鸿茅药酒18月四登药监广告黑榜
中国经济网9月30日讯（记者华青剑 马先震） 近日，内蒙古鸿茅药业有限公司（以下简称鸿茅药业）生产的鸿茅药酒，因在宣传时被认定"夸大宣传治疗范围"，被新疆库尔勒市食药监局责令停售。
中国经济网记者梳理发现，自去年9月鸿茅药酒成为新《广告法》实施后首犯以来 ，前后18个月已在江苏、上海、重庆、新疆等地四登广告黑榜。业内人士表示，处罚轻利润大，违法成本低，是鸿茅药酒
违法宣传屡禁不止的原因所在。
中国经济网记者多次联系鸿茅药业，电话一直无人接听；联系鸿茅药业北京办事处，通过客服获得鸿茅药酒相关负责人电话后，拨打显示“电话不在服务区”。
18月四次被查处
据中国经营报报道：近期，新疆库尔勒市食药监局执法人员对辖区药品经营企业进行监督检查发现，七种药品存在发布违法广告的行为。
要求暂停销售发布违法广告的药品包括鸿茅药业生产的鸿茅药酒、天津同仁堂集团股份有限公司生产的风湿寒痛片、广州白云山陈李济药厂有限公司生产的舒筋健腰丸等。
库尔勒市食药监局表示，今年2月到6月，上述产品屡次在自治区、地（市）级媒体上发布严重欺骗和误导消费者广告，其中，鸿茅药酒“在媒体上宣传时，存在表示功能的断言，夸大宣传治疗范围”被责令暂停销售。
事实上，自新《广告法》实施，“鸿茅药酒”因违法广告首个被立案之后，鸿茅药酒已不止一次登上药监广告黑榜。
2015年1月，鸿茅药酒因“未经批准扩大药品适应症（功能主治）范围，夸大药品疗效，严重欺骗和误导用药者等”被江苏省食药监局暂停销售；5月，江苏食药监局公布违法药械保健食品广告监测情况，鸿茅药酒再登广告黑榜。
日新《广告法》实施，首次明确药品、医疗器械、保健食品等不得利用广告代言人做推荐、证明；鸿茅药酒因在店堂使用明星代言广告，被上海工商立案查处，成为新法实施后“广告违规第一案”。随即湖北等7省区对鸿茅药酒作出“暂停销售”的决定。
今年4月，鸿茅药酒又被重庆市食品药品监督局通告查处，通告称鸿茅药酒因广告“超出了食品药品监督管理部门批准的说明书内容，任意扩大产品适应症（功能主治）范围、绝对化夸大药品疗效、含有不科学地表示功效的断言或保证，以患者名义为产品功效作证明等，严重欺骗和误导消费者”。
此前，鸿茅药业就曾在多地因违法宣传被曝光或查处。
2009年，鸿茅药酒被吉林、辽宁、江西、山东等多个省市查处曝光，暂停销售。
2011年，鸿茅药酒在内的十大严重违法广告被国家工商行政管理总局公告。
2013年，鸿茅药业曾被浙江省食药监列入黑名单，认定其为广告发布企业信用严重失信等级。
据统计，2009年以来，鸿茅药酒先后被吉林、辽宁、江西、山东、宁夏、河北、浙江、海南、湖南、广东、四川、贵州等十余省以及天津、重庆、济南、绍兴、昆明、温岭等多个城市曝光或查处，多次收到暂停销售等行政处罚。
“擦边球”营销
鸿茅药酒是鸿茅药业的主打产品，始创于1739年，距今已经有近三百年的历史，据称入选国家“非物质文化遗产名录”。
中国经济网记者从国家食品药品监督基础数据库查知，鸿茅药酒是国家批准文号的中药，国药准字Z。按说鸿茅药酒属于药品，有针对性较强的适用人群，使用对象是疾病患者，购买、使用都有特定的要求，比如需要参考药品说明，遵从医嘱或在药师指导下购买使用，适用范围是有其限度的。
然而，在鸿茅药酒官方网上商城上，“产品详情”里介绍更多的是“活血、补气、健脾、壮骨、养阳”等保健效果，还有可以治疗四大类数十种疑难杂症等“一药治多病”的宣传内容。
那么，究竟是治病药酒还是保健品，是兼而有之还是有意模糊？
鸿茅药业认为是治病药酒，并强调“鸿茅药酒由药厂生产，由药品管理部门主管，产品质量不合格只能报废，相比保健酒由食品生产企业生产，由食品部门主管，产品质量不合格可以调整或回收，鸿茅药酒监管更为严格。”，认为其产品标准更为严格，以和保健酒划清界限。
按药品说明，鸿茅药酒被列入非处方药，其中有“儿童、孕妇禁用；阴虚阳亢者禁服；肝肾功能不全及酒精过敏者禁服”等若干禁忌和11类注意事项，然而这些在屡被查处的广告中被忽略。
有律师表示，新广告法中已经明确规定保健食品不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能。
鸿茅药酒被认为不但是药，能治病，而且能“一药治多病”。举凡“胃寒、胃痛，行动不便，关节痛、头晕失眠、尿频起夜、行动不便，甚至中老年慢性病”，鸿茅药酒都可以喝，都有疗效。
鸿茅药酒真有这么神奇吗？对此，一位营养学教授直言：“市面上宣传的这些保健酒、药酒，宣传效果其实未必能达到，保健酒或药酒宣传的功效大部分都是推出来的。换句话说，任何一款保健酒都不是通过科学试验的，没有经过严格的病理、药理和毒理的科学分析与检测。”
“目前没有一种保健酒是做过人体试验的，像所谓的通筋活血效果，在医学上是没法通过科学检验来证明的，它说有就有，说没有就没有，比如通筋活血用什么指标或衡量，判断有没有效果或多大的效果，这些指标都是不可检验的。”该教授说。
也就是说，鸿茅药酒的药效实际上带有推想成分，并非经过科学的临床分析。事实上，在鸿茅药酒药品说明中的“不良反应”一栏就直接写着：“尚不明确”，严格来说，这就等于说鸿茅药酒“没有经过充分完备的临床试验”，已经说明问题。
虽然鸿茅药酒是通过国家核准的药酒，其实并不能和真正的药品相提并论。如果从营销、宣传初衷，甚至是消费者的认知上看，其实处于药酒和保健品的模糊地带。
如此一来，鸿茅药酒很难摆脱其游走于药品和保健品之间，获取双重“红利”的宣传意图，涉嫌打“擦边球”营销。
值得设问的是，鸿茅药酒为何会如此“铤而走险”，一再触碰广告红线呢？
处罚轻利润大？
据中国网财经报道，鸿茅药业方面解释是，因为销售采取区域代理，各地代理商多少存在一些不规范经营问题，个别代理商由于急功近利会存在虚假广告宣传的问题。
鸿茅药业认为主要责任是个别经销商造成的，和公司无关。
然而，据中国经济时报调查，经销商和鸿茅药业签销售协议时，注明“广告的费用由经销商负责”，经销商出了钱，为了盈利，自然有广告宣传的话语权，经销商认为鸿茅药酒通过审核的广告不适合广大农村消费者，审批的广告“不接地气”。
“如果按审批内容播出，老百姓根本不会买。因为审批的内容说得不到位，你必须利用所谓专家、患者现身说法，老百姓才听得清楚，看起来又像个健康类节目，电视台可以打个擦边球”一位经销商说。
之所以这么做，据羊城晚报报道，有业内人士认为，现在许多人都非常注重自己的身体健康，特别是老年人，厂家往往会宣称自己的产品对心脏病、高血压、糖尿病、风湿和一些疑难杂症有特效，把适应症说得越多、越玄乎，消费者会拿自己的症状去比较，正好他有这个症状，一看符合自己，于是就会去尝试。
鸿茅药酒屡屡触及违法“红线”，还因为和惊人的利润相比，违法成本低。强烈的反差之下，经销商和厂家都禁不住利润的“诱惑”。
一位杨姓业内人士指出，进行虚假宣传的厂家一般不怕投诉。“当消费者发现吃了不管用，厂家会说每个人的体质、所处的环境等有差异，建议再服用一个疗程，直至你发现确实不管用，或者吃不起为止。等你找他投诉时，他要么拖延时间，要么干脆置之不理。如果你到有关部门去投诉，至少要两个月的时间才能有处理结果，此时，他们早已赚得盆满钵溢，即便被相关部门处罚也是很轻的，与其所产生的利润相比是九牛一毛。”责任编辑：进展
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多年的失眠喝鸿茅药酒有效果吗？
基本信息：男&&60岁
发病时间：不清楚
病情描述及疑问：我失眠已经20多年了，经常吃安眠片，受尽了折磨，不知道喝鸿茅药酒能不能有效?
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擅长：中医科
网友满意：
回答速度：
河北省邢台市威县社区医院&&&
失眠考虑神经衰弱,植物神经调节紊乱导致,建议睡前避免服用可乐,咖啡,巧克力,酒,茶,规律饮食,不要暴饮暴食,按时吃饭.饮食宜清淡,少食辛辣,煎炒,油炸,烈酒等不消化和刺激性食物,多食水果,蔬菜和纤维性食物,并注意改善睡眠环境有利于减轻大脑兴奋状态 .可以口服;谷维素片+,维生素B1片,+安神补脑液进行调理,入睡困难建议口服:地西洋片,另外养成良好的休息习惯,避免劳累,缓解自己的压力,保持愉快的心情.不用喝这鸿毛药酒的。
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有关的更多经验，
疾病百科（别名：神经衰弱症,神劳）（别名：神经衰弱症,神劳）　　神经衰弱一种以脑和躯体功能衰弱为主的神经症。以易于兴奋又易于疲劳为特征，常伴有紧张、烦恼、易激惹等情绪症状及肌肉紧张性疼痛、睡眠障碍等生理...　　神经衰弱一种以脑和躯体功能衰弱为主的神经症。以易于兴奋又易于疲劳为特征，常伴有紧张、烦恼、易激惹等情绪症状及肌肉紧张性疼痛、睡眠障碍等生理功能紊乱症状。这些症状不是继发于躯体疾病和脑器质性病变，也不是其他任何精神障碍的一部分。但患者病前可存在持久的情绪紧张和精神压力。就诊科室：神经内科 心理咨询典型症状： 多发人群：16到40岁，脑力劳动者多见检查方法： 发病部位：全身疾病自测：常用药品：
医院医生：
广东省中医院&&&内科
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中国人民解放军总医院&&&内科_神经内科
为保障患者权益，我们仅接受有资质的医学专业人士的回答，请您先认证为医生鸿茅药酒，是一个具有国药准字号的药酒。然而，近年来该酒却被指宣传过度，遭7省区停售。自去年9月新广告法实施，被工商部门首个立案查处后，鸿茅药酒只是将广告改头换面，仍继续在电视上进行夸大宣传。近日，有消费者向本报进行了相关投诉。为此，羊城晚报记者展开了调查。
消费者投诉：
喝了没用，反而更痛
“没有什么效果。”曾使用鸿茅药酒的市民陈伯(化名)告诉记者。陈伯今年79岁，子女都不在身边，患有风湿病、肾虚等病症。前段时间，他通过电视广告了解到鸿茅药酒宣称能治“风湿骨病、关节疼痛和肾虚尿频”。他想这刚好与自身病症相符，就拨打订购电话，购买了一件(4瓶装)鸿茅药酒，共999元。
陈伯说，喝了3瓶之后，感觉不对劲，关节疼痛不仅没有减轻，“反而越来越痛，有时痛得额头直冒冷汗”。
这让他慌了神：“不是广告上说专治这类病吗，怎么会出现这种情况?”第二天，他拨打订购电话，说明了情况。孰料对方回复了一堆注意事项，并称是正常反应，继续喝就会好。
“不敢喝了，怕出事。”陈伯告诉羊城晚报记者，广告说的疗效没见到，有了问题却不解决，反而叫再买一个疗程。
无独有偶，记者看到，在南方网的“网络问政平台”上，网友“小猪”愤怒地向相关主管部门投诉，称“鸿茅药酒在很多电视台投放广告，宣称可治疗百病，这是不是虚假宣传?”
记者调查：
新广告片称“把病喝走”
在鸿茅药酒的众多广告中，影视明星陈宝国为其代言的广告最为观众所熟悉。去年9月新广告法实施后，鸿茅药酒被工商部门首个立案查处。随即，湖北、江苏和宁夏等7省区食药监部门对鸿茅药酒做出了“暂停销售”的决定。
铺天盖地的广告所宣传的“鸿茅药酒”，是内蒙古鸿茅药业有限责任公司的主打。
陈伯所购买的鸿茅药酒，就是来自该公司。羊城晚报记者看到，其包装上的批准文号为国药准字(Z)，每瓶装500毫升，生产地址为内蒙古凉城县岱海镇建设街酒源路。
据了解，陈伯获知该产品的信息渠道，主要是当地的电视广告。按照他所讲的时间段，羊城晚报记者在某电视台的两个频道都看到了该产品的广告片。与被查处前广告不同的是，没有了明星代言，取而代之的是30秒的患者形象动作，配合广告词“腿疼，喝鸿茅药酒;风湿痛、筋骨痛、关节痛，喝鸿茅药酒;尿频起夜、气虚血亏，喝鸿茅药酒;鸿茅药酒，精选67味中药，调五脏、补气血、通经络、强筋骨、祛风寒、止疼痛，治病又强身，鸿茅药酒祝您每天两口，把病喝走”。
医生质疑：
哪有那么神奇的药酒?
目前，广州的鸿茅药酒销售点已遍布大部分药店，市民随便就能买到。
在广园路的一家药店里，销售人员告诉羊城晚报记者，目前鸿茅药酒价格是每瓶268元。记者表示，家里老人有风湿病，想买几瓶，不知效果是不是与广告上说的一样好?她笑着回答说：“也不能全信广告，有人喝了感觉不错，也有人说没效果。”
“不是什么人都能喝这种酒。”天河路一药店的工作人员称，因为它含有糖的成分，及有糖尿病史的人，都不适合服用。
喝上两口，就能把病喝走?对此，广东省中医院梅教授坦言，正规药物都不敢说能根治什么病，更何况是一种酒，哪有那么神奇?
在随机采访中，不少市民认为，鸿茅药酒是夸大宣传，所谓的神奇药效让人生疑。
厂家回应：
酒本来就有这个疗效
在该公司的官网上，企业简介一栏写道：主导产品“鸿茅药酒”始创于1739年，其独特的生产工艺不仅荣获“国家发明专利”，更入选了“非物质文化遗产名录”。从“前店后坊”的纯人力手工制作到现代化的流水线工业生产;从“良药济世，精工取繁”的百年古训，到GMP标准质量保证体系，鸿茅不断改进药酒的品质，传承着百年的诚信。
对于上述的广告宣传内容，公司又持什么态度?22日下午，羊城晚报记者拨通了该公司电话，一位工作人员在获知记者的意图后，觉得比较惊讶，她称：“这怎么算夸大或虚假宣传呢?我们的酒本身就具有这个疗效。”
此前，针对违法广告和虚假宣传等问题，当时该公司有关人员在回答媒体采访时承认，知道广告中有违规之处，但目前很难解决，并称其他企业也一直有类似宣传。
律师说法：
药品广告不能承诺功效
广东强邦律师事务所陈世军律师对羊城晚报记者说，目前，新的“鸿茅药酒”广告片，虽然没有了明星代言这一主要的违法特征，但其利用患者的动作和广告词，来为产品的功效作证明，使用绝对化、承诺性的语言对产品的功效进行不科学的断言和保证等，都违反了新广告法的相关规定，涉嫌虚假宣传。
另外，备案广告中要求有这样的提示：“儿童、孕妇禁用;阴虚阳亢者禁服;肝肾功能不全及过敏者禁服”，但这些内容在上述电视广告中被忽略。
重庆查处鸿茅药酒违法广告
3月中旬，为严厉打击违法发布广告行为，重庆市食品药品监督管理局通过对辖区内药品、医疗器械和广告发布情况进行检查，对内蒙古鸿茅药酒有限责任公司生产的“鸿茅药酒”等7则严重违法医药保健食品广告予以公告。
据介绍，这7则严重违法广告的共同特点是超出了监管部门批准的说明书内容，任意扩大产品适应症(功能主治)范围、绝对化夸大药品疗效、含有不科学地表示功效的断言或保证，以患者名义为产品功效作证明等，严重欺骗和误导消费者。
产品讲品牌更要讲责任
以历史为依托的品牌再造，需要谨慎展开，而非仅着眼于眼前利益。可以说，鸿茅药酒作为国家药监部门批准的国药准字号，其本身并没有问题。问题是，企业如何定位及宣传产品。
一家企业要长远发展，信誉是至关重要的。产品要讲品牌，但更要讲责任。
本文来源羊城晚报。
编辑：历历 发布时间： 9:51:43 咨询电话：6
新修订的《中华人民共和国广告法》于昨日起正式施行，堪称“史上x严”的处罚尺度震动了广告圈。商家连夜撤广告、小编吐血改文案的案例比比皆是。各类极限词遭禁用逼迫小编使用“好到违药品广告不得利用广告代言人做推荐、证明,这是9月1日开始实施的新广告法中的规定。1日,由于药房内多处有陈宝国等明星代言的鸿茅药酒店堂广告,上海市工商局对广告主上海太安堂大药房连锁有限公司衡山路店进行立
随着互联网等众多新媒体的出现，广告市场的平台也出现各大媒体上，手机广告、视频广告、广场广告等。然而，在今年9月1日实施的20年来首次修改之后的新《广告法》给广告界带来了重大上海市工商部门立案查处新广告法实施以来首案新华社上海9月1日电(记者周琳)药品广告不得利用广告代言人做推荐、证明,这是9月1日开始实施的新广告法中的规定。1日,由于药房内多处有陈宝国等明星代言的鸿茅药 一直以来，鸿茅药酒都打着“一药多治”的宣传口号，宣称具有“祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾”等功效，其零售价格一直偏高，500ml装的鸿茅药酒售价为268元，远高于同类药酒，其宣传功效令人质疑。 据中国食品饮料网记者了解，鸿茅药酒经批准的主要功效包括：祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾，适用于以下病症：风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。 虽然有监管部门审批的广告批文“鸿茅药酒在很多电视台投放广告宣传包治百病，已经是虚假宣传，为何不处理?”在南网“网络问政平台”上，网友“小猪”愤怒地向相关主管部门投诉道。事实上，投诉鸿茅药酒的远不只“小猪”一人。近年来，凭借着“喝 在一些知名论坛和电视台我们都能看到鸿茅药酒的广告，2009年著名影星陈宝国携手鸿茅药酒登上央视广告舞台，让更多老百姓知晓了鸿茅药酒这一品牌。鸿茅药酒“一药治多病,一药贯通三焦”、“每天喝两口，疾病都溜走”等广告词进行轮番轰炸，可是殊不知就是这些广告屡次被食药监部认定为虚假宣传，成为黑榜常客。 鸿茅药酒有一个长达五分钟的广告相信令很多看过的消费者仍然记忆犹新，在这个广告中大量采用了患者现身说法――“鸿茅药酒在很多电视台投放广告宣传包治百病，已经是虚假宣传，为何不处理？”在南网“网络问政平台”上，网友“小猪”愤怒地向相关主管部门投诉道。事实上，投诉鸿茅药酒的远不只“小猪”一人。近年来，凭借着“喝家住杭州萧山的陈先生每晚打开电视，都发现电视里不停地播放一个叫“鸿茅药酒”的广告，大肆宣称“铲除病根轻而易举”，让人将信将疑。昨日，浙江省工商局曝光了10个涉及医疗药械保健食品的虚假违法广告典型性案例
“鸿茅药酒”、“骨头帮”、“鹿胎胶囊”等违法广告上黑榜今起浙江重拳整治医疗药械保健食品广告违法医疗广告最喜欢扎堆在地方媒体，消费者不仔细辨别，还真容易上当受骗。去年3月至7月间，杭州萧山广播电视台“鸿茅药酒”、“骨头帮”、“鹿胎胶囊”等违法广告上黑榜今起浙江重拳整治医疗药械保健食品广告家住杭州萧山的陈先生每晚打开电视，都发现电视里不停地播放一个叫“鸿茅药酒”的广告，大肆宣称“铲除病根轻而易举”□通讯员徐峰沈雁本报记者高丽莎家住杭州萧山的陈先生每晚打开电视，都发现电视里不停地播放一个叫“鸿茅药酒”的广告，大肆宣称“铲除病根轻而易举”，让人将信将疑。昨日，浙江省工商局曝光了10个涉及医疗药械保近日，有读者向记者反映，在安徽阜阳地方电视台的节目中，天天都看到鸿茅药酒的广告，宣称鸿茅药酒能治下列多种疾病：风湿、类风湿、关节炎;颈椎病、腰椎病、颈肩腰腿疼、骨质增生、骨质疏松等骨病;冠心病、脑血栓
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在当今全球化过程中，依靠传统配方支撑了三个世纪的鸿茅药酒怎么样才能跟上时代的脚步？在药酒行业怎样展现最美风采？现如今，得终端者才能得天下！因此，在树立品牌的同时，鸿茅药酒的销售团队也整装出发，
鸿茅药酒坚信好的产品需要有好的行销力。“自从选择了鸿茅，我们的肩上就多了两份责任：一份是对老祖宗，一份是对老百姓。我们尊重历史，谨言慎行，如临深渊，如履薄冰，恪守原则，保证质量，就是为了传承瑰
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咨询电话：6鸿茅药酒能治疗颈椎病吗
鸿茅药酒能治疗颈椎病吗
又称颈椎综合症，是一种常见的退行性疾病。不仅老年人，现在越来越多的上班族，每天坐在电脑前七八小时，伏案苦干，加上不良姿势，重复单调的动作，时间一长难免腰酸背痛、脖子发硬，很多人在不知不觉中患上了颈椎病。那么，鸿茅药能治疗颈椎病吗？
能治疗颈椎病的，鸿茅酒始创于清代康熙三十二年（公元1693年），至今已有三百多年的生产历史。它产于内蒙古凉城县的鸿茅古镇。其主要功效有祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾。用于，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。对于颈椎病，尤其是上班一族、低头族的颈椎病，可以服用鸿茅药酒，可以舒筋活络，有效缓解甚至预防颈椎病的发生。
如工作半小时左右，抬起头并向四周轻轻活动颈部，切忌超过2小时的持续低头工作；每天坚持做1-2次头颈部运动，包括前屈、后伸、左右旋转运动，这样可预防颈椎间隙变窄及生理曲度的变直；电脑跟眼睛要保持适当距离;看电脑屏幕时不要仰视，好平视，稍微俯视是可以的，但尽量别仰视。
如果颈椎病已经到了很严重的地步，就不能单单服用鸿茅药酒来调治了。必须去医院进行面综合的治疗。同时要多注意改变不良的工作习惯，加强颈椎、腰间肌肉的锻炼。
保健品用药指导
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鸿茅药酒，不喝不知道病走不走，年过三十尿频起夜，我先喝到年底看看效果，不做任何评论，东西肯定是正品，看包装就能看出来
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