专访宋慰祖：借力互联网大数据 高效整合设计经济产业链
　　中国经济网9月23日讯(记者魏金金)“未来出设计大师的可能性不太大，但设计的组织者会不断出现。他通常有一定的组织模式，能够带领设计团队，通过整合各种资源，去解决一个设计问题。但更大的发展趋势其实是设计群体的不断壮大。这种设计群体会形成一个矩形化的产业链，通过提供系统化的设计服务，带动制造业发展，带动产业链的抱团。基于这种产业链式的整合与自身的互补性，能够真正带动设计创新，带动社会经济发展。”近日，在由文化部、财政部主办，中央文化管理干部学院承办的“2015文化产业创业创意人才扶持计划”第七期培训期间，中国工业设计协会副秘书长宋慰祖在接受中国经济网文化产业频道记者采访时，就今后我国设计创意产业的发展如是说。　　中外设计师最大的差距在理念　　宋慰祖坦言，国内国外的设计师最大的差距根源在理念。“设计是跨学科的，最重要的不是技能，而是思考的方式和分析方法。国外是将设计作为一种方法来运用到创作中，而我们却总是想在上面找技术，试图用什么手段来表现。而往往当你想从‘技能’上面入手的时候，人的思维方式就易偏向于艺术家，但艺术家的创作是自我的。设计却不是‘自我’的，设计是要用‘我’的智慧来满足‘他人’的需求”。宋慰祖解释到，之所以会出现这种理念上的偏差，很大一部分原因在于中国设计师在成长过程中缺失的一些东西。一方面是因为我们的培养方式存在很大问题，学校是将设计作为一项专业技术来教授，另一方面在于今天的专业教学与应用之于科技的作用已经发生了很大的变化。　　宋慰祖表示，中外设计师的这种理念上的差距，在很大程度上决定了一个设计师到底会成为“设计工匠”还是“设计战略家”。“我们的产业结构要调整，这么多的加工业，必须升级转换才可能真正实现产业价值，否则只有死路一条。一旦我们新的产业不能替代的话，经济发展就会放缓停滞”，采访期间，宋慰祖进一步强调理念改变的迫切性。　　坚持集成化、标准化、精细化的设计要求 打造科技与艺术完美结合　　据了解，今年政府工作报告首次出现“中国制造2025”，国务院总理李克强提出，要实施“中国制造2025”，要坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展，加快从制造大国转向制造强国。9月16日李克强主持召开的国务院常务会议公开提出，推动大众创业、万众创新，需要打造支撑平台。要利用“互联网+”，积极发展众创、众包、众扶、众筹等新模式，促进生产与需求对接、传统产业与新兴产业融合，有效汇聚资源推进分享经济成长，助推“中国制造2025”，形成创新驱动发展新格局。　　那么要实现“中国制造2025”，企业怎么去迎接，设计师如何应对发展需求。宋慰祖告诉中国经济网文化产业频道记者，“这不仅仅是设计师的问题，更是中国人整体的观念和转化的问题。客观来讲，我们现在没有能力为制造业提供自主创新的能力，很多时候完全是设计师个性化的一厢情愿，要不就是模仿、跟随。你一定要自主去创造，形成标准。只有形成标准，你才会影响别人。”　　被问及“在通往标准化生成的过程中，设计师到底需要做哪些准备”？宋慰祖简单谈了两点意见和要求：第一要集成知识，而且能够最大程度地去组织和运用掌握这些知识技能的人与物。第二，人要沉下心来，我们已经过了这个时代，前三十年改革开放，浮躁一点没问题，但我们一定要在技术方面有耐心。据中国经济网文化产业频道记者了解，在以往的制造行业中，我们很少引进技术，引进的大多都是生产线，相对于日本潜伏式、参悟式的科研学习，我们的往往都是走马观花，仅仅停留在技术表层。　　宋慰祖坦言，我们早已到了该自主创新的是时候，“如果找不到正确的道路，不仅仅是损失了一点钱，是彻底走进了一条死胡同。要加强精细化设计，之前我们的发展方式环境体系、管理大都是粗放式的。在所有的产业发展过程中，粗放已经没有发展空间了。粗放直接影响到产品的品质和质量”，并以中国车辆制造与欧美车辆制造对于人性化研究的严谨化、精细化程度为例，强调专业技术和知识的集成化能力对于设计师的重要性。“这也是我们现在要破解的问题，如果不破解这一问题，在现在世界创新驱动最新一轮，我们就可能又要落后一环。”　　对此，宋慰祖再次重申，文化创意和设计服务与相关产业的融合发展，创新驱动战略实施，核心在于人。“钱学森生前对温家宝总理曾提到‘中国为什么培养不了创新精神’，他的回答就是‘科学与艺术的结合’。这也是我们今天时代发展的标准，也是当前要解决的核心问题”。　　国家战略政策保障 创意驱动“中国制造2025”　　党的十八大明确提出“科技创新是提高社会生产力和综合国力的战略支撑，必须摆在国家发展全局的核心位置”，强调要坚持走中国特色自主创新道路、实施创新驱动发展战略，随即出台《中共中央国务院关于深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若干意见》。2014年3月，国务院发布《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，同年11月份召开的加强互联互通伙伴关系对话会上，习近平指出共同建设丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路与互联互通相融相近、相辅相成。　　“创新产品要通过一带一路走向世界，我们到底需要什么样的能力？第一就是科技创新，第二就是文化创意创新与相关产业的融合发展。从这样的战术行为和行动，才能真正形成中国制造2025的发展目标。”宋慰祖谈到，从这里可以看到中央政府从国家战略层面已然给我们制定了一个非常完整的战略和战术发展的步骤、目标。可以说无论是走出去还是面向国内市场，创新驱动依然成为国内外发展的共识。随着“一带一路”发展战略的具体布局实施，今后中国市场也将开始以更大步伐地走向全球市场。　　宋慰祖谈到，在这个整体规划的实施过程中，创新驱动实为“一带一路”转变理念。“创新驱动也绝对不仅仅是科技创新，同时还有文化、制度、一系列的创新。我们设计服务与相关产业的融合发展，是设计要和产业融为一体。实际上，设计在产业发展过程中的作用是‘润雨细无声’的，将所谓的科技服务通过设计的手段实现技术和资源的应用转化，由此提升制造业为自主创新的制造业，那么制造业的2025就实现了。”　　宋慰祖认为，设计师其实是一个思想者，是战略家，要耐得住寂寞，而且未来也不是培养大师的时代，最后实现的还是创新产品和服务。“我们现在的问题是设计师一定要做一个有知者，而不能做无知者，这也是我们现在对设计师的最高要求，但现在的设计师远远没有达到这样的要求，这和我们的教育制度有很大关系”，宋慰祖告诉中国经济网文化产业频道记者，一方面从生源结构上，设计专业的学生大部分都是学艺术的，这些人在学习艺术的过程中，必然耗费了很多时间和精力，而没有更多充裕的时间去填补自己其他方面的知识空缺，在知识结构上不够集成，不够渊博。另一方面，是当代设计师对于很多中国传统的东西并没有继承，以至于我们缺乏一个理念来贯穿指导我们的精神世界。　　对于所谓的科学、技术、文化、艺术的集成，宋慰祖谈到，一方面是科学与技术的结合，另一方面是文化艺术的创新，这不仅要建立在充分理解文化与艺术自身内涵的基础之上，同时对于文化继承以及文化发展更是不可或缺。　　设计力量抱团发展前景可期 产业价值链整合创新发展新格局　　宋慰祖谈到，就目前设计产业的存在形式大概有三大类，“一类是设计院所，其实是设计服务企业的一类，一类是设计公司，还有制造企业，也就是设计服务制造业”。当被问及如何看待设计抱团发展这一现象时，宋慰祖表示，抱团发展将是今后产业发展的必然趋势，而这种趋势所产生的影响，“一是设计院所会不断壮大，二是设计服务性企业也将不断壮大，它会凝聚各种专业配套，进而形成产业链。”　　“未来出设计大师的可能性不太大，但设计的组织者会不断出现，也就是类似乔布斯这样的，他通常有一定的组织模式，能够带领设计团队，通过整合各种资源，去解决一个设计问题。但更大的发展趋势其实是设计群体的不断壮大。这种设计群体，比如大型的设计研究院，大家会形成一个矩形化的产业链，通过提供系统化的设计服务，带动制造业发展，带动产业链的抱团，而不再是传统意义上同质化的抱团，相对更强调一种资源性的整合。基于这种产业链式的整合与自身的互补性，能够真正带动设计创新，带动社会经济发展。”宋慰祖告诉中国经济网文化产业频道记者，虽然目前我国缺乏一个相对健全的设计经纪人体系，但随着“互联网＋”的不断发展和信息的精准化传播，未来建立设计经纪人体系的根本必将在于充分利用互联网，在互联网大数据的基础上来打造一个持久更新、多元完善的设计经纪体系。　　宋慰祖最后总结，未来的设计力量将根据需求和资源，不断提供多样化的服务，通过服务变现最后实现产品输出，实为今后设计经济大发展的趋势与方向。　
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创意设计：首都经济新引擎
中国政府网 记者 董城、鲁元珍
《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（《意见》）发布已经一年多了，这是一个将文化产业融入国民经济循环体系，从“小文化”向“大文化”转变的里程碑式的文件，然而许多地方还没有认识到文件的重要性，更谈不上用《意见》去指导融合发展的产业实践。而北京市不仅深入学习和领会《意见》的精神，今年4月北京市政府还率先出台了《北京市关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（年）》（《行动计划》），细化国务院的文件，建立金融、专业人才等平台，政府和企业形成合力，落实“创意设计+”行动，助力北京经济转型发展。
1、体现北京特色的“创意设计+”行动计划
2015年底传来最新消息，北京市社会消费品零售额首次突破1万亿元，北京成为中国首个商品消费突破万亿元的城市。在“互联网＋零售”“线上＋线下”“商品＋娱乐”发展趋势引领下，北京市消费结构呈现出“小康化”的喜人变化。
北京针对“商业中心”和“都市消费型城市”的特点，在《行动计划》中特别增加了“文化创意和设计服务与商业融合发展板块”：鼓励商场、餐饮、酒店等企业强化创意设计，提供具有文化特色的体验式消费项目；引导传统书店、电影院、演艺场所等引入特色文化资源，打造商务服务与休闲文化高度融合的综合消费场所等。
据介绍，“十二五”以来，北京消费市场始终保持中高速稳健增长，消费已成为拉动北京经济增长的主要力量，最终消费对经济增长的年均贡献率为74.4％，高于投资贡献率45.4个百分点。继续以文化创意和设计服务丰富商品种类和商业业态，以商务繁荣带动创意转化，积极促进大众文化消费，就抓住了“牛鼻子”，将进一步扩大服务性消费规模，促进北京经济转型。
除了增加了“文化创意和设计服务与商业融合发展板块”外，结合首都资源禀赋和产业优势，《行动计划》还增加了两大板块，一是针对北京文化与金融融合持续涌现、不断创新、位居全国前列的特点，增加了文化与金融融合板块；二是针对北京教育科研资源最为丰富、教育业态创新成效显著的特点，增加了文化创意和设计服务与教育培训产业融合发展板块。这样，国务院《意见》中，明确要求创意设计与制造业、数字内容产业、旅游业、都市农业、体育产业、人居环境和文化产业七个领域融合。而北京却是“7+3”，创意设计要与十个产业深度融合，更接北京的“地气”，更符合北京经济转型的产业实际。
“全国文化中心”现已明确成为北京市的四大功能定位之一，同时北京市已于2012年获得“设计之都”的身份，这都表现出北京在该领域的发展潜能。据北京市统计局的数据显示，月，北京市规模以上文化创意产业收入合计达7000亿元，同比增长5.1%，但在业内看来，北京文化消费还有约5000亿元的市场空间，这正是未来《行动计划》可以有所作为的机会。
2、把创意设计提升到战略高度来思考
近日，北京市动物园批发市场商圈首个完成整体疏解的天皓成服装批发市场，已经变身为宝蓝金融创新中心，将“腾笼换鸟”，集中互联网、高新科技、文创设计等新产业。据北京市西城区区委书记卢映川介绍，西城区作为首都核心功能区，正在全面疏解非首都功能，提升城市管理和品质，2016年底前，将彻底疏解动物园批发市场全部30万平方米市场，疏解从业人口3万人。
非首都功能疏解后，将由哪些新的产业来填补产业空白？“创意设计产业是一个重要的推动力量，它可以有效地把文化转换成经济的一种价值，创意设计作为经济的一种助推剂，连接经济、文化、社会发展的各个方面，是提高生活品质和发展质量的一种重要手段”，北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉说，二战以后，世界各国纷纷把设计作为国家战略来思考，许多国家把设计作为国家振兴产业的核心价值，在我国周边，韩国也明确提出“设计立国”的国家策略。经济进入新常态，创意设计与相关产业深度融合也将变成北京一个非常重要的策略，按《行动计划》预计在2020年，北京基本形成文化创意和设计服务与相关产业高水平、宽领域、深层次的融合发展格局。
“在《行动计划》中把创意设计提升到战略高度来思考，还就如何落实落细做了具体分工”，北京师范大学文化创意产业研究院执行院长肖永亮注意到，《行动计划》共有十大融合发展行动，细化了六大融合路径，建立八大保障机制，涉及北京市60个部委办局，成为近年来少有的整合动员领域最为广泛的联合行动之一。肖永亮说，制造业转型升级是经济结构调整的主要任务，现在我国制造业的“软肋”是做下游和做加工的多，高端的研发和设计却是薄弱环节。有思想才会有设计，有设计才会有创造。因此，《行动计划》中的文化创意和设计服务是从“中国制造”走向“中国创造”的一个关键环节。
3、突破创意设计的人才和资金瓶颈
“设计”是一个方法路径和思维方式，是跨学科的，国内国外的设计师最大的差距根源在理念，最终决定一个设计师会成为“设计工匠”还是“设计战略家”的也是理念。民盟北京市委专职副主任宋慰祖认为现在中外设计师在理念上的差别，根本原因在于中国设计师在成长过程中缺失的一些东西，因此，加强对设计师的培养，促进创意设计人才的成长，是《行动计划》的一个重要内容。
但在调研过程中发现，创意设计人才的学习培训还不够，缺少评定分级标准，而高端创意设计人才引进还不通畅。针对该情况，北京市加快推进文化创意人才队伍建设，北京市文资办定期举办各级各类专题培训班，着力提高文化创意专业技术人才的素质能力。与北京双高人才发展中心签署战略合作协议，北京文创双高人才发展中心也已正式揭牌并开展运营服务，为文创企业及人才打造专属的服务窗口，统筹开展人才引进、代理招聘等服务。同时还在全市认定30家文创产业人才培养基地建设，整合社会资源，构建多元化人才培养体系，为文化创意产业持续、快速发展提供人才支撑。
值得注意的是，如何获得足够的发展资金仍是部分企业面临的障碍。对此，北京市搭建文化投融资服务体系建设，拓宽文化投融资渠道和服务方式，为小微文化企业提供强大资金支持。目前北京市文资办已与国家开发银行、北京银行等13家银行签订战略合作协议，合作搭建“北京文化创意产业统贷平台”，加大对文创类企业的有效资金支持，并不断推进小微企业金融服务产品创新。据初步统计，截至今年4月末，北京地区文化创意贷款余额847.86亿元，较年初增加42.18亿元，增幅5.23%，高出各项贷款平均增速2.85%。
4、让“创意设计+”的氛围更加浓郁
通过印发《行动计划》，各行各业普遍关注并认识到创意设计所带来的产业价值，北京市“创意设计+”的氛围愈加浓郁。
旅游是人们休闲娱乐中的一部分，《行动计划》指出，赋予旅游产业更多文化内涵，促进文化与旅游资源整合、业态融合，加强对文化遗产的保护利用，推进衍生产品和旅游项目综合开发。在该领域，故宫已经传递出积极的信号。
故宫是北京的文化地标，但如今游客参观故宫不仅是欣赏景色，还有超过7000种各具特色的文创衍生品，如故宫手机壳、朝珠耳机等，仅今年上半年文创产品的销售额就已突破7亿元，超过去年全年销售总和。在中国创意产业研究中心主任张京成看来，故宫通过有效利用历史文化资源的内在价值并将其转化为受市场肯定的文创产品，既能创造更多经济效益，同时也能借此创造社会效益，广泛传播历史文化。
在《行动计划》中，数字内容产业提速行动也是重点任务之一，并提出要推动文化产品与服务的数字化进程，培育数字内容产业新业态。“为迎接数字化营销的挑战，蓝色光标一方面投资并购行业内国际领先的企业，如英国社交媒体营销公司，提高在新媒体的传播渠道和水平，此外还先后投资数十家行业领先的移动互联技术和渠道公司，提高自身利用大数据和互联网进行营销的水平。”蓝色光标传播集团总裁毛宇辉表示。
除此以外，其他产业也正在逐步实现与文化创意和设计服务相融合。例如网秦移动推出的满足多语种的全球新媒体平台，通过与新华社亚太总分社等媒体合作，实现媒体内容在新媒体上的呈现，并通过UI设计，让用户能以更方便、更轻松的方式浏览各地新闻。而农业方面也在借助文化创意和设计服务提升自身的产业价值，让休闲农业与乡村旅游结合，实现民俗村观光等多个业态。
“文化创意和设计服务处于产业链高端，不仅具有高知识性、高增值性和低耗能、低污染等特点，同时还具有很强的融合渗透性和高辖射性，能深度融入相关产业的研发、制造、流通等诸多环节，并衍生出高精尖的新技术、新产品、新业态，甚至新产业，对于提升各行业的产品和服务品质，提升市场竞争力具有重要意义。”中国传媒大学文化发展研究院副研究员王青亦表示，《行动计划》提供的思维和路径，将深刻改变北京的发展格局，让创意设计成为首都经济的新引擎。
（责任编辑：）
北京科技大学工业设计系教授、计算机与通信工程学院博导、上海美术学院博士生导师、台湾华梵大学客座教授… []
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图书市场是北京文化消费的主要领域，丰富市民文化生活，提升首都文明素质。CFP
书店一角 邱玥摄
《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（《意见》）发布已经一年多了，这是一个将文化产业融入国民经济循环体系，从“小文化”向“大文化”转变的里程碑式的文件，然而许多地方还没有认识到文件的重要性，更谈不上用《意见》去指导融合发展的产业实践。而北京市不仅深入学习和领会《意见》的精神，今年4月北京市政府还率先出台了《北京市关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（年）》（《行动计划》），细化国务院的文件，建立金融、专业人才等平台，政府和企业形成合力，落实“创意设计+”行动，助力北京经济转型发展。
1、体现北京特色的“创意设计+”行动计划
2015年底传来最新消息，北京市社会消费品零售额首次突破１万亿元，北京成为中国首个商品消费突破万亿元的城市。在“互联网＋零售”“线上＋线下”“商品＋娱乐”发展趋势引领下，北京市消费结构呈现出“小康化”的喜人变化。
北京针对“商业中心”和“都市消费型城市”的特点，在《行动计划》中特别增加了“文化创意和设计服务与商业融合发展板块”：鼓励商场、餐饮、酒店等企业强化创意设计，提供具有文化特色的体验式消费项目；引导传统书店、电影院、演艺场所等引入特色文化资源，打造商务服务与休闲文化高度融合的综合消费场所等。
据介绍，“十二五”以来，北京消费市场始终保持中高速稳健增长，消费已成为拉动北京经济增长的主要力量，最终消费对经济增长的年均贡献率为74.4％，高于投资贡献率45.4个百分点。继续以文化创意和设计服务丰富商品种类和商业业态，以商务繁荣带动创意转化，积极促进大众文化消费，就抓住了“牛鼻子”，将进一步扩大服务性消费规模，促进北京经济转型。
除了增加了“文化创意和设计服务与商业融合发展板块”外，结合首都资源禀赋和产业优势，《行动计划》还增加了两大板块，一是针对北京文化与金融融合持续涌现、不断创新、位居全国前列的特点，增加了文化与金融融合板块；二是针对北京教育科研资源最为丰富、教育业态创新成效显著的特点，增加了文化创意和设计服务与教育培训产业融合发展板块。这样，国务院《意见》中，明确要求创意设计与制造业、数字内容产业、旅游业、都市农业、体育产业、人居环境和文化产业七个领域融合。而北京却是“7+3”，创意设计要与十个产业深度融合，更接北京的“地气”，更符合北京经济转型的产业实际。
“全国文化中心”现已明确成为北京市的四大功能定位之一，同时北京市已于2012年获得“设计之都”的身份，这都表现出北京在该领域的发展潜能。据北京市统计局的数据显示，月，北京市规模以上文化创意产业收入合计达7000亿元，同比增长5.1%，但在业内看来，北京文化消费还有约5000亿元的市场空间，这正是未来《行动计划》可以有所作为的机会。
2、把创意设计提升到战略高度来思考
近日，北京市动物园批发市场商圈首个完成整体疏解的天皓成服装批发市场，已经变身为宝蓝金融创新中心，将“腾笼换鸟”，集中互联网、高新科技、文创设计等新产业。据北京市西城区区委书记卢映川介绍，西城区作为首都核心功能区，正在全面疏解非首都功能，提升城市管理和品质，2016年底前，将彻底疏解动物园批发市场全部30万平方米市场，疏解从业人口3万人。
非首都功能疏解后，将由哪些新的产业来填补产业空白？“创意设计产业是一个重要的推动力量，它可以有效地把文化转换成经济的一种价值，创意设计作为经济的一种助推剂，连接经济、文化、社会发展的各个方面，是提高生活品质和发展质量的一种重要手段”，北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉说，二战以后，世界各国纷纷把设计作为国家战略来思考，许多国家把设计作为国家振兴产业的核心价值，在我国周边，韩国也明确提出“设计立国”的国家策略。经济进入新常态，创意设计与相关产业深度融合也将变成北京一个非常重要的策略，按《行动计划》预计在2020年，北京基本形成文化创意和设计服务与相关产业高水平、宽领域、深层次的融合发展格局。
“在《行动计划》中把创意设计提升到战略高度来思考，还就如何落实落细做了具体分工”，北京师范大学文化创意产业研究院执行院长肖永亮注意到，《行动计划》共有十大融合发展行动，细化了六大融合路径，建立八大保障机制，涉及北京市60个部委办局，成为近年来少有的整合动员领域最为广泛的联合行动之一。肖永亮说，制造业转型升级是经济结构调整的主要任务，现在我国制造业的“软肋”是做下游和做加工的多，高端的研发和设计却是薄弱环节。有思想才会有设计，有设计才会有创造。因此，《行动计划》中的文化创意和设计服务是从“中国制造”走向“中国创造”的一个关键环节。
3、突破创意设计的人才和资金瓶颈
“设计”是一个方法路径和思维方式，是跨学科的，国内国外的设计师最大的差距根源在理念，最终决定一个设计师会成为“设计工匠”还是“设计战略家”的也是理念。民盟北京市委专职副主任宋慰祖认为现在中外设计师在理念上的差别，根本原因在于中国设计师在成长过程中缺失的一些东西，因此，加强对设计师的培养，促进创意设计人才的成长，是《行动计划》的一个重要内容。
但在调研过程中发现，创意设计人才的学习培训还不够，缺少评定分级标准，而高端创意设计人才引进还不通畅。针对该情况，北京市加快推进文化创意人才队伍建设，北京市文资办定期举办各级各类专题培训班，着力提高文化创意专业技术人才的素质能力。与北京双高人才发展中心签署战略合作协议，北京文创双高人才发展中心也已正式揭牌并开展运营服务，为文创企业及人才打造专属的服务窗口，统筹开展人才引进、代理招聘等服务。同时还在全市认定30家文创产业人才培养基地建设，整合社会资源，构建多元化人才培养体系，为文化创意产业持续、快速发展提供人才支撑。
值得注意的是，如何获得足够的发展资金仍是部分企业面临的障碍。对此，北京市搭建文化投融资服务体系建设，拓宽文化投融资渠道和服务方式，为小微文化企业提供强大资金支持。目前北京市文资办已与国家开发银行、北京银行等13家银行签订战略合作协议，合作搭建“北京文化创意产业统贷平台”，加大对文创类企业的有效资金支持，并不断推进小微企业金融服务产品创新。据初步统计，截至今年4月末，北京地区文化创意贷款余额847.86亿元，较年初增加42.18亿元，增幅5.23%，高出各项贷款平均增速2.85%。
4、让“创意设计+”的氛围更加浓郁
通过印发《行动计划》，各行各业普遍关注并认识到创意设计所带来的产业价值，北京市“创意设计+”的氛围愈加浓郁。
旅游是人们休闲娱乐中的一部分，《行动计划》指出，赋予旅游产业更多文化内涵，促进文化与旅游资源整合、业态融合，加强对文化遗产的保护利用，推进衍生产品和旅游项目综合开发。在该领域，故宫已经传递出积极的信号。
故宫是北京的文化地标，但如今游客参观故宫不仅是欣赏景色，还有超过7000种各具特色的文创衍生品，如故宫手机壳、朝珠耳机等，仅今年上半年文创产品的销售额就已突破7亿元，超过去年全年销售总和。在中国创意产业研究中心主任张京成看来，故宫通过有效利用历史文化资源的内在价值并将其转化为受市场肯定的文创产品，既能创造更多经济效益，同时也能借此创造社会效益，广泛传播历史文化。
在《行动计划》中，数字内容产业提速行动也是重点任务之一，并提出要推动文化产品与服务的数字化进程，培育数字内容产业新业态。“为迎接数字化营销的挑战，蓝色光标一方面投资并购行业内国际领先的企业，如英国社交媒体营销公司，提高在新媒体的传播渠道和水平，此外还先后投资数十家行业领先的移动互联技术和渠道公司，提高自身利用大数据和互联网进行营销的水平。”蓝色光标传播集团总裁毛宇辉表示。
除此以外，其他产业也正在逐步实现与文化创意和设计服务相融合。例如网秦移动推出的满足多语种的全球新媒体平台，通过与新华社亚太总分社等媒体合作，实现媒体内容在新媒体上的呈现，并通过UI设计，让用户能以更方便、更轻松的方式浏览各地新闻。而农业方面也在借助文化创意和设计服务提升自身的产业价值，让休闲农业与乡村旅游结合，实现民俗村观光等多个业态。
“文化创意和设计服务处于产业链高端，不仅具有高知识性、高增值性和低耗能、低污染等特点，同时还具有很强的融合渗透性和高辖射性，能深度融入相关产业的研发、制造、流通等诸多环节，并衍生出高精尖的新技术、新产品、新业态，甚至新产业，对于提升各行业的产品和服务品质，提升市场竞争力具有重要意义。”中国传媒大学文化发展研究院副研究员王青亦表示，《行动计划》提供的思维和路径，将深刻改变北京的发展格局，让创意设计成为首都经济的新引擎。
（本报记者 董城 鲁元珍）
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