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中国版“丢书大作战”或遇尴尬？没人看的书将被保洁收走
图说：中国版“丢书大作战”或遇尴尬。网络图
　　【新民网·最新报道】丢书还是作秀？今天（11月15日）上午，人们突然发现，曾在伦敦地铁上由哈利波特系列电影女星“赫敏”艾玛·沃森发起的藏书戏码，在北上广三地同时呈现。主办方表示，活动借鉴了“赫敏藏书”，在与伦敦地铁读书行动负责人取得联系后，获得了支持。中国版丢书拟将一万本图书随机放置在地铁、航班和滴滴顺风车上，并邀请了黄晓明和徐静蕾这两位明星共同发起，以期引发病毒式传播。
　　观点碰撞：倡导读书还是营销作秀
　　在朋友圈，活动确实引起了关注，不过这一次，反对的声音不少。今天早上8点左右，这篇名为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》的活动微信的点击量很快突破了10万+。据悉，活动中的每本书都经过特别加工：除封面上贴有“丢书大作战”的醒目书贴及活动简单说明外，扉页还贴有每本书专属的独立二维码，扫码可了解这本书的“漂流”轨迹，每一个捡到这本书的读者都可以看看之前的读者留言。
　　点赞之外，有观点认为，中国版的策划活动照搬国外，什么火就“抄”什么，实在“省心”。另有观点认为，这是打着人文关怀旗号，让人们陷入虚无的自我满足，对年轻人的精神世界并无帮助。
　　截至目前，微博上#丢书大作战#主题的阅读数已经达到了1351.7万，上万人参与讨论。
图说：张静初抱着一摞书从将台站上车 网络图
　　亲历“丢书”者：早高峰时并无人注意
　　在社交媒体传播的同时，不少市民在今天早高峰时也在上海地铁内发现了被“丢”之书的身影。
　　“一早看朋友圈就被这条微信文章刷屏了。” 今早在地铁10号线上发现书的周小姐告诉新民晚报新民网记者，“我发现的书籍是放在地铁车头位置的。”周小姐平时是一位爱书人，她一开始以为是谁的书落在这儿了，后来发现封面上贴着活动标签。在周小姐拍摄的照片中，书籍上有明显的标识，证明书本与众不同。
　　不过周小姐发现，由于是早高峰，人比较多，从她上车到下车，并没有一个人去读过这本书，她自己也仅仅翻看了几页，就下车离去。
　　另一位袁小姐则调侃道：“早高峰挤得脚都腾空，书往哪丢？”
图说：市民在上海地铁发现“丢书大作战”的书。周小姐供图
　　没人看的书会流向何处：地铁保洁将收走
　　活动初衷可能很好，但假如这些书始终无人问津，会落得怎样下场？
　　根据《上海市轨道交通管理条例》第三章“运营服务”的第三十一条“在轨道交通设施范围内禁止下列行为”中分别提到：禁止乱扔杂物、禁止堆放杂物、禁止散发宣传品、禁止收捡废旧物品等。新民晚报新民网记者就此事联系了上海地铁运营中心，相关人士表示，这些“丢”在地铁内的书籍假如无人拿走，结束运营后会按照流程由保洁人员回收，车站进行保管，等待“失主”领取。
　　据悉今天早高峰时段“丢书”就已经出现在某些地铁线路内的情况。相关人士告诉记者，上海地铁日均客流达千万级别，特别是早高峰时段常常人满为患。作为城市公共交通的重要一环肯定是以保障客流运送为前提，“丢书大作战”在此时显然是不合时宜的，有可能会影响到乘客正常出行。而蔓延开来的丢书大作战活动固然是有分享知识的公益目的，但也有广告嫌疑。
　　“丢书大作战”究竟是真在分享知识、鼓励读书还是又一场利用公共资源的作秀活动？新民晚报新民网也期待您的观点。（新民晚报新民网记者 董怡虹 萧君玮）
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　　文/陶娅洁
　　纵观“丢书大作战”这几日在中国的发酵，已经可以预判，这又将是一场炒作胜过实践的“作秀”。
　　从11月15日上午开始，一篇叫做《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》的帖子开始在朋友圈刷屏。在“新世相”发起的这个活动中，演员黄晓明、徐静蕾、张天爱、张静初、董子健率先在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里丢下了贴有活动标志的书籍，并拍下照片，号召更多人参与阅读和分享。
　　该创意的源头来自英国演员艾玛&沃森（电影《哈利&波特》中赫敏的扮演者）在伦敦的“地铁藏书”活动。据悉，艾玛&沃森丢在地铁里的《妈妈&我&妈妈》一书是非裔美国女诗人玛雅&安吉罗的自传，这与其联合国妇女亲善大使的身份颇有不谋而合的意味。
　　而纵观中国版“丢书大作战”，除了1万本书，和一长串明星、作家、媒体人的参与名单外，再无更多深意。无论是郑重地丢下一本《三体》，还是搞笑式地丢下一本《五年高考三年模拟》，这些书本身并不会引起人的阅读兴趣。更直白地说，它们只是符号，折射出人们内心对阅读的向往，以及无暇阅读的苍白感与无力感。
　　忘记从何时起，许多人开始不读书了。更确切地说，是不读纸质书。经济便捷的电子书横空出世，取代了油墨飘香的纸质书，实体书店日渐式微，靠打折促销才能勉强支撑。而今在地铁上丢书，无非是为了创造一种新鲜感，让平日里摆放在书架上的书走进移动公交、地铁，让原本坐在图书馆里阅读的人跳脱出来，在行走中进行阅读。
　　新世相说，他们的目的在于让人们对地铁和书之间的关系产生一些关注，起码这是个开头。笔者以为，这或许也是结束。
　　得出该结论并非悲观，而来自对社会发展趋势的洞见。新事物替代旧事物是世界的发展规律，就像历次工业革命中，蒸汽机替代手工业，电力替代蒸汽机一样。新媒体替代旧媒体，新思想超越旧思想，也是不可避免的轮回。
　　书是人类的精神食粮，重要且不可或缺。在当下浮躁的社会，养成读书的好习惯，以读书为乐，当真难能可贵，有其必要。然而，若一昧模仿国外，忽视国情，怕有东施效颦之嫌疑。当人们在地铁中捡到一本书，上面甚至还有明星签名时，他们感到一瞬间的新奇、满足，而后将失去兴趣。北上广清晨的地铁依然拥挤，人们仍然无法静下心来去真正阅读一本书。
　　也许，这样的尝试只是为了提醒人们，在忙碌中不要忘记读书。但落到实处，若真的爱书，又何必丢书呢。
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中国版“丢书大作战”遇冷 如何改变国人阅读习惯？
15:23 千龙网
　　千龙网综合从11月15日上午开始，一篇叫做《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》的帖子开始在朋友圈刷屏。在“新世相”发起的这个活动中，演员黄晓明、徐静蕾、张天爱、张静初、董子健率先在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里丢下了贴有活动标志的书籍，并拍下照片，号召更多人参与阅读和分享。然而，与国外的“赫敏藏书”的一片叫好不同，“丢书大作战”迎来了国内网友的一大波冷嘲热讽。
　　“丢书”话题的缘起
　　“丢书”话题的缘起，是两周前英国演员艾玛?沃森(电影《哈利波特》中赫敏的扮演者)在伦敦的“地铁藏书”活动。“赫敏在伦敦地铁藏了100本书”在社交网络上很快成为热门话题，许多中国读者也对这个创意赞誉有加。新世相联系了伦敦地铁读书行动的负责人，在取得对方的支持后发起了中国版“丢书大作战”。他们称这次活动是“赫敏藏书”的升级版，除了1万本书和一长串明星、作家、媒体人的参与名单外，还开发了活动专属的网站与线上系统，读者可以通过扫描二维码了解每一本书被什么人、在什么时间在什么地点丢下，又被谁捡到了。
　　“赫敏”在地铁上藏了100本《妈妈&我&妈妈》。
　　然而，与“赫敏藏书”的一片叫好不同，“丢书大作战”迎来了国内网友的一大波冷嘲热讽。事实上，在伦敦的地铁读书活动被热议之初，国内就有不少跃跃欲试的声音，但当时已有不少人表示并不看好将这一活动引进中国。“新世相”在这一次的活动说明里也写道：“很多人也提醒说，这些书可能会丢失，人们可能根本不感兴趣。所以它也许以失败告终，但我愿意和你们一起试试看。”
　　但当“丢书”活动真正发生在身边时，大家又有着不同的见解，有人认为这是可以培养阅读习惯的公益行动，有人则批评其为一场不折不扣的商业炒作。
　　中国版“丢书大作战”预冷
　　书籍未能被有效阅读”
　　网友@留意Jak更是直接指出“‘丢书大作战’这种方式本身就是一种营销，你丢一本书放在车厢如何满足整列车厢的人来阅读啊，可笑。就算是每个人轮流阅读，你知道这本书带来的病菌是多少吗？”
　　上周三，从事人力发展工作的张旭明在广州地铁“丢”了9本书，结果并不太理想，真正能拿起书阅读的人少之又少，最后还有4本书回到了他的手上。他说：“我不想得出那些‘广州人民不喜欢阅读’的结论，我得出的是另外一个结论――在上班高峰，想在广州地铁三号线有位置坐，丢几本书就好。”
　　也有对读书环境有要求的网友表示，“即使看到有书，我也不会拿起来打开”，因为“阅读是在一个舒服的环境里享受一段只属于自己的精彩时光”，而地铁不是一个合适的空间。注重身体健康的网友也认为地铁车厢那么摇晃，肯定对视力有害。
　　有一个爱书网友特地写了一个长微博，他有一个观点认为，真正热爱纸质书的人，是无法忍受这些书被放在拥挤纷乱公共场所蹂躏成这样。而且对于不爱读书的人来说，就算地铁上摆满了书架，他们也是不会去读的，与其作秀，不如捐书给一些需要的小学和中学，培养孩子们的阅读习惯。
　　“丢书”或影响乘客出行
　　有北京市民16日傍晚在地铁4号线上捡到一本被“丢”下的《读书与旅行》，“我第一反应以为是别人用来占座的”。他认为这种方式并不适合中国实际，且不说地铁里人挤人根本腾不出手看书，有些书就直接被人放到地上甚至坐在屁股下面，“让人很难有心情再拿起来读”。
　　上海地铁方面在接受记者采访时表示，上海地铁一直倡导乘客阅读，今年还举办了书香地铁、流动图书馆等。不过，一些创意活动也必须在确保乘客安全，文明乘车前提下开展。地铁运营方负责人告诉记者，“丢书”不合时宜。“可能影响乘客出行，不建议乘客去丢或捡。”
　　对于北上广的“丢书”活动，上海大学社会学教授顾骏告诉记者，国外的一些经验不是不可以学，但一定要根据实际情况，即便是公益活动，也要面向公众现实的需要，进行有针对性的设计，不然就会水土不服，让人觉得是东施效颦。
　　不要把书变成灯箱广告
　　因为照搬国外的模式，又是新媒体公司操盘运作这个活动，微博上不少大V也纷纷发声表示，这个活动到底是在倡导读书、知识，还在利用地铁等公共资源进行营销作秀。
　　记者看到微博认证为小米影业副总裁的@大李同学说，“丢书大作战”很火，但仔细看了新闻总感觉不舒服。其中原因之一是该活动在各个书籍封面和环衬狂贴各种广告的行为让人难以接受。喜欢书的人就会爱护书，当看到一本书因为营销而被变成了一个灯箱广告后，就让人心痛了，“在这种环境里，我的书一本也不敢丢，灯箱广告我更是一本也不会捡。支持作者支持文化方式有很多，看电子书也是支持，之前不看盗版就是支持，未来不把书变成灯箱广告，也是支持。”
　　中国人真的不爱阅读？
　　英国女明星的“丢书”引发伦敦市民的争相寻找和阅读分享，而中国广州地铁的实验中，大多数人是把书挪到了不碍眼的地方，中外迥异的“丢书”情节，让不少人为此心塞，甚至得出“中国人不爱阅读”的结论。然而，这个结论未免“简单粗暴”。
　　首先，中英两版“丢书”情况不同。艾玛是女明星，其“丢书”信息被广而告之，伦敦市民争相找书，明星效应大于书籍效应，收藏价值大于阅读价值；而中国版“丢书”不过是一个名不见经传的普通人悄无声息地在人来人往的广州地铁上丢了9本书。无论是当事人知名度还是活动方式，二者都不是一个层级的实验。想以此得出考察城市阅读氛围的数据，显得有些困窘。
　　其次，环境和国情不同，实验结果必然不同。我国不少大城市的地铁挤得像“沙丁鱼罐头”一样，加之人流匆匆，显然并不是一个适合读书的环境；此外，做实验的小伙在线下的测试结果不乐观，但其写的相关文章却在网上获得5万多阅读量，一定程度说明人们的阅读习惯发生改变，电子阅读成为趋势。所以，没在地铁上捡起丢下的书就被认为不爱读书，显然不合适。
　　再则，实验中的9本书未必是人们喜欢的书，加之效果良好的图书漂流活动在很多城市兴起等，太多的主观及客观原因致使“丢书”最后可能只是初衷很美。所以，别把“丢书”当作城市阅读率的“试纸”。
责任编辑：孙一蕾
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胶东在线小记者活动汇总全面复盘！“丢书大作战”背后的一些逻辑与思考
新世相又搞事了。昨天早上，继“4小时逃离北上广”之后，我又一次被新世相刷屏了。又是工作日的早上8点，又是没有一丝丝防备突然被刷屏，又是北上广……这次又在搞毛线?看到新世相的推文标题时，我就想到了前几天很火的“赫敏在英国地铁藏书”。背景大致就是《哈利·波特》中学霸赫敏的饰演者 Emma Watson 近期联合 Books On The Underground 发起了一项读书分享的活动。她在地铁里丢了100本书，还在书中附上亲自手写的纸条，希望大家利用通勤的时间读会儿书。很棒的创意对么? Books On The Underground 的创始人 Hollie Belton ，由于家离公司比较远，每天在地铁上大部分时间是在看书，后来产生了“别人在读的都是些什么书呢? 要是大家能相互分享就好了”的念头。后来自己决定做第一个分享书籍的人。再后来，这个活动影响力越来越大，逐渐就从让人们分享自己喜欢的书籍变成了人们在冰冷世界中互相温暖、情感交流的载体。而这次，新世相与 Emma 参与的伦敦地铁读书行动负责人 Cordelia Oxley 取得了联系，进一步优化了这个创意，将这个原本就很有趣的创意搞成了更具象，更有目的性的活动，迅速使这个创意在国内得到了更大范围的传播。一、一些突破和亮点新世相自“4小时逃离北上广”后，搞过很多或成功或纠结的活动。“中秋节不回家”、“图书漂流计划”、“当1小时偶像剧男主角”等等，在“调动读者情绪，促使其参与其中”方面算是有一些经验了。所以，关于本次活动和以往活动的一些共同点，我们暂且不表。我们想更多地带大家来看看今天这个活动较以往活动的一些突破或亮点。1. 反应速度：够快无疑，今天这个“丢书大作战”的活动是借了“赫敏在英国地铁藏书”的势。从“赫敏在英国地铁藏书”事件发酵的时间、新世相“丢书大作战”物料的准备、丢书明星的征集、合作方出版社的洽谈方面，我们是可以推断出，新世相是在第一时间就决定了要在中国做这件事了，并且迅速投入了人力、物力，来为这个活动做好了准备。在这期间，新世相主要做了这么几件事：与 Emma 参与的伦敦地铁读书行动负责人 Cordelia Oxley 取得联系，并得到了她的支持;邀请各个领域有影响力的朋友，出版社，公共交通服务商，一起让这件事成为可能;为“丢书大作战”开发了专属网站和线上系统。这里有个细节。按新世相的说法是，他们联系到了 Emma 参与的伦敦地铁读书行动负责人。其实国内很多人是很难想到这一点的，或者说，对创意的保护不够，可能就是直接拿来做山寨版了。但是新世相想到了这一点，这就使“丢书大作战”这场活动变得理直气壮了。一定程度上，也会有效屏蔽掉一些来找事说你们这些抄袭狗之类的键盘侠。如果你关注过早些年前的冰桶挑战，那你应该还记得当时冰桶挑战在娱乐圈传得有多火。类似从国外生根发芽后引入到国内的活动往往存在一个优势：其在国内的传播、认知以及赢得明星们的参与支持都会更加顺畅。而新世相这场活动中大量明星的“站台”也充分说明了这一点。总之，从“赫敏在英国地铁藏书”事件的发酵，到新世相得到创意方的支持，再到这场活动的正式出炉，前前后后也就10天左右的时间。新世相的反应速度，够快。2. 品牌传播：给力本次活动，在推文发出后几乎迅速形成刷屏之势，突破10W+，迄今为止在品牌传播方面也几乎完全是正向的，无论新世相，还是京港地铁等合作方在其中都得到了很高的正面评价，可以说至少在品牌传播上是非常成功的。这当中，可能存在几个要素。其一，新世相可能是国内版“丢书大作战”这个活动发起的不二人选，并且还存在着前置的某些关联剧情。过去的几个月里，新世相图书馆一直在组织“图书漂流计划”，每月会有不同的主题。大概就是你支付一笔钱，新世相会给你寄一本书，你看完后寄回，新世相再为你寄第二本，以此类推，当一个月内你看完了四本书并寄回，新世相会把这笔钱退还给你，目的就是督促你读书。在这期间，你可以在书上留下阅读痕迹，漂流到下一位读者手中。因为之前有过这个“图书漂流计划”，于是，在“赫敏在英国地铁藏书”事件出来之后，新世相便收到了一些呼吁和留言，希望能在国内组织这个活动。新世相或有意，或无意地便成为了这场活动在国内的组织者。而且给人的感觉是，名正言顺，似乎你是有责任去做这样一件事的。大家会认为：因为新世相之前做过“图书漂流计划”，虽然和“丢书”的形式有所不同，但目的算是接近，所以，现在有更好的形式出现了，新世相作为有经验者，就应该去为社会做这些贡献。其二，这个活动本身的“公益”和“利他”属性极大加强了它的传播力度和传播价值，而借助“地铁”等公共场合来完成这场活动更加强了其话题性。众所周知，一个“利他”的事件，总是更容易被人转发和形成参与，这一点，从最早微博上的“随手拍照解放乞讨儿童”一直到后来的“冰桶挑战”，一向如此。而对比一下本次“丢树大作战”的传播数据和此前“一小时偶像剧女主角”的传播数据，你就会更加知道一个具有了公益和利他属性的活动事件会天然占据着多大的制高点。此外，不仅是个人参与意愿会增强，媒体往往对于此类兼带公益、利他和话题性的事件也存在天然的喜好。截止到今晚，我们已经发现包括新民晚报，凤凰网等主流大众媒体已经开始对此事进行报道和关注。而无疑，这类主流媒体的参与和报道对于新世相本身的品牌传播一定会带来更大的价值。第三，活动参与成本低。较低的参与成本和流程的体验确保了本场活动在实际参与的用户端，几乎也没有留下太多负面口碑，这很重要。这部分内容，我们下面重点会单独来讲。3. 行动成本：低之前不管是“4小时逃离北上广”，还是“中秋节不回家”、“图书漂流计划”、“当1小时偶像剧男主角”，你报名都是很容易的。但是，报了名之后呢?你真的会毫无顾虑地行动起来么?你真的会毫无顾虑地放下当前要做的事，去到一个未知的远方么?甚至你都不知道自己去到机场之后能不能顺利拿到那张机票。你真的会毫无顾虑地在中秋节回到家，为的是和父亲在一场网络直播里来一场深刻的对话么?甚至你都不知道你的父亲愿不愿意面对镜头。你多多少少是会有些犹豫的。新世相在发布的这篇“丢书大作战”的文章里，清楚地向你传达了很多信息：我们会在一切你可能路过的地方——北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里，丢10000 本书。如果你捡到了“丢书大作战”的书，你可以带走它免费阅读，并帮它长期在城市里传递。无论在哪个城市，你都可以申请领取贴纸，成为最新的丢书人。“我要丢书”和“我要捡书”的参与方式。戳阅读原文，进入活动专属网站。其中最主要的是，戳阅读原文，进入活动专属网站。在那里，你可以看到什么人，在什么时间，什么地点，丢下了哪本书，又被谁捡到了。它明确地告诉你，现在有多少本书正在漂流，它理你很近，如果你想拥有它，上下班的路上，你都可以遇见。你想和人分享你的书，你只需要动动手就可以申请工具包，参与其中。你的行动成本是很低的。你不需要在当下的事和未知的远方之间做选择，你不需要有任何迟疑，也没有任何顾虑。你唯一需要考虑的是，这么多好书，我先寄哪一本会更好?4. 拉新过程：体面“丢书大作战”的活动流程很清晰，丢书人、捡书人各做什么事情，在活动专属的网站里都能很清楚地看到。而且很多环节，你是需要去关注新世相的公众号。这直接就促成了新世相微信公众号的拉新，这个拉新的过程很流畅自然。它没有强制你去关注，你可以在没有关注它公众号的情况下就能捡到它的书。它只是告诉你，如果你需要更多信息，如果你想要记录这本书的漂流记录，你想要有更多的参与感，你可以去关注我。此外，当你提交了申领丢书工具包的申请之后，新世相会提醒你，你可以将你的这一举动分享至朋友圈或微信好友，告诉他们，你在哪里丢了一本什么书。这一举动是很利他的(当然，如果你非说这就是在晒优越感，那我也没啥好反驳的，摊手)，你的分享，不是为了自己获利，而是告诉你的朋友，有这么一场活动，你感兴趣的话也可以参与进来，也许会有惊喜呢。这种利他性，非常容易引发共鸣，也很容易调动大家的参与感，使新世相和这场活动在一开始就能被更好地传播出去。微博方面，影视明星、行业大V的多方宣传，每条宣传都@ 了新世相，也@ 了一些关系比较好的朋友，而且大多带的有活动的链接。(影视明星)(行业大V和作家)(合作方和赞助方)明星效应、大V效应都可以直接扩大新世相在各种圈的知名度和影响力，也是可以直接促成拉新的。而且最重要的是，这个拉新的过程和目的，很体面。有这么多的行业大V、明星来为其亲自站台、宣传活动，这靠的是之前活动积累下来的资源，以及大家对这场活动的认可。
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微信：tianshimamawang2007
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On February 17-19, the 2017 China Barista Championship Chongqing Division, known as the “Coffee Olympics”, will be held at Liangjiang TMG Arts Center in Liangjiang New Area.
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