明星代言手机，并没有看上去那么美_网易新闻
明星代言手机，并没有看上去那么美
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（原标题：明星代言手机，并没有看上去那么美）
现在手机已经过了拼硬件的时代，差异化越来越难，所以大家才把营销的比重放到了一个前所未有的高度，越来越多的厂家开始考虑“明星代言”这种“老”的方式来进行价值填充，寻求情感的差异化。梁朝伟为小米代言，出现在小米新品发布见面会的海报上，这一刻，无数人的内心是爆炸的，为小米能请到梁朝伟这样的男神为之代言而爆炸，也为梁朝伟为小米代言而爆炸。但另一方面，朋友圈里掀起的另一种讨论———“梁朝伟居然代言了小米”。的确，一个站在文艺男顶端的男神，一个国际顶级男星，实在与一个曾经定位为“得屌丝者得天下”的小米的品牌调性有太大差异。通过明星代言的方式提高品牌的层次、知名度以及新品发布初期的影响力，是手机营销中的一种非常惯常的手法。三星则更是在这方面有过之而无不及，国内的手机厂商也不乏模仿者，O&PPO高价请莱昂纳多，把FIN&D系列打造成国际大牌；而VIVO请来多位韩国明星，让不少人一开始觉得VIVO是韩国手机。当然，也有很多品牌不喜欢使用明星，而希望消费者把眼光聚焦在产品本身上。在手机界里，简洁明快的苹果广告，也几乎没有以明星为主角，而突出的永远是iPhone，是各种多样化的A&PP，是用手机拍出来的精美的照片，是听着音乐快乐起舞的年轻人。但请不请代言，花不花这个钱，与企业本身的风格有很大关系，没有对错，没有绝对的标准。只不过一般而言，产品力越强的公司越注重产品本身的特色和功能对于客户的触动，而营销力越强的公司则越注重名人代言所引发的眼球关注和话题性。但请代言，也并非每家都有如意的收获，代言的营销中其实也应该避免一些问题出现，从之前各路手机代言的遭遇中，可以归纳为“四不”：一是不要把明星的代言当成拉升品牌形象的工具。明星代言的是产品，而品牌正是产品、渠道、推广、服务等综合体的全面承载的结果。妄图仅仅通过请几个明星来改变品牌与生俱来的一些印象，这好比想通过整容来改变出生时带着的基因。不客气地讲，小米两次代言营销给市场和客户的感觉并不理想，无论是红米转身为国民手机请来的吴秀波和刘诗诗等代言，还是这次请来梁朝伟代言，给人的感觉都是不搭。这些人无法改变小米“屌丝”的品牌形象，也难以扭转小米“主打性价比”的商业模式。只有小米先对产品、渠道、营销等进行全面升级改造，潜移默化改变了小米的品牌形象后，通过请合适的代言人强化新形象，才是合适的顺序。明星代言手机只是一种“锦上添花”的市场行为，可以解决短期曝光度和热度的问题，但对于品牌的长期提升而言，没有产品升级支持，没有门店体验升级保障，没有各类活动曝光的持续加热，没有务实的价格与渠道策略支撑，明星代言只是自娱自乐的自嗨而已了。二是不要把明星代言的目的性搞得过于复杂。明星代言解决什么问题，这个在请明星的时候就要想清楚。比如华为请梅西，与华为希望在欧洲与南美市场有所作为的目的密切相关，让当地消费者通过梅西迅速认知这个手机品牌，也与之前持续赞助足球的市场行为高度一致。再比如VIVO请宋仲基，因为小鲜肉配高颜值手机面对一群年轻女性客户为主的群体，这是般配的。还有N&ova请新新人类，还有之前coolpad请的华宇晨，目的都是为了新品展现一种年轻时尚的性格，准确传递新品的格调。但金立请来冯小刚和余文乐代言时说希望传递的是“在奋斗中不断挑战自己，证明自己”的精神，与金立的超级续航精神很相符。这恐怕就不是一般消费者能直接消化吸收的品牌目的了，到底是为企业形象代言，还是为产品功能代言？目的不明确，太复杂，就很难传递清楚。三是不要期望明星代言的手机能产生过多的议价。明星代言了一款手机，甚至出台了明星手机的定制版、签名限量版等版本来拉高终端的价格。现在几乎没有一家手机厂商公开过这些定制版的销量数据，但从市场调研反映的情况看，让消费者平白无故为明星的签名或者某些权益买单，估计少之又少。之前乐视发布的乐pro3张艺谋定制版，顶配2999的价格，足足比标准版贵了1000，除了内存多了64g之外，消费者还得再为手机背后刻的长城和张艺谋的签名买单。这也让很多人在发问———“老谋子能值这么多钱吗？”定制这种行为本身就偏品牌和市场策略，用得不好反而可能赔了夫人又折兵。四是不要指望代言就能迅速转化为购买行为。毕竟手机还是一个价格不便宜的数码产品，大家购买的时候还是会理性一点，而且手机的实用性比较强，专业性也比较强，好不好用不是看明星露个脸的，而更多可能朋友的推荐，店员的推销，网络的测评很重要。对明星的喜爱与对于手机的最终买单是两回事。如同前面所言———“我喜欢梁朝伟，但我依然不会买小米手机”，这是一位朋友跟我交流时的对话。对于越来越成熟与理性，对于终端越来越熟悉的消费者，没有本身过硬的产品作为基础，没有产品的吸引力，想靠明星代言促进购买，是非常困难的。
其实最近手机厂商开始看重找代言，不过是曾经功能机时代卖产品到卖品牌再到卖情怀的一种轮回，也标志着智能手机终端在经历了硬件参数PK的原始野蛮生在阶段之后，在产品同质化日趋严重的客观事实面前，开始注重营销手法的一种必然。“让手机有故事”“让手机有情怀”“让手机有格调”，预示着手机商战迈入了品牌营销决胜的全新阶段，也必将加速大鱼吃小鱼的格局进一步固化，留给小品牌的时间和空间，恐怕已经不多了。云山(资深运营商人士)
(原标题：明星代言手机，并没有看上去那么美)
本文来源：南方都市报
责任编辑："王晓易_NE0011"
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版权所有网络文化经营许可证：粤网文[0号增值电信服务经营许可证：粤B2-粤ICP备号苹果手机质量咋样，有没有中国明星代言啊.
全部答案（共2个回答）
的质量好极了，而且苹果从来也不找明星来代言的。如果您觉得正确或者采纳的话，麻烦给我好评哦，谢谢。
IPHONE现在还分明星不明星用么？呵呵
差不多都是绿色粉色的。（希望能帮助到你，麻烦点击“好评”，谢谢你的支持！）
要看什么明星和什么品牌，最好还是有实力的公司的产品，明星一般是收钱的，其他的他们不太过问的，而且他们又不专业
三星的s4 note2 步步高的vivoxplay 这几部都可以
苹果的东东好不好？好！贵不贵？贵！当然包括维护贵还得排队。
苹果的特点是封闭，软硬件通吃，简言之硬件你要买，软件也要买。
瞧不死非常重视所谓的用户体验，造就独特...
答: 1、首先，点击应用助手首页的中间部分的“一键Root”，飞利浦W626Root之前，应用助手会提醒您做好手机的备份工作
2、其次，备份好数据之后，您就可以放心的...
答: 数码变焦只是单纯的放大 不能保证清晰
它的工作方式类似于我们在电脑中将图像的某一部分进行放大，不同的是“数码变焦”是在拍摄过程中直接在CCD上完成的。确切地说...
答: 风险当然是有的,谁也不能保证.
不过,劝你千万不要在小网买东西.
最好在卓越,当当和淘宝之类的.
付款方式最好选择"货到付款",用网上银行有点危险!
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这不是个问题
这个问题分类似乎错了
这个不是我熟悉的地区
相关问答：123456789101112131415苹果为什么不请明星代言人？
我看苹果一直没有请过明星代言人，请问这是为什么呢？
按时间排序
苹果自身品牌价值超过所有明星，更何况也许苹果不喜欢明星这样低俗的群体
苹果为自己代言！
有明星代言反而显得low，目前苹果销量不愁应该不会考虑请的
清华北大需要打广告吗？一样的道理，
请明星代言 代言费还不是要加在产品上
因为它是苹果啊！！！
coldplay就有广告
你为什么不吃屎？
主屏尺寸4.7英寸
电池容量1960mAh
主屏分辨率像素
电池类型不可拆卸式电池
后置摄像头1200万像素
前置摄像头700万像素
CPU类型苹果 A10+M10协处...
454人的综合分
性能配置6.9
外观手感6.7
拍照效果7.4
屏幕效果4.8
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经过核实后将会做出处理感谢您为社区和谐做出贡献
确定要取消此次报名，退出该活动？苹果为什么从不请明星做广告????
手机不是需要营销吗[s:ac:哦]
好多明星都用iphone 还需要花冤枉钱代言？
那他从来没请过，现在名气很小么？
应该觉得没什么明星现在可以代言苹果了没这个资格啊
没有找代言人罢了 明星广告还是有的
三星原来也找的大牌，现在也不找了，蓝绿和华为的明星赞助全球前三。
乔布斯跟库克比明星还有名啊[s:ac:擦汗]
半个月前刚好问问苹果中国区的宣传策划同一个问题，她的回复是苹果希望消费者更多关注产品。
我的看法是，牛逼，任性。作为行业领头羊，做什么都是对的。
因为明星自己会用啊……
请的明星是有，国内的邓紫棋什么的，但都不是代言人，感觉一个明星也代言不了整个apple
先问是不是，再问为什么。傻脸娜，霉霉都代言过的
不管之前有没有代言过，今天的苹果，不需要代言了。当产品不够火的时候，需要借助明星的名气来宣传。当明星不够火的时候，需要求着蹭产品的名气。谁求谁决定了谁给谁付钱。杂志的专访和封面与明星之间，摄影师和美女之间，都是这个逻辑。现在的苹果不用求谁来代言，反而别人需要来求苹果。苹果钱多到手软，政治上和美国政府硬刚，没人求的动
代言的明星出问题会影响到品牌 所以很多大企业都不代言 拍明星广告会有
请明星做过广告，但苹果唯一代言人从来只有乔帮主。而且苹果广告各种抖机灵的点子和配乐才是本体，要个啥明星[s:ac:哭笑]
提前苹果请过em做iPod广告
你看那些明星的照片自拍什么的自动就都带上了，不用另做广告了哈哈哈哈
苹果广告就这样挺好的，最起码比一脸呆滞的一句“这一刻，更清新”强得多
Apple Music请了他霉做广告，结果却是让炒面(jumpman)回了榜单。所以这种公司请大明星做广告，宣传效果吧……
我记得就连国内的苹果广告里都可以看见香水团的啊，怎么没请明星了？
那么多明星iCloud被黑[del]艳照[/del]说明用苹果的人还是很多吧}