vivo宣布与NBA合作 未来会推定制版手机
[摘要]与体育赛事展开联姻，这似乎已经是国产手机厂商的惯用套路了，之前包括华为、中兴、OPPO、金立等品牌都与体育赛事进行过合作。
腾讯数码讯（汪洋）10月9日，今天vivo召开品牌战略合作发布会，正式宣布vivo将成为NBA中国唯一手机官方市场合作伙伴。提起这种战略发布会，多数人可能觉得挺严肃的，但实际上开场映入眼帘的情景却是美女热舞。同时在候场区vivo也是颇有用心布置了一番，不仅有NBA球队、队服、队徽，还有好玩的投篮机器比赛与最酷的DJ表演，气氛一点都不压抑。好了，言归正传，我们聊聊这次合作发布会的细节。vivo全球副总裁在发布会上称，NBA作为顶级赛事拥有超过10亿用户，未来vivo手机会在NBA各种活动中露面，提升自身的品牌知名度。注意！他还重点强调未来会推出NBA定制版vivo手机，脑补一下，会不会是X7的另一个定制版？事实上这并不是vivo第一次与体育赛事联手了。此前在印度市场，vivo就与当地板球超级联赛合作并获得了过去两个赛季的总冠名。与此同时，vivo还在过去两年与英超开展了战略合作。与体育赛事展开联姻，这似乎已经是国产手机厂商的惯用套路了，之前包括华为、中兴、OPPO、金立等品牌都与体育赛事进行过合作。步入2016年末，国内手机市场的竞争依旧在加速，在保证产品优秀设计的同时，未来品牌影响力会更加主导消费者的选择。
[责任编辑：vincezhong]
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与NBA巨星合作&vivo定制版手机活动现场图赏
21:25:26&&&&来源：本站原创&&&&作者：臧博
在热闹的篮球派对之外，X9活力蓝NBA定制版还在今天正式闪耀登场。“vivo夏日篮球派对”活动将在全国二十个城市全面开启，让更多的粉丝、球迷和所有年轻人通过这次全国性的篮球盛宴，感受vivo的精神，vivo也将继续携手NBA，携手Under Armour，让更多的年轻人享受体育的魅力，成为更好的自己。&
在夏日篮球派对正式开始前，vivo 品牌战略总监邓力上台，向大家介绍了vivo和NBA以及 Under Armour的合作情况。&
邓力表示专业与乐趣，是vivo一直以来所践行的价值理念，也是vivo一直以来所倡导的品牌精神。就像篮球运动一样――vivo专注于提升自己的技术，同时，也在竞争中享受到无与伦比的乐趣。&
自vivo和NBA去年开始的合作以来，一直不断将乐趣和惊喜带给消费者。不久前，vivo邀请NBA当红球星斯蒂芬?库里成为Xplay6系列代言人，而随后推出的库里定制版Xplay6受到了广大球迷的热烈追捧，两次开卖都在当天售罄。&
今天正式发布并开售的vivo X9活力蓝NBA定制版采用了NBA LOGO主色调之一的蓝色。在设计学上，蓝色被认为象征激情和坚韧，这也正是NBA这项赛事一直以来最注重传达的两个精神。&
据vivoX系列产品经理介绍，为了打造这一款全新的活力蓝配色。vivo在设计制造过程中花费了很多心思，比如由于金属光泽的变化，在金属表面展现蓝色有着更高的难度，所以vivo设计了10余种不同的蓝色，经过不断的消费者调研和内部挑选。&
蓝。在生产和着色过程中，vivo采用了第二代超细镜面喷砂工艺，让机身的金属与活力蓝的色彩完美结合，同时配合白色的U型天线和典藏镭雕NBA Logo，将简约而经典的元素赋予X9机身，这一切的努力让X9活力蓝NBA定制版整机的设计风格变得轻量而有活力。&
vivo X9 活力蓝NBA定制版采用了前置2000万像素柔光双摄的设计，机身搭载了2000万像素前置主摄像头+800万像素景深摄像头的双摄像头，2000 万主摄像头负责自拍图像的记录， 800万像素景深镜头则负责对人像外背景作虚化处理，配上第二代 Moonlight 柔光补光灯和知性美颜 2.0，让更多用户在最简单的操作下完成专业的人像自拍。&
作为X9系列的最新定制机，X9活力蓝NBA定制版同样采用了高通骁龙八核MSM8953的处理器，5.5英寸屏幕、4G内存+64GB闪存的配置，再搭配上3050mAh的大容量电池。X9活力蓝NBA定制版能够完成消费者交给它的各项任务。&
在现场vivo产品经理还宣布，这一款超高人气 X9活力蓝NBA定制版在开售的今天已经很遗憾的售罄。不过拥有同样配色的vivo X9 活力蓝手机，将在明天也就是11日正式在全国开启预售，并且在17日正式开售。喜欢vivo X9活力蓝配色的大家，可不要再次错过这样一款给夏天带来一丝清凉的X9活力蓝手机了！&
除了外观以外，vivo X9 活力蓝 NBA 定制版的内在也充满了NBA元素，蓝白红经典三色以及NBA篮球元素构成了设计的主题。&
机身背面印有NBA的彩色LOGO，每一个细微而又充满心思的细节，足以满足一个球迷对NBA全部的狂热追求，同时彰显每个资深NBA球迷的独特个性。&
vivo X9 活力蓝NBA定制版采用了前置2000万像素柔光双摄的设计，机身搭载了2000万像素前置主摄像头+800万像素景深摄像头的双摄像头。&
2000 万主摄像头负责自拍图像的记录， 800万像素景深镜头则负责对人像外背景作虚化处理，配上第二代 Moonlight 柔光补光灯和知性美颜 2.0，让更多用户在最简单的操作下完成专业的人像自拍。&
在活动的最后，随着vivo、NBA以及Under Armour 三方代表共同按下按钮；vivo夏日篮球派对正式启动，活动现场也进入了狂欢模式。&
羽毛枕头大战，引爆活动现场。&
作为 vivo 2017体育季的一部分，vivo夏日篮球派对将会从10日的成都开始，在全国二十个城市全面开启“vivo夏日篮球派对”系列活动，让更多的粉丝、球迷和所有年轻人通过这次全国性的篮球盛宴，零距离感受篮球的迷人魅力！&
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TGBUS Corporation, All Rightsvivo牵手NBA，为了品牌升级连主打娱乐的标签都不要了？_网易财经
vivo牵手NBA，为了品牌升级连主打娱乐的标签都不要了？
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（原标题：vivo牵手NBA，为了品牌升级连主打娱乐的标签都不要了？）
在过去的几年里vivo对于娱乐营销的玩儿法已经掌握得炉火纯青，借助着精准的投放，以及渠道和产品这两道内功的强劲，在今年第二季度坐上了国产手机出货量第三的交椅，那么以跟中国合作为序幕的这场运动能否令vivo成功撕掉以往身上的？
vivo与NBA签约仪式一个品牌一旦被贴上标签是很难被撕掉的，特别是国产品牌。比方说vivo。在过去的几年里，vivo对于娱乐营销的玩儿法已经掌握得炉火纯青，借助着精准的投放，以及渠道和产品这两道内功的强劲，在今年第二季度坐上了国产手机出货量第三的交椅。与第一名的华为主要目标群体是一二线城市和政商用户不同，vivo的是更年轻化的消费群体，传统强势区域也是在二三四线城市，过去在他们各自的市场领域里的成功使得他们拥有了今天的成绩。但vivo开始改变了，他们打算来一场品牌升级运动尝试突破。10月9日的一场发布会，让人嗅到了些许不同的味道：vivo与NBA在上海签署了品牌战略合作协议。根据本次合作内容，vivo将成为NBA中国唯一手机官方市场合作伙伴。双方未来多年将在赛事、产品、服务以及品牌营销等全方位展开战略合作。通过这次品牌升级的“序幕”，vivo能成功撕掉以往身上的标签、进军智能手机一线市场吗？与NBA中国合作的价值有多大智能手机厂商近来纷纷开始尝试体育营销：oppo选择的西甲联赛明星球队巴塞罗那；华为则选择了巴塞罗那的头号球星梅西；努比亚选择了皇马头号球星C罗，虽然每家厂商在此时选择体育营销的具体目的各不相同，但是大方向都只有一个：为提升品牌形象。其实vivo早就已经意识到，手机消费者在选择产品的时候重视的已经不单单是硬件或者性价比，而是关注综合的产品体验和产品背后的品牌中一些比较偏价值观和情感因素的东西。品牌寄希望于体育营销的是把品牌理念与体育资产、体育项目形象结合，使自身品牌与体育精神相匹配；最关键的可能是希望将大众体育资产如代言人、顶级赛事的认同感和信赖感延伸至企业品牌。恐怕这也是诸多手机品牌纷纷采取体育营销手段的重要原因。vivo选择NBA，其实是和其目标消费者的一种新的沟通方式。vivo副总裁倪旭东表示：我们会根据消费者的特点有侧重、体系化地制定策略，进行整合传播，利用不同的渠道从多个角度去阐述我们的产品和品牌，传达我们的声音。即将展开的两场NBA中国赛，刚好处在vivo新品的发布周期，这也是讨巧之举。vivo还透露，未来将考虑推出定制款机型或者带有NBA元素的产品以及配件。有了NBA，还要不要快乐大本营？很多消费者都是从娱乐节目中第一次认识和了解vivo这个品牌的，这次一改以往选择体育营销路线的vivo其实并不认为这是一个非此即彼的选择：“在这么一个数字化和碎片化的时代，我们认为无论是体育营销、娱乐营销等营销方式，抑或是电视、网络、微信微博、自媒体等渠道，其实都是我们去触达消费者的不同触点和平台。”倪旭东认为。无论是娱乐节目还是体育赛事，尽管在传播过程、受众等因素上可能会存在一些差异，但彼此之间并不是互相排斥，同时也可以相联动，对于如何调动好体育与娱乐两块营销资源，倪旭东说：“我们要根据它们自身的特点有侧重、体系化地制定策略，进行整合传播，利用不同的渠道从多个角度去说我们的产品和品牌，传达我们的声音。整体来说，我们对体育营销的定位是营销主力之一。”可以说vivo的娱乐营销之路是成功的，这一点不仅仅反映在出货量排名上，更反映在消费者的品牌认知上。消费者对于vivo的理解与vivo想要传达的年轻、活力、乐趣的品牌形象基本上是一致的。但是vivo从去年开始就在中高端价位上积极尝试，初步来看成绩也不错：根据今年7月中国电信的终端满意度调查报告显示，在元价位和3500元以上价位段用户最满意的机型中X6 plusA和X5playA分别位列第一，显然要巩固住这种优势除了在后续产品上要具备竞争力，同时支撑产品价格的另外一点就是品牌是不是能卖出溢价。
智能手机早已经过了看配置、比参数的拼性价比时代，综合能力强、具备品牌号召力的产品才能征服消费者，而中国市场的品牌高地是一线城市的消费人群，如何征服这个人群对于所有国产品牌都是一场考验。无论是曾经如日中天的小米，还是今天的华为，包括快速前进的vivo，任何一个品牌想要长远的走下去成功下去，营销绝不可能是唯一的支撑。同理，vivo的突出重围远不止是斥巨资赞助娱乐节目那么简单。（本文首发钛媒体，记者/张思）
本文来源：钛媒体
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如果企业是鱼，那么营销就是水。该如何进行营销，成为了企业能否掌握生死的关键。营销有很多种，而vivo最新打出的营销牌就是——体育营销。今日，vivo宣布成为两届FIFA世界杯的手机赞助商，成为了继万达、海信之后第三个将出现在俄罗斯世界杯赛场的中国品牌。据当前公开信息显示，本次双方合作周期为年，包括2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯和2022年卡塔尔世界杯。vivo获得的权益包括获得国际足联世界杯官方赞助商称谓、场边LED广告、媒体曝光、球票、场外展区、粉丝活动以及定制权益等。此前，为了在印度市场获得更多知名度，vivo总冠名了2016年和2017年两个赛季的印度板球超级联赛，后者是印度国民级赛事; 另外，vivo还先后赞助了英超和欧洲杯。在去年vivo X7系列发布的时候，vivo宣布和NBA中国达成合作，成为后者唯一的手机官方合作商，随后还签下NBA金州勇士队史蒂芬·库里作为产品代言人。NBA这一个超级体育大IP对vivo来说可谓是如虎添翼，能够获得NBA的资源将会对vivo品牌成长拥有极大的刺激作用，但其实这也不是vivo第一次在体育营销上下功夫了！近日，vivo又宣布和KPL王者荣耀职业联赛及印度卡巴迪联赛达成合作。对vivo来说，从赞助印度板球赛这种地区赛事转向全球头部足球赛事的世界杯，可见其市场目标的进一步全球化。对其而言，虽然近几年在中国市场发展不赖，但随着中国整体手机市场的饱和，手机销售增长正逐渐放缓，开拓更多的国际市场变得迫在眉睫。不仅仅是vivo，在中国市场人口红利逐渐饱和的大背景下，各大国产手机品牌纷纷把“走出去”看成是进一步开拓市场的良方，而和体育赛事合作也成了最流行的营销推广方式。不管是全球手机老大华为、还是中兴、海信等，都对国际顶级体育资源青睐有加。随着中国手机厂商们在体育营销上花的钱越来越多，它们正逐渐替代此前几乎霸占国际顶级赛事赞助商席位的欧美品牌和日韩企业，以新一代赞助商的身份进入人们的视野。根据technode的报道，金州勇士队在夺得2014-15赛季NBA总冠军之后，一度让中兴手机在美国的市场份额接近翻番。Facebook数据显示，勇士夺得冠军后，中兴在北美品牌知名度从1%提升到34%。之所以厂商们对顶级体育赛事趋之若鹜，砸钱不手软，很大程度上也是这些营销似乎确实有效。
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日，vivo与NBA在上海签署了品牌战略合作协议，在未来的几年里，vivo将成为NBA中国唯一手机官方市场合作伙伴，同时双方之后也将在在赛事、产品、服务以及品牌营销等方面展开战略合作。2016年可谓体育大年，不少手机品牌也在体育营销方面发力。vivo与NBA的合作力图在逐渐趋于饱和的国内市场形成差异化，将用户关注的角度从硬件本身转向对产品体验及品牌附加值。
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