百度个性化拜年活动“春玩”火爆背后的架构变化
发表于 14:43|
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摘要：临近中国新年，各大公司围绕传统春节的活动纷纷上线，了解一圈过后不难发现，BAT三巨头都在玩红包：支付宝旧曲重弹延续去年的集五福分现金x亿现金红包；腾讯推出QQ AR红包。百度则利用“人脸识别”技术玩起了个性化拜年活动--“春玩”。
&临近中国新年，各大公司围绕传统春节的活动纷纷上线，了解一圈过后不难发现，BAT三巨头都在玩红包：支付宝旧曲重弹延续去年的集五福分现金x亿现金红包；腾讯推出QQ AR红包。百度则利用&人脸识别&技术玩起了个性化拜年活动--&春玩&。
创新玩法 直击用户痛点
&春玩&利用人脸识别技术，帮用户生成个性化拜年视频。玩法也比较简单，上传照片&&识别人脸&&生成视频&&视频分享&&好友互相关注&&红包领取，最大程度提升了用户的参与感，让用户通过活动做到&真人出演&拜年视频，发送给亲朋好友一份最特别最走心的拜年祝福，同时又能讨红包，拉动亲朋好友一起玩，很快便在朋友圈里制造出其乐融融的大拜年氛围。这两天笔者的朋友圈被 &春玩&活动的拜年视频持续刷屏，在我的引领下我的亲戚朋友们也都开心地制作起了自己的拜年视频，而&春玩&又能够根据不同用户标签推荐不同的视频模版，真正做到千人千面，最大化提升了用户参与活动的趣味性。
然而，在看热闹的同时，笔者也回顾了一下百度前两年的春节活动。2015年，百度推出&搜明星 抢红包&活动，让用户通过文字搜索明星的名字抢红包。 2016年的&抢福袋红包&，加入了语音搜索以及图片搜索抢红包的新玩法。但是总体来看还是比较常规，更多是用户与产品之间的单一互动，并没有抓住春节期间用户的拜年需求。再看2017年的春玩，为什么刷爆朋友圈？最大亮点在于抓住了用户春节拜年的需求，直击用户痛点。让用户通过&春玩&制作自己独有的拜年视频，有别于被无数次复制的传统祝福语、段子等，让用户拜年时既感到个性有范儿又显得非常走心。好玩有趣之余，用户还能拿到红包大礼。
据悉，百度此次活动也是准备了近亿元的现金红包回馈用户，相比腾讯和阿里的红包金额，显得略微有些少，但是从&春玩&活动的火爆却发现大有一两拨千斤之意。
架构重组 强化运营
此时又有一个疑问了，为什么百度今年的春节活动如此出彩？据笔者了解，这与搜索公司内部的架构调整有很大的关系。手机百度从2016年初并入了新成立的百度搜索公司，由原搜索业务群组向海龙负责。无论是原SSG以及现在的百度搜索公司都拥有浓厚的技术基因，除技术外，产品以及运营也都或多或少流露出一股技术范儿。
而这样的基因以及文化跟百度的大环境分不开，同时也跟搜索公司内部的架构分不开，下设产品部、运营部、技术部，市场则划归在大市场体系下。 这样的架构下，产品、运营也无法避免地带着技术的思维，同时各产品线相互独立运营。
都说&百度的技术，腾讯的产品，阿里的运营&，百度能有现在的发展，离不开技术的积累，以及百度的技术基因和工程师文化。但也同样因为这个问题，导致百度的产品以及运营不被外界所认可。在原有架构下，运营活动更多局限于产品、用户对产品层面的需求，容易造成活动无法触动用户。
据了解，去年12月百度搜索公司架构调整，将各产品线的运营人员分离出来，组成了一个新的部门----搜索生态运营部，主要负责各产品的日常运营以及活动运营。&春玩&活动正是在架构调整后由新的运营部门所完成，而&春玩&的火爆足以证明此次架构调整的正确性，以及独立出来的运营部门的潜力之巨大。
同时笔者还了解到， 这个新的搜索生态运营部门由原hao123事业部总经理兼好看负责人杨光执掌。杨光于2013年2月加入百度，恰逢360网址导航超越hao123之时，全面接手hao123业务，经一系列高效的营销活动以及战略调整将hao123的市场份额重新拉回第一。
杨光在接手搜索生态运营部的一个月内，手机百度年度活动&&&春玩&推出，以个性化视频为主要表现形式的&春玩&大拜年活动主打创新、趣味、互动、分享，成为搜索生态运营部的最新代表成果。
依托技术优势 向精细化运营转型
百度搜索公司之所以要将产品的运营人员重组，成立产品运营部门，其目的就是要充分放权，能让运营部门在毫无掣肘的情况下撸起袖子好好干，加速运营转型，为产品带来活力，提升产品的用户量。
精细化运营离不开数据驱动，而百度作为全球最大中文搜索引擎，大数据是其天然优势。所以百度要想实现向精细化运营转型并非难事，主要看如何利用好百度的技术优势与产品相结合，如何在此基础上加深对用户的了解，从而不断调整运营思路。
此次&春玩&活动的成功就是一个很好地结合了技术、产品以及运营的案例，利用百度&人脸识别&技术，通过大数据智能算法，结合feed流产品特性，为用户提供一个近乎完美的互联网拜年体验，也是百度转型精细化运营的第一场胜仗。
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手机百度2017拜年视频制作app
手机百度2017春玩活动app是手机百度为迎2017年新年打造的拜年视频制作软件，用户可以在手机百度客户端上传个人正面照片进行拜年视频制作，发送拜年视频给好友，让好友关注攒好礼，关注的好友越多，到除夕获得的红包越多！
2017年春节已经进入倒计时。从现在起，各种拜年信息开始活跃起来。相比千篇一律的拜年祝福、缺乏新意的群发信息、雷同的段子，给亲人、朋友送出定制化的祝福才是最有诚意的拜年方式。
1月21日至1月27日，手机百度推出个性化拜年神器&&&春玩&线上活动，让用户通过&真人出演&，制作私人订制的拜年视频。既能个性张扬的拜年、讨红包，又能让家人、朋友开怀大笑，其乐融融，感受到最特别的新春祝福。当拿起手机百度玩拜年视频时，你会发现，以前拜的可能都是假年&&
手机百度2017春玩活动app主要特性
精准用户画像个性化拜年体验大不同
不要小看了这个玩法，此次手机百度&春玩&活动拜年视频内容全部来自手机百度基于6亿用户的搜索大数据，集合了2016年最热门、最受网友欢迎的视频片段，五花八门的视频库内容总有一款适合你。有了这些网友喜闻乐见、非常接地气的拜年方式，拜年祝福从此不再鸡肋。
除了视频素材丰富以外，此次针对不同用户推荐的视频模版也不同。这背后是百度强大的技术优势和多达200万的用户画像标签，可以让每个人体验到个性化的&玩法&，拒绝拜年&撞脸&。手机百度会根据用户不同的地域、使用行为、场景、个人兴趣等用户标签，推荐给每一个用户不同的视频内容，可谓做到了千人千面大不同。
例如&四川话播新闻联播&，让四川地区的用户感受满满的亲切感，就如同那飘香四溢的火锅一样;&过年就要北京瘫&则会让在北京地区的小伙伴开心一笑，葛优躺的既视感扑面而来。所以，只要进入了&春玩&视频页面一定会上瘾，因为它简直不能更懂你。
今年过年发不发拜年祝福?别再纠结了。手机百度玩转拜年视频，让你好友加不停，还能刷到现金见面礼。赶紧打开手机百度，嗨起来!
如何制作个性十足的拜年视频?
第一步：生成视频去拜年(活动时间：1月21日11点&&1月27日24点)
打开手机百度APP，通过首页入口进入&春玩&活动。
在活动页面点击&生成视频去拜年&，选择上传一张正面照片就可以生成有趣的拜年视频。随后点击&发拜年视频给好友&就能将拜年视频分享给百度好友、微信好友们啦。
在这里，上百个来自用户上传的魔性拜年视频模版供你选择，小鸡拜年独舞、川普希拉里对唱、星爷给你拜年&&你还可以用四川话播新闻联播、用葛优躺拜年、宣布一个亿的小目标等。选择一个模版制作自己的专属拜年视频吧，唱歌跳舞、搞笑逗趣、方言演绎、二次元，各种拜年路子，随你选!
第二步：关注好友攒好礼(活动时间：1月21日11点&&1月27日24点)
当好友打开您分享的拜年视频页面，点击&关注好友领见面礼&后，您将在活动主页获得一个关注通知，选择关注该好友后，你们将各获得1份见面礼。
关注对数越多，见面礼越多。最多可攒到99份!而同样一对好友，仅可领取一份。可以说，积攒见面礼也是在拼好友拼人气。相信很快，这股魔性的拜年方式就会在亲友的饭桌间、电视前流行起来。
第三步：除夕一起开好礼(活动时间：1月27日20点&&1月27日24点)
到了除夕，相信你已经收获了不少见面礼。除夕夜你可以在手机百度资讯流一一拆开所有的见面礼。届时所有攒到的见面礼将在在手机百度首页下方资讯处优先展示，标题为&XXX送你一份见面礼&。1月27日20点-24点，只要在该时间段内进入手机百度首页，首次下拉刷新资讯即可看到之前积攒的见面礼，点击即可打开。你可以边看春晚，边刷手机百度资讯流，点击开启所有见面礼。见面礼中既包含大量新春祝福，也有惊喜的现金红包!
领取到的现金可在活动主页中&查看见面礼中的现金&进行查看，通过绑定银行卡，进行实名认证后，就可以提取到百度钱包余额内，友情提示：百度钱包账号与百度账号绑定的银行卡和身份证信息必须唯一对应并一致哦!
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