和三星基本上每天都会有不同类型的新专利曝光，比如防碎屏、防水技术、柔性屏、眼球追踪等等，华为在这方面所做的还远远不够，甚至被吐槽了无数遍的“大黑边框”，如今还一直保留在旗舰产品上。另外，华为在一些新技术的探索方面，脚步也有所放缓，根据华为内部流传出来的消息，Mate S之所以9月发布，一直到11月下旬Force Touch压力屏幕版本才正式开卖，新功能缺少应用适配是一个关键的原因，有人曾这样说到，“华为不敢过早的把Force Touch版Mate S铺到市场上，因为缺少应用支持，拿出去就会挨骂”。美国市场才刚刚打开大门华为的“掌上明珠”海思处理器，在美国吃了闭门羹。到目前为止，华为还没有办法大规模的像在中国和欧洲市场一样，在美国市场力推搭载海思处理器的产品，这方面，华为对供应链的整合，又回到了和其它厂商同一起跑线，作为今年进入美国市场的敲门砖，上半年发布的华为P8 Lite不得不把处理器换成了骁龙615（锤子的千元机坚果手机同款）。据了解，目前这款产品先后在华为美国自营电商（GetHuawei.com）、等线上平台以及百思买等线下渠道开售，但由于本身定位的原因，竞争力相当有限。值得一提的是，华为今年将在美国启动好莱坞明星进行品牌推广，4月份有传言称已经敲定好莱坞女星《穿普拉达的女王》主演安妮·海瑟薇，不过由于到目前为止还未公布，不知该计划是否泡汤。相比华为品牌直接进入美国市场，借助()体系绕道进入美国也是华为的一种有效的方式，这也就是9月底发布华为制造Nexus 6p手机，考虑到谷歌Nexus在美国市场的影响力，Nexus 6p将带着华为Logo出现在用户面前，但同样遗憾的是，谷歌一样没有采纳华为海思处理器方案。相比在中国和欧洲等主要市场和苹果、三星这类一线品牌较量，庞大的美国市场对华为而言意味着巨大的增量空间的存在，再加上这里是苹果的大本营，无论是对于市场份额、出货量还是品牌都大有裨益，但要实现余承东口中所谓的2年超越苹果，2年内吃掉它显得至关重要。
来源：QQ播客
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还能输入140字iPhone中国最大零售商说，苹果手机这样变成大众消费
iPhone新品发布会12日举行，权威调研机构赛诺数据发布了《月iPhone中国销售数据报告》。报告显示，中国市场上，线上购买iPhone产品已成为主流，所有线上销售渠道中，京东以47%份额占据行业第一，这意味着中国市场所有线上售卖iPhone，每两台就有一台是在京东平台售出的，而iPhone在中国整体销售份额，京东占到12%，这意味着京东已成为iPhone在中国最大的零售商。2009年，京东在iPhone正式进入中国大陆市场的同年即获得iPhone网络销售授权。截至8月31日，京东平台上累计出售iPhone台。那么，在京东这个iPhone在中国最大的零售渠道上，通过大数据分析，透露出这8年来iPhone在中国市场的三大变化。一、手机大战，2016年是分水岭，华为把苹果掰弯了2016这一年到底发生什么了，致使iPhone的销量增势的箭头下拐？把iPhone“掰弯”的当然是华为。这一年，中国手机市场的一件大事就是华为在智能手机上的销量登顶，其次是两匹大黑马OPPO和vivo，苹果位列第四，年同比下滑了18.2%，导致公司在全球出货量出现了7%的下滑。当年，华为手机在全球的出货量超过一亿部，余承东表示，两年后要超越苹果。二、从2015年开始，苹果加速“下基层从这张图可以看出，一二线城市仍是购买iPhone的主力，但显然，从2015年开始，iPhone在三四线、五六线的销量有了一个提速。这一年又发生了什么大事呢？也就是从2015年开始，京东与阿里同时发力农村电商，三四线尤其是五六线的销量大增也不奇怪了。从挖掘iPhone增量来看，中国的县城的消费潜力不容小觑，不管OPPO和vivo或是iPhone。三、它不再是精英人群的手机，它就是一款年轻人的手机从用户年龄和学历这两个指标来看，iPhone已由小部分精英人群消费变为大众消费品了。从年龄看，26-35岁人群为京东商城购买iPhone的主力军，而年轻用户（16岁-25岁）占比一路飙升，从学历上讲，大学生是其消费中坚力量，高中生逐渐增多。iPhone用户土豪！最少两个月就换机这张图可以看出，购买iPhone的用户复购周期主要集中在2-18个月，超过一半用户重视新鲜感。这让华为说什么好呢？就在7月，华为荣耀总裁赵明还在发布会上说，华为和荣耀手机用户换机周期都要比友商长，其中一个原因或许是我们把质量做的太好了。我的荣耀6、荣耀7摔了好几次怎么都不坏，今年我要换荣耀8。用户偏好告诉你，苹果真是一款”无性别手机“这两张显示了用户偏好上，不管是尺寸还是颜色，男女iPhone用户的差别并不大，只是女性耕偏爱玫瑰金些。谁是好评率最高的iPhone手机？答案是iPhone 6和iPhone 6Plus，前者在京东平台上好评率98.3%，后者是97.6%。齐鲁晚报 齐鲁壹点 记者
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