杀个程序员算什么，信息流行业分分钟都想杀个优化师祭天……… - 知乎专栏
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用户在不同的环境内，想看到的东西并不一样。例如这个投放的头图，仔细看看，是一个线上店铺的设计图。一张本来应当全屏观看的图片，被压缩到这么小，用户滑到这里时，大脑传递给他的信号是：“无意义，PASS！”在用户滑动手指的一瞬间，它泯然于娱乐八卦和新闻资讯当中，万劫不复。↓同样的，还有这一趴：看到图用户并不会产生想买的欲望……为什么？因为这本是一张应该出现在宝贝描述或说明书里的图片。没有太强烈的情感，仅仅说明问题。当用户试图搞明白产品优势及使用方法的时候，他不介意多想多看，可是这里是资讯平台，他的手指又这样轻轻的划过去了……再来！你说的不错，可是用户并没有兴趣呢……美食与美人一样，都会让人眼前一亮。因此食物的投放头图挑选起来很！简！单！只要把产品拍的美仑美奂垂涎欲滴就好了……可是这些看起来质感如积木般的蛋糕，让人下不去嘴，又谈何吸引？同样的还有这个：背景图模糊、暗沉，红色蒙版配色老气，晦涩……让我想起五年高考三年模拟的无望人生……原来出国也不过如此。 是的，用户不喜欢，所以他的大脑会直接屏蔽掉。永远别忘记你在跟群众喜闻乐见的八卦新闻争眼球！↓不想被看到系列还有许多……像这个，用户没有想看的欲望。万一有个用户真的闲到每一条都仔细看了，到这里也会百思不得其解：所以，这是卖军火么？好了，不一一列举了，反正……用户又划走了。下面是成功的让我不想多看一眼系列：明明想说的是省钱，为什么给我看这些暴露的管道线路和工人恶劣的工作环境？你知道当初童工的工作环境图让我多久没有买牛仔裤吗？？？人的大脑会逃开让自己产生负面联想的东西。例如这个灰尘飞扬的画面，如果标题是：《震惊了！装修工人竟然死于肺癌！》点开率会很高。然而是自己家的装修时……我并不想知道他们多辛苦，我的钱是给够了的！现在你知道放错头图的你都错过了些什么了吗？用户的注意力啊亲！！！当然，我们不是只会吐槽头图选择其实并不难，只要你做到以下几点： 1与投放目标、标题调性一致图片本身是帮助标题引诱用户的，可如果图片和标题毫无关系时，它的存在就是分散用户关注了。而且你每多做一步，就会离你的目标更远。2头图不大，加字谨慎除非大而醒目的切中用户痛点的文字，请不要放在头图上，它们只会让你试图传达的信息更晦涩。3放让人向往的图片唤起情绪是图片的本职工作，放能诱发用户好感的图片。好的头图让用户看了向往，而不是看了想逃。4利用信息流广告的头图排列形式例如很常见的组图/三图，每一幅表达一个信息时，图片太小，很难吸引注意力。而利用人脑视错觉，让图片“好像”连接起来，可以让图片唤起情绪的作用N倍放大。最后，建议优化师在下单前再多那么一眼看看创意图，如果连你自己都不觉得动心，就换一张图吧！别等甲方爸爸真的要杀人祭天了才惊慌…如果你看了全文，依然对设计有疑问，请关注我们随后推出的头图投放准则系列！","updated":"T07:15:14.000Z","canComment":false,"commentPermission":"review","commentCount":0,"collapsedCount":0,"likeCount":1,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","lastestTipjarors":[],"isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"reviewers":[],"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"信息流（News 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来源：艾奇学院
作者：微微&杜江
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作者：微微&杜江
昨天圈里被暴风影音在APP STORE动态更新里的生祭事件刷屏了……
程序员们很惊恐，纷纷投诉，担心过劳死之前就被祭天防BUG……
就这个刷屏量来说，我想说暴风影音这波品牌形象推广真的是：
干得漂亮！
然而回过头想一下，防个程序bug就要杀程序员祭天，那分分钟都在出投放bug的信息流优化师怎么办？
不敢想象那种血腥的场面……
那些后台的优化技术就不说了，就说App主页里能看到的这些创意头图，真的…辣眼睛！
要知道，人脑对图片的反应远快过文字，所以投放图片的优劣将直接影响广告的点击率。不论你的文案有多好，图片选错了，用户也会错过。
随便选几个典型发出来给各位感受感受，看看换了你，你会不会想生祭…友情提醒：前方高能，请您坐稳并系好安全带。
反面案例一
新东方的设计和老罗，大概差了100个雷军…吧…
图片进入大脑后是直接转换成感觉的，而文字进入大脑是需要一刹那的思考的。
别小看这一刹那，它会让很多人放弃阅读。所以你可以理解为，用户是先被图片吸引再来看你的文案的…
这个，文字太小，不易辨认，直接影响这些文字进入到用户大脑并对其产生作用。
说直白点，用户眼神扫到这张图的时候就已经觉得受够了，他们会听从本能直接把你的广告划走。
反面案例二
左图变形字和中图筷子之间的关联，不细看是看不出来的，右边再补上一刀完全不知道是什么的图片……
在这短短手指划过的瞬间，你真的想让用户如此为你操心吗？
人的大脑习惯是趋向轻松，而信息流广告投放的环境，是用户打发时间的选项。
用户在这个环境里，不会愿意看到这些复杂的信息。
所以答应我，头图请不要放变形的文字，好吗？（微笑.jpg）
反面案例三
你是直接用了淘宝店铺截图吗？麻烦挑图走点心…
用户在不同的环境内，想看到的东西并不一样。
例如这个投放的头图，仔细看看，是一个线上店铺的设计图。
一张本来应当全屏观看的图片，被压缩到这么小，用户滑到这里时，大脑传递给他的信号是：“无意义，PASS！”
在用户滑动手指的一瞬间，它泯然于娱乐八卦和新闻资讯当中，万劫不复
反面案例四
看到图用户并不会产生想买的欲望……为什么？
因为这本是一张应该出现在宝贝描述或说明书里的图片。没有太强烈的情感，仅仅说明问题。
当用户试图搞明白产品优势及使用方法的时候，他不介意多想多看，可是这里是资讯平台，他的手指又这样轻轻的划过去了……
可是用户并没有兴趣呢……
美食与美人一样，都会让人眼前一亮。
因此食物的投放头图挑选起来很！简！单！只要把产品拍的美仑美奂垂涎欲滴就好了……
可是这些看起来质感如积木般的蛋糕，让人下不去嘴，又谈何吸引？
反面案例五
同样的还有这个，背景图模糊、暗沉，红色蒙版配色老气，晦涩……让我想起五年高考三年模拟的无望人生……原来出国也不过如此。
是的，用户不喜欢，所以他的大脑会直接屏蔽掉。
永远别忘记你在跟群众喜闻乐见的八卦新闻争眼球！
反面案例六
不想被看到系列还有许多……像这个，用户没有想看的欲望。
万一有个用户真的闲到每一条都仔细看了，到这里也会百思不得其解：所以，这是卖军火么？
好了，不一一列举了，反正——用户又划走了。
下面是成功的让我不想多看一眼系列：
明明想说的是省钱，为什么给我看这些暴露的管道线路和工人恶劣的工作环境？
你知道当初童工的工作环境图让我多久没有买牛仔裤吗？？？
人的大脑会逃开让自己产生负面联想的东西。例如这个灰尘飞扬的画面，如果标题是：
《震惊了！装修工人竟然死于肺癌！》点开率会很高。然而是自己家的装修时……我并不想知道他们多辛苦，我的钱是给够了的！
现在你知道放错头图的你都错过了些什么了吗？用户的注意力啊亲！！！
当然，我们不是只会吐槽
头图选择其实并不难，只要你做到以下几点：
1、与投放目标、标题调性一致
图片本身是帮助标题引诱用户的，可如果图片和标题毫无关系时，它的存在就是分散用户关注了。你每多做一步，就会离你的目标更远。
2、头图不大，加字谨慎
除非大而醒目的切中用户痛点的文字，请不要放在头图上，它们只会让你试图传达的信息更晦涩。
3、放让人向往的图片
唤起情绪是图片的本职工作，放能诱发用户好感的图片。好的头图让用户看了向往，而不是看了想逃。
4、利用信息流广告的头图排列形式
例如很常见的组图/三图，每一幅表达一个信息时，图片太小，很难吸引注意力。
而利用人脑视错觉，让图片“好像”连接起来，可以让图片唤起情绪的作用N倍放大。
最后，建议优化师在下单前再多那么一眼看看创意图，如果连你自己都不觉得动心，就换一张图吧！别等金主爸爸真的要杀人祭天了才惊慌…
如果你看了，依然有疑问，请关注我们随后推出的头图投放准则系列！
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相信你昨天也被暴风影音在APP STORE动态更新里的生祭事件刷屏了……然而回过头想一下，防个程序bug就要杀程序员祭天，那分分钟都在出投放bug的信息流广告优化师怎么办？不敢想象那种血腥的场面……那些后台的优化技术就不说了，就说App主页里能看到的那些创意头图，真的…辣眼睛！要知道，人脑对图片的反应远快过文字，投放图片的优劣将直接影响广告的点击率。所以，不论你的文案有多好，如果图片选错了，用户也会错过。不信？随便选几个典型发出来给各位感受感受，看看换了你，你会不会想生祭…友情提醒：前方高能，请您坐稳并系好安全带。新东方的设计和老罗，大概差了100个雷军…吧…图片进入大脑后是直接转换成感觉的，而文字进入大脑是需要一刹那的思考的。别小看这一刹那，它会让很多人放弃阅读。所以你可以理解为，用户是先被图片吸引再来看你的文案的…比如这个，文字太小，不易辨认，直接影响这些文字进入到用户大脑并对其产生作用。说直白点，用户眼神扫到这张图的时候就已经觉得受够了，他们会听从本能直接把你的广告划走。↓还有这个……左图变形字和中图筷子之间的关联，不细看是看不出来的，右边再补上一刀完全不知道是什么的图片……在这短短手指划过的瞬间，你真的想让用户如此为你操心吗？人的大脑习惯是趋向轻松，而信息流广告投放的环境，是用户打发时间的选项。用户在这个环境里，不会愿意看到这些复杂的信息。所以答应我，头图请不要放变形的文字，好吗？（微笑.jpg）再来一个：你是直接用了淘宝店铺截图吗？麻烦挑图走点心…用户在不同的环境内，想看到的东西并不一样。例如这个投放的头图，仔细看看，是一个线上店铺的设计图。一张本来应当全屏观看的图片，被压缩到这么小，用户滑到这里时，大脑传递给他的信号是：“无意义，PASS！”在用户滑动手指的一瞬间，它泯然于娱乐八卦和新闻资讯当中，万劫不复。↓同样的，还有这一趴：看到图用户并不会产生想买的欲望……为什么？因为这本是一张应该出现在宝贝描述或说明书里的图片。没有太强烈的情感，仅仅说明问题。当用户试图搞明白产品优势及使用方法的时候，他不介意多想多看，可是这里是资讯平台，他的手指又这样轻轻的划过去了……再来！你说的不错，可是用户并没有兴趣呢……美食与美人一样，都会让人眼前一亮。因此食物的投放头图挑选起来很！简！单！只要把产品拍的美仑美奂垂涎欲滴就好了……可是这些看起来质感如积木般的蛋糕，让人下不去嘴，又谈何吸引？同样的还有这个：背景图模糊、暗沉，红色蒙版配色老气，晦涩……让我想起五年高考三年模拟的无望人生……原来出国也不过如此。是的，用户不喜欢，所以他的大脑会直接屏蔽掉。永远别忘记你在跟群众喜闻乐见的八卦新闻争眼球！↓不想被看到系列还有许多……像这个，用户没有想看的欲望。万一有个用户真的闲到每一条都仔细看了，到这里也会百思不得其解：所以，这是卖军火么？好了，不一一列举了，反正……用户又划走了。下面是成功的让我不想多看一眼系列：明明想说的是省钱，为什么给我看这些暴露的管道线路和工人恶劣的工作环境？你知道当初童工的工作环境图让我多久没有买牛仔裤吗？？？人的大脑会逃开让自己产生负面联想的东西。例如这个灰尘飞扬的画面，如果标题是：《震惊了！装修工人竟然死于肺癌！》点开率会很高。然而是自己家的装修时……我并不想知道他们多辛苦，我的钱是给够了的！现在你知道放错头图的你都错过了些什么了吗？用户的注意力啊亲！！！当然，我们不是只会吐槽头图选择其实并不难，只要你做到以下几点：1、与投放目标、标题调性一致图片本身是帮助标题引诱用户的，可如果图片和标题毫无关系时，它的存在就是分散用户关注了。而且你每多做一步，就会离你的目标更远。2、头图不大，加字谨慎除非大而醒目的切中用户痛点的文字，请不要放在头图上，它们只会让你试图传达的信息更晦涩。3、放让人向往的图片唤起情绪是图片的本职工作，放能诱发用户好感的图片。好的头图让用户看了向往，而不是看了想逃。4、利用信息流广告的头图排列形式例如很常见的组图/三图，每一幅表达一个信息时，图片太小，很难吸引注意力。而利用人脑视错觉，让图片“好像”连接起来，可以让图片唤起情绪的作用N倍放大。最后，建议优化师在下单前再多那么一眼看看创意图，如果连你自己都不觉得动心，就换一张图吧！别等甲方爸爸真的要杀人祭天了才惊慌…如果你看了全文，依然对设计有疑问，请关注我们随后推出的头图投放准则系列！
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