相较三星S7 HTC10或已经完全沦为看客
HTC可以说是三星在安卓手机市场的宿敌，而三星Galaxy S系列和HTC One M系列每年的新旗舰都是大家重点关注的机型。早期，两家的产品可以说不分伯仲，而市场分析师更是为谁卖得更好的问题争得“面红耳赤”。
然而，三星在经过了S5的低潮期后，拿出了惊艳四座的三星S6/S6 edge，而今年的S7/S7 edge同样饱受赞誉。反观，HTC经过了HTC One M8的巅峰期之后，用户口碑直线下滑。甚至，今年的最新旗舰HTC 10更是陷入鲜有人问津的局面，看似已经沦为市场的看客。
三十年河东，三十年河西
HTC靠代工起家，早期凭借着PDA产品，开拓了欧洲市场，之后生产的Windows mobile系列手机大大提升了其的知名度。再后来的事情大家就很清楚了，HTC推出了第一款Android的手机，并逐渐成为Android阵营早期的霸主。而三星在手机行业的发展历史同样悠久，而且算是手机行业里面扎根最深的厂商。毕竟，我们目前找不到第二家像三星这样的厂商，既是手机厂商，又是生产屏幕、闪存、摄像头甚至处理器的上游供应商。
三十年河东，三十年河西。随着手机市场的发展，竞争越演激烈，HTC逐渐失去了竞争优势，其市场份额也早已跌出全球前十名。而三星则一直水涨船高，逐渐代替了HTC在安卓阵营霸主的地位，并成为了全球智能手机市场最大的厂商。因此，目前从整体市场情况来看，早前与三星“分庭抗礼”的HTC，现在可能已经望尘莫及。毕竟三星目前的研发创新环境、产能以及出货渠道都已经明显比HTC更具优势。
三星利用上游供应链的优势打压HTC的做法便可以体现三星在上游供应链的绝对话事权。如，三星早前不向HTC提供AMOLED屏幕，使得HTC只能吃哑巴亏。当然，三星这种优势并不是仅面向HTC，而且面向整个行业。例如，由于三星掌握着成熟的14nm工艺制程，独家代工高通骁龙820处理器，因此三星S7/S7 edge可以率先拿到高通骁龙820芯片，而其它厂商只能排队等。况且，三星在品牌方面更是拥有绝对的优势，如线下三星各类的广告以及体验店随处可见。
三星S7比HTC 10更会讨好用户
回到三星S7和HTC 10两款产品本身，平心而论，这两款产品仍然都非常出色。而且，三星S7和HTC 10都听取用户的建议，从而进行了多方面的改进。如，三星S7重新用了Micro SD卡槽设计，机身刮手的问题也得到了解决，而且摄像头突出问题也得到了改善。HTC 10则完全摒弃了多下巴的设计，并且巧妙地保留了标志性的HTC BoomSound。
性能方面，两款手机均配备了旗舰级的配置，并且提供了目前主流的技术和功能，包括指纹识别、VoLTE、全网通等等。创新方面，三星S7继三星S5之后重新带来了防水功能，并且采用了双核全像素的摄像头，有效地提高了夜景成像的表现。此外，HTC 10同样在摄像头方面带来了创新，配备了1200万像素的UltraPixel摄像头，摆脱了早前低像素的尴尬局面。
虽然两款产品同样优秀，但相比之下，三星S7要比HTC 10更会讨好用户，当然包括更时尚纤薄的外型设计。此外，三星在营销方面同样更善于引导消费者的积极情绪讨论。如，三星S7在正式发售前，三星举行的“先型者”活动让部分用户提前购买到手机，从而获得了很好的宣传效果。反观，HTC在营销方面则显得有点摸不着门路。特别是HTC 10发布的早期，仅上国内官网上架高通骁龙652版本的举措，引起了大量的负面讨论。
对于HTC这样的举措，小编同样非常疑惑!如果仅是因为高通骁龙820芯片缺货，HTC大不了可以先在国内发布高通骁龙820版本的HTC 10，毕竟国内大部分厂商都玩期货或者饥饿营销。总而言之，HTC作为中国台湾的厂商，还真没有比自韩国的三星更懂国内用户的需求。
HTC已经沦为市场的看客?
关于三星S7和HTC 10的销量，胜负已经很明显。三星S7系列机型开启预约不久后，欧洲市场就传来了捷报，预定量超过了三星S6系列机型的2.5倍。此外，开正式上市场不到二个月时间，三星S7系列机型的销量达到了1000万台，而且凭借着同期28%的市场份额成为了美国市场的销量冠军。反观，HTC 10开售前在京东和天猫的仅有两位数的预约量，并且在天猫和京东开售10天以来的销量只有251台，非常惨淡。
虽然两款产品同样优秀，但相比之下，三星S7要比HTC 10更会讨好用户，当然包括更时尚纤薄的外型设计。此外，三星在营销方面同样更善于引导消费者的积极情绪讨论。如，三星S7在正式发售前，三星举行的“先型者”活动让部分用户提前购买到手机，从而获得了很好的宣传效果。反观，HTC在营销方面则显得有点摸不着门路。特别是HTC 10发布的早期，仅上国内官网上架高通骁龙652版本的举措，引起了大量的负面讨论。
对于HTC这样的举措，小编同样非常疑惑!如果仅是因为高通骁龙820芯片缺货，HTC大不了可以先在国内发布高通骁龙820版本的HTC 10，毕竟国内大部分厂商都玩期货或者饥饿营销。总而言之，HTC作为中国台湾的厂商，还真没有比自韩国的三星更懂国内用户的需求。
关于三星S7和HTC 10的销量，胜负已经很明显。三星S7系列机型开启预约不久后，欧洲市场就传来了捷报，预定量超过了三星S6系列机型的2.5倍。此外，开正式上市场不到二个月时间，三星S7系列机型的销量达到了1000万台，而且凭借着同期28%的市场份额成为了美国市场的销量冠军。反观，HTC 10开售前在京东和天猫的仅有两位数的预约量，并且在天猫和京东开售10天以来的销量只有251台，非常惨淡。
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HTC没落、三星大陆市场遇挫 尽显“爹”的重要性
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（原标题：【观点】HTC没落、三星大陆市场遇挫，背后尽显“爹”的重要性）
为什么一直以来稳步上升，而同样是做电子产品、智能手机，技术专利更高一筹的HTC却刚刚发达就盛极转衰了呢？为什么能在全球市场保持持久的势头，而在大陆市场则遭遇持续断崖式下跌？为什么富士康一直以来稳步上升，业务火的一塌糊涂。而同样是做电子产品、智能手机，技术专利更高一筹的HTC却刚刚发达就盛极转衰了呢？为什么三星能在全球市场保持持久的势头，而在大陆市场则遭遇持续断崖式下跌？苹果接连挑起与高通、Imagination、Nokia的专利群战，他们背后到底打的是什么？近来围绕着苹果的几场专利大战，颇为引人注目。今年1月，苹果先是主动挑起与高通的专利战，在中美两国发起对高通的专利诉讼，指控高通公司垄断无线设备芯片市场，以及滥用市场支配地位等，索赔了巨额补偿。然后又宣布不再使用合作伙伴Imagination家的GPU IP，为挽回投资者信心的Imagination宣布将就专利问题起诉苹果。接着，黑莓对高通的专利费纠纷，又大获全胜，获得回款！跟着，高通公司向四家苹果产品的ODM厂商富士康、和硕、纬创和仁宝电子提起诉讼，控告其未支付权利金。5月12日，Intel与三星站在了苹果这边，针对美国联邦贸易委员会(FTC)对高通的申诉案，提出了非当事人意见陈述书声援FTC。前两天，苹果又与Nokia达成了专利纠纷和解，Nokia撤销了在美国、德国3家法院的诉讼。一边是排着队痛打高通，连三星这样的死对手都上场帮忙；一边连累到小弟，成为博弈棋子；还有一边是横跨美国、中国、欧洲多地区的专利博弈。这场大戏人们只觉得赢得过瘾，其实在这些喧闹背后，公司作为国家地区间利益代表进行的厮杀，才是事件的最核心。而这几个案件的连纵逐鹿，跟当年的反垄断世纪大战比起来，简直就是小儿科。世界首富的皇冠惹人妒忌，引爆世纪危机1990年代，微软的业务从售卖计算机操作系统，转身成为Windows系统软硬件OEM提供商，然后又做到了office企业办公软件领域。靠着与Intel结成联盟，一口气抢下了美国科技界大佬IBM、甲骨文Oracle、思科Cisco等公司手中的业务。正值壮年的比尔·盖茨也顺利荣登世界首富。照当时微软的发展势头，包括浏览器、社交软件、邮箱、多媒体播放器等等在内互联网产品市场，都要被微软抢走。完全不给其他科技公司任何发展空间。这时候以甲骨文Oracle、思科Cisco为首的美国科技企业坐不住了，率先搜集证据游说美国政府部门，要将微软“绳之以法”。当时外边已经雷声旌动，但盖茨年轻气盛，对政府游说公关这样的事情极为不齿。还认为自家以产品技术取胜，产品形态也不同，进行垄断判罚也有巨大的技术难度。所以盖茨埋头不管，一心到全球各地开拓新市场去了。到了1997年，甲骨文Oracle、思科Cisco们常年的游说终于有了结果：美国司法部指控微软垄断操作系统，将浏览器软件与Windows捆绑销售，并提案强制将微软的Windows业务与软件业务拆分为两家独立公司。但美国这样的发达国家一个案件从立案到调查审理，往往能耗时几年。盖茨赶紧向老对手——频临破产的苹果投了1.5亿美金，使其起死回生，规避了一下法务风险。随后也并未放在心上，交由法务部门处理。但紧接着，更严重的危机到来了。1997年底，欧盟15个成员国的外交部长在荷兰首都阿姆斯特丹的王宫正式签署了《阿姆斯特丹条约》。这次条约签订后，建立了正式的欧洲「经济暨货币联盟」及「政治联盟」。随后，欧盟便瞄准了全球市值最高，也是政府关系薄弱的微软，进行反垄断调查。1998年底，正式由Sun公司向欧盟监管部门投诉，拉开了这次世纪之战的帷幕。同时，美国司法部指控微软的反垄断案正式立案。欧盟对微软的反垄断诉讼，从一开始的服务器领域，改换到多媒体，最后又转换阵地到office上。这明白着就是针对微软，打持久战的！这一下子不好玩了。要知道当时的欧美发达市场，占据了微软大部分的业务份额。两边随便禁售一下，就不得了。搞掉法官，盖茨亲自上阵击退欧盟盖茨一改以往孤傲满不在乎的态度，动用家族关系，亲自上阵约见政府官员。看事态不对，赶紧筹划辞职专心迎战，在2000年案件宣判前夕辞去微软CEO职位，让给了联合创始人鲍尔默。可惜2000年4月，联邦法官托马斯·杰克逊判定微软存在垄断行为，准备强制微软拆分。此时，也正是欧盟调查微软服务器产品垄断的关键时期。不过，接下来剧情就开始陡峭起来。4月的第一次开庭刚过，主审法官托马斯·杰克逊就被爆出各种违法丑闻。6月，原本的判决就被上诉法庭撤销了。8月，托马斯·杰克逊因违反司法程序、向媒体泄露案件审理内情被解职。库雷科特琳接任后，随即促成微软与美国司法部互相妥协。10月，双方互相妥协签署最终协议：美国司法部不再深究，微软的Windows不再绑定自己软件产品。美国的反垄断起诉就这样以闪电速度被压下来了！接下来，盖茨人逢喜事精神爽，破天荒的出庭了9个不满最终协议州的司法审议。2002年初，便快刀斩乱麻的结束了争议。此时的盖茨开始全身心的面对欧盟的反垄断案。苹果在这期间帮上了大忙。深陷垄断案泥潭的比尔·盖茨，不得不扶持老对手乔布斯，又送钱又送合作伙伴还帮忙开发软件。而乔布斯也投桃报李，在微软服务器陷入反垄断调查之后，及时推出了自家的服务器产品。随后m4r音乐格式、iTunes堵上了微软多媒体相关业务的调查，iWork系列办公套件及时出现，帮助微软躲过了2006年的office反垄断调查劫难。2004年， 欧盟裁定微软垄断罪名成立，对其处以6.13亿美元的罚款。不过这一次定罪的原因是，微软捆绑销售、屏蔽竞争对手产品。罪名要轻太多了！此后，微软不再重视操作系统市场，重点扑向企业服务市场。关于微软垄断的问题上升到司法层面。2006年，欧盟最后一次因office的问题，对微软提起垄断审议。在2007年，欧盟在进行一次后续的反垄断判决执行调查、版权费用调查之后。欧盟对微软长达9年的反垄断调查才正式结束。随后当初第一个向欧盟监管部门投诉微软垄断问题的公司：Sun，开始接触甲骨文Oracle，准备卖身。2009年，甲骨文Oracle正式宣布收购Sun。在微软的世纪反垄断案大战中，背后的公司产业联盟配合，政府机构间的博弈协调，来得惊心动魄。如果没有盖茨转变心态积极应战，如果没有苹果的适时配合，如果没有后来美国政府政客及时协调……或许现在的微软早已经四分五裂，然后被各个击破打倒。为大陆谋福利的微软 ，被边缘化的台湾微软在欧美反垄断案如火如荼酣战之时，同期，也面临着中国大陆的危机。2001年底，中国因为政务安全的原因，开始全面采购国产系统软件。这对于微软来说是一个极大地威胁——毕竟这是给微软培养竞争对手。刚刚学会政府公关的微软，立马积极出动。随即对外宣布：服从政府管理、成立合资企业扶持中国公司、做公益回报中国社会。到2003年，盖茨亲自带着Windows、office的源代码访华，向中国政府企业进行详细的演示。并主动为联想收购IBM连线搭桥，还帮忙调停了联想的技术合作商威盛与Intel的专利大战。另外，还不追究中国的盗版Windows。最后中国鉴于刚刚加入WTO，便重启采购微软的系统软件产品。这是中国第一次在国际市场上，靠着庞大的市场容量展现出自己的重要性。随着中国经济总量的提高，中国在WTO、APEC里展示出越来越强的积极作用，与美国、欧盟、东盟等国家地区签订更多贸易合作，帮助中国企业进军海外市场。使得中国企业的话语权越来越大。与此同时，一个明显的对比就是台湾企业的衰落，韩国企业崛起。台湾作为全世界范围内的消费电子中心，近些年产业环境可谓是每况愈下。最为突出的就是，HTC突然衰败。而原本不如台湾的韩国，迅速崛起，全方位替代原来台湾的位置。这明显与台湾尴尬的国际地位有关，因为没有实质的外交权力，台湾地区无法给本土企业争取到应有的权益。台湾企业只好为其他地区的公司提供代工服务。不堪一击的HTC VS 韩国外交部三星最突出的就是台湾HTC与韩国三星两个公司的对比。HTC及其母公司威盛，从1980年成立开始研发芯片，1997年第一个开始研发智能手机，是智能手机领域的先驱。相关的专利技术积累要远远超过三星，但HTC却败在了专利之下。这是什么导致的呢？HTC一直是为欧美等其他国家的电信运营商，做ODM定制代工智能手机而出名。长期以来，HTC并未进行任何实质性的营销宣传。基本就是各国电信运营商的小弟，研发出来新品给到各地运营商，然后对方自己预判采购量来下订单。跟靠天吃饭没有什么区别！不过由于技术实力过硬，品牌自己火了起来。而三星就完全不一样，三星公司完全就是韩国的外交部！三星在全球各国的团队负责人，基本都是从韩国外交部门卸任的官员，全都是政府公关。这些负责人可以随时与当地政府部门、商业协会、司法部门取得联络。三星每一款新品上市、每一次产业链布局，所采取的营销宣传，都是用国家背景直接跟当地政府、商会进行谈判，获取渠道资源、当地商会分配宣发过程中的利益。这才是营销宣传的要点：控制渠道供应链的每个环节，保障产品铺货销售。而不是像HTC一样被渠道供应链所控制。所以，以HTC的政府公关能力，根本做不了营销宣传。2014年，HTC被Nokia、黑莓等公司在美国、欧洲多国进行专利侵权诉讼，一年左右的时间，旗下多款热门产品被荷兰、英国、德国等地区接连禁售。而对比三星，三星由于明目张胆的抄袭苹果，长期受到苹果专利侵权诉讼。Nokia、黑莓、爱立信等公司的专利侵权诉讼也不少。但稀奇的是，关于三星的每一次诉讼，无论在哪，都能拖上好几年时间，等禁售赔偿的判决下来时，相关机型早已停产，相关赔偿额度也一压再压。这背后就与三星背靠韩国政府的政治公关能力有关。当然，粗略了解近几年HTC发展进程的朋友会说：HTC在2014年时候病急乱投医，一会要跟微软结好，一会又找到，最后落得Google微软亚马逊都不罩他，才有此下场。但如果按得罪国际大公司来算，三星可是HTC几百倍。三星已经连续十几年担任欧盟司法监管部门的污点证人，在供应链上已经坑遍日本台湾大陆新加坡企业。从显示面板到电池模组再到内存芯片，整个亚洲都让他得罪光了！今天跟微软对着干，明天跟Google对着干，后天又给Intel心里添堵。有事没事就出去招惹一堆大佬！可三星在欧美市场怎么一点事都没有？微软盖茨用了十年的时间醒悟，积极转身迎战，逃脱了反垄断死劫。现在HTC王雪红用30年的时间终于醒悟，全面布局大陆市场，积极参加大陆政商会晤，已经取得一定疗效。跌跌不休的三星去年以来因为萨德事件、三星Note7爆炸事件，三星产品在大陆销量直线下滑。即便是三星S8已经推出，还是没有好转的迹象。原因就是，韩国与中国的关系遇冷。三星这个韩国外交部在中国的政府公关也跟着失灵，不再有能力控制中国的渠道。到现在，移动联通电信对三星产品进行了大幅度下架，关于三星S8的合约机政策也遭到了冷处理，国外市场已经上市一个多月的S8，在国内还很难买到。不断崖式下跌才怪？前两天韩国新任总统文在寅刚刚上任，三星就立马将文在寅同一党派的权桂贤调任中国区负责人。而权桂贤正是卢武铉时期的韩国驻中国外交官，属于亲中派。这样开头的问题就很明显了：
富士康在上世纪80年代就已经开始背靠大陆，面向全球发展，用40年的时间站稳了大陆这一大靠山。现在又在极力游说日本政府，妥妥的大红人一个。另外，富士康还有Nokia、摩托罗拉、苹果这样的干爹罩着，想不发达都没办法。而HTC则不然，虽然HTC也很早就进军大陆，在大陆有大量的资本产业、政府关系，但HTC的核心研发总部一直在台湾，重点生产线也处于台湾。由于一些政策没有良好执行，导致台湾在国际上的位置极为尴尬，没有任何话语权。微软、Google这样的干爹不仅不重视自己，还要捅自己一刀。HTC纵使一身本领，眼光独到，也敌不过国家集团间的博弈。
本文来源：钛媒体
作者：水上焱
责任编辑：惠杨_NF5623
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