《甄执肪肿钆Ｖ踩牍愀 阿胶千万巧植入_影音娱乐_新浪网
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　　《甄执吩诎不瘴朗播出半个月以来，收视率稳居全国卫视前三甲并数度夺冠，然而随着剧情的深入，这部堪称“360度无死角”好看的末日宫斗剧，却也让火眼金睛的观众瞧出“死角”所在――剧中某品牌阿胶在太后、各宫小主、宫女太医们的口中念叨了不下数十次，甚至有网友表示，干脆把剧名改成《后宫阿胶传》算了。针对这种情况，安徽卫视表示将在后期视情予以处理。
　　网友吐槽：不如改名“阿胶传”
　　《甄执房ヒ岳矗恢币源蛟熳钫车墓⒕纭⒐诺浞抖愕奶ù手疲缰谐松莼簿康墓⒒钫车那宕窠冢谝场⒁揭┑确矫嬉财奈驴季浚盎兑讼恪薄笆姘探骸薄澳臼矸邸薄凹兄裉业闹骸钡雀髦窒懔稀⒒ú堇嗬渲兜脑擞茫侨霉壑诖罂劢纭Ｈ欢感牡墓壑谝卜⑾郑谢褂幸谎蚰苌裎铮潜闶恰岸⒔骸薄Ｋ谝淮纬鱿质窃诘诰偶甲换迫胨泻螅袄刺酵木村叛诀呷プ觥岸⒔汗鹪哺备甲股碜樱婧蠡忠砸丫篮谩岸⒔汗鹪哺鼻胱吡嘶实郏凰张嗍⒏炙屠椿噬仙痛偷亩鳎岸⒔骸钡暮凶雍杖辉谀浚环既舻谝淮蔚礁事端驴赐侄屠吹牟蟮骼硪┪镆彩恰岸⒔骸薄莶煌耆臣疲镁缡啻τ小岸⒔骸钡奶ù剩还苁腔实凵痛停故悄锬锩侵湎嗷ピ停只蚴切〔⒌餮硖澹蠊谢隼龅亩⒔壕允峭蚰艿墓灞ΑＳ型炎芙岬溃骸罢执⒔焊阍拗嗌偾。∈的顺雒怕眯小⒕蛹冶乇浮⒉靶〔埂⒉蟠蟛埂⒆桃踝逞簟⑺屠袷芑咧挤桨。　倍率瞪希胁⒚挥心敲雌捣笔褂冒⒔海率党跤貌涡敫值骼砩碜樱⒎嵌⒔海ㄎ实郯局频囊膊皇前⒔汗鹪哺亲喜我凹μ馈Ｒ虼送逊吲虏郏拔铱础蠊执故歉拿小蠊⒔捍懔恕！
　　安徽卫视：发微博由观众评判
　　现代剧、家庭伦理剧植入广告满天飞已是无可厚非，但能在古装剧中加广告植入的确需要“专业水准”。据记者了解，东阿阿胶此次的确为《甄执泛乐老虑蚬愀娣眩踩肥等〉昧朔浅：玫墓愀嫘Ч缰形绿降哪蔷洹耙嫫寡枚⒔杭纯杉А币徊恍⌒某闪司涿洌诎琢熘浯龉赜诎⒔旱挠腥ざ巫樱骸巴录祝骸饧溉湛戳恕逗蠊执泛蠖妓蛔啪趿恕Ｍ乱遥骸阌Ω贸缘愣⒔翰共股碜樱　绷硗馔阎赋觯一АⅦ晗恪⒀嗪桶籽喽计木吖愀嫦右伞
　　针对《甄执分腥绱恕袄挠谩倍⒔海破较喙馗涸鹑嘶赜Γ骸岸⒔罕旧硪彩且恢忠┥牛⑶以诠糯⒅械餮硖宓榷蓟嵊玫健６杂谥踩牍愀嬉话愕缡泳缍蓟嵊校墩执分械亩⒔撼鱿值拇问统【安⒉换嵊跋旃劬纭！奔钦咚婧笥至挡コ龇桨不瘴朗樱湎喙馗涸鹑吮硎荆鞍不瘴朗佣杂诘缡泳缰踩牍愀婀嘁恢辈蝗贤蛭粢徊烤缰械闹踩牍愀婀嗷蛱飨裕隙岫允帐勇什恍∮跋臁薄
　　此前安徽卫视在播出《金婚风雨情》时，也因剧中植入广告过多，而发起删除植入广告的行动，差一点与制片方对簿公堂。安徽卫视负责人表示，这次《甄执分械闹踩牍愀嫒缈桃馍境衙饣嵊跋炀绲耐暾裕拔颐且丫谖⒉┥涎胪压壑诓斡胪镀保笃谑欠窕峤邢舻拇恚占蠢≈笞杂卸邸！
　　扬子晚报记者 张&漪
(责编： sammi)
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美国电视节目现状
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你可能喜欢东阿阿胶提价背后的“两难”&元如今1098元
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　　8月16日，东阿阿胶公布了2013半年报。中报显示，上半年东阿阿胶合并收入17.5亿元，同比上升52.6％；归属于上市公司股东的净利润为5.42亿元，同比仅上升16.35％。
　　在巨大的产能和萎缩的原料供应市场的矛盾下，阿胶行业原料之困已经显现。7月中旬，东阿阿胶不得不再次以涨价支撑业绩。涨价后产品价格逾千元。
　　不断提价在维持了东阿阿胶高毛利的同时，也给公司带来过“苦果”：数据显示，2011年，东阿阿胶因大幅度提价造成渠道大量囤货、部分中低端消费者市场丢失，后来者也被吸引进入阿胶领域，欲与东阿阿胶一决高下。
　　对于东阿阿胶来说，价格问题似乎成为进退两难的问题：不涨价，高毛利难以为继，势必拉低业绩；持续涨价，则为自己招来更多对手。
　　□新京报记者张泉薇北京报道
　　近三年内提价154%
　　从2010年的零售价每斤400多元到如今每斤1098元，东阿阿胶价格已经上涨154%。
　　8月30日，记者走访城区几家同仁堂药店发现，一斤装东阿阿胶的价格已由之前的875元一次性上调至1098元，半斤装则上调为550元。
　　同样为一斤装的某品牌阿胶块价格只有690元。一位店员告诉记者，东阿阿胶这次调价已经快两个月。该店店员告诉记者，东阿阿胶“三天两头涨价”、“要买趁早买”。
　　东阿阿胶目前的市场价格源于公司7月13日一次价格调整，药店工作人员告诉记者，东阿阿胶的涨价通知一向很突然。
　　据媒体报道，7月11日，东阿阿胶集团董事会秘书办曾告诉媒体，“目前公司并无涨价计划”。而两天后的7月13日，东阿阿胶便再次发布公告称，基于公司及阿胶行业可持续发展需要等因素，将阿胶出厂价上调25%，零售价做相应的调整。
　　类似“突然”涨价的情况并非首次。日，公司公告称，鉴于人工、企业运营和原料成本大幅上升，决定上调阿胶出厂价10%，并表示“零售价不变”；之后仅过了半个月，公司再次宣布上调阿胶零售指导价10%。
　　在过去几年，东阿阿胶屡屡提升产品价格来保障利润。
　　据记者不完全统计，自东阿阿胶2010年步入产品快速涨价的轨道以来，这已经是第九次提价。阿胶价格由2010年的每斤400多元上涨至如今的1098元，近三年时间内提价154%。
　　其中，2011年1月的涨价幅度最大。阿胶出厂价每公斤从596元直接蹦到了954元，涨幅达60%。提价行动直接推高了东阿阿胶的业绩：2011年第一季度，东阿阿胶净利润为2.69亿元，同比增60.99%。
　　2012年初，东阿阿胶浆提价30%、阿胶块提价10%，提价的效果同样体现在年报中：2012年销售额增至30.6亿元，其中，阿胶及其系列产品收入达28.3亿元，增长了23.4%。
　　东阿阿胶总经理秦玉峰曾经这样解释产品一次次提价的原因，“供不应求了，产量又上不来，你再不调价格，你不傻呀！？”
　　驴皮“对手一抬价就抢走”
　　在阿胶行业中，得“驴”者得天下，东阿阿胶有自己的养驴基地，但控制力并不好。
　　秦玉峰所说的“产量上不来”，其根源仍在于“驴”。在东阿阿胶的每次提价公告中，“原材料（驴皮）涨价”是不变的理由之一。
　　东阿阿胶对所处行业原材料的特殊性和稀缺性早有认识，为避免未来可能发生的“驴荒”，从2002年开始，公司投资2亿多元，先后在山东、辽宁、新疆、内蒙古等地建立了多个“标准化养驴示范基地”。
　　以“无棣驴”闻名的山东无棣县，是东阿阿胶毛驴养殖基地之一。8月23日，无棣县畜牧局局长王者勇告诉新京报记者，2002年，当地政府与东阿阿胶签订了协议，由政府划给3000亩地作为东阿阿胶养殖基地用地。
　　十几年过去了，该基地仍然存续，规模已远非当日的3000亩。王者勇告诉记者，因为“企业没有发挥带动作用”，当地政府已经将划拨给基地的土地基本收回。据报道，现在无棣县的基地只剩下200亩左右用于种驴的繁育。
　　“农民也是图利的。”王者勇说，“养殖毛驴周期长，收益低，企业的收购价格也不能让农民满意，农民养驴的积极性很低。”另外，在公司对毛驴无实际控制权的状况下，即使农民养大了毛驴，“也可以卖给别人，不一定要卖给东阿阿胶。”
　　据了解，东阿阿胶布局了十多年的养驴示范基地，多数是以“合作社”模式建立，这种模式下，东阿阿胶负责向农户提供良种改良、技术培训、收购等服务，而驴的所有权仍然属于农民，公司对毛驴并无直接控制力。
　　“只有原料不受制于人，才能想放量就放量，想提价就提价。”投资者分析称，东阿阿胶对驴皮资源没有控制力，“公司现在掌握的驴皮资源，只不过是早一步跟养殖户搭上线了而已。竞争对手一抬价就抢走了。”
　　公开数据显示，东阿阿胶目前所使用的驴皮原料，来自养殖基地的约占20％，其他80％主要依靠其他渠道获得。
　　那么，东阿阿胶现在究竟有多少属于自己的驴？
　　对此，东阿阿胶未给出正面回答，公司对新京报记者称，目前采取基地+农户的模式，“国家良驴毛驴繁育中心设在东阿阿胶，（该中心）创新并掌握了达到国内先进水平的冻精繁育技术，为下一步农户的发展和增长，打下了良好的基础。”
　　“别说涨价说价值回归”
　　东阿阿胶总经理秦玉峰认为，东阿阿胶提价空间很大，目前还处在“价值回归”的过程中。
　　东阿阿胶近年来的涨价可谓马不停蹄，但东阿阿胶总经理秦玉峰不喜欢说“涨价”。在2010年的股东大会上，秦玉峰提议，“在我们交流时别说涨价，说‘价值回归’。”
　　这位老总还曾按明代史料算了一笔老账，“（明代）阿胶价格大致为每斤三两二钱白银，折算到现在相当于每公斤8000元-12000元。”按此推算，他认为，东阿阿胶的提价空间还是相当大的，目前阿胶还处在“价值回归”的过程中。
　　根据公司公开的战略目标，价值回归的最终体现是将东阿阿胶打造成“药中茅台”，走高端奢侈品路线。公开数据显示，东阿阿胶年产量约400万斤（盒）。
　　东阿阿胶原副总经理程继忠曾在股东大会上表示，“如果我们锁定200万目标消费者，一人一公斤，400万盒就没了。我们保守估计有500万人在使用东阿阿胶。”不断提价的东阿阿胶，已将自己的目标消费者锁定为200万具有高消费能力的人群。
　　有传言称，东阿阿胶耗资千万在电视剧《甄执分兄踩牍愀妫髁⑵放啤案吖蟆薄Ｈツ暌患径龋孀鸥镁绲娜炔ィ⒔汗杉垡宦缝＞缰校岸⒔骸彼淖直弧疤蟆薄澳锬铩薄疤健泵欠锤刺峒啊
　　不过，对于东阿阿胶“药中茅台”的自我定位，业界依然存在非议。
　　一位中医告诉记者，在中药材中，“滋阴补血”的药材并非只有阿胶一种。作为具备这种功效的药材之一，从药用价值来看，阿胶的本质应该是一种普通消费者能够买得起的补养品。
　　淘宝网“阿胶”产品中，价格多在百元上下，销售情况均十分火爆，销量最好的是各种品牌的阿胶糕即食产品，而非纯阿胶块。“这说明大多数消费者对阿胶的认识就是营养食品，而非高贵药材。”前述中医称。
　　一位东阿阿胶的投资者认为，东阿阿胶“药中茅台”定位并不合理。“看看茅台今天的困境吧，送礼路线已经行不通了。而民间消费的价格弹性是非常大的，东阿阿胶继续为了眼前的利润增长这样大幅度提价，只会把份额继续让给对手。”
　　招商证券研报显示，2013年以来东阿阿胶已合计提价33%，2012年提价10%，公司数据显示，每提价30%，东阿阿胶现有客户便流失10%。
　　更多对手抢原料抢市场
　　近年来，多家上市公司先后杀入阿胶市场，打破了东阿阿胶几十年来一家独大的局面。
　　8月29日，记者在几家药店中看到，东阿阿胶、同仁堂阿胶、福胶阿胶等几大品牌阿胶并列在售。药店销售人员告诉记者，除了老牌的东阿阿胶外，其他品牌都是“最近几年才兴起来的”。
　　药店销售人员称，东阿阿胶涨价后超过千元，跟其他品牌的价格差距拉大，因此这段时间，其他品牌的阿胶产品明显更受青睐。店员建议记者选择某品牌阿胶，理由是“卖得好”、“比东阿阿胶便宜几百块，品质也差不到哪儿去。”
　　近年来，同仁堂、太极集团和佛慈制药、康恩贝等上市公司先后斥重金杀入阿胶市场，打破了东阿阿胶几十年来一家独大的局面，阿胶市场迅速扩大，行业的竞争也日趋白热化。
　　来自福胶阿胶方面的数据称，2010年，福牌的阿胶块产销量、出口量已居行业首位，产品国内市场覆盖率达90%以上；2012年，福胶阿胶块产销量仍居全国首位，同比增长30%；阿胶系列产品增长120%以上。
　　东阿阿胶的长期投资者顾斌一直对公司最大的竞争对手“福胶”保持关注，他认为，福胶的定价战略始终跟随东阿的战术，如今已经发展成东阿强有力的劲敌。
　　2012年，太极集团“天胶”上市，年产能达100万盒。
　　业内人士分析称，未来的阿胶消费市场上，将逐渐形成东阿阿胶、福胶、同仁堂和太极阿胶几家竞逐的格局。中信证券研报认为，目前阿胶产业的竞争较前几年激烈，同仁堂阿胶扩产并提价、佛慈阿胶复产、太极天胶投产。东阿阿胶未来阿胶块继续大幅提价，将面临同仁堂等竞争对手的追赶压力。
　　东阿阿胶的提价策略为企业招来了更多竞争者。“不提价，利润率就低。东阿阿胶历史平均利润率是18%，最近三年提价，平均净利率达到了29%，引来了很多对手，再提价的话，估计会把更多的潜在对手吸引进来。”投资者“股林猎人”说。
　　基于阿胶这个行业的特殊性，新进入的竞争对手们跟东阿阿胶争抢的不光是消费市场，还有紧俏的驴皮原材料。竞争对手的不断进入，加剧了本来就紧张的驴皮供应，驴皮争夺战由此愈演愈烈，驴皮原材料价格随之攀升。
　　数据显示，东阿阿胶基地建设投资的步伐缓慢。公司年报中可以看出，截至日，原料基地建设及改扩建项目累计投资8174万元，而该项目募集资金承诺投资总额为2.3573亿元。
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　　东阿阿胶20亿“理财”
　　被指“不务正业”
　　目前经营性现金流为-2.3亿；分析称，上市公司不应该做这么短视的事情
　　主业遭遇着原料稀缺与同业竞争双重压力的东阿阿胶，似乎正在朝着金融市场发力。
　　为追求“短平快”收益，东阿阿胶近年来连续斥巨资投入理财产品。据记者不完全统计，截至目前，东阿阿胶用于购买理财产品的资金已累计超过20亿元。
　　“主业应被放在首要位置”
　　东阿阿胶近年来在金融领域的投入堪称大手笔。
　　8月16日，公司审议通过了《公司关于投资万家资产管理计划的议案》，拟投资万家共赢资产管理公司发行的共赢资产管理计划3亿元，预期年化收益率为8%；还通过了《公司关于投资农业银行“本利丰”理财产品的议案》，拟投资农业银行“本利丰”理财产品4亿元，预期年化收益率5.6%。
　　这距离之前的理财议案被否决只有两个月。
　　日，东阿阿胶年度股东大会上，公司提出的有关投资理财产品的议案曾被高票否决。据报道，投资者称这是基金机构对公司管理层将心思放在理财产品上，不思进取，听任市值暴跌而投出坚决的反对票。据了解，其中一项的赞成比例只有17%。
　　而东阿阿胶对理财产品的兴趣有增无减。对于公司是否会持续长期进行理财项目投资，东阿阿胶方面对新京报记者表示，公司投资理财产品是在评估风险的前提下选择的，多数是保本浮动收益，是在公司满足生产和发展前提下，充分利用自有资金，提高资金使用效率而做的短期理财项目。
　　数据显示，公司目前经营性现金流为-2.3亿元。截至目前，东阿阿胶用于购买理财产品的资金已累计超过20亿元。
　　财经分析人士苏渝说，这是上市公司典型的“不务正业”。“按照巴菲特的理论，一家公司要坚持做他的主业，即便是在低潮的时候。”苏渝认为，作为企业，主业时时刻刻应当被放在首要位置，投资理财并非正路，“作为一个一直以来基本面良好的上市公司，不应该做这么短视的事情。”
　　股权收购被认为背离战略
　　今年1月，东阿阿胶收购商业公司广东益建健康药业11%股权，持股比例达到51%。在此之前，东阿阿胶曾持有过“湖北金马医药有限公司”的股份。这家医药公司主营药品、保健品的批发销售。
　　2011年10月，按照东阿阿胶“非主业股权退出战略”，东阿阿胶将该股份以2253万元转让给北京医药股份有限公司，并称将聚焦于主业。券商评价称，“收缩公司战线、回归阿胶主业已成为东阿阿胶的既定战略。”
　　时隔一年之后，东阿阿胶便投资400万元，收购了看似与主业并不搭界的“广东益建健康”40％股权；今年1月，东阿阿胶再度出手控股该公司。这被认为是东阿阿胶对“非主业股权退出战略”的背离。
　　对此，东阿阿胶对新京报记者解释称，之前的湖北金马和现在的广东益建健康情况并不相同，湖北金马公司是以分销配送为主的公司，而广东益建健康产业有限公司的主营业务是中药材贸易。收购广东益建健康，是公司“希望借此往前端延伸”。
　　中报显示，东阿阿胶经营活动产生的现金流净额为-2.31亿元，该项目同比降幅为478.69%。东阿阿胶对此的解释为“采购原料付款及子公司广东益建健康产业有限公司采购付款增加所致。”
　　如果我们锁定200万目标消费者，一人一公斤，400万盒（东阿阿胶年产量约400万盒）就没了。我们保守估计有500万人在使用东阿阿胶。如果有人吃不起就不要再吃了。
　　――东阿阿胶原副总经理程继忠在2010年5月公司股东大会上称
(责编：吴曼琳、乔雪峰)
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东阿阿胶广告植入电视剧 股价与收视率相呼应
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电视剧植入对观众来说早已不是什么新鲜事，可如今植入广告已经渗透到了古装剧中。近日，网友发现，在热播剧《甄嬛传》中，某品牌阿胶频频现身，不但在剧中主角的台词里已出现二十多次，还以实物形式现身。有网友戏称，《甄嬛传》都成了“阿胶传”。一部好的电视剧可以帮助一个品牌的商业价值得到提升和扩展，而近日《甄嬛传》的热播，也使得传言中付出千万元植入广告费用的某阿胶品牌，成为近日各大媒体娱乐版的热门话题。现象 品牌频繁现身《甄嬛传》《甄嬛传》于3月26日在安徽卫视播出，首播日便以0.813%的收视率排名全国第三位。从4月初清明小长假开始，观众就留意到“”在《甄嬛传》中出现的频率越来越高，不但剧中的后妃、宫女太医都在念叨，主要人物都吃过，甚至连皇帝的赏赐中也出现了有“”LOGO的盒子。此前在微博上搜索“东阿阿胶”，大部分都是网友因“赵甄骂战”而抵制甄子丹代言的该阿胶品牌的帖子。东阿阿胶在3月30日的股价以40.32元收盘，处于跌势。目前《甄嬛传》的最新收视率数据达到1.332%，多次成为当日全国冠军。再在新浪微博搜索“东阿阿胶”，最新的近百条帖子都是关于东阿阿胶植入《甄嬛传》的。而清明假期结束后，4月5日东阿阿胶以40.05元开盘后逆市上扬，至4月12日以41.89元收盘，呈上涨趋势。企业股价与《甄嬛传》收视率日期&开盘价&收盘价&收视率(元）&(元）&（%）3月30日&41.05&40.32&1.0874月5日&40.05&41.18&1.1054月12日&41.5&41.89&1.309分析 收视率与股价相互呼应通过这些现象和数据的对比不难发现，在《甄嬛传》播出初期，“东阿阿胶”的股价正处于跌势，5天内下跌了2元多。随着《甄嬛传》收视率节节攀升，“东阿阿胶”从该剧第九集开始登场，成为“后宫神物”。节后工作日开始，东阿阿胶的股价也在上涨。记者发现，电视剧《甄嬛传》中的“东阿阿胶”就是这次植入广告的企业的名称，随着电视剧的一路热播，该企业不但走出了之前甄子丹“代言门”的困扰，也成为近日各大媒体娱乐版的热门话题。回应 的确是品牌植入 不会做出删改
东阿阿胶媒介关系处负责人在接受记者采访时表示：“公司确实是在《甄嬛传》中植入了部分品牌元素。但这仅为品牌推广过程中的方式之一，公司同期也在进行其他的品牌宣传工作，因此很难判断该剧对销售量产生的直接影响。”对于东阿阿胶为此次品牌植入付出了上千万元代价的传闻，该负责人不置可否，只是说“由于涉及到合同的保密性，与《甄嬛传》的具体合作细节不方便透露”。《甄嬛传》片方宣传部门负责人在接受记者采访时表示：“广告植入在电视剧中很普遍，并且《甄嬛传》中阿胶出现的次数和场景并不会影响到剧情本身的发展，还是请观众更多地关注剧情。”播出方安徽卫视电视剧宣传负责人则明确告诉记者：“《甄嬛传》的收视表现非常好，说明观众认可这部电视剧，我们会尊重电视剧原作，不会对《甄嬛传》做出删改。”
本文来源：法制晚报
作者：苏良
责任编辑：王晓易_NE0011
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11-08-04 &
我妈一直贫血，后来我爸给她买了东阿阿胶，补血效果特别不错，现在我妈去医院查，已经不贫血了，脸色也好了很多。但是至于那些保健作用美容什么的，也没有太神奇的效果，毕竟阿胶的主要作用是补血~~
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广告肯定有夸大的成分啦
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