 上传我的文档
 下载
 收藏
该文档贡献者很忙，什么也没留下。
 下载此文档
正在努力加载中...
oppo广告策划案例分析
下载积分：600
内容提示：oppo广告策划案例分析
文档格式：DOC|
浏览次数：308|
上传日期： 12:56:47|
文档星级：
全文阅读已结束，如果下载本文需要使用
 600 积分
下载此文档
该用户还上传了这些文档
oppo广告策划案例分析
官方公共微信据说oppo,vivo每年的广告费都是十亿，是真的吗？_手机吧_百度贴吧
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&签到排名：今日本吧第个签到，本吧因你更精彩，明天继续来努力！
本吧签到人数：0成为超级会员，使用一键签到本月漏签0次！成为超级会员，赠送8张补签卡连续签到：天&&累计签到：天超级会员单次开通12个月以上，赠送连续签到卡3张
关注：2,920,080贴子：
据说oppo,vivo每年的广告费都是十亿，是真的吗？收藏
手机号码 新品随心卡套餐升级上市,全国接听免费,送来电显示,1元300MB流量!联通靓号节火热进行中,靓号0预存超值抢购!宽带低至530元/年!全国套餐存费送240元!
这个不假，主要赞助各类节目花费大
你算下出货量，每台机子得多少利润才能赚10亿广告费？如果没有利润，打广告意义何在？
OPPO，vivo占领了湖南卫视，CCTV5等
是的他们广告真厉害
国际大场懂吗？三星更高
大广意义是带来多大销量.....当然做不到某米那样..根本不需要广告！
据说一部oppo手机在厂子找人才一千多
手机品类齐全,到京东轻松购物,购手机手快有 手慢也有!京东正品行货,服务100分,送货到家,靠谱!
所以oppo vivo没点性价比 坑
孩子你太年轻了
经常看到几个人举着牌子周围逛
点进去就知道了。
果然是国际大厂，真有钱
羊毛出在羊身上
5毛经验拿好，不谢
小样胆子真大，你居然说会卡，你不怕楼主屌爆你啊？？？
现在才知道，坑爹的步步高
镇楼图片好评！
三星广告相当于冰岛jdp
我是来看图的————————————————————标题不错、图也漂亮、装的蛮像的嘛、说吧，几楼放黄图、几楼放QQ、几楼放网址、几楼卖鞋、几楼开始卖游戏币、几楼开始问挖掘机那家强、 大家都是明白人！敞开小弟说亮话.————————————————————
都给这种狗了
看快乐大本营，中央五就知道了好吗。当我正要走时我看到了一家专卖店那就是我要的滑板鞋我的滑板鞋时尚时尚最时尚回家的路上我情不自禁摩擦 摩擦在这光滑的地上摩擦月光下我看到自己的身影有时很远有时很近感到一种力量驱使我的脚步有了滑板鞋天黑都不怕一步两步一步两步一步一步似爪牙似魔鬼的步伐摩擦 摩擦
一分价钱一分货，我比较喜欢物超所值这个词
我也用OpPO
登录百度帐号推荐应用
为兴趣而生，贴吧更懂你。或广告创意分析
姓名：罗丽
班级：08广告本科1班
广 告 主：
实施时间：
实施范围：全国
核心策略：我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品
牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个
性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
创 新 点：将完美音质比作爱情的纯净，用冰雪之纯来表达。
oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物，在当时mp3市场极度混乱的情况下，
oppo依靠其成功的品牌定位，在国产mp3市场中杀出一条血路，成功将oppo打造成mp3精
在mp3和mp4市场上占据有利地位以后，oppo又开始着手进军手机市场，从最开始的普
通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机，oppo是怎样走向今天的成功的呢？下面从两
则oppo real音乐手机的电视广告着手，分析其成功的原因。
竞争对手：索尼爱立信音乐手机，三星音乐手机，诺基亚音乐手机，等高价位手机学生
1. oppo real音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点
2. 以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装
扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。
利用消费者追求时尚和潮流，那样nokia、三星等国际大品牌并不是他们的选择，oppo
才是他们的最佳选择，这就是oppo多年来所要传达的品牌理念。始终致力于营造一种时尚、
高档、有品位的清新脱俗的品牌形象
广告目标群
1. 17—25岁的追求时尚个性。
2. 大学生为主的年轻群体。
对消费者研究发现
在针对消费人群(如学生和年轻白领)的相关的调查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。
一项调查中显示，很多消费者对oppo的来历一无所知，有七八成的人都认为这一定是个新的
国外品牌，其中六成的人从其产品设计和品牌形象来看，认为是韩国的品牌。然而所有的这
些都应该是oppo精心设计、明确定位的结果。
oppo为了满足受众，树立其韩系产品形象，其广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是
按照韩国偶像剧的标准进行。随着韩流继续升温和越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的
关注，韩国风味无疑是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言。定位明确，表现犀利。
oppo就是抓住了年轻人的这些心态——首先，在产品上的风格表现得非常有个性，仅以
初始的a103为例，浅绿色的金属拉丝面板外观，其他国内品牌从来没有人敢做的，如此清新
靓丽，为这些年轻人喜欢不已，再加上产品背后的一个笑脸，无形之中大大拉近了消费者和
产品之间的距离；其次，oppo在湖南和中央电视台投入大量的广告，而广告的内容仍然是韩
味十足，年龄大点的消费者可能搞不懂是什么，但是，在年轻消费者心中湖南卫视就是时尚
的代名词，尤其在这样一个“韩流” 充斥的社会，湖南卫视加上韩味的给年轻消费者的震撼
是十分巨大的；不光如此，还有令oppo迷更为疯狂的是，oppo自上市以来从不疲于对时尚
活动方面的投入，先说oppo发起的“网络海选广告女主角” ，海选出的女主角将和最时尚
的明星bobo共同登台代言oppo手机，这一招简直让oppo手机在年轻人心中燃烧起来，海选
pk一直是年轻人敢秀
敢做的精神表现，最关键的是，海选出来的女主角，不仅可以和自己心爱的偶像bobo
同台表演，而且，还可能因代言oppo手机而名扬天下，在今天这样一个明星效应影响强烈的
社会，追星和出名似乎已经成为了部分年轻人不二的价值取向，这样的一个活动所带来的效
应是可想而知的。还有近来的“畅我音乐创我个性” 大赛，大赛允许参与者diy自己的style
主题，上传原创作品参加活动，这一活动也十分贴近了年轻群体的“自我”个性特点，等等
这些大赛活动都秉承了oppo的时尚，主打音乐的定位，十分符合年轻消费者的需求和他们追
求时尚潮流的满足感。所以，oppo手机在年轻人那里不火都不行。oppo在年轻消费者市场火
起来之后，这把火迅速蔓延到了整个手机市场，只要消费者想追求时尚和潮流，nokia、三星
等国际大品牌并不是他们的选择，oppo才是他们的最佳选择，这就是oppo手机的过人之处，
也是oppo多年来所要传达的品牌理念。
①琴房篇主要是以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人
可爱的校园装扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。整
个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，营造了一种此时无声胜有声的氛
围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众，使人联想到oppo音乐手机的
完美音质，从而突出广告的定位。还有一个很吸引我的地方就是广告音乐，bobo的那首《恋
爱新手》轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉，与广告的整体风格和情节嵌合得很到位。
最后的广告语“留住最真的”一方面说的是手机的完美音质，另一方面更是说的人与人之间
的“真”感情。总的来说，这则诉求感性的广告对目标受众的心理拿捏的还是比较到位的。
②校园音乐节篇
从广告语：“触动最真的”分析可知，这句广告语想要说明的不仅是触动男女主角之间那
种最美最真的感情，还表现的是此款手机的触屏效果很好（该广告中有一个触动屏幕的特写
镜头），虽然琴房篇中也有表现手机完美音质的元素但是不及这则广告来得明显。
广告风格和调性：此系列广告延续了oppo产品一贯的韩派风格，纯净而唯美的校园故事，
在较短的时间内给大家展示了一出浓缩版的韩剧，这两则广告虽然看似都没有完整的剧情，
但正是这样才给大家留下了无限想象的空间，男女主人公的结局到底是怎样的呢？我们可以
根据个人情感偏向尽情的发挥想象。 以广告词为例
不管是琴房篇“留住最真的”还是校园音乐节篇“触动最真的”，可以说oppo的广告语
都是十分简洁明了且切中要害的。很明显可以看出这两则广告有一个前后继承的关系，都有
相同的情感诉求——最真最美的感情。前者强调的是音乐手机完美高清的音质，后者更多地
强调好用的触屏效果，不管在情感诉求还是在产品功能诉求上可以说这两则广告都达到了双
丰收，个人觉得十分的不错。
其实在看了很多oppo产品的广告之后，我觉得此品牌的广告语都打的不错，下面列出几
条仅供参考。 ulike style—做自己，享自由
oppomp4—我的梦想视界
oppomp3—我的音乐梦想
oppo笑脸手机—倾听你的心声篇二：oppo手机广告案例分析
年级：10广告
学号：0072
姓名：李大婷
oppo广告案例分析
说到oppo，大家一定马上联想到唯美的广告画面，其次是完美的音质，在此时绝美的手
机外形设计。oppo其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌，但自2006年横空出世以来，
就一直受到外界的广泛关注和好评，究其原因，与oppo的广告策略有密不可分的关系。我将
从以下几个方面对oppo手机的广告策略进行分析。
一、 广告市场分析
“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”这句
著名的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心，也让受众记住了中国电子行业的名品
牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚数码
等高科技产品，而恰好又在此时，步步高mp3在价格战的厮杀中，销售不理想，市场也难以
打开，步步高品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。为了打破步步高品牌给人以做小
家电形象的束缚，在当年步步高视听有限公司着手策划oppo这一品牌。
二、 广告受众分析
oppo的目标受众原本是大学生，因为大学生追求时尚，喜欢个性，这与oppo完美的外
形设计不谋而合，但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力，而oppo走的是高端品牌路线，价格
远高于国内其他品牌手机。因而，oppo又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生，
将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁，这部分人刚从大学出来，依然热爱时尚、追逐潮流和
个性，与此同时，他们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居，颇爱追逐最新
电子产品。可以说，oppo时尚的外表，创新的电子技术，正迎合了这一群人的需求。
三、 广告市场定位
oppo将自己定位于高端电子品牌。自问世起，就有意隐瞒了其步步高身份，以绝对洋派
的形象出现在消费真眼前。据oppo公司的市场调查结果显示，绝大部分的oppo消费者认为
oppo来自韩国或者欧美。此外，oppo还通过提高价格，将价格远高于国内其他同类产品来彰
显自己的高端地位。
四、 产品分析
oppo在做工选料上，均是精工细作、独辟蹊径，市面上oppo的多款机器都各有特点。
它们的共同之处在于摒弃了新手上路惯用的公模造型，完全独立设计，造型独特，别具一格。
因此，oppomp3一上市就非常抢人眼球，同型号一般都设计男女两款，明确针对情侣目标，
优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在oppo产品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的
不和谐接缝，用材也足够充分。声音效果可以说是消费者对于随身听产品最原始的要求，oppo
则充分考虑到了这一点。目前的oppo采用了飞利浦芯片作为解码，声音、效果都让人耳目一
新。mp3的进入门槛低，在其核心技术稳定的情况下，要想争夺一席之地，靠的不仅仅是质
量，而是更优秀的设计，这就使得oppo能够在市场上独树一帜。另外，
oppo所有产品均标配森海塞尔手机，让所有的消费者均能体验到完美音质。再配上不错
的附件和别具一格的包装，使得oppo显得更加楚楚动人。
五、 价格分析
对于oppo而言，价格也成为塑造高端品牌的一个元素，以256m为例，三星报价在999
元左右，而在oppo新品上市时，x3型号报价为980元，而最高端的x9报价甚至到了1450
元。可以说oppo价格定位当之无愧的稳居第一阵营。
六、 广告内容
日，在主题为“我的音乐梦想”的广告片中，俊男美女在地铁中相遇，
暗藏情愫，在曼妙的音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的音乐，优雅的学生气质装束，
再加上漫天飞舞的粉红花瓣，青树和一对璧人，这条广告几乎在短短几十秒给我们上演了一
看过本文章的还看过。。。
英广告词oppo_院校资料_高等教育_教育专区。广告词oppo 年级:10 广告 学号:0072 姓名:李大婷 oppo 广告案例分析 说到 oppo,大家一定马上联想到唯美的广告.........
英oppo广告词_韩语学习_外语学习_教育专区。oppo广告词 广告创意分析 姓名......
英vivo广告词_韩语学习_外语学习_教育专区。vivo广告词 vivo 智能手机广告策划书 ...但是近年来,我国国产手机,像小米、华为、联想、酷派、oppo、vivo 等国产手机.........
英【注:以下广告词为魅力造音网编辑,任何组织和个人未经允许不得擅自使用】 欢迎...炜业手机广场和鼎祥通讯数码城、已成为诺基亚、三星、oppo三大国际品牌在新蔡县.........
英以广告词为例 不管是琴房篇“留住最真的”还是校园音乐节篇“触动最真的” ,可以说oppo的广告语都是 十分简洁明了且切中要害的。很明显可以看出这两则广告有.........
英广告文案要素分析 标题:oppo 至美一拍 广告口号:充电五分钟,通话两小时。 广告表现技巧分析广告中,突出强调了“充电五分钟,通话两小时”这一广告语。告诉.........
英手机店广告词_其它_工作范文_实用文档。【注:以下广告词为魅力造音网编辑,任何...天目手机卖场与诺基亚 三星 摩托罗拉 oppo 金立 联想 长虹 振华 港利通 友利通 .........
英广告词_广告传媒_人文社科_专业资料。中华人民共和国第十一届运动会主题口号 ...oppo 音乐手机 未来因我而来——雪弗兰 心静思远志在千里——别克 隐忍亦激扬;.........
英手机店广告词广告语精选_广告传媒_人文社科_专业资料。专业手机店广告词 ...***通讯为您带来福音:自即日起,本公司联合诺基亚、三星、韩 国现代、oppo、步步高.........
英手机卖场语音广告词一、 尊敬的顾客朋友,大家好,欢迎光临永兴手机卖场,手机维修...oppo 音乐手机打造学生专属品牌购机享受主机延保 180 天的售后政策学生凭学生证.........
英家电商场广告词_入党转正申请_党团工作_实用文档。家电商场广告词 ...男:活动四:春节 期间,诺基亚、oppo、三星、步步高、lg、 女:买手机我们只 到.........
英特别的喜好,oppo 音乐手机新颖 别致的外观设计和它的广告词“倾听你的心声,留住最真的”都刚好迎合 了她们的购买偏好,以音乐所表达的情感激发他们对 oppo 手机的.........
英虽然oppo的广告词“充电五分钟,通话两小时”,无人 不知,无人不晓。但是他们的......
英广告词_唐诗宋词_幼儿教育_教育专区。很好用 呀呀呀,惊爆价,惊喜价,现在开始啦...你想买一款自己喜欢的诺基亚,三星,索爱或者oppo,步步高的高端品牌手机吗?你还在.........
英等女孩到达琴房时,琴房已经安静下来只有 oppo 手机在 唱歌(bobo 新歌《恋爱新手》),女孩开心的笑了,最后三人一起快乐的弹钢琴,出现广告语:留住最真 的! 广告.........
英激发无限 手机 oppo:享 自由 食物 德克士:开心就要咔滋咔滋 游乐: 迪斯尼:迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式 城市宣传广告语: 北京:回味奥运,圆梦首都 北海:南海.........
英音乐名人广告词_哲学_高等教育_教育专区。音乐名人广告词 重返未来——美国巨星...如 oppo real 音乐手机“琴房篇”的广告,它是由中国当红 人气组合 bobo 和.........
英猜广告词领取新年大礼盒面膜,她颜允许你有才任性 你知道吗?如果不是姐妹 ...oppo 音乐手机 未来因我而来——雪弗兰 心静思远志在千里——别克 隐忍亦激扬;.........
英中国移动相关广播广告语汇集_广告传媒_人文社科_专业资料。是中移动 广告 广播...超联手机专营店,欢庆五一,联合诺基亚,lg,三星,朵唯,oppo,步步高,voto 等各大.........
英这句著名的广告词让消费者认识了步步高公司。央视一套每晚黄金时段那近一分多钟的广告词“oppo,我的音乐梦想”让大家再一次重新认识了这家以vcd播放器起家的家电.........
■ 24小时热门信息
广告语:乐彩你我,步步相随——步步高 广告语:乐彩你我,步步相随——步步高 ——......
2016年vivo手机协议--广告、装修_广告传媒_人文社科_专业资料。手机协议合同 vivo 形象改造协议(附件三)甲方: 乙方(k3 开户客户名称) :一、形象改造基础信息: .........
vivo手机校园广告人员安排_广告传媒_人文社科_专业资料 暂无评价|0人阅读|0次下载|举报文档vivo手机校园广告人员安排_广告传媒_人文社科_专业资料。广告策划人员.........
vivo策划_广告传媒_人文社科_专业资料。vivo ci 产品策划书品牌:vivo ? ? ? ? 项目构成 项目细则 设计流程 小组成员 手册使用说明:vivo 是年青而有活力的企业.........
■ 相关热门内容
oppor9_计算机硬件及网络_it计算机_专业资料。oppor9:a new......
oppor9 配置信息一览 很多人买手机都是看颜值,但真正懂手机的人看的是手机的配置。相信很多人都知道 oppor9 这款手机,其实很多人对它的配置其实并不了解。现在,.........
但有一个问题 是确实存在的,所有的电子产品都不能保证无售后之忧,这样,谁的售后少且快就会 变成市场宠儿,而oppor9做到了,第一,它售后非常少,几乎可以达到万中.........
oppo r9手机基本信息及操作_计算机软件及应用_it计算机_专业资料。最近本人新购了一台oppo r9手机,但没有找到合适的使用说明,oppo官网也没有提供r9的用户手册。.........
oppo r9配置参数_电子电路_工程科技_专业资料。oppo新产品oppo r9的配置参数 oppo r9产品信息 oppo r9 产品信息 产品发布时间:17 主要功能点 子功能点 功能.........
oppor9m与 oppor9s的 区别 r9tm是移动全网通的哦和oppor9一样只是主推的运营商不一样其他都是一样的, oppor9s是r9的升级版哦,配置上:r9s基于安卓0系统,.........
不是曲屏。 oppor9是5d弧屏,5d屏这个说法属于行业内的一种通用术......
果然,在十一假期的最后一天,oppo r9s的消息突然来袭,户外广告、电视广 告、微博宣传都同步启动,媒体也在第一时间收到了10月19日oppo秋季新品发布会 的邀请函,“.........
■ 热门推荐[广告]投资优惠入口:
对文章打分
还没发布广告已上线：OPPO R9s现身芒果台 配置大曝光
(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '945055',
container: s,
size: '300,250',
display: 'inlay-fix'
(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '649316',
container: s,
size: '300,250',
display: 'inlay-fix'
阅读 (147455) 评论 (63)
阅读 (138379) 评论 (123)
阅读 (74719) 评论 (51)
阅读 (254943) 评论 (236)
阅读 (206794) 评论 (304)
阅读 (147484) 评论 (63)
Advertisment ad adsense googles[湖南电视台 oppo 广告 纯净版]_网络歌手在线试听,湖南电视台 oppo 广告 纯净版无损,湖南电视台 oppo 广告 纯净版无损音乐,flac,ape,hifi的无损下载就在酷我音乐
湖南电视台 oppo 广告 纯净版
下载歌曲需用酷我音乐客户端
网络歌手歌榜
该专辑其他歌曲
此专辑只有一首歌曲,查找更多歌曲
歌曲榜TOP10
戳一下，我给你跳舞！}