2016年全球的广告业已进入转型调整阶段，广告费增速虽逐渐放缓，但持续发展的势头依然存在。而电视广告资源的不可替代性，也依然是传统电视媒体强大的支撑。从开年以来的情况看，2016传统媒体广告形势不容乐观，1月份，电视广告时长和花费增幅勉强挺过正增长的大关。从电视投放行业来看，TOP5的行业变动较大，食品增长6%，药品增长17%，酒精类饮品增长9%，化妆品/浴室用品跌幅为21%，饮料跌幅为10%。虽然电视媒体面对触屏习惯变迁、收视时长下滑，观众老龄化、政策高压管制等诸多问题的影响，但其在权威声音价值、线下长尾覆盖能力仍备受广告主重视，并通过内容植入深入挖掘电视的营销价值。本文，我们通过CTR市场研究的数据，以及击攘科技发布的电视植入广告数据，来一窥2016电视媒体广告投放新动向。&2015年电视广告花费下滑4.6%，2016年开始止跌回升2015年中国整体广告市场下跌了2.9%。主要下跌板块为传统媒体，全年损失了创纪录的7.2%。各传统媒体中，失血最严重的是报纸，与一年之前相比滑坡了35.4%；紧随其后的是杂志，流失了19.8%。电视的下滑排名第三，损失了4.6%。根据CTR媒介智讯，2016年1月，电视广告时长和花费增幅勉强挺过正增长的大关。省会城市台的花费降幅最为明显达到7.7%，省级卫视和省级地面频道都呈现小幅上涨；而广告时长则是只有省级卫视呈现0.3%的降幅。1月份电视媒体的品牌榜单中，医药品牌的增长十分明显。汇仁、脑白金、陈李济、香丹清均呈现大幅上涨趋势，特别是已经连续多月排在电视媒体广告投放花费首位的汇仁，本月增幅达到248%，涨势依旧强劲。&省级卫视马太效应加剧，大综艺的营收拉动作用明显从去年各级电视媒体的花费表现看，事件型节目频出的省级卫视广告独涨7.1%，其它各级频道均呈下跌走势。省级卫视广告的增长带动主要来自于湖南、浙江、江苏、上海东方等头部卫，优质节目创新不仅使这些频道在收视率上快速与其他频道拉开差距，也带动了硬广告和植入广告资源的强劲增长。在格外注重销售转化的互联网时代，电视广告从认知到销售之间的转化路径过长已成为其营销模式正在面临的重要挑战，82%广告主认为，更好的与各类互联网资源实现打通以增强电视广告的互动和销售特性，是电视广告未来重要的发展道路。&新兴行业的电视投放增加，传统快销行业疲软从整体行业投放广告来看正呈现着新老转换的局面，与资本、互联网+相关的行业生机勃勃。这些行业在传统媒体上（如电视和传统户外媒体）有着大手笔的投放，而在新媒体上不仅依然大幅增加互联网广告投放，对于影院视频和交通类视频也充分利用。相对而言，快消类传统行业的投放则略显疲态，尤其是在电视等传统媒体的表现。媒介融合时代，营销及广告的生态正在发生变化，广告主们都意识到除了传播的内容要变、形式要变、传播方式和广告媒介都要变。大家都在寻觅更“合身”媒介的路上。2016年广告主媒体投放的渠道分配2015年，选择移动端进行互联网广告投放的广告主比例正在快速接近PC端投放的水平。CTR广告主营销观点调查显示，2016年，大多数广告主认为当预算可以增加时，会将其使用于移动端广告。这意味着手机等移动通讯工具对于当今人们生活方式的重要性已经受到广告主的高度认可。在多元化，碎片化的媒介环境下，广告主在操作媒介计划时着力于移动互联网的广告投资，同时对于电视等传统媒体的投放，更考量把广告融入到最优质的节目，融入到最流行的内容创新中，以帮助品牌更好地达成差异化媒介策略。与此同时面对产品爆炸，广告爆炸，信息爆炸，消费者选择太多的巨大挑战，广告主更重视被动式媒体的价值，把广告融入到人们必经的封闭的生活空间，最终实现ROI最大化的目标。&2016年广告主对内容营销重视度提升，植入飙升2016年广告主对内容营销的重视度有所提升，1月开始，植入开始全面增长（数据来源于央、卫视48频道6.1软广告监测），但大量节目也预示竞争加剧。2016年植入节目数和植入广告主数同步高涨同比2015年，2016年1月节目数量涨幅33%，广告主数量涨幅21%。频次同比涨幅53%，时长同比涨幅13%。互联网、化妆品、食品、饮料依旧是植入主力军互联网行业品牌下降2%，但仍然排名第一；食品行业涨幅74%，排名第二位；化妆品行业涨幅9%，位列第三；饮料行业下降11%，仅排名第四位；其他行业中，有较高涨幅为药品（58%）、商业及服务性行业（88%）及衣着（23%），而交通行业下降5%。游戏/竞技类已成为行业选择植入最热门的节目题材节目数量排名前五的行业，互联网行业（103档）遥遥领先于其他行业，饮料（56档）、食品（48档）、化妆品（40档）之间节目数量相差较小，药品节目数量相对较少（25档）。植入广告主以大众知名品牌为主，个别品牌植入量级遥遥领先多数品牌植入频次、时长低于品牌平均植入量，只有香飘飘、中国电信、小样、碧生源、六桂福、港荣植入频次、时长较高。从广告主的电视植入份额来看，卫视整体占比较大，品牌及植入增长迅速，而央视品牌较少，植入却无降反增，一定程度上说明央视提高品牌植入回报。卫视层级，一线卫视增长放缓，但优质资源依旧掌握在一线手中，而二线及以下卫视2016年主动出击，植入品牌增长迅速。点击以下链接 了解更多关于媒体投放的观点&（媒介360原创文稿 详情点击阅读原文）　
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编者按　　广告的时代就要结束，体验的时代就要到来。　　这是部分广告圈业界人士对VR技术的评价。VR已经成为2“私有化后，我们在内容、渠道上的升级很快大家就都能看到了。”就在两周前，合一集团（优酷土豆）董事长兼CEO古点击上图，划看【媒介360周刊：2016电视招标 看趋势】完整版H5　　电视招商一向备受瞩目。　　整个1　　哈佛大学教授雷蒙德o弗农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出了产品生命周期理论电视综艺节目冠名费用屡创天价，广告主之所以豪掷数亿元买下综艺节目的冠名权，归根结底还是看上了“现象级”综作为与金钱最为切身相关的金融行业，一向是土豪的游戏场，哪怕是进入到移动金融领域也同样如此。而作为移动金融众所周知，中国车市再次站到了一个大转折的时间节点上。　　如今，微增长甚至零增长已经成为车市主旋律，汽车市前言 　　当“移动互联网”、“个性化”、“Z时代”等关键词交织在一起时，品牌、广告主们不得不把关注的焦点移由于O2O消费规模的潜力，自其产生就是市场必争之地。目前O2O市场呈现的格局是，一方面，中小创业者们前赴在上周《欢乐喜剧人》和《二十四小时》纷纷落下帷幕，这也预示着激烈的二季度综艺正式拉开了帷幕。最大的看点就是浙随着视频网站、短视频、直播等新兴媒体的崛起，人们越来越多的感受到了网络带来的便利。　　但新媒体在给社会带未来十年，是中国商业领域大规模打劫的时代。所有大企业的粮仓都可能遭遇打劫！一旦人民的生活方式发生根本性的变化4月14日，深圳卫视全新一季《年代秀》在京首期录制，主持人鸥哥正式宣布《年代秀》将在日荣耀回导语　　纵观2015年的电视剧收视曲线，可以用一句话概括——三部“女霸星“剧连贯前中后。年初《武媚娘传奇》以自从有了网络找茬君，广告植入便无处遁形，但如今习惯了套路的受众，早已对品牌在内容里的露脸习以为常，就看品牌的数据的挖掘，DMP技术的应用，让互联网营销更上一层楼，然而“看不见”的数据孤岛，却成为潜藏在营销过程中的一大导语　　纵观2015年的电视剧收视曲线，可以用一句话概括——三部“女霸星“剧连贯前中后。年初《武媚娘传奇》以　　每逢重要时节，比如考试或者职场考验，相信每个人都会有自己独特的祈福行为。作为一衣带水的友邦日本，他们多会如果现在再说移动，想必有人已经要跳脚了。移动早已不是什么新鲜事，智能手机不离身的人，血液中早已浸透移动的在当下的大众创业时代，电商是最受创业者和投资人亲睐的领域。各大热门创投排行榜上，永远少不了电商的身影。MIPTV直击专题　　2016戛纳春季电视节及模式日，在昨天落下了帷幕。作为世界最大，也是最有影响力的视听与“拍个视频放B站！要去搞两个动漫代言！赞助两个PGC！网络热词用起来！渠道！代言！冠名！社交！二次元营销 不作为极具全球影响力的视听与数字内容交易会，今年的戛纳春季电视片交易会（MIPTV）吸引了来自100多个国2016年全球的广告业已进入转型调整阶段，广告费增速虽逐渐放缓，但持续发展的势头依然存在。而电视广告资源的不imedia360媒介360（）是营销传播行业唯一整合全营销、全媒体的行业趋势、战略、思想、数据、案例及解决方案的第三方创新咨询智库平台，旨在创建市场广告主-传媒-专业机构的行业智能生态系统，搭建行业顶层架构。热门文章最新文章imedia360媒介360（）是营销传播行业唯一整合全营销、全媒体的行业趋势、战略、思想、数据、案例及解决方案的第三方创新咨询智库平台，旨在创建市场广告主-传媒-专业机构的行业智能生态系统，搭建行业顶层架构。您所在位置： &
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山东师范大学 硕士学位论文
论电视广告艺术的新趋势 姓名：魏向昕 申请学位级别：硕士 专业：文艺学 指导教师：李红春 座机电话号码 山东师范人学硕士学士论文 中文摘要 电视广告是一种信息高度浓缩和高度集中的电视节目。电视广告兼有报纸、
广播和电影的各种特征，它以有声的语言、直观的画面、丰富的色彩，以其生动
活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。它以独特的技巧，特定的情
节和构思，集声音、色彩、图像等特性一体化，具有独特的艺术品格。电视广告
作为艺术，它是借助艺术形象和各种艺术形式、表现手段来进行信息传播，他它
不仅传达商品信息而且也传播一种独特的艺术形式。电视广告的艺术价值主要
体现在在艺术处理、艺术表现方面所达到的完美程度，本文结合一些优秀
的电视广告，对当前的发展趋势做了充分的论述，并为电视广告艺术的健
康发展提出了建议。 论文分为五部分，第一部分：电视广告艺术的新背景。时代考验着广告，
广告也在创造着当今时代，商品信息的发布已不再是电视广告的唯一功能，电视
广告已成为一种集商业、文化、科技、娱乐等诸多功能于一身的综合广告。这一
部分主要从文化政策的支持；科学技术的助跑；大众审美的要求这三个方面结合 电视广告的实际情况进行分析。第二部分：电视广告艺术“诉求主题"的新变。
这一部分主要从诉求主题的变化上进行分析，从消费者心理需求和当今的社会环
境进行分析，提出了四种诉求主题即：注重自然，追求生态；面向传统，仰赖民
俗；立足情感，诉诸亲情；倡导个性，追逐自由；第三部分：电视广告艺术在形
式上的新变。电视广告艺术
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论电视广告的优劣
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　　【摘 要】电视广告是广告非常具有代表性的一种形式。文章从几个方面对比电视广告的优劣，为电视广告的发展提供有利的借鉴。 中国论文网 /4/view-4521481.htm　　【关键词】电视广告媒体 　　电视做为当今第一大媒体，广告的发布是必不可少的。在电视广告尤为普及的今天，探讨它的优劣对于更好的应用这个媒体有必要价值。 　　一、电视广告的优势 　　（一）画面传播，一看即懂。画面既是电视媒介的标证，也是人类相互沟通的一种语言。要听懂广播媒介中的声音，读懂书写媒介的中的文字，就必须要了解该符号系统。但对于画面，人人一看就懂一瞥即知，无需翻译，不要解释。它集杂志和广播的优势于一身，并且改善了报纸的那种静止画面，而成为像现实生活一样逼真的连续运动。这让大家一眼就能看出这是在卖什么，这个商品是怎么用，杂志和报纸上单纯的静止画面不能很好地把商品立体的呈现出来，并且没有介绍怎么使用，而电视广告就不同，什么都一目了然。比如格兰仕微波炉在杂志上就是一幅格兰仕微波炉的图片，而电视广告中，却简单介绍了一个食品的做法，这样既生动又直观，会更吸引消费者去购买。 　　（二）声像并茂，视听兼容，形象生动，优美感人。由于视觉的加入造成视听融合的新局面使得文学形象得以根本的改观。此前的口语媒介中的形象飘忽不定，而纸质媒介中的文学形象需要读者的转化，即借助文字想象出相应的画面，而电视则把伴随着声音的形象直接呈现在了观众面前：风景有声有色，人物栩栩如生，带给人们全新的感受。电视比起之前所有的媒介，最大的区别在于它可以进行动态演示。以往所有的媒介，只具有图画、画面性质，而电视是将画面连接起来，让它成为一个具有延续性、情节性、故事性的媒体。因而感染力尤其的强。有很强烈的带入感和真实感。动态的故事画面，让人感觉这是真实发生的事情，增强了信赖感，十分有利于加强广告的说服力。电视通过视听两个媒介，同时到达观众，让广告商品的信息逼真的、强烈的展现出来，能给人以深刻清晰的印象。有很多声情并茂的广告让我们久久不能忘怀。如：百事可乐，可口可乐，均有采用音乐剧的形式，灯光色彩丰富多样，广告片中的年轻人劲歌热舞，十分具有感染力，能带给观众别样的体验和感受，体现年轻人的个性和特色，更易加深观众的印象和记忆，吸引观众。 　　（三）影视节目有很强的穿透力和影响力尤其能产生一种独特的潜移默化的传播效果。穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。并且利于不断加深印象 。电视在我国几乎已经进入了千家万户，经济发达的地区，有了网络电视、有线电视等等的选择。经济欠发达地区在收看节目的数量上和电视的效果、质量上有所差异，但还没有电视网络覆盖的地区已经越来越少了。电视这个媒介已经改变了人民的生活，特别是休闲娱乐生活。人们通过电视获得新闻消息，获得知识、增加快乐。在这个过程中，广告也不知不觉的进入了生活的每个缝隙，形成了潜移默化的效果。 　　（四）电视传播的范围广阔，人数众多。随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。脑白金广告，年复一年都是一个小老头和一个小老太跳着舞唱着广告词：“今年过节不收礼啊，收礼只收脑白金”，只是换了衣服，但是提起保健品大家都知道脑白金，就是因为它重复的播放不停地播放并且覆盖面广才有的这种效果。 　　二、电视广告的劣势 　　（一）信息量有限，不利于保留，无法选择。每个人都有这样的经验，电视广告数量虽多，但就其一支广告的时间，又是极其短的。从几秒到几十秒不等，30秒以下的占绝大部分。这就表示其信息量是极其有限的。电视广告时间短，而且在下一次播放前，观众是无法再见到，也就是说电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆，这对于广告的传播是极其不利的。受众是在完全被动的状态下接触电视广告的，没有选择的权利。不会因为你喜爱或对这支广告感兴趣，它就会为你多停留一秒。这也是电视区别于其他广告媒介的特点。例如：益达的广告，虽然采用了故事片的形式，但因为故事片过长，只能分段演出，同一时期只重复播出一段，给观众就造成了厌烦感，这对广告内容的传播十分不利。 　　（二）受收视环境的影响大，不易把握传播效果。没有电视、没有很好的观看电视的环境，电视广告的效果都无法保证，甚至无法传达。例如一个嘈杂的环境、不稳定的信号源，不恰当的播放时间，都导致电视广告无法被很好的接收。 　　（三）费用昂贵。制作一支电视广告的有各种人员、制作的成本。而广告的精美程度要求又十分高，这就导致电视广告的制作成本必然是高昂的。加之电视台的播放费用，是按秒计的。如果是收视率高的电视台，收费更加水涨船高。我国中央电视台对于广告的收费就十分高昂，部分省台的电视广告费用也不低，少则几万，多则几十万。 　　（四）创意不易被理解。第一点中提到，电视广告的时间有限，在如此短暂的时间内，要表现出吸引观众的创意，同时还要加入产品宣传的信息，是极其困难的。加上各种环境因素的制约，电视广告的创意不被理解已经成为了一种普遍现象。这对于创意的表现也是不利的。 　　（五）容易产生抗拒情绪。电视广告已经铺天盖地，导致电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满和防备。例如许多著名的卫视，都会选择在黄金时间的节目中穿插广告，特别是当电视节目达到精彩之处就会出现广告，这对消费者会产生极大的厌烦和不满。 　　总之，电视这种媒体对于广告的呈现有其优缺点。抓住它的特点，进行媒介分析，扬长避短，将广告效应发挥到最大程度，是所有广告人努力的方向。 　　参考文献 　　[1] 杨海军编著.中外广告史新编[M].复旦大学出版社，2009. 　　[2] 孙会著.电视广告[M].中国传媒大学出版社，2012. 　　作者简介：王静，女，西安文理学院，助教，硕士研究生，研究方向：广告学设计艺术学。
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