为什么设计苹果平面广告的人要这么设计？苹果官方是否有解释或者采访报道来讲述这一整套设计思想？
你说的这个大面留白或者大面纯色背景，应该是1998年之后的iMac出现之后的一种风格转变，转型期应该是在1996年Jony Ive开始领导苹果工业设计团队，到1997年乔布斯回归。完成了转型，从1998年开始，eMac的最初广告，开始了这种简洁风格的形成，在这一年前，也是乔布斯的“Think Different”的风格开始。最后出现在大家面前的就是及其简洁和大方的。其实苹果官方没有给出过这种风格的正面回答，不过从《乔布斯传》里，我们可以看出一些端倪，乔布斯对Jony Ive的重视，甚至说宠爱，使得苹果整个上下工业设计体系，都被掌握在了Jony Ive手里，甚至说，乔布斯回归之后的苹果设计风格，就是Jony Ive设计风格，虽然他并不是设计广告的人员，但是，在乔布斯活着的时候，对于产品的设计，甚至是苹果产品的宣传风格，Jony Ive都是在一人之下，万万人之上的。下面我们就来说说苹果广告历史苹果早年的广告，1977年的Apple II（话说我妈妈上高中就用的这个），这时的个人电脑，是由“电脑是巨无霸”的概念转向“人人都可以有电脑”的年代，当时的苹果产品不需要突出“我们性能很快，我们四核八核”“我们5.5寸大屏幕”“我们跑分超你IBM一倍”等等特性，当时电脑的需求，就是使得电脑能走进千家万户，那时的风格，就是要温馨可人，让你感觉到你的Apple电脑和洗碗机，电冰箱一样，是你家成员的一份子一样，而不是一个冰冷的机器。苹果早年的广告，1977年的Apple II（话说我妈妈上高中就用的这个），这时的个人电脑，是由“电脑是巨无霸”的概念转向“人人都可以有电脑”的年代，当时的苹果产品不需要突出“我们性能很快，我们四核八核”“我们5.5寸大屏幕”“我们跑分超你IBM一倍”等等特性，当时电脑的需求，就是使得电脑能走进千家万户，那时的风格，就是要温馨可人，让你感觉到你的Apple电脑和洗碗机，电冰箱一样，是你家成员的一份子一样，而不是一个冰冷的机器。此图为同为1977年的IBM 5100，其实看一看产品设计，就可以知道乔布斯一直贯彻的那种近乎执（bian）着（tai）的对于完美的设计要求。此为1977年IBM 5100广告片，当时的50磅，又轻又快已经成为他们的广告语同为1977年的产品，最后5100失败的一塌糊涂，Apple崛起。依旧是温情牌依旧是温情牌进入80年代，此时苹果风格转变,使用一系列名人，企业，使人们对苹果的认知从“诶呦不错哦”到“诶呦这个吊”的一种转变。最后，来到了我们上面说过的时间点，1997年已经开始使用简洁的介绍风格了，虽然MessagePad以失败而告终，但是，这种广告风格，却被很好地继承和发扬下去。已经开始使用简洁的介绍风格了，虽然MessagePad以失败而告终，但是，这种广告风格，却被很好地继承和发扬下去。真正浓墨重彩的一笔，是1998年推出的iMac广告，是不是已经和现在的风格相差无几了。真正浓墨重彩的一笔，是1998年推出的iMac广告，是不是已经和现在的风格相差无几了。完全的白色背景，反差强烈的彩壳，整个广告中，没有繁杂的背景，没有冗长的数据介绍，没有让你分神的产品，只有你需要的这款产品。广告语只有三个词，是不是极致的简介！是不是有一种“虽然整个广告看似没有几句话我得不得到什么信息但是貌似我得到很多信息了呢”的感觉！我个人认为，从这一刻起，真正属于乔布斯和Jony Ive的时代才开始到来。接下来都无需多说，顺理成章。接下来都无需多说，顺理成章。苹果的这种“背景反差突出设计”的这种确极简广告风格，是乔布斯个人的一种个人诠释（苹果是第一个把软驱和光驱拆掉的电脑厂家）后来所说的那种纯色背景，是从ipod nano1开始的一种青春活力向的广告，最开始是为了强调ipod nano1的彩屏，到nano2开始出现“你看我有这么多颜色”，造就了后来如此多颜色的广告，从nano，到ipod touch，再到iphone5C（谁说是廉价iphone我跟谁急）。苹果衍生出了“高大上”的极风格，和“杀马特”的多彩活力风格（误）的广告。后来所说的那种纯色背景，是从ipod nano1开始的一种青春活力向的广告，最开始是为了强调ipod nano1的彩屏，到nano2开始出现“你看我有这么多颜色”，造就了后来如此多颜色的广告，从nano，到ipod touch，再到iphone5C（谁说是廉价iphone我跟谁急）。苹果衍生出了“高大上”的极风格，和“杀马特”的多彩活力风格（误）的广告。最后再来看几个比较有想法的广告很有想法的广告，无需一句话，就可以把产品的功能阐述的如此详细。很有想法的广告，无需一句话，就可以把产品的功能阐述的如此详细。PS：经常有人说Jony Ive喜欢设计白色的，弧形的东西，要是说他是设计马桶的，我就敢说三星是设计瓷砖的。PPS：马上要发售的Mac Pro不是黑色的机身，用黑色背景和白色反光制造反差么，恩说白了就是一种既定风格和广告手法资料出自《乔布斯传》，，《Jony Ive》——Leander Kahney
SiRius Geng 已经讲了 Apple 广告的历史演变，我侧重补充些平面广告的演变。&br&&br&平面广告分很多种，大面积留白侧重突出产品本身是其中之一。使关注点先引到富有视觉冲击力的产品上，然后关注辅助描述，甚至只有 LOGO 的辅助。在读图时代，一个人可以接触的信息太多，一支广告如果不能快速抓住眼球，不能留下深刻印象，会被其他信息迅速覆盖，广告的传达目的就会大大削弱。&br&&br&大面积留白也会让页面更加简洁，有高级感。但留白不意味着除了产品外，背景都是空白或纯色，只要背景趋于统一，和主体有明显反差，比例有权重，都可以称为留白。&br&&br&好的设计是简洁的，好的广告创意同样如此。即使没有旁白，只有产品本身，只要能清晰传达用意就好，但这是最难得。杜蕾斯、3M、Double A（视频） 都是出色的代表。&br&&br&Apple 的简洁广告最早被人熟知是 iPod 系列 [1]，强烈对比的色彩运用，抽象的刻画使用场景。虽然只是剪影手法，但可以看出不同的人群，甚至肤色的表现（如图可以判断应该是位黑种人）。至少当年我就被广告吸引，并留下深刻印象，决定攒钱买一部算是奢侈品的 iPod。也开始喜欢上了平面设计。&br&&img src=&/dde61a4e6bbbb0cf79a4c4d39ffdf1de_b.jpg& data-rawwidth=&580& data-rawheight=&386& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&580& data-original=&/dde61a4e6bbbb0cf79a4c4d39ffdf1de_r.jpg&&&br&与 Apple 不同，杜蕾斯、3M 的画面虽不算简洁，但立意清晰富有趣味性，更多是以场景化传达，侧重创意。算是另外一个方向，直到现在我还存了大量好多年前收集的创意广告。&br&&img src=&/56bf87fe59dc3303d1fbe03e_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&843& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&/56bf87fe59dc3303d1fbe03e_r.jpg&&&img src=&/00f7d19b09c8c465c4c66c119ce94973_b.jpg& data-rawwidth=&960& data-rawheight=&679& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&960& data-original=&/00f7d19b09c8c465c4c66c119ce94973_r.jpg&&&img src=&/201de44ea464bccae074ddfa_b.jpg& data-rawwidth=&1247& data-rawheight=&822& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1247& data-original=&/201de44ea464bccae074ddfa_r.jpg&&&img src=&/3ff24d279898f_b.jpg& data-rawwidth=&1179& data-rawheight=&835& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1179& data-original=&/3ff24d279898f_r.jpg&&&br&&br& Apple 也有一些以使用场景、产品特性本身传达产品的广告，比如 SiRius Geng 提到的早期广告。八九十年代整体的趋势大多还是宣传产品本身，列参数、大段文字旁白。&br&&br&&img src=&/213c553da3627a3cbec5ce_b.jpg& data-rawwidth=&461& data-rawheight=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&461& data-original=&/213c553da3627a3cbec5ce_r.jpg&&&br&1967 年&br&&img src=&/ba8ba6c573ad1_b.jpg& data-rawwidth=&468& data-rawheight=&1280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&468& data-original=&/ba8ba6c573ad1_r.jpg&&1970 年&br&&br&&img src=&/65a49db95b9034fccdbaf8_b.jpg& data-rawwidth=&300& data-rawheight=&408& class=&content_image& width=&300&&&img src=&/df94a6c3d97f_b.jpg& data-rawwidth=&736& data-rawheight=&1016& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&736& data-original=&/df94a6c3d97f_r.jpg&&&br&&img src=&/26a208a62c0cb4c1e4f8cadc_b.jpg& data-rawwidth=&554& data-rawheight=&800& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&554& data-original=&/26a208a62c0cb4c1e4f8cadc_r.jpg&&1993 年&br&&br&大概到了 2008 年后，网页、平面开始以简洁为趋势，Apple 官网也大改版变得简洁。至少我帮朋友捣鼓着做的东西是抄这样的。&br&&img src=&/fef163c4a44febaa83788_b.png& data-rawwidth=&710& data-rawheight=&300& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&710& data-original=&/fef163c4a44febaa83788_r.png&&&br&随着 iPhone 在国内热卖，Apple 的广告风格被大量互联网、科技类产品借鉴，手机业最有代表性。算是一种趋势，也是行业的成熟。&br&&img src=&/cebdfc1df3f801b_b.png& data-rawwidth=&1685& data-rawheight=&896& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1685& data-original=&/cebdfc1df3f801b_r.png&&&img src=&/5ff01eef974a_b.png& data-rawwidth=&1683& data-rawheight=&966& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1683& data-original=&/5ff01eef974a_r.png&&&img src=&/38fb08e38dbe1aeedf3f_b.png& data-rawwidth=&1539& data-rawheight=&569& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1539& data-original=&/38fb08e38dbe1aeedf3f_r.png&&&br&最后不得不提下无印良品，虽然没找到八十年代的平面广告，但他家一直都是简洁的，被你们笑称「性冷淡」。&br&其实无论是平面设计，还是产品设计，简洁的设计是一步步演变而来，是众多设计理念的分支之一。没有太多背后的「故事」，博朗很多年前就这么做了，无印良品诞生时就是这样了。&br&&img src=&/70cac468babec6ff_b.jpg& data-rawwidth=&690& data-rawheight=&236& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&690& data-original=&/70cac468babec6ff_r.jpg&&2003 年「无印良品的未来」广告&br&&br&&br&&br&我的一些回答，可以通过以下链接找到，避免重复提问。&br&&a href=&/sunlau& class=&internal&&豆叔碎碎念 - 知乎专栏&/a&&br&&a href=&/collection/& class=&internal&&自己回答的整理（设计类） - 收藏夹&/a&&br&&a href=&/collection/& class=&internal&&豆叔聊装修（室内设计&装修） - 收藏夹&/a&&br&&br&欢迎关注微信公众号【&strong&Life_Design_art&/strong&】&br&&img src=&/d9ed9b8cb03_b.jpg& data-rawwidth=&344& data-rawheight=&344& class=&content_image& width=&344&&
SiRius Geng 已经讲了 Apple 广告的历史演变，我侧重补充些平面广告的演变。平面广告分很多种，大面积留白侧重突出产品本身是其中之一。使关注点先引到富有视觉冲击力的产品上，然后关注辅助描述，甚至只有 LOGO 的辅助。在读图时代，一个人可以接触的信息…
提起Apple广告风格转型，很值得关注的是苹果&b&1997年的“Think Different” Campaign. &/b&可以说是这个很有影响力的Campaign让苹果的广告风格和形象大为转型。&br&&br&&br&&img src=&/57a06c08b5fee848a8ab8_b.png& data-rawwidth=&375& data-rawheight=&237& class=&content_image& width=&375&&&br&这个Campaign是由洛杉矶的设计公司&b&TBWA\Chiat\Day的创意总监Craig Tanimoto&/b&设计的。而&b&Think Different也是对当时主导PC的IBM公司的slogan &Think&的一种回应。&/b&(Apple在1983年出品的经典&1984&广告就是以IBM针对的。。。）&br&&br&插播：
Apple 1984广告&br&&a href=&///?target=https%3A///watch%3Fv%3DaxSnW-ygU5g& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&https://www.&/span&&span class=&visible&&/watch?&/span&&span class=&invisible&&v=axSnW-ygU5g&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&br&&b&Think Different采用了黑白片/印刷的形式，像一些不循规蹈矩,大胆创新并取得成功的经典Mavericks/Icons致意&/b&，包括有：
Einstein, Picasso, Amelia Earhart(第一位女飞行员）, Thomas Edison, 甘地，阿里，希区柯克等人。并在电视/平媒/海报上推广。&br&&br&&img src=&/0adfceb6b6be102ebf147_b.png& data-rawwidth=&368& data-rawheight=&430& class=&content_image& width=&368&&&br&&br&&img src=&/79fdfcdcd1a2d50f398a3_b.png& data-rawwidth=&420& data-rawheight=&578& class=&content_image& width=&420&&&br&一个版本的视频：
&a href=&///?target=https%3A///watch%3Fv%3DnmwXdGm89Tk& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&https://www.&/span&&span class=&visible&&/watch?&/span&&span class=&invisible&&v=nmwXdGm89Tk&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&br&广告解说：&br&&p&&Heres to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They are not fond of rules. And they have no respect for the status quo.&/p&&p&You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. About the only thing you cant do is ignore them. Because they change things. They push the human race forward.&/p&&p&And while some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.&&/p&&br&&br&反正我看了当时觉得很震撼也很认同。而这个广告在当时社会上也引起了巨大的&b&轰动，&/b&获奖无数。它从某种意义上扭转了Apple当时的颓势，重新建立了Apple创新者的形象，和乔布斯回归一起，为Mac的推出奠定了很好的市场基础。也是后来很多Apple广告的基础。&br&&br&ps. 后来的Get a Mac系列广告也是同一家公司做的，也很有趣。&br&&br&&img src=&/c16c4b17f79fb5aa924a361fe42cd308_b.png& data-rawwidth=&670& data-rawheight=&482& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&670& data-original=&/c16c4b17f79fb5aa924a361fe42cd308_r.png&&&br&&b&//版权所有，转载请取得同意。&/b&
提起Apple广告风格转型，很值得关注的是苹果1997年的“Think Different” Campaign. 可以说是这个很有影响力的Campaign让苹果的广告风格和形象大为转型。这个Campaign是由洛杉矶的设计公司TBWA\Chiat\Day的创意总监Craig Tanimoto设计的。而Think Different…
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2016毕业，正在费城，纽约找工作为什么设计苹果平面广告的人要这么设计？苹果官方是否有解释或者采访报道来讲述这一整套设计思想？
SiRius Geng 已经讲了 Apple 广告的历史演变，我侧重补充些平面广告的演变。平面广告分很多种，大面积留白侧重突出产品本身是其中之一。使关注点先引到富有视觉冲击力的产品上，然后关注辅助描述，甚至只有 LOGO 的辅助。在读图时代，一个人可以接触的信息太多，一支广告如果不能快速抓住眼球，不能留下深刻印象，会被其他信息迅速覆盖，广告的传达目的就会大大削弱。大面积留白也会让页面更加简洁，有高级感。但留白不意味着除了产品外，背景都是空白或纯色，只要背景趋于统一，和主体有明显反差，比例有权重，都可以称为留白。好的设计是简洁的，好的广告创意同样如此。即使没有旁白，只有产品本身，只要能清晰传达用意就好，但这是最难得。杜蕾斯、3M、Double A（视频） 都是出色的代表。Apple 的简洁广告最早被人熟知是 iPod 系列 [1]，强烈对比的色彩运用，抽象的刻画使用场景。虽然只是剪影手法，但可以看出不同的人群，甚至肤色的表现（如图可以判断应该是位黑种人）。至少当年我就被广告吸引，并留下深刻印象，决定攒钱买一部算是奢侈品的 iPod。也开始喜欢上了平面设计。与 Apple 不同，杜蕾斯、3M 的画面虽不算简洁，但立意清晰富有趣味性，更多是以场景化传达，侧重创意。算是另外一个方向，直到现在我还存了大量好多年前收集的创意广告。 Apple 也有一些以使用场景、产品特性本身传达产品的广告，比如 SiRius Geng 提到的早期广告。八九十年代整体的趋势大多还是宣传产品本身，列参数、大段文字旁白。1967 年1970 年1970 年1993 年1993 年大概到了 2008 年后，网页、平面开始以简洁为趋势，Apple 官网也大改版变得简洁。至少我帮朋友捣鼓着做的东西是抄这样的。随着 iPhone 在国内热卖，Apple 的广告风格被大量互联网、科技类产品借鉴，手机业最有代表性。算是一种趋势，也是行业的成熟。最后不得不提下无印良品，虽然没找到八十年代的平面广告，但他家一直都是简洁的，被你们笑称「性冷淡」。其实无论是平面设计，还是产品设计，简洁的设计是一步步演变而来，是众多设计理念的分支之一。没有太多背后的「故事」，博朗很多年前就这么做了，无印良品诞生时就是这样了。2003 年「无印良品的未来」广告2003 年「无印良品的未来」广告我的一些回答，可以通过以下链接找到，避免重复提问。欢迎关注微信公众号【Life_Design_art】
&p&你说的这个大面留白或者大面纯色背景，应该是1998年之后的iMac出现之后的一种风格转变，转型期应该是在1996年Jony Ive开始领导苹果工业设计团队，到1997年乔布斯回归。完成了转型，从1998年开始，eMac的最初广告，开始了这种简洁风格的形成，在这一年前，也是乔布斯的“Think Different”的风格开始。最后出现在大家面前的就是及其简洁和大方的。&/p&&br&&p&其实苹果官方没有给出过这种风格的正面回答，不过从《乔布斯传》里，我们可以看出一些端倪，乔布斯对Jony Ive的重视，甚至说宠爱，使得苹果整个上下工业设计体系，都被掌握在了Jony Ive手里，甚至说，乔布斯回归之后的苹果设计风格，就是Jony Ive设计风格，虽然他并不是设计广告的人员，但是，在乔布斯活着的时候，对于产品的设计，甚至是苹果产品的宣传风格，Jony Ive都是在一人之下，万万人之上的。&/p&&br&&p&下面我们就来说说苹果广告历史&/p&&p&&img src=&/aec3a7a5dfcd_b.jpg& data-rawwidth=&615& data-rawheight=&894& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&615& data-original=&/aec3a7a5dfcd_r.jpg&&苹果早年的广告，1977年的Apple II（话说我妈妈上高中就用的这个），这时的个人电脑，是由“电脑是巨无霸”的概念转向“人人都可以有电脑”的年代，当时的苹果产品不需要突出“我们性能很快，我们四核八核”“我们5.5寸大屏幕”“我们跑分超你IBM一倍”等等特性，当时电脑的需求，就是使得电脑能走进千家万户，那时的风格，就是要温馨可人，让你感觉到你的Apple电脑和洗碗机，电冰箱一样，是你家成员的一份子一样，而不是一个冰冷的机器。&img src=&/9ca7f905e1da78d2d89ce97eb91094b7_b.jpg& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&586& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/9ca7f905e1da78d2d89ce97eb91094b7_r.jpg&&&br&&/p&&p&此图为同为1977年的IBM 5100，其实看一看产品设计，就可以知道乔布斯一直贯彻的那种近乎执（bian）着（tai）的对于完美的设计要求。&/p&&p&此为1977年IBM 5100广告片，当时的50磅，又轻又快已经成为他们的广告语&/p&&p&&a href=&///?target=http%3A//.cn/video97918.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&IBM 年的广告视频-ZOL中关村在线&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&/p&&p&同为1977年的产品，最后5100失败的一塌糊涂，Apple崛起。&/p&&br&&p&&img src=&/2f5bc6daae3c642b6d40_b.jpg& data-rawwidth=&615& data-rawheight=&636& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&615& data-original=&/2f5bc6daae3c642b6d40_r.jpg&&依旧是温情牌&/p&&img src=&/ca6b4474af71edaa9134c5_b.jpg& data-rawwidth=&615& data-rawheight=&866& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&615& data-original=&/ca6b4474af71edaa9134c5_r.jpg&&&br&&img src=&/4143dea87c9f28c1ddb207cbf5ad387a_b.jpg& data-rawwidth=&615& data-rawheight=&759& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&615& data-original=&/4143dea87c9f28c1ddb207cbf5ad387a_r.jpg&&&p&进入80年代，此时苹果风格转变,使用一系列名人，企业，使人们对苹果的认知从“诶呦不错哦”到“诶呦这个吊”的一种转变。&br&&/p&&img src=&/0b485c31d1ced6720e5cde43b378f91d_b.jpg& data-rawwidth=&615& data-rawheight=&421& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&615& data-original=&/0b485c31d1ced6720e5cde43b378f91d_r.jpg&&&img src=&/e6f98ab89fdff4ddd98625_b.jpg& data-rawwidth=&615& data-rawheight=&826& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&615& data-original=&/e6f98ab89fdff4ddd98625_r.jpg&&&br&&p&最后，来到了我们上面说过的时间点，1997年&/p&&p&&img src=&/68b3012926fae0ca25f893f670dabe89_b.jpg& data-rawwidth=&615& data-rawheight=&842& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&615& data-original=&/68b3012926fae0ca25f893f670dabe89_r.jpg&&已经开始使用简洁的介绍风格了，虽然MessagePad以失败而告终，但是，这种广告风格，却被很好地继承和发扬下去。&/p&&p&&img src=&/a8a648bdb30eeef04cf3c_b.jpg& data-rawwidth=&615& data-rawheight=&403& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&615& data-original=&/a8a648bdb30eeef04cf3c_r.jpg&&真正浓墨重彩的一笔，是1998年推出的iMac广告，是不是已经和现在的风格相差无几了。&/p&&p&完全的白色背景，反差强烈的彩壳，整个广告中，没有繁杂的背景，没有冗长的数据介绍，没有让你分神的产品，只有你需要的这款产品。&/p&&p&广告语只有三个词，是不是极致的简介！是不是有一种“虽然整个广告看似没有几句话我得不得到什么信息但是貌似我得到很多信息了呢”的感觉！&/p&&p&我个人认为，从这一刻起，真正属于乔布斯和Jony Ive的时代才开始到来。&/p&&p&&img src=&/53adcd563bd91_b.jpg& data-rawwidth=&615& data-rawheight=&362& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&615& data-original=&/53adcd563bd91_r.jpg&&&img src=&/b4294acb22_b.jpg& data-rawwidth=&615& data-rawheight=&376& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&615& data-original=&/b4294acb22_r.jpg&&&img src=&/7efa9b5cc858e3_b.jpg& data-rawwidth=&615& data-rawheight=&730& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&615& data-original=&/7efa9b5cc858e3_r.jpg&&&img src=&/517d09fc5e3f046f052f5b_b.jpg& data-rawwidth=&615& data-rawheight=&733& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&615& data-original=&/517d09fc5e3f046f052f5b_r.jpg&&接下来都无需多说，顺理成章。&/p&&p&苹果的这种“背景反差突出设计”的&/p&&p&这种确极简广告风格，是乔布斯个人的一种个人诠释&/p&&p&（苹果是第一个把软驱和光驱拆掉的电脑厂家）&/p&&p&&img src=&/ba5f3fccf6cc247e3babfb_b.jpg& data-rawwidth=&615& data-rawheight=&410& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&615& data-original=&/ba5f3fccf6cc247e3babfb_r.jpg&&后来所说的那种纯色背景，是从ipod nano1开始的一种青春活力向的广告，最开始是为了强调ipod nano1的彩屏，到nano2开始出现“你看我有这么多颜色”，造就了后来如此多颜色的广告，从nano，到ipod touch，再到iphone5C（谁说是廉价iphone我跟谁急）。苹果衍生出了“高大上”的极风格，和“杀马特”的多彩活力风格（误）的广告。&/p&&p&最后再来看几个比较有想法的广告&img src=&/f42e05f577d5fffd50da6_b.jpg& data-rawwidth=&615& data-rawheight=&398& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&615& data-original=&/f42e05f577d5fffd50da6_r.jpg&&&/p&&p&&img src=&/ed32f5524febee4d6e15ab_b.jpg& data-rawwidth=&615& data-rawheight=&398& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&615& data-original=&/ed32f5524febee4d6e15ab_r.jpg&&很有想法的广告，无需一句话，就可以把产品的功能阐述的如此详细。&/p&&br&&p&PS：经常有人说Jony Ive喜欢设计白色的，弧形的东西，要是说他是设计马桶的，我就敢说三星是设计瓷砖的。&/p&&p&PPS：马上要发售的Mac Pro不是黑色的机身，用黑色背景和白色反光制造反差么，恩说白了就是一种既定风格和广告手法&/p&&br&&p&资料出自《乔布斯传》，&a href=&///?target=http%3A///2009/09/the-evolution-of-apple-ads/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&The Evolution of Apple Ads&i class=&icon-external&&&/i&&/a&，《Jony Ive》——Leander Kahney&/p&
你说的这个大面留白或者大面纯色背景，应该是1998年之后的iMac出现之后的一种风格转变，转型期应该是在1996年Jony Ive开始领导苹果工业设计团队，到1997年乔布斯回归。完成了转型，从1998年开始，eMac的最初广告，开始了这种简洁风格的形成，在这一年前，也…
提起Apple广告风格转型，很值得关注的是苹果&b&1997年的“Think Different” Campaign. &/b&可以说是这个很有影响力的Campaign让苹果的广告风格和形象大为转型。&br&&br&&br&&img src=&/57a06c08b5fee848a8ab8_b.png& data-rawwidth=&375& data-rawheight=&237& class=&content_image& width=&375&&&br&这个Campaign是由洛杉矶的设计公司&b&TBWA\Chiat\Day的创意总监Craig Tanimoto&/b&设计的。而&b&Think Different也是对当时主导PC的IBM公司的slogan &Think&的一种回应。&/b&(Apple在1983年出品的经典&1984&广告就是以IBM针对的。。。）&br&&br&插播：
Apple 1984广告&br&&a href=&///?target=https%3A///watch%3Fv%3DaxSnW-ygU5g& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&https://www.&/span&&span class=&visible&&/watch?&/span&&span class=&invisible&&v=axSnW-ygU5g&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&br&&b&Think Different采用了黑白片/印刷的形式，像一些不循规蹈矩,大胆创新并取得成功的经典Mavericks/Icons致意&/b&，包括有：
Einstein, Picasso, Amelia Earhart(第一位女飞行员）, Thomas Edison, 甘地，阿里，希区柯克等人。并在电视/平媒/海报上推广。&br&&br&&img src=&/0adfceb6b6be102ebf147_b.png& data-rawwidth=&368& data-rawheight=&430& class=&content_image& width=&368&&&br&&br&&img src=&/79fdfcdcd1a2d50f398a3_b.png& data-rawwidth=&420& data-rawheight=&578& class=&content_image& width=&420&&&br&一个版本的视频：
&a href=&///?target=https%3A///watch%3Fv%3DnmwXdGm89Tk& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&https://www.&/span&&span class=&visible&&/watch?&/span&&span class=&invisible&&v=nmwXdGm89Tk&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&br&广告解说：&br&&p&&Heres to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They are not fond of rules. And they have no respect for the status quo.&/p&&p&You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. About the only thing you cant do is ignore them. Because they change things. They push the human race forward.&/p&&p&And while some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.&&/p&&br&&br&反正我看了当时觉得很震撼也很认同。而这个广告在当时社会上也引起了巨大的&b&轰动，&/b&获奖无数。它从某种意义上扭转了Apple当时的颓势，重新建立了Apple创新者的形象，和乔布斯回归一起，为Mac的推出奠定了很好的市场基础。也是后来很多Apple广告的基础。&br&&br&ps. 后来的Get a Mac系列广告也是同一家公司做的，也很有趣。&br&&br&&img src=&/c16c4b17f79fb5aa924a361fe42cd308_b.png& data-rawwidth=&670& data-rawheight=&482& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&670& data-original=&/c16c4b17f79fb5aa924a361fe42cd308_r.png&&&br&&b&//版权所有，转载请取得同意。&/b&
提起Apple广告风格转型，很值得关注的是苹果1997年的“Think Different” Campaign. 可以说是这个很有影响力的Campaign让苹果的广告风格和形象大为转型。这个Campaign是由洛杉矶的设计公司TBWA\Chiat\Day的创意总监Craig Tanimoto设计的。而Think Different…
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