美拍有一个视频是魅力女人杀鸭美拍来回走浇花的3d喷雾声音，听着耳朵痒痒的，有人
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娱乐头条-简介
《娱乐头条》是中国大陆第一档真正意义上的娱乐脱口秀节目，在与娱乐名人交锋、对阵、唇枪、舌战地面对面较量中，揭示娱乐事件的本质与真相，发现娱乐事件背后的真实诱因与结果。引 2009年娱乐界又一颗重磅炸弹强势爆发，由深圳卫视和华谊兄弟强强联手的中国首个港台内地强档联合的访谈类娱乐节目《娱乐头条》已于11月2号登陆深圳卫视。台湾脱口秀主持人黄子佼出任节目主持人，他率领另外两名新人组成“三人主持团”与嘉宾一起解析娱乐头条事件，并分析热点事件背后的隐情。
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备注：视频探讨。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/79631cabcf0_b.jpg& data-rawwidth=&687& data-rawheight=&793& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&687& data-original=&https://pic1.zhimg.com/79631cabcf0_r.jpg&&&/figure&&br&&br&------------------------再补充一段知识和大家分享一下-------------------&br&故事脚本又称故事板，或故事画纲，是指企业宣传片创意完成阶段，借助美术手段对企业宣传&br&片创意所做的效果创意图，是企业宣传片分镜脚本视觉化的产物。通常情况下，导演在拿到剧本后，会在正式拍前安排美术人员根据剧本中的场景和剧情绘制出一幅&br&幅单独的画面，用来表现实拍时所需的镜头数。企业宣传片拍摄时，导演会根据画面进行分段拍摄。 &br&故事板的绘制使于企业宣传片创意人员整理构思，使自己的概念能够得到初步落实。通过绘制的画面并配以文字，创作人员将想法表达出来，以便对企业宣传片创意进一步斟酌和完善。&br&企业宣传片创意必须取得客户的认可。但是仅仅凭口头向客户叙述企业宣传片脚本的内容与表&br&现是不容易被理解的。连环画式的画面加文字说明，有助于客户对创意情节的理解。可以说故事板是企业宣传片成型阶段与客户沟通的最佳手段，同时根据故事板，&br&客户也可以对企业宣传片摄制所需的经费预算有一个感性认识。企业宣传片故事板的主要内容：&br&1、客户名称和产品名称；&br&2、企业宣传片的长度以及每个镜头的时间；&br&3、镜头画面及其文字说明；&br&4、镜头声音的文字描述；&br&5、镜头的拍摄方式与组接方式；&br&6、特殊要求及其他注意事项。&br&和场记板需要写清楚场次等信息一样，故事板上也要标注上镜头运用方式、时长、对白、所需&br&的特效等等，方便导演、摄影师、演员等在企业宣传片开拍前对场景的镜头有一个全面细致的了解。故事板作为一种直观简单的方式，能很好地解释企业宣传片导演&br&的意图。在某种意义上说，故事板就是一个可视的剧本，而故事板绘制者也就是“平面的导演”。企业宣传片脚本一方面是创意概念的文字化，另一方面是创意概念&br&的视觉化。要把创意场景有声有色地描绘出来。故事板的绘制，要求每幅画面都要合乎创意的逻辑和视听语言的逻辑，能完整表现企业宣传片创意的内容。故事板是&br&广告创意的翻版，它必须突出企业宣传片的主题，能够按企业宣传片创意的要求来完成。企业宣传片文字脚本的结构由开头、中间展开、结尾的主要内容，篇幅较大。下面分别介绍。&br&(一)开头部分。开头在企业宣传片中占有很重要的地位，它的作用是吸引观众的注意力，引起观众的兴趣。开头部分不宜过长，通过几个镜头、几句解说就点出主题。常用的方法有：&br&1、开门见山，直接进入正题。&br&2、提出问题，形成悬念这种方法带有启发性，思考性。&br&3、安排序幕，烘托气氛这种开头的方法也是常用的方法，它的作用是通过要表达和说明的问题，引出主题，给观众造成深刻印象。&br&(二)中间展开部分&br&这是企业宣传片的主要内容，是全片的重点和中心，不管采用哪种，都要做到以下几点：&br&1、循序渐进，逐步深入。即不断提出问题，解决问题，按一定的逻辑顺序，逐步深入地去揭示问题。&br&2、层次溃楚，段落分明。必要时可用字幕的标题分隔，让人很容易理解各层次及其联系，每一个层次可用几个段落来表达，每个段落表达一个问题，段落与段落之间又要相互联系。&br&3、详略得当，快慢适宜。内容表述的详略，直接关系到对主题的体现，详略得当能使全片中心明确、重点突出、结构紧凑，为此重点内容部分要详写，相关的其他问题则要略写。&br&4、过渡自然，前后照应。过渡是指上下文之间的衔接转换、镜头组接中的内容过度后内容的关照呼应。过渡一般是指各层次、段落之间的过渡和转换中&br&(三)结尾部分。结尾是企业宣传片制作的有机组成部分。结尾的方法有以下几种：&br&(1)总结全片，点题。&br&(2)提出问题，发人深省。好的结尾要做到简洁有力&br&总之，开头、中间、结尾是企业宣传片文字脚本的一个有机整体结构，头要开得好，尾也要收得好，主题展开部分更应丰富多彩。企业宣传片脚本中写画面要注意以下几点：&br&1、运用电视语言写画面。电视画面是一种特殊语言，它同文字语言、口头语言一样，也遵循&br&语法、逻辑。它既能准确地反映现实世界，又能表达思想、情感文字语言的基本单位是词，画面语言的基本单位是镜头，即连续拍摄的一段画面。通过把一个个画面&br&组接起来，形成镜头组，能通顺地说明一个现象、一个情节或一个事件。因此，在写文字脚本时，脑子里必须装满镜头，并且时刻考虑好根据信息表达的系统性、逻&br&辑性，安排好画面的组接、段落的转场。只有这样，才能发挥电视手段的动态表达的特长。&br&2、画面的形象描述要具体、准确。画面上的内容是什么就写什么，不能似是而非，描述的时&br&候不能过于简单，让人看不明白。对于人们不熟悉的事物，要从表到里、从近到远、从大到小，对其形状、大小、位置、颜色、质地以及声音等一一作具体的描述。&br&最好再故上一件大家熟悉的东西加以比较。对常见的事物则可以寥寥数笔，使人看懂即可。&br&3、画面的写法一般采用叙述、描写和说明，必要时可用绘图表示。&br&4、画面设计要掌握好节奏。企业宣传片的节奏形成，虽没有故事片的电影、电视剧那么复&br&杂，但会受画面上物体的运动速度、摄像机运动的快侵，以及切换形式、视频剪辑技巧、音乐、音响等因素的影响。在设计画面时，要充分考虑这些因素，既不能把&br&节奏设计得过快，让人目不暇接；也不能缓慢拖拉，使观众感到厌倦，产生反感。&br&5、设计的画面内容是能拍摄到的。历史上出现过的事件和现象，没有留下影像资料，或者受现有摄影摄像设备条件或视频制作技术限制无法实现拍摄，如航拍某地区的鸟瞰，这时可考虑用模型或动画代替。另外摄影摄像还会受经费的制约，如果经费不足，也可考虑用现有的视听资料代替。&br&6、画面设计与解说词要配合。每一个画面或一组画面，要配上一段相应的解说词，不要错位。&br&企业宣传片脚本的四项功能：&br&1、记录、修改和完善企业宣传片创意情节；&br&2、企业宣传片画面内容和声音的文字描述通常要参考分镜头脚本美工绘制提供方便；&br&3、可以当作企业宣传片计时的依据。按照分镜头脚本的情节，可以计算时间长度，以便多删少补；&br&4、作为和客户沟通的工具。为了提高效率，企业宣传片创意先成之后，往往把创意的分镜头脚本用传真或电子邮件发给客户，让他们进行筛选，再把他们认为不错的企业宣传片分镜头脚本用故事板的形式画比来。&br&企业宣传片分镜头脚本的写作，需要用生动形象的语言把创意按照场景的顺序描绘出来，以便对未来企业宣传片进行具体形象的勾勒。企业宣传片分镜头脚本的写作应符合以下要求：&br&1、必须具备时间观念。对整个企业宣传片的时间长度以及每个场景都要有个精确的估算。&br&2、必须具有画面感。文字要求形象化和画面感，阅读后应能浮现文字所描述的相应画面和动作。因此文字必须干净简洁，避免过多修饰性的文学语言。&br&3、需要附上简洁的创意说明。包括为什么要这样设计，能够产生什么样的效果，最大的焦点在哪里等。&br&企业宣传片分镜头脚本的写作与电影故事片的剧本写作类似，有多种写作格式：&br&第一种格式将视觉部分和听觉部分结合在一起，依照时间顺序对每个场景逐一描述。&br&第二种格式分为画面和声音两部分。画面部分对图像中的场景依照时间顺序进行文字描述，声音部分也是依照时间顺序对每个场景的旁白、对话、音乐和音效进行标明。&br&第三种格式分为场景、内容、旁白和画面参考。相比第二种格式，多了场景的具体描述和供客户参考的图片。&br&其实，这于种格式只是有些简单一些，有些详细—些，并无本质的区别，关键是为了运用，为了让客户明白你的创意，能看到创意的视觉效果。到底采用哪种格式，和文案的个人习惯有关，如果想简略一点，可用第一种，如果想表达得很详细，可以用第二种。&br&&br&（大家如有了什么不明白的）&b&加我微信：tengyi_unicorm&/b&
备注：视频探讨。
其实这个也并不难，掌握好基础的一些技巧，最关键的还是需要在时间当中总结。我们现在看到的市面上比较火的搞笑、网红等视频其实都是比较初级的技巧就能完成例如我们在制作视频的时候要注意动静的结合、采光、时间顺序 切记按照场景顺序去拍摄。而不是按照…
本人是宣传片从业人员，从制作方的角度来阐述这个问题可能会非常的复杂，因为这真的很复杂。同时，因为本人供职一个小型制作公司，流程上也可能与那些高大上的公司有差距，赶时间的就看看提纲吧。&/p&&p&&b&第一步、前期沟通。&/b&&/p&&p&&b&第二步、文字脚本。&/b&&/p&&p&&b&第三步、镜头脚本。&/b&&/p&&p&&b&第四步，签署制作合同。&/b&&/p&&p&&b&第五步，现场拍摄。&/b&&/p&&p&&b&第六步，后期剪辑。&/b&&/p&&p&&b&第七步，初稿提交，修改。&/b&&/p&&br&&p&
首先如何定义&b&“一部好的企业宣传片”&/b&，这本身就非常困难！&/p&&p&
以我从业多年的经验，看过无数企业宣传片，我们不拿世界顶级的企业宣传找抽，就一般大众化的企业宣传片，个人觉得好的并不多，这不是自大；我自己做过的几十部短片，拉出去给人看，好多评价也不尽相同，说好的好在不同的点，说不好的也各有各的意见，我也不自卑。过了一段时间重新看自己的片子都会有很多不满意。那么问题来了，这么多的片子当时是怎么过审的？客户怎么爽快的付了款呢？&/p&&p&
我们暂且认为，当时客户是满意的，制作方从某种程度上满足了客户的需求，那么这样的一部宣传片是不是就是&b&好的企业宣传片&/b&呢？这个还真不好说，放一放往下走先。&/p&&br&&p&&b&第一步，前期沟通。&/b&&/p&&p&
基于上面的问题，宣传片给谁看评价是不一样的，当然效果也是不一样的。所以企业方第一个要思考的是，&b&企业宣传片的观众是谁？&/b&有些企业方对于这个问题表现的很诧异！就是一部片子，给谁看不都一样吗？我可以负责任的说，很不一样，简直的是千差万别。&b&搞清楚了这个问题，制作方才能开始策划创意&/b&。&/p&&p&
我们可以把这个问题延伸到&b&播放环境&/b&来思考可能更具体&b&。是网络投放、展览会、数字展陈、内部培训、企业年会、产品介绍…..&/b&等等， 不同的环境不同的人，心境也不同。&/p&&p&举例：&/p&&p&
1、需求是展会滚动播放。不管你是什么行业，去你展会的肯定是行业相关的人群，或者说潜在的客户。问题是这些人是流动的,你怎么吸引他的眼球，让这些人在你的展位面前看半小时的企业发展史你觉得有可能吗，那么重点该放在哪里？是不是短一点，有力一点，让客户一眼能记住你的企业最好！&/p&&p&
2、 网络投放。优酷、腾讯、乐视、微信，微博..这是一部面向全世界网民的片子。&/p&&p&虽然说也只有关注你行业的相关人员才会搜索、播放，可这个时候观众是有时间冷静思考的，只有你的片子无法吸引住他，才会点下一个。那么这个片子又该说些什么呢？&/p&&p&
3、企业内部使用。不管是年会还是内部培训用，当然是会有一些企业的简介，框架结构，企业发展史，阶段性总结，展望未来画饼子等等。额，说起来怎么这么枯燥，怎么让老员工看起来感慨，让新员工振奋，有哪些故事可挖掘，你不说制作单位是不知道的。&/p&&p&
然后，我们考虑两个预算。两个，没错，&b&时间&/b&和&b&金钱&/b&。有的时候时间就等于金钱，比如老板临时起意要参加下月初的某个展会，时间只有半个月，从沟通策划到拍摄剪辑，制作方要加班加点，企业方当然要付出更多的金钱。以我多年的经验来看，这种情况是相当普片的。没时间又不愿意出更多的钱，还要出好片，只能呵呵了。&/p&&p&&b&
合理的时间，适当的资金&/b&付出，这个是初次沟通必然会涉及到的问题。有的企业方在沟通的时候会首先问，制作一部片子要多少钱？这个在初步策划完成之前真的很不好回答，不是坦率不坦率的问题。&/p&&p&
一般情况下，制作方会准备一些样片给客户看。一是了解一下客户的风格偏向，审美层次，二是有一个具体的东西可以参考，大家容易找到契合点。从企业的角度也会要求看制作方的样片，以确定制作方的水平值不值得委托。&/p&&p&
那么从技术的角度我们看样片能看出些什么呢？&/p&&p&
先说拍摄的问题，要不要请演员，请什么档次的演员，这个在价格上可能是没谱的，请名人是要排档期的还不光是钱的问题吧。然后，有没有航拍，多少员工出镜，多大的场景需要布置，用什么档次的机器，吊臂滑轨都要上吗？场景大小数量不同，拍摄的手法不同，使用的机器设备不一样，花的时间上也不同吧，制作方出多少人工也是要算成本的。&/p&&p&
当然初次沟通可能不会那么具体，大概双方心理有个准备吧。&/p&&p&
然后是制作周期，也就是我们常说的后期制作。后期和前期也是有关联的，前期用的设备档次不一样，后期花的时间也是差别很大的。比如当下流行的4K视频，想要搞个4K企宣片，我们就不说前期拍摄的难度，光是后期调色所花的时间就是正常高清1080P的几倍。然后提供的一些必须的资料视频图片都是ＤＶＤ时代的东西，你让后期怎么办。还有些是关于厂房设备和产品的展示，拍的嫌不好看，要后期３Ｄ制作，不是说不能做，有钱有时间什么都能做。这些信息大家有个起码的思想准备，沟通的时候才不会出现巨大的心理落差。&/p&&p&
这里要特别提到一个情况，在我看来其实也具有普片性，就是很多单位并没有专门的宣传部门，负责企宣片与制作方沟通的是临时抽调的某部门负责人，他有可能还没有完全了解老板的真实意图。这对于双方都有很大的不确定性，而且从制作方来说这是不可控的，需要企业方直接负责人扛起这个重担。试想一下也是很麻烦的，问得太多怕老板认为自己没主见，自作主张又怕打板子，这个情况在后面可能造成非常严重的问题，呵呵。&/p&&p&
初次沟通完成，双方都有意向继续合作，就可以正式开始策划了。&/p&&br&&p&&b&第二步，文字脚本。&/b&&/p&&p&
简单说就是我们这部片子到底要讲什么，怎么讲。这个当然是在前期沟通后双方达成共识的基础上进行的。&b&企业方至少要提供一个文字的提纲或初稿&/b&，把具体的需求以文字的方式组织一下，没准还能发现前期没有想到的一些问题。同时&b&尽可能提供一些之前企业用于宣传的资料，包括视频、画册、宣传单、PPT、VI系统（如果有）、企业网站&/b&等等。&/p&&p&
制作方在拿到文字初稿和资料后，进行吸收整理，提炼出一份纯文字的故事脚本，这份文字会延伸出解说词配音稿以及标题、字幕等等。这个过程制作方会不断的骚扰企业负责人，各种调查，走访，看现场，需要企业方大量的配合。有了文字脚本就基本知道这个片子该怎么做了，大概要花多少时间多少钱双方也就基本明确了。&/p&&br&&p&&b&第三步，制作方在文字脚本的基础上画出镜头脚本。&/b&&/p&&p&
这个就决定了影片长度，风格，要拍哪些内容等。如果涉及到3D制作的部分也是要写入镜头脚本的。这是后期的依据，整个影片的框架。镜头脚本一般是需要企业方签字的，如果拍的一半或者开始后期制作了又要修改脚本，耽误了工期又浪费了金钱…&/p&&p&
多种悲剧往往发生在这一刻，往事不堪回首！&/p&&p&
比如脚本讲解的时候，有些客户从脚本文字和配图上面很难联想到画面。这虽然是可以理解的，但解释的过程极其痛苦，双方理解的不到位后面也会有麻烦。&/p&&p&
再比如直接负责人不敢随便签这个字的，需要企业高层决策，有时候这个层是很多层，然后高层同志前期完全没参与这个沟通过程，几乎前期流程又走一遍。&/p&&p&
如果能继续还是好的，出现了某些同级领导意见不一的情况比比皆是，责成制作方修改脚本满足各领导的口味，多次反复，时间流逝；然后为了不耽误工期，企业方提议边拍边改…&/p&&p&
请注意这个时候，制作方有可能还没有拿到一分钱，真叫骑虎难下，欲罢不能。&/p&&br&&p&&b&第四步，签署制作合同。制作方提交详细报价单，同时提交拍摄制作周期表。&/b&&/p&&p&
请注意这个时候才开始报价（至少我的工作单位是这样），我一直认为这是不合理的，制作公司走到这一步已经投入了大量的时间和人力成本，在这一步被否掉停拍的情况也是有很多的。赔偿几乎是不可能的，企业方大多会说，以后我们再合作等等，然后你就等着吧。&/p&&br&&p&&b&第五步，现场拍摄。&/b&&/p&&p&
这里会有什么问题，简单说几个。大部分的企业负责人忽视了&b&拍摄制作周期表&/b&这个东西&b&。&/b&企业现场拍摄是需要全体动员的事情，有时甚至是需要停工停产配合。关键领导不在现场统一指挥，导演只能抓瞎。有时候找到人了，天公又不作美，下雨外景拍不了等等。所以说前期预留时间是多么的重要。&/p&&br&&p&&b&第六步，后期剪辑。&/b&&/p&&p&
如果前期耽误了时间，所有的报复性后果都在这一步狠狠的压在后期人员的身上。本人参与制作的几十部短片大部分的剪辑时间都不到一周，有的更短；能怎么办，通宵加班呗。这里能省的是什么，企业方大部分是不知道的，同行估计都是知道的。专业的问题在这里是说不完的，只能说省掉的就是【&b&一部好的企业宣传片】&/b&那其中的一个&b&【好】&/b&字，自行脑补吧！联系到前面讲的“看了别人的片子我觉得不怎么样，然后自己的片子也不怎么样，不自大也不自卑”；这个矛盾各位观众大概有点理解了吧！后期狗潜台词：如果再多给我几天时间……
时间都去哪了！&/p&&br&&p&&b&第七步，初稿提交，修改。&/b&&/p&&p&
这里问题真的很多。&/p&&p&
直接点说，大部分的企宣片只完成了一个初稿提交，甲方老大看到了初稿之后就来劲了，组织开个看片会，各种专业非专业的人才齐聚一堂；老大说了每个人必须提出一个修改意见；于是乎百家齐放，洋洋洒洒数千字修改意见，比脚本文案还多，砸向制作方，你改还是不改？&/p&&p&
有的客户在前期脚本沟通的时候，脑袋里想象的画面是完全不同的，看了初稿惊诧不已，“天哪，怎么会这样”，“你看看人家变形金刚那动画好真实啊”，“你看看人家钢铁侠那研发的场景好科幻哪”…这一类的修改就很难继续，你非要问为什么，我就不告诉你。&/p&&p&
还有的看样片突然想到，“诶，我们那个南大楼怎么没拍啊”，当然南大楼还没完工，也不在脚本策划范围。“你们3D不是很厉害么，南大楼做一个吧”，您这是要加送一部3D漫游动画的节奏啊。&/p&&p&
最不可理解的情况，原本就是说好赶时间参加展会的视频，好不容易赶完工；展会过后客户不赶时间了，越看越不爽，要大修改。甚至于变更需求，展会视频要改到网络投放，当然，钱是不会加一分的。他可能认为既然做了一次片子，就要物尽其用吧，你跟他说什么类型不同、不合适是没有用的。“你之前不是说要是多给几天时间就好了吗，我现在不急了，搞好为止...”&/p&&p&
不可否认，好的片子是改出来的，但是修改应该在一定的范围之内。国人的契约精神在这里体现得非常完美，合同等同于废纸！&/p&&p&最后，说说个人理解下的&b&一部好的企业宣传片&/b&有哪些可参考的点：&/p&&p&&b&
一，主题鲜明，重点突出&/b&。对应前面所说的针对人群和播放环境，一部片子想要包罗企业的方方面面是一种贪念。换一个说法，仔细想想我们做这部宣传片到底是为了什么，所谓的提升企业形象只是句空话，最终是要卖产品还是要拉业务，是给客户看还是给自己人看？&/p&&p&&b&
二、语言精练，逻辑清晰。&/b&有些企业喜欢罗列自身实力，比如几十年以来发生了哪些大事，得了什么奖，有什么专业的资质，必须一条一条摆出来。然后员工有多少人，其中本科以上多少人，硕士、博士有所少人，占地面积有多大，辐射全球多少个城市，领导人有多牛逼。说实话这些东西真的有那么重要吗？你把片子看完了，然后尝试把企业名换成随便一家差不多规模公司，会发现也是可以成立的。&/p&&p&&b&
三、别具一格，创意加分。&/b&这一条也是有效避免罗列数据的尴尬。结合企业自身的特点找一个突破口，哪怕只是一个很小的点，能吸引一些人的关注和思考，宣传的目的就达到了。&/p&&p&&b&四、拍摄专业，制作精良。&/b&一个制作公司是否专业，无法用简单的几句话说清楚。一部片子大概包含有如下系列分工：商务、文案，导演，演员，摄影，灯光，服（装）化（妆）道（具），剪辑，美工，特效，音乐，音效、字幕，合成等等。哪一个环节出了问题，片子都好不了。只有在牛逼的导演协调管理下，每一个环节都最大化输出，才可能出得了好片。多数情况下片子做得能交货就已经不容易，谈&b&好&/b&是很奢侈的。没有哪个公司或哪个导演愿意做烂片。企业方在前期多提供配合支援，比在后期提修改意见效率要高的多。&/p&&p&
本想贴一些自认为好的或不好的片子上来，一是怕惹来不必要的麻烦，二是发现一旦进入具体案例的分析肯定会没完没了，还是算了。&/p&
本人是宣传片从业人员，从制作方的角度来阐述这个问题可能会非常的复杂，因为这真的很复杂。同时，因为本人供职一个小型制作公司，流程上也可能与那些高大上的公司有差距，赶时间的就看看提纲吧。第一步、前期沟通。第二步、文字脚本。第三步、镜头脚本。第…
&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-b6c3cf444b099c0a75a30fb_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-b6c3cf444b099c0a75a30fb_r.jpg&&&/figure&&p&&b&文/顾小雨（微信：guxiaoyu1122）&/b&&/p&&p&全文共&b&2784&/b&个字，阅读需&b&5.6&/b&分钟。&/p&&a class=&video-box& href=&http://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.zhihu.com/video/660160& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&true& data-name=&& data-poster=&https://pic4.zhimg.com/80/v2-35e617adf102c9da256da8bef79a804f_b.jpg& data-lens-id=&660160&&
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&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&https://www.zhihu.com/video/660160&/span&
&p&短视频的变现一直都是短视频制作者最关心的问题之一，那很多团队肯定都会碰到这样的问题，团队一直在创作短视频，可能也获得了不少的流量和粉丝，但是一直找不到一个合适的变现方式。自从日阿里创作平台正式上线之后，淘宝短视频变现成了很多人垂涎欲滴却又无从下手的一块肉，今天就跟大家说说短视频内容创作者如何快速入驻淘宝，以及注册账号和发布视频过程中需要注意的一些问题。&/p&&p&一、淘宝短视频账号如何申请？&/p&&p&淘宝短视频的账号分为三类：微淘号.达人、微淘号.商家、品牌号。达人主要指的是原创内容的个人、自媒体、知名媒体、导购网站、热门应用等主体。商家主要就是提供给商家注册的账号类型，品牌号提供给知名品牌商注册的账号类型。下面我分别说说这三类账号申请的流程。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic2.zhimg.com/v2-dfeeecd5d855_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&385& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic2.zhimg.com/v2-dfeeecd5d855_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&1、微淘号.达人账号注册流程&/p&&p&1.1打开浏览器，在浏览器地址栏内输入阿里创作平台网站网址：&a href=&http://link.zhihu.com/?target=https%3A//we.taobao.com/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&https://&/span&&span class=&visible&&we.taobao.com/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&，点击“开通”按钮；&/p&&p&1.2登录自己的淘宝账号（卖家账号也可以开通微淘号.达人）；&/p&&p&1.3选择自己想要开通的账号类型，点击“选择并继续”；&/p&&p&1.4进行账号校验，账号需要绑定自己的支付宝，并通过支付宝实名校验；&/p&&p&1.5填写自己账号的基础信息&/p&&p&1.6提交后就可以开通成功&/p&&p&2、微淘号.商家注册流程&/p&&p&商家号需要登录网站&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//schol.taobao.com& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&schol.taobao.com&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&进行操作，后续创作平台将支持商家号开通，不过具体时间需要关注阿里创作平台的公告。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic1.zhimg.com/v2-edcbc431e9c_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&698& data-rawheight=&363& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&698& data-original=&http://pic1.zhimg.com/v2-edcbc431e9c_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&3、品牌号注册流程&/p&&p&品牌号在品牌新零售平台&a href=&http://link.zhihu.com/?target=https%3A//brandhub.tmall.com/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&https://&/span&&span class=&visible&&brandhub.tmall.com/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&完成入驻，品牌方想要入驻需要准备明确的品牌入驻资料，并且需要和行业指定的小二进行联系，收集汇总各品牌的初审表，事实上一共是需要初审表+运营计划PPT+初审说明，才可以入驻品牌号。&/p&&p&不过我相信大部分短视频创作者都是想要入驻达人这一个账号类型的，所以关于品牌账号的入驻我这里就不多说了。&/p&&p&二、达人账号注册时填写信息需要注意哪些方面？&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic2.zhimg.com/v2-1b9b1b5c22f_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic2.zhimg.com/v2-1b9b1b5c22f_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&上面这张图片，就是达人账号注册的1.5步，填写自己的个人信息。那这一我有几个点想跟大家重点说一下。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic3.zhimg.com/v2-2db243ab13ad01c0dad86b64ca443422_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&358& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&http://pic3.zhimg.com/v2-2db243ab13ad01c0dad86b64ca443422_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&1、账号名称&/p&&p&淘宝短视频的达人账号名称是不可以重复的，也就是说如果说我们想注册的账号名称被别人已经用过了，我们就没法再继续往下注册了。所以说小雨建议已经打造了个人IP的各位，不管你有没有考虑好以后做不做淘宝短视频，或者是以后如何去做短视频，目前该跨出的第一步是首先以自己的IP名称，把自己的淘宝账号给注册下来。不然到时候你的名称被别人占用了，你只能在自己的账号名称中加一些点啊，英文字母之类的后缀才能注册成功。这样的账号，有些用户就会感觉是不是“盗版”呀，产生这样的顾虑，所以为了避免这样的情况发生，我们最好用自己的IP名称进行注册。&/p&&p&另外在账号起名称的时候，我们要注意避免一些敏感的词汇，具体哪些词汇是平台的“禁忌”，这个在我们输入账号名称的时候，网站会有提示，如果网站出现了提示有敏感词汇，我们直接修改一下就可以了。&/p&&p&2、账号简介&/p&&p&大部分平台对简介这方面是没有要求的，但是阿里创作平台的账号简介和账号名称一样，是有敏感词汇的限制的，比如我之前申请账号的时候，在账号简介里加上了淘宝两个字，账号申请时就一直提醒我有敏感词汇，账号申请不成功。所以大家在注册账号的时候，如果网站提醒你有敏感词汇，申请不成功，而你也确保自己的账号名称没有问题的话，不妨看看你的账号描述中，有没有什么敏感的词汇。&/p&&p&三、淘宝短视频的账号等级及各等级的权益是什么？&/p&&p&1、淘宝短视频的账号等级&/p&&p&阿里创作平台的账号是有等级划分的，从VI到V4一共是四个等级，每两个账号之间的升级对于创作者的要求也不一样。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic1.zhimg.com/v2-c3e06d414a0e8ff1d4550_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&371& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic1.zhimg.com/v2-c3e06d414a0e8ff1d4550_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&从V1升级到V2一共有四个要求。&/p&&ul&&li&达人账号粉丝人数等于或者大于1000人&/li&&li&内容健康度大于等于400&/li&&li&达人活跃度大于等于50&/li&&li&非店铺&/li&&/ul&&p&后三个条件是很容易达到的，在V1升级到V2的过程中，需要大家去考虑的条件就是如何将自己的账号粉丝从0做到1000.&/p&&p&从V2升级到V3一共有6个要求。&/p&&ul&&li&粉丝人数大于或者等于20000&/li&&li&内容健康度大于等于400&/li&&li&达人活跃度大于等于50&/li&&li&非卖家身份账号&/li&&li&千人大咖计划&/li&&li&近30天发布内容数大于等于5条&/li&&/ul&&p&从V3升级到V4就只有一个条件，只要你的账号升级到V3的时候，是行业认证的红人，就可以直接从V3升级到V4。&/p&&p&2、各等级的账号权益有哪些？&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic3.zhimg.com/v2-e0464d9adb44dafd2a4a6_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&362& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic3.zhimg.com/v2-e0464d9adb44dafd2a4a6_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&平台为了鼓励创作者持续生产并推广优质原创内容，建立自己的人格化属性，维护好自己的粉丝，对于不同账号层级也匹配了个性化的权益。权益主要从流量、结算、自运营工具、商家合作工具给于个性化的赋予，助力达人在不同能力阶段更好地往上发展。&/p&&p&四、淘宝短视频的分类&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic4.zhimg.com/v2-fec18c57e1df9dfe982d99f_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&698& data-rawheight=&375& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&698& data-original=&http://pic4.zhimg.com/v2-fec18c57e1df9dfe982d99f_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&1、普通视频和互动视频的区别是什么？&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic4.zhimg.com/v2-5ec9a7e03fb67cd9b657_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&698& data-rawheight=&383& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&698& data-original=&http://pic4.zhimg.com/v2-5ec9a7e03fb67cd9b657_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&大家在淘宝短视频发布视频的时候，网站会提示你选择发布普通视频还是互动视频。不管是普通视频还是互动视频，都是需要我们添加商品链接的。那普通视频和互动视频的区别是什么呢？&/p&&p&普通视频就是我们添加商品之后，用户在观看我们视频的时候，视频的下方会出现我们的商品链接和信息。而互动视频和今日头条的边买边看功能有点相似，就是我们在观看视频的时候，视频中就会出现商品的图片和链接，用户可以在看视频的时候，直接点击链接购买。我们可以直接上传新的互动视频，也可以在普通视频中选择已经上传的视频，编辑成互动视频。&/p&&p&2、内容型视频和商品型视频的定义是什么？&/p&&p&内容型短视频包含着淘宝短视频当中“每日好店”、“必买清单”、“爱逛街”、“淘部落”、“淘宝头条”几个频道。其定义是承载着手机淘宝平台前台中所有短视频内容的投稿和分发。内容型短视频对于视频选题的要求更宽松一点，创作者拍摄的店铺故事、食谱教学、测评等方面的教学，都可以投稿至内容型短视频的频道。&/p&&p&商品型短视频包含淘宝渠道“猜你喜欢”和“有好货”频道。其定义为围绕商品，对外观使用功能等进行展示的短视频，通过淘宝商品上传在关联商品的头图上的视频。商品型短视频的选题范围就较窄了，主要就是拍摄商品展示的视频。&/p&&p&五、淘宝短视频的视频发布&/p&&p&阿里平台的视频发布一共分为四个部分。&/p&&p&1、个人主页和微淘的视频发布&/p&&p&首先两个部分是个人主页和微淘的视频发布，这两个模块对视频的要求较低，因为发布的视频一个是在自己的主页显示，另一个是在粉丝的淘宝微动态中显示。只需要是普通视频，就可以在这两个渠道发布。不过大家需要注意的是，当我们的账号还处于V1等级时，微淘只能发布一条动态。&/p&&p&2、网站的栏目投稿&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic4.zhimg.com/v2-ea7d0bbca9a953e0f12d77ef07fcdbff_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&373& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic4.zhimg.com/v2-ea7d0bbca9a953e0f12d77ef07fcdbff_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&阿里创作平台的频道投稿是有权限的，账号申请成功之后，我们需要看看投稿部分的频道申请，查看我们可以申请哪些频道的投稿。&/p&&p&3、网站的相关活动&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic2.zhimg.com/v2-09dfd70b012ff11f9efe90da0c5105f5_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&390& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic2.zhimg.com/v2-09dfd70b012ff11f9efe90da0c5105f5_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&阿里创作平台的活动投稿模块当中，会有很多网站举办的活动，我们可以经常关注这些活动，并且选择一些自己能够拍摄的活动来拍摄视频并且进行投到。&/p&&p&大家需要注意的是，不管是频道投稿还是视频投稿，都只接受互动视频。平时在头条和微淘发布的视频，只有我们的粉丝可以看见，有很大的局限性。但是如果活动投稿和频道投稿通过审核，可以为我们吸粉，并且可以让更多的人有机会购买我们的商品。&/p&&p&关于短视频内容创作者如何快速入驻淘宝，小雨就先介绍到这里，作为短视频创作者的我们要时刻关注短视频行业动态，发现机遇，有利于我们在短视频领域中创作出一定的成绩。&/p&
文/顾小雨（微信：guxiaoyu1122）全文共2784个字，阅读需5.6分钟。短视频的变现一直都是短视频制作者最关心的问题之一，那很多团队肯定都会碰到这样的问题，团队一直在创作短视频，可能也获得了不少的流量和粉丝，但是一直找不到一个合适的变现方式。自从20…
&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-e23dbcdad9a2faf5d34812_b.jpg& data-rawwidth=&635& data-rawheight=&520& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&635& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-e23dbcdad9a2faf5d34812_r.jpg&&&/figure&&p&&b&文/顾小雨（微信：guxiaoyu1122）&/b&&/p&&p&全文共&b&2376&/b&个字，阅读&b&需4.7&/b&分钟。&/p&&p&随着短视频越来越火，越来越多的团队在考虑电商变现这块儿的问题。今天小雨给大家整理了5大渠道电商变现这块的相关渠道政策。&/p&&p&&b&1、美拍的边看边买&/b&&/p&&p&美拍是粉丝渠道，很多同学在美拍平台上利用粉丝进行变现。前段时间，美拍也是为大家提供了边看边买的功能，使得找准用户需求之后，这个功能对大家变现这块儿的帮助是非常大的。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic2.zhimg.com/v2-a1ee272d21_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&393& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic2.zhimg.com/v2-a1ee272d21_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&美拍的边看边买使得用户在美拍观看短视频或者直播的时候，可以点击商品标签，从而直接购买对应的淘宝商品，符合开通资格的达人可以使用。那么他的使用资格是什么呢？&/p&&p&&b&使用资格：&/b&&/p&&p&粉丝数大于等于2W且通过美拍加V认证；&/p&&p&最近3个月内无社区违规记录。&/p&&p&符合这两个条件的达人，系统将自动开通边看边买功能。每月可以发布5次含有商品的直播，含有商品的短视频8次，每次最多可以添加2个商品。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic2.zhimg.com/v2-dd44b88d70c5649_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&233& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic2.zhimg.com/v2-dd44b88d70c5649_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&另外需要大家注意的就是，边看边买的商品链接目前在美拍只支持淘宝或者天猫网页版商品链接，像淘口令，聚划算，店铺链接，闲鱼以及其他电商平台链接都是不支持的。&/p&&p&其次对于售卖的商品也是有限制的。像非法服务票证类都是禁售的；另外食品类，母婴类，生鲜水产类都是需要报备的，审核审核通过之后才可以进行售卖。&/p&&p&对于这块需求的朋友，也可以前往美拍后台查看具体商品的一些规范。&/p&&p&&b&2、头条的边看边买功能&/b&&/p&&p&在头条号发布视频时，可以在视频中插入第三方平台（支持淘宝、天猫、京东、有赞、微店等）的商品，商品在视频中会以卡片浮层的形式展现，用户可点击实现跳转购买。产生购买后创作者即可获取相应的佣金。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic4.zhimg.com/v2-02fac1dba47d79d9f89e513_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&698& data-rawheight=&388& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&698& data-original=&http://pic4.zhimg.com/v2-02fac1dba47d79d9f89e513_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&目前仅淘宝和天猫的商品可获得佣金，其他平台暂时无佣金。获取佣金的前提是必须进行PID绑定。PID是头条号作者与今日头条合作，在平台上推荐并成功销售产品后，获取阿里妈妈返现的计费标识。那么如何进行PID绑定呢？&/p&&ul&&li&&b&如何进行PID绑定&/b&&/li&&/ul&&p&PID可以实现自助提交绑定，绑定后插入商品链接不需要在阿里妈妈后台进行生成，只需要在头条后台插入商品购买链接即可（未提交PID即使在阿里妈妈后台生成链接也不能获得分佣）。&/p&&p&在头条号后台「账号设置」位置，点击“立即获取淘宝联盟PID”进行PID获取。&/p&&p&在弹框中根据提示填写头条号名称，并提交备案。备案成功后，复制PID填写至头条号后台。&/p&&p&未绑定PID的作者也会在打开选品库时看到相应提示。点击“立即绑定”即可进行PID绑定操作。&/p&&ul&&li&&b&如何发布带有边看变买的视频？&/b&&/li&&/ul&&p&在头条号后台发布视频，在视频上传成功页面可看到「插入商品广告」栏，点击「添加」。&/p&&p&填入商品链接后，点击「获取信息」，如链接解析无误，可看到如下图信息。其中：商品出现时间可调整、标题可修改、售价可修改、图片可选择。商品默认出现在第10秒，可拖动时间轴按钮或直接修改商品展示起始时间，每个商品展示7秒。点击「+新商品」可继续添加，最多可添加3个商品。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic3.zhimg.com/v2-8f142ccebe249b8462d9fe_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&444& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&http://pic3.zhimg.com/v2-8f142ccebe249b8462d9fe_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&ul&&li&&b&注意事项&/b&&/li&&/ul&&p&1.插入的商品可删除，商品出现的时间可调整视频边看边买功能使用说明；&/p&&p&2.插入的商品可以重复；&/p&&p&3.商品不可以插入在视频播放前10秒内，且每2个商品出现的时间间隔必须大于10秒；&/p&&p&4.若想插入商品时能够实时预览，请上传MP4格式视频，并使用Chrome或更高等级的浏览器；&/p&&p&5.推荐的商品不能与视频内容无关，比如视频内容是科技，商品卡是服装；&/p&&p&6.商品卡链接的商品不能是情趣用品、保健药品、医疗美容器械、枪械爆炸品、管制刀具等；&/p&&p&7.支持插入淘宝、天猫、京东、亚马逊、有赞、微店等平台的商品，但目前只有淘宝和天猫的商品有佣金，且必须进行PID绑定才可获得佣金；&/p&&p&8.接入三方分成后，分成具体算法如下：&/p&&p&阿里妈妈技术费=总佣金*10%&/p&&p&今日头条的渠道分成=总佣金*30%&/p&&p&头条号作者分成=总佣金*60%&/p&&p&9.如有违反功能使用规则的将给予关闭「边看边买」功能等处罚。&/p&&p&&b&3、百家号&/b&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic4.zhimg.com/v2-6b7b3cf1b729afff5495f17fad1cb6bf_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&393& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic4.zhimg.com/v2-6b7b3cf1b729afff5495f17fad1cb6bf_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&百家号后台有一个商品推广的功能，开通此功能之后，可以创作内容电商类型的文章，在其中适时、应景地添加来自淘宝、天猫、淘宝客的商品链接，在文章发布后，用户可以通过阅读文章产生对商品的兴趣，并产生购买行为。这样，便可以获得相应的佣金分成，从而获得收益。目前这块的功能正在内测，还没有完全的开放出来。&/p&&p&&b&4、大鱼号&/b&&/p&&p&大鱼号分为三种形式：优酷土豆的边看边买功能、大鱼任务以及图文商品推广，但后面这两种功能目前还没正式开放，处于实验邀请阶段。&/p&&ul&&li&&b&优酷土豆的边看边买功能&/b&&/li&&/ul&&p&可以在视频当中设置商品售卖，当商品在优酷播放时，如果用户产生商品交易，可以获得分成收入&/p&&p&获取资质：二星以上，且已开通原创的创作者。&/p&&ul&&li&&b&大鱼任务&/b&&/li&&/ul&&p&这是大鱼号平台赋能创作者对接阿里海量商家/品牌商户需求的产品服务，用户可以拥有形式多样的有偿撰稿商业合作机会。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic1.zhimg.com/v2-c0b7f18b3c3c48bf180b6a1dcf131ca0_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&393& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic1.zhimg.com/v2-c0b7f18b3c3c48bf180b6a1dcf131ca0_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&通过创作、生产、交付满足商户需求的作品，既可获得可观回报的创作稿酬收益，也可获得商品交易佣金收益，还有机会获得商户所购流量费用的返点收益。&/p&&p&获取资质：目前采用的是邀请制，&/p&&p&质量指数大于等于105；&/p&&p&或者UC粉丝量大于等于3000；&/p&&p&或者已获得图文原创保护权益；&/p&&p&申请时候也需要获取提交一些在其他平台的资料。&/p&&ul&&li&&b&图文商品推广&/b&&/li&&/ul&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic2.zhimg.com/v2-a8f931dbff55fea678ecd79_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&393& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic2.zhimg.com/v2-a8f931dbff55fea678ecd79_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&用户可以在创作的图文内容中插入商品推广（淘宝客）链接，当商品成交即可获取佣金收益。&/p&&p&获取资质：本项为实验室权益，暂仅邀请部分具有商品/品牌推广内容创作能力的作者参与。&/p&&p&&b&5、搜狐自媒体&/b&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic3.zhimg.com/v2-6c5f281aa_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&393& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic3.zhimg.com/v2-6c5f281aa_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&在搜狐自媒体当中有一个模块是众粉丝趣互动。加入搜狐视频自媒体平台的创作者将自动获得视频播放页特殊定制的资格。创作者可以在分成视频中插入图文广告、投票等粉丝互动模式，从而吸引更多粉丝。&/p&&p&加入搜狐视频自媒体平台的创作者将自动获得用户空间特殊定制的资格。创作者可以设计和编辑自己个性化的空间，包括调整布局背景、头图、公告外链、专辑等。&/p&&p&搜狐视频自媒体平台将为创作者提供1对1的运营扶植，帮助创作者们掌握更多的营销技巧，建立和粉丝更直接的联系。搜狐视频自媒体平台还将定期发布&视频创作指南&，给出题材、编剧、制作方面的建议。&/p&&p&电商将是短视频变现的未来，很多短视频渠道也在尝试或是已经将短视频与电商进行结合。我们作为短视频的创作者要有这方面的敏感性，知道趋势在哪里，然后针对性的去调整内容跟上步伐。&/p&
文/顾小雨（微信：guxiaoyu1122）全文共2376个字，阅读需4.7分钟。随着短视频越来越火，越来越多的团队在考虑电商变现这块儿的问题。今天小雨给大家整理了5大渠道电商变现这块的相关渠道政策。1、美拍的边看边买美拍是粉丝渠道，很多同学在美拍平台上利用粉…
&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-de7f3e7408cafe3e5a5740_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-de7f3e7408cafe3e5a5740_r.jpg&&&/figure&&p&正如大家所知道的那样，产生于2013年的短视频在去年形成了烈火燎原之势，为中国短视频行业填上了浓墨重彩的一笔。&/p&&p&不仅是今日头条，就连微博、微信、QQ空间、爱奇艺、优酷、腾讯视频等互联网平台也都纷纷在短视频领域发力。微博尝试利用秒拍来取代传统的视频服务，而传统的视频网站也都在针对短视频在诸多方面进行了帮助，甚至就连今日头条也在试图凭借着短视频试图与快手一较高下。&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-de7f3e7408cafe3e5a5740_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-de7f3e7408cafe3e5a5740_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&然而不久之前的一件事情，使得备受资本市场青睐短视频行业，再一次成为了人们日常生活中关注的焦点。&/p&&p&3月23日，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，据悉此次融资是由腾讯领投。而这场融资，也成为了2017年人们对于快手这类短视频平台的关注与思考的开端。&/p&&p&根据快手方面提供的数据显示来看，快手当前日活用户超过5000万，日上传视频超过500万条，用视频的方式帮助4亿人记录和分享生活，连续三年稳居国内移动app流量榜榜首。在快手推出直播功能不足一年的时间里，已经迅速成长为短视频行业里的佼佼者。&/p&&p&除了资本层面，快手也将在产品、技术和服务等多方面，跟腾讯和百度进行更深入的合作。促进用户体验上的全面升级，进一步巩固快手在生活分享领域的领先地位。&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-3ddd0be3d4ab16e774e3d58_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-3ddd0be3d4ab16e774e3d58_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&根据相关报道显示，在2016年发生过至少30笔这样的融资事件，各类短视频项目融资规模达到53.7亿元，在投资机构当中不乏出现像红杉资本、真格基金、经纬中国这样知名的投资机构。&/p&&p&随着短视频的火爆，快速的涌现出了一个可以依靠短视频进行创业的风口，有些短视频创业者刚刚起步，便快速的拿到了大笔投资。而在这些短视频创业者中，出现了以“一条”、“二更”以及“陈翔六点半”这样新兴的视频内容。&/p&&p&但令大家都没能想到的是，当初默默无闻的短视频创业者竟在短短几年之内火遍大江南北。那么短视频究竟是如何实现“弯道超车”的，而在爆火的背后，短视频又将如何实现自身的商业化转型呢？&/p&&p&&b&同人不同命的短视频网红&/b&&/p&&p&得益于短视频这一行业的飞速发展，催生了秒拍、美拍、今日头条，甚至微博等新兴视频渠道的快速兴起，而这些新渠道的强势崛起，不单纯只是分走了传统视频网站PGC领域的流量，也培养出来了一批对各自平台更有“忠心”的内容创业者。&/p&&p&尤其是在自媒体飞速发展的2015年，产生了了许多新一代网红。有凭借着特立独行的文字吸纳了百万粉丝的咪蒙，也有通过秒拍成为了短视频女王的papi酱。而在传统视频平台上的“一条”、“二更”，同样也获得了十分可观的内容流量。&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-e1fbddb54_b.jpg& data-rawwidth=&503& data-rawheight=&270& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&503& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-e1fbddb54_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&可以说，以papi酱的突然爆火为起始，现如今短视频行业已经度过了上半场。在papi酱之后，短视频行业不断出现各类红人。这些凭借短视频而突然爆火的网络红人，依托于秒拍、美拍、今日头条、微博等平台，视频更加短小，更便于社交传播，在内容上也不局限于娱乐和垂直两种分类，更加生活化，更加个人化。&/p&&p&然而，有人欢喜就会有人忧，与papi酱和咪蒙这样乘上短视频风口的网红只是少数，还有更多的短视频创业人员并没有她们那样的好运气。&/p&&p&日，微视正式公告将于4月10日停止全部服务，这也让很多曾经的微视红人唏嘘不已。&/p&&p&从2014年的年底开始，罗休休的视频的播放量和评论量开始明显下降，这个时候，罗休休及时将自己的影响力逐渐迁移到了美拍、微博、淘宝。如今罗休休微博粉丝50万+，秒拍粉丝100多万，美拍最多，有两百多万。&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-9edad3fcdb93c5_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-9edad3fcdb93c5_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&“微视网页版发出公告说4月1日将暂停全部服务的那一晚，我还哭了好久，我在那里待了两年，上传了那么多东西，以后就再也没有了，那一天我们都很伤心”，罗休休曾经这么说道。&/p&&p&不仅如此，在微视上以“大哥vip”之名而被人熟知的李净业也曾经这么说过，“因为再加入其他的平台，其实我们已经不算是原生的红人了，优势自然是少了”。&/p&&p&在最后的日子里，微视还找人定制了一款新的广告片。广告里，画面一幕幕出现，有人“努力却无人欣赏”，有人“梦却难以实现”，最后，画外音念道“你不是导演，你不是观众，你是此刻最有眼光的那一道闪亮，此刻就微视吧”。&/p&&p&这支广告最终没能上线。&/p&&p&&b&难以乘上短视频风口的腾讯微视&/b&&/p&&p&即便现在大家都知道微视的失败是注定的，但是从一开始，对于这项新产品而言外界的观点大多都是看好的。&/p&&p&恰逢微信5.0 上线不久，社交类产品成为了市场关注的焦点。而拥有了微信这样的成功案例，也使得腾讯在社交领域的产品能力几乎无人可及，就在这种契机下，微视一百多人的团队就像是一个创业公司，为这款产品倾注了心血。&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-11bd55e97cc19f13f8ea91c2207fed30_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-11bd55e97cc19f13f8ea91c2207fed30_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&然而戏剧性的是，就在最近，腾讯在微视官网发布声明，正式宣布微视将正式关闭。个人已上传的视频可以登录PC官网，到个人页下载保留。&/p&&p&从一开始马化腾亲自为微视拍摄短视频宣传，直到“一夜之间，所有人都被撤走了”，只经历了短短的4年。而在四年之间，却是一个短视频爆发的时代，被腾讯领投的快手，外媒透露估值达到30亿美金，而快手还没有微视出生得早。&/p&&p&回望微视之死，无非几个原因，错误的战略布局、缺乏合适的网络环境以及用户习惯没有培养起来。&/p&&p&一方面，微视的出生其实是在一个短视频市场刚刚苏醒的时代。2013年是短视频平台大批量涌出的一年。短视频鼻祖Vine在当年出现，不到3个月时间，以6秒视频分享应用的概念迅速窜上App Store免费榜首位。&/p&&p&但同样因为布局过早，而导致了微视错误的战略方针，8秒的时间更多的是对生活的记录，讲不了故事，也承载不了过多的情感。&/p&&p&而另一方面，只所以短视频在发展一段时间之后才突然兴起也与网络和用户习惯有着不可分开的关系。随着近年来4G网络的普及，使得用户通过手机浏览视频成为了再正常的事情，而这时短视频才算是真正的迎来了发展的风口。&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-8b80dcf589caa7317ef6_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-8b80dcf589caa7317ef6_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&而随着“草根”表演时代的到来，具有表演，搞怪，模仿能力的人被赋能和激活。于是我们看到，在类似美拍这样的网站上，才能诞生这么多有才艺有趣的的视频内容。&/p&&p&&b&在短视频爆火的背后迎合了哪些需求&/b&&/p&&p&也正是因为美拍拥有众多有趣的视频内容，才使得用户对于现阶段娱乐方面的痛点得到了满足，与此同时，主营的短视频依靠相对较高的广告投放性价比也吊足了金主的胃口，稳固的群众根蒂根基和盈利空间令美拍这类的短视频平台爆发出兴旺的生命力。&/p&&p&而在这种这类短视频平台火爆的背后，其实是迎合了现如今大众对于文化娱乐碎片化的需求。&/p&&p&据CNNIC第39次《全国互联网发展统计报告》显示，当前我国手机网民规模达6.95亿，在总网民中占比达95.1%。庞大的用户基数让短视频内容获得了机会，B站、今日头条等新媒体通过推出“加工”后的短视频抢得市场先机。而近期传统视频平台土豆和爱奇艺、乐视网也已推出或准备启动短视频战略。&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-c7a1d0c592b90bbd3b72_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-c7a1d0c592b90bbd3b72_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&短视频异常火爆的原因之一，就在于中国智能手机用户在不竭增加，平板电脑的出货量远高于PC产品，移动终端上网人数也将超越PC用户。&/p&&p&另一方面，从用户使用习惯来看，用户选择使用移动终端上网的原因就在于可以将碎片化的时间充分利用起来。而这也成为用户在视频选择上更加倾向于短视频的部分原因。&/p&&p&不仅如此，由于拍摄成本的不断降低，短视频在内容方面较之长视频而言拥有更多的发展空间。通过微短片、恶作剧、综艺节目、新闻等多种类型的短视频，使得时效性、文娱性得到了释放，即便节目质量参差不齐，但在长尾效应之下，短视频无疑能迎合更多用户的需求。&/p&&p&反观像“一条”、“陈翔六点半”这样的短视频，不仅一集视频的成本还不到一集热播剧的千分之一，而且播放一集短视频所需要占用的资源也要比热播剧少10倍以上。而由于短视频播放形式更灵活，在广告投放上既可以贴片，也能够深度植进甚至是定制，对广告主而言性价比更高。&/p&&p&成本低，盈利空间巨大，使得短视频在用户和广告主之间达到了“左右逢源”的奇妙状态。&/p&&p&&b&短视频创业人员的转型之路&/b&&/p&&p&不过，虽然短视频已经被市场所认可，但是随之而来要面对的却是内容的持续生产和创新能力的不断提高。而这，也是笼罩在所有短视频创业者心中的难题。&/p&&p&在短视频领域内，同样作为头部内容的一条和二更之间有着很多的相似之处。创始人都拥有传统媒体的背景，而且短视频的项目也都同为生活方式类。&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-d1d04b57ab679f8e504b6ae6f7d70bf4_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-d1d04b57ab679f8e504b6ae6f7d70bf4_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&为了避免陷入短视频的“内容危机”，一条和二更都选择从新媒体的角度切入，在凭借质量极高的内容来获得粉丝后，开始尝试通过视频定制的方法来实现商业化，再通过广告来导电商。不过，在发展过程中，它们各自的变现模式已经开始发生了改变。&/p&&p&时间回到2016年的5月，那时一条刚刚开始在公众号上推送电商新品，仅用半个多月的时间，电商销售额突破了1000万。&/p&&p&同年8月，有媒体报道一条旗下的App“一条生活馆”提前上线。“一条生活馆”主打的是移动电商平台，正式将之前内嵌在一条公众号里的电商版块迁移了出来。&/p&&p&创始人徐沪生曾经这么说过，“目前一条的App暂未上线，只是制作了一个H5通过注册，App仍按原计划于9、10月上线”。&/p&&p&同时徐沪生也曾经这么表示过，一条并不是一开始就规划好做电商。一条最早也是冲着广告去的，随着用户越来越多，徐沪生发现广告做到2亿就差不多到极限了。&/p&&p&“现在有了2000万用户，一条可以做更大的事情。”&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-6ffefe7f77cc_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&414& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-6ffefe7f77cc_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&而一条所说的这个“更大的事情”，就是通过优质的生活方式内容，将中产阶级分离出来，为一条打造出一个高附加值平台。通过内容与这群人建立更深的联系，把他们的行为数据留在平台上，一条就可以在未来变成一家中产消费领域的数据驱动型公司。&/p&&p&而与一条纯粹走内容电商的路不同，二更正在尝试各种的内容变现模式。&/p&&p&除了商业视频定制和广告变现之外，二更在内容电商上的尝试是记录一种手艺或者一个品牌，当内容有商品属性，便与电商发生关联。&/p&&p&同时，二更还在内容电商上探索新的产品形态。二更CEO李明介绍说，二更接下来会推出测评类内容，测评的范围包括日用品、工艺品、美食等。&/p&&p&由此可以看出，虽然优秀的短视频制作者很容易形成自己的个人品牌，聚集数量不少的粉丝。不过，现如今这种略显新颖的盈利模式还需要等待市场的检验。&/p&&p&&b&短视频内容商业化的问题所在&/b&&/p&&p&与一条和二更的顺水推舟的商业化之路相比，被罗振宇及真格基金高调投资的papi酱就显得有些难受了。&/p&&p&就在招标前夕，广电总局发文，责令其对视频当中的低俗部分进行整改，在短视频业内引发了不小的轰动。&/p&&p&所幸这并未影响到papi酱的顺利招标。作为最引人瞩目的短视频创作者，Papi酱的商业价值能否充分被发挥，究竟如何才能构建起新的视频营销模式，都对后来者极具示范意义。&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-a51fba7f9b3f_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-a51fba7f9b3f_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&papi酱此前拍卖的广告位是短视频片尾彩蛋，形式上最为接近视频网站的贴片资源。但我们也应该能看到贴片广告存着诸多天然短板，无法代表视频营销的全部精髓。&/p&&p&虽然papi酱为避免用户体验受到影响，特意将广告放在了视频结尾，但在相当程度上与广告的初衷背道而驰。另外，贴片广告一直以来都缺乏情景融入的功能，内容关联性存在先天不足，品牌调性与papi酱视频内容难以做到一脉相承。&/p&&p&归根到底，短视频的盈利方法分为三种，一种是秒拍那样的广告以及内容付费、另一种是一条和二更那样的两者都是从新媒体的角度切入，通过优质的内容来获得粉丝后，尝试视频定制的商业化方式，再通过广告来导电商。最后就是像papi酱那样的传统变现方法。&/p&&p&虽然自2016年至今，发生在短视频行业的融资事件数量众多，但依旧逃不开单笔融资金额少，资本仍以试水为主的尴尬境地。&/p&&p&主要原因就在于内容本身的商业模式是比较有限和成熟的，在商业回报上不会有爆发性增长空间。因此资本对于内容的投资又主要从三个方面考量，既是否具有头部内容的潜力、是否可以做内容电商或付费内容以及是否具有垂直深挖的可能性。&/p&&p&因此选择哪种方式来迎合资本，来实现商业化的转型是一项重要的决定。毕竟即使短视频平台拥有着巨大流量，但是随着近年来视频行业的竞争加剧，谁也不能保证所有的内容处于一个品质。而就算是品质能保证，是不是能一直受到追捧也是问号。&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-86e4ba76d8eb_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-86e4ba76d8eb_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&寻找到切实可行的商业化方案，对于短视频团队的良性发展有着非比寻常的重要意义。&/p&&p&现如今，随着内容创业者高涨的热情与互联网巨头的加持，短视频行业一直保持着较高的热度。接下来没能找到成熟商业模式的短视频注定面临巨变，而未来的短视频从业人员只有以积极的态度寻求突破，才能谋划出短视频行业更加成熟的商业模式。&/p&
正如大家所知道的那样，产生于2013年的短视频在去年形成了烈火燎原之势，为中国短视频行业填上了浓墨重彩的一笔。不仅是今日头条，就连微博、微信、QQ空间、爱奇艺、优酷、腾讯视频等互联网平台也都纷纷在短视频领域发力。微博尝试利用秒拍来取代传统的视频…
&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-3cbc2cdd8f72_b.jpg& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-3cbc2cdd8f72_r.jpg&&&/figure&&p&本文是南七道短视频观察系列第二篇&/p&
&p&刚刚过去的5月中旬，国内第一喊麦天王MC天佑，被今日头条旗下的火山小视频从快手挖角，据传转会费高达2000万的，同时离开的还有大批中小网红。仅一天之后，陌陌第一主播阿冷，就在微博上宣布离开陌陌平台。&/p&
&p&看似巧合的两件事背后，短视频平台的竞争，已经从资本角逐进入到内容、流量、商业化全面竞争，而且这种状态在今年会越来越激烈。在其中，短视频的集合地、百亿美金级别的小巨头今日头条、一二线城市用户已经过亿的短视频社区美拍、三四线城镇青年俱乐部的快手是平台典型的代表。&/p&
&p&&b&抢人的背后是原创内容的争夺&/b&&/p&
&p&2016年是短视频的爆发之年，包含两方面：&/p&
&p&一是短视频平台的爆发：包括原有的头部视频平台持续发力，比如在2017年位居前列的快手、美拍；新兴平台的不断涌现，比如以Facue为代表的自拍视频快速崛起；传统平台不断分化和发展，比如今日头条、腾讯天天快报布局短视频并加大发力；&/p&
&p&二是短视频内容创作者的不断爆发：老牌以Papi酱、MC天佑为代表的多个超级网红，持续走红，虽然Papi的点击数据在下降，但依然深受广告主欢迎；新兴的如影评类短视频瞎看什么、办公室小野、密子君、吃货小蛮等，快速崛起；而一些老牌视频内容生产商，如原来的广告、摄制组也开始也纷纷向短视频方向转型，做民俗、美食等节目。&/p&
&p&内容是各大短视频平台的生存之本。短视频平台但短视频经过快速生长，行业不断洗牌，用户的成长，整个行业也在发生变化，原创在整个短视频行业中重要性日益凸现。在人口红利消失，整体流量大盘基本上稳定的情况下，各大平台在开拓和留住优质UGC的背后，就是为了留住用户与流量。随着用户的成长和环境变化，开拓原创内容和玩法的能力就成了用户留存、UGC发展和平台生存的生命线。&/p&
&p&今日头条兴于机器算法，同时也被机器算法所困。头条从诞生开始，就因为版权问题，在内容上就充满了争议。剪刀手、搬运工、盗版等这些成了头条迄今为止摆脱不了标签。原创作者的价值被低估和打压了。&/p&
&p&但今日头条越来越认识到由此带来的局限性。据说头条老板张一鸣在2016年春节，亲自飞到美国，去和美国大的MCN网红平台谈版权合作，引入了包括EhBeeFamily等在内的网红原创视频内容。包括头条近期重点布局抖音和快手，除了布局特色短视频，更关键是补齐原创的短板。&/p&
&p&而作为目前国内最主要的短视频社区，创立三年的美拍，走的就是原创短视频路线。各大平台日益趋同争抢之势越发激烈，美拍的口号“一切以优质原创内容为主”，在包括舞蹈、美妆、传达、音乐等细分领域，发力垂直内容领域。与头条相对松散的关系不一样的是，美拍的社交性是基于现有的原生态的内容进行的社交，用户和内容的粘性相对来说会比其他平台高。&/p&
&p&美拍以原创内容为主，扶持原创达人，注重版权保护。我们嘿老外的有几个视频未经授权被人转载，聊天时对美拍的运营提了下，当天反馈已经被删除了。美拍现在的结合大数据和人工智能算法，推荐符合用户喜好内容，在平台完成拍摄、浏览、观看、互动、建立关系链等一整个闭环的行为。&/p&
&p&而快手的异军突起的基点之一，是靠着三四线城镇青年的全原创内容。很多人认为快手的视频之所以传播很快，是因为内容逗逼、神经质、疯狂搏出位。其实这是对他们最大的误读。在互联网这个平行的空间里，头条满足的是碎片式集合浏览，美拍满足的是一二线城市青年的展现和交流。而快手满足的三四线城镇青年的自我生活记录或表达，他们大多不会搬运不会专业剪辑，就是记录原生生活和同群体的人互动和交流。虽然内容粗糙，但原创让整个平台保持了活力和生机。&/p&
&p&但现在在短视频原创上，也出现了一些新的变化。现在需要的不仅仅是原生，更关键的有趣有特色。在国外，Snapchat推出的Story视频功能，用户可以创建持续24小时的Snap合集，并且将它纳入公共合集，对所有人可见。Snapchat为电子音乐节“EDC”建立一个Story，用户将拍摄的照片和视频添加进去，极受年轻人欢迎。&/p&
&p&在国内，短视频APP也在纷纷进行相应尝试。最近爆火的抖音，通过洗脑的节奏感和滤镜特效等等玩法，瞄准年轻人追求潮流和新鲜感的痛点，在短短两个月内就入围摄影类App的Top10，成为继快手、美拍之后，第三个入围的短视频App。类似的还有美拍的百变背景、动态抠图、10秒海报等玩法。在这之前，美拍上的年轻用户，尤其是二次元玩家，为了寻找合适的拍摄背景花尽心思，而现在用户可以很容易的拍出有趣好玩的照片。&/p&
&p&不管是新兴的抖音，还是已成气候的美拍，短视频平台都是在不断开拓新玩法的原创内容，快速崛起或者不断保持优势。只有这样保持原创和创新能力，短视频平台才能长期吸引和沉淀用户，也才能赢得未来。&/p&
&p&&b&机器算法下平台扶持的重要性&/b&&/p&
&p&机器算法在今日头条快速成长后，得到了极大的推崇。机器算法的价值是毫无疑问的。几乎所有短视频APP，都不同程度的采用了这种技术。但是，在头部作者和内容越来成为奇缺资源的年代，纯机器算法的弊端越来越明显。机器会大量迎合人性底层需求的内容，例如两性、暴力、恐怖、金钱等各种非原创内容爆发，通过各种方式满足用户猎奇、窥私、幸灾乐祸等心理。&/p&
&p&在机器价值得到验证后，头条越来越降低人为干预的因素。把平台交给机器。甚至开始降低对原创的扶持力度。今日头条是最早推出原创扶持计划的平台之一，之前的千人万元计划，就是为了扶持原创的生产。但是在2016年下半年，头条开始逐渐取消扶持计划，不再签署新的现金扶持，对于新的签约，而是采用了头条币的模式。这个头条币是头条内部的货币，不能转让，只能购买头条流量。这个计划引发了原创团队的诟病，转而签署腾讯等其他平台的扶持计划。这不得不说是一个败笔。&/p&
&p&与头条类似策略的是快手。这次包括MC天佑在内的多个网红集体出走，从快手转战火山视频。其中最重要的原因之一就是，快手和UGC内容方的关系过于松散，甚至没有基本的维护，更谈不上扶持。&/p&
&p&在宿华接受媒体的采访里，他说“不同于其他短视频、直播平台，快手不做任何活动，像MC天佑这样的红人，快手团队从未和他接触过。”很难想象，在快手上，像MC天佑这样拥有千万粉丝的红人，快手团队从未和他接触过。MC天佑转场火山视频，除了外界盛传的高额签约金，再就是平台的大力扶持。在宿华看来，快手不做任何活动来运营用户，也不在网红、明星身上投放更多的资源。“希望尽量少打扰他们，他们在这个世界上，焦虑也好，高兴也好，悲伤也好，我希望他们自由自在的。”“我们比较克制接触用户，平台需要有公正性的。”&/p&
&p&抵制机器算法是愚蠢，但光靠机器算法就是呆板了。扶持并不意味只是给钱，包括用户兴趣、内容方向、团队的特长等多方面的综合扶持。技术再发达，也没有办法取代人的交流和沟通，以及对UGC内容方潜力和未来做出预判。在引入机器算法的同时，加上对内容的编辑的干预，两者之间相互融合，而不是一刀切的全部交给机器算法。在靠技术提升分发效率的同时，不断发掘有潜力的更优质的内容方。&/p&
&p&这点上，美拍是通过内容运营和原创视频达人扶持政策，帮助原创视频达人构建起互动交流圈子，使得UGC对平台的黏性更强，从而形成更良性的平台生态，更有利于提高竞争力，以此面对行业挑战。以美妆频道为例，在美拍扶持下，已经聚集了包括Pony、张沫凡、丁大王、仇仇、扇子等一批美妆领域最具话语权的美妆播主达人，2017年1月美拍月活用户超过1.6亿，视频观看量超过79亿，互动次数达到1.5亿次，用户黏性和活跃度远高于同类APP。&/p&
&p&机器算法与平台扶持并不是一对矛盾体，而是可以相辅相成。机器的效率加上人性的预判与经验，对于有潜力的作者和内容予以引导和倾斜，促使它们快速成长和爆发，基于用户兴趣和大数据的扶持，一方面会增强内容的良性成长，另一方面是平台的忠诚度和粘性，将内容方和用户在自己的平台上长期留存。只有两者的结合的复合效应，才会产生巨大的推进作用。在这点上，很多短视频走偏了。&/p&
&p&&b&没有商业变现的内容没有未来&/b&&/p&
&p&2016年以来，互联网业界频繁提到，人口红利期已经结束，互联网用户规模基本稳定，快速拉新的时代已经彻底过去了。平台要实现用户增长，流量经营成为关键，对于平台构建良性生态已经成为关键。良性生态包含三个方面：公平机制、平台扶持和商业变现。机器算法是基础，平台扶持是重点，商业变现是未来。一个没有商业变现的内容就没有未来。因为无法持续性长期发展。&/p&
&p&在美国，视频巨头Youtube通过MCN公司和伙伴计划，为平台优质Up主对接广告资源。在国内，头条目前采用的是流量分成。原创和非原创的内容方，靠着用户的点击可以获得每万次点击不同额度的分成，比如头条旗下火山小视频，宣布在未来一年里拿出10亿元补贴小视频内容，这对于UGC来说，是最直接的收入模式。但单纯提供丰厚补贴吸引UGC，而没有配套的经营，让内容方沉淀下来，那么补贴就是一场薅羊毛的运动，很快他们又会流动到新的补贴平台。同时，头条开始尝试着在内容里加入商品链接，用户阅读浏览完毕后，可以直接点击商品购买，目前还没有完全放开，但已经有一部分的帐号开始尝试着变现，罗超的雷科技曾经靠着一篇文章卖出了上百把雨伞。&/p&
&p&快手目前采用的顺其自然的商业化模式。内容方在快手上变现的模式一般是：广告、电商导流、直播。广告一般是在自己的主页或者视频内容里挂上相对含蓄的广告，而更多的是把流量导到自己的淘宝店或者微信号里进行微商交易等。在直播里通过粉丝互动打赏获取相关收益。但无论哪种方式，平台参与的成分都很少。对于比较明显的广告，快手会有一定的打压。所以整体上来看，更多是头部内容的导流。&/p&
&p&美拍通过为UP主提升影响力，提升广告价值。除了在内容生产上支持和维护之外，美拍正计划成为一个连接广告商和美拍达人的平台。帮助优质内容方获取更多长期稳定的商业变现机会，成为持续性发展的关键。美拍的用户男女比例为24：76，女性用户居多，集中在一、二线城市，是典型的高消费人群。拥有流量资源的美拍本身也是一个潜在的广告平台，可通过用户群体的精准分析，将广告推荐给相关用户。&/p&
&p&在此基础上，平台针对不同特色的原创达人，引导和协助他们进行各种商业变现尝试。被粉丝称为段子女神的喵大仙，通过美拍获得了包括周生生、脉动、SNOW相机等品牌的合作机会。依靠广告创意植入短视频，喵大仙已经月入百万。美拍达人HoneyCC，凭借着一支穿着牛仔裤跳舞的视频，在零成本导流的情况下在一周内卖出 3 万条裤子。&/p&
&p&在每年举办的生日会上，美拍邀请视频达人、MCN和投资人，一起讨论视频与直播的内容商业化。在维护达人关系的同时，也给达人们提供了线下交流分享的机会，进一步增强达人和平台的黏性。短视频的竞争最终在于对于原创内容的比拼。当越来越多的UGC得到成长并实现商业变现后，才能实现整个平台的良性生态建设。&/p&
&p&短视频平台发展到2017年，已经度过了早期的野蛮生长期，以头条、快手、美拍等代表性平台已经逐渐占据着各自的一席之地。接下来的竞争，将会进入包括内容流量商业化等方面的全方位竞争。对于未来，对于UGC和平台，都充满了各种不确定的变化，也许正是因为如此，才值得充满期待！&/p&
&p&南七道：南七道新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。公号南七道。&/p&
本文是南七道短视频观察系列第二篇
刚刚过去的5月中旬，国内第一喊麦天王MC天佑，被今日头条旗下的火山小视频从快手挖角，据传转会费高达2000万的，同时离开的还有大批中小网红。仅一天之后，陌陌第一主播阿冷，就在微博上宣布离开陌陌平台。
&p&我之前的文章有详细得讲过像一条、二更、笑工坊等等这种大号是怎么变现的，&b&其实短视频的变现方式还是挺多的，比如广告、电商、渠道分成、签约独播等等&/b&，我们先来讲讲一条。&/p&&p&&b& 一条开始主要是拍民宿的&/b&，你会发现，它在短时间内，流量一下就上来了，并且粉丝就过千万了。其实一条呢，他们做视频非常专业，他们对自己的视频留存用户很有把握，看了他们视频他们觉得能留下的人，这个他们很有信心。其实一条在前期做了非常大的推广工作，他们花了很多钱去做一些宣传。一条的打法非常好，在流量还相对比较便宜的时候，一下就聚集了巨大的粉丝。&/p&&p&同时，它取的名字也非常讨巧，你看一条。一讲到短视频就要讲一条，也是占领了这个舆论制高点的势能。一条的变现方式，目前它公布出来的，大家可以看到有两种变现。&/p&&p&&b&第一个，一条天天说的一条的电商——“一条严选”&/b&。它强调的是，因为它针对用户去做商品的选择，其实一条走的是&b&电商&/b&路线。针对这种路线一条之前出来一篇文章，就说一条一天的盈利已经过百万。我们作为看新闻的要看懂什么？他说一条的盈利过百万，但并没有说利润过百万，所以这里面就是路漫漫其修远兮。&/p&&p& 当然，一条现在还是在试运营，它很多品类包括很多复制的工作都没有做。其实小雨觉得一条可能也是有意的想把步子放慢一点，把一些数据，一些东西搞懂了，然后等到后面再发力。&b&一条的电商，肯定是一条非常重要的一个变量环节&/b&。&b&第二个呢，就是一条还是会拍视频的。&/b&它每天推出的第一条视频，一般都是自己拍的也都是不需要广告费的，但是它后面的视频，有&b&时候还是会承接一些广告&/b&。这些就一条两块的收入来源。&/p&&p&现在再来说一下二更， 二更和一条的变现方式不太一样，&b&二更的核心是走内容联盟&/b&。它在各个地方都在找它的分站。其实，二更要纯粹一些，二更是纯粹的在内容变现这个方向上去发展。现在二更它的模式在某些时候有点讨巧，本来一条很火的，然后它取的名字叫二更。然后它又把它打出来了，当大家讲到，这是一条二更，若再来个三什么，现在还没有哪个能够有那个胆量去花重金把市场给它打下来。 &/p&&p& 第二点，就是二更这个模式更适合于推荐引擎。为什么呢？推荐引擎往往是以账号为单元去算这个账号价值的。而二更的模式是联盟模式，使得它每天都出好多的视频，它能够去让这个推荐引擎的推荐机器人在网上能够觉得它质量不错。在推荐引擎上面，二更的量其实是非常大的。为什么呢？就是因为它的指数高，它为什么指数高呢？因为它高日更呀。它日更还不止一条，它日更五条日更十条，别的团队怎么跟它拼？所以说小雨觉得二更整个打法非常的讨巧&b&，二更现在的变现其实主要还是靠平台的分成，并且还不少，&/b&小雨也在关注二更后期它会怎么样去变现。 我相信很多朋友对于平台分成这块都很感兴趣，&b&美秒短视频学院在3月初有一次大型分享课，讲的就是关于各个平台、渠道的内容，如果你对这方面感兴趣的话，可以关注一下&/b&。&/p&
我之前的文章有详细得讲过像一条、二更、笑工坊等等这种大号是怎么变现的，其实短视频的变现方式还是挺多的，比如广告、电商、渠道分成、签约独播等等，我们先来讲讲一条。 一条开始主要是拍民宿的，你会发现，它在短时间内，流量一下就上来了，并且粉丝就…
2016年是短视频井喷的一年，许是昙花一现，许是星火燎原，但风来了，终归会有猪飞起来：一条、二更如是。&br&&br&但生意始终是收入减支出的数学题，视频制作的成本远胜于文字制作，就看如何开源了：&br&&ol&&li&卖流量：流量生意简单粗暴，贴片、植入，万万没想到前贴片看得人都魔性了。&br&&/li&&li&卖粉丝：罗辑思维的路数，卖认同感、价值属性，增加产品的情感溢价。&br&&/li&&li&卖品味：类似smzdm，围绕物品、服务进行讨论，直接变现。&br&&/li&&/ol&&br&从OGC到PGC，从电视端到移动端，视频制作的形式和载体变化，但是商业化的出口不会变化。&br&趁着风口、加强自身的品牌溢价；努力实现从自媒体向媒体平台的转变，才是可持续发展的道路。&br&&br&总有一天，视频领域会从卖方市场进入买方市场，大的PGC版图会趋于稳定，那时，只有品牌和平台才是有商业化价值的。
2016年是短视频井喷的一年，许是昙花一现，许是星火燎原，但风来了，终归会有猪飞起来：一条、二更如是。 但生意始终是收入减支出的数学题，视频制作的成本远胜于文字制作，就看如何开源了： 卖流量：流量生意简单粗暴，贴片、植入，万万没想到前贴片看得人…
-&br&内容变现四条渠道：&br&&b&1. 广告；&/b&&br&&b&2. 卖产品；&/b&&br&&b&3. 内容付费；&/b&&br&&b&4. 俱乐部；&/b&&br&&br&前两种偏重于&b&流量&/b&变现，后两种偏重于&b&影响力&/b&变现。&br&如果还有别的变现模式，请告诉我。&br&&br&未来商业化的想象空间：&b&选川普。&/b&&br&可预见的并有证据支持的未来，于中国：没有。&br&&br&-&br&分别说一下四条变现渠道：&br&&br&1. 广告；广告有分品牌露出，深度软文，官方广告，自营广告等等，相对复杂，但是付费点（赢利点）十分简单粗暴：&b&卖流量 &/b&或 &b&卖服务&/b&。卖流量是满足广而告之的需求，卖服务是满足公关形象的需求。&br&&br&操作运营的过程中，容易产生问题：优质内容与广告之间存在间接矛盾，优质内容的目的在于吸引粉丝，广告的目的在于卖出粉丝。因此需要平衡，接太多广告不好，什么广告都接也不好，能不接广告最好但并不是好商业那个是做公益。换句话来说，对于广大的内容制造者，流量分成是挂在马前面的萝卜 ( a carrot dangling in front of a donkey)，是骗人的东西，自己随手拍一条视频然后爆火的年代已经过了，Papi酱可能勉强算是个例外。&br&&br&“一条” 与 “二更” 属于佼佼者，但都绝非凭虚御风的，在做短视频之前，其前身的粉丝量已能靠做广告生存了，之所以做视频可以理解为“占山头”。因为视频的信息量，感染力，传播力比文字强太多，商业价值与变现能力也大很多，于是有了卖服务的可能。（由图一可见，文字的传播力与感染力的局限）；Web 2.0的关键词是UGC (user-generated content)，在海量的内容的环境下，专业优秀的内容是珍贵和稀少的，甄别高}
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娱乐头条-简介
《娱乐头条》是中国大陆第一档真正意义上的娱乐脱口秀节目，在与娱乐名人交锋、对阵、唇枪、舌战地面对面较量中，揭示娱乐事件的本质与真相，发现娱乐事件背后的真实诱因与结果。引 2009年娱乐界又一颗重磅炸弹强势爆发，由深圳卫视和华谊兄弟强强联手的中国首个港台内地强档联合的访谈类娱乐节目《娱乐头条》已于11月2号登陆深圳卫视。台湾脱口秀主持人黄子佼出任节目主持人，他率领另外两名新人组成“三人主持团”与嘉宾一起解析娱乐头条事件，并分析热点事件背后的隐情。
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备注：视频探讨。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/79631cabcf0_b.jpg& data-rawwidth=&687& data-rawheight=&793& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&687& data-original=&https://pic1.zhimg.com/79631cabcf0_r.jpg&&&/figure&&br&&br&------------------------再补充一段知识和大家分享一下-------------------&br&故事脚本又称故事板，或故事画纲，是指企业宣传片创意完成阶段，借助美术手段对企业宣传&br&片创意所做的效果创意图，是企业宣传片分镜脚本视觉化的产物。通常情况下，导演在拿到剧本后，会在正式拍前安排美术人员根据剧本中的场景和剧情绘制出一幅&br&幅单独的画面，用来表现实拍时所需的镜头数。企业宣传片拍摄时，导演会根据画面进行分段拍摄。 &br&故事板的绘制使于企业宣传片创意人员整理构思，使自己的概念能够得到初步落实。通过绘制的画面并配以文字，创作人员将想法表达出来，以便对企业宣传片创意进一步斟酌和完善。&br&企业宣传片创意必须取得客户的认可。但是仅仅凭口头向客户叙述企业宣传片脚本的内容与表&br&现是不容易被理解的。连环画式的画面加文字说明，有助于客户对创意情节的理解。可以说故事板是企业宣传片成型阶段与客户沟通的最佳手段，同时根据故事板，&br&客户也可以对企业宣传片摄制所需的经费预算有一个感性认识。企业宣传片故事板的主要内容：&br&1、客户名称和产品名称；&br&2、企业宣传片的长度以及每个镜头的时间；&br&3、镜头画面及其文字说明；&br&4、镜头声音的文字描述；&br&5、镜头的拍摄方式与组接方式；&br&6、特殊要求及其他注意事项。&br&和场记板需要写清楚场次等信息一样，故事板上也要标注上镜头运用方式、时长、对白、所需&br&的特效等等，方便导演、摄影师、演员等在企业宣传片开拍前对场景的镜头有一个全面细致的了解。故事板作为一种直观简单的方式，能很好地解释企业宣传片导演&br&的意图。在某种意义上说，故事板就是一个可视的剧本，而故事板绘制者也就是“平面的导演”。企业宣传片脚本一方面是创意概念的文字化，另一方面是创意概念&br&的视觉化。要把创意场景有声有色地描绘出来。故事板的绘制，要求每幅画面都要合乎创意的逻辑和视听语言的逻辑，能完整表现企业宣传片创意的内容。故事板是&br&广告创意的翻版，它必须突出企业宣传片的主题，能够按企业宣传片创意的要求来完成。企业宣传片文字脚本的结构由开头、中间展开、结尾的主要内容，篇幅较大。下面分别介绍。&br&(一)开头部分。开头在企业宣传片中占有很重要的地位，它的作用是吸引观众的注意力，引起观众的兴趣。开头部分不宜过长，通过几个镜头、几句解说就点出主题。常用的方法有：&br&1、开门见山，直接进入正题。&br&2、提出问题，形成悬念这种方法带有启发性，思考性。&br&3、安排序幕，烘托气氛这种开头的方法也是常用的方法，它的作用是通过要表达和说明的问题，引出主题，给观众造成深刻印象。&br&(二)中间展开部分&br&这是企业宣传片的主要内容，是全片的重点和中心，不管采用哪种，都要做到以下几点：&br&1、循序渐进，逐步深入。即不断提出问题，解决问题，按一定的逻辑顺序，逐步深入地去揭示问题。&br&2、层次溃楚，段落分明。必要时可用字幕的标题分隔，让人很容易理解各层次及其联系，每一个层次可用几个段落来表达，每个段落表达一个问题，段落与段落之间又要相互联系。&br&3、详略得当，快慢适宜。内容表述的详略，直接关系到对主题的体现，详略得当能使全片中心明确、重点突出、结构紧凑，为此重点内容部分要详写，相关的其他问题则要略写。&br&4、过渡自然，前后照应。过渡是指上下文之间的衔接转换、镜头组接中的内容过度后内容的关照呼应。过渡一般是指各层次、段落之间的过渡和转换中&br&(三)结尾部分。结尾是企业宣传片制作的有机组成部分。结尾的方法有以下几种：&br&(1)总结全片，点题。&br&(2)提出问题，发人深省。好的结尾要做到简洁有力&br&总之，开头、中间、结尾是企业宣传片文字脚本的一个有机整体结构，头要开得好，尾也要收得好，主题展开部分更应丰富多彩。企业宣传片脚本中写画面要注意以下几点：&br&1、运用电视语言写画面。电视画面是一种特殊语言，它同文字语言、口头语言一样，也遵循&br&语法、逻辑。它既能准确地反映现实世界，又能表达思想、情感文字语言的基本单位是词，画面语言的基本单位是镜头，即连续拍摄的一段画面。通过把一个个画面&br&组接起来，形成镜头组，能通顺地说明一个现象、一个情节或一个事件。因此，在写文字脚本时，脑子里必须装满镜头，并且时刻考虑好根据信息表达的系统性、逻&br&辑性，安排好画面的组接、段落的转场。只有这样，才能发挥电视手段的动态表达的特长。&br&2、画面的形象描述要具体、准确。画面上的内容是什么就写什么，不能似是而非，描述的时&br&候不能过于简单，让人看不明白。对于人们不熟悉的事物，要从表到里、从近到远、从大到小，对其形状、大小、位置、颜色、质地以及声音等一一作具体的描述。&br&最好再故上一件大家熟悉的东西加以比较。对常见的事物则可以寥寥数笔，使人看懂即可。&br&3、画面的写法一般采用叙述、描写和说明，必要时可用绘图表示。&br&4、画面设计要掌握好节奏。企业宣传片的节奏形成，虽没有故事片的电影、电视剧那么复&br&杂，但会受画面上物体的运动速度、摄像机运动的快侵，以及切换形式、视频剪辑技巧、音乐、音响等因素的影响。在设计画面时，要充分考虑这些因素，既不能把&br&节奏设计得过快，让人目不暇接；也不能缓慢拖拉，使观众感到厌倦，产生反感。&br&5、设计的画面内容是能拍摄到的。历史上出现过的事件和现象，没有留下影像资料，或者受现有摄影摄像设备条件或视频制作技术限制无法实现拍摄，如航拍某地区的鸟瞰，这时可考虑用模型或动画代替。另外摄影摄像还会受经费的制约，如果经费不足，也可考虑用现有的视听资料代替。&br&6、画面设计与解说词要配合。每一个画面或一组画面，要配上一段相应的解说词，不要错位。&br&企业宣传片脚本的四项功能：&br&1、记录、修改和完善企业宣传片创意情节；&br&2、企业宣传片画面内容和声音的文字描述通常要参考分镜头脚本美工绘制提供方便；&br&3、可以当作企业宣传片计时的依据。按照分镜头脚本的情节，可以计算时间长度，以便多删少补；&br&4、作为和客户沟通的工具。为了提高效率，企业宣传片创意先成之后，往往把创意的分镜头脚本用传真或电子邮件发给客户，让他们进行筛选，再把他们认为不错的企业宣传片分镜头脚本用故事板的形式画比来。&br&企业宣传片分镜头脚本的写作，需要用生动形象的语言把创意按照场景的顺序描绘出来，以便对未来企业宣传片进行具体形象的勾勒。企业宣传片分镜头脚本的写作应符合以下要求：&br&1、必须具备时间观念。对整个企业宣传片的时间长度以及每个场景都要有个精确的估算。&br&2、必须具有画面感。文字要求形象化和画面感，阅读后应能浮现文字所描述的相应画面和动作。因此文字必须干净简洁，避免过多修饰性的文学语言。&br&3、需要附上简洁的创意说明。包括为什么要这样设计，能够产生什么样的效果，最大的焦点在哪里等。&br&企业宣传片分镜头脚本的写作与电影故事片的剧本写作类似，有多种写作格式：&br&第一种格式将视觉部分和听觉部分结合在一起，依照时间顺序对每个场景逐一描述。&br&第二种格式分为画面和声音两部分。画面部分对图像中的场景依照时间顺序进行文字描述，声音部分也是依照时间顺序对每个场景的旁白、对话、音乐和音效进行标明。&br&第三种格式分为场景、内容、旁白和画面参考。相比第二种格式，多了场景的具体描述和供客户参考的图片。&br&其实，这于种格式只是有些简单一些，有些详细—些，并无本质的区别，关键是为了运用，为了让客户明白你的创意，能看到创意的视觉效果。到底采用哪种格式，和文案的个人习惯有关，如果想简略一点，可用第一种，如果想表达得很详细，可以用第二种。&br&&br&（大家如有了什么不明白的）&b&加我微信：tengyi_unicorm&/b&
备注：视频探讨。
其实这个也并不难，掌握好基础的一些技巧，最关键的还是需要在时间当中总结。我们现在看到的市面上比较火的搞笑、网红等视频其实都是比较初级的技巧就能完成例如我们在制作视频的时候要注意动静的结合、采光、时间顺序 切记按照场景顺序去拍摄。而不是按照…
本人是宣传片从业人员，从制作方的角度来阐述这个问题可能会非常的复杂，因为这真的很复杂。同时，因为本人供职一个小型制作公司，流程上也可能与那些高大上的公司有差距，赶时间的就看看提纲吧。&/p&&p&&b&第一步、前期沟通。&/b&&/p&&p&&b&第二步、文字脚本。&/b&&/p&&p&&b&第三步、镜头脚本。&/b&&/p&&p&&b&第四步，签署制作合同。&/b&&/p&&p&&b&第五步，现场拍摄。&/b&&/p&&p&&b&第六步，后期剪辑。&/b&&/p&&p&&b&第七步，初稿提交，修改。&/b&&/p&&br&&p&
首先如何定义&b&“一部好的企业宣传片”&/b&，这本身就非常困难！&/p&&p&
以我从业多年的经验，看过无数企业宣传片，我们不拿世界顶级的企业宣传找抽，就一般大众化的企业宣传片，个人觉得好的并不多，这不是自大；我自己做过的几十部短片，拉出去给人看，好多评价也不尽相同，说好的好在不同的点，说不好的也各有各的意见，我也不自卑。过了一段时间重新看自己的片子都会有很多不满意。那么问题来了，这么多的片子当时是怎么过审的？客户怎么爽快的付了款呢？&/p&&p&
我们暂且认为，当时客户是满意的，制作方从某种程度上满足了客户的需求，那么这样的一部宣传片是不是就是&b&好的企业宣传片&/b&呢？这个还真不好说，放一放往下走先。&/p&&br&&p&&b&第一步，前期沟通。&/b&&/p&&p&
基于上面的问题，宣传片给谁看评价是不一样的，当然效果也是不一样的。所以企业方第一个要思考的是，&b&企业宣传片的观众是谁？&/b&有些企业方对于这个问题表现的很诧异！就是一部片子，给谁看不都一样吗？我可以负责任的说，很不一样，简直的是千差万别。&b&搞清楚了这个问题，制作方才能开始策划创意&/b&。&/p&&p&
我们可以把这个问题延伸到&b&播放环境&/b&来思考可能更具体&b&。是网络投放、展览会、数字展陈、内部培训、企业年会、产品介绍…..&/b&等等， 不同的环境不同的人，心境也不同。&/p&&p&举例：&/p&&p&
1、需求是展会滚动播放。不管你是什么行业，去你展会的肯定是行业相关的人群，或者说潜在的客户。问题是这些人是流动的,你怎么吸引他的眼球，让这些人在你的展位面前看半小时的企业发展史你觉得有可能吗，那么重点该放在哪里？是不是短一点，有力一点，让客户一眼能记住你的企业最好！&/p&&p&
2、 网络投放。优酷、腾讯、乐视、微信，微博..这是一部面向全世界网民的片子。&/p&&p&虽然说也只有关注你行业的相关人员才会搜索、播放，可这个时候观众是有时间冷静思考的，只有你的片子无法吸引住他，才会点下一个。那么这个片子又该说些什么呢？&/p&&p&
3、企业内部使用。不管是年会还是内部培训用，当然是会有一些企业的简介，框架结构，企业发展史，阶段性总结，展望未来画饼子等等。额，说起来怎么这么枯燥，怎么让老员工看起来感慨，让新员工振奋，有哪些故事可挖掘，你不说制作单位是不知道的。&/p&&p&
然后，我们考虑两个预算。两个，没错，&b&时间&/b&和&b&金钱&/b&。有的时候时间就等于金钱，比如老板临时起意要参加下月初的某个展会，时间只有半个月，从沟通策划到拍摄剪辑，制作方要加班加点，企业方当然要付出更多的金钱。以我多年的经验来看，这种情况是相当普片的。没时间又不愿意出更多的钱，还要出好片，只能呵呵了。&/p&&p&&b&
合理的时间，适当的资金&/b&付出，这个是初次沟通必然会涉及到的问题。有的企业方在沟通的时候会首先问，制作一部片子要多少钱？这个在初步策划完成之前真的很不好回答，不是坦率不坦率的问题。&/p&&p&
一般情况下，制作方会准备一些样片给客户看。一是了解一下客户的风格偏向，审美层次，二是有一个具体的东西可以参考，大家容易找到契合点。从企业的角度也会要求看制作方的样片，以确定制作方的水平值不值得委托。&/p&&p&
那么从技术的角度我们看样片能看出些什么呢？&/p&&p&
先说拍摄的问题，要不要请演员，请什么档次的演员，这个在价格上可能是没谱的，请名人是要排档期的还不光是钱的问题吧。然后，有没有航拍，多少员工出镜，多大的场景需要布置，用什么档次的机器，吊臂滑轨都要上吗？场景大小数量不同，拍摄的手法不同，使用的机器设备不一样，花的时间上也不同吧，制作方出多少人工也是要算成本的。&/p&&p&
当然初次沟通可能不会那么具体，大概双方心理有个准备吧。&/p&&p&
然后是制作周期，也就是我们常说的后期制作。后期和前期也是有关联的，前期用的设备档次不一样，后期花的时间也是差别很大的。比如当下流行的4K视频，想要搞个4K企宣片，我们就不说前期拍摄的难度，光是后期调色所花的时间就是正常高清1080P的几倍。然后提供的一些必须的资料视频图片都是ＤＶＤ时代的东西，你让后期怎么办。还有些是关于厂房设备和产品的展示，拍的嫌不好看，要后期３Ｄ制作，不是说不能做，有钱有时间什么都能做。这些信息大家有个起码的思想准备，沟通的时候才不会出现巨大的心理落差。&/p&&p&
这里要特别提到一个情况，在我看来其实也具有普片性，就是很多单位并没有专门的宣传部门，负责企宣片与制作方沟通的是临时抽调的某部门负责人，他有可能还没有完全了解老板的真实意图。这对于双方都有很大的不确定性，而且从制作方来说这是不可控的，需要企业方直接负责人扛起这个重担。试想一下也是很麻烦的，问得太多怕老板认为自己没主见，自作主张又怕打板子，这个情况在后面可能造成非常严重的问题，呵呵。&/p&&p&
初次沟通完成，双方都有意向继续合作，就可以正式开始策划了。&/p&&br&&p&&b&第二步，文字脚本。&/b&&/p&&p&
简单说就是我们这部片子到底要讲什么，怎么讲。这个当然是在前期沟通后双方达成共识的基础上进行的。&b&企业方至少要提供一个文字的提纲或初稿&/b&，把具体的需求以文字的方式组织一下，没准还能发现前期没有想到的一些问题。同时&b&尽可能提供一些之前企业用于宣传的资料，包括视频、画册、宣传单、PPT、VI系统（如果有）、企业网站&/b&等等。&/p&&p&
制作方在拿到文字初稿和资料后，进行吸收整理，提炼出一份纯文字的故事脚本，这份文字会延伸出解说词配音稿以及标题、字幕等等。这个过程制作方会不断的骚扰企业负责人，各种调查，走访，看现场，需要企业方大量的配合。有了文字脚本就基本知道这个片子该怎么做了，大概要花多少时间多少钱双方也就基本明确了。&/p&&br&&p&&b&第三步，制作方在文字脚本的基础上画出镜头脚本。&/b&&/p&&p&
这个就决定了影片长度，风格，要拍哪些内容等。如果涉及到3D制作的部分也是要写入镜头脚本的。这是后期的依据，整个影片的框架。镜头脚本一般是需要企业方签字的，如果拍的一半或者开始后期制作了又要修改脚本，耽误了工期又浪费了金钱…&/p&&p&
多种悲剧往往发生在这一刻，往事不堪回首！&/p&&p&
比如脚本讲解的时候，有些客户从脚本文字和配图上面很难联想到画面。这虽然是可以理解的，但解释的过程极其痛苦，双方理解的不到位后面也会有麻烦。&/p&&p&
再比如直接负责人不敢随便签这个字的，需要企业高层决策，有时候这个层是很多层，然后高层同志前期完全没参与这个沟通过程，几乎前期流程又走一遍。&/p&&p&
如果能继续还是好的，出现了某些同级领导意见不一的情况比比皆是，责成制作方修改脚本满足各领导的口味，多次反复，时间流逝；然后为了不耽误工期，企业方提议边拍边改…&/p&&p&
请注意这个时候，制作方有可能还没有拿到一分钱，真叫骑虎难下，欲罢不能。&/p&&br&&p&&b&第四步，签署制作合同。制作方提交详细报价单，同时提交拍摄制作周期表。&/b&&/p&&p&
请注意这个时候才开始报价（至少我的工作单位是这样），我一直认为这是不合理的，制作公司走到这一步已经投入了大量的时间和人力成本，在这一步被否掉停拍的情况也是有很多的。赔偿几乎是不可能的，企业方大多会说，以后我们再合作等等，然后你就等着吧。&/p&&br&&p&&b&第五步，现场拍摄。&/b&&/p&&p&
这里会有什么问题，简单说几个。大部分的企业负责人忽视了&b&拍摄制作周期表&/b&这个东西&b&。&/b&企业现场拍摄是需要全体动员的事情，有时甚至是需要停工停产配合。关键领导不在现场统一指挥，导演只能抓瞎。有时候找到人了，天公又不作美，下雨外景拍不了等等。所以说前期预留时间是多么的重要。&/p&&br&&p&&b&第六步，后期剪辑。&/b&&/p&&p&
如果前期耽误了时间，所有的报复性后果都在这一步狠狠的压在后期人员的身上。本人参与制作的几十部短片大部分的剪辑时间都不到一周，有的更短；能怎么办，通宵加班呗。这里能省的是什么，企业方大部分是不知道的，同行估计都是知道的。专业的问题在这里是说不完的，只能说省掉的就是【&b&一部好的企业宣传片】&/b&那其中的一个&b&【好】&/b&字，自行脑补吧！联系到前面讲的“看了别人的片子我觉得不怎么样，然后自己的片子也不怎么样，不自大也不自卑”；这个矛盾各位观众大概有点理解了吧！后期狗潜台词：如果再多给我几天时间……
时间都去哪了！&/p&&br&&p&&b&第七步，初稿提交，修改。&/b&&/p&&p&
这里问题真的很多。&/p&&p&
直接点说，大部分的企宣片只完成了一个初稿提交，甲方老大看到了初稿之后就来劲了，组织开个看片会，各种专业非专业的人才齐聚一堂；老大说了每个人必须提出一个修改意见；于是乎百家齐放，洋洋洒洒数千字修改意见，比脚本文案还多，砸向制作方，你改还是不改？&/p&&p&
有的客户在前期脚本沟通的时候，脑袋里想象的画面是完全不同的，看了初稿惊诧不已，“天哪，怎么会这样”，“你看看人家变形金刚那动画好真实啊”，“你看看人家钢铁侠那研发的场景好科幻哪”…这一类的修改就很难继续，你非要问为什么，我就不告诉你。&/p&&p&
还有的看样片突然想到，“诶，我们那个南大楼怎么没拍啊”，当然南大楼还没完工，也不在脚本策划范围。“你们3D不是很厉害么，南大楼做一个吧”，您这是要加送一部3D漫游动画的节奏啊。&/p&&p&
最不可理解的情况，原本就是说好赶时间参加展会的视频，好不容易赶完工；展会过后客户不赶时间了，越看越不爽，要大修改。甚至于变更需求，展会视频要改到网络投放，当然，钱是不会加一分的。他可能认为既然做了一次片子，就要物尽其用吧，你跟他说什么类型不同、不合适是没有用的。“你之前不是说要是多给几天时间就好了吗，我现在不急了，搞好为止...”&/p&&p&
不可否认，好的片子是改出来的，但是修改应该在一定的范围之内。国人的契约精神在这里体现得非常完美，合同等同于废纸！&/p&&p&最后，说说个人理解下的&b&一部好的企业宣传片&/b&有哪些可参考的点：&/p&&p&&b&
一，主题鲜明，重点突出&/b&。对应前面所说的针对人群和播放环境，一部片子想要包罗企业的方方面面是一种贪念。换一个说法，仔细想想我们做这部宣传片到底是为了什么，所谓的提升企业形象只是句空话，最终是要卖产品还是要拉业务，是给客户看还是给自己人看？&/p&&p&&b&
二、语言精练，逻辑清晰。&/b&有些企业喜欢罗列自身实力，比如几十年以来发生了哪些大事，得了什么奖，有什么专业的资质，必须一条一条摆出来。然后员工有多少人，其中本科以上多少人，硕士、博士有所少人，占地面积有多大，辐射全球多少个城市，领导人有多牛逼。说实话这些东西真的有那么重要吗？你把片子看完了，然后尝试把企业名换成随便一家差不多规模公司，会发现也是可以成立的。&/p&&p&&b&
三、别具一格，创意加分。&/b&这一条也是有效避免罗列数据的尴尬。结合企业自身的特点找一个突破口，哪怕只是一个很小的点，能吸引一些人的关注和思考，宣传的目的就达到了。&/p&&p&&b&四、拍摄专业，制作精良。&/b&一个制作公司是否专业，无法用简单的几句话说清楚。一部片子大概包含有如下系列分工：商务、文案，导演，演员，摄影，灯光，服（装）化（妆）道（具），剪辑，美工，特效，音乐，音效、字幕，合成等等。哪一个环节出了问题，片子都好不了。只有在牛逼的导演协调管理下，每一个环节都最大化输出，才可能出得了好片。多数情况下片子做得能交货就已经不容易，谈&b&好&/b&是很奢侈的。没有哪个公司或哪个导演愿意做烂片。企业方在前期多提供配合支援，比在后期提修改意见效率要高的多。&/p&&p&
本想贴一些自认为好的或不好的片子上来，一是怕惹来不必要的麻烦，二是发现一旦进入具体案例的分析肯定会没完没了，还是算了。&/p&
本人是宣传片从业人员，从制作方的角度来阐述这个问题可能会非常的复杂，因为这真的很复杂。同时，因为本人供职一个小型制作公司，流程上也可能与那些高大上的公司有差距，赶时间的就看看提纲吧。第一步、前期沟通。第二步、文字脚本。第三步、镜头脚本。第…
&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-b6c3cf444b099c0a75a30fb_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-b6c3cf444b099c0a75a30fb_r.jpg&&&/figure&&p&&b&文/顾小雨（微信：guxiaoyu1122）&/b&&/p&&p&全文共&b&2784&/b&个字，阅读需&b&5.6&/b&分钟。&/p&&a class=&video-box& href=&http://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.zhihu.com/video/660160& target=&_blank& data-video-id=&& data-video-playable=&true& data-name=&& data-poster=&https://pic4.zhimg.com/80/v2-35e617adf102c9da256da8bef79a804f_b.jpg& data-lens-id=&660160&&
&img class=&thumbnail& src=&https://pic4.zhimg.com/80/v2-35e617adf102c9da256da8bef79a804f_b.jpg&&&span class=&content&&
&span class=&title&&&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/span&
&span class=&url&&&span class=&z-ico-video&&&/span&https://www.zhihu.com/video/660160&/span&
&p&短视频的变现一直都是短视频制作者最关心的问题之一，那很多团队肯定都会碰到这样的问题，团队一直在创作短视频，可能也获得了不少的流量和粉丝，但是一直找不到一个合适的变现方式。自从日阿里创作平台正式上线之后，淘宝短视频变现成了很多人垂涎欲滴却又无从下手的一块肉，今天就跟大家说说短视频内容创作者如何快速入驻淘宝，以及注册账号和发布视频过程中需要注意的一些问题。&/p&&p&一、淘宝短视频账号如何申请？&/p&&p&淘宝短视频的账号分为三类：微淘号.达人、微淘号.商家、品牌号。达人主要指的是原创内容的个人、自媒体、知名媒体、导购网站、热门应用等主体。商家主要就是提供给商家注册的账号类型，品牌号提供给知名品牌商注册的账号类型。下面我分别说说这三类账号申请的流程。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic2.zhimg.com/v2-dfeeecd5d855_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&385& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic2.zhimg.com/v2-dfeeecd5d855_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&1、微淘号.达人账号注册流程&/p&&p&1.1打开浏览器，在浏览器地址栏内输入阿里创作平台网站网址：&a href=&http://link.zhihu.com/?target=https%3A//we.taobao.com/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&https://&/span&&span class=&visible&&we.taobao.com/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&，点击“开通”按钮；&/p&&p&1.2登录自己的淘宝账号（卖家账号也可以开通微淘号.达人）；&/p&&p&1.3选择自己想要开通的账号类型，点击“选择并继续”；&/p&&p&1.4进行账号校验，账号需要绑定自己的支付宝，并通过支付宝实名校验；&/p&&p&1.5填写自己账号的基础信息&/p&&p&1.6提交后就可以开通成功&/p&&p&2、微淘号.商家注册流程&/p&&p&商家号需要登录网站&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//schol.taobao.com& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&schol.taobao.com&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&进行操作，后续创作平台将支持商家号开通，不过具体时间需要关注阿里创作平台的公告。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic1.zhimg.com/v2-edcbc431e9c_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&698& data-rawheight=&363& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&698& data-original=&http://pic1.zhimg.com/v2-edcbc431e9c_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&3、品牌号注册流程&/p&&p&品牌号在品牌新零售平台&a href=&http://link.zhihu.com/?target=https%3A//brandhub.tmall.com/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&https://&/span&&span class=&visible&&brandhub.tmall.com/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&完成入驻，品牌方想要入驻需要准备明确的品牌入驻资料，并且需要和行业指定的小二进行联系，收集汇总各品牌的初审表，事实上一共是需要初审表+运营计划PPT+初审说明，才可以入驻品牌号。&/p&&p&不过我相信大部分短视频创作者都是想要入驻达人这一个账号类型的，所以关于品牌账号的入驻我这里就不多说了。&/p&&p&二、达人账号注册时填写信息需要注意哪些方面？&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic2.zhimg.com/v2-1b9b1b5c22f_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic2.zhimg.com/v2-1b9b1b5c22f_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&上面这张图片，就是达人账号注册的1.5步，填写自己的个人信息。那这一我有几个点想跟大家重点说一下。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic3.zhimg.com/v2-2db243ab13ad01c0dad86b64ca443422_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&358& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&http://pic3.zhimg.com/v2-2db243ab13ad01c0dad86b64ca443422_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&1、账号名称&/p&&p&淘宝短视频的达人账号名称是不可以重复的，也就是说如果说我们想注册的账号名称被别人已经用过了，我们就没法再继续往下注册了。所以说小雨建议已经打造了个人IP的各位，不管你有没有考虑好以后做不做淘宝短视频，或者是以后如何去做短视频，目前该跨出的第一步是首先以自己的IP名称，把自己的淘宝账号给注册下来。不然到时候你的名称被别人占用了，你只能在自己的账号名称中加一些点啊，英文字母之类的后缀才能注册成功。这样的账号，有些用户就会感觉是不是“盗版”呀，产生这样的顾虑，所以为了避免这样的情况发生，我们最好用自己的IP名称进行注册。&/p&&p&另外在账号起名称的时候，我们要注意避免一些敏感的词汇，具体哪些词汇是平台的“禁忌”，这个在我们输入账号名称的时候，网站会有提示，如果网站出现了提示有敏感词汇，我们直接修改一下就可以了。&/p&&p&2、账号简介&/p&&p&大部分平台对简介这方面是没有要求的，但是阿里创作平台的账号简介和账号名称一样，是有敏感词汇的限制的，比如我之前申请账号的时候，在账号简介里加上了淘宝两个字，账号申请时就一直提醒我有敏感词汇，账号申请不成功。所以大家在注册账号的时候，如果网站提醒你有敏感词汇，申请不成功，而你也确保自己的账号名称没有问题的话，不妨看看你的账号描述中，有没有什么敏感的词汇。&/p&&p&三、淘宝短视频的账号等级及各等级的权益是什么？&/p&&p&1、淘宝短视频的账号等级&/p&&p&阿里创作平台的账号是有等级划分的，从VI到V4一共是四个等级，每两个账号之间的升级对于创作者的要求也不一样。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic1.zhimg.com/v2-c3e06d414a0e8ff1d4550_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&371& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic1.zhimg.com/v2-c3e06d414a0e8ff1d4550_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&从V1升级到V2一共有四个要求。&/p&&ul&&li&达人账号粉丝人数等于或者大于1000人&/li&&li&内容健康度大于等于400&/li&&li&达人活跃度大于等于50&/li&&li&非店铺&/li&&/ul&&p&后三个条件是很容易达到的，在V1升级到V2的过程中，需要大家去考虑的条件就是如何将自己的账号粉丝从0做到1000.&/p&&p&从V2升级到V3一共有6个要求。&/p&&ul&&li&粉丝人数大于或者等于20000&/li&&li&内容健康度大于等于400&/li&&li&达人活跃度大于等于50&/li&&li&非卖家身份账号&/li&&li&千人大咖计划&/li&&li&近30天发布内容数大于等于5条&/li&&/ul&&p&从V3升级到V4就只有一个条件，只要你的账号升级到V3的时候，是行业认证的红人，就可以直接从V3升级到V4。&/p&&p&2、各等级的账号权益有哪些？&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic3.zhimg.com/v2-e0464d9adb44dafd2a4a6_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&362& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic3.zhimg.com/v2-e0464d9adb44dafd2a4a6_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&平台为了鼓励创作者持续生产并推广优质原创内容，建立自己的人格化属性，维护好自己的粉丝，对于不同账号层级也匹配了个性化的权益。权益主要从流量、结算、自运营工具、商家合作工具给于个性化的赋予，助力达人在不同能力阶段更好地往上发展。&/p&&p&四、淘宝短视频的分类&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic4.zhimg.com/v2-fec18c57e1df9dfe982d99f_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&698& data-rawheight=&375& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&698& data-original=&http://pic4.zhimg.com/v2-fec18c57e1df9dfe982d99f_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&1、普通视频和互动视频的区别是什么？&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic4.zhimg.com/v2-5ec9a7e03fb67cd9b657_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&698& data-rawheight=&383& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&698& data-original=&http://pic4.zhimg.com/v2-5ec9a7e03fb67cd9b657_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&大家在淘宝短视频发布视频的时候，网站会提示你选择发布普通视频还是互动视频。不管是普通视频还是互动视频，都是需要我们添加商品链接的。那普通视频和互动视频的区别是什么呢？&/p&&p&普通视频就是我们添加商品之后，用户在观看我们视频的时候，视频的下方会出现我们的商品链接和信息。而互动视频和今日头条的边买边看功能有点相似，就是我们在观看视频的时候，视频中就会出现商品的图片和链接，用户可以在看视频的时候，直接点击链接购买。我们可以直接上传新的互动视频，也可以在普通视频中选择已经上传的视频，编辑成互动视频。&/p&&p&2、内容型视频和商品型视频的定义是什么？&/p&&p&内容型短视频包含着淘宝短视频当中“每日好店”、“必买清单”、“爱逛街”、“淘部落”、“淘宝头条”几个频道。其定义是承载着手机淘宝平台前台中所有短视频内容的投稿和分发。内容型短视频对于视频选题的要求更宽松一点，创作者拍摄的店铺故事、食谱教学、测评等方面的教学，都可以投稿至内容型短视频的频道。&/p&&p&商品型短视频包含淘宝渠道“猜你喜欢”和“有好货”频道。其定义为围绕商品，对外观使用功能等进行展示的短视频，通过淘宝商品上传在关联商品的头图上的视频。商品型短视频的选题范围就较窄了，主要就是拍摄商品展示的视频。&/p&&p&五、淘宝短视频的视频发布&/p&&p&阿里平台的视频发布一共分为四个部分。&/p&&p&1、个人主页和微淘的视频发布&/p&&p&首先两个部分是个人主页和微淘的视频发布，这两个模块对视频的要求较低，因为发布的视频一个是在自己的主页显示，另一个是在粉丝的淘宝微动态中显示。只需要是普通视频，就可以在这两个渠道发布。不过大家需要注意的是，当我们的账号还处于V1等级时，微淘只能发布一条动态。&/p&&p&2、网站的栏目投稿&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic4.zhimg.com/v2-ea7d0bbca9a953e0f12d77ef07fcdbff_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&373& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic4.zhimg.com/v2-ea7d0bbca9a953e0f12d77ef07fcdbff_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&阿里创作平台的频道投稿是有权限的，账号申请成功之后，我们需要看看投稿部分的频道申请，查看我们可以申请哪些频道的投稿。&/p&&p&3、网站的相关活动&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic2.zhimg.com/v2-09dfd70b012ff11f9efe90da0c5105f5_b.jpg& data-size=&normal& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&390& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic2.zhimg.com/v2-09dfd70b012ff11f9efe90da0c5105f5_r.jpg&&&figcaption&（想获得全套清晰的PPT，请私信小雨哦~）&/figcaption&&/figure&&p&&br&&/p&&p&阿里创作平台的活动投稿模块当中，会有很多网站举办的活动，我们可以经常关注这些活动，并且选择一些自己能够拍摄的活动来拍摄视频并且进行投到。&/p&&p&大家需要注意的是，不管是频道投稿还是视频投稿，都只接受互动视频。平时在头条和微淘发布的视频，只有我们的粉丝可以看见，有很大的局限性。但是如果活动投稿和频道投稿通过审核，可以为我们吸粉，并且可以让更多的人有机会购买我们的商品。&/p&&p&关于短视频内容创作者如何快速入驻淘宝，小雨就先介绍到这里，作为短视频创作者的我们要时刻关注短视频行业动态，发现机遇，有利于我们在短视频领域中创作出一定的成绩。&/p&
文/顾小雨（微信：guxiaoyu1122）全文共2784个字，阅读需5.6分钟。短视频的变现一直都是短视频制作者最关心的问题之一，那很多团队肯定都会碰到这样的问题，团队一直在创作短视频，可能也获得了不少的流量和粉丝，但是一直找不到一个合适的变现方式。自从20…
&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-e23dbcdad9a2faf5d34812_b.jpg& data-rawwidth=&635& data-rawheight=&520& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&635& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-e23dbcdad9a2faf5d34812_r.jpg&&&/figure&&p&&b&文/顾小雨（微信：guxiaoyu1122）&/b&&/p&&p&全文共&b&2376&/b&个字，阅读&b&需4.7&/b&分钟。&/p&&p&随着短视频越来越火，越来越多的团队在考虑电商变现这块儿的问题。今天小雨给大家整理了5大渠道电商变现这块的相关渠道政策。&/p&&p&&b&1、美拍的边看边买&/b&&/p&&p&美拍是粉丝渠道，很多同学在美拍平台上利用粉丝进行变现。前段时间，美拍也是为大家提供了边看边买的功能，使得找准用户需求之后，这个功能对大家变现这块儿的帮助是非常大的。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic2.zhimg.com/v2-a1ee272d21_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&393& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic2.zhimg.com/v2-a1ee272d21_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&美拍的边看边买使得用户在美拍观看短视频或者直播的时候，可以点击商品标签，从而直接购买对应的淘宝商品，符合开通资格的达人可以使用。那么他的使用资格是什么呢？&/p&&p&&b&使用资格：&/b&&/p&&p&粉丝数大于等于2W且通过美拍加V认证；&/p&&p&最近3个月内无社区违规记录。&/p&&p&符合这两个条件的达人，系统将自动开通边看边买功能。每月可以发布5次含有商品的直播，含有商品的短视频8次，每次最多可以添加2个商品。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic2.zhimg.com/v2-dd44b88d70c5649_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&233& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic2.zhimg.com/v2-dd44b88d70c5649_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&另外需要大家注意的就是，边看边买的商品链接目前在美拍只支持淘宝或者天猫网页版商品链接，像淘口令，聚划算，店铺链接，闲鱼以及其他电商平台链接都是不支持的。&/p&&p&其次对于售卖的商品也是有限制的。像非法服务票证类都是禁售的；另外食品类，母婴类，生鲜水产类都是需要报备的，审核审核通过之后才可以进行售卖。&/p&&p&对于这块需求的朋友，也可以前往美拍后台查看具体商品的一些规范。&/p&&p&&b&2、头条的边看边买功能&/b&&/p&&p&在头条号发布视频时，可以在视频中插入第三方平台（支持淘宝、天猫、京东、有赞、微店等）的商品，商品在视频中会以卡片浮层的形式展现，用户可点击实现跳转购买。产生购买后创作者即可获取相应的佣金。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic4.zhimg.com/v2-02fac1dba47d79d9f89e513_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&698& data-rawheight=&388& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&698& data-original=&http://pic4.zhimg.com/v2-02fac1dba47d79d9f89e513_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&目前仅淘宝和天猫的商品可获得佣金，其他平台暂时无佣金。获取佣金的前提是必须进行PID绑定。PID是头条号作者与今日头条合作，在平台上推荐并成功销售产品后，获取阿里妈妈返现的计费标识。那么如何进行PID绑定呢？&/p&&ul&&li&&b&如何进行PID绑定&/b&&/li&&/ul&&p&PID可以实现自助提交绑定，绑定后插入商品链接不需要在阿里妈妈后台进行生成，只需要在头条后台插入商品购买链接即可（未提交PID即使在阿里妈妈后台生成链接也不能获得分佣）。&/p&&p&在头条号后台「账号设置」位置，点击“立即获取淘宝联盟PID”进行PID获取。&/p&&p&在弹框中根据提示填写头条号名称，并提交备案。备案成功后，复制PID填写至头条号后台。&/p&&p&未绑定PID的作者也会在打开选品库时看到相应提示。点击“立即绑定”即可进行PID绑定操作。&/p&&ul&&li&&b&如何发布带有边看变买的视频？&/b&&/li&&/ul&&p&在头条号后台发布视频，在视频上传成功页面可看到「插入商品广告」栏，点击「添加」。&/p&&p&填入商品链接后，点击「获取信息」，如链接解析无误，可看到如下图信息。其中：商品出现时间可调整、标题可修改、售价可修改、图片可选择。商品默认出现在第10秒，可拖动时间轴按钮或直接修改商品展示起始时间，每个商品展示7秒。点击「+新商品」可继续添加，最多可添加3个商品。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic3.zhimg.com/v2-8f142ccebe249b8462d9fe_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&444& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&http://pic3.zhimg.com/v2-8f142ccebe249b8462d9fe_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&ul&&li&&b&注意事项&/b&&/li&&/ul&&p&1.插入的商品可删除，商品出现的时间可调整视频边看边买功能使用说明；&/p&&p&2.插入的商品可以重复；&/p&&p&3.商品不可以插入在视频播放前10秒内，且每2个商品出现的时间间隔必须大于10秒；&/p&&p&4.若想插入商品时能够实时预览，请上传MP4格式视频，并使用Chrome或更高等级的浏览器；&/p&&p&5.推荐的商品不能与视频内容无关，比如视频内容是科技，商品卡是服装；&/p&&p&6.商品卡链接的商品不能是情趣用品、保健药品、医疗美容器械、枪械爆炸品、管制刀具等；&/p&&p&7.支持插入淘宝、天猫、京东、亚马逊、有赞、微店等平台的商品，但目前只有淘宝和天猫的商品有佣金，且必须进行PID绑定才可获得佣金；&/p&&p&8.接入三方分成后，分成具体算法如下：&/p&&p&阿里妈妈技术费=总佣金*10%&/p&&p&今日头条的渠道分成=总佣金*30%&/p&&p&头条号作者分成=总佣金*60%&/p&&p&9.如有违反功能使用规则的将给予关闭「边看边买」功能等处罚。&/p&&p&&b&3、百家号&/b&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic4.zhimg.com/v2-6b7b3cf1b729afff5495f17fad1cb6bf_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&393& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic4.zhimg.com/v2-6b7b3cf1b729afff5495f17fad1cb6bf_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&百家号后台有一个商品推广的功能，开通此功能之后，可以创作内容电商类型的文章，在其中适时、应景地添加来自淘宝、天猫、淘宝客的商品链接，在文章发布后，用户可以通过阅读文章产生对商品的兴趣，并产生购买行为。这样，便可以获得相应的佣金分成，从而获得收益。目前这块的功能正在内测，还没有完全的开放出来。&/p&&p&&b&4、大鱼号&/b&&/p&&p&大鱼号分为三种形式：优酷土豆的边看边买功能、大鱼任务以及图文商品推广，但后面这两种功能目前还没正式开放，处于实验邀请阶段。&/p&&ul&&li&&b&优酷土豆的边看边买功能&/b&&/li&&/ul&&p&可以在视频当中设置商品售卖，当商品在优酷播放时，如果用户产生商品交易，可以获得分成收入&/p&&p&获取资质：二星以上，且已开通原创的创作者。&/p&&ul&&li&&b&大鱼任务&/b&&/li&&/ul&&p&这是大鱼号平台赋能创作者对接阿里海量商家/品牌商户需求的产品服务，用户可以拥有形式多样的有偿撰稿商业合作机会。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic1.zhimg.com/v2-c0b7f18b3c3c48bf180b6a1dcf131ca0_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&393& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic1.zhimg.com/v2-c0b7f18b3c3c48bf180b6a1dcf131ca0_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&通过创作、生产、交付满足商户需求的作品，既可获得可观回报的创作稿酬收益，也可获得商品交易佣金收益，还有机会获得商户所购流量费用的返点收益。&/p&&p&获取资质：目前采用的是邀请制，&/p&&p&质量指数大于等于105；&/p&&p&或者UC粉丝量大于等于3000；&/p&&p&或者已获得图文原创保护权益；&/p&&p&申请时候也需要获取提交一些在其他平台的资料。&/p&&ul&&li&&b&图文商品推广&/b&&/li&&/ul&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic2.zhimg.com/v2-a8f931dbff55fea678ecd79_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&393& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic2.zhimg.com/v2-a8f931dbff55fea678ecd79_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&用户可以在创作的图文内容中插入商品推广（淘宝客）链接，当商品成交即可获取佣金收益。&/p&&p&获取资质：本项为实验室权益，暂仅邀请部分具有商品/品牌推广内容创作能力的作者参与。&/p&&p&&b&5、搜狐自媒体&/b&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&http://pic3.zhimg.com/v2-6c5f281aa_b.jpg& data-caption=&& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&393& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&http://pic3.zhimg.com/v2-6c5f281aa_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&在搜狐自媒体当中有一个模块是众粉丝趣互动。加入搜狐视频自媒体平台的创作者将自动获得视频播放页特殊定制的资格。创作者可以在分成视频中插入图文广告、投票等粉丝互动模式，从而吸引更多粉丝。&/p&&p&加入搜狐视频自媒体平台的创作者将自动获得用户空间特殊定制的资格。创作者可以设计和编辑自己个性化的空间，包括调整布局背景、头图、公告外链、专辑等。&/p&&p&搜狐视频自媒体平台将为创作者提供1对1的运营扶植，帮助创作者们掌握更多的营销技巧，建立和粉丝更直接的联系。搜狐视频自媒体平台还将定期发布&视频创作指南&，给出题材、编剧、制作方面的建议。&/p&&p&电商将是短视频变现的未来，很多短视频渠道也在尝试或是已经将短视频与电商进行结合。我们作为短视频的创作者要有这方面的敏感性，知道趋势在哪里，然后针对性的去调整内容跟上步伐。&/p&
文/顾小雨（微信：guxiaoyu1122）全文共2376个字，阅读需4.7分钟。随着短视频越来越火，越来越多的团队在考虑电商变现这块儿的问题。今天小雨给大家整理了5大渠道电商变现这块的相关渠道政策。1、美拍的边看边买美拍是粉丝渠道，很多同学在美拍平台上利用粉…
&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-de7f3e7408cafe3e5a5740_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-de7f3e7408cafe3e5a5740_r.jpg&&&/figure&&p&正如大家所知道的那样，产生于2013年的短视频在去年形成了烈火燎原之势，为中国短视频行业填上了浓墨重彩的一笔。&/p&&p&不仅是今日头条，就连微博、微信、QQ空间、爱奇艺、优酷、腾讯视频等互联网平台也都纷纷在短视频领域发力。微博尝试利用秒拍来取代传统的视频服务，而传统的视频网站也都在针对短视频在诸多方面进行了帮助，甚至就连今日头条也在试图凭借着短视频试图与快手一较高下。&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-de7f3e7408cafe3e5a5740_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-de7f3e7408cafe3e5a5740_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&然而不久之前的一件事情，使得备受资本市场青睐短视频行业，再一次成为了人们日常生活中关注的焦点。&/p&&p&3月23日，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，据悉此次融资是由腾讯领投。而这场融资，也成为了2017年人们对于快手这类短视频平台的关注与思考的开端。&/p&&p&根据快手方面提供的数据显示来看，快手当前日活用户超过5000万，日上传视频超过500万条，用视频的方式帮助4亿人记录和分享生活，连续三年稳居国内移动app流量榜榜首。在快手推出直播功能不足一年的时间里，已经迅速成长为短视频行业里的佼佼者。&/p&&p&除了资本层面，快手也将在产品、技术和服务等多方面，跟腾讯和百度进行更深入的合作。促进用户体验上的全面升级，进一步巩固快手在生活分享领域的领先地位。&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-3ddd0be3d4ab16e774e3d58_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-3ddd0be3d4ab16e774e3d58_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&根据相关报道显示，在2016年发生过至少30笔这样的融资事件，各类短视频项目融资规模达到53.7亿元，在投资机构当中不乏出现像红杉资本、真格基金、经纬中国这样知名的投资机构。&/p&&p&随着短视频的火爆，快速的涌现出了一个可以依靠短视频进行创业的风口，有些短视频创业者刚刚起步，便快速的拿到了大笔投资。而在这些短视频创业者中，出现了以“一条”、“二更”以及“陈翔六点半”这样新兴的视频内容。&/p&&p&但令大家都没能想到的是，当初默默无闻的短视频创业者竟在短短几年之内火遍大江南北。那么短视频究竟是如何实现“弯道超车”的，而在爆火的背后，短视频又将如何实现自身的商业化转型呢？&/p&&p&&b&同人不同命的短视频网红&/b&&/p&&p&得益于短视频这一行业的飞速发展，催生了秒拍、美拍、今日头条，甚至微博等新兴视频渠道的快速兴起，而这些新渠道的强势崛起，不单纯只是分走了传统视频网站PGC领域的流量，也培养出来了一批对各自平台更有“忠心”的内容创业者。&/p&&p&尤其是在自媒体飞速发展的2015年，产生了了许多新一代网红。有凭借着特立独行的文字吸纳了百万粉丝的咪蒙，也有通过秒拍成为了短视频女王的papi酱。而在传统视频平台上的“一条”、“二更”，同样也获得了十分可观的内容流量。&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-e1fbddb54_b.jpg& data-rawwidth=&503& data-rawheight=&270& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&503& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-e1fbddb54_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&可以说，以papi酱的突然爆火为起始，现如今短视频行业已经度过了上半场。在papi酱之后，短视频行业不断出现各类红人。这些凭借短视频而突然爆火的网络红人，依托于秒拍、美拍、今日头条、微博等平台，视频更加短小，更便于社交传播，在内容上也不局限于娱乐和垂直两种分类，更加生活化，更加个人化。&/p&&p&然而，有人欢喜就会有人忧，与papi酱和咪蒙这样乘上短视频风口的网红只是少数，还有更多的短视频创业人员并没有她们那样的好运气。&/p&&p&日，微视正式公告将于4月10日停止全部服务，这也让很多曾经的微视红人唏嘘不已。&/p&&p&从2014年的年底开始，罗休休的视频的播放量和评论量开始明显下降，这个时候，罗休休及时将自己的影响力逐渐迁移到了美拍、微博、淘宝。如今罗休休微博粉丝50万+，秒拍粉丝100多万，美拍最多，有两百多万。&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-9edad3fcdb93c5_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-9edad3fcdb93c5_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&“微视网页版发出公告说4月1日将暂停全部服务的那一晚，我还哭了好久，我在那里待了两年，上传了那么多东西，以后就再也没有了，那一天我们都很伤心”，罗休休曾经这么说道。&/p&&p&不仅如此，在微视上以“大哥vip”之名而被人熟知的李净业也曾经这么说过，“因为再加入其他的平台，其实我们已经不算是原生的红人了，优势自然是少了”。&/p&&p&在最后的日子里，微视还找人定制了一款新的广告片。广告里，画面一幕幕出现，有人“努力却无人欣赏”，有人“梦却难以实现”，最后，画外音念道“你不是导演，你不是观众，你是此刻最有眼光的那一道闪亮，此刻就微视吧”。&/p&&p&这支广告最终没能上线。&/p&&p&&b&难以乘上短视频风口的腾讯微视&/b&&/p&&p&即便现在大家都知道微视的失败是注定的，但是从一开始，对于这项新产品而言外界的观点大多都是看好的。&/p&&p&恰逢微信5.0 上线不久，社交类产品成为了市场关注的焦点。而拥有了微信这样的成功案例，也使得腾讯在社交领域的产品能力几乎无人可及，就在这种契机下，微视一百多人的团队就像是一个创业公司，为这款产品倾注了心血。&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-11bd55e97cc19f13f8ea91c2207fed30_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-11bd55e97cc19f13f8ea91c2207fed30_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&然而戏剧性的是，就在最近，腾讯在微视官网发布声明，正式宣布微视将正式关闭。个人已上传的视频可以登录PC官网，到个人页下载保留。&/p&&p&从一开始马化腾亲自为微视拍摄短视频宣传，直到“一夜之间，所有人都被撤走了”，只经历了短短的4年。而在四年之间，却是一个短视频爆发的时代，被腾讯领投的快手，外媒透露估值达到30亿美金，而快手还没有微视出生得早。&/p&&p&回望微视之死，无非几个原因，错误的战略布局、缺乏合适的网络环境以及用户习惯没有培养起来。&/p&&p&一方面，微视的出生其实是在一个短视频市场刚刚苏醒的时代。2013年是短视频平台大批量涌出的一年。短视频鼻祖Vine在当年出现，不到3个月时间，以6秒视频分享应用的概念迅速窜上App Store免费榜首位。&/p&&p&但同样因为布局过早，而导致了微视错误的战略方针，8秒的时间更多的是对生活的记录，讲不了故事，也承载不了过多的情感。&/p&&p&而另一方面，只所以短视频在发展一段时间之后才突然兴起也与网络和用户习惯有着不可分开的关系。随着近年来4G网络的普及，使得用户通过手机浏览视频成为了再正常的事情，而这时短视频才算是真正的迎来了发展的风口。&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-8b80dcf589caa7317ef6_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-8b80dcf589caa7317ef6_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&而随着“草根”表演时代的到来，具有表演，搞怪，模仿能力的人被赋能和激活。于是我们看到，在类似美拍这样的网站上，才能诞生这么多有才艺有趣的的视频内容。&/p&&p&&b&在短视频爆火的背后迎合了哪些需求&/b&&/p&&p&也正是因为美拍拥有众多有趣的视频内容，才使得用户对于现阶段娱乐方面的痛点得到了满足，与此同时，主营的短视频依靠相对较高的广告投放性价比也吊足了金主的胃口，稳固的群众根蒂根基和盈利空间令美拍这类的短视频平台爆发出兴旺的生命力。&/p&&p&而在这种这类短视频平台火爆的背后，其实是迎合了现如今大众对于文化娱乐碎片化的需求。&/p&&p&据CNNIC第39次《全国互联网发展统计报告》显示，当前我国手机网民规模达6.95亿，在总网民中占比达95.1%。庞大的用户基数让短视频内容获得了机会，B站、今日头条等新媒体通过推出“加工”后的短视频抢得市场先机。而近期传统视频平台土豆和爱奇艺、乐视网也已推出或准备启动短视频战略。&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-c7a1d0c592b90bbd3b72_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-c7a1d0c592b90bbd3b72_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&短视频异常火爆的原因之一，就在于中国智能手机用户在不竭增加，平板电脑的出货量远高于PC产品，移动终端上网人数也将超越PC用户。&/p&&p&另一方面，从用户使用习惯来看，用户选择使用移动终端上网的原因就在于可以将碎片化的时间充分利用起来。而这也成为用户在视频选择上更加倾向于短视频的部分原因。&/p&&p&不仅如此，由于拍摄成本的不断降低，短视频在内容方面较之长视频而言拥有更多的发展空间。通过微短片、恶作剧、综艺节目、新闻等多种类型的短视频，使得时效性、文娱性得到了释放，即便节目质量参差不齐，但在长尾效应之下，短视频无疑能迎合更多用户的需求。&/p&&p&反观像“一条”、“陈翔六点半”这样的短视频，不仅一集视频的成本还不到一集热播剧的千分之一，而且播放一集短视频所需要占用的资源也要比热播剧少10倍以上。而由于短视频播放形式更灵活，在广告投放上既可以贴片，也能够深度植进甚至是定制，对广告主而言性价比更高。&/p&&p&成本低，盈利空间巨大，使得短视频在用户和广告主之间达到了“左右逢源”的奇妙状态。&/p&&p&&b&短视频创业人员的转型之路&/b&&/p&&p&不过，虽然短视频已经被市场所认可，但是随之而来要面对的却是内容的持续生产和创新能力的不断提高。而这，也是笼罩在所有短视频创业者心中的难题。&/p&&p&在短视频领域内，同样作为头部内容的一条和二更之间有着很多的相似之处。创始人都拥有传统媒体的背景，而且短视频的项目也都同为生活方式类。&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-d1d04b57ab679f8e504b6ae6f7d70bf4_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-d1d04b57ab679f8e504b6ae6f7d70bf4_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&为了避免陷入短视频的“内容危机”，一条和二更都选择从新媒体的角度切入，在凭借质量极高的内容来获得粉丝后，开始尝试通过视频定制的方法来实现商业化，再通过广告来导电商。不过，在发展过程中，它们各自的变现模式已经开始发生了改变。&/p&&p&时间回到2016年的5月，那时一条刚刚开始在公众号上推送电商新品，仅用半个多月的时间，电商销售额突破了1000万。&/p&&p&同年8月，有媒体报道一条旗下的App“一条生活馆”提前上线。“一条生活馆”主打的是移动电商平台，正式将之前内嵌在一条公众号里的电商版块迁移了出来。&/p&&p&创始人徐沪生曾经这么说过，“目前一条的App暂未上线，只是制作了一个H5通过注册，App仍按原计划于9、10月上线”。&/p&&p&同时徐沪生也曾经这么表示过，一条并不是一开始就规划好做电商。一条最早也是冲着广告去的，随着用户越来越多，徐沪生发现广告做到2亿就差不多到极限了。&/p&&p&“现在有了2000万用户，一条可以做更大的事情。”&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-6ffefe7f77cc_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&414& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-6ffefe7f77cc_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&而一条所说的这个“更大的事情”，就是通过优质的生活方式内容，将中产阶级分离出来，为一条打造出一个高附加值平台。通过内容与这群人建立更深的联系，把他们的行为数据留在平台上，一条就可以在未来变成一家中产消费领域的数据驱动型公司。&/p&&p&而与一条纯粹走内容电商的路不同，二更正在尝试各种的内容变现模式。&/p&&p&除了商业视频定制和广告变现之外，二更在内容电商上的尝试是记录一种手艺或者一个品牌，当内容有商品属性，便与电商发生关联。&/p&&p&同时，二更还在内容电商上探索新的产品形态。二更CEO李明介绍说，二更接下来会推出测评类内容，测评的范围包括日用品、工艺品、美食等。&/p&&p&由此可以看出，虽然优秀的短视频制作者很容易形成自己的个人品牌，聚集数量不少的粉丝。不过，现如今这种略显新颖的盈利模式还需要等待市场的检验。&/p&&p&&b&短视频内容商业化的问题所在&/b&&/p&&p&与一条和二更的顺水推舟的商业化之路相比，被罗振宇及真格基金高调投资的papi酱就显得有些难受了。&/p&&p&就在招标前夕，广电总局发文，责令其对视频当中的低俗部分进行整改，在短视频业内引发了不小的轰动。&/p&&p&所幸这并未影响到papi酱的顺利招标。作为最引人瞩目的短视频创作者，Papi酱的商业价值能否充分被发挥，究竟如何才能构建起新的视频营销模式，都对后来者极具示范意义。&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-a51fba7f9b3f_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-a51fba7f9b3f_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&papi酱此前拍卖的广告位是短视频片尾彩蛋，形式上最为接近视频网站的贴片资源。但我们也应该能看到贴片广告存着诸多天然短板，无法代表视频营销的全部精髓。&/p&&p&虽然papi酱为避免用户体验受到影响，特意将广告放在了视频结尾，但在相当程度上与广告的初衷背道而驰。另外，贴片广告一直以来都缺乏情景融入的功能，内容关联性存在先天不足，品牌调性与papi酱视频内容难以做到一脉相承。&/p&&p&归根到底，短视频的盈利方法分为三种，一种是秒拍那样的广告以及内容付费、另一种是一条和二更那样的两者都是从新媒体的角度切入，通过优质的内容来获得粉丝后，尝试视频定制的商业化方式，再通过广告来导电商。最后就是像papi酱那样的传统变现方法。&/p&&p&虽然自2016年至今，发生在短视频行业的融资事件数量众多，但依旧逃不开单笔融资金额少，资本仍以试水为主的尴尬境地。&/p&&p&主要原因就在于内容本身的商业模式是比较有限和成熟的，在商业回报上不会有爆发性增长空间。因此资本对于内容的投资又主要从三个方面考量，既是否具有头部内容的潜力、是否可以做内容电商或付费内容以及是否具有垂直深挖的可能性。&/p&&p&因此选择哪种方式来迎合资本，来实现商业化的转型是一项重要的决定。毕竟即使短视频平台拥有着巨大流量，但是随着近年来视频行业的竞争加剧，谁也不能保证所有的内容处于一个品质。而就算是品质能保证，是不是能一直受到追捧也是问号。&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-86e4ba76d8eb_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&525& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-86e4ba76d8eb_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&寻找到切实可行的商业化方案，对于短视频团队的良性发展有着非比寻常的重要意义。&/p&&p&现如今，随着内容创业者高涨的热情与互联网巨头的加持，短视频行业一直保持着较高的热度。接下来没能找到成熟商业模式的短视频注定面临巨变，而未来的短视频从业人员只有以积极的态度寻求突破，才能谋划出短视频行业更加成熟的商业模式。&/p&
正如大家所知道的那样，产生于2013年的短视频在去年形成了烈火燎原之势，为中国短视频行业填上了浓墨重彩的一笔。不仅是今日头条，就连微博、微信、QQ空间、爱奇艺、优酷、腾讯视频等互联网平台也都纷纷在短视频领域发力。微博尝试利用秒拍来取代传统的视频…
&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-3cbc2cdd8f72_b.jpg& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-3cbc2cdd8f72_r.jpg&&&/figure&&p&本文是南七道短视频观察系列第二篇&/p&
&p&刚刚过去的5月中旬，国内第一喊麦天王MC天佑，被今日头条旗下的火山小视频从快手挖角，据传转会费高达2000万的，同时离开的还有大批中小网红。仅一天之后，陌陌第一主播阿冷，就在微博上宣布离开陌陌平台。&/p&
&p&看似巧合的两件事背后，短视频平台的竞争，已经从资本角逐进入到内容、流量、商业化全面竞争，而且这种状态在今年会越来越激烈。在其中，短视频的集合地、百亿美金级别的小巨头今日头条、一二线城市用户已经过亿的短视频社区美拍、三四线城镇青年俱乐部的快手是平台典型的代表。&/p&
&p&&b&抢人的背后是原创内容的争夺&/b&&/p&
&p&2016年是短视频的爆发之年，包含两方面：&/p&
&p&一是短视频平台的爆发：包括原有的头部视频平台持续发力，比如在2017年位居前列的快手、美拍；新兴平台的不断涌现，比如以Facue为代表的自拍视频快速崛起；传统平台不断分化和发展，比如今日头条、腾讯天天快报布局短视频并加大发力；&/p&
&p&二是短视频内容创作者的不断爆发：老牌以Papi酱、MC天佑为代表的多个超级网红，持续走红，虽然Papi的点击数据在下降，但依然深受广告主欢迎；新兴的如影评类短视频瞎看什么、办公室小野、密子君、吃货小蛮等，快速崛起；而一些老牌视频内容生产商，如原来的广告、摄制组也开始也纷纷向短视频方向转型，做民俗、美食等节目。&/p&
&p&内容是各大短视频平台的生存之本。短视频平台但短视频经过快速生长，行业不断洗牌，用户的成长，整个行业也在发生变化，原创在整个短视频行业中重要性日益凸现。在人口红利消失，整体流量大盘基本上稳定的情况下，各大平台在开拓和留住优质UGC的背后，就是为了留住用户与流量。随着用户的成长和环境变化，开拓原创内容和玩法的能力就成了用户留存、UGC发展和平台生存的生命线。&/p&
&p&今日头条兴于机器算法，同时也被机器算法所困。头条从诞生开始，就因为版权问题，在内容上就充满了争议。剪刀手、搬运工、盗版等这些成了头条迄今为止摆脱不了标签。原创作者的价值被低估和打压了。&/p&
&p&但今日头条越来越认识到由此带来的局限性。据说头条老板张一鸣在2016年春节，亲自飞到美国，去和美国大的MCN网红平台谈版权合作，引入了包括EhBeeFamily等在内的网红原创视频内容。包括头条近期重点布局抖音和快手，除了布局特色短视频，更关键是补齐原创的短板。&/p&
&p&而作为目前国内最主要的短视频社区，创立三年的美拍，走的就是原创短视频路线。各大平台日益趋同争抢之势越发激烈，美拍的口号“一切以优质原创内容为主”，在包括舞蹈、美妆、传达、音乐等细分领域，发力垂直内容领域。与头条相对松散的关系不一样的是，美拍的社交性是基于现有的原生态的内容进行的社交，用户和内容的粘性相对来说会比其他平台高。&/p&
&p&美拍以原创内容为主，扶持原创达人，注重版权保护。我们嘿老外的有几个视频未经授权被人转载，聊天时对美拍的运营提了下，当天反馈已经被删除了。美拍现在的结合大数据和人工智能算法，推荐符合用户喜好内容，在平台完成拍摄、浏览、观看、互动、建立关系链等一整个闭环的行为。&/p&
&p&而快手的异军突起的基点之一，是靠着三四线城镇青年的全原创内容。很多人认为快手的视频之所以传播很快，是因为内容逗逼、神经质、疯狂搏出位。其实这是对他们最大的误读。在互联网这个平行的空间里，头条满足的是碎片式集合浏览，美拍满足的是一二线城市青年的展现和交流。而快手满足的三四线城镇青年的自我生活记录或表达，他们大多不会搬运不会专业剪辑，就是记录原生生活和同群体的人互动和交流。虽然内容粗糙，但原创让整个平台保持了活力和生机。&/p&
&p&但现在在短视频原创上，也出现了一些新的变化。现在需要的不仅仅是原生，更关键的有趣有特色。在国外，Snapchat推出的Story视频功能，用户可以创建持续24小时的Snap合集，并且将它纳入公共合集，对所有人可见。Snapchat为电子音乐节“EDC”建立一个Story，用户将拍摄的照片和视频添加进去，极受年轻人欢迎。&/p&
&p&在国内，短视频APP也在纷纷进行相应尝试。最近爆火的抖音，通过洗脑的节奏感和滤镜特效等等玩法，瞄准年轻人追求潮流和新鲜感的痛点，在短短两个月内就入围摄影类App的Top10，成为继快手、美拍之后，第三个入围的短视频App。类似的还有美拍的百变背景、动态抠图、10秒海报等玩法。在这之前，美拍上的年轻用户，尤其是二次元玩家，为了寻找合适的拍摄背景花尽心思，而现在用户可以很容易的拍出有趣好玩的照片。&/p&
&p&不管是新兴的抖音，还是已成气候的美拍，短视频平台都是在不断开拓新玩法的原创内容，快速崛起或者不断保持优势。只有这样保持原创和创新能力，短视频平台才能长期吸引和沉淀用户，也才能赢得未来。&/p&
&p&&b&机器算法下平台扶持的重要性&/b&&/p&
&p&机器算法在今日头条快速成长后，得到了极大的推崇。机器算法的价值是毫无疑问的。几乎所有短视频APP，都不同程度的采用了这种技术。但是，在头部作者和内容越来成为奇缺资源的年代，纯机器算法的弊端越来越明显。机器会大量迎合人性底层需求的内容，例如两性、暴力、恐怖、金钱等各种非原创内容爆发，通过各种方式满足用户猎奇、窥私、幸灾乐祸等心理。&/p&
&p&在机器价值得到验证后，头条越来越降低人为干预的因素。把平台交给机器。甚至开始降低对原创的扶持力度。今日头条是最早推出原创扶持计划的平台之一，之前的千人万元计划，就是为了扶持原创的生产。但是在2016年下半年，头条开始逐渐取消扶持计划，不再签署新的现金扶持，对于新的签约，而是采用了头条币的模式。这个头条币是头条内部的货币，不能转让，只能购买头条流量。这个计划引发了原创团队的诟病，转而签署腾讯等其他平台的扶持计划。这不得不说是一个败笔。&/p&
&p&与头条类似策略的是快手。这次包括MC天佑在内的多个网红集体出走，从快手转战火山视频。其中最重要的原因之一就是，快手和UGC内容方的关系过于松散，甚至没有基本的维护，更谈不上扶持。&/p&
&p&在宿华接受媒体的采访里，他说“不同于其他短视频、直播平台，快手不做任何活动，像MC天佑这样的红人，快手团队从未和他接触过。”很难想象，在快手上，像MC天佑这样拥有千万粉丝的红人，快手团队从未和他接触过。MC天佑转场火山视频，除了外界盛传的高额签约金，再就是平台的大力扶持。在宿华看来，快手不做任何活动来运营用户，也不在网红、明星身上投放更多的资源。“希望尽量少打扰他们，他们在这个世界上，焦虑也好，高兴也好，悲伤也好，我希望他们自由自在的。”“我们比较克制接触用户，平台需要有公正性的。”&/p&
&p&抵制机器算法是愚蠢，但光靠机器算法就是呆板了。扶持并不意味只是给钱，包括用户兴趣、内容方向、团队的特长等多方面的综合扶持。技术再发达，也没有办法取代人的交流和沟通，以及对UGC内容方潜力和未来做出预判。在引入机器算法的同时，加上对内容的编辑的干预，两者之间相互融合，而不是一刀切的全部交给机器算法。在靠技术提升分发效率的同时，不断发掘有潜力的更优质的内容方。&/p&
&p&这点上，美拍是通过内容运营和原创视频达人扶持政策，帮助原创视频达人构建起互动交流圈子，使得UGC对平台的黏性更强，从而形成更良性的平台生态，更有利于提高竞争力，以此面对行业挑战。以美妆频道为例，在美拍扶持下，已经聚集了包括Pony、张沫凡、丁大王、仇仇、扇子等一批美妆领域最具话语权的美妆播主达人，2017年1月美拍月活用户超过1.6亿，视频观看量超过79亿，互动次数达到1.5亿次，用户黏性和活跃度远高于同类APP。&/p&
&p&机器算法与平台扶持并不是一对矛盾体，而是可以相辅相成。机器的效率加上人性的预判与经验，对于有潜力的作者和内容予以引导和倾斜，促使它们快速成长和爆发，基于用户兴趣和大数据的扶持，一方面会增强内容的良性成长，另一方面是平台的忠诚度和粘性，将内容方和用户在自己的平台上长期留存。只有两者的结合的复合效应，才会产生巨大的推进作用。在这点上，很多短视频走偏了。&/p&
&p&&b&没有商业变现的内容没有未来&/b&&/p&
&p&2016年以来，互联网业界频繁提到，人口红利期已经结束，互联网用户规模基本稳定，快速拉新的时代已经彻底过去了。平台要实现用户增长，流量经营成为关键，对于平台构建良性生态已经成为关键。良性生态包含三个方面：公平机制、平台扶持和商业变现。机器算法是基础，平台扶持是重点，商业变现是未来。一个没有商业变现的内容就没有未来。因为无法持续性长期发展。&/p&
&p&在美国，视频巨头Youtube通过MCN公司和伙伴计划，为平台优质Up主对接广告资源。在国内，头条目前采用的是流量分成。原创和非原创的内容方，靠着用户的点击可以获得每万次点击不同额度的分成，比如头条旗下火山小视频，宣布在未来一年里拿出10亿元补贴小视频内容，这对于UGC来说，是最直接的收入模式。但单纯提供丰厚补贴吸引UGC，而没有配套的经营，让内容方沉淀下来，那么补贴就是一场薅羊毛的运动，很快他们又会流动到新的补贴平台。同时，头条开始尝试着在内容里加入商品链接，用户阅读浏览完毕后，可以直接点击商品购买，目前还没有完全放开，但已经有一部分的帐号开始尝试着变现，罗超的雷科技曾经靠着一篇文章卖出了上百把雨伞。&/p&
&p&快手目前采用的顺其自然的商业化模式。内容方在快手上变现的模式一般是：广告、电商导流、直播。广告一般是在自己的主页或者视频内容里挂上相对含蓄的广告，而更多的是把流量导到自己的淘宝店或者微信号里进行微商交易等。在直播里通过粉丝互动打赏获取相关收益。但无论哪种方式，平台参与的成分都很少。对于比较明显的广告，快手会有一定的打压。所以整体上来看，更多是头部内容的导流。&/p&
&p&美拍通过为UP主提升影响力，提升广告价值。除了在内容生产上支持和维护之外，美拍正计划成为一个连接广告商和美拍达人的平台。帮助优质内容方获取更多长期稳定的商业变现机会，成为持续性发展的关键。美拍的用户男女比例为24：76，女性用户居多，集中在一、二线城市，是典型的高消费人群。拥有流量资源的美拍本身也是一个潜在的广告平台，可通过用户群体的精准分析，将广告推荐给相关用户。&/p&
&p&在此基础上，平台针对不同特色的原创达人，引导和协助他们进行各种商业变现尝试。被粉丝称为段子女神的喵大仙，通过美拍获得了包括周生生、脉动、SNOW相机等品牌的合作机会。依靠广告创意植入短视频，喵大仙已经月入百万。美拍达人HoneyCC，凭借着一支穿着牛仔裤跳舞的视频，在零成本导流的情况下在一周内卖出 3 万条裤子。&/p&
&p&在每年举办的生日会上，美拍邀请视频达人、MCN和投资人，一起讨论视频与直播的内容商业化。在维护达人关系的同时，也给达人们提供了线下交流分享的机会，进一步增强达人和平台的黏性。短视频的竞争最终在于对于原创内容的比拼。当越来越多的UGC得到成长并实现商业变现后，才能实现整个平台的良性生态建设。&/p&
&p&短视频平台发展到2017年，已经度过了早期的野蛮生长期，以头条、快手、美拍等代表性平台已经逐渐占据着各自的一席之地。接下来的竞争，将会进入包括内容流量商业化等方面的全方位竞争。对于未来，对于UGC和平台，都充满了各种不确定的变化，也许正是因为如此，才值得充满期待！&/p&
&p&南七道：南七道新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。公号南七道。&/p&
本文是南七道短视频观察系列第二篇
刚刚过去的5月中旬，国内第一喊麦天王MC天佑，被今日头条旗下的火山小视频从快手挖角，据传转会费高达2000万的，同时离开的还有大批中小网红。仅一天之后，陌陌第一主播阿冷，就在微博上宣布离开陌陌平台。
&p&我之前的文章有详细得讲过像一条、二更、笑工坊等等这种大号是怎么变现的，&b&其实短视频的变现方式还是挺多的，比如广告、电商、渠道分成、签约独播等等&/b&，我们先来讲讲一条。&/p&&p&&b& 一条开始主要是拍民宿的&/b&，你会发现，它在短时间内，流量一下就上来了，并且粉丝就过千万了。其实一条呢，他们做视频非常专业，他们对自己的视频留存用户很有把握，看了他们视频他们觉得能留下的人，这个他们很有信心。其实一条在前期做了非常大的推广工作，他们花了很多钱去做一些宣传。一条的打法非常好，在流量还相对比较便宜的时候，一下就聚集了巨大的粉丝。&/p&&p&同时，它取的名字也非常讨巧，你看一条。一讲到短视频就要讲一条，也是占领了这个舆论制高点的势能。一条的变现方式，目前它公布出来的，大家可以看到有两种变现。&/p&&p&&b&第一个，一条天天说的一条的电商——“一条严选”&/b&。它强调的是，因为它针对用户去做商品的选择，其实一条走的是&b&电商&/b&路线。针对这种路线一条之前出来一篇文章，就说一条一天的盈利已经过百万。我们作为看新闻的要看懂什么？他说一条的盈利过百万，但并没有说利润过百万，所以这里面就是路漫漫其修远兮。&/p&&p& 当然，一条现在还是在试运营，它很多品类包括很多复制的工作都没有做。其实小雨觉得一条可能也是有意的想把步子放慢一点，把一些数据，一些东西搞懂了，然后等到后面再发力。&b&一条的电商，肯定是一条非常重要的一个变量环节&/b&。&b&第二个呢，就是一条还是会拍视频的。&/b&它每天推出的第一条视频，一般都是自己拍的也都是不需要广告费的，但是它后面的视频，有&b&时候还是会承接一些广告&/b&。这些就一条两块的收入来源。&/p&&p&现在再来说一下二更， 二更和一条的变现方式不太一样，&b&二更的核心是走内容联盟&/b&。它在各个地方都在找它的分站。其实，二更要纯粹一些，二更是纯粹的在内容变现这个方向上去发展。现在二更它的模式在某些时候有点讨巧，本来一条很火的，然后它取的名字叫二更。然后它又把它打出来了，当大家讲到，这是一条二更，若再来个三什么，现在还没有哪个能够有那个胆量去花重金把市场给它打下来。 &/p&&p& 第二点，就是二更这个模式更适合于推荐引擎。为什么呢？推荐引擎往往是以账号为单元去算这个账号价值的。而二更的模式是联盟模式，使得它每天都出好多的视频，它能够去让这个推荐引擎的推荐机器人在网上能够觉得它质量不错。在推荐引擎上面，二更的量其实是非常大的。为什么呢？就是因为它的指数高，它为什么指数高呢？因为它高日更呀。它日更还不止一条，它日更五条日更十条，别的团队怎么跟它拼？所以说小雨觉得二更整个打法非常的讨巧&b&，二更现在的变现其实主要还是靠平台的分成，并且还不少，&/b&小雨也在关注二更后期它会怎么样去变现。 我相信很多朋友对于平台分成这块都很感兴趣，&b&美秒短视频学院在3月初有一次大型分享课，讲的就是关于各个平台、渠道的内容，如果你对这方面感兴趣的话，可以关注一下&/b&。&/p&
我之前的文章有详细得讲过像一条、二更、笑工坊等等这种大号是怎么变现的，其实短视频的变现方式还是挺多的，比如广告、电商、渠道分成、签约独播等等，我们先来讲讲一条。 一条开始主要是拍民宿的，你会发现，它在短时间内，流量一下就上来了，并且粉丝就…
2016年是短视频井喷的一年，许是昙花一现，许是星火燎原，但风来了，终归会有猪飞起来：一条、二更如是。&br&&br&但生意始终是收入减支出的数学题，视频制作的成本远胜于文字制作，就看如何开源了：&br&&ol&&li&卖流量：流量生意简单粗暴，贴片、植入，万万没想到前贴片看得人都魔性了。&br&&/li&&li&卖粉丝：罗辑思维的路数，卖认同感、价值属性，增加产品的情感溢价。&br&&/li&&li&卖品味：类似smzdm，围绕物品、服务进行讨论，直接变现。&br&&/li&&/ol&&br&从OGC到PGC，从电视端到移动端，视频制作的形式和载体变化，但是商业化的出口不会变化。&br&趁着风口、加强自身的品牌溢价；努力实现从自媒体向媒体平台的转变，才是可持续发展的道路。&br&&br&总有一天，视频领域会从卖方市场进入买方市场，大的PGC版图会趋于稳定，那时，只有品牌和平台才是有商业化价值的。
2016年是短视频井喷的一年，许是昙花一现，许是星火燎原，但风来了，终归会有猪飞起来：一条、二更如是。 但生意始终是收入减支出的数学题，视频制作的成本远胜于文字制作，就看如何开源了： 卖流量：流量生意简单粗暴，贴片、植入，万万没想到前贴片看得人…
-&br&内容变现四条渠道：&br&&b&1. 广告；&/b&&br&&b&2. 卖产品；&/b&&br&&b&3. 内容付费；&/b&&br&&b&4. 俱乐部；&/b&&br&&br&前两种偏重于&b&流量&/b&变现，后两种偏重于&b&影响力&/b&变现。&br&如果还有别的变现模式，请告诉我。&br&&br&未来商业化的想象空间：&b&选川普。&/b&&br&可预见的并有证据支持的未来，于中国：没有。&br&&br&-&br&分别说一下四条变现渠道：&br&&br&1. 广告；广告有分品牌露出，深度软文，官方广告，自营广告等等，相对复杂，但是付费点（赢利点）十分简单粗暴：&b&卖流量 &/b&或 &b&卖服务&/b&。卖流量是满足广而告之的需求，卖服务是满足公关形象的需求。&br&&br&操作运营的过程中，容易产生问题：优质内容与广告之间存在间接矛盾，优质内容的目的在于吸引粉丝，广告的目的在于卖出粉丝。因此需要平衡，接太多广告不好，什么广告都接也不好，能不接广告最好但并不是好商业那个是做公益。换句话来说，对于广大的内容制造者，流量分成是挂在马前面的萝卜 ( a carrot dangling in front of a donkey)，是骗人的东西，自己随手拍一条视频然后爆火的年代已经过了，Papi酱可能勉强算是个例外。&br&&br&“一条” 与 “二更” 属于佼佼者，但都绝非凭虚御风的，在做短视频之前，其前身的粉丝量已能靠做广告生存了，之所以做视频可以理解为“占山头”。因为视频的信息量，感染力，传播力比文字强太多，商业价值与变现能力也大很多，于是有了卖服务的可能。（由图一可见，文字的传播力与感染力的局限）；Web 2.0的关键词是UGC (user-generated content)，在海量的内容的环境下，专业优秀的内容是珍贵和稀少的，甄别高}
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