抖音有可能逆袭快手吗？
稿源：钛媒体
抖音和火山的前后夹击、釜底抽薪会瓦解快手多年以来积累的先发优势吗？
迅速蹿红的抖音可谓是2017年短视频领域第一款现象级产品，而视频社区的定位让人无法不把它和快手相比，人们也忍不住去遥想它的未来：是会像一颗流星一样倏忽即逝，还是会像快手一样数年而不衰？从抖音面对媒体的低调谨慎来看，他们显然在努力避免“大热即死”，不过，树欲静而风不止。而在孵化出了抖音这一短视频爆款之后，今日头条乘胜追击，旗下的短视频产品火山小视频挖走了拥有千万粉丝的“快手一哥“MC天佑，据传MC天佑还带走了100位粉丝在百万以上的“腰部网红“。抖音和火山的前后夹击、釜底抽薪会瓦解快手多年以来积累的先发优势吗？直播行业的竞争逻辑同样适用于短视频行业吗？我曾经在《有望成为中国版YouTube的快手，被双击上热门给毁了》中分析过快手独特的产品逻辑，这篇文章我将先对比一下抖音与快手的不同，再阐述为什么大V出走并不会动摇快手的根基。只需要先后打开快手、抖音10分钟，浏览十几段视频，你就不难得出这样的结论：快手是底层社会（快手曾经用5%的用户来自北京来矫正“城镇青年专用”的定位。然而在中国人口流动如此汹涌的背景下，底层社会已经不是一个地域概念，而是一个阶层概念）的微缩世界，而抖音只是上层社会的KTV。对比一下抖音和快手的拍摄场景，你就会有直观感受。抖音的作品再怎么鬼畜莫测，也都有套路可循，抖、炫、跳、切可以用来概括大部分作品的风格；抖音的内容也仅以娱乐为主，再怎么转场跳跃，也不过是从一个房间换到了另一个房间。相比之下，田间地头、县城广场、出租屋内、高速路上……快手就是底层青年生存状态的原生态大展示。快手的内容不仅限于娱乐且无可归类，因为那就是底层青年的生活万花筒本身，就是一块块未经修饰的生活切片（快手用户至今仍然不喜欢对短视频做什么剪辑、美化）。所以，抖音顶多只是一个短视频社区，而快手却是一个粘性更高的生活社区，正像朋友圈一样，短视频只是载体。正如我在《有望成为中国版YouTube的快手，被双击上热门给毁了》中所说的：在微博尚未渗透、微信全是老乡亲戚、陌陌只能交友无法娱乐的乡镇地区，快手一个应用就包揽了娱乐、交友、记录生活、自我表现等多种用途。《一人我饮酒醉》，在无处去KTV的底层青年看来就是一部万能神曲，在这样一首可以任意填词的固定套路中，他们可以发泄屌丝的苦闷，失恋的痛楚，对社会不公的控诉，MC天佑只是那个最会填词最能替他们代言的人，哪怕已经有了千万身家，他依然会在喊麦中“假装”自己在住出租屋，吃泡面。上层社会潮流轮转，无论是社交软件还是图片（视频）工具（社区），无论是流行偶像还是男神女神，抖音只不过是她们眼下最爱不释手的玩具。她们随时接收国外的流行资讯，随时上手最潮的App，她们追捧的产品立刻就会被媒体捧上云霄，被誉为“现象级”产品。然而，永远不缺新玩具的她们，热潮来得快去得也快。你还记得哪些在产品圈里红极一时的“现象级”产品？相比之下，静水流深的底层社会沉默如谜，在互联网产品的“鄙视链”中，他们永远被处于最末端，直到上层社会猎奇窥伺才发现了所谓的“底层残酷物语”。即便如此，他们的生活依然不为人所知，每一篇媒体的深度解密都像是一篇人类学考察报告，引来的是啧啧赞叹的围观。然而，信息闭塞、生活固化的他们却有着最为坚实的产品忠诚度。他们的忠诚度从何而来？一方面是由于信息通路的闭塞导致于新产品之间山隔万重，另一方面也是在生存重压之下他们的兴趣被挤压殆尽（一位保有写作习惯的保姆都能让人们如获至宝），好奇心也在尘土辗转中被磨灭干净，他们只能在自身生活的漩涡中打转，而无意无力去张望外面的世界，你可以说这是阶层固化时代的精神风景。一款多年前的游戏他们能一直玩到今天（在深圳三和市场的黑网吧里，还有一半的人在《传奇》里“砍服”），他们是那些不断“换皮”的劣质页游的目标受众。一款（产品和界面）几年不变样的快手，他们能一看半天到如今，是因为他们能在其中看到同为底层的其他年轻人的生活。他们最熟悉的明星还是小马哥和成龙大哥，民间流行的音乐还是十多年前的老歌以及各种disco和民族风（他们使用的酷我、酷狗同样不入产品圈的法眼），固化的底层社会远没有中上层社会那样流行趋势瞬息万变。快手之所以在用户那里扮演了微博、朋友圈、交友网站等角色，是因为底层用户没有那么分散的App使用习惯，更喜欢在一个App上倾注所有，他们是游戏和直播世界中那群默默无闻的充值者，他们贡献了最多的用户停留时长。而且，在中国移动互联网市场饱和，一二线城市各家产品短兵相接的情况下（头条微博化，微博头条化，美拍快手化，陌陌直播化，直播porn化），用户下沉成为互联网公司们的一致选择。仿佛那些看不见的沉默底层用户可以任他们随意收割。实际上，恋旧的他们又是最难被炫酷的新奇产品所俘获的，他们早就没有了一二线城市那样的“崇洋”心理，他们已经不会亦步亦趋地跟随大城市的流行趋势，互联网文化的自成区隔，颠覆了过去大众文化时代（电视，报纸定义了流行）的涓滴效应。底层完全可以自己玩自己的，玩出自己的时尚文化。抖音再火爆，有我们的喊麦、鬼步舞、社会摇好玩么？有分析师曾经这样来解读微博的“用户下沉”策略：三四线城市的用户相对集中在小镇，人口流动性并不高，微博的KOL起到了“跨越信息鸿沟”的作用。言下之意，似乎微博的“下沉”是一种自上而下的网络文化的渗透。事实真是如此吗？实际上，三四线城市与一二线城市毕竟同属于一个文化共同体，微博完成的只是同一阶层内的涓滴效应，而并没有也不可能去打破阶层壁垒。就算它再怎么降低用户使用门槛（通过算法推荐，推荐关注，热门和明星榜等方式），依然是一个向上仰望的平台，而不是纾解自我表现欲、发现周围和自己一样“穷中作乐者”的平台。相比于微博与明星和MCN公司之间的深度绑定，无法想象快手从来没有和MC天佑这样的千万粉大V接触过，相信“高手在民间，明星也不是天生明星，是长出来的、练出来的”的快手让每一个笨拙扭动身体的普通女生顾盼生辉，不用去羡慕那些追光灯万道归一的明星。在MC天佑出走之后，有“事后诸葛亮”批评快手没有牢牢绑定平台网红，事实上，快手的社区属性决定了超级大V没有像直播平台那样举足轻重。虽然火山小视频也具备了快手的草根、乡野气质。不同的是，红人策略、突出评论、点赞、分享数字，使平台上的内容都是民间绝活、搞笑段子、奇闻逸事，是经过策划、演绎，加过特效之后的生活，而不是生活本身的展示，最后将变成一个短视频爆款平台而不是短视频社区。普通人早就被排除在短视频生产者之外，沦为了观众，普通人平平无奇的视频再无观众，因为观众都是抱着看猎奇视频的期待而来。或许，今日头条要做的，就是一个短视频版的微博，而不是一个短视频社区。当快手的网红大V和大热内容被抽离，就到了考验这个短视频社区的用户粘性的时候了。（本文首发钛媒体，记者/张远）
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→ 抖音新鲜功能在哪里 抖音app新鲜功能怎么用
v1.4.6安卓版
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新鲜功能在哪里？抖音app新鲜功能怎么用？抖音新鲜功能是什么呢？很多玩家都还不是很清楚，小编为大家带来相关介绍，希望能帮助到各位玩家！抖音新鲜功能介绍：1、首先，你要将你的抖音更新到最新的版本!然后，打开抖音主页，点击箭头所指的附近的位置!2、然后在附近里面就可以看到你附近的人啦!抖音“附近”功能就是之前“新鲜”改的哟;先在设置里打开自己的位置，允许使用位置，点开抖音，点击“附近”，如果还未更新，则版本上还是“新鲜”。
抖音是一款短视频录制软件，现在很多伙伴喜欢自己录制短视频，抖音就是一款短视频录制并且可以赚钱的软件，抖音短视频可以是搞怪的、好玩的，很多明星也会玩抖音短视频，抖音西西专区专为大家收集了抖音app，有需要下载使用抖音短视频的伙伴呢可以来西西看看！...
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→ 抖音怎么隐藏地理位置？抖音短视频隐藏地理位置方法
类型：休闲娱乐大小：21.44MB评分：5.0平台：标签：
短视频是一款非常火爆的短视频分享平台，在这个平台中用户拍短视频或发布短视频时还可以隐藏自己的地理位置，那么到底该怎么弄？下面顶库叶子就给大家具体介绍下详情。
抖音怎么隐藏地理位置？
1、打开抖音短视频app，点击主页面左下角的“我”；
2、进入“我”页面后点击显示地理位置的图标；
3、最后选择不显示地理位置的按钮就可以隐藏地理位置了。
以上就是顶库叶子为大家带来抖音短视频隐藏地理位置方！。更多抖音短视频内容，请进入专题：
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抖音地理位置会自己变到所在地位置吗
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不想显示自己的地理位置可以选择“不显示地理位置”后点击【确认】就好了。
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你开启了获取位置信息，有网络自然就能定位到你在哪里
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回答问题，赢新手礼包抖音KO快手后，会在用户中流行多久？
来自抖音的妖风，究竟能够刮多久？
前段时间，朋友圈忽然刮起了妖风，各种鬼畜的抖音短视频在某个晚上突然爆发般增长，身边有单身朋友下班后不再寂寞，按她的说法是：我能玩到天亮，简直是继美图秀秀后又一个娱乐神器！
其实我们回想一下，娱乐类app总会在营销、运营积累到一定的时间后达到指数爆发，更多的用户看到的是这个app的突然出现，觉得大家都在玩，那我也玩一玩，然后就入坑，然后迅速传播。包括之前的快手、唱吧、美拍等，都准确抓住了用户对于生活的一种需要心理：消遣与分享。
什么样的产品最容易传播？内容好还是技术牛逼？都不是，传播速度最快的往往是那些能让用户心理得到快速满足并极度愿意分享的产品。
APP Annie历史排行榜的数据显示，在iOS热门App排行榜中，摄影与录像分类的免费排行榜前10里，3个短视频软件分别为：快手、抖音、美拍；在安卓手机（以华为为例）的拍摄美化分类里，突进前10的热门短视频应用为：快手、美拍、火山小视频、抖音。
那么在16年9月就上线1.0版、16年11月迅速爆发、每月2~3次迭代、运营6个月的抖音究竟有什么样的魔力，推动新一轮的朋友圈“轰动”？
1.抖音是什么？
抖音是一款短视频App，其主要的使用模式主要为“对嘴表演”。产品提供音乐，用户通过“假唱”表演与后期简单制作，形成一个简短视频作品，在抖音里，每个人都是第一生产者。
产品功能将大多拍摄类app所具备的1.0、2.0等版本功能都包含在内，滤镜、场景特效、
简单视频剪辑，热门英文电音为视频背景音乐，“酷、潮、魔性、新鲜”构成这个产品的基本定位。
之前有人在介绍抖音的时候是这么说的：如果你作为一个年轻人还在玩陌陌、探探，那你就low了。就像抖音给自己的定位一样——专注新生代的音乐短视频社区。
和很多爆火的产品一样，用户大多看到的是其依靠内容运营形成快速的口碑传播。
我们可以从几个点来分析其走红的原因以及往后可行的发展方向。
2.内容元素
相比拍摄类产品，比如美拍的多种主题玩法，小咖秀的形式玩法，快手的内容玩法，抖音的元素定位显而易见：音乐。
用户选择自己喜欢的音乐，通过各种表演形式来创作自己的作品，剪辑成15s以内的短视频MV。从时间来说，5~15s时间的限制代表对于用户的表演内容有较高的要求，就像比赛一样，谁能在固定的较短的时间内，充分表达自己想要表达的东西并能引起内容的广泛传播，就代表作品质量越优秀。同时，这个时间是在平台传播的最佳长度，太短对于生产者来说不能表达充分，太长对于看客来说会失去耐性，那么作品也就不具备完整的意义。
从“音乐”元素来说，是非常利于传播的。比如美拍，可能内容的主体多聚集在自身或拍摄者想要表达与分享的身边事物上，从素材上就已经局限在了个人想法上，时间一久，用户便失去了对于这个IP的兴趣。而抖音胜在有音乐做传播内容，从流行、电音、二次元到经典，音乐类型多达十几种，因为音乐本身是自带积累已久的大流量的，抖音为其提供更具趣味的玩法，用户也可以将自身的舞蹈、服装、表情等元素充分地贯彻到整场视频表演中；它不像唱吧一样，有本身能力的要求在里面，你唱歌好听或足够独特就有人关注，抖音对于内容生产者不存在本身能力的门槛，只要有想法有创意，够胆够夸张够放得开表演，就有人关注打call。
3.运营与传播
首先来说说抖音的用户画像。
从“新生代”来看，这个产品在最初针对的主要人群就是18~28岁的年轻人，一是这个年龄段的用户已经相对来说熟悉了类似应用的玩法与传播，而是对于新功能与内容的掌握会更快一些。
其次，年轻人容易快速地形成氛围，就像女生圈里的美颜风，对于各种滤镜、修图的功能抱有强大的兴趣并愿意花非常长的时间停留在这个产品上。
那么这个年龄层的用户，对于什么有愿意立马了解的兴趣？关键词是“酷炫、个性、多样化、新潮、简易”。产品在多数时候能够代表一种用户态度，这也是他们使用该产品的一个重要原因。
从“社区”来看，抖音具备的互动内容有关注、点赞、评论、转发，将更多的主力集中在内容创作者上，因为有个很简单的逻辑，大多产品本身不缺粉丝用户，却极缺生产者用户。从另一个方面来看，它的机制相对于其他社区型产品来说要简单很多，没有打赏、没有评级、没有精选推荐等，每个人有同样的机会，这对于创作者来说是一种鼓励，也是对内容本身的一种门槛公平设定。
从运营来说，在今年年初，抖音就获得了今日头条的数百万元天使投资，日均视频播放量已经过亿。之前“火山小视频”曾在今日头条首页的导航栏中有入口出现，现在撤掉了，但这让人不得不思考为什么又要重新投资一个类似于火山的产品？而且这个市场已经相对饱和了，它的运营出路在哪里？
从产品来看，一是画面相对其他社区型产品来说简洁，重点内容得到充分突出；二是互动功能不会影响用户的观看体验，流畅的过程让用户能更多地停留在内容本身；三是和音乐的同步传播，用音乐+形式带来新的流量。
传播方面，在网易云音乐已经能搜索到抖音的音频歌单，为产品提供更广的传播渠道，不会局限在app这一个生产渠道当中。
营销方面，一是企业惯用的营销方式：IP流量。请一些明星和网红造势，将他们的粉丝作为第一批流量来源，明星效应带来的传播量作为第二批用户来源；
二是和多种平台合作，互带流量并形成平台积累，线上营销、转介绍+线下活动共同推进；
三是从产品本身出发，将自带的流量运营起来，做意义上的“社区”型互动，比如发起多种话题覆盖各种人群，形成多效应传播并吸引更多的创作者加入，延长用户的使用时长与复用率。
4.未来发展方向的思考
所有突然爆火的产品都将面对同一个问题：如何延长用户使用时间、让用户停留？
有这几个方面值得思考：
从定位上来说，是深化产品的态度与传播的价值观，让定位稳固在年轻用户的心智中；还是社区形式的新变革，根据用户的体验和分享习惯形成新的产品定位？
从内容上来说，可以增加产品功能与创作的内容形式，为内容赋予新的标签，比如现在是新潮酷炫，未来可以是什么？有趣？高级？可以根据用户的产品使用习惯多探索未来的内容可能性；其次，除了从音乐本身流量出发，未来长期的内容形式会是什么？如何筑起行业的内容壁垒？
从运营上来说，除了跟进新的流量IP的合作，以及加强平台的互推，还可以有什么新形式促进产品的营销？如果充分利用现有用户，如何通过新型的推广方式，结合线下线上达到自有流量的二次增长？
作者：tepy，微信公众号：非典型运营
本文由 @tepy 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图由作者提供
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