生态链对抗 乐视魅族围攻小米
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生态链对抗 乐视魅族围攻小米
　　本报记者 郭奎涛
　　 在同一天，小米科技的两家主要竞争对手乐视、魅族都不约而同地公布了类似的手机战略，打造基于生态的手机产品与小米手机正面交锋。
　　刚刚履新的乐视移动智能公司总裁冯幸表示，智能手机之所以是红海，是因为行业始终在走硬件形态，只能通过价格战寻求用户。
　　魅族则试图通过联盟来弥补生态圈上失落的环节，该公司副总裁李楠认为，智能手机将成为智能生活的中心，此次与阿里、海尔合作之后，魅族的智能生态圈还将保持开放，日后会有更多大厂商加入。
红海中的机会
　　自从2012年以来，中国智能手机市场就有了“红海”一说，这一点，原本担任联想集团副总裁、MIDH（移动互联和数字家庭）中国业务部总经理的冯幸尤其感受深刻。
　　冯幸将目前的手机行业分为两大阵营，传统制造派和互联网营销派。前者专注硬件设计、制造工艺等，但随着硬件同质化加剧，正在接近天花板；而互联网营销派依托成熟的互联网营销模式，增加了用户的品牌认可，得以成功逆袭传统制造派。
　　在他看来，这两种模式有着共同的痛点，也可以说是现在全行业共同面临的一个挑战，那就是卖的还都是硬件，没有走出硬件这个业务的形态。所以，大家要拼价格，有了很多恶性的竞争，大家就说手机行业已经红海了。
　　“大家都说换手机，凭什么换，是简单的关注什么性能、什么屏、什么尺寸吗？更多关注的是有什么样的应用、服务和体验。所以，我说今天的手机市场貌似红海，实则还是很有机会，就看你怎么做。”冯幸说。
　　乐视的做法即是生态手机，即将上市的乐视超级手机除了结合传统制造派的制作工艺、互联网营销派的营销手段，最大的卖点还是，乐视“平台+内容+终端+应用”的生态系统作为其内容和服务支撑。
　　打生态牌突围手机市场的不只是乐视，而且就在同一天，小米的另一竞争对手魅族也亮相了其智能生态圈战略，试图通过手机产品上的智能平台，接入海尔等智能终端产品，将手机打造成为用户智能生活的控制中心。
小米系大山头
　　乐视和魅族在手机战略上同时打出了生态牌，但是小米公司在生态建设上也并不弱。
　　表面看来，小米都是依靠硬件盈利，包括整机和配件，甚至一度因此被指为“伪互联网公司”。实际上，经过雷军和小米旗下投资公司的频频出手，一个围绕小米手机的、软硬结合的小米系阵营已经悄然成形。
　　雷军之所以为业内熟知，除了他是小米公司的创始人和董事长，还因为其成功的投资人的身份。在经营小米公司的同时，雷军已经低调投资了凡客、UC、金山、欢聚时代等在各自领域成绩不俗的公司。
　　去年年初，雷军更是提出了“未来5年内投资约50家类似于小米的公司”的豪言。与此相应，小米及相关公司进行了9项投资，涉及地图、影视、智能家居、互联网金融、移动安全、新媒体、电商、手游等行业，累计金额超过7亿元。
　　记者还进一步获悉，小米公司新近设置了生态链总监一职，主要负责物色符合小米生态链的目标公司。还有未经证实的消息称，小米公司给这位生态链总监的量化目标是，一年至少接触150家以上的目标公司。
　　在乐视公布手机战略的当天，乐视生态的智能终端事业群、云计算公司、互联网应用事业群等负责人集体为超级手机站台；魅族生态圈方面，除了此次合作的阿里、海尔，官方也表示会陆续引入更多的大厂商加盟。
整合成模式关键
　　从数量和规模上来看，小米系阵营与乐视生态、魅族生态圈相比并不逊色。唯一的区别是，小米公司并没有旗帜鲜明地将阵营里的公司整合成生态，至少没有明确将它们整合到其手机产品上来。
　　而如何对生态资源进行整合、取得1+1大于2的效果，将恰恰会是决定这场手机市场三国杀格局的关键。
　　历史已经证明，强硬整合是不可行的。创新工场CEO李开复还曾直言互联网公司做手机绝大部分会失败，原因就在于不以用户需求为使命，不愿嵌入用户喜欢的竞争对手服务会被诟病，而为嵌入自己服务为目标，无法得到用户口碑。
　　即使能够整合，能否建立盈利模式仍然有待商榷。也有分析指出，用开放的安卓平台打造iPhone式高利润封闭产业链是不现实的。原因在于，除了缺乏配套的支付习惯和支付工具，较低的知识产品保护也会影响正版产品的销售。
　　魅族方面，就目前的信息来看，搭建智能生态圈虽然可以为手机增加更多的服务和体验，官方主要还是将其视为丰富手机服务形态、增加用户黏性的方式，并没有提及由此可能产生的盈利模式问题。
　　不过，冯幸对乐视超级手机的整合能力很有信心，他说，“有肉、有菜谁都能买到，但是大厨在不在才是关键，大厨是乐视一个非常强的核心竞争力，所以我是非常有信心，一定能把乐视生态手机做成鲜美的包子。”
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全面对抗 小米乐视为何水火不容？
　　11月7日，因为一张小米创始人雷军评价乐视供应链欠款事宜的微信聊天截图，引发了小米与乐视的新一轮口水战。
　　两家主打互联网生态概念的公司再次擦枪走火：小米方面针对“乐视手机欠款风波”进行攻击，乐视则回击讽刺小米“手机被碾压，电视名存实亡”。
　　事实上，正是由于手机和电视业务上的正面竞争，导致小米和乐视之间积怨已久。
　　近两年，小米欲将战火烧至乐视的核心领地——电视，另一方面，乐视则欲将战火烧至小米的核心领域——智能手机。而从模式上看，两家有一定相似之处，且明显区分于传统厂商，因此遭遇激烈竞争。
　　属于小米阵营的ninebot创始人高禄峰认为，“原来小米的一些玩法，感觉被乐视学去了。”乐视创始人贾跃亭声称以低于成本价(BOM)定价发售乐视手机，更是对小米主打的性价比概念带来声势上的打击。
　　从价位和品牌来看，乐视在快速争夺小米的中低端用户，虽然出货量与小米差距还比较大，但在小米手机销售量今年承受巨大压力的背景下，这种矛盾变得更为突出。
　　同样，两家公司都着力发展智能电视，战火一样不断。“小米电视一直是盈利的，我们不追求销量，据我所知，乐视电视目前的亏损很明显。”小米电视负责人王川多次抨击竞争对手。当然，由于乐视有自己的内容制作平台，在会员增值服务收入和整合体验上有一定优势。
　　在很多业务板块上，两家公司都祭出杀招，互不相让，但种种布局、尝试和故事，最终要受到商业逻辑规制，谁优谁劣难以定论，还要接受市场和用户检验。
　　生态对决
　　小米和乐视都有自己的生态布局。小米侧重投资上下游企业，提供大量应用服务和硬件产品。
　　今年4月，小米副总裁、生态链负责人刘德向媒体较为详细地阐述了小米生态圈范围，称在2013年决定要抓住物联网机会，用投资方式做小米生态链。小米做法颇为激进，投资了大量初创和中等规模公司。
　　两年时间里，小米投资团队看了600多个团队，最终投资了55家公司，其中30家以上是初创公司，从零开始做起。其中20家公司已经发了产品，这里面有7家公司年收入超过一亿人民币。
　　正是小米手机不断攻城拔寨阶段。此段时间，以手机软硬件为核心，小米以生态之名，迅猛布局，向外依次划了五个圈。第一个圈是手机周边，包括手机耳机、移动电源、蓝牙音箱和插线板。第二圈是智能可穿戴设备，像小米手环，小米手表。第三圈是传统白色家电智能化，净水器、空气净化器。第四个是制造资源，第五圈是极客酷玩类产品，比如ninebot平衡车和无人机。
　　不过，2015年五六月份，小米手机开始遭遇增长困境，“去年4月和11月，分别开过两次减速会，让整个生态链跑慢一点。”刘德透露。显然，真正决定小米布局成败的还是手机兴盛与否。
　　相比之下，乐视则是完全内生做生态。“生态很早就开始做了，2008年成立乐视影业就开始，2009年开始做乐视盒子，2012年做电视。”贾跃亭11月6日告诉腾讯科技。从乐视网内容圈住的用户出发，贾跃亭一直想有更大作为。
　　从视频内容出发，乐视沿着内容向终端迈步，一是大屏电视，二是小屏手机，同时内容扩充到体育赛事和版权购买、制作。
　　超级手机的推出是一个大胆尝试。乐视手机生态玩法和行业主流趋势反其道而行之，向整个手机业祭出的一大杀招是低于配件成本给手机定价，把小米互联网手机追求“性价比”的玩法推向极致，声称“引领手机行业进入硬件免费时代”。
　　随着乐视进军新能源汽车，并提出汽车生态，开始比小米走得更远，但也遭遇外界更多质疑。这里面自然有小米，王川抨击，乐视核心业务有视频、电视、手机和汽车，除非每一项业务都做到第一名，才能实现强强联合，否则反而会拖累别的业务。
　　乐视生态最终定位在内容生态、大屏生态、手机生态、体育生态、汽车生态以及互联网金融生态，贾跃亭称“乐视的基因就是跨界”。
　　而乐视面临的最大考验，便是资金的缺乏。近日，贾跃亭发出内部信，声称乐视已经完成生态布局，要停止烧钱扩张，并进入发展第二阶段，强调经营利润，打造正向现金流。
　　内容渠道PK
　　陈彤在新浪以熟悉内容运营一路做到新浪网总编辑，2014年11月入职小米，任负责内容投资和内容运营的副总裁。雷军给了陈彤10亿美金做内容建设，以给缺乏内容基因的小米补上短板，打造内容生态。
　　陈彤加入之前，乐视于2014年2月以侵犯信息网络传播权为由起诉iCNTV，并将小米列为连带责任方。法院判决后，小米败诉，赔偿乐视网15万元损失。此后，乐视继续发难，称已取证掌握小米对乐视另外500多部电影、电视剧侵权证据，且小米有60多部侵权影视剧没有下架，称继续对小米提出版权诉讼。
　　实际上，当时版权之争，也是小米与乐视在电视、盒子、手机等硬件上的打法极为相近之后，很难避免的商业竞争之续集。内容基因强大的乐视想要压制小米。
　　陈彤加盟小米后不久，小米18亿人民币入股爱奇艺，又入股华策影视，小米从视频网站到影视剧制作公司都进行了资本注入，并搭建起了有100多家会员的百川视频网站大联盟。
　　陈彤管理的内容生态涉及了电视剧、电影、大综艺和短视频等，主要是以投资、参股，与合作伙伴分成的方式合作。
　　相比之下，乐视内容方面则通过采购、自制多管齐下，配合以多维度的会员和线下服务粘住用户。数据方面，乐视称前三个季度的付费收入超过18亿，这意味着乐视会员已经成为乐视生态业务最重要的收入之一。
　　从内容规模来看，小米引入多家合作伙伴，或许有一定优势，但是从整合效果和体验来看，乐视也具有垂直整合的优势。
　　2016年，小米和乐视两家公司往线下投射的力度也在加强。小米受OPPO、vivo等线下渠道强势影响，加大力气做小米之家，目前在全国已经建立起几十家小米之家。在小米之家里，既可以买到手机，同样可以体验像ninebot这样的新奇产品。同样，乐视也在全国各地建LePar体验中心，全面推行自己的O2O自营模式。
　　资本运作比拼
　　在资本运作层面，乐视与小米也走了两条截然不同的路。乐视以上市公司乐视网为基础，实际控制人贾跃亭通过股权质押或转让进行借款或套现，然后支持乐视七大生态的发展，而小米以手机、电视、盒子等为核心产品，最后再以少量入股的方式投资数十家生态链企业，覆盖电池、移动电源、耳机、手环、笔记本、无人机、平衡车、净化器等多个细分领域。
　　贾跃亭通过两次套现和一次定增，为乐视带来105亿元资金：第一次，2015年6月初，贾跃亭分两次一共减持了乐视网总股本的1.9%，共套现约25亿元;第二次，日，贾跃亭以转让股份方式套现约32亿元，接盘方为鑫根资本。转让完成后，贾跃亭的持股比由42.82%下降至36.79%;第三次，日，乐视向四大对象定向增发，募资基金48亿元，贾跃亭股权稀释至34.46%。
　　但这并不算什么，实际上，在贾跃亭套现之前，他已经开始多次将股权质押用于借款支持。根据乐视网2016年第三季报显示，贾跃亭拥有的股(股比34.46%)乐视网股权，目前已经质押了83.6%。
　　为了促成乐视七大生态的融资，贾跃亭甚至会自己为投资者资金担保。
　　贾跃亭采取上述做法，可短期内为乐视七大业务发展带来大量的资金，其子业务也得以快速推进，一旦成功很可能就是如今乐视网体量的数倍，继而形成抗衡BAT的另一股力量。但这也是极大的冒险，是一场新业务何时产生正向现金流的赛跑。
　　相比乐视，小米的打法要保守很多，小米目前已完成多轮融资，最新对外公布的融资是2014年底以450亿美元的估值完成11亿美元融资，出让股份不足2.5%。
　　小米并没有大举进军体育、汽车和云服务等领域，而是一直将目光聚焦在当下中国竞争最为激烈的手机业务上。
　　小米的估值模式也在很大程度上决定了其估值与手机销量挂钩。根据IDC数据显示，今年前三季度，小米在中国市场的手机出货量为2970万台，相比去年同期的4790万台，跌幅达36.6%。
　　这意味着，此前外界传言的小米450亿美元估值下跌几乎已成事实，小米需要解决的核心问题就是再次拉升自己的手机销量。
　　小米10月份首次发布概念手机MIX，市场反映不错，但良品率因为陶瓷工艺生产难度不及10%，制约了其出货量。
　　短期内，面对OPPO、vivo、华为，小米很难逆转现在在智能手机市场的不利局面，而估值下跌、长期不上市，对员工心态带来不利影响。
　　不过，聚焦于手机业务也让小米的资金风险变得可控，小米手机尽管号称高性价比，但与多款乐视手机不同的是，小米手机仍然拥有一定的毛利，一旦出货量大，还可能实现净利。此外，小米今年还在MIUI系统中增加了不少广告，试图通过MIUI实现盈利。雷军此前在一次演讲中称，今年MIUI的营收将达到100亿元。红米手机 &
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小米电视3 60寸 乐视55pro真实体会
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之前一直想买3D所以就买了乐视55pro 电视和一年会员不带底座加运费5800多，支架500感觉贵没买。买回来其他各方面还是不错的尤其是乐视的片源确实不错都比较清楚，毕竟是花钱的不一样。这点小米可以学习！但电视发现一大毛病就是漏光严重，严重影响观影效果 打电话客服给连换两台全漏光 直接给退了。（乐视总部售后还是不错的表扬一下，来回折腾一个月还全款退了）买电视就是买屏幕我不能心慈手软呀 &不想后悔&后来小米出了60分体电视，决定买一台试试，诸多顾虑 硬着头皮买一台（主要是怕漏光和拖影）货到了 给我的感觉真不错 比乐视薄很多 还有独立音箱下面给大家对比下大 伙都比较在乎的漏光吧 小米漏光明显比乐视好很多，小米开动态背光调节&就一点看不到漏光了乐视为什么就做不到这点呢？有点可惜下面是图片 这是乐视的55pro 背景墙可用证明我没有说谎 ！！4脚发白 看电影特别是晚上光等情况下看电影场景黑色就太严重了........................................................................下面都是 小米的全聚合待机墙纸论坛里找的4k片段 小米能不能开个4k专区呢 人家乐视都有 试机专区 4k专区什么的&下面是小米没开动态背光和开的效果 其实没开也不怎么严重开了根本看不到漏光开灯看就和关机一样笔记本链接电视的效果 笔记本是15.6寸的全黑图片下的笔记本和电视开灯&不是专业的&就纯用户体验 手机随便拍拍本来会担心小米的60刷新率屏幕会比乐视120差 &体验上完全没有差异 小米感觉非常流畅 惊喜论坛里说的色差也没有感觉到，可能是版本更新了吧！！收到就立马升级了，60比55大了不少还薄 挂墙上比乐视看起来大气小米还带独立音箱。声音超级赞，希望以后版本可用支持 手机蓝牙连接 并可以播放手机里的音乐 &乐视还独立音箱是要另外999买的 囧&&总结小米60比乐视55pro性价比好很多 选小米是正确的关于3d其实就是鸡肋 完全可用忽略 没有我想象中那么使实用 说不上来 乐视3d清楚很清楚，但是有重影 视频里看 远的物体和近的物体有重影 中间的就比较好 调了设置也没用，和电影院还是有差别的 而且55看3d显得特别小。片源对于我们用户 第三方都有 乐视是好 但是收费呀 何必呢！不如费事点第三方了再说以后电影越来越清楚 网速也越来越快 以后我相信小米 和第三方资源 肯定会不错的。还有就是过两年可用吧主机换了换个高配的，（小米的8G真的有点小了最好可用出主板不用换音响的只升级主板）上面都是 亲身体验！！实话实说 有得罪谅解，大家有什么疑问 也可问我 看到绝对回复！！
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默默连云港 发表于
11:10:33我家是联通10兆的 看直播高清偶尔卡下。换低点清晰度就好了 &电影就看第三方软件了一般1080p都是无压力的。你看直播用wifi还是插网线
漏光测试的是什么软件啊
汤圆小爷 发表于
11:38:01乐视超3x55 pro比小米3好多了，用乐视必须买会员才好玩好我都不退了。买会员的。也就片源有优势。内存大点
看来屏幕好还是有优势的
乐视超3x55 pro比小米3好多了，用乐视必须买会员才好玩
andylu99 发表于
10:59:06这两台算严重不？有点严重 但是开动态背光应该就看不到了，教你个改善的方法可用试试不行就让换一台 用小吸盘 在屏漏光的地方吸住 然后前后推拉下 一般都是下面的背光纸和液晶碰到一起了，前后拉下松松 &过一会看会有明显改善 我的比你就好多了 一点点漏光 昨天处理了一下现在一点看不出来！！！！
零点NIHAO 发表于
10:22:30小区暂时不能安装联通光纤，就买了一个电视锅，一米以内看电视，有点模糊水影，再远点就没问题了，很清楚我家是联通10兆的 看直播高清偶尔卡下。换低点清晰度就好了 &电影就看第三方软件了一般1080p都是无压力的。
零点NIHAO 发表于
10:19:46就想问问大家都是在什么情况下发现油画屏的?拖影的？我的55寸的米3看电视剧电影没发现这些问题我也真没有发现，不知道是不是我只看高清才没有发现的，脸曝光什么的 &应该都是调的 里面有很多显示风格 我用里面的索尼风格 感觉很好。那么大的电视建议大家就不要看哪些太低清晰度的。把20寸照片放大到60寸还能看吗？高清我发现一个缺点就是放比较暗的场景里面黑色地方处理不太好 应该是让解码器 解码造成的。估计其他电视也都这样吧！！
这两台算严重不？
零点NIHAO 发表于
10:17:52连接笔记本的就是用那根米线就可以吗？是以前买小米盒子送的HDMI线 但是太短了就是试试的 &要是用可用到 某宝买个长点的。
18:26:42完全同意 &我今天早上收到货 &&看了一会 &眼睛不舒服 &&小米对色彩的还原确实不行 & &晚上回家更新系统试试 &&实在不行只能退了 &换合资品牌恩，可能是我家没有装广电机顶盒，一般看直播都是用全聚合高清台，平时就是看看新闻高清很清楚的，看电影电视剧一般都是 用第三方点播软件。小米自带很多都收费，你们说的油画脸应该是机顶盒链接小米电视技术方面没有处理好。屏幕我觉得这个价位的，我已经很满意了。还带音响，唯一不满的地方是 小米的片源和自带8G内存太小了。片源希望小米以后多出些高清的。可用出个4k板块。希望后期小米把细节改的更完美。
我原来也是准备入手乐视55pro，因为严重的漏光问题，放弃了。还有￥400的底座和￥1000的音响也是原因之一。此次选择了米3-55寸电视，各方面综合比较满意。低音炮开始不太好，自定义设置了一下，这两天好多了。低音炮是需要煲机的，相信一个月后会好起来。&昨天，系统升级到1.1.94后，意外发现一些4K片源不能播放了。而且不开启动态背光，图像效果明显下降。
js3000 发表于
20:29:05不舒服可能是背光太亮了，我现在调到30用都够光，也省电。现阶段背光调低到50以下，图像暗部的细节基本上损失很大，漆黑一片，开发组回复说会尽快推送新系统来改善画质和色彩。
18:26:42完全同意 &我今天早上收到货 &&看了一会 &眼睛不舒服 &&小米对色彩的还原确实不行 & &晚上回家更新系统试试 &&实在不行只能退了 &换合资品牌不舒服可能是背光太亮了，我现在调到30用都够光，也省电。
fjwang 发表于
07:17:01楼主太武断了，画质体验可能因人而异，小米对色彩的调校肯定是不到位的，这是系统的问题应该和小米电视硬件关系不大，坛里关于这方面的帖子不在少数，“瞎说”不成立，你慢慢用一段时间再下结论，我刚刚收货时看4K和1080P感觉也可以，可是毕竟还是看有线的时间多，何况现在广电机顶盒也有很多高清台的情况下，小米电视的表现确实差强人意，希望多交流。完全同意 &我今天早上收到货 &&看了一会 &眼睛不舒服 &&小米对色彩的还原确实不行 & &晚上回家更新系统试试 &&实在不行只能退了 &换合资品牌
感谢分享，小米的电视系统会越来越好的~
零点NIHAO 发表于
10:22:30小区暂时不能安装联通光纤，就买了一个电视锅，一米以内看电视，有点模糊水影，再远点就没问题了，很清楚你好，电视锅是直接电视主机的天线口还是AV复合视频口？你试试用HDMI外接播放器或者U盘播放，有没有画面油的情况？
小区暂时不能安装联通光纤，就买了一个电视锅，一米以内看电视，有点模糊水影，再远点就没问题了，很清楚
就想问问大家都是在什么情况下发现油画屏的?拖影的？我的55寸的米3看电视剧电影没发现这些问题
就想问问大家都是在什么情况下发现油画屏的?拖影的？我的55寸的米3看电视剧电影没发现这些问题
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