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中国智能手机市场格局再变：究竟是谁的天下？
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　　20世纪90年代，手机开始在全球范围内兴起，诺基亚凭借其卓越的性能和技术，成为全球手机市场上毋庸置疑的霸主；随着智能手机的流行和发展，诺基亚逐步淡出市场，新兴的苹果和三星各自占据智能手机市场的半壁江山。才短短几年时间，如今中国的手机市场已经不再是三星和苹果两个洋品牌高手过招的战场。市场研究公司Canalys最新报告称，2013年第二季度，在中国智能手机市场上排名前五的厂商分别是三星、联想、宇龙、中兴和华为。苹果手机在中国的市场份额跌破5%，较去年同期的9%跌幅明显，已被挤出前五名。
　　Canalys的数据显示，中国本土手机厂商在过去一年中销量飙升，已占到全球品牌智能手机市场的20%。虽然三星和苹果各自凭借32%和13%的市场份额依然稳坐世界前两把交椅，但对各大手机厂商来说，决胜全球最大的智能手机市场更加重要，正如苹果公司CEO库克曾在不同场合多次表态，中国市场非常关键。Canalys报告称，中国市场智能手机出货量同比增长108%至8810万部，出货量占全球市场份额的20%，增速居全球第二。
　　移动互联网背景下的手机大战
　　2008年至今，是我国移动互联网发展最为迅猛的时期。这期间，即时通讯、手机搜索、手机新闻、手机娱乐等成为最普遍的手机应用。日，随着国内3G（第三代移动通信技术）牌照的发放，我国正式进入手机高速上网时代。CNNIC（中国互联网络信息中心）报告显示，截至2011年11月底，全国3G用户规模达1.19亿，在移动电话用户中的渗透率达到12.2%。
　　这个现象导致的直接结果之一就是中国3G手机市场的争夺战热闹非凡，你方唱罢我登场的好戏接二连三上演。从2012年12月底开始，魅族、华为、中兴等国产品牌纷纷致力于手机性能和质量的改进，一改过去国产手机给人廉价、低端、抄袭的传统印象，在美国拉斯维加斯2013年消费电子展上亮相的几款代表性国产手机，华为AscendD2、OPPOFind5等因外观、性能、硬件各项指标均不亚于洋品牌而被买家看好，一时间国产手机的市场份额略胜一筹。
　　4月之后，随着HTCOne、索尼XperiaZ、三星GALAXY4三款人们期待已久的年度重磅手机发布，市场瞬间倒戈。市场调研公司赛诺发布的4月份数据显示，4月份的中国3G手机市场格局发生轻微变化，以三星、苹果为代表的国际品牌市场份额增长1.3%，国产品牌略有下降。
　　按照惯例，9月份是各大手机厂商发布新品的另一个时间爆点。赶在苹果公司发布iPhone5S之前，魅族MX3、小米3等一系列国产品牌打算抢先发布以占领市场。因此，四季度各品牌3G手机销售额市场份额一定还会有让人意想不到的起伏。业内人士大胆预测，凭借强悍的技术指标和华丽的外观设计，国产手机品牌很可能将落后的市场份额再一次追赶回来。
　　移动互联网的快速发展为智能手机市场注入了新鲜血液，同时也为国产智能手机带来了全新的发展机遇。Canalys公司中国研究总监彭路平指出：&苹果只专注于高端市场，而中国智能手机市场的主要增长领域出现在1000元以下的中低端，而这正是苹果目前所欠缺的。&
　　Canalys公司副总裁兼首席分析师认为，高端智能手机市场仍会保持增长，但苹果不再是一部每个人都渴望拥有的高端手机，随着时间的推移，物美价廉的安卓手机才更受人们青睐。爆炸式增长将出现在低端智能手机市场，这对国产手机厂商来说无疑是一个利好的消息，连苹果公司都无法忽视这一趋势，打算在9月同期推出廉价版iPhone，以抢滩中端市场。
　　得益于产品和技术上的优势，三星在中国市场的表现进一步走强，而苹果公司在世界上最大的智能手机市场中损失惨重的一个很大原因是，它迟迟不愿接受中国移动开出的较低的补贴条件。中国移动旗下用户接近7.5亿，是世界上最大的无线运营商。因此，苹果公司当前面临的挑战是，如何维持iPhone的高利润率。
　　4G将至，运营商要重新布局
　　这边以3G网络为基础的手机市场争夺战还硝烟弥漫，那边4G牌照发放已经板上钉钉，可能引来新一轮战役。2013年两会期间，工业和信息化部部长苗圩透露，4G牌照估计今年年内可以发放。但是市场对此反应并不积极，除了中国移动厉兵秣马，提前布局，称年内将建成最大4G网络，达商用规模之外，中国联通和中国电信依旧按兵不动。
　　与中国移动年初宣布推动TD-LTE（第四代移动通信技术与标准）&双百&计划的大动作相比，在&3G争夺战&中脱颖而出的中国联通似乎不怎么着急，对此，业内人士将其归因于4G牌照技术标准仍不确定。&工信部不排斥任何一种标准，最终决定权不取决于我们，而在于市场。工信部将坚持技术中立的立场，根据企业申请情况和所具备的条件，推动年内发放4G牌照，加快推动我国4G产业化发展。&工信部通信发展司副司长祝军说。
　　目前看来，3G网络利用率还不高，流量仍有富余，尤其是联通和电信，升级网络的想法并不迫切。如果说从2G到3G中国移动通信技术完成了一次质的飞跃，那从3G到4G还能实现多大实际意义上的跨越仍是个未知数。在2G仍未被淘汰、3G市场尚不饱和的情况下，4G的突然来临是不是必然会带来整个行业的大变革也不能过早下定论。尽管如此，业内人士表示，考虑到目前国家提倡信息消费，三大运营商取得牌照仍势在必行，只是时间问题。
　　随着4G技术即将进入商用阶段，中国手机市场下一阶段的竞争战火或将提前点燃。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，4G牌照发放在即，对于国产手机厂商而言，这无疑又是一个突围的重要时机。某电信专家说：&在2G和3G时代，中国本土手机制造商都是跟跑者，因为在技术上储备不足，所以在国际市场上的话语权不大。而随着4G时代到来，国内手机厂商在技术和标准方面处于领先地位，且就技术储备和资金投入而言，实现4G通信已毫无问题，未来会在国际市场的份额上占有先机。&
　　不过，在TD产业联盟秘书长杨骅看来，目前国产手机厂商主要依靠运营商渠道才占据了国内手机市场相当大的市场份额。&随着移动通信网络的更新换代，终端产品、业务形态都会发生一些变化，未来，消费者将更关心用户体验。&在这一点上，一向注重系统优化的洋品牌似乎更有先天优势，国内手机厂商要想催生一些潜在的市场需求，必须抓住4G来临的机会，尝试更多的创新，并提供良好的体验，或许可以形成新的品牌形象，进而被消费者认可。
　　总之，在如此不明朗的市场前景下，对处于产业链下游的IT包装企业来说，也需要静观其变。电信专家、飞象网总裁项立刚表示，目前运营商的利润主要还是来自语音业务，期望通过3G、4G网络获得高利润还为时过早。主要功能没有质的改变，这就说明手机更新换代也不会发生质的变化，也意味着走精品硬盒路线的手机包装暂时不会有太大突破。
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在当前的市场环境下，企业要实现快速成长，...2015年，智能手机市场格局、赛点与理念有哪些变化？-钛媒体官方网站
2015年，智能手机市场格局、赛点与理念有哪些变化？
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　　东边日出西边雨。2015年全球智能手机市场充满着意外：全球智能手机最大生产商三星突然不行了，销量已经停滞不前，就连高端手机&领头羊&苹果也在新的财季同样陷入零增长困局。
　　但与此同时，2015年全球智能手机市场又充满着必然：蓬勃发展的智能手机生产商们后来居上，在海外市场大局已定，中国手机品牌的全球格局浮现，拥有专利及品牌优势的&中华双雄&正以绝对优势让业内震惊。
　　在全球智能手机产业增速放缓的转折点，行业每天都在发生无穷变化，&中华双雄&究竟如何在海外市场获得高速增长，他们的中国同行们又会在出海路上遇到什么拦路虎令人深思。
　　2015全球手机业的失意与得意者
　　2015年全球手机市场，失意者众多。
　　根据IDC的数据，2014年全球手机出货13.017亿部，2015年又有了10.1%的增长，达到14.329亿部。全球智能手机出货量最大的三星销量增幅仅为2.1%，LG智能手机增幅尚不足2%，销量几乎陷入停滞泥潭。
　　除此之外，还有光环逐渐褪去的苹果，在其1月26日公布的2015年-2016财年第一财季报告（截止日）中显示，iPhone出货量增幅创下历史最低，销量与去年同期几乎持平。
　　三星、苹果这些大佬们都已经停滞不前，那么在全球智能手机10.1%的增幅中，是谁在开足马力起到引擎作用？答案是中国手机厂商，这其中，中兴与华为无疑是最大的获益者。
　　2015年，中兴智能手机实际发货量5600万部，终端总出货量超过1亿部，智能手机销量位居全球第七，同比增速达到16%，在众多主流市场上创下的高企增幅更是令业内讶异。
　　其中，在已经趋于饱和的市场，中兴卖了1500万部的智能手机，同比增长超过30%，保持了行业第4的地位；在亚太市场，中兴销量达到1100万部，同比增长120%；在欧洲市场，同比增长400%，在非洲增长超过100%，在经济危机深重的南美也增长了40%。
　　除了中兴外，2015年华为首次突破1亿部的全年销量大关，销量同比增长49%。中兴与华为，正以迅猛的销售态势，在海外市场的激励竞争中，为中国手机品牌谋得了两块金字招牌。
　　海外的&中华双雄会&
　　经过近两年的跑马圈地，在海外市场，中国手机品牌已基本形成以中兴和华为主导的格局，对于其它出海的中国手机厂商而言，要么是销量不够大，要么连自己的品牌LOGO都不敢打。
　　在这场海外市场的&中华双雄会&大戏中，两大厂商推出的高端品牌都为其赚得好的口碑。
　　虽然在中国，很多厂商都宣称推出高端机型，但从全球角度来看，2015年中国厂商在全球出售的高端机型只有两大系列，这就是华为Mate系列与中兴AXON系列，两大系列分别推出数款不同类型的中高端机型。
　　而2015年底，双方最后出场的两款产品也标志着&中华双雄&的巅峰对决，这就是华为Mate8与中兴AXON天机。这两款机型在海外市场的热销，也预示着国产手机已经突破以往廉价低质的形象，在全球市场站上一个新的历史高度。
　　2016年的CES展上，中兴联合Cricket发布的新品Grand X3揽得全美第二大报纸《今日美国》所评选的&CES Editors&#39; Choice 2016&，以及由ANDROID CENTRAL评选的&2016 CES TOP PICK&两大重量级奖项之后，中兴一共将6项奖项收入囊中！这让所有参会的厂商都羡慕不已。
　　但是，&中华双雄&走通的这条路显然不可复制。对于其他跃跃欲试的中国手机厂商来说，想要在海外谋得市场，最大的拦路虎是专利。
　　以全球智能手机最赚钱的美国市场为例，尽管多数中国品牌都想要进入，但由于本土品牌苹果多次利用专利打压，想要渗透并非易事。而中兴、华为等早已在美国发展手机业务，主要原因就在于拥有较强专利优势。
　　一流的研发支持是保证企业在海外冲杀突击的坚强后盾。据了解，中兴通讯每年坚持将收入的10%投入到研发，在、、等国家及中国本土建立了18个研发中心，在、上海、香港等国家和地区设立了6个ID设计中心，有超过4000名研发精英同步进行无线系统、核心网和终端产品的研发。
　　用中兴通讯执行副总裁、中兴手机CEO曾学忠的话来说，中兴在海外，无非是有研发和渠道两大优势。他表示，中兴的专利新增量连续5年位居行业前5，其中两年获得第一，绝大多数是发明专利，欧美日等发达国家极为尊重专利，那些走捷径的公司短期没法仅仅通过营销手段取得成功。
　　除此之外，曾学忠指出：&我们在160多个国家有渠道，这是中兴深耕30年的财富，让我们有条件通过当地运营商或线下渠道销售，越是运营商主导的市场，我们优势越大。&
　　除了掌握了大量核心专利外以及线下渠道外，中兴在海外赢得美誉，与其在全球各地大量推进的体育营销有很大关系。从2013年以来，中兴除了赞助NBA这样的具有全球影响力的赛事，深入到消费者群体中外，还赞助了高尔夫美巡赛等高端赛事，品牌宣传精准针对高端人群，极大提高了品牌的知名度。
　　摒弃&野蛮&的中国品牌手机新打法
　　实际上，在海外市场谋得江湖地位，中兴依靠的不仅仅是品牌营销，它同样重视的是产品本身。
　　以研发历时18个月的Axon为例，这款年度旗舰机型的研发并非闭门造车，也不再是依据海外运营商要求所制造的定制机，而是在中美等众多国家搜集了一万多份有效数据调查问卷，用于了解手机用户痛点，之后根据品牌定位需求进行研发。
　　AXON是中兴手机品牌向高端的进军的首次成功尝试，除此之外，AXON系列在美国首发，也实现了中国旗舰品牌在美国市场上零的突破。
　　以往中国手机厂商在争夺海外市场时，还是采用国内那样的价格战手段，被称为野蛮人。但对于欧美等主流海外市场来说，消费者更加认同品牌溢价以及产品品质，所以征战海外市场多年的中兴，早已摒弃价格战这种野蛮手法，而是以品质和创新拉动消费者的需求，以品牌拉动产品的调性。
　　从中可以看出，摒弃野蛮路线，中兴、华为等中国品牌手机正闯出一条新路子：只有把产品做好做精才能一马平川。
　　例如在中兴AXON天机的配置上，拥有全球首款实现了4K影像录制的双摄像头，是全球首款集合了录音HiFi与播放HiFi的&双路HiFi&手机，除此之外，还是全球范围内首个同时实现了指纹、声纹、眼纹全能生物安全识别的手机等等，创新之处不胜枚举。另外，华为Mate 8也因其高端配置及快速指纹识别系统被Android Authority及Network World分别评为&CES2016最佳产品奖&等等。
　　2016年，会有更多中国手机厂商选择出海，但与&中华双雄&相比，没有核心技术竞争力、没有品牌优势，这些中国同行的闯关之难成为必然。而对于中兴、华为来说，也许更多的创新产品尚在孕育当中，这让2016年的每一天都充满着未知，以及惊喜。
责编：梁爽
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这半年里我们见证了手机市场格局的又一次变革。
　　2016转眼过半，这半年里我们见证了市场格局的又一次变革。线下渠道的强势回归、三星支付业务正式入华、手机与VR结合以及国内专利战的一触即发让我们体会到了五味杂陈的心情，然而也正是在这种乱局之下开始让手机厂商理性思考该如何在这个日趋饱和的存量市场中活下去。　　　　OPPO、vivo挤占小米份额　　　　先来看几组代表性数据。近日TencentCDC针对9323位QQ用户进行了为期一周的手机市场深度报告。调查显示，中低端市场国产Android品牌占据绝对优势；中高端市场华为与三星占有一席之地；高端市场则是苹果的天下，三星成为能和苹果抗衡的唯一Android品牌。　　　　统计数据中也展示了Android手机占有率排名的变化。相比2015年腾讯CDC统计的数据，今年华为、OPPO、vivo、魅族比去年同期有较为明显的涨幅。相反，三星、联想和酷派则出现了排名下降。　　　　2016上半年手机趋势观察：回归线下乱局求生　　　　自2016年起，手机与传统手机之间的界限更加清晰。曾经以小米为代表的互联网手机集体遭遇了寒冬，线上渠道的逐渐饱和让用户更青睐于到线下渠道购买手机，而华为、OPPO、vivo这样的厂商正是这种深耕线下渠道模式的受益者。　　　　此前曾有内部人士透露，像vivo这样的品牌，基本上90%以上的投入都设立在线下渠道上，尤其是在二、三、四线城市更有效果。此外OPPO、vivo也比较注重抢占低龄市场以及女性用户群体。　　　　线下渠道模式在国内的成功造就了OPPO、vivo这样的国产厂商，但同时也有一批手机厂商不幸出局。　　　　IUNI是金立的互联网手机品牌，成立于2013年10月并定位年轻用户群体。这个品牌建立之初就是为了学习小米模式走线上出货。然而步入2016年上半年，这种线上模式开始面临饱和，而对于金立而言，IUNI的线上模式原本就是他们在传统渠道模式下的一个补充，显然金立不再需要IUNI的线上模式，这也直接导致了IUNI的离开。　　　　半个月前，国产品牌酷派单一最大股东抛售了其占有的11%股份，而作为买方的乐视将会接手酷派成为单一最大股东，曾经国内出货量第一的酷派就此宣告出局。　　　　作为商定制机时代的代表厂商，酷派之前一直依靠运营商的渠道出货，然而依赖传统运营商无疑是把双刃剑，这样做虽然可以节省布局线下渠道的成本，但也丢失了手机本身的定价权。而当面对运营商补贴力度的骤降，酷派渠道层面的短板问题就会最大化凸显。　　　　如今国内手机市场已步入存量换机阶段，用户的换机周期正在延长，同时对于产品的工艺设计更加看重，而那些拥有体验式线下渠道的厂商无疑会具备更大的竞争优势。
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国产手机品牌格局再变，前三位排名有变化
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中国手机市场这几年的发展可谓风云变幻，不断的上演着城头变幻大王旗的戏码，2013年以前国产手机以“中华酷联”为首，2014年小米则以226%的增长速度成为最亮眼的手机品牌。到了2015年小米的光环则迅速变得灰暗而华为则以迅猛的增长速度上位，这些年一贯低调的OPPO也开始高调，默默地攀升到了国产手机第三的位置。
国产手机前三甲何以出现如此变化？
小米：缺乏技术积累深陷价格战
前几年小米凭借着互联网营销的优势其销量迅猛增长，到第三季度更超过华为成为国产手机第一和全球第三，他们通过互联网的优势，能快速的与消费者产生联系，并了解消费者想要什么样的东西， 并快速的将性价比高的产品送到消费者的手中，同时还在短时间内打造自己的生态。所以小米的增长也像互联网发展一样快，成为了国内出货量最大的手机厂商之一。
但是缺乏技术积累的小米，在2014年遇到了自己的瓶颈，这一年由于它在4G研发方面跟不上中国4G商用的进程，导致未能及时推出4G手机，直到2014年下半年才能推出4G手机，未能跟上中国4G发展的步伐。
小米当时推出的4G手机采用的是32位的处理器，而那时候中国市场又兴起了64位处理器的热潮，落后于中国手机发展潮流的小米无奈只能在当年的双十一对红米产品降价发售。一发不可收拾的是这种降价销售的首发对小米品牌造成伤害，2015年不得不对全线产品降价发售，新推出的产品由于没有自己的创新也不得不集中在中低端，再没有之前气势如虹的攻势！
华为：技术保位战
曾经的中华酷联只剩下华为风采依旧，说到底归功于华为手机多年来坚持核心技术的研发。2014年其推出标志性芯片麒麟920，另外背靠华为在通讯行业这么多年的积累，在端管云芯上全产业的发展，形成自己的技术壁垒，成为中国最有溢价的高端品牌。
2015年华为推出了P8、Mate S、Mate 8三款旗舰机，每一款都有令人印象深刻的创新科技。如Mate S搭载的PressTouch的智能压感技术，较苹果的3D Touch发布还早了一周，打开了人机交互的新篇章，同时改变了安卓阵营在指纹识别、全金属机身、语音交互等方面落后于苹果的局面。
反观当年第一梯队的其他三家，在运营商补贴红利消失后，不论是外观还是技术，亦或是系统方面，均没有突破性的创新，他们的优势也一并消失了。
OPPO：乘大势者成大事
随着小米在互联网的快速成长，国产品牌纷纷学习小米推互联网品牌，这当中华为最积极。其在2013年底推出互联网品牌荣耀，通过学习小米的互联网营销模式取得了一些成绩，不过2014年中业内开始反思互联网营销模式。当时市调公司赛迪指小米的手机销量其实有六成是靠线下完成的，而中国手机市场整体销量有超过八成在线下实现。华为也开始在此时将营销方向转向线下，此时大家才发现原来线下早已被OPPO和vivo两个企业建立了强大的优势。
OPPO和vivo这两家企业自成立起就专注于线下渠道，深入乡镇建立坚实的线下渠道，依靠强大的线下渠道为用户提供优质的服务，它们在用户中建立的良好的口碑。虽然是相对传统的企业，但是OPPO却擅于在环境的变化中改变自己的方向与节奏。2014年中国开始商用4G，在各手机企业还在努力发展3G手机的时候，OPPO全力投入4G研发停止3G研发，并在这一年成为中国移动4G市场份额第一的品牌。
智能手机这几年快速发展，处理器的性能越来越高，手机集成的功能越来越多，屏幕的分辨率也越来越好，这一切都导致手机的耗电量大增，导致手机的续航不理想。由此诞生了移动电源这个庞大市场，在最高峰的时候中国有近5000家充电宝企业。OPPO敏锐的发现了续航成为消费者最大的痛点，第一个推出VOOC闪充技术，其特有的VOOC闪充技术帮助OPPO迅速在高端市场站稳脚跟，2015年搭载VOOC闪充技术的手机销量超过1000万台。
技术成为手机品牌差异化竞争力
过去一年手机市场的风云变幻不难发现，技术已经成为了手机企业的关键竞争力。OPPO能跻身三强，除了上面分析的一些原因，关键也在于技术实力。其中最具代表性的可能就是VOOC闪充技术了。这项技术拥有的18项核心专利，筑起了高高的技术壁垒的同时。其实OPPO是一家极为重视技术研发的企业，数据显示，截至2015年11月底，OPPO公开可查的专利申请共有5597件，授权专利1356件。
华为和OPPO这两家企业凭借着自己独有的创新科技，2015年当小米深陷价格战的时候，他们却成为中高端的赢家，凭借在中高端市场的占有的优势并列成为国内最赚钱的手机品牌，估计净利润达到十亿美元。
总结起来，以用户需求为核心做好产品与技术沉淀，才能收获好的结果，依靠技术创新，打造差异化的品牌和产品，才是在激烈竞争中存活下来的方式。
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